❖ 收视份额
分母为正在收视的总人口 横向比较 如何分割蛋糕
2021精选ppt
13
5、观众构成
❖ 概念：
特定节目或频道的各阶层的收视人口占其所有收 视人口的比例。
❖ 应用：
观众构成可以从性别、年龄、职业、收入等各个 人口统计特征出发来计量；
用观众构成数据可以判断出某节目或频道的属性 和族群特征。
➢ 人工按键仪器自动记录
➢ 计算单位为15分钟
➢ 30″或1分钟为计算单位
➢ 准确度较低
➢ 准确度较高
➢ 误差评估整体较高
➢ 误差评估整体较低
➢ 问卷回收电脑处理
➢ 电话线传输直接电脑运算
➢ 数据提供时间为10天
➢ 隔日提供数据
➢ 操作简单成本较低
➢ 成本较高
➢ 样本限制小，可依人口 结构合理分配
➢ 样本限制在电话普及率
❖ 收视点成本（CPR，Cost Per Rating Point）：指针对不同的 栏目或节目，广告每购买一个百分点所需花费的金 额。
❖ 计算方法： 某节目CPR=某节目广告单价/某节目收视率 举例：一个30秒在东方台连续剧中的广告价格
15,000元，它的收视率为 25%，那么它的CPR是 多少？ 每收视点成本 CPR = 15,000/25 = 600
2021精选ppt
3
二、媒体广告价值的量化评估指标
❖ 媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖ 量：指可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人 员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较， 选出与广告目标最匹配的媒体。
❖ 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已 经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在 表现形式上的心理效应等。
