网络广告ppt幻灯片

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主持人的要求
• 对主题有深刻的理解 • 不独断 • 有激情 • 能控制场面和进度 • 会戴2顶帽子，一顶帽子充当主持人，一顶帽子
充当参与者 • 有引导能力
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技巧
• 引导技巧 • 随时记录，不漏 • 打断循环，从一点开始讨论 • 思维发散，但主题不发散 • 鼓励发言 • 禁止评论 • 限制时间（10－60分钟）
小组成员提出 见解
会后评价
介绍问题
指定一人在看板记
如组员感到困惑， 录所有见解
可做一简单练习 鼓励组员自由提出
见解
会后以鉴别的眼光讨 论所有列出的见解
也可以让另一组人来 评价
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场地的大小 • 较集中的封闭空间（15平方米） • 装饰简单 • 足够的白板，可以记录 • 有水喝
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人员的组成 • 5－10人 • 有主持人 • 有记录员
产生大量的可选择方案后，我们就有更
好的机会发掘更多的观点来帮助我们
解决问题
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Brain Storming 的流程
确认要讨 论的问题
准备 会场
组织 人员
宣布 主题
Brain 整理问 题，找出
Storming 重点问题
会后 评价
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从明确问题到会后评价，头脑风暴法有三个阶段
明确阐述问题
主持人在看板 上记录
…
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被网络用户痛恨的广告
• 1、弹出式广告，痛恨率 95% • 2、载入缓慢 ，痛恨率 94% • 3、试图欺骗用户点击，痛恨率 94% • 4、没有关闭按钮，痛恨率 93% • 5、挡住想看的内容，痛恨率 93% • 6、不说明意图，痛恨率 92%
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被网络用户痛恨的广告
• 7、内容移来移去，痛恨率 92% • 8、大量占用页面，痛恨率 90% • 9、闪烁，痛恨率 87% • 10、在屏幕上浮动，痛恨率 79% • 11、自动播放声音，痛恨率 79%

特点六：网络广告表现形式多样性 传统媒体是二维的，而网络广告则是多 维的，它能将文字、图像和声音有机的组 合在一起，传递多感官的信息，让顾客如 身临其境般感受商品或服务。网络广告的 载体基本上是多媒体、超文本格式文件， 广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行 更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、 服务与品牌。这种图、文、声、像相结合 的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
特点五：网络广告具有较高的经济性 传统媒体广告的投入成本非常高， 其中用于广告媒体的费用要占到广告总 费用近80%左右。传统媒体所提供、发 布信息的空间有限且昂贵，不论广告主 购买空间多大，均按宣传的成本和时间 计费。（例如：电视广告，不管有没有 效果都是按照广告播放的时间和时间段 收取费用）。而且传统广告不容易更改， 即使可以更改也需要花大量费用。 网络广告因为空间无限，所以广告 费用低，而且一般是按照效果收费（如: 按曝光率、点击率、成交率等收取费 用）。可以随时更改和替换。
特点七：网络广告的受众关注度高有最有活力的消费群体 • 据资料显示，电视并不能集中人的注意力， 电视观众40%的人同时在阅读，21%的人 同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的 人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作， 8%在打电话。而网上用户55%在使用计 算机时不做任何它事，只有6%同时在打 电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 • 网络广告拥互联网用户70.54%集中在经 济较为发达地区，64%家庭人均月收入高 于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之 间，83%受过大学以上教育。因此，网络 广告的目标群体是目前社会上层次最高、 收入最高、消费能力最高的最具活力的消 费群体。这一群体的消费总额往往大于其 他消费层次之和。
• 你关注网上广告吗？平时你们看 到的网络广告，印象最深的有哪 些?

（2）广告受众
是指广告信息的接受者，网络营销广告的受众就是网民。
（3）广告媒体
就是传播信息的中介物，网络营销广告的广告媒体就是互
连网。
（4）广告信息
指网络营销广告所要传达的主要内容，包括商品信息、劳
务信息、观念信息等。
（5）广告效果
指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标
的距离。
可编辑
3.网络广告的特点 （1）传播对象面广 （2）表现手段丰富多彩 （3）内容种类繁多，信息面广 （4）多对多的传播过程 （5）具有互动性
1.网络广告的定义
网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特 征的网站投放以图片、文字、动画、视频或者与网站 内容相结合的方式传播自身的商业信息，并放置链接 到某目的网页，达到告知、劝说和提醒的目的。
可编辑
2.网络广告的要素
（1）广告主
即进行网络营销广告的广告者，是发布网络营销广告的企
业、团体或个人。
漂移 漂浮广告可以是图片，可以是Flash 不被任何网页画中画”广告是指在文章里强制加入广告图 片，比如在新闻里加入Flash广告，这些广告和文章 混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。 （1）“画中画”广告的特点 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，
可编辑
一、图形广告
网幅广告 按钮广告 通栏广告
弹出广告 浮动广告 “画中画”广告
可编辑
1.网幅广告
（1） 网幅广告概述 一般以限定的尺度表现商家广告内容的图片形式
分为横幅和竖式两种。一般都具有链接功能，引你走 向更深处，去了解更详尽的广告信息。
网幅广告一般采用GIF格式的图像文件。还可以 JPG、Flash等格式。

网络推广的目标和策略
1
建立品牌认知
通过广告、营销和搜索引擎优化等手段，让用户了解公司品牌。
2
实现转化率
通过提供有吸引力的内容、开展营销活动等手段，将潜在客户转化成忠实客户。
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达到盈利目标
通过提高品牌知名度和更好地理解客户需求，推动业务增长达到盈利目标。
网络推广的常见方法和工具
1 搜索引擎优化
通过优化网站、关键词选择、友情链接等手段，提高网站排名并提高 流量。
网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是一个倡导阅 读理念的软件，借助互联网 技术，让用户随时随地阅读 图书，旨在打造一个更加开 放、独特的阅读体验平台。 除了传统的图书借阅，该产 品还提供了网络文学、公共 图书馆等多种阅读内容和场 景。
滴滴出行
滴滴出行是全球领先的移动 出行平台，为亿万用户提供 出行、物流、出租车、电子 支付等综合性服务。其致力 于成为城市移动出行界的领 跑者，服务各类企业客户和 终端用户。
网络推广的重要性
提高知名度和品牌影响力
网络广告和推广会让品牌和产 品得到更多的曝光，大大提高 知名度和品牌影响力。
促进业务增长和销售额
网络推广可以为公司带来更多 的潜在客户和销售机会，从而 增加业务和销售额。
促进客户互动和反馈
通过社交媒体等平台，客户可 以对产品和服务进行讨论和反 馈，帮助企业更好地理解顾客 需求和市场变化。
2 搜索引擎营销
通过在搜索引擎上投放广告，提高曝光率和流量。
3 社交媒体营销
通过社交媒体推广公司品牌和产品。
4 内容营销
通过各种形式的有价值的内容，吸引和提供信息给客户。
网络推广的成功案例
小红书
小红书是中国最大的社交电 商平台之一，致力于让用户 通过分享与发现生活美好的 方式来查找和购买来自世界 各地的好物。其逐渐发展成 为一家以社区生态为基础， 以文化艺术为核心，集符号 文化、博物志、直播电商、 生活服务、文化链条五大业 务板块为一体的公司。

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4、确定广告渠道
（1）通过电子邮件发布广告； （2）通过赞助发布网上广告 （3）在新闻组或公告牌上发布广告 （4）在WEB上发布广告
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9.3.2 网络广告策略
1、 网络广告定位的策略 2、网络广告市场策略 3、网络广告心理策略 4、利益导向策略 5、网络广告时段策略
5）PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电 子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模 式。
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6）PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络 广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客 户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服 务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式 中为联盟网站制定的佣金模式。
有多种不同的称呼：横幅广告、全幅广告、 条幅广告、旗帜广告等。
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9.1.2.3 关键词广告
9.1.2.4 分类广告
形式简单、费用低廉、发布快捷、信 息集中、查看分类广告的人有主动需 求。
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分类广告常见的发布途径包括：
专业的分类广告服务网站、综合性网站开 设的相关频道和栏目、网上企业黄页、部 分行业网站和B2B网站的信息发布区、网 上跳蚤市场、部分网络社区的广告发布区 等。
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9.3网络广告策略
9.3.1旗帜广告设计策略
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9.3.1旗帜广告设计策略
1、在广告中，描述出目标站点的卖点
2、选择最有吸引力的、最具代表性的内容作为 Banner创作的主题
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4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�

(7)CPM是Cost Per Thousand Impressions 的缩写，即每千人次浏览的收费。
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(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
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(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
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3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
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到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。

品牌B
通过精准的定向投放和优质的内 容营销，品牌B在目标受众中建立 了良好的品牌形象，带来了可观 的业绩增长。
品牌C
通过与知名社交媒体网红合作， 品牌C成功打造了话题性活动，引 爆了社交媒体平台，扩大了品牌 影响力。
结论和总结
网络广告是现代营销的关键组成部分。了解网络广告的定义、形式、优势和策略，可以帮助企业在竞争激烈的市场 中脱颖而出。通过案例分析，我们可以看到，创意、目标受众和呼吁行动是构建成功网络广告的关键要素。 谢谢大家的聆听！希望本课件对你们了解和运用网络广告有所帮助！
与传统广告相比，网络广告通常具有较低的投放 成本和更高的曝光度，适合各类企业。
网络广告的策略
1
目标设定
明确广告的目标和受众，以及想要实现目的广告内容，以打动受众并引发他们的兴趣。
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媒体选择
选择适合目标受众的媒体平台和渠道，在合适的时间进行广告投放。
网络广告的关键要素
《网络广告文案》PPT课 件
欢迎来到《网络广告文案》PPT课件！在本课程中，我们将探讨网络广告的定 义、形式、优势，以及策略、关键要素和案例分析。让我们一起深入了解吧。
网络广告的定义
网络广告是指在互联网上通过各种形式和媒介传播的广告信息，旨在吸引和 引导潜在客户。它包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
网络广告的优势
1 广告定向
2 互动性
网络广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息 进行定向投放，提高广告的精准度。
通过按钮、表单等互动元素，用户可以直接参与 广告内容，提高品牌参与感和转化率。
3 效果跟踪
4 成本效益
网络广告可以通过数据分析进行效果跟踪，了解 广告的投放情况和用户反馈，优化广告策略。

录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章

网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。

讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。

第一章>>第二节
五、可测化

一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。

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標題廣告
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• 該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網 頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下 載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者 建立消費者的品牌知覺
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• 網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予 e-mail 使用者使用， 以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件 之用
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贊助討論區與電子新聞報
• 討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成 ，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂 閱者的信箱內
• 結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者 之間的內容是不相關而分別呈現的，而在 Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並 不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式， 即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機 率
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工商服務式廣告
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內容贊助
• 內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、 產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告 業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為 回饋
Money PLC的階段 市場佔有率 競爭與干擾 廣告頻率 產品替代性
Message 訊息的產生 訊息的評估與選擇 訊息的執行 社會責任的評論
Media 接觸率 頻率 主要媒體型態 特定媒體工具 媒體時機 媒體的區域分配