古装剧植入广告策略初探

基于《梦华录》的古装电视剧女性受众传播策略研究目录一、内容描述 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 研究目的与问题 (3)1.3 研究方法与范围 (4)二、文献综述 (5)2.1 古装电视剧的受众接受度研究 (6)2.2 女性受众对于古装电视剧的偏好研究 (6)2.3 古装电视剧的传播策略研究 (8)2.4 女性受众在古装电视剧传播中的作用研究 (9)三、基于《梦华录》的分析 (10)3.1 《梦华录》的题材与内容分析 (12)3.2 《梦华录》的受众群体分析 (13)3.3 《梦华录》的成功因素分析 (14)四、古装电视剧女性受众传播策略研究 (15)4.1 制作高质量的内容 (17)4.2 调整目标受众定位 (18)4.3 创新传播渠道和方式 (19)4.4 加强与受众的互动交流 (20)五、结论与建议 (22)5.1 研究结论概述 (23)5.2 对古装电视剧制作和传播的建议 (24)5.3 对未来研究的展望 (25)一、内容描述《梦华录》是一部以宋朝为背景的古代言情剧，讲述了三位女子在追求爱情和梦想的过程中所经历的种种磨难与成长。

本研究的目的是探讨如何通过古装电视剧这一媒介，有效地吸引并留住女性受众的注意力，从而提高该剧的女性受众传播效果。

本研究将采用文献综述、问卷调查和深度访谈等方法，以确保研究的准确性和有效性。

通过本研究，我们期望能够为古装电视剧的女性受众传播提供有益的策略和建议，同时也为推动古装电视剧的发展提供新的思路和方法。

1.1 研究背景与意义随着近年来古装剧市场的持续繁荣，以《梦华录》为代表的热门作品不仅赢得了极高的收视率，更在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。

这类作品之所以能够成功吸引观众，不仅在于其精美的制作和引人入胜的故事情节，更在于它们所传递的女性价值观和行为模式对当代女性产生了深远的影响。

《梦华录》作为一部古装女性成长励志剧，通过讲述赵丽颖饰演的孙三娘三人凭借智慧和勇气实现人生价值的故事，展现了女性独立、自强不息的精神风貌。

调查计划一、调查背景：1、《甄嬛传》收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，网友戏称“360度无死角”好看的末日宫斗剧。

2、无敌植入广告：宫廷万能神物——“东阿阿胶”。

3、宫廷大戏历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹。

4、各大卫视为博收视率，线上线下大小型宣传活动各领风骚。

二、调查目的及意义：《甄嬛传》的收视奇迹、新的营销宣传手段以及其带来的巨大经济效益无疑让广大业者看到了电视剧业的新的春天，我们小组希望以这一热播宫廷剧《甄嬛传》为研究对象，通过调查、问卷、资料收集以及数据分析，进而剖析其更为深层次的营销理念、了解市场上对产品整合营销的手法、并更好掌握营销效果、总结其营销手法、将给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。

三、调查内容及范围：A.调查内容：普通民众对于《甄嬛传》这一热剧的评价及其看法。

营销人员对于《甄嬛传》热播以及营销手段的看法及其建议。

《甄嬛传》的整合营销手段及效果分析。

《甄嬛传》所带来的商业效益对整个电视剧业有何启示。

《甄嬛传》给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。

B.调查范围：福州市全体普通民众；网络原著热追粉丝。

四、分析单位和调查对象：A.分析单位：热爱观看电视剧的家庭主妇族、学生族以及白领族（包括对《甄嬛传》原小说喜爱的粉丝）B.调查对象：15岁—30岁的学生群体、白领群体，以女性为主；30岁—45岁的家庭主妇为主的家庭收视人群。

五、调查研究方法：资料收集方法：各大视频网站播放数据、上星卫视收视统计数据及排名资料分析以及报纸杂志媒体的报道分析；问卷调查方法：抽样调查的方法，主要包括：街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷；六、调查人员组成：（PPT讲演人员待定）林少敏：数据分析、问卷调查设计、报告撰写周苗苗：数据收集、问卷调查设计、报告撰写吴奕彬：数据收集、问卷调查设计、PPT制作林美惠：数据分析、问卷调查设计、报告撰写陈悦：数据收集、问卷调查设计、报告撰写何家宝：数据收集、问卷调查设计、报告撰写七、调查时间进程：1、5月21日：小组第一次会议，列举数个可能主题：韩国组合EXO出道、新浪微博、甄嬛传、指尖上的中国等，待初步资料收集确定可调查性2、5月21-22日：周苗苗、林美惠负责调查新浪微博可行性资料初步收集陈悦负责韩国组合EXO出道营销效果资料初步收集何家宝负责《甄嬛传》营销效果资料初步收集及分析林少敏、吴奕彬负责《指尖上的中国》资料初步收集3、5月22日：小组第二次会议，汇总四方资料后，综合分析得出《甄嬛传》在数据支持、营销手法等各方面较为突出，小组研究主题确定：《甄嬛传》——线上线下营销效果浅析4、5月23日：何家宝负责课堂PPT开题5、5月24-27日：小组成员第三次会议，制定效果分析大众调查问卷6、5月28-6月1日：由全体组员通过街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷，得到初步数据7、6月2日：林美惠、林少敏负责统计结果8、6月3-4日：对小组进行二次分工：周苗苗、陈悦负责筛选网络数据、问卷调查数据中使用价值高、切合报告调查方向的数据。

《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。

与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。

本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。

二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。

其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。

（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。

随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。

从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。

（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。

2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。

3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。

三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。

2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。

3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。

（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。

2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。

3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。

四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。

word内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的开展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济开展不可替代的一局部。

首先，本文分析了国产电影植入式广告的开展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。

其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以与国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。

关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement has been applied to the domestic film and started with beinga new ponent in advertisement. Development of product placement in domestic movies willb e in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplaceable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes devel opments and changes of product placement in the domestic movie, and it is divided into thre e stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the film product placement. The final article put forward some suggestions on some proble ms of product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic movie p roduct placement meet market demand and how to enhance the spread results of product place ment in domestic movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论 (1)一、国产电影植入式广告的开展历程 (2)㈠萌芽期 (2)㈡成长期 (3)㈢爆发期 (5)二、国产电影植入式广告的变迁规律 (6)㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大 (6)㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化 (8)㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化 (9)㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化 (8)三、国产电影植入式广告开展存在的问题 (11)㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性 (11)㈡广告植入表现形式单一 (12)㈢广告植入程度多停留在浅层 (12)㈣广告植入与电影剧情脱节 (13)㈤管理制度缺失，运行机制不健全 (14)四、对国产电影植入式广告开展提出的建议 (14)㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢〞 (15)㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式 (15)㈢以文化性为原如此，实现植入程度由浅层向深层跨越……………………………………1 6 ㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果 (16)㈤健全法律、法规制度，加强规X管理 (17)五、总结 (17)参考文献 (18)致谢…………………………………………………………………………………………错误!未定义书签。

科技资讯2019 NO.02SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛DOI：10.16661/ki.1672-3791.2019.02.208影视剧中植入式广告研究①——以《三生三世》为例王宁 刘颖昕*(长春建筑学院 吉林长春 130000)摘　要：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

新媒体对于广告的影响也很大，尤其对于植入式广告来说，新媒体时代的到来，就是一个良好的发展契机。

《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的，所以该文将以这部电视剧为例，以案例分析的形式，通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。

关键词：影视剧 植入式广告 意见领袖中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2019)01(b)-0208-02在学术界，不乏植入式广告的研究，它们大多集中在对消费者对于植入式广告的态度的分析上，该文通过对影视剧中典型案例的分析和总结，针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考。

1 植入式广告的概念“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入式广告分为很多种类，该文通过道具植入、剧情植入、声音植入和文化植入4个角度分析《三生三世十里桃花》这部剧中出现的品牌广告。

2 影视剧中植入式广告的常用形式(1)道具植入。

就是将产品作为电视剧中的 道具直接展示的方法。

道具植入是最原始也是最普遍的做法。

在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。

本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。

关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。

一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。

植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。

二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。

三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。

在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。

同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。

四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。

从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。

而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。

电视剧植入广告招商方案书尊敬的潜在赞助商，我们很高兴向您介绍一部备受期待的电视剧，并邀请您参与其中的植入广告赞助合作。

该电视剧将成为本季度的热门剧集之一，并预计有一大批忠实观众群体。

通过与我们合作，在该剧中植入您的品牌将能够为您带来广告宣传的最佳效果，并与观众建立深度印象。

以下是有关该电视剧的一些关键信息：1. 剧情概述：该剧是一部爱情剧，围绕着年轻人的成长故事展开。

情节紧凑，扣人心弦，兼具浪漫和戏剧性。

剧中角色的塑造栩栩如生，能够吸引观众的情感共鸣。

2. 目标观众群体：该剧面向广大青年观众群体，年龄在18到35岁之间。

拥有极大的消费潜力，追求时尚、品质和个性化的生活方式。

观众们对于全新的品牌和产品非常感兴趣，并乐于接受他们的推广和推荐。

3. 上映平台与时间：该电视剧将在知名电视台每周播出两次，总共16集。

此外，在各大流媒体平台上也将上线。

播出时间将为每周五晚上8点至10点，这个时间段正是观众休闲娱乐最活跃的时间。

4. 植入广告机会：为了确保您的品牌融入故事情节中，我们提供以下几种植入广告机会，您可根据您的需求选择合适的方式：- 剧中角色的服装、配饰或物品植入：角色可以使用或佩戴您的品牌产品，以增加曝光度。

- 品牌商标或名称的展示：在剧情进行中，可以通过背景布景、家具、店铺等方式展示您的商标或名称- 对话和剧情线索中的品牌提及：在剧中角色对话中自然地提及品牌信息，或通过剧情线索引导观众关注您的品牌。

- 广告插播：在剧集中适当的时间点插播您的广告，以提高品牌印象。

5. 赞助回报：作为我们的赞助商，您将获得以下回报：- 品牌曝光：通过植入广告，您的品牌将面向广大观众群体，并获得更高的知名度和认知度。

- 直接销售：观众可以通过剧中直接看到的产品或品牌推荐来购买您的商品。

- 品牌合作推广：我们将与您合作，将您的品牌与相关的活动、社交媒体等渠道进行推广，进一步增加品牌影响力。

我们相信，通过本次植入广告合作，您的品牌将获得广泛的曝光，并与观众建立起强烈的联系。

现代营销中旬刊XDYX 新媒体的发展为大众的生活增添了趣味，人们追求娱乐的方式面临着多样化的选择。

在这种大环境下，广告行业出现不同的发展方向。

广告不再局限于传统媒介进行传播，通过影视剧植入广告的方式更容易激发观众的购买欲望。

植入式广告有着灵活性和隐蔽性的特点，能在潜移默化中吸引观众，使观众成为消费者。

目前，在影视剧中，植入广告已经成为广告商主要的营销途径之一。

一、影视剧植入式广告的表现方式（一）形象植入形象植入是指按照品牌的符号意义，将商品或者服务植入影视剧，使其成为角色个性与内涵的一种外在表现形式，再通过剧情宣传品牌，使品牌内涵更加丰富，提升品牌的市场形象。

比如，《青春失乐园》中，程小雨参加音乐会时，有个镜头定格在喝着蒙牛牛奶的女孩身上，这就属于企业的形象植入。

再比如《亲家过年》中，张学伦驾驶大众途安漂移在马路上，展示车辆的操控性能，这也是企业的形象植入。

形象植入是直接且有效的广告植入方式，可以直观表现产品形象与性能，让观众对该品牌一目了然，在不影响剧情的情况下，使观众产生较好的记忆效果，加深对产品的理解。

（二）对白植入对白植入是指在影视剧当中利用人物对话的方式，巧妙地将品牌植入在广告内，再通过对白与字幕相结合的方法，展示广告品牌形象或者产品特征。

《青春失乐园》当中，体育老师向一女老师介绍课程选课的时候说：“现在同学们交学费都使用支付宝了，成绩出来后再支付，挂科后他们还会申请退款。

”这部分台词十分幽默，仔细听会发现这是支付宝的对白植入。

再比如《我愿意》中，汽车驶过之后，孙红雷说：“这车够优秀吧！”与他对手戏的段奕宏也说台词：“L8百公里提速3.8秒。

”这是奥迪品牌在电影中的广告植入。

《非诚勿扰》中主人公秦奋和友人在日本点餐的时候，指明要温莎威士忌，同时说道：“加冰块不加绿茶。

”因为这一句台词，观众便联想到了当时市面上中低档威士忌倡导人们“加绿茶”的山寨做法。

影片广告商温莎苏格兰威士忌口感更加纯正，通过一句台词展示秦奋的冷嘲热讽，同时宣告品牌在市场中的高端定位。

《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。

植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。

本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。

二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。

其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。

（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。

随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。

经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。

（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。

随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。

三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。

2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。

3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。

（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。

2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。

3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。

四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。

《琅琊榜》的营销宣传策略
《琅琊榜》是一部备受观众喜爱的古装剧，它不仅在剧情上引人入胜，还在营销宣传上做出了一系列的成功策略。

下面将为您详细解释《琅琊榜》的营销宣传策略。

首先，剧方在宣传活动中充分利用了社交媒体平台。

《琅琊榜》在微博、微信等平台上设立了官方账号，每天更新剧情花絮、幕后故事、角色宣传海报等内容，与观众进行互动交流。

他们还通过发布有趣的宣传视频、照片和剧情片段来吸引观众的关注。

其次，剧方在剧集播出前进行了全面的预热宣传。

他们发布了一系列的预告片和海报，引发观众的好奇心和期待感。

这些预告片和海报不仅展示了剧中精彩的场景和服装，还强调了剧中的热血、忠诚和权谋等元素，吸引了广大观众的关注。

此外，剧方还精心策划了一些线上线下的活动。

他们举办了粉丝见面会、剧集发布会、海报签名会等活动，与观众近距离互动，增加了观众对剧集的期待和好感度。

同时，他们还与一些知名品牌合作，推出了限量版周边产品，例如剧中角色的衣服、饰品等，进一步扩大了剧集的影响力。

最后，剧方还通过一些媒体渠道进行广告投放。

他们在电视、电影院、公交车等地方播放了《琅琊榜》的宣传片和广告，提高了剧集的知名度和曝光率。

同时，
他们还邀请了一些媒体进行专访，报道剧集的制作过程和主创人员的心路历程，吸引了更多观众的关注和支持。

综上所述，《琅琊榜》的营销宣传策略包括利用社交媒体平台进行互动交流、全面的预热宣传、举办线上线下活动和进行广告投放等。

这些策略的成功运用提高了剧集的知名度和观众的关注度，使《琅琊榜》成为了一部备受瞩目的古装剧。

影视剧中植入式广告的研究摘要随着媒体广告的泛滥，受众在广告的轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向与逆反心理，表现出对广告的麻木与冷漠，造成广告边际效益递减。

为了改变现状，我们开始尝试一种新的优质的传播方式——植入式，来吸引受众的注意力，这种新的传播方式使得广告从无差别、单向的“强制观看”的硬性的传统模式转向定性的、受众有选择并乐于接受与体验的全新模式。

本论文结合影视剧实例，论述了植入式广告产生、运作模式;分析了植入式广告的优势与问题;归纳总结了植入式广告的运作策略。

关键词：影视剧;植入式广告;传统广告AbstractWith the media advertising overflow, in advertising bombing of the audience, show more and more obvious centrifugal tendency and rebellious attitude, show the advertisement numbness and indifference, diminishing marginal benefit caused by advertising. In order to change the status quo, we began to try a new kind of high quality transmission way -- implantable, to attract the audience's attention, this new mode of transmission makes advertisement from there and one-way "mandatory watch" rigid the traditional pattern of steering qualitative, the audience has the choice and be willing to accept a new mode and experience. This thesis combination plenty of examples, expounds the tv& implantable advertising produce, operation mode, Analyses the advantages and problems implantable advertising, Summarizes the implantable advertising operation strategy.Keywords: tv&; Implantable advertising; Traditional advertising目录摘要 (I)Abstract (II)第一章植入式广告概述 (1)1.1、概念 (1)1.1.1植入式广告的定义及特点 (1)1.1.2 影视剧植入式广告的诞生背景 (2)1.1.3植入式广告盛行的背景 (3)1.2 发展历史 (4)1.2.1植入式广告在国外的发展 (4)1.2.2植入式广告在国内的发展 (5)第二章植入式广告的优势及存在的问题 (6)2.1植入式广告与传统广告的比较 (6)2.2 影视剧中植入式广告的优势 (6)2.2.1到达率高而且干扰低 (7)2.2.2广告媒体曝光率高 (7)2.2.3影响的广泛性持久性及深层性 (8)2.2.4影视剧中的广告成本较低 (8)2.3 影视剧中植入式广告的缺陷及遇到的问题 (10)2.3.1过分突出广告内容引起观众反感 (11)2.3.2观众负面情绪对广告产品的迁移 (12)2.3.3误导消费者的消费倾向 (12)2.3.4缺乏有效的法律法规监管 (13)第三章解决之道与发展趋势 (14)3.1解决影视剧植入式广告运行的问题 (14)3.1.1 以背景画面的形式出现 (14)3.1.2以任务经常使用的生活必需品反复出现 (15)3.1.3通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众 (16)3.1.4健全法律法规 (16)3.2 植入式广告发展趋势 (17)结论 (18)参考文献 (19)致谢 (20)第一章植入式广告概述1.1 概念“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

古装剧系列策划书一、项目背景中国古装剧作为我国传统文化的重要组成部分，一直以来都拥有广泛的观众基础。

近年来，随着国内古装剧市场的不断发展和观众需求的不断增长，打造一部受欢迎、具有专业品质的古装剧成为了一个热门话题。

本策划书旨在推出一个精品古装剧系列，以满足观众对精彩古装剧作品的期待。

二、项目目标1. 制作一部古装剧系列，以丰富多彩的题材、引人入胜的剧情和高水准的制作吸引广大观众。

2. 建立一个具有品牌效应的古装剧系列，提升品牌影响力和行业地位。

3. 实现商业价值，通过IP衍生品、广告投放等方式获取收益。

三、项目内容1. 剧集策划1.1 基本情况本古装剧系列将包括10部不同题材的剧集，每部剧集共30集。

1.2 剧情概要选取中国历史上的经典事件、名人故事或民间传说为题材，以还原历史为目标，在叙事上注重剧情张力和角色塑造。

1.3 剧本创作邀请资深编剧团队进行剧本创作，确保故事情节紧凑、人物形象鲜明，并结合历史研究，保证历史真实性。

1.4 演员选择考虑到剧集题材的不同，将邀请具备演技、外貌和形象的优秀演员饰演主要角色。

1.5 艺术指导和服装设计聘请资深艺术指导和服装设计师，对剧集进行整体视觉风格的设计，确保剧集的古代氛围和美感。

2. 制作团队2.1 制作公司成立一个专门从事古装剧制作的子公司，组建专业团队负责本古装剧系列的制作。

2.2 主创团队邀请资深的导演、摄影师、音乐指导等主创人员，具备丰富的古装剧制作经验和专业素养。

3. 剧集制作3.1 场景搭建在制作前期，为每部剧集选择适合的拍摄地点，搭建真实的剧情场景。

3.2 摄影制作聘请优秀的导演和摄影师，采用高清摄影设备，使画面更具质感和视觉冲击力。

3.3 后期制作经过精心的剪辑、配音、特效等后期制作，保证剧集的整体质量和观赏性。

3.4 配乐音效负责制作剧集的配乐音效，以增强剧集的氛围和戏剧效果。

四、营销推广1. 宣传推广通过电视、互联网等媒体进行全方位的宣传推广，制作宣传片、海报等宣传材料。

影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。

关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。

有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。

这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。

植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。

人们俗称为“软广告”。

植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。

去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。

不但成功植入，还做了升级版的广告。

这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。

足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。

中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。

相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。

广告策划古装版
现在的广告都太没创意了；这让我很生气。

我就为大家编了下面几个广告计划。

云南白药气雾剂《射雕英雄转》
一天黄师傅练功伤了腿。

吃了很多药都不管用，连人参也不管用。

黄蓉得知后立马回家，取出一物往黄师傅的腿上一喷马上消肿止痛。

黄师傅惊讶问到：“此乃何物？”黄蓉笑笑答道：”这是21世纪的名贵中药-云南白药气雾剂。

疼痛的死对头。

红牛饮料《岳飞传》
岳飞于金兵大战三天三夜，回到账中甚是渴。

手下立即拿来了茶，岳飞叫到：“拿下你的茶，我有红牛。

”“红牛”手下叫到。

“一群土货，滚。

”手下出去后喃喃了句：“我只不过是提醒你现在什么黑牛；白牛；黄牛；蓝牛都有，土货。

”
亮嗓含片《铁齿铜牙纪晓岚》
和看纪晓岚老是拿着一个；自己也弄了一个。

没想到把喉咙熏坏了。

纪晓岚得知后连忙让小月送去一物。

和?吃后嗓子立马不痛了。

此乃何物，小月答道：亮嗓，我家老爷吸烟护嗓全靠他。

六年级:周明成。