黑龙江卫视广告部-黑龙江卫视广告刊例

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黑龙江台2011媒介资源概述

●编排优势强强联合
《车行天下》、《百姓拍客》、《消费?帮忙》、《乡村戏院》等六档自办节目各具特色、联手打造五小时晚间黄金时间带（17:35-22:45）
●收视攀升覆盖超强
目前频道覆盖黑龙江全省85%以上的地区，在省内地面频道中名列前茅。
●“公共服务大篷车” 唱响服务新理念
2011年，公共服务大篷车将服务半径无限延伸，在走遍哈尔滨市重点社区后，省内二线城市和农村将成为大篷车的服务区和目的地，合作伙伴可搭载的户外宣传范围更广。
●中国新闻名专栏《新闻夜航》，观众满意度连续八年黑龙江省最高，每晚至少五百万人在观看。根据央视索福瑞最新数据显示，2010年1月1日到8月21日，全国35中心城市平均收视率0.184%，全国同时段排名第九位；2010年上半年，《新闻夜航》在全国超过1000个新闻栏目中排名第十三位。
●《新华视点》，一档跨地域、多媒体、涵盖国内国际重大事件的深度新闻报道栏目。新华社与黑龙江卫视整合优势报道资源，共同组建策划和制作班底。新华网视频同步播出，跨媒体网络覆盖。
●东北特色娱乐栏目剧《本山快乐营》、李彬担纲主持的快乐综艺节目《快乐大联盟》、顶尖团队打造的全新栏目《快乐江湖》、《快乐都市》四大栏目打造全方位快乐品牌，形成十全十美节目带。
●品牌主持+创新，《于硕说天气》栏目引领频道经营制胜。在东北三省地区，黑龙江卫视凭借《于硕说天气》在同时段38卫视收视中稳坐头把交椅，占据最大市场份额比重达39%。
龙行天下助力营销—黑龙江台2011年媒介资源概览
随着振兴东北国策的确立，继珠江三角洲、长江三角洲和京津唐地区后的内地经济“第四增长极”构想在人们心中日渐清晰。突破与嬗变，机会与财富，蓬勃与发展……在经济利好的拉动下，“突破”也成为黑龙江电视台发展的核心词。2010年10月11日，黑龙江电视台2011年媒体推广会在北京举行，来自全国各地近百家企业、广告公司、媒体出席了此次媒体推广会，共同见证黑龙江电视台从区域性媒体向全国性媒体的跨越。

黑龙江大学形象广告策划书样本

高海涛20082828 2011/7/5前言今年九月即将迎来黑龙江大学的70年华诞，黑龙江大学应借此时机策划一组新的形象宣传告白。

主要目的是为重新树立黑龙江大学在民众心中的形象，期望提升黑龙江大学在黑龙江省的美誉度和知名度，而得到更好的生源，同时间接地为结业生营造良好的就业情况支持。

第一部分：市场阐发一、营销情况阐发（一）目标市场及区域的宏观经济形势本次告白的目标市场是整个黑龙江省及寓目黑龙江电视台节目的所有民众。

黑龙江省是黑龙江大学新生的主要来源，政治开明使政府对教诲的投入相当重视，文化情况配景更适合招生。

（二）市场表面及市场营销情况中的微观制约因素首先，黑龙江省生源富厚，市场空间巨大，但是有许多优秀的生源都流失到外省外地，致使生源为得到有效的利用。

其次，黑龙江大学与本省各其中学之间的联系并不是十分紧密，为招生事情带来了一定的负面效果。

最后，本省的学校之间的形象总体较差，不是许多高考生和企业招聘的第一选择。

二、消费者阐发黑龙江大学的潜在消费者是高考分数在450到620之间的考生，他们总量巨大，可供选择的学校较多，对学校品牌的认知度较高。

他们希望自己考的分数能够得到最大显得的利用，学校所在都市、是否为211院校、学校品牌形象是影响他们选择的主要因素。

他们配合的需求是希望一个适合自己的分数，而品牌形象又好的大学。

三、产物阐发黑大提供的教诲办事崇尚自由和快乐，却又透着严谨和尊重，存眷的是学子的生长和戴德。

但是现在的形象给人一种过于松散和不重视讲授质量的负面效果，给学生、家长和社会一种失去了教诲本质——培养人才的印象。

这不但是黑大的问题，更是整个社会对付大学的一些片面看法。

所以，新的品牌形象告白应该被设计与流传，使黑大在育人方面的事情在民众中产生深远的影响，改变他们对付大学生和黑大的态度。

第二部分：告白战略一、目标市场战略黑大原来所面对的市场仅为黑龙江省及中西部的几个省份，且这些市场也并未被有效的利用。

[和锐方略] 黑龙江卫视省台媒体分析

频道优势：
受众范围广，25-44岁女性及年轻人群收视份额较高。受众群体的消费能力强，既是日常消费品的主力军，又是高档营养保健品等城市产品广告投放的最佳舞台。特
别是《新闻夜航》的入驻，必将掀起新一轮的收视热潮。
黄金剧场：
播出时间：１７：３５－１８：２０周一至周日 45分钟/集
《动感剧场》3集连播
播出时间：
12:30-15:10 周一至周五 45分钟/集剧场特点：白天下午时段播出，主推情感、伦理题材的国内热播剧集，为观众奉献一道足味的下午茶点。情节紧张、扣人心弦的剧情丰富观众的下午时光。广告价值：适合家居产品、日化、食品、营养保健品的广告投放。
《蓝色剧场》3集连播
《电影下午场》
播出时间： 17:00-18:40 周一至周日时长100分钟
影院特点：
集中播放港台电影和优秀日韩影片，是文艺频道收视最为稳定的中流砥柱，是对都市人群休闲娱乐开辟的一个电影专场，屡创收视新高。优秀电影列举：《韩城攻略》、《天下无贼》、《超级警察》广告价值：范围广泛的观众群体，收视人群收入稳定且忠诚度高，因此广告价值含金量高，适宜家居用品、家电用品、服饰以及快速消费品的广告品牌投放。
影视频道（HLJTV2）
影视频道（HLJTV2）
黑龙江影视频道全天24小
省网数据
时播出，频道以丰富多样的影视剧为主导，在黑龙江地区拥有强大的收视群体，较受女性观众的喜欢，均覆盖各年龄层次和教育水平的人群，接触面广，各类不同观众的到达率都很高，优势地位明显。
影视频道是电视剧资源的强势频道，汇集国内外最新最火的电视剧及电视明星，是地面频道中当之无愧的主力频道。资源介绍：电视剧资源：白天上午《情感剧场》、下午《动感剧场》四集连播，晚间《蓝色剧场》、《黄金剧场》、《星空剧场》连续播出。其中19:00的《黄金剧场》表现突出。栏目资源：自办精品栏目《明星告诉你》。

2014年全国卫视频道广告刊例

注：后附-全国32家卫视频道广告刊例详细内容2014年全国卫视频道广告刊例No.卫视频道刊例起始日期刊例发布日期1上海东方卫视2014-4-12014-3-142江苏卫视2014-1-13浙江卫视2014-7-54安徽卫视2014-1-15湖北卫视2013-11-16湖南卫视2014-1-17江西卫视2014-1-18重庆卫视2014-1-19四川卫视2014-1-110云南卫视2014-1-111贵州卫视2014-1-112广西卫视2014-1-113广东卫视2013-12-114深圳卫视2014-7-172014-7-1515旅游卫视2014-1-116福建卫视2014-1-117北京卫视2014-4-118天津卫视2013-10-919河北卫视2014-4-12013-12-2320河南卫视2014-1-12014-3-2021山东卫视2014-1-12013-11-722山西卫视2014-5-1723内蒙古卫视2014-1-124黑龙江卫视2014-1-125吉林卫视2014-1-12013-12-2326辽宁卫视2014-6-1227陕西卫视2014-1-128宁夏卫视2014-1-129甘肃卫视2014-1-130青海卫视2014-1-131新疆卫视2014-1-132西藏卫视2014-1-12014年全国卫视频道广告刊例刊例说明：·指定正一、倒一加收30%；正二、倒二加收20%；正三、倒三加收10%。

其它指定位置加收20%。

标版、导视及本媒体宣传等特殊形式广告不计入位序。

·非常规长度广告价格按以下方法计算：10秒=15秒*70%；5秒=15秒*40%。

·实际广告播出时间与刊例时间如有出入，以实际播出为准。

·如有调整，以最新公布的广告价目为准。

2014年（2014年4月1日起执行）14年3月14日位序。

#广告费统计22v#

33000
12
空调公交车体广告
哈尔滨广天广告公司
300000
13
铁塔高空透体(中国移动通信标识)广告
黑龙江泛太广告公司
14
户外路牌检查代理协议
黑龙江神笔画业广告公司
134400
15
户外路牌检查
黑龙江神笔画业
136000
16
301哈尔滨收费站
哈尔滨潜龙广告
990000
6，799，868
电视及广播
1
制做发布新闻宣传片
哈尔滨市红阳广告
190420
4
制做《生活物语》杂志广告
黑龙江沃克广告公司
15000
5
2002年在生活报刊登移动时代专版
生活报李波
336000
8
2002年有奖名信片款
黑龙江邮政广告
96000
9
冰雪大世界门票广告（二期）
哈尔滨盛世广告
79200
10
哈尔滨电信号簿公司（封二）
哈尔滨电信号簿公司
90000
11
黑龙江沃克广告
40000
2
省电台《互联世界》节目尾款
哈尔滨广成广告公司
50000
3
省交通广播台广告费
黑龙江广电广告有限公司
100000
4
黑龙江卫视新闻夜航全球通广告
哈尔滨盛世经典广告公司
479000
5
黑龙江卫视影视剧栏目全球通广告
哈尔滨盛世经典广告公司
779000
6
全球通广播
黑龙江交通广播电台
100000
黑龙江摄影家协会
200000
22
2002年国际通信展
宋杨设计

CTR旅游卫视收视表现06

8 7 6 5 4 3 2 1 0
其他
全国卫视全国市场各年龄段观众收视率变化
4－24岁 25－35岁 36－45岁 46岁及以上
46岁及以上 36－45岁 25－35岁 4－24岁
旅游卫视各年龄段观众群总体收视位次与全国卫视一致。但午间和傍晚时段青少年观众群收视率更为突出，晚间黄金时段25 －35岁观众群收视率最高，而该观众群在此时段全国卫视收视人口中表现一般。晚间22 －24:30时段，旅游卫视各观众群基本保持其收视状态，仅青少年观众收视有所下降。
3501－5000 2001－3500 2000以下 5000以上
22002430 其他
全国卫视全国市场各收入段观众收视率变化
7 6 5 4 3 2 1 0 2000以下 2001－3500 3501－5000 5000以上
07000900
09001130
11301330
13301700
17001900
0700-0900 0900-1130 1130-1330 1330-1700 1700-1900 1900-2200 2200-2430
其他
目标观众人均收视时间
全国市场旅游卫视目标观众平均收视时间
250
分钟
全国全天
200 150
116
全国黄金时段 193
126 75
100 50 0
83
70 19
07000900
09001130
11301330
13301700
17001900
19002200
22002430
其他
旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势
旅游卫视全国市场各学历层观众收视率变化

黑龙江卫视2020年刊例广告价格表

2020年1月1日起执行单位：元/次
播出时间
段位名称6:15 白1段《共度晨光》片头插6:34 白2段《共度晨光》中插一6:52 白3段《共度晨光》中插二7:01 白4段《阳光剧场》
2020年1月1日起执行单位：元/次
周一
晚一段《新华视点》片头插晚二段《新华视点》中插晚三段《于硕说天气》（一档）前晚四段备注：
1、指定正/倒一、二、三位置广告分别加收30%、20%、10%；
2、其它秒数广告单价计算方法:10秒=5秒*2，20秒=5秒+15秒，25秒=5秒*2+15秒，超过30秒的广告价格以30秒价格为基础按比例核算；
3、广告播出时间漂移正负三十分钟内均视为有效播出；
4、上表中时间为广告段的大约开播时间，具体播出时间请以最新公布时段对应表为准；
5、周一、六、日节目时间略有不同，具体信息请详见最新公布的节目运行表；
6、如有节目调整，请以最新公布的节目运行表为准；
7、本刊例最终解释权归黑龙江广播电视台所有。

黑龙江电视台刊例

规格及价格 15 秒 4200 6000 7000 7500 12000 16000 10000 10500 18000 10500 11000 12000 18000 17000 9000 8500 9000 12000 9000 4200 30 秒 8400 12000 14000 15000 24000 32000 20000 21000 36000 21000 22000 24000 36000 34000 18000 17000 18000 24000 18000 8400
序号
播出时间 06:00 06:10 06:25 06:40 06:55 07:00
黑龙江电视台影视频道 2010 年广告收费标准-白天
段号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
节目名称
怀旧剧场一集插 A 怀旧剧场一集插 B 怀旧剧场二集前怀旧剧场约播怀旧剧场二集插播 A 怀旧剧场二集插播 B 情感剧场一集插播 A 情感剧场一集插播 B 情感剧场一集后情感剧场二集前情感剧场二集插播 A 情感剧场二集插播 B 情感剧场三集插播 A 情感剧场三集插播 B 情感剧场三集后情感剧场四集前情感剧场四集插播 A 情感剧场四集插播 B 明星告诉你前动感剧场一集插播 A 动感剧场一集插播 B 动感剧场一集后动感剧场二集前动感剧场二集插播 A 动感剧场二集插播 B 动感剧场三集插播 A 动感剧场三集插播 B 蓝色剧场一集插播 A 蓝色剧场一集插播 B 蓝色剧场一集后蓝色剧场二集前蓝色剧场二集插播 A 蓝色剧场二集插播 B 蓝色剧场二集后蓝色剧场三集前蓝色剧场三集插播 A 蓝色剧场三集插播 B

2010年广告刊例表1- 新闻综合频道(1月1日-2月28日)

时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒M17:10插播1240060010001200180019:30天气预报F219:33后217002600400045006800M27:20插播2340060010001200180019:35M37:30插播33400600100012001800F319:55前217002600400045006800M47:40插播42400600100012001800E319:58片头后319003000450050007600M57:50插播52400600100012001800B120:22插播12700420064007200108008:00玩转福州D220:43片尾前121003400510057008600N18:20前3E420:45预告前419003000450050007600N28:29片头后 3.5E520:50预告后419003000450050007600M68:47插播 1.5400600100012001800D320:54片头后121003400510057008600M79:04插播 1.5400600100012001800B221:07插播 1.5270042006400720010800N39:20片尾前5B321:23插播 1.5270042006400720010800N49:25片头后4E621:40片尾前319003000450050007600M89:44插播 1.5400600100012001800F421:52插播1217002600400045006800L110:01插播 1.56001000150017002600F521:58插播2117002600400045006800N510:17片尾前5F622:05插播1217002600400045006800N610:22片头后4F722:15插播2217002600400045006800K110:41插播 1.59001400220025003800F822:25插播3217002600400045006800K211:01插播 1.59001400220025003800G122:40插播1214002200340038005800M911:10片尾前 4.5400600100012001800G222:50插播221400220034003800580011:30海峡面对面（重播）G322:57插播3214002200340038005800K312:05插播1 1.5900140022002500380023:00福州新闻（重播）K412:10插播2 1.59001400220025003800M1423:17前440060010001200180012:20关注（重播）K512:10后59001400220025003800M1523:25片头后3400600100012001800M1013:00前3400600100012001800L723:43插播 1.56001000150017002600M1113:04片头后3400600100012001800L823:58插播 1.56001000150017002600K613:22插播 1.59001400220025003800N110:16片尾前 4.5K713:38插播 1.59001400220025003800N120:22片头后 4.5M1213:57片尾前5400600100012001800M160:42插播 1.5400600100012001800M1314:02片头后4400600100012001800M170:58插播 1.5400600100012001800L214:21插播 1.56001000150017002600N131:15片尾前 4.5L314:37插播 1.56001000150017002600N141:21片头后 4.5N714:54片尾前3M181:41插播 1.540060010001200180015:00新闻午报M191:57插播 1.5400600100012001800N815:21片头后6P12:14集间12L415:42插播 1.56001000150017002600P23:14集间12L515:58插播 1.56001000150017002600P34:14集间12N916:15片尾前5P45:14集间12N1016:21片头后4P56:14片尾前4.5K816:40插播 1.59001400220025003800K916:57插播 1.59001400220025003800L617:14片尾前 4.5600100015001700260017:27法眼E117:58插播1 2.519003000450050007600C118:14特播1224003800570064009600C218:26特播2224003800570064009600D118:37插播2321003400510057008600E218:55插播219003000450050007600F118:57后31700260040004500680019:00中央新闻联播600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟7:00福州您早8:28联播剧场（1、2、3集）600元/分钟450元/分钟450元/分钟450元/分钟黄金档：睿智上午：渊博下午：经典王牌强档新闻综合频道广告刊例表有效时间:2010年1月1日—2月28日(广告价格可能随节目变动而实时调整)600元/分钟节目安排广告安排节目安排广告安排600元/分钟600元/分钟12:00新闻午报13:03联播剧场（4、5集）广告随栏目重播17:52新闻11018:40福州新闻 600元/分钟广告随栏目复播15:20联播剧场（6、7集）600元/分钟450元/分钟福建新闻联播19:55黄金剧场（两集）21:45关注22:00新闻110晚报22:30海峡面对面深夜：温馨广告随栏目复播23:24联播剧场（7集复播）600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟450元/分钟广告播出说明:1、客户刊播的广告内容应符合国家《广告法》，款到播出。

黑龙江电视台2011年推介资料

二、更大的观众规模、更强的忠实度、更长的高收视时段，成为提升广告传播效果的优质平台电视频道的收视效果可以由观众规模和观众忠实度（收视时间）来刻画，对于广告效果而言，观众规模大，意味着传播面广泛；观众忠实度高，收视时间长，意味着有机会收看到广告的次数多，两个因素共同作用影响着广告传播价值的大小。2010年1-8月，在71个城市中，黑龙江卫视观众规模和人均收视时间均高于所有省级卫星频道的平均水平（图三），稳居强势省级卫视频道阵营，以更广泛的观众规模、更高的观众忠实度为其搭载的广告带来高效的传播效果。
图三
主要省级上星频道收视表现 18:00-24:00 71城市 2010年1-8月 40
人 35
均
收 30
视
分钟
25
书
︵ 20 观
众
︶ 15
黑龙江卫视
10
5
0
2
4
6
8
10
数据来源：CSM媒介研究
黑龙江卫视全天时段收视特征相似于省级卫星频道的总体走
势，2010年1-8月份在71个城市的全天收视时段分布显示，
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CMMR）多年的研究发现，频道覆盖率不仅为节目时段收视率提供了观众基础和来源，也有效支撑了其广告传播价值。对于广告投放企业来说，具体表现在优化频道选择和媒介组合、优化目标市场和目标消费人群到达率、快速拓展市场并有效提升产品销量和市场份额以及优化媒介预算分配从而提高广告投放的投资回报率等几个方面。
黑龙江卫视历来重视对频道覆盖的加强和拓展，不断提升媒体影响力和广告投放价值。CMMR历年全国电视频道覆盖与收视状况调研数据表明，自上星起，黑龙江卫视全国覆盖人口保持稳定增长态势，不断向全国覆盖强台有力迈进。CMMR 电视频道在全国省、市、区（县）各级有线电视公共网入网状况的最新普查数据显示：截至2010年9月，在中国大陆地区2314张省、市、区（县）级有线电视公共网中，黑龙江卫视在1609张网络中实现入网，入网率达到69.5%；其中，在省级有线电视公共网的入网率高达96.3%，在地市级有线电视公共网的入网率亦高达85.8%。就不同有线电视传输网络类型而言，黑龙江卫视在数字网中的入网率格外引人注目，高达96.1%。

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