黑龙江卫视广告部-黑龙江卫视广告刊例
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高海涛20082828 2011/7/5前言今年九月即将迎来黑龙江大学的70年华诞,黑龙江大学应借此时机策划一组新的形象宣传告白。
主要目的是为重新树立黑龙江大学在民众心中的形象,期望提升黑龙江大学在黑龙江省的美誉度和知名度,而得到更好的生源,同时间接地为结业生营造良好的就业情况支持。
第一部分:市场阐发一、营销情况阐发(一)目标市场及区域的宏观经济形势本次告白的目标市场是整个黑龙江省及寓目黑龙江电视台节目的所有民众。
黑龙江省是黑龙江大学新生的主要来源,政治开明使政府对教诲的投入相当重视,文化情况配景更适合招生。
(二)市场表面及市场营销情况中的微观制约因素首先,黑龙江省生源富厚,市场空间巨大,但是有许多优秀的生源都流失到外省外地,致使生源为得到有效的利用。
其次,黑龙江大学与本省各其中学之间的联系并不是十分紧密,为招生事情带来了一定的负面效果。
最后,本省的学校之间的形象总体较差,不是许多高考生和企业招聘的第一选择。
二、消费者阐发黑龙江大学的潜在消费者是高考分数在450到620之间的考生,他们总量巨大,可供选择的学校较多,对学校品牌的认知度较高。
他们希望自己考的分数能够得到最大显得的利用,学校所在都市、是否为211院校、学校品牌形象是影响他们选择的主要因素。
他们配合的需求是希望一个适合自己的分数,而品牌形象又好的大学。
三、产物阐发黑大提供的教诲办事崇尚自由和快乐,却又透着严谨和尊重,存眷的是学子的生长和戴德。
但是现在的形象给人一种过于松散和不重视讲授质量的负面效果,给学生、家长和社会一种失去了教诲本质——培养人才的印象。
这不但是黑大的问题,更是整个社会对付大学的一些片面看法。
所以,新的品牌形象告白应该被设计与流传,使黑大在育人方面的事情在民众中产生深远的影响,改变他们对付大学生和黑大的态度。
第二部分:告白战略一、目标市场战略黑大原来所面对的市场仅为黑龙江省及中西部的几个省份,且这些市场也并未被有效的利用。
注:后附-全国32家卫视频道广告刊例详细内容2014年全国卫视频道广告刊例No.卫视频道刊例起始日期刊例发布日期1上海东方卫视2014-4-12014-3-142江苏卫视2014-1-13浙江卫视2014-7-54安徽卫视2014-1-15湖北卫视2013-11-16湖南卫视2014-1-17江西卫视2014-1-18重庆卫视2014-1-19四川卫视2014-1-110云南卫视2014-1-111贵州卫视2014-1-112广西卫视2014-1-113广东卫视2013-12-114深圳卫视2014-7-172014-7-1515旅游卫视2014-1-116福建卫视2014-1-117北京卫视2014-4-118天津卫视2013-10-919河北卫视2014-4-12013-12-2320河南卫视2014-1-12014-3-2021山东卫视2014-1-12013-11-722山西卫视2014-5-1723内蒙古卫视2014-1-124黑龙江卫视2014-1-125吉林卫视2014-1-12013-12-2326辽宁卫视2014-6-1227陕西卫视2014-1-128宁夏卫视2014-1-129甘肃卫视2014-1-130青海卫视2014-1-131新疆卫视2014-1-132西藏卫视2014-1-12014年全国卫视频道广告刊例刊例说明:·指定正一、倒一加收30%;正二、倒二加收20%;正三、倒三加收10%。
其它指定位置加收20%。
标版、导视及本媒体宣传等特殊形式广告不计入位序。
·非常规长度广告价格按以下方法计算:10秒=15秒*70%;5秒=15秒*40%。
·实际广告播出时间与刊例时间如有出入,以实际播出为准。
·如有调整,以最新公布的广告价目为准。
2014年(2014年4月1日起执行)14年3月14日位序。
2020年1月1日起执行 单位:元/次
播出时间
段位名称6:15 白1段 《共度晨光》片头插6:34 白2段 《共度晨光》中插一6:52 白3段 《共度晨光》中插二7:01 白4段 《阳光剧场》
2020年1月1日起执行 单位:元/次
周一
晚一段 《新华视点》片头插晚二段 《新华视点》中插 晚三段 《于硕说天气》(一档)前晚四段 备注:
1、指定正/倒一、二、三位置广告分别加收30%、20%、10%;
2、其它秒数广告单价计算方法:10秒=5秒*2,20秒=5秒+15秒,25秒=5秒*2+15秒,超过30秒的广告价格以30秒价格为基础按比例核算;
3、广告播出时间漂移正负三十分钟内均视为有效播出;
4、上表中时间为广告段的大约开播时间,具体播出时间请以最新公布时段对应表为准;
5、周一、六、日节目时间略有不同,具体信息请详见最新公布的节目运行表;
6、如有节目调整,请以最新公布的节目运行表为准;
7、本刊例最终解释权归黑龙江广播电视台所有。
时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒M17:10插播1240060010001200180019:30天气预报F219:33后217002600400045006800M27:20插播2340060010001200180019:35M37:30插播33400600100012001800F319:55前217002600400045006800M47:40插播42400600100012001800E319:58片头后319003000450050007600M57:50插播52400600100012001800B120:22插播12700420064007200108008:00玩转福州D220:43片尾前121003400510057008600N18:20前3E420:45预告前419003000450050007600N28:29片头后 3.5E520:50预告后419003000450050007600M68:47插播 1.5400600100012001800D320:54片头后121003400510057008600M79:04插播 1.5400600100012001800B221:07插播 1.5270042006400720010800N39:20片尾前5B321:23插播 1.5270042006400720010800N49:25片头后4E621:40片尾前319003000450050007600M89:44插播 1.5400600100012001800F421:52插播1217002600400045006800L110:01插播 1.56001000150017002600F521:58插播2117002600400045006800N510:17片尾前5F622:05插播1217002600400045006800N610:22片头后4F722:15插播2217002600400045006800K110:41插播 1.59001400220025003800F822:25插播3217002600400045006800K211:01插播 1.59001400220025003800G122:40插播1214002200340038005800M911:10片尾前 4.5400600100012001800G222:50插播221400220034003800580011:30海峡面对面(重播)G322:57插播3214002200340038005800K312:05插播1 1.5900140022002500380023:00福州新闻(重播)K412:10插播2 1.59001400220025003800M1423:17前440060010001200180012:20关注(重播)K512:10后59001400220025003800M1523:25片头后3400600100012001800M1013:00前3400600100012001800L723:43插播 1.56001000150017002600M1113:04片头后3400600100012001800L823:58插播 1.56001000150017002600K613:22插播 1.59001400220025003800N110:16片尾前 4.5K713:38插播 1.59001400220025003800N120:22片头后 4.5M1213:57片尾前5400600100012001800M160:42插播 1.5400600100012001800M1314:02片头后4400600100012001800M170:58插播 1.5400600100012001800L214:21插播 1.56001000150017002600N131:15片尾前 4.5L314:37插播 1.56001000150017002600N141:21片头后 4.5N714:54片尾前3M181:41插播 1.540060010001200180015:00新闻午报M191:57插播 1.5400600100012001800N815:21片头后6P12:14集间12L415:42插播 1.56001000150017002600P23:14集间12L515:58插播 1.56001000150017002600P34:14集间12N916:15片尾前5P45:14集间12N1016:21片头后4P56:14片尾前4.5K816:40插播 1.59001400220025003800K916:57插播 1.59001400220025003800L617:14片尾前 4.5600100015001700260017:27法眼E117:58插播1 2.519003000450050007600C118:14特播1224003800570064009600C218:26特播2224003800570064009600D118:37插播2321003400510057008600E218:55插播219003000450050007600F118:57后31700260040004500680019:00中央新闻联播600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟7:00福州您早8:28联播剧场(1、2、3集)600元/分钟450元/分钟450元/分钟450元/分钟黄金档:睿智上午:渊博下午:经典王牌强档新闻综合频道广告刊例表 有效时间:2010年1月1日—2月28日(广告价格可能随节目变动而实时调整)600元/分钟节目安排广告安排节目安排广告安排600元/分钟600元/分钟12:00新闻午报13:03联播剧场(4、5集)广告随栏目重播17:52新闻11018:40福州新闻 600元/分钟广告随栏目复播15:20联播剧场(6、7集)600元/分钟450元/分钟福建新闻联播19:55黄金剧场(两集)21:45关注22:00新闻110晚报22:30海峡面对面深夜:温馨广告随栏目复播23:24联播剧场(7集复播)600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟450元/分钟广告播出说明:1、客户刊播的广告内容应符合国家《广告法》,款到播出。