广告新人书单

《广告管理必读的书籍》➢书籍名称：《10W+新媒体文案炼成记》➢书籍名称：《金牌文案》
➢书籍名称：《文案创作完全手册》
➢书籍名称：《今日头条全攻略》
➢书籍名称：《超强说服力文案》
➢书籍名称：《爆款文案》
➢书籍名称：《顶尖文案》
➢书籍名称：《拒绝平庸》
➢书籍名称：《顶尖文案》
➢书籍名称：《信息流广告实战》
➢书籍名称：《我的公关人生》
➢书籍名称：《抖音电商运营》
➢书籍名称：《实用文案与活动》
➢书籍名称：《广告的没落公关的崛起》
➢书籍名称：《奥格威谈广告》
➢书籍名称：《文案圣经》
➢书籍名称：《科学的广告》
➢书籍名称：《抖音电商实战：引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告》
➢书籍名称：《爆品文案：短视频时代内容变现》
➢书籍名称：《反直觉》
➢书籍名称：《网感》
➢书籍名称：《商业宣传片私作品》
➢书籍名称：《文案策划》
➢书籍名称：《爆款文案卖货指南》
➢书籍名称：《广告与营销策划》
➢书籍名称：《科学的广告+我的广告生涯》
➢书籍名称：金牌文案
➢书籍名称：《广告人手记》
➢书籍名称：《如何把产品打造成有生命的品牌》
➢书籍名称：《程序化广告实战》
➢书籍名称：《冲突》
➢书籍名称：《广告心理》
➢书籍名称：《笔尖创意文案42式》
➢书籍名称：《广告争夺战》
➢书籍名称：《原生广告》
➢书籍名称：《新媒体文案创作与美工设计》
➢书籍名称：《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》➢书籍名称：《引爆带货文案》
➢书籍名称：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例》。

广告文案入门书籍1.《广告文案创作指南》2.《广告小说的诞生》3.《广告语言》4.《广告文案入门与实践》5.《广告文案策略》6.《广告文案创意大全》7.《广告文案写作手册》8.《广告文案策略实战》9.《广告文案设计与表现》10.《广告文案写作艺术》11.《广告文案心理学》12.《广告文案策略解析》13.《广告文案创作范例》14.《广告文案写作导论》15.《广告文案写作技巧》16.《广告文案与传播》17.《广告文案创意与实践》18.《广告文案设计入门》19.《广告文案写作思维》20.《广告文案史》21.《广告文案创意设计与实战》22.《广告文案创作与制作》23.《广告文案速成：金句影响力大】24.《广告文案写作新手教程》25.《广告文案心理学》26.《广告文案策略与实践》27.《广告文案创意思维与表达》28.《广告文案实战技巧》29.《广告文案写作技巧与案例》30.《广告文案设计与制作入门》31.《广告文案写作课程教程》32.《广告文案创意实操宝典》33.《广告文案写作与创意思维》34.《广告文案案例分析与实战》35.《广告文案写作进阶指南》36.《广告文案设计与应用指南》37.《广告文案写作方法与技巧》38.《广告文案心理分析与应用》39.《广告文案策略与实践案例》40.《广告文案实战练习册》41.《广告创意课：广告文案写作的秘诀》42.《广告变现文案宝典》43.《广告文案精髓：品牌广告设计与文字表达》44.《广告文案创意实战手册》45.《广告文案实战与赏析》46.《广告总监手把手教你写广告文案》47.《广告文案的艺术与技巧》48.《广告文案设计基础教程》49.《广告文案写作全攻略》50.《广告文案设计规范与实例赏析》51.《广告文案插图教程》52.《广告文案系列技法》53.《广告文案设计心态与实例教学》54.《广告文案的表现与传达》55.《广告文案写作与创意实战》56.《广告文案设计与营销策略》57.《广告文案实操手册》58.《广告文案创意写作：实例分析与创作指导》59.《广告文案写作技巧与案例解析》60.《广告文案设计与营销策略》61.《广告的秘密：如何制作一个成功的广告》62.《广告文案创作从入门到精通》63.《广告文案写作技法与实例解析》64.《广告策划与创意设计》65.《广告文案实战技法》66.《广告文案写作全攻略》67.《广告文案写作培训教程》68.《广告文案写作案例解析与实战》69.《广告文案撰写与创意设计实践》70.《广告文案实战手册》71.《广告文案写作全解析》72.《广告文案策划与创意设计》73.《广告文案设计与创新实战》74.《广告文案写作入门与实战》75.《广告文案写作技巧详解》76.《广告文案创意写作指南》77.《广告文案实用指南》78.《广告文案写作心得与实践》79.《广告文案写作基础教程》80.《广告文案入门概述》81.《广告文案创意与写作技巧》82.《广告文案设计实战宝典》83.《广告文案写作与创意营销》84.《广告文案实战技术》86.《广告文案写作艺术与技巧》87.《广告文案魔力：打动人心的文字创意》88.《广告文案设计与创意思维》89.《广告营销文案策划与创意设计》90.《广告文案写作手册》91.《广告文案高级写作技巧》92.《广告文案创意心法》93.《广告文案写作技法大全》94.《广告文案写作的艺术与技巧》95.《广告文案设计与创意灵感》96.《广告文案设计与创意构思》97.《广告文案写作实战指南》98.《广告文案写作策略》99.《广告文案实例剖析》100.《广告文案编写全攻略》101.《广告文案写作课》103.《广告文案策划与创意》104.《广告文案与创意设计》105.《广告文案与制作实务》106.《广告文案写作入门指南》107.《广告文案写作技巧大全》108.《广告文案写作经典案例解析》109.《广告文案创意灵感集》110.《广告文案创作的艺术》111.《广告文案表现力训练》112.《广告文案创意心得》113.《广告文案创意教程》114.《广告文案设计的基础知识》115.《广告文案写作实践指导》116.《广告文案创意画法》117.《广告文案创意构思指南》118.《广告文案写作与创意设计》119.《广告文案制作技巧与实务》120.《广告文案策划案例分析》。

广告必读书1.《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，19992.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社3.《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社5.《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社6.《一个广告人的自白》，[美]大卫· 奥格威，中国友谊出版社7.《定位》，[美]艾·里斯杰·特劳特，中国财政经济出版社8.《公关第一广告第二》 [美]艾·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社9.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社10.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社11.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社12.《广告经典100》，雪琴，广州出版社13.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司14.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199915.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社16.《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社17.《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社18.《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社19.《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社20.《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社21.《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社22.《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社23.《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社24.《新广告观》黄升民中国物价出版社25.《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社26.《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社27.《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社28.《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社29.《广告心理》马谋超中国物价出版社30.《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社31.《广告心理学》王怀明中南大学出版社32.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社33.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社34.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社35.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社36.《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社37.《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社38.《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社39.《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社40.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社41.《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社42.《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社43.《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社44.《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社45.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社46.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社47.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社48.《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社49.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社50.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社51.《颠覆广告》，[法]让-马贺杜瑞中国财政经济出版社52.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司53.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社54.《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社55.《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社56.《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社57.《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社58.《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社59.《中国广告20年》黄升民武警音像出版社60.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社61.《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司62.《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社63.《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社64.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社65.《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社66.《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社67.《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社68.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局69.《实效主义与精信》李克湖南美术出版社70.《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社71.《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社72.《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社73.《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社74.《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社75.《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社76.《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社77.《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社78.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社79.《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社80.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社81.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社82.《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社83.《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社84.《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社85.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社86.《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社87.《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社88.《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社89.《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社90.《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社91.《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社92.《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社93.《营销广告英汉词典》（美）杰里·M·罗森堡著机械工业出版社94.《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社95.《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社96.《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社97.《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社98.《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社99.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社100.《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社101.《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社102.《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社103.《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社104.《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社105.《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社106.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社107.《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社108.《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社109.《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社110.《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社111.《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社112.《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社113.《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社114.《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社115.《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社116.《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社117.《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社118.《传媒影响力》喻国明南方日报出版社119.《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社120.《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社121.《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社122.《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社123.《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社124.《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社125.《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。

广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。

它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。

2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。

它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。

3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。

它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。

4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。

5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。

它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。

除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。

优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。

学广告必看书籍1.出圈：人人能看见，人人会喜欢：又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。

2.文案之道: 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法：被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。

3.借势: 以弱胜强的128条黄金法则：是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。

4.广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码：一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？5.以红之名: 奥美中国草创：奥美中国凭何而立？奥美中国定义广告美学三十年？奥美中国如何成为中国广告业的风向标？6.奥格威谈广告：作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

7.奥美的观点8 赢在公关: 创造品牌影响力：全球营销环境和行业发生了巨大的变化。

因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元。

8.故事营销：本书是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。

9.秒赞: 文案女王20年创作技巧与心法：好文案就要直击人心，令人秒赞。

10.传神文案: 文案写对，营销才能做对：这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。

它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案。

11.人心红利: 存量博弈下的企业增长方法论：如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？12.那些想红的年轻人: 自媒体人生存指南：你想过成为一名蜚声中外的自媒体网红吗?13.信息流广告入门：信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。

14.李欣频的文案课：产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。

广告类书籍推荐误入广告几年，文案终觉略浅；再次真诚推荐，搜搜看看莫嫌。

PART 1 广告专业书籍《大创意》作者:乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。

《如何激发大创意》作者：Jack Foster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。

《一个广告人的自白》作者: 大卫·奥格威评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者:里斯·特劳特评语: 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。

另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。

《我的广告生涯&科学的广告》作者:霍普金斯评语:广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。

《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者: Neil French评语: Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。

《小强广告100招》作者: 林永强评语: 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。

《文案发烧》作者: （美）苏立文评语: 20位ONE SHOW得主的文案心得。

《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者: 英国D&AD协会评语: 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者: John Caples评语: 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者: 詹姆士.韦伯.扬评语: 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。

《鸡蛋里挑骨头》作者: 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。

作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。

《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。

2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。

为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。

以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。

1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。

作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。

通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。

2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。

作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。

3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。

对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。

4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。

这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。

对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。

5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。

通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。

广告人必读书籍一、广告人必读的书籍:1.《卡耐基成功之道》，作者：戴尔·卡耐基讲述了卡耐基不平常的成功历程。

它告诉我们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。

我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。

★★★做事先学做人2.《广告文案写作》第7版，作者：(美) 沃德·博顿，世界知识出版社★★★★★认真精读此书，照着书的说法去做，广告文案自通！！！3.《定位》作者：(美) 艾·里斯特劳特是广告人、营销人、策划人必读之书。

★★★4.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》(美)大卫·奥格威(D.,Ogilvy)著; 庄淑芬译★★馆藏5.《如何做广告》作者：（美）肯罗曼，珍曼丝新华出版社奥美公司系列丛书（入门教材）★★对初学者实用6.《广告与促销——整合营销传播视角》作者：(美)乔治·舒贝尔奇等中国人民大学出版社7.《奥美的观点》8.《广告艰难的说服——广告对美国社会的影响扑朔迷离》，（美）华夏出版社9.《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社★馆藏10.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局★★★11.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社★12.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社13.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社★14.《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社★15.《关于创意我有意见》黄文博企业管理出版社★★★16.《如何做创意》(美)劳伦斯.明斯基-企业管理出版社★★17.《广告战略——营销传播策划指南》第2版，作者：(美) 唐纳德·帕伦特，中信出版社★馆藏18.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷[Bernard Cathelat]，罗伯·埃伯格[Robert Ebguy]著; 沈吕百，黄振家编译中国物价出版社馆藏19.《一个广告人的自白》 (美) 大卫.奥格威中国友谊出版公司★★★馆藏20.《奥格威谈广告》奥格威机械工业出版社★馆藏21.《关于策略我有看法》黄文博机械工业出版社馆藏22.《顾客为什么购买》(美国)帕科·昂德希尔著刘尚焱译中信出版社23.心理学与生活M，（美）格里格•津巴多著，王垒等译，人民邮电出版社，2003年★★24.广告心理学M，（美）斯科特著，李旭大译，中国发展出版社，2007年25.二、网站:1.中国广告网- 中国广告行业第一门户 ★★★论坛不错2.中华广告网- 国内的广告行业门户网站★3. 上路杂志中国最大的4A广告资讯平台★★4. 设计在线.中国:: DesignOnLine华人地区设计艺术专业网站。

广告人必读书系,共六十本-推荐下载广告人必读书系由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。

以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。

看看他们的作品，可以给我们更多启示。

多吃草，多产奶；多看书，多创意1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。

这本书抓住了它。

2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。

’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。

‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。

”3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格威谈广告作者: 大卫.奥格威出版社: 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店6. 定位作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。

《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社9. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。