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提高文案写作水平的技巧与方法导言文案写作是一门艺术，既要能吸引读者的眼球，又要能有效传达信息。
然而，提高文案写作水平并不是一件容易的事情。
要成为一名出色的文案写手，需要不断学习和实践。
在本文中，我们将分享一些提高文案写作水平的技巧和方法，帮助您写出更吸引人的文案。
1. 确定目标受众在开始写作之前，首先确定文案的目标受众是非常重要的。
不同的受众有不同的需求和喜好，了解他们的特点，可以帮助您更好地选择合适的语言和表达方式。
比如，如果您的目标受众是年轻人，可以使用更活泼、轻松的风格；而如果是商务人士，则应该更加正式和专业。
2. 准备充分的素材在写作文案之前，要对相关的产品或服务有全面的了解。
收集关于产品特点、优势和竞争对手的信息，有助于您在文案中更好地展示这些亮点。
同时，还要注意收集一些相关数据和案例，用以支持您的观点和主张。
3. 确定文案的核心主题文案的核心主题是整篇文案所要传达的最重要的信息。
在写作之前，确定好核心主题非常重要，因为它能帮助您在文章中保持清晰的焦点，并使读者更容易理解您的意图。
在确定核心主题时，可以问问自己这个问题：“我希望读者通过阅读这篇文案后能得到什么关键信息？”4. 使用简单明了的语言在文案写作中，简单明了的语言非常重要。
避免使用复杂的词汇和长句，以免让读者感到困惑。
使用简洁明了的语言可以有效传达信息，让读者更容易理解和接受。
同时，还要避免使用行业术语和专有名词，除非您确定读者已经对此有一定了解。
5. 打破常规的标题标题是吸引读者眼球的第一道门槛，因此选择一个有吸引力的标题非常重要。
传统的标题往往会让读者感到枯燥乏味，所以我们需要学会打破常规，用一些有趣、新颖的方式吸引读者的注意力。
比如，可以使用一些悬疑的元素，或者在标题中使用反问句等。
6. 使用故事性的写作方式故事性的写作方式能够吸引读者的情感，并让读者更好地记住文案中的信息。
通过讲述一个有趣的故事或者引用一个生动的案例，可以使文案更具有亲和力和可读性。
书单给文案新人的四点读书建议作为一名文案新人，精通文字的运用是必不可少的。
但要想成为一名合格的文案，单靠学校所传授的理论知识显然是不足的，而阅读便成为了我们不可或缺的一部分。
那么，在繁琐的工作中如何利用好阅读呢？接下来，我将为大家提供四点读书建议。
第一步，规划自己的读书计划。
在阅读之前，我们应该了解自己想要学习的知识、自己喜欢的领域，以及自己的时间和资源限制。
制定一个合理的读书计划会让我们更有目标性，更容易坚持下去。
例如，每周计划读一本专业书籍和一本文学作品，每月读一本心理学类书籍等等。
第二步，认真阅读并做好笔记。
阅读要注重质量，对于自己认为重要的点，一定要亲自动手做笔记并消化。
通过认真笔记和自己的咀嚼，这些内容才能真正变成自己的知识产权。
不仅如此，笔记还能帮助我们在今后的写作中更快定位到感兴趣的内容，以及更方便地细化深化我们想要表达的观点。
第三步，积极参与到阅读社区中。
在一些阅读交流平台或社区中，我们能够广泛交流、借鉴到其他同行的经验和知识。
除此之外，这些平台还有着一些质量较高的书单和阅读指南，我们能够借鉴这些资源来优化自己的读书规划。
第四步，深入探究出版文化。
值得注意的是，除了书籍本身，出版文化和阅读习俗也会影响我们的文案创作和写作思路。
我们在读书的同时要始终保持对出版社和作者的敬重和礼节。
此外，我们还应该多关注作者的经历、写作手法、编写过程等方面，这些知识有助于我们更好地了解内容、表达意思。
以上是我关于给文案新人的四点读书建议，希望这些建议对大家的阅读和写作能起到一定的帮助。
通过深入探究，我们不仅能够弥补自身的知识空白，还能够开拓视野、提升文字功底，助力我们成为一名更优秀的文案工作者。
对文字工作建议文字工作，无论是写作、编辑还是文案策划，都是一个需要细心、耐心和专业知识的工作。
为了提高文字工作的质量和效率，以下是一些建议。
1、保持清晰的思路：在开始写作之前，花时间进行规划和构思。
明确你要表达的主题和观点，以及如何组织内容以吸引读者。
一个清晰的思路能帮助你更流畅地表达，减少修改和调整的需要。
2、注重语言表达：好的文字不仅要传达信息，还要能够引发读者的共鸣。
使用生动、具体的语言，避免冗长和复杂的句子结构，让读者更容易理解和接受你的观点。
3、多修改和校对：初稿只是开始，好的文章需要多次修改和打磨。
仔细检查语法、拼写错误以及表达不清晰的地方，不断优化你的文字，使其更准确、流畅。
4、多读书和写作：持续的学习和练习是提高写作能力的关键。
阅读优秀的作品可以帮助你学习不同的写作风格和技巧，而经常写作则可以提升你的表达能力和思维敏锐度。
5、关注细节：细节决定成败。
在文字工作中，细节非常重要。
注意标点符号的正确使用、段落的合理划分以及格式的统一。
这些细节不仅能让你的文字更专业，还能提高读者的阅读体验。
6、反馈和批评：寻求他人的反馈和批评是提高文字工作的重要步骤。
找一个可靠的编辑或导师，定期对你的作品进行审查和指导。
他们可以帮助你发现自己的盲点，并提供改进的建议。
7、培养观察力和洞察力：文字工作者需要具备敏锐的观察力和洞察力，关注身边的人和事，捕捉社会热点和趋势。
这种观察力不仅能丰富你的写作素材，还可以增加你作品的深度和广度。
8、保持积极的心态：文字工作可能会遇到困难和挫折，但保持积极的心态是关键。
相信自己的能力，不断鼓励自己，克服困难，你一定能够成为一名优秀的文字工作者。
9、持续学习和探索：文字工作是一个不断发展的领域，新的工具和技术不断涌现。
作为一名文字工作者，要保持对新知识的渴望，持续学习和探索新的技能和方法，以适应不断变化的市场需求。
10、寻找灵感来源：灵感是创作的火花，寻找灵感来源是文字工作的重要一环。
写好文案的24条建议1.明确目标：在撰写文案之前，确保明确文案的目标和目的。
是吸引潜在客户、提高品牌知名度还是促进销售？2.理解受众：了解目标受众的需求、兴趣和特点是文案成功的关键。
只有深入了解受众，才能撰写有针对性、备受欢迎的文案。
3.引起兴趣：让文案开头引起读者的兴趣是第一步。
可以使用引人入胜的故事、吸引眼球的标题或者引用有趣的数据来激发读者的兴趣。
4.强调价值：在文案中突出产品或服务的价值，解释它们能为受众提供的好处。
清晰明了的陈述价值可以促使读者深入了解你所提供的解决方案。
5.确定痛点：了解受众的痛点，并在文案中突出这些问题以及如何解决它们。
通过针对性的解决方案，读者会觉得你真正了解他们的需求。
6.利用情感：情感是触动人心的一种力量，可以帮助读者与文案建立起更强烈的联结。
使用故事、图像或描述来唤起读者的情感，并引发共鸣。
7.提供证据：在文案中，提供客户的案例研究、用户评价或专家推荐等信息，以证明你的产品或服务的优势和价值。
8.简单易懂：不要在文案中使用过于复杂的语言或行业术语。
确保文案简洁明了，易于理解，并避免产生误解。
9.清晰结构：在文案中使用标题、小标题和段落来清晰地组织思路和信息。
这样可以帮助读者更快速地找到他们想要了解的内容。
10.个性化：尽量使用与受众相似的语言和语调，以便读者在阅读文案时感觉你在对话。
这样可以增强与受众之间的亲近感和信任感。
11.有趣独特：文案需要有足够的独特性和创意，以吸引读者的眼球。
通过使用幽默、比喻或意外的转折，使文案脱颖而出。
12.利用动词：使用具有行动感和能量的动词来推动读者采取行动。
这样可以激发读者的兴趣，并促使他们更积极地回应你的文案。
13.简明扼要：在文案中尽量避免冗长的句子和段落。
尽可能地用简洁准确的语言表达，以便读者能够快速理解。
15.强调竞争优势：突出你的产品或服务相对于竞争对手的独特优势。
这样可以使读者更容易选择你的产品或服务。
16.调整语言：确保文案的语言适应不同的媒介和渠道。
文案写作的五个提升方法文案写作是一项需要不断提升的技能，无论是为了吸引读者的注意力，还是为了有效传达信息，都需要一定的技巧和方法。
在本文中，将介绍文案写作的五个提升方法，帮助读者在撰写文案时更加得心应手。
1. 明确目标受众在写作文案之前，首先要明确目标受众。
不同的受众有不同的需求和喜好，因此在文案写作中要根据受众的特点来选择合适的语言风格和表达方式。
例如，如果目标受众是年轻人，可以运用流行的口语和幽默的表达方式；如果是商务受众，就需要使用正式、专业的措辞。
通过准确把握目标受众，可以更好地吸引他们的注意力，提高文案的效果。
2. 引人入胜的开头文案的开头至关重要，它决定了读者是否会继续阅读下去。
因此，在写作时要注意使用吸引人的开头来引起读者的兴趣。
可以使用一个引人入胜的故事、一个令人惊讶的统计数据或者一个引人注意的问题来激发读者的好奇心。
此外，还可以利用一些修辞技巧，如排比、夸张等，来增强开头的吸引力。
一个吸引人的开头能够让读者产生兴趣，并继续往下阅读。
3. 简洁明了的表达文案的表达应该简洁明了，避免使用过长的句子和复杂的词汇。
在撰写文案时，要尽量用简洁的语言来表达自己的意思。
可以运用简单明了的词汇和短小精悍的句子，使读者能够迅速理解文案的内容。
此外，要避免使用繁琐的修辞手法和难以理解的行业术语，以免让读者感到困惑。
简洁明了的表达能够使文案更具可读性，并有效传达信息。
4. 强调亮点和优势在文案中，可以通过强调产品或服务的亮点和优势来吸引读者的注意力。
可以突出产品的特点、功能和优势，通过详细的描述和有力的论据来增强读者的信心。
此外，还可以用客户评价、证明材料等来增加文案的可信度。
通过突出亮点和优势，可以使文案更加引人注目，增加读者的兴趣。
5. 强调行动号召好的文案应该能够引导读者采取行动。
在文案的结尾，应该明确地告诉读者接下来要做什么。
可以利用一些行动动词，如立即购买、点击链接、填写表格等，来引导读者采取相应的行动。
如何写好文案的方法和技巧
写好文案是一门艺术，需要一定的方法和技巧。
以下是一些方
法和技巧，可以帮助你写出优秀的文案：
1. 确定目标受众，在写文案之前，首先要明确目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的需求和喜好，因此需要根据目标受众的特
点来调整文案的语言和风格。
2. 强调产品特点，好的文案应该突出产品或服务的特点和优势，让受众清楚地了解为什么他们需要购买这个产品或服务，以及它会
给他们带来什么样的好处。
3. 创造共鸣，文案需要能够引起受众的共鸣，让他们觉得你理
解他们的需求和问题。
通过使用生动的语言和真实的案例，可以让
受众更容易产生共鸣。
4. 简洁明了，好的文案应该简洁明了，避免使用复杂的词汇和
句子结构。
受众在阅读文案时应该能够迅速理解你想要表达的信息。
5. 利用故事，故事能够吸引人的注意力，让受众更容易记住你
的文案。
通过讲述一个生动的故事，可以让文案更加生动有趣。
6. 引起情感共鸣，好的文案应该能够引起受众的情感共鸣，让
他们产生购买的欲望。
通过使用情感化的语言和表达方式，可以让
受众更容易被打动。
7. 测试和优化，写好文案不是一蹴而就的过程，需要不断地测
试和优化。
可以通过A/B测试等方式来比较不同版本文案的效果，
从而不断改进文案的质量。
总之，写好文案需要深入了解目标受众，突出产品特点，创造
共鸣，保持简洁明了，利用故事和情感共鸣，以及不断测试和优化。
希望这些方法和技巧能够帮助你写出更好的文案。
给新手小白的3条自媒体写作建议
1.确定一个明确的主题和目标读者群体。
在写作之前，首先需要明确自己想要写什么，以及想要吸引什么样的读者。
只有明确了主题和目标读者，才能更好地进行创作和传播。
2. 保持简洁明了的写作风格。
在写作时，要尽量避免使用过于复杂的词汇和语句。
要保持简洁明了的写作风格，用简单易懂的语言来表达自己的思想和观点。
同时，要注意段落之间的过渡和结构，使文章更易于阅读和理解。
3. 不断学习和尝试，不断改进自己的写作技巧。
写作是一个不断学习和尝试的过程，只有不断积累和改进自己的写作技巧，才能更好地吸引读者和传播文章。
因此，新手小白们要不断学习写作技巧，积极参与写作活动，不断提高自己的写作水平。
- 1 -。
7个建议，帮你在文案写作的路上更快成长！靠文字吃饭的多学技巧永远有新的文案伙伴会在这条路上迷惘，我希望，透过这篇文章能给你一点力量，你正走在对的路上。
而证明这条路是对的方法，只有你持续地走下去。
1有机会时，在作品上露出名字这是我真诚的建议。
露出名字有许多好处。
第一为自己作品负责，待你写出烂文案被同行笑时，你会懊恼地想要更努力一些。
第二是别总是觉得自己怀才不遇，你不刻上名字，你真以为自己写得那么有特色，别人一看文风就认得出是你吗？别傻了，署名吧。
不论你做广告，最末跑马灯上也该有一栏【文案：我大脑】，还是写文章，最末爬上一个【几年几月，我咳血落笔】也好。
即使是客户的案件，也尽量谈一谈，是否能把这作品摆进你的作品集里。
总之找到地方，把你的作品跟你这人的名字连上。
别让那些字流落街头，任凭群众叫好，却不知掌声该谁听。
2私底下多写点台面上少写点这条说是文案，也是人生体悟吧。
我们靠文字吃饭的，私底下多练功蹲马步练笔锋也好，写心情做记录当兴趣也好，基本上离不开文字，甚至血一喷都会喷成玄机。
但越是如此，越要少显露自己。
我们写文是有力的，我们文字是有价的，如恣意挥霍自己的力量与价值，不仅是砸自己招牌，也是毁了自己凝练一身的修为。
我一向不主张整天在网上跟人用文字瞎战逞快，但我支持你为自己想战之事，奋力一书。
文出必有因，写文才有力。
放上台面的每个字句，都是你人生的印记，落笔从慎，落文从心。
3不必有上颠峰但求写文长流文人最怕爆红，一篇文章瞬间被百万人看见，是喜事，但不是好事。
创作之人要谨慎面对自己的影响力，因为文字有影响力不代表你是对的，更不代表你是伟大的。
我们写文不是为了追求一时被看见，那只是在我们漫长的写作过程里，被肯定的一次掌声而已。
写久出名时有所见，为名而写寥寥无光。
被看见属机运，写下去则是我们的乐趣。
希望你是喜欢写而一直写，因为这行太苦，不够喜欢的都撑不到收成那天。
如此生都没有被看见的机会，那起码写文的过程，我们感到快乐，那即是足够。
给新人及文案的建议一、针对网友的文案评价•你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？•因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，•但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，•即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？•绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
•所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，•你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
•你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司•会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司。
•这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，•于是也有新手可能通过这条路进入广告业，•但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手•好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，•要么就是只能做写功能说明为主的执行，•要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
•只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果•一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，•如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
再给你看一段广告文案•我认为比上次的还要好，贴在这里。
•（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
）•我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣•是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？•一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
•优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。
•精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
•驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
•环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
•这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
想做文案的文艺青年新手•都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
•我希望诗人从基本的做起，•能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。
•新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
•随手拈来某杂志上的一则广告文案：标题：在赛场之外，发现F1的精神•内文：•与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。
F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
•帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。
让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
•……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
•……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里是源于•你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。
•实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，•难的就是既写透功能技术点还能抒情，•将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。
绝大多数应聘的新手•总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
•最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、一段好文案•一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：主标题：我有我的混音天地•几个副标在单张首页随意飞扬：•新家伙530尽情自我！！•抢混音师的饭碗！主文案：•嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！•没错！就是飞利浦530！•它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。
•更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！•亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！•有飞利浦530BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根好在哪里？•这段文案不仅好在有个性和好玩•——（这是很多文案想做的事），•更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！•——（这就是很多文案做不到的了）。
•还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用。
•——（新手特别不屑于做的）去年我曾经让一个文案写一个广告•概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，•到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人•在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，•这简直让我吐血！当我们定了一个概念之后•就应该深入理解产品和概念的关系，•真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比•安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，•就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，•这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。
三、我有一个建议，•创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：•在要表达的概念、与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，•这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，•就象小学生功课一样，•其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。
•其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子：•我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告；•客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。
•由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态；但实际做起来全然失控，•怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
•于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
继续案例•概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，•想不出暂且不管，那就找支持点吧。
•这一下就更看出问题来了。
•文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。
怎么好？•回答是灯光，气氛等。
再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。
•等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，•全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，•除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在•如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，•这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？•必须去分析这个商场的实际情况。
•它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式；•相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间；•相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？•至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。
”•至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，•除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。
•这些理由是想象的基础，•如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位•如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，•将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。
别老在空中想入非非，•没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
•如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？下面再抄录一段实例——•睿智MOTO（的五大理由）•（三主要）*智能语音识别完美人机对话*超长影音录放尽兴时刻全情记录*手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅•（两次要）*超级内存超强应用*强大数据传输多快好省样样全以上的内容就是从印刷品广告上抄录的•非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
•再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO 这样已经很不容易！请多花些时间找下去！•把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！四、先做好功课•上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：•在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，•这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，•就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，•做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。
不仅如此，•好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
我建议•新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，•因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。
例如•一个涉世未深的女孩去做高档女性购物的广告，很容易将买一万元一套衣服的快乐变成买一百元一件衣服的快乐；•一个有自闭和压抑心态的年轻文艺青年，会将SONY CD机的品牌主张变成怀才不遇的愤愤不平；•一个从不放纵自己的好孩子，不可能表达出象NIKE品牌那样的张扬和反叛。
