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捷安特自行车行广告营销策划书目录第一部分营销市场环境分析 (3)一、市场调查 (3)二、市场分析 (3)三、自行车品牌占有率 (5)第二部分产品分析 (5)一、产品特征分析 (5)二、产品卖点 (6)三、产品季节性销售分析 (6)四、产品生命周期分析 (6)第三部分消费者分析 (7)一、影响消费者购买因素 (7)二、消费者的消费特点 (7)三、大学生对自行车品牌，价格敏感度，促销敏感度的分析 (8)第四部分竞争者分析 (8)一、企业和竞争对手的竞争状况分析 (8)二、企业竞争对手的广告分析 (9)三、对校区外同类产品的竞争者的整体竞争力分析 (10)第五部分广告策略 (10)一、广告的目标 (10)二、目标市场及产品定位 (10)三、广告诉求 (11)四、广告媒介及表现 (11)第六部分广告计划 (11)一、捷安特自行车店广告宣传活动计划 (11)（一）、广告宣传总体计划 (12)（二）前期广告宣传具体开展 (12)（三）自行车慢骑活动 (14)（四）现场优惠活动阶段 (17)（五）广告预算 (20)二、广告表现 (20)(一) 广告平面广告图 (21)（二）活动宣传视频脚本 (22)附录1前言捷安特自行车公司旗下拥有世界著名的自行车品牌——捷安特(GIANT)，是享誉全球的自行车品牌。
捷安特自1972年创业以来，巨大机械工业股份有限公司秉持永续经营的态度，精耕发展的新世纪经营哲学，并将"人性理念服务生活"作为企业的重要文化组成。
同时，捷安特正在创造中国自行车文化的新世纪，并与每个人共同分享生活的喜悦，因为坚信:生活可以更美好!也正是捷安特秉承这样的理念，一方面体现自身特点，另一方面也表现出大学学生丰富多彩的生活；因此，兰大捷安特店为了更好地理解这一文化以及发掘潜在的消费潜力，最终赢得两所校区学生的喜爱，使每一个消费者都能够感受到的人性服务。
目前兰大捷安特自行车店已经初具规模，车店的车型多样，如ATX，山地车等系列产品，质量好，价格较为实惠，而且服务态度好，可以安心放心购物。
2019年西班牙马德里汽配展会MotortecAutomechanika展会介绍展会时间:2019年03月13日举办周期:两年一届主办单位:德国法兰克福展览公司Messe Frankfurt展会地址:西班牙-马德里-马德里会展中心Ifema-Parque Ferial Juan Carlos展会详情“伊比利亚汽车零部件、设备及售后服务展览会”由法兰克福展览公司主办，西班牙汽车设备，零部件，轮胎及配件交易商协会、葡萄牙汽车贸易及维修公司协会、马德里维修店协会、西班牙汽车维修店及相关业务联盟、西班牙专业汽车业主联盟、机动车辆卖家，修理及备件经销商协会、西班牙汽车设备及零部件制造商协会等机构大力支持的欧洲著名汽车零配件展览会。
该展会每两年一届，定期在西班牙马德里展览中心举办，至今已有20年的历史。
在2010年之前MOTORTEC是西班牙规模最大、最具影响力的汽车工业展览会。
该展自1991年创立以来，逐步发展成为汽配行业的国际性大展2007年，该展连续两届展商总数突破800家，规模堪称宏大，在西班牙、葡萄牙等南欧国家中，MOTORTEC颇享盛誉MOTORTEC展。
2010年3月，IFEMA展览公司与德国法兰克福展览公司达成了战略性合作——将MOTORTEC与法兰克福（西班牙）汽配展合并。
这样，MOTORTEC在西班牙汽配领域的影响力、IFEMA在当地的办展优势，就与法兰克福品牌的全球影响力完美结合在一起。
合并后的展会取名为“MOTORTECAUTOMECHANIKAIBÉRICA”。
法兰克福公司对这一合作充满了期待，也盛赞IFEMA是法兰克福在西班牙的最佳合作伙伴为迎接这一汽配盛会的到来，MOTORTECAUTOMECHANIKAIBÉRICA组委会还远赴迪拜，到2010年法兰克福（中东）汽配展上进行宣传，同时，还针对西班牙汽配领域相关企业、人员发起了新一轮宣传攻势。
该展也无可争议地成为汽配企业开拓南欧市场的最佳途径。
本报告的主要看点：1. 我们注意到疫情后国内外无论是电商平台还是上市公司营收，户外品类都表现出高增态势。
人们对休闲娱乐的需求很大一部分转移到了户外休闲与运动上。
无论从海外消费品类变迁还是国内外消费者代际变化角度，运动健康都是我们未来长期看好的方向。
2. 本文从自行车这个品牌出发，解构中国自行车产业链现状、中国自行车在全球产业链中的位臵以及中国企业目前阶段的发展新机遇，并对产业链重点上市公司进行梳理与研究。
张敏敏 分析师 SA C 执业编号：S1130521080001 zhangminmin ＠ 老树发新枝，出海、电踏车助自行车行业焕新 基本结论 ⏹ 全球自行车行业发展成熟，生产集中于中国及东南亚。
自行车整车制造环节集中于中国和东南亚等具备成本优势的国家地区。
中国已成为全球最大的自行车生产和出口国，产业集群完备，已形成以天津渤海湾、江浙沪、珠三角三大自行车集群产业带。
长期看，考虑到人力成本上升，制造环节向东南亚等地转移是大概率事件，单纯的整车代工制造成长空间预计会持续萎缩。
⏹ 自行车品牌集中度较低，渠道相对强势。
全球来看，自行车品牌集中度较低，高端市场以欧美大型品牌商为主，同时各个地区存在众多区域性品牌。
国外本土企业掌握了大量销售渠道，在当地占有较高市场份额，外来品牌较难进入。
海外自行车传统主要销售渠道是商超，渠道端话语权非常强势。
⏹ 全球不同市场对自行车行业需求迥异。
欧洲是全球最大的自行车消费市场，出行与运动兼顾，进口车型以电踏车、城市自行车、山地自行车、表演自行车和儿童自行车为主。
有赖于电机、电池等相关技术的进步与政府补贴计划的出台，欧洲电踏车市场快速发展。
根据Bike Europe 数据，德国近两年电踏车销量每年都以高于30%的速度增长，荷兰电踏车已占据40%的自行车市场份额。
美国是中国自行车最大的出口国，运动为主，山地车销售额占比最高。
中国共享单车冲击基本结束，但仍以低端出行为主。
高考英语作文书面表达话题：传统节日及中国传统文化书面表达话题（传统节日）一、话题单词1．tradition n.传统2．festival n.节日3．belief n.信念4．relative n.亲属5．re union n.重逢，团聚6．custom n.风俗7．celebrate v.庆祝8．decorate v.装饰9．share v.分享10．present v.赠送11．greet v.致意；问候12．unusual adj.不寻常的13．arrange v.安排14．significance n意义15．observe v.观察；遵守16．approach v.接近17．ceremony n.典礼，仪式18．firework n.烟花19．congratulation n.祝贺20．gettogether n.聚会二、话题短语庆祝周年纪念日1．celebrate an anniversary庆祝周年纪念日2．an event of importance具有重要意义的事件3．attend a ce remony出席一个仪式烟火表演4．a display of fireworks5．enjoy popularity深受欢迎6．attach importance to重视7．dress up打扮；装饰端午节8．the Dragon Boat Festival观看龙舟比赛9．watch the dragon boat race10．traditional festival传统节日11．have great fun玩得开心12．look forward to盼望13．receive lucky money收红包14．set off fireworks放烟火15．eat mooncakes吃月饼一起赏月16．enjoy the full moon together举办各种各样的活动17．hold a variety of activities临近，靠近18．draw near/around the corner三、提分句式1．People celebrate the Dragon Boat Festival in memory of Qu Yuan, whowas a Chinese poet.为了纪念伟大诗人屈原人们庆祝端午节。
自行车运动的详细资料指以自行车为工具比赛骑行速度和强身健体的体育运动。
1896年第一届奥林匹克运动会上被列为正式比赛项目。
1900年国际自行车联盟成立，此后相继举办世界自行车锦标赛（每年举行1次），世界和平行车赛（环绕柏林、华沙、布拉格1周，共2000多千米的多日赛），环法赛（环绕法国1周 3966千米的多日赛）。
自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。
人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。
英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle 意指轮。
在日本称为“自耘车”；在中国大陆、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车”。
中国的自行车运动于 1913 年前后由欧洲传入。
当时自行车主要是作为交通工具使用的。
1930年潘德明骑自行车环游世界，经越南、柬埔寨、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、马来亚、新加坡、美国、加拿大、古巴、瑞典等40多个国家和地区，历时7年多返回中国。
1940年后，中国各地在田径场里举行了不同形式的中小型自行车比赛。
1947年在上海举行了中国第一次全国性表演赛。
中华人民共和国建立以后，自行车运动得到了全面、迅速的发展。
最近几年相继举行的环青海湖国际公路自行车赛、环海南岛国际公路自行车赛以及多次场地赛、山地赛，给我国的自行车运动带来了长足发展。
在2008年北京奥运会上，中国选手郭爽在自行车场地赛女子争先赛中摘得铜牌，为我国自行车运动再添光彩。
1868年在巴黎举行的公路自行车赛是第一次有记载的自行车比赛。
据说世界上第一次女子自行车赛是20年后在悉尼市郊的Ashfield举行的。
由于自行车相关技术的发展，以及自行车运动在全国范围内受到越来越广泛的关注，如今自行车四个分项项目的发展反映在奥运会比赛项目上（公路自行车、场地自行车、山地自行车和小轮车）。
早年英格兰和美国在场地自行车比赛中占绝对优势，随后场地自行车运动日渐兴起，在欧洲尤为盛行。
2019年上海自行车展览会CHINA CYCLE 展会介绍
展会时间:2019年05月06日
举办周期:一年一届
主办单位:上海协升展览有限公司
展会地址:中国-上海-上海国家会展中心National Exhibition and Convention Center
展会详情
中国自行车协会成立于1985年，是中国自行车行业的全国性组织，是非营利性的社会团体、社团法人。
他由自行车、电动自行车及其零部件生产企业，以及与其相关的生产、商贸企业，科研、教学单位和地方性协会自愿组成。
协会现有团体会员近500家，年产量和出口量均占行业总量的80%。
协会的宗旨是：集行业之力，办行业之事，为行业服务，促行业发展。
上海协升展览有限公司是承办中国国际自行车展会的专业展览公司，与自行车行业共同历经了三十年的风雨历程，成为中国两轮车发展的见证者及推动者。
缘于深厚的专业背景和公司的精心运作，由上海协升展览有限公司承办的中国国际自行车展览会已经成为当今世界上颇有影响的自行车专业大展之一。
公司坚持用专业实力打造一流展会，从未间断的服务热情和一如既往的服务品质，造就了行业中高素质的专业展览团队。
在中国自行车协会的领导下，在展商的支持下，上海协升展览有限公司将继续开拓创新、锐意进取，为促进中国两轮车产业的发展而不懈努力。
展品范围
自行车展区:山地车、休闲车、运动车、童车、赛车、折叠车、滑板车等电动车展区:电动自行车、独轮车、平衡车、太阳能电动车、电动摩托车、助力车、电动三轮车电瓶车、观光旅游车、电动助力车等零部件展区:蓄电池、动力锂电池、充电器、电机、控制器、仪表、车架、轮胎、车锁、辐条、前叉、鞍座等配套展区:骑行户外装备、头盔、运动休闲服装、运动鞋、箱包、眼镜、工具及相关出版物、检测、设备材料工艺等。
