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课时：2课时年级：高中教材：《产品设计基础》教学目标：1. 让学生了解产品外观设计的基本概念、原则和方法。
2. 培养学生的审美观和创意思维，提高学生的设计能力。
3. 培养学生团队协作和沟通能力。
教学重点：1. 产品外观设计的基本概念和原则。
2. 产品外观设计的创意思维和表现手法。
教学难点：1. 学生如何将创意思维转化为具体的设计方案。
2. 如何在设计中体现产品功能、材料、工艺等因素。
教学过程：第一课时一、导入1. 引导学生观看一些优秀的产品外观设计案例，激发学生的兴趣。
2. 提问：什么是产品外观设计？它与产品功能有什么关系？二、讲授新课1. 产品外观设计的基本概念：介绍产品外观设计的定义、作用和意义。
2. 产品外观设计的原则：讲解简洁、美观、实用、创新等原则。
3. 产品外观设计的创意思维：分析创意思维的来源、方法和表现手法。
三、课堂练习1. 学生分组讨论，根据所学知识，设计一个具有创意的产品外观。
2. 每组派代表展示作品，并进行简要说明。
四、总结1. 总结本节课的重点内容，强调产品外观设计的基本原则和创意思维。
2. 鼓励学生在课后继续关注优秀的产品外观设计案例，提高自己的审美能力和设计水平。
第二课时一、复习导入1. 复习上一节课所学内容，提问学生产品外观设计的基本概念和原则。
2. 引导学生思考：如何将创意思维转化为具体的设计方案？二、讲授新课1. 产品外观设计的创意思维转化为设计方案的方法：讲解头脑风暴、思维导图、草图绘制等手法。
2. 产品外观设计中的功能、材料、工艺等因素：分析这些因素在设计中的作用和体现。
三、课堂练习1. 学生根据所学知识，结合实际，设计一个具有创新性的产品外观。
2. 学生分组进行讨论和修改，完善设计方案。
四、展示与评价1. 学生展示自己的设计方案，其他同学进行评价和反馈。
2. 教师对学生的设计方案进行点评，提出改进意见。
五、总结1. 总结本节课的重点内容，强调产品外观设计中的创意思维和设计方案。
形象产品展示方案策划书3篇篇一《形象产品展示方案策划书》一、活动主题“展示魅力，塑造形象”二、活动目的通过形象产品展示活动，向公众展示公司的最新产品，提升公司品牌形象，吸引潜在客户，促进销售。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动对象1. 现有客户2. 潜在客户3. 合作伙伴4. 媒体记者六、活动内容1. 产品展示（1）设置专门的展示区域，展示公司的形象产品，包括产品实物、图片、宣传资料等。
（2）安排专业的讲解员，为参观者介绍产品的特点、优势、使用方法等。
（3）设置互动体验区，让参观者亲身体验产品的功能和效果。
2. 舞台表演（1）安排精彩的文艺表演，如舞蹈、歌曲、魔术等，吸引观众的注意力。
（2）在表演过程中，穿插产品介绍和推广环节，让观众在欣赏表演的同时，了解公司的产品。
3. 互动游戏（1）设置有趣的互动游戏，如抽奖、问答、拼图等，吸引观众参与。
（2）游戏获胜者可以获得公司提供的精美礼品或优惠券。
4. 现场咨询（1）设置专门的咨询区域，安排专业的客服人员，为参观者提供产品咨询和服务。
（2）解答参观者的疑问，提供个性化的解决方案。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用公司官方网站、社交媒体平台、电子邮件等渠道，发布活动信息和宣传海报。
（2）邀请网红、博主等进行合作推广，扩大活动影响力。
2. 线下宣传（1）在公司门店、商场、写字楼等场所张贴宣传海报、发放传单。
（2）邀请媒体记者参加活动，进行新闻报道和宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示设备租赁费用：[X]元3. 表演费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 总计：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估小组，对活动效果进行评估。
2. 评估指标包括活动参与人数、产品销售量、客户满意度、品牌知名度等。
十、注意事项1. 活动现场要保持整洁、安全，设置明显的安全标识和引导标志。
《产品形象设计》课程设计题目：耳机的改良设计学院：机电工程学院专业班级：11级工业设计（理工）02班指导教师：姚旭学生姓名：王楠学号：41102020222产品形象课程设计报告——设计题目：耳机的改良设计一. 设计任务1.确定方案，构思耳机草图方案最初的设计灵感来源于在手机上使用耳机时，如果使用防尘塞的话就会有防尘塞没有地方放的苦恼。
所以设计一款可以放置防尘塞的耳机。
2.根据耳机草图方案进行三维建模，做出精细的渲染效果图3.对本次耳机的改良设计做出A3的展板设计二．设计要求1．耳机的改良设计首先必须超越现有耳机的存在价值a．此款耳机在原来的耳机功能基础上增加了一个可以防尘塞的功能。
b．当不使用耳机时可以缠绕起来收集耳机，此时插防尘塞的孔就可以起到固定作用。
2．耳机在使用的过程中方便。
3．设计时主要从耳机的外观造型方面出发对其进行改良。
4．耳机的细节部分必须要展现出来5．展板的内容必须全面，包括效果图，细节展示，使用场景等6．设计时间为两周三.设计步骤1构思设计草图2.选出最佳方案3.大概确定各部分尺寸4.进行三维建模5.材质选定，效果图渲染6.设计展板7.设计总结四．产品设计理念现在越来越多的人都喜欢在手机的插耳机处插防尘塞，不仅可以有效的防止灰尘通过耳机孔进入到手机内部，而且可以使手机更加的美观，可是当我们要使用耳机时，防尘塞就没有放置的地方，并且极容易弄丢，所以此款耳机就解决了这个问题。
这款耳机在原来耳机已有的功能的基础上增加了一个可以插防尘塞的孔，当我们需要使用耳机时就将防尘塞插到孔内，可以有效的防止丢失。
另一个功能是当耳机不使用时，可以利用它来收集耳机线，极大的方便了使用者。
五．产品设计细节1．耳机是入耳式，以胶质塞头插入耳道内，获得更好的密闭性。
极大的增加了耳机的表现效果、这种密封性大体上提供了两种功能：（1）降低外界噪音对音乐的干扰。
（2）提供的一个封闭的环境，大大减少了漏音。
从实用角度来说即--在嘈杂的环境下；可以用比较低的音量不受影响的欣赏音乐。
产品品牌形象一致性设计教案一、引言产品品牌形象的一致性设计是现代营销中非常重要的一环。
随着市场竞争的加剧，产品的品牌形象对于一个企业的竞争力和市场地位至关重要。
本教案旨在介绍产品品牌形象一致性设计的重要性，并提供一些实用的指导原则。
二、品牌形象介绍品牌形象是指消费者对该品牌的整体印象、态度和信任感。
它是在市场中塑造产品品牌独特属性的过程中建立起来的。
品牌形象设计是通过品牌标识、视觉、声音、文字等多个方面的传达，使消费者对该品牌有一个一致的认识和信任。
三、产品品牌形象的重要性1. 增强认知度和辨识度：一个具有一致品牌形象的产品能够在市场上快速被消费者认知和辨识。
2. 塑造品牌信任感：一致的品牌形象可以帮助消费者建立对品牌的信任感，从而增加购买意愿。
3. 提升品牌价值和竞争力：具有一致品牌形象的产品更容易被消费者接受并认为其价值更高，从而在市场中获得竞争优势。
四、产品品牌形象一致性设计原则为了确保产品品牌形象一致性的设计，以下原则可以作为设计师和市场人员的参考。
1. 设计风格一致在产品包装、广告宣传、网站设计等各个方面，品牌的设计风格应保持一致。
无论是颜色搭配、排版风格还是各种视觉元素，都应该贯穿品牌的整体设计理念。
这样可以帮助消费者迅速辨识出品牌，并建立对品牌的信任感。
2. 文字和语言风格统一品牌的语言风格应该保持统一，无论是品牌标语、包装上的文字还是宣传资料中的用语，都应符合品牌形象和品牌价值观。
通过使用统一的语言风格，品牌可以在消费者心中形成独特的形象。
3. 品牌标识一致品牌标识是产品品牌形象中的核心要素，它是消费者对品牌的第一印象。
因此，品牌标识在各种载体上的展示应该尽可能保持一致。
无论是印刷品、网站、产品包装，还是其他媒介，品牌标识的使用都应一脉相承。
4. 品牌声音统一对于涉及声音的产品，如广播、视频广告等，品牌的声音元素也应该保持一致。
这包括品牌的音乐、语音、背景音效等。
通过统一的声音风格，可以加强品牌形象在消费者心中的认知度。
某电器公司品牌形象识别系统策划案品牌形象识别系统策划案1. 项目背景某电器公司是一家在电子产品制造行业有一定影响力的企业，产品覆盖了家电、数码产品等多个领域。
然而，随着市场竞争的加剧，公司品牌形象逐渐模糊，在消费者中缺乏明确的品牌认知。
因此，为了重新塑造公司品牌形象，提升品牌认知度和消费者忠诚度，我们计划开展品牌形象识别系统的建设与推广。
2. 目标与目的2.1 目标- 建立一套完整的品牌形象识别系统，包括标志、口号、视觉形象等，以便消费者通过简单直观的方式对公司品牌进行识别和记忆。
- 提升品牌认知度，使公司品牌在目标市场中具备一定的优势和竞争力。
2.2 目的- 增强品牌与消费者的情感联系，提升消费者对公司产品的认可度和购买意愿。
- 建立统一的品牌形象，在市场中形成持久的品牌价值和竞争力。
3. 方案内容3.1 品牌定位通过市场调研和竞争分析，准确定位公司品牌形象。
明确品牌的核心目标群体，以及品牌的核心价值观和个性特点。
根据定位结果，进行品牌形象的设计与策划。
3.2 品牌标志设计根据公司的定位和目标群体，设计具有独特且易于识别的品牌标志。
品牌标志要能够准确传达公司的核心价值观和产品特点，同时要与公司的发展战略相契合。
3.3 口号设计设计一句简洁、具有独特魅力和记忆点的口号，能够用少量文字准确传达品牌的核心信息和理念。
口号要具有说服力和亲和力，能够与目标群体产生共鸣。
3.4 视觉形象设计将品牌形象延伸到视觉形象设计上，包括颜色、字体、插图等元素的选择和设计。
视觉形象要与品牌标志和口号相协调，能够通过一致性的视觉传达方式加强品牌在消费者心中的形象记忆和辨识度。
3.5 品牌形象宣传推广通过多种渠道和媒体进行品牌形象的宣传推广。
可以选择线上、线下的营销活动，通过社交媒体、广告、公关等手段，塑造公司品牌的公信力和知名度。
4. 方案实施计划4.1 品牌定位和策划（1个月）进行市场调研和竞争分析，明确公司品牌的定位和目标群体。
课程名称：形象设计基础课时：2课时教学目标：1. 让学生了解形象设计的概念、意义和作用。
2. 培养学生对色彩、款式、风格等形象设计要素的审美能力。
3. 掌握形象设计的步骤和方法，提高学生的形象设计能力。
教学重点：1. 形象设计的基本要素。
2. 形象设计的步骤和方法。
教学难点：1. 学生对形象设计要素的审美能力的培养。
2. 学生形象设计能力的提高。
教学准备：1. 教师准备相关教学资料，如图片、视频等。
2. 学生准备笔记本、笔等学习用品。
教学过程：第一课时一、导入1. 教师简要介绍形象设计的概念和意义，激发学生的学习兴趣。
2. 展示一些优秀形象设计案例，让学生初步了解形象设计的应用。
二、教学内容1. 形象设计的基本要素a. 色彩：讲解色彩的基本概念，分析色彩在形象设计中的作用。
b. 款式：介绍不同款式的特点，分析款式与个人形象的关系。
c. 风格：讲解风格的概念，分析风格在形象设计中的重要性。
2. 形象设计的步骤和方法a. 分析个人形象：了解自己的肤色、身材、气质等，为形象设计提供依据。
b. 选择合适的服装：根据个人形象，挑选合适的服装款式和颜色。
c. 配饰搭配：合理搭配饰品、鞋帽等，提升整体形象。
三、课堂练习1. 学生根据所学知识，为自己设计一套形象方案。
2. 教师巡回指导，解答学生疑问。
第二课时一、复习导入1. 教师简要回顾上节课所学内容，引导学生进入课堂学习状态。
2. 学生展示自己的形象设计方案，互相交流心得。
二、教学内容1. 案例分析a. 分析成功形象设计的案例，总结其特点。
b. 分析失败形象设计的案例，找出问题所在。
2. 形象设计实践a. 教师提供一组图片，让学生根据所学知识进行形象设计。
b. 学生分组讨论，互相借鉴，完善自己的设计方案。
三、课堂练习1. 学生根据所学知识，为自己或他人设计一套形象方案。
2. 教师巡回指导，解答学生疑问。
教学总结：1. 教师总结本节课的学习内容，强调形象设计的重要性。
课程名称：形象设计课时：2课时教学目标：1. 让学生了解形象设计的基本概念和原则。
2. 培养学生的审美观和创意思维。
3. 使学生掌握形象设计的基本技能，包括色彩搭配、款式选择、搭配技巧等。
4. 培养学生运用形象设计知识解决实际问题的能力。
教学重点：1. 形象设计的基本概念和原则。
2. 色彩搭配和款式选择技巧。
教学难点：1. 学生对形象设计理论知识的理解和运用。
2. 学生在实际操作中灵活运用所学知识。
教学过程：一、导入1. 教师通过PPT展示一些典型的形象设计案例，引导学生思考形象设计的重要性。
2. 学生分享自己对形象设计的理解，激发学习兴趣。
二、讲授新课1. 教师讲解形象设计的基本概念和原则，包括：a. 形象设计是指通过色彩、款式、搭配等手段，塑造个人或物体的外观形象。
b. 形象设计应遵循和谐、统一、对比、平衡等原则。
2. 教师讲解色彩搭配技巧，包括：a. 色彩三原色：红、黄、蓝。
b. 色彩冷暖对比：暖色调与冷色调的搭配。
c. 色彩明度对比：明度高的颜色与明度低的颜色的搭配。
3. 教师讲解款式选择技巧，包括：a. 根据个人身材特点选择合适的款式。
b. 考虑场合、季节等因素选择合适的款式。
三、课堂练习1. 学生分组，每组选择一个主题，运用所学知识进行形象设计。
2. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。
四、展示与评价1. 学生展示自己的形象设计作品，分享设计思路。
2. 教师对学生的作品进行评价，指出优点和不足。
3. 学生互相评价，提出改进建议。
五、总结1. 教师总结本节课的重点内容，强调形象设计的基本原则和技巧。
2. 学生回顾所学知识，提出自己的疑问。
教学反思：本节课通过理论讲解和实际操作相结合的方式，使学生掌握了形象设计的基本知识和技能。
在教学过程中，要注意以下几点：1. 注重培养学生的审美观和创意思维，激发学生的学习兴趣。
2. 在课堂练习环节，鼓励学生发挥自己的想象力，勇于尝试。
3. 在评价环节，既要关注学生的作品，也要关注学生的设计思路，引导学生不断提高。
产品形象设计范文产品形象设计是指对于一个产品的外在形象进行设计和塑造，目的是通过形象的表达和传播，使消费者对产品形成积极的认知和评价。
一个成功的产品形象设计能够增加产品的吸引力，提升品牌价值，帮助企业获得市场竞争优势。
在进行产品形象设计时，首先要明确产品的定位和目标市场。
不同的产品定位和目标市场有着不同的需求和偏好，因此产品形象设计应该与定位和目标市场相匹配。
企业需要对目标市场进行深入的市场调研和分析，了解他们的需求、态度和价值观，进而确定产品的定位和目标市场。
只有明确了产品的定位和目标市场，才能有针对性地进行产品形象设计。
其次，产品形象设计需要通过外在的形象元素来塑造产品的形象。
外在形象元素主要包括品牌标识、包装设计、广告宣传和销售渠道等。
品牌标识是企业形象的核心，它能够直接传达产品的身份和价值。
一个简洁、鲜明、易识别的品牌标识能够给消费者留下深刻的印象，增强产品的认知度和辨识度。
包装设计则是产品形象的重要体现，它不仅能够保护和包装产品，还能够通过设计元素来传达产品的特点和优势。
一个合理、吸引人的包装设计能够让消费者在众多产品中选中你的产品。
广告宣传是产品形象传播的重要手段，通过选择合适的媒体和传播方式，并运用创意和情感元素，能够有效地引起消费者的兴趣和共鸣。
销售渠道是产品流向市场的重要途径，一个有序、高效的销售渠道能够提供消费者方便的购买体验，在一定程度上也能够传递产品形象的价值。
最后，产品形象设计需要注重与消费者的互动和反馈。
消费者是产品最终的使用者和评价者，他们的认知和评价直接影响产品形象的塑造和发展。
因此，企业需要积极与消费者互动，了解他们的需求和意见，听取他们的反馈和建议，不断优化和改进产品形象设计，使其更符合消费者的期望和期待。
此外，企业还可以通过市场调研和评估来了解产品形象的效果和影响，及时调整和改进产品形象设计策略。
总之，产品形象设计是一个综合性的过程，需要企业全面考虑产品的定位、目标市场、外在形象元素和消费者互动等因素。
产品形象设计总结范文一、引言产品形象设计作为现代企业管理中重要的一环，对于企业的品牌塑造和市场竞争力的提升具有重要的作用。
本文将围绕产品形象设计的概念、重要性、影响因素等方面展开阐述，并介绍几个成功的产品形象设计案例，以供参考。
二、概念解析产品形象设计是指企业对其产品在消费者心目中树立起来的形象和信念进行塑造和管理的过程。
它涵盖了产品的外观、包装、品牌、广告等多个方面。
通过生动形象的产品形象设计，企业可以树立强烈的品牌意识，提高产品竞争力，实现市场占有率的提升。
三、产品形象设计的重要性1. 提高品牌认知度一个好的产品形象设计可以帮助企业树立起强烈的品牌意识，提高消费者对产品的认知度和记忆度，从而增加产品的销售量。
2. 增强品牌信誉度一个好的产品形象设计可以树立起企业的良好信誉度和形象，帮助企业建立起可靠、高质量的品牌形象，从而提高消费者对产品的信任度。
3. 建立差异化竞争优势通过产品形象设计，企业可以将自己的产品与竞争对手区分开来，建立起独特的竞争优势，并进一步提高产品的市场竞争力。
四、影响产品形象设计的因素1. 目标消费者不同的消费者有不同的消费需求和购买习惯，产品形象设计需要根据目标消费者的特征来确定，从而提高产品的市场适应性和吸引力。
2. 市场竞争环境市场竞争环境的激烈程度也会对产品形象设计产生一定的影响。
在竞争激烈的市场中，产品形象设计需要更加突出独特性和创新性，以吸引消费者的注意力。
3. 品牌定位和市场定位产品形象设计需要与企业的品牌定位和市场定位相匹配，保持一致性和协调性，从而确保产品形象设计能够准确传达企业的核心价值和市场定位。
五、成功的产品形象设计案例1. iPhone苹果公司的iPhone手机是一个成功的产品形象设计案例。
其简洁、时尚的外观设计以及高品质、易用的用户体验，使得iPhone成为全球最受欢迎的智能手机之一。
苹果通过独特的产品形象设计，树立起了高端、创新的品牌形象，吸引了大量的忠实用户。
产品形象系统设计一、产品形象的定义1、形象是什么？社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是⏹宇宙以及人类社会“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一⏹自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴⏹是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。
2、产品形象是什么？⏹根据哈耶克的形象理论，产品的形象由二部分组成：一部分是产品的“外在秩序”：另一部分是产品的“内在秩序”。
产品的“外在秩序”是可见的，是表征的；而产品的“内在秩序”则是本质的，不可见的。
⏹就产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、味觉等可以感受到的部分都可以称之为“外在秩序”，其中视觉对“外在秩序”的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。
人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。
⏹而“内在秩序”部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等，这些是视觉无法辨认的，要通过操作、使用、体验后才能感受到的。
能产生这些需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如产品设计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等。
⏹当"外在"和"内在"的因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总体的印象，构成一个完整统一的形象系统，这就是产品的形象系统或产品形象统一性（IP Product Identity）。
二、PIS系统与CIS系统的关系1、企业形象(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
2、产品形象⏹产品形象系统PIS(production Identity System)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。
具体来说,就是将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过整合性宣传,使公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。
⏹它表述了品牌理念及品牌核心价值体系在产品的功能内容、结构系统、视觉形象、触觉感受等方面是怎样转换为符号化语言特征的。
并以此建立起抽象概念(品牌理念与价值体系等)与具象形式(具体产品的设计方案)之间的桥梁。
3、为什么要进行产品形象系统设计企业不能停留在单件产品的设计研究上,而是从系统层面对产品进行统一化的设计,建立统一的自身形象,以致与竞争品牌形成一定的识别差异。
但看现在市场上一些国内企业,他们的产品尽管单件相当完美,但放置在一起,就让人感觉有其他品牌的产品形象特征,人们无法透过该产品形象区别各自背后所代表的品牌。
这表明产品形象的价值存在于彼此差异中,这种差异体现在从理念到视觉各个层面上。
借助产品形象把品牌识别加以明确化。
作为企业识别的一个有效手段,产品形象的识别设计也就愈加重要。
产品识别属于非言辞的传达,可以改变如今产品识别对广告的过分依赖,使有言和无言这两种传达方式得以适当综合。
相对于广告等媒体宣传来说,品牌个性传递中产品差异化的形象更为消费者所信赖。
所以,产品形象识别,在消费者与企业间的起到尤为重要的作用。
三、产品形象的起源由系统层面对企业所生产的各类产品进行统一设计的理论,最早在70年代由德国设计师提出并在企业中加以推广,其最典型的成果就是奔驰、宝马汽车、布劳恩电器等世界驰名品牌产品设计风格的形成。
当时,人们用通俗的概念—“家族化产品”来表述这种设计理念。
所谓“家族化产品”就是由设计师在进行产品设计时为同一企业生产的不同产品赋予相似甚至相同的造型特征,使之在产品外观上具备共有的“家族”识别因素,使不同产品之间产生统一与协调的效果。
产品形象系统PIS(production Identity System)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。
具体来说,就是将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过整合性宣传,使公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。
PIS通过产品构成的功能特征与产品物质特征,展示品牌理念、目标及价值体系,最终取得社会公众的认同感,在市场上确立起品牌产品独特、鲜明的整体形象特征。
它表述了品牌理念及品牌核心价值体系在产品的功能内容、结构系统、视觉形象、触觉感受等方面是怎样转换为符号化语言特征的。
并以此建立起抽象概念(品牌理念与价值体系等)与具象形式(具体产品的设计方案)之间的桥梁。
四、产品形象系统的构成产品形象的构成,即作为较为完整的产品形象,是由与企业理念、品牌观念等相关的理念识别层面,和在其指导下的产品综合外在表现层面所构成.A、理念识别层面主要是指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息,包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化以及品牌的观念,也包括使用过程中产生的用户体验,共同构成产品形象的核心。
B、视觉识别层面核心视觉形象,即产品主体本身所呈现的形象:外观:主要是指产品的形态、色彩和材质,它们构成产品视觉形象的主体。
界面:主要是指人与产品之间多种互动方式的物化表象,它们构成产品视觉形象的辅助部分。
外围产品视觉形象,是指与产品主体相关联的视觉形象。
主要包括:产品附件、说明书、包装、广告、宣传单页、商贸展示、运输工作等。
构成产品视觉形象的两大部分中,核心产品形象起着主导性作用,外围产品形象是对核心产品形象的补充和完善。
这些终究都是为了塑造更好的企业的品牌形象。
C、产品的社会形象包括产品的社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产品社会地位等内容。
产品形象的理念识别层面构成产品形象的理念层面是产品所体现的核心价值,即企业想带给消费者什么样的价值或理念,并且通过这种理念的传递来提升产品的形象。
在多数情况下,产品形象的理念是对企业理念的一种细化,所要传达的价值观应该是一致的。
提出富有特色的原创性产品理念,是企业建立产品形象的前提和基础。
世界许多知名公司都在竭力推广自己产品的原创性理念。
那些能够不断提出产品创新设计理念的公司,在商业竞争中能够保持一定的优势地位。
1、企业文化产品识别还应该具有某种文化与社会属性一个拥有优秀产品识别系统的企业,应该是一个通过其产品,向社会源源不断传递价值、理念与精神的企业,也是一个可以让用户发挥自身特点,实现自身价值的企业。
它为社会和用户本人,在精神空间中塑造自我形象提供了有效的工具。
Nokia在2005年推出的“绝色倾城”,系列,就是为了打造时尚、个性、勇于创新与尝试的精神。
2、用户体验当用户在结束视觉识别后,进入的一种高级识别过程。
它是一种关于以往使用体验和预想使用体验之间比较的过程。
这种识别是真正决定用户选择与购买的重要因素。
在用户挑选比较产品时,首先起作用的是视觉体验,吸引消费者拿起产品试用,在试用的过程中,获得初步的功能体验以及品质体验,然后与已有的对其它产品的使用体验,或者对产品的预期使用体验相互比对,最终做出购买判断。
一般来说,企业的产品可以分为横向产品和纵向产品。
横向产品就是产品的范围类型的横向扩展,为消费者提供更多的新的使用价值。
纵向产品是指同一类型产品的不断推陈出新,为消费者提供更高层次的和更好的使用价值。
对于企业应该力求横向产品吸引消费者注意,产生好的用户体验,在纵向产品线,使消费者延续已有的用户体验,比如说对产品功能品质的良好印象,才会产生下一次购买活动。
在笔记本电脑高端领域,一直是IBM的THINKPAD(现在是联想的品牌)与HP占据着主要的份额, THINKPAD给用户的体验是专业、严谨、商务,提出了诸多的先进的技术,铝镁滚架结构,硬盘跌落保护系统,保证其高端商务的形象。
而HP的用户体验是自由、轻松、娱乐,在显卡方面多采用较高级别的,音响与B&O合作,给用户提供了最佳的视觉和音效体验,面向不同的消费群体,收到了良好的效果。
对于用户来说,一款好的产品,应该是一款可以将其以往使用体验中愉悦的部分迁移到新产品上的产品,但目前的问题是:企业的横向产品和纵向产品之间,与用户体验有关的部分如功能交互,处理的不是很理想。
例如,手机接听键功能的不一致性,电话本搜索方式的不一致性。
做好体验识别的关键在于:理解用户,以用户为设计的中心。
产品形象的视觉识别层面构成产品外观所能表达的形象相当广泛,它包括人们从产品外部通过视觉所能感知到的所有形象。
我们针对研究的内容将其主要分为形态识别、色彩识别、材质识别、界面识别四个方面。
1、形态识别形态的概念不同于单独孤立的形状,它是无数个面的综合体,是一个产品所呈现的整体视觉形象。
形态是吸引用户注意的首要因素,认知心理学认为:用户信息的90%都源自于视觉,而产品形态上的相似或差异,则是引发用户视觉注意的原因。
因此形态是产品视觉形象中最具传达和影响力的要素之一,是传达产品意义的载体。
企业通过对产品形态这个载体把自己对于产品功能、操作、情感、品牌甚至企业形象的认识和想法都融入产品中,表达其含义,使产品成为企业与消费者之间沟通的桥梁。
产品形态上的识别是不需要任何背景知识就能完成的,这与界面的识别有所差别形态识别典型的使用手法是采用相同或相似的特征,如相同的点、相似的轮廓线与区域线、相似的体和面,即从点特征、线特征、面特征,及体特征来进行产品识别。
形态识别是5种识别应用中最具操作性、最容易产生效果的一种方法,产品形态的形成并不是一时的突发奇想,是遵循了一定的设计规则,而且必须是经过系统研究与精心策划过的,还必须和产品形象中理念所表达的价值观、品牌观等保持一致,并且要保持一定的识别性和风格延续性,即被当作识别对象的特征必须与企业现有产品的风格一致,才能让消费者对该品牌及产品有中特定的认知并发生联想,否则,反而会加剧用户在视觉感观上的混乱。
例如,NOKIA公司在这方面就显得较为突出,在绝大多数厂商将手机形态从直板向翻盖转型时,NOKIA却依然坚持自己直板机形态,而且将其形态越做越有自己的特色,形成了独树一帜的设计风格。
2、色彩识别与形态一样,色彩也是最直接的视觉传达能力的要素之一。
色彩具有文字和其他语言无法替代的作用,它能够超越不同语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。
色彩不仅能理性地传达某种信息,更重要的是它以特有的魅力激发起人们的情感反应,达到影响人、感染人和使人容易接受的目的。
色彩的象征作用是很明显的,同时也是十分微妙复杂的。
