想必大家还记得Kathy的演讲，广告在某种意义上确实有着一定的价值。从信息经济学上看，广告是起着一种信号发送的作用的，它是一种有效解决信息不对称的方法。今天我要讲的题目就是信息不对称与信号发送。并且所有的内容，来自于这篇文章的支撑：XXX。今天的演讲有三个部分构成
1. 介绍信息不对称
2. 介绍信号发送
3. 一个简单的案例
·首先，介绍一下信息不对称，学术上讲，这项研究来自于George Akerlof, Michael Spence, and Joseph E. Stiglitz "for their analyses of markets with asymmetric
information 2001
他所描述的，是在交易中，买卖双方在关于交易对象的认知程度上有偏差。它的危害常常是，使得占有信息量大的一方获利更多，以及破坏交易的公平性，即：使市场失灵。
e.g. 买保险的人对自己的风险的认识比保险公司要准确得多；
二手车的车主对汽车的质量比潜在的卖主更清楚；
医生对其医疗服务质量的了解比患者要多
Lemon market.
(Further information：Screening
❑一些甄别是常识，如买二手车，会要求试开，或请汽车技师检验。)
案例：礼物就是信号
一个人正在为女朋友的生日送什么礼物发愁，他想：“我并不是很清楚她的嗜好，而送她现金较好，她可以买到她想要的东西。”
结果怎么样呢？
他与她吹了。
从经济学角度如何解释呢？要知道我们每一个人对现金的偏好都大于实物。如果你的雇主用商品代替给你的工资，你是会拒绝的。为什么上面的故
事会有截然相反的结果呢？
联系前述不对称信息和信号传递问题，我们用经济学可以做出如下解释：
故事中的女主角想知道这样一个信息：他真的爱她吗？（信息不对称）为
她选择一个好的礼物能强烈的传达这个信号。（信号传递）当然选择正确的
礼物是要付出时间和精力的。（有效信号必须是昂贵和难以复制的）如果他
真的爱她，选择一件好礼物不难，因为他一直都在想着她。如果他不爱她，
找到适当的礼物就很困难（有效信号对优质产品方是低成本的）送合适的礼
物能传递爱的信息，送现金表明他甚至懒得去试一试。
当感情处于次要地位时，偏好才变得重要，例如大学生收到父母的钱时，他们并不会难过。
经理如何在招聘时鉴别员工能力？
有效信号：文凭
去外地旅游，你会选择什么样的地方吃饭？
人多的（表明质量好）、有名的（你所知道的）、或标准化的，（如肯德基、麦当劳，全世界都一样）
