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包头师范学院本科毕业论文论文题目：解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响院系：文学院专业：新闻系姓名：蔡娜学号： 0801020037指导教师：刘波二零一二年三月摘要：一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了结合了“光棍节”的天时，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。
媒体作为信息传播的渠道，越来越多地引起大家的关注。
因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。
新的媒体不断产生，使我们的工作方式、生活方式以及游玩方式得到了深刻的改变。
媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。
关键词：新媒体媒介运营目录第一章新媒体制造的光棍节奇迹 (1)第二章《失恋33天》的成功营销战术 (2)一、“光棍节”的节日经济效应 (2)二、网络营销与受众的深入互动 (2)三、名人效应扩大传播，受众参与拉动票房 (4)第三章新媒体营销对媒介经营管理的影响 (4)一、从受众方面 (4)二、从运营模式方面 (5)三、从盈利模式方面 (5)改编自同名网络小说、被片方宣传为“中国内地首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”的《失恋33天》，于2011年11月8日首映便取得近2000万的票房，在“光棍节”当天单日票房更高达达4000万。
同时《失恋33天》以122万的搜索量成为有史以来百度搜索系统首部单日收索指数破百万的电影作品，而以“失恋33天”为关键词的新浪微博高达560万，也刷新了新浪微博的记录。
这部由滕华涛导演，文章白百何主演的爱情电影，以900万的制作成本创造了最终3亿的票房，被媒体惊奇的称为“几乎是带来破天荒纪录的黑马”。
第一章新媒体制造的光棍节奇迹一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了合了“光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销单天票房过千万，3天票房过亿元，首周票房超1.5亿元，上映两周后票房更是接近3亿元……别以为这是哪部大片的票房数据，这一成绩属于投资仅890万元、没有大明星出演的国产小片《失恋33天》。
新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。
本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。
该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。
该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。
- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
消费者态度的形成与改变——以《失恋33天》的营销案为例----------------------------------------------------------------------------------------------------案例背景《失恋33天》，一部投资几百万的小成本都市爱情电影剧本是豆瓣上的连载小说，台词太多，总是晃范儿，感觉是在看电视剧剧本。
导演擅长拍摄电视剧……电影线的记者对他不熟。
不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方档期在被国际大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》围攻的2011年11月中旬。
十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。
然而，它一举打败了诸多国际大片，取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。
高奏凯歌。
----------------------------------------------------------------------------------------------------失恋三十三天是如何抓住受众的心理创造奇迹的？----------------------------------------------------------------------------------------------------要抓住消费者，就要了解消费者的心理需求。
谁是《失》的消费者？影片的目标观众，自然是那些最爱谈论失恋、最容易经历失恋、最关注爱情和友情的年轻人，也就是80后、90后的大学生和白领群体。
在这个流行奋斗、蜗居、裸婚和拼爹的时代，谈恋爱就像温州的动车，开的快，停得更快。
担心失恋、面临失恋、正在失恋、刚刚失恋、还在失恋、一直失恋已经成为了一种比相亲还要普遍的现象。
----------------------------------------------------------------------------------------------------了解失恋、面对失恋、改变失恋的心理需求对于那些迅速消耗着青春的年轻人来说，尤为迫切。
从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。
本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。
结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。
关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。
引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。
随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。
（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。
这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。
2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。
微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。
它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。
比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。
《失恋33天》电影新营销的胜利顾2011年的电影市场，可以用“大片不给力，小片有惊喜”来形容。
在这一年里，中国内地的电影市场全年总票房已然突破130亿元，比2010年的“百亿大关”再度大幅提升。
然而国产影片在数量明显占优的情况下，获得的票房却难以达到总票房的一半，特别是国产大片，依次败倒在那些中小成本电影上。
就是在这个国产电影每逢好莱坞大片必成炮灰的环境里，总投资不到1500万的《失恋33天》在四部好莱坞大片围追堵截之下，一举斩获了令人乍舌的3.5亿票房，是当初预估票房数的十倍还多！营销关键词：1.以短片开路制造话题：《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。
2.精准定位：在制作整体方案之前，最重要的就是理清电影的目标消费者，而目标消费者与票房目标息息相关。
3.3、微博助力：如果说之前“微博营销”还是一个“走偏门”意味的尝试性行为，《失恋33天》的成功已经让“微博营销”正式成为一种“靠谱”的传播媒介，开始与电视、平面、广播等传统媒体平分秋色了。
4.APP尝新：《失恋33天》APP的发布是KAiLA品牌在电影衍生品领域宣传销售的重要尝试，也是中国电影整合营销的重要尝试。
在今后的电影推广宣传中，APP方式将成为重要的营销手段之一。
5.抓社会热点：半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。
6.战线拉长：《失恋33天》的营销团队之前也主导了《将爱情进行到底》的营销。
《失恋33天》的成功再次说明电影营销在一部电影作品的发行中起着越来越重要的作用，是保证票房成绩的一剂良药。
而《失恋33天》在推广前后的表现也有诸多可复制之处，下面的每一记杀手锏都可谓电影营销的试金石。
2010年发生了网络营销的质变，这对中国电影的商业模式，带来很大的一个突破。
2012年第5期新闻世界电影《失恋33天》在2011年度国内电影市场上抢足了风头。
这部由滕华涛导演，文章领衔主演的爱情电影，以千万成本豪取三亿票房，创造了票房神话。
在新浪微博发起的“2011年电影圈十大影响力事件”评选中，“《失恋33天》单挑4部进口片书写小成本新奇迹”。
与此同时，人们对其剧情、台词和传达的价值观、爱情观的讨论也成为流行话题。
是什么因素造就了这部电影在票房和口碑上的双赢？笔者认为：一是电影的营销传播；二是电影的质量和创作模式。
一、创新的营销传播路径《失恋33天》的营销活动是一次将“Solomo 营销模式”运用到影视产品中的尝试。
“Solomo ”是2011年初由著名风投公司合伙人约翰·杜尔首先提出的概念。
他把最热的三个关键词整合到了一起：Social （社会化）、Local （本地化）和M o-bile （移动）。
三者形成即时传播，可以通过互动、分享等行为获得来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的信息作二度传播，传播效果更为显著。
媒介技术的变革必然会带来商业模式以及营销方式的变革，电影宣传也是电影营销的一个组成部分。
《失恋33天》的宣传方成功抓住了“Solomo ”的这三个要素。
1、社会化：以微博和SN S 为代表的社会化互动影片宣传方十分了解“互动”在传播中的价值，因此他们把整个宣传工作的重点都放在这上面。
借助社交媒体平台，直接发布信息，直接与目标消费者对话、互动，以更为直接的方式传递信息。
宣传方将电影的目标人群定位在由“教室”和“办公室”组成的青年群体上。
因此他们圈定了两个最重要的平台：新浪微博和人人网。
新浪微博主要面对的是80后的白领阶层，人人网主要面对的是90后的学生阶层。
通过一系列创意和策划，让《失恋33天》形成“教室话题”和“办公室话题”。
早在电影上映的几个月以前，其官方微博就开始运作。
丰富的线上线下互动，与电影落地活动的紧密连接，让这个微博显得有声有色。
2020年第04期学术专业人文茶趣收稿日期：2020年3月11日。
2011年的内地电影黑马《失恋33天》，以小成本制作制作逆转反击的形式拿下了当年的3.5亿票房，一举成为了当年最具票房的良心作品。
而在超高的人气口碑中，其宣传的方式也比较特殊。
以一种微博的宣传形式将影剧进行宣传，并取得了较好的收效，相对于局下的电影形式下滑的发展情况下，我们需要好好的深究这部电影出现这种逆转性差异的根源问题。
下面我们从这一宣传形式进行简要分析。
1国产电影的现阶段发展现状就我国现在的电影发展状况来看，前景是越来越好的，但是伴随着现代社会市场的变化中，电影市场也出现了缩水迹象，由于网上剧场的出现，很多电影的首映也逐渐没有那么多人去热衷与去抢票。
就在这样的经济时代体系之下，人们如何应用现有发展状况进行对比，并以现有的发展局面进行综合发展，都成为现代人们发展应用中的最主要问题。
如何应用网络局势来增加宣传效益，成为现在影视发展的最主要问题之一。
而《失恋33天》就是在这样的一个环境下出现的一种崭新的宣传模式，同时以这种比较紧凑的剧情发展模式，更进一步的提高了人们对电影的观赏兴趣。
就我国现阶段的中小成本电影投资发展现状，如下表1所示。
表1现阶段的中小成本的运行优劣劣势资金不足话题不够新鲜威胁国内外市场高成本影片竞争激烈档期以及影院考核复杂优势成本低制作周期短创新能力强题材多元化机会多元化的节奏该可增加多元化的观众从上面的数据来看，我们从小成本电影的资金问题上，进行分析，其作用，应当作为电影评定的最主要标准来进行评定，通过网络微博的形式来进行宣传，是能更好的完成小成本电影宣传的一种较为有效手段。
2微博展展销平台对影视的促进作用伴随着现代信息技术的快速发展，人们的日常生活中，微博信息的传播，相较于其他的信息传递，更加的便捷。
人们在进行信息的交流中，通过微博的形式，也能了解到更多的新闻消息，而在这样的信息环境下，《失恋33天》借助微博的力量，让更多的人能够实时观赏到影视中的一些信息，这样在传播的本质上也扩大了功能上的发展。
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》是一部轻喜剧类型的作品，讲述了一对恋人
分手后重新认识自我，最终再次相遇并重归于好的故事。
该电影的
网络营销围绕着其“失恋”主题展开，旨在吸引年轻观众群体。
1. 预告片宣传
电影《失恋33天》的宣传以预告片为主要形式，通过正式预告
片和多个花絮预告片形象和有趣的方式展现了电影的故事和主题。
预告片发布后在多个视频平台和社交媒体上广泛传播，吸引了大量
潜在观众的关注。
2. 社交媒体活动
该电影在社交媒体上积极开展活动，包括微博、微信、豆瓣等
平台。
电影官方在微博上发起“失恋28天自救指南”活动，发布自救小贴士、恋爱心理等内容，并与网友互动。
此外，电影还制作了
可供网民转发并在微信朋友圈中使用的萌趣表情包，吸引了年轻观
众的目光。
3. 网络短视频
电影团队在网络短视频平台上发布了多个与电影有关的短视频，包括情感主题的短片和幕后花絮等内容。
这些短视频在吸引观众的
同时也为电影创造了更多曝光度。
4. 整合线上和线下宣传
为了吸引更多观众，电影还开展了线下宣传活动，如有奖竞猜、签名见面等活动，促进了影迷之间的互动。
同时，线上和线下宣传
相互协作，布置大量场景，给人们留下深刻印象。
电影《失恋33天》的网络营销策略结合了多种形式，通过社交媒体、预告片、短视频等形式全面营销，同时将线上和线下宣传相结合。
这些策略为电影创造了更多的曝光度和广告效应，吸引了大量年轻观众的关注和热捧。
小清新成为生产力——失恋33天市场营销案例分析摘要：2011年是一个很特殊的年份，尤其是在广大剩男剩女数量激增的中国更是如此。
这使得一部名为《失恋33天》的电影叫好又叫座。
然而它的成功却不只是因为这个所谓“神棍节”的巧合，更是有一个强大的营销团队在支撑着他们。
本文就将从现象描述、案例分析、得出结论三个方面来解开这个神奇营销方式的神奇所在——营销策略在注重固有的技巧之外，更要与时俱进，注重创新。
一．概述营销案例如果让你在一年中选择一个时间去看电影，我猜你会选择暑期档或者是贺岁档；如果你是导演，让你选择一个时间去上映你的片子，我猜你不会选择临近冬天还是一个不年不节的时间。
但是就在今年的11月8日上映了一部不怕死的电影——《失恋33天》，并且令人吃惊的是在网络上大多数知名影评人认为《失恋33天》当之无愧是今年票房的“黑马”。
从一开始，大家就被“神棍节”这一奇葩节日的氛围所笼罩着，在加之主创人员的票房号召力，使得不管您是失恋的还是热恋的都想去看看。
细细回想一下，那时候不知道为什么那么多人都沉浸在失恋的“喜悦之中”。
在学生朋友们之间大肆盛行的人人网上也被各种关于《失恋33天》的状态刷屏着。
真的是有当年张艺谋先生《满城尽带黄金甲》的小火炖肉的感觉。
于是就有了一部890万（加上后期的宣传费用共1400万）投资的小成本小清新电影，在第一周六天之内拿下了1.89亿的票房，到目前不到短短一个月时间竟然突破了3亿的票房大关的神奇成绩。
而与《失恋33天》同期的3部好莱坞大片《丁丁历险记》《惊天战神》《铁甲钢拳》却票房惨淡。
说到这其中的原因，在我看来，是导演加制片人滕华涛先生出奇制胜的营销策略。
二．分析营销案例让《失恋33天》的热度远远大于33天的原因究竟是什么呢？在我看来主要有以下几部分原因。
让我们把这部电影本身来作为一个产品来分析一下这其中的奥秘吧。
营销有4P原则。
因此我主要以这个内容来解释失恋成功的原因。
（一）产品因素(product)：如果你问我《失恋33天》这部电影的核心产品是什么？我不会告诉你是在影院享受一场豪华的视听盛宴，也不会告诉你说是帮助你打发闲暇用的时间零食。
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例引言随着互联网技术的发展和普及，新媒体营销正在成为电影行业中广泛应用的一种推广方式。
新媒体平台的快速发展为电影宣传带来了更加丰富多样的手段和渠道。
本文以电影《失恋33天》为例，探讨了新媒体营销在电影宣传中的应用，分析了其实施策略和取得的效果，同时也指出了存在的问题和挑战。
一、《失恋33天》的背景《失恋33天》是一部韩国电影，于2010年上映。
该片通过讲述一对情侣分手后的经历，展现了现代都市人的情感和生活状态。
电影在上映初期口碑平平，票房不佳。
然而，通过新媒体营销的推广，该片在上映后逐渐受到关注，最终获得了良好的票房成绩。
二、新媒体营销的实施策略1.微博宣传《失恋33天》在电影上映前利用微博这一热门社交媒体平台开展宣传活动。
电影主创团队在微博上发布电影预告片、花絮等内容，吸引了大量网友的关注。
此外，电影主角在微博上与粉丝进行互动，增加了观众对电影的好奇心和期待感。
2.微信营销通过在微信公众号上推送电影相关信息，《失恋33天》成功扩大了影片的影响力。
电影官方微信公众号定期发布电影主题文章、观众点评等内容，与粉丝进行互动。
同时，开展线上有奖互动活动，用户通过关注电影官方微信公众号、转发文章等方式可以获得电影票或周边产品，吸引了更多用户参与。
3.在线视频平台定制《失恋33天》与多家在线视频平台合作，将电影片段、预告片等内容在该平台上定制推广。
通过精准的投放位置和用户分析，能够将电影宣传信息展现给潜在目标观众，吸引观众前往影院观看该片。
4.社交媒体互动《失恋33天》利用社交媒体平台与粉丝进行互动，增强了观众的参与感和忠诚度。
电影官方开设的微博话题互动，使粉丝们可以留言讨论电影内容，积极参与话题讨论，进一步扩大了电影的影响力。
此外，在上映初期，影片还组织了线下粉丝见面会等活动，与观众面对面交流，拉近了影片与观众之间的距离。
失恋33天营销策略《失恋33天》是由中岛哲也执导，张柏芝、余文乐等主演的一部爱情电影。
该片讲述了女主角白百合在失去爱情后，通过33天的时间来慢慢学会重新爱自己的故事。
这部电影上映后取得了不错的票房成绩，下面我将分享一些《失恋33天》的营销策略。
首先，电影海报和预告片是吸引观众的重要媒介。
《失恋33天》的海报以淡绿色为主调，白百合与男主角郑少秋相互依靠的画面，以及“时间会忘记一切”等富有吸引力的概念用语，将故事核心和情感主题清晰传达给观众。
而预告片则精心选取了剧情中的感人瞬间和搞笑桥段，给观众留下了好奇感和期待。
其次，该片在电影宣传上采用了不同的渠道和手段。
除了传统的宣传海报、预告片、电视广告和宣传采访外，影片还在线上平台上发起了相应的活动，如微博互动和话题讨论，与观众进行了积极的互动。
此外，在电影上映前还特别策划了一场“失恋恢复计划”的活动，邀请了心理专家为观众讲解失恋心理和如何走出失恋困境，吸引了不少观众的关注。
再次，该片在演员阵容上有一定的号召力。
张柏芝作为该片的女主角，是中国内地知名女演员之一，具有较高的知名度和粉丝基础，能够吸引她的粉丝关注电影。
而余文乐作为该片的男主角，也具有一定的知名度，在香港电影圈有一定的影响力。
两位主演的合作也为电影增添了一些话题性和期待感。
最后，电影的故事和主题具有一定的共鸣性。
失恋是每个人都可能经历的情感问题，而《失恋33天》通过主人公白百合的成长和坚强，传递出了向前看、积极面对失恋的积极能量。
这种共鸣性使得电影能够触动观众的情感，引发他们的共鸣和认同。
总结起来，《失恋33天》通过精心制作的海报和预告片吸引观众的关注，并通过多种宣传渠道和活动展开宣传，同时借助演员阵容和故事主题的共鸣性吸引观众的关注和兴趣，从而取得了不错的票房成绩。
这些营销策略的成功运用不仅提升了电影的知名度和口碑，还增加了观众的亲近感和认同感。
《失恋33天》的网络营销不确定的成本微博网站的共同烦恼是成本的提高。
洪波认为，实名制后将提高两方面的成本，一是运营系统的复杂性将提高，需要更多服务器；二是用户隐私保护要求更高，保护难度更大，这也将提高微博网站运营成本。
另有分析人士认为，实名制下，微博类网站需要核查用户“身份信息”，这也可能为网站增加成本。
刘朋介绍，目前网站可使用的“公民身份信息核查”业务，价格分两种：一是个人用户，每次5元，二是企业用户（比如支付网站），收取包年费用，价格比单笔5元低很多，“平均下来，一般是0.5元-1元/人次。
”目前有两家机构可以提供这样的服务，全国公民身份证号码查询服务中心和北京国政通科技有限公司（简称“国政通”）。
据知情人士介绍，“公民身份信息核查”带有公益性质，是否该列入收费项目，目前尚有争论。
国家发改委2010年批准了“公民身份信息核查”收费。
但截至目前，收费标准如何制定，尚未公开透明。
中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，去年中国微博用户数已达2.5亿户。
截至目前，新浪微博用户即达2.5亿户，但仅有300万用户进行了实名认证。
按照0.5元-1元/人次的价格，仅新浪微博用户2.5 亿人，市场蛋糕大约1.25亿元至2.5亿元。
记者采访获悉，支付宝公司、百合网、世纪佳缘等婚恋网站目前主要购买国政通数据，每年支出不菲。
上述公司未向记者透露此项支出。
洪波预测，微博网站与支付宝、婚恋网站不同，支付宝、婚恋网站是商业性、安全性要求实名制，会带来收入，因此必须交费；而微博实名制是政策性需求之下的实名制，应该可以免单。
但“身份认证服务是否会给微博提供商业效益，目前并无定论”，北京市网管办相关负责人杨乐此前与本报记者电话沟通时，未明确表示网站是否需要为此买单。
对于微博实名制的可操作性及影响尚不明朗。
比如早先强推实名制的百度说吧，最终上线不到一年就不得不取消；手机实名制也没有完全实现。
微博实名制的最终影响和后果，将在一些日子后逐渐清晰。
《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。
《失恋33天》为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。
不过，或许也正因为如此，《失恋33天》才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。
看一看这个典型的微博营销案例。
营销说——微博推广小钱办成大事
中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。
对于小成本的《失恋33天》来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。
宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。
除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。
题材说——Hold了失恋现代病
“很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。
”发行
人高军如此分析。
而网友的看法更直接，“《失恋33天》为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。
此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。
口碑说——不排除跟风赶时髦心理
对于《失恋33天》来说，微博营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，于是，业内人士一致将其归功于影片的好口碑。
在豆瓣上，《失恋33天》得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，起码大家不认为这是一部烂片。
记者在采访中也发现，很多观众买票的理由都是“朋友推荐”。
网友“海盗-丹尼斯”就说：“电影《失恋33天》的热映程度远远超乎我的想象，用句俗套点的台词来讲，你要说你没看过这部电影，这几天都不好意思跟别人打招呼！”还有网友坦言，不仅买票跟风，连口碑也有跟风之嫌，“我知道，大凡自己花钱看了的、别人都说好的、风评很不错的，大家都会一窝蜂涌上前说好好好好好。
不然就会被鄙夷品位、欣赏水平或者干脆说你这人真个性，真不合群。
”或许这种微妙的心理，也为电影贡献了一部分票房。
内容说——人物语言都接通地气
虽然影片质量见仁见智，但影评人普遍认为，《失恋33天》最大的优点是，“讲了一个接地气的好故事”，生动描绘出都市青年的生活状态。
何谓“接地气”，说白了就是要与最广大的观众打成一片，反映大众的生活和心声。
偏偏如今的国产电影总是高高在上甚至云里雾里，不是打打杀杀的武侠就是历史观混乱的古装，突然杀出这么一部讲述普通人失恋故事的电影，观众看了自然会有共鸣，再加上人物鲜活、台词辛辣，更让人感觉新鲜有趣。
连导演滕华弢也说，“好莱坞能拍《猩球崛起》那样震撼的视觉大片，但拍不了王小贱、黄小仙这样贴近中国人生活的故事。
”
《失恋33天》到底是电影，还是更像电视剧？这样的争论并没有太多意义，毕竟我们探讨的已不是影片本身，而是这一“现象”。
即使这是一次无法复制的奇迹，我们还是能从中找到一些有益的启示。
毫不夸张地说，《失恋33天》是一部彻头彻尾的“8090”电影，编剧是个85后宅女，故事讲的是一群80后的恋爱与生活，营销选择了“8090”热衷的社交网络，至于3亿票房的来源，自然也是清一色的“8090”。
除了80后的白领，90后的大学生乃至中学生的热情也不可小觑，无论是影院里还是微博上，都有他们活跃的身影。
这也是微博营销方法
的成功之处。
