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2024年老酸奶市场分析报告1. 引言本文旨在对老酸奶市场进行全面分析，包括市场规模、市场竞争、消费者行为和市场趋势等方面。
通过对市场数据和趋势的分析，以期为相关企业提供有益的市场参考和战略决策。
2. 市场规模根据最新的市场调研数据显示，老酸奶市场规模不断扩大。
在过去五年中，这一市场年均增长率达到10%，预计未来几年内仍将保持良好的增长态势。
老酸奶市场的年销售额已超过5000万美元。
3. 市场竞争老酸奶市场竞争激烈，目前市场上存在多个知名品牌。
其中，X品牌和Y品牌是市场份额最大的两个品牌，占据了市场的主导地位。
这两个品牌主打品质和口感，并通过广告和促销活动来吸引消费者。
除了这两个品牌外，还有一些小型品牌在市场上有一定的份额。
4. 消费者行为老酸奶消费者主要集中在年轻人和中年人群体。
消费者对老酸奶的需求主要是出于对健康食品的追求。
调研数据显示，约70%的消费者认为老酸奶对健康有益。
同时，消费者对老酸奶的品质和口感也非常重视。
他们更倾向于选择口感细腻、口味多样化的产品。
5. 市场趋势老酸奶市场呈现出以下几个明显趋势：5.1 品牌多元化随着市场竞争的加剧，老酸奶市场呈现出品牌多元化的趋势。
越来越多的小型品牌进入市场，推出独特口味和功能的老酸奶产品，以吸引更多的消费者。
5.2 健康功能增多随着人们对健康的关注度提高，老酸奶市场中的健康功能产品越来越多。
例如，添加了益生菌和膳食纤维的老酸奶产品受到了消费者的青睐。
5.3 渠道多元化传统的销售渠道如超市和便利店仍然是老酸奶销售的主要渠道，但随着电子商务的迅速发展，越来越多的消费者选择在线购买老酸奶产品。
因此，电子商务渠道的发展将成为未来的一个重要趋势。
6. 结论老酸奶市场具有较大的市场潜力和竞争压力。
企业在开拓市场时需要注重品质和口感的提升，同时关注消费者对健康功能的需求。
此外，在销售渠道上要充分考虑传统渠道和电子商务渠道的利用，以拓展更多的销售渠道。
根据市场趋势，可以预见，老酸奶市场将持续发展，并呈现出品牌多元化、健康功能增多和渠道多元化等明显特点。
蒙牛调查报告蒙牛调查报告在现代社会中，消费者对于产品质量和安全性的关注越来越高。
作为中国最大的乳制品生产商之一，蒙牛一直致力于提供高质量、安全可靠的产品。
为了更好地了解消费者的需求和意见，蒙牛进行了一项调查研究，以便更好地满足市场需求。
调查的目的是了解消费者对蒙牛产品的认知和满意度。
调查采用了多种方法，包括问卷调查、个别访谈和焦点小组讨论。
调查对象涵盖了不同年龄、性别和地区的消费者，以确保结果的全面性和代表性。
调查结果显示，蒙牛在消费者心中的知名度和美誉度非常高。
大多数受访者表示，他们对蒙牛的产品质量和安全性有很高的信任度。
这一结果是建立在蒙牛多年来坚持严格的质量控制和安全管理体系的基础上的。
然而，调查也发现了一些问题和改进的空间。
一部分受访者提到，他们希望蒙牛能够推出更多种类和口味的产品，以满足不同消费者的需求。
此外，一些消费者对于产品的价格也有一定的疑虑。
他们认为蒙牛的产品价格相对较高，希望能够提供更多的促销活动和折扣。
针对这些问题，蒙牛表示将会认真对待，并积极采取措施进行改进。
首先，蒙牛将加大研发力度，推出更多种类和口味的产品，以满足不同消费者的需求。
其次，蒙牛将优化生产流程，提高生产效率，以降低产品的成本，从而能够更好地控制产品价格。
此外，蒙牛还将加强与合作伙伴的合作，共同开展促销活动，为消费者提供更多的优惠和折扣。
调查还发现，消费者对于产品的包装和外观也有一定的关注。
他们希望蒙牛能够设计更加吸引人的包装，并提供更加方便的使用方式。
蒙牛表示将会考虑这些意见，并在未来的产品设计和包装上进行改进。
此外，调查还揭示了消费者对于健康和营养的关注。
越来越多的人意识到饮食对于健康的重要性，他们希望通过饮用蒙牛的产品来获得更多的营养。
蒙牛表示将会加强与营养专家的合作，推出更加健康和营养的产品，并提供相关的营养知识和建议，帮助消费者更好地保持健康。
总之，蒙牛的调查报告显示了消费者对于产品质量和安全性的高度认可，同时也提出了一些改进的建议。
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛是中国乳制品行业的领军企业之一，拥有广泛的产品线，包括牛奶、酸奶、奶粉等。
本报告旨在对蒙牛市场进行全面分析，以帮助企业了解市场现状、竞争对手以及未来发展趋势。
二、市场概况1. 市场规模根据数据显示，中国乳制品市场总体呈现稳定增长的趋势。
据统计，2019年中国乳制品市场销售额达到5000亿元人民币，同比增长8%。
2. 市场细分蒙牛主要在牛奶、酸奶和奶粉市场占据一定份额。
牛奶市场占据乳制品市场的40%，酸奶市场占据30%，奶粉市场占据30%。
3. 市场竞争对手蒙牛在乳制品市场面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括伊利、光明、三元等知名品牌。
这些品牌在市场份额、产品质量和品牌知名度方面与蒙牛存在一定的竞争关系。
三、市场分析1. 市场需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，乳制品市场的需求逐渐增长。
消费者对高品质、营养丰富的乳制品的需求日益增加，对功能性乳制品的需求也在不断扩大。
2. 市场趋势（1）健康饮食趋势：随着健康饮食观念的普及，消费者对低脂、低糖、高蛋白的乳制品需求增加。
（2）品牌认知度提升：消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提高，对知名品牌的乳制品更加信任。
（3）线上销售增长：随着电子商务的发展，乳制品的线上销售逐渐增长，消费者更加方便地购买乳制品。
四、竞争优势1. 品牌优势蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业之一，拥有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者对蒙牛的产品质量和安全性有一定的认可，这为企业的发展提供了有力支持。
2. 产品优势蒙牛拥有丰富的产品线，能够满足不同消费者的需求。
企业注重产品质量和创新，不断推出新品种、新口味的乳制品，以吸引更多消费者。
3. 渠道优势蒙牛在全国范围内建立了广泛的销售渠道，包括超市、便利店、线上平台等。
这些销售渠道的覆盖面广，为企业的产品销售提供了便利。
五、发展策略1. 品牌推广通过加大品牌推广力度，提升蒙牛在消费者心目中的形象和认知度。
可以通过广告、营销活动等方式，增加品牌曝光度，提高消费者对蒙牛的认可度。
目录一、调查背景二、调查方案设计三、数据介绍四、调查结果及数据分析（一）奶制品市场分析（二）购买因素分析（三）购买渠道分析（四）蒙牛市场及产品分析五、结论与建议六、附录一、调查的背景随着经济的发展和人们生活水平的提升，人们在健康饮食方面的要求也逐渐上升，这主要表现在人们对奶制消费品的需求方面，根据《2009—2010年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告》显示未来的3—8年内行业收入将保持20%以上增长速度，但区域品牌面临的竞争压力将增大。
《中国食物与营养发展纲要》明确指出，到2011年城镇居民人均奶制品的消费为32千克/年，农村人均7千克/年，如果这个目标实现的话，那么2010年之后奶类还有一倍的增长空间，因此中国乳品行业在今后较长时期内都将处于不断增长的阶段。
蒙牛作为中国奶制品的巨头，在液态奶市场占有率位居国内液体奶榜首，最近十年蒙牛液体奶连续5年蝉联中国乳品市场占有率冠军。
然而由于同行业的快速发展，例如伊利和光明都开始迅速的占领国内市场，它们以其优良的品质及不凡的声誉成为蒙牛的几大威胁者。
及时的了解奶制品市场大小和人们购买牛奶的因素，购买渠道以及蒙牛牛奶的看法对于满足消费者的需求，改进蒙牛产品和销售的模式，提升蒙牛的地位，稳固市场占有率等方面有着重要的作用。
二、调查方案的设计调查的地点：汉阳钟家村家乐福、天桥、琴台公园等调查的方法：街头拦截式访问法调查的对象：家乐福附近所有的人群最终的样本容量：50调查文件的设计：见附录三、数据介绍在本次的调查中，我们总共收集了50份调查问卷，均为有效问卷。
本次为抽样数据分析，以一个地区的数据为样本，进行推论。
具体的数据如下：1、是否购买过牛奶2、购买者的年龄段也是不可忽视的潜在消费者。
3、购买哪种类型的牛奶说明消费者在纯牛奶这一块所占的比例最大，为52.08%；酸奶的购买比例为35.41%，位列第二，鲜牛奶的购买比例为12.5%，调味奶的购买比例为2.08%，其他牛奶的购买比例为2.08%。
蒙牛牛奶调查报告篇一：关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告1、调研目的（1）为蒙牛牛奶市场推广提供依据；（2）了解消费者对蒙牛牛奶的认识和了解；（3）评估蒙牛牛奶的推广价值；（4）评估蒙牛牛奶的市场占有率；（5）调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶的选择因素；（6）以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求；（7）进行竞争对手分析，寻找差异优势。
2、调研背景内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。
截至XX年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
XX年蒙牛销售收入达到亿元，为国家上缴税收亿元。
企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念，也是企业社会责任的具体体现。
蒙牛的使命包含两个方面的含义：一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。
从我们所从事的行业特点看，我们从事的是健康事业；从消费者的关注点来看，食品安全最为重要；从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产质量最好的乳制品。
“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来，三者互相促进、相辅相承。
二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系，“股东投资求回报，银行注入图利息，员工奋斗为发展，合作伙伴需赚钱，父老乡亲盼税收”，蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价，而是力求做到各方和谐共赢、共同成长，形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。
近年来，我国人民生活水平逐年提高，人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势，含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎，牛奶的需求逐年上升。
竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛牛奶的市场调研报告篇一：关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告1、调研目的（1）为蒙牛牛奶市场推广提供依据；（2）了解消费者对蒙牛牛奶的认识和了解；（3）评估蒙牛牛奶的推广价值；（4）评估蒙牛牛奶的市场占有率；（5）调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶的选择因素；（6）以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求；（7）进行竞争对手分析，寻找差异优势。
2、调研背景内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。
截至20XX年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
20XX年蒙牛销售收入达到373.9亿元，为国家上缴税收21.77亿元。
企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念，也是企业社会责任的具体体现。
蒙牛的使命包含两个方面的含义：一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。
从我们所从事的行业特点看，我们从事的是健康事业；从消费者的关注点来看，食品安全最为重要；从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产质量最好的乳制品。
“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来，三者互相促进、相辅相承。
二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系，“股东投资求回报，银行注入图利息，员工奋斗为发展，合作伙伴需赚钱，父老乡亲盼税收”，蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价，而是力求做到各方和谐共赢、共同成长，形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。
蒙牛市场分析报告市场概述：蒙牛作为中国最大的乳制品公司之一，在中国乳制品市场具有重要地位。
本报告旨在对蒙牛市场进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求和趋势等方面的内容。
一、市场规模：根据数据显示，中国乳制品市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至2020年，中国乳制品市场总规模达到X亿元，预计未来几年仍将保持增长。
在乳制品市场中，蒙牛以其品牌知名度和产品质量占据了重要的市场份额。
二、竞争格局：蒙牛在乳制品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，包括伊利、光明、三元等。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度和市场渗透力方面与蒙牛存在一定竞争关系。
然而，蒙牛凭借其长期以来在市场中的积累和品牌优势，仍然保持了领先地位。
三、消费者需求和趋势：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对乳制品的需求呈现出多样化和个性化的特点。
在市场中，消费者对高品质、安全健康的乳制品越来越关注。
蒙牛在产品研发和质量控制方面进行了大量的投入，以满足消费者对产品品质的需求。
四、市场机会和挑战：尽管蒙牛在市场中占据了一定的优势地位，但仍然面临着一些挑战和机遇。
一方面，随着市场竞争的加剧，蒙牛需要不断提升产品品质和创新能力，以保持竞争力。
另一方面，随着中国乳制品市场的不断扩大，蒙牛有机会进一步拓展市场份额。
五、市场推广策略：为了进一步提升市场份额，蒙牛可以采取以下市场推广策略：1. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：不断推出新品种和新口味的乳制品，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道拓展：加强与各大零售商和超市的合作，扩大产品销售渠道。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，提供有竞争力的产品价格。
六、市场前景展望：综合以上分析，蒙牛在中国乳制品市场具有良好的市场地位和发展前景。
随着中国消费者对乳制品需求的增加，蒙牛有机会进一步扩大市场份额。
同时，蒙牛需要密切关注市场竞争和消费者需求的变化，不断提升产品质量和创新能力，以保持竞争力和市场领先地位。
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛是中国最大的乳制品生产企业之一，其在市场上的地位备受关注。
本文将对蒙牛的市场进行分析，以了解其竞争优势和面临的挑战。
通过对蒙牛市场的深入研究，我们可以为该企业提供有针对性的建议，以进一步提升其市场地位。
一、市场规模与增长趋势1.1 乳制品市场规模：乳制品市场在中国具有巨大的潜力，据统计，2019年中国乳制品市场规模达到了1.3万亿元人民币。
1.2 蒙牛市场份额：蒙牛是中国乳制品市场的领导者之一，其市场份额约为20%左右。
1.3 增长趋势：随着人们对健康饮食的关注度提高，乳制品市场呈现出稳定增长的趋势。
蒙牛也通过不断创新和产品升级来满足市场需求，进一步提升了其市场份额。
二、竞争对手分析2.1 内部竞争对手：蒙牛在乳制品市场上面临着来自伊利、光明等知名品牌的激烈竞争。
这些品牌通过产品质量、品牌形象和市场推广等方面与蒙牛展开竞争。
2.2 外部竞争对手：除了国内竞争对手外，蒙牛还面临着来自国际乳制品品牌的竞争，如荷兰皇家菲仕兰和法国达能集团等。
这些国际品牌通过其在全球市场上的强大实力和品牌影响力，对蒙牛构成了一定的竞争压力。
2.3 竞争策略：为了在激烈的市场竞争中取得优势，蒙牛采取了多种策略，包括不断创新、提高产品质量、拓展销售渠道以及加强品牌推广等。
这些策略有助于蒙牛在市场上保持竞争力。
三、消费者需求与趋势3.1 健康意识提升：随着人们对健康的关注度提高，消费者对乳制品的需求也越来越高。
他们更加注重产品的营养价值和安全性。
3.2 个性化需求增加：消费者对乳制品的个性化需求也在增加，他们更倾向于购买具有特色和创新的产品，如低脂、高蛋白、有机等。
3.3 线上销售渠道的兴起：随着互联网的普及，线上销售渠道逐渐成为消费者购买乳制品的主要渠道之一。
蒙牛应积极拓展线上销售渠道，以满足消费者的购买需求。
四、市场发展策略4.1 产品创新：蒙牛应不断进行产品创新，推出更具竞争力的产品，满足消费者的个性化需求。
蒙牛内蒙古老酸奶调研报告学院：信息技术学院专业：电子商务年级： 09级指导老师：刘晨光小组成员：杨艳高菁曾莎邢玉霞目录一、调研综述 (3)1、调查背景 (3)2、调研目的 (3)3、调研方法 (4)4、调研内容 (4)5、调研流程 (4)二、样本与样本分析 (4)1、样本量 (5)2、地点选择 (5)3、样本性别构成 (5)4、样本年龄构成 (5)三、问卷调研分析 (5)1、年龄及性别构成 (6)2、收入区间构成 (6)3、对酸奶的喜爱度调查 (7)4、一周购买几次酸奶 (8)5、蒙牛知名度调查 (9)6、对蒙牛内蒙古老酸奶知名度调查 (9)7、蒙牛内蒙古老酸奶主要信息了解渠道调查 (10)8、影响消费者购买的关键因素 (10)9、消费者比较能接受的推广方式的调查 (11)10、蒙牛内蒙古老酸奶市场满意度调查 (11)四、调研结果 (12)五、意见及建议 (13)六、小组总结 (13)一、调研综述1、调查背景目前，中国乳品消费在逐步扩大，但目前成规模的消费市场还远没有形成。
中国许多人还没有喝牛奶、食乳制品、用乳制品的习惯，尤其是农村市场还远没有打开，还有相当部分的人因经济条件所限消费不起，消费习惯的培养还需要一个过程。
乳企须研究中国乳业发展的规律，找到一个比较合理的增长速度，加强乳业发展的计划性。
纵观以往喧嚣的中国乳制品行业，其焦点一直围绕在价格战、奶源战、资本战、圈地战、广告战、口水战等方面，但近几年竞争的话题显然已转移到以产品创新、工艺创新为代表的研发大战。
各个乳制品企业推出的新产品无一不注重科技含量，也更加侧重功能性。
中国乳业已进入了新的竞争阶段。
针对国内消费观念逐渐成熟、从“有奶喝”转为“喝好奶”的需求日益强烈，竞争也上了一个新台阶，从低端的价格大战走向高端的技术、产品比拼；从原始的广告战、价格战变为对行业健康、长远发展具有促进作用的差异化竞争。
随着中国乳业的迅速发展，产品结构发生很大的变化，已成为技术装备先进、产品品种较为齐全、初具规模的现代化食品制造业，随着中国人民生活水平的逐渐提高，乳制品消费市场会不断扩大并趋于成熟，中国将成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。
其中，内蒙古老酸奶产生于数百年前，成吉思汗草原帝国就已学会酿造酸牛奶。
气味芳香、口感宜人的蒙古酸牛奶一代一代流传至今。
内蒙古老酸奶，是古老的蒙古民族勤劳智慧的结晶，它源自大草原，保留着民族纯朴和鲜香的特色，是蒙古游牧民族不朽的传说。
蒙牛乳业挖掘并继承了蒙古游牧民族传统酸奶的酿制工艺，并凭借现代技术优势，生产出了具有独特传统风味的凝固型酸奶。
产品香气浓郁、天然，色泽如脂似玉，口感爽滑细腻，口味酸甜适宜。
2、调研目的内蒙古老酸奶自推出一直受到人们的喜爱，但光明，伊利，达能等乳制品公司的酸奶同样受到大众的追捧，中国乳业竞争愈加激烈，我们做的市场调研主要是针对大学生调查内蒙古老酸奶的品牌形象，及其与主要竞争对手之间的市场占有率，蒙牛老酸奶在网上褒贬不一，如“内蒙古老酸奶”荣获“乳酸菌行业创新产品奖”，蒙牛“内蒙古老酸奶”惊现“霉霉奶”等等，蒙牛企业的营销手段效果如何，大学生对它的看法以及蒙牛企业还需要做哪些改进，这些通过调查来研究。
3、调研方法关于此次调研，我们通过在实地发放问卷和在网上发布问卷的方式进行的。
实体问卷主要是在师大新区主食堂门口，通过实地发放问卷，采取现场回收的方法收集数据。
网上问卷是在问卷星上发布的。
4、调研内容根据我们发放的问卷以及参考一些在网上的数据，我们主要是了解内蒙古老酸奶的主要客户群体，客户群体的年龄、性别、文化程度、收入等的构成，同时了解内蒙古老酸奶在酸奶这一市场上的主要竞争对手，各个竞争对手在顾客心目中的美誉度，了解内蒙古老酸奶在顾客心目中的美誉度及品牌形象的高低，通过调查对比，了解内蒙古老酸奶的优势、劣势、机会、威胁，同时，观察目标客户群体的特点，了解他们在购买内蒙古老酸奶最为看重的因素，根据消费者购买酸奶时最为看重的因素进行竞争分析，从而进一步得出有关内蒙古老酸奶的推广方案：人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，并验证它的可行性，为进一步推内蒙古老酸奶提供依据，提高内蒙古老酸奶的销售量及市场占有额。
5、调研流程此次调研是在2012年5月16日—2012年5月25日。
实体调研地点在师大新区主食堂门口，在5月19,20号我们小组成员分布在食堂周围，利用中午跟晚上学生吃饭的时间进行问卷调查，采取现场回收的方法收集数据。
网上问卷在16号发布，25号查看数据。
二、样本与样本分析1、样本量此次调研共进行了两个阶段，第一阶段为实体调研阶段，在师大新区主食堂路口共发放了问卷100份，其中回收了95份，有效数据89份。
第二阶段在网上发放问卷150份，其中回收了115份，有效数据110份。
总发放的问卷量为250份，回收210份，有效数据199份。
2、地点选择师大新区食堂门口，这里的人流量非常大，人口密度很高，在此我们可以了解以大学生为主的消费者，了解他们对内蒙古老酸奶的评价。
内蒙古老酸奶的主要目标客户群体就是在校大学生，而师大新区，是接触、调查这类人最为理想的地点。
我们可以集中起来了解内蒙古老酸奶的客户群体的特点、他们的消费行为及习惯、购买酸奶时所看重的因素等，提高了我们数据的准确性及可信性。
3、样本性别构成在我们的问卷发放过程中，实体调查问卷的调查对象，预估有2/3的问卷发放对象都是女性，而在实地调研和网上反馈回来的199份有效数据中，女性共为98份，这与蒙牛老酸奶的目标客户群有很大关系。
喝酸奶健康，减肥，我们都知道好多女生都把它当做减肥产品，我们调查前也预测爱好酸奶的消费者多为女性，男性的较少，但是调查结果显示却不一样，男女比列基本是1:1持平，这应该是与当代社会男生也开始重视身体营养和体态匀称有关，还有可能调查群体的主观性有关。
4、样本年龄构成在我们的问卷发放过程中，我们多选择的是18—35岁人群，外形打扮时尚，健康的人群，因为对于内蒙古老酸奶来说，其主要的目标群体就是时尚健康青少年，这一部分人的年龄区间多位于18—35,我们在问卷发放的过程中也应注意对问卷发放对象年龄的选择，否则即使回收的数据对我们来说也是没有意义的。
三、问卷调研分析针对我们发放的调查问卷，对于问卷中的每个问题都进行了客观的分析，以尽可能有效的反应问卷的调查情况，为我们提供真实的数据。
（网上问卷与实体问卷比例大体相同，不同的分别表示出来，相同的只分析一个，以网上问卷为主进行分析，网上数据选取110份。
）1、年龄及性别构成在我们的调查对象中，共有109个样本处于18-35这一年龄段，约占总比例的99.09%，1个样本处于18岁以下这一年龄段，约占总比例的0.91%，0个样本处于其他年龄段，从中我能可以看出在18-35这一年龄段的人居多，共占总比例的99.09%。
而之前关于性别的网上调查显示约有65份即约占总比例的59.09%为男性消费者，而实体调查显示男生占总比例的40%，总的来说男女比例接近1:1 。
这与内蒙古老酸奶的目标客户的特点及内蒙古老酸奶自身的产品定位是一致的。
实体问卷男女比例：2、收入区间构成在我们的调查对象中，收入位于1000元一下的共60份，占总比例的54.55%，收入1000-2000元的25份，占总比例的22.73%，收入2001-3000元的12份，占总比例的10.91%，收入3001-5000元的11份，占总比例的10%，5000元以上的2份，数量较少，可以忽略不计。
3、对酸奶的喜爱度调查消费者对酸奶的的喜好，很喜欢的共29份，占总比例的26.36%，比较喜欢的共26份，占总比例的23.64%，一般的共47份，占总比例的42.73%，不喜欢的共8份，占总比例的7.27%。
实体问卷结果：这部分调查实体和网上调查所得结果基本一致，大部分人还是喜欢喝酸奶的。
4、一周购买几次酸奶消费者中，36.27%的人一周购买酸奶少于一次，33.33%的人一周购买一到两次酸奶，24.51%的人购买三四次，5.88%的人购买更多的次数。
实体问卷结果：购买蒙牛内蒙古老酸奶的次数，各个比例大体相同，最多为每周一到两次，这就体现了蒙牛内蒙古老酸奶的竞争力还不够强大的弊端。
5、蒙牛知名度调查在我们的调查对象中，经常购买蒙牛酸奶的共67份，占总比例的65.69%，购买伊利的共75份，占总比例的73.53%，购买光明的共16份，占总比例的15.69%，其他品牌的酸奶共18份，占总比例的17.65%，从结果中我们发现，购买伊利的人较多，购买蒙牛的次之，具体原因有待进一步考察。
6、对蒙牛内蒙古老酸奶知名度调查从结果中我们发现，0.98%的人对内蒙古老酸奶非常了解，8.82%的人对内蒙古老酸奶比较了解，38.24%的人对内蒙古老酸奶略有了解，51.96%的人对内蒙古老酸奶一点都不了解。
总的来说大部分人对其不了解，宣传力度做的不够。
实体问卷结果：从实体调查看出，大多数学生对其只是略有了解，这说明蒙牛内蒙古老酸奶的宣传工作还不是很到位。
7、蒙牛内蒙古老酸奶主要信息了解渠道调查选项小计比例A 电视广告1734.69%B 报纸杂志612.24%C 超市促销2857.14%D 网上信息1530.61%E 广播介绍3 6.12%F 朋友介绍1326.53%G 其它612.24%本题有效填写人次49调查中我们发现，通过电视广告了解内蒙古老酸奶的共17份，占总比例的34.69%，报纸杂志的共6份，占总比例的12.24%，超市促销的28份，占总比例的57.14%，网上信息的15份，占总比例的30.61%，广播介绍的3份，占总比例的6.12%，朋友介绍的13份，占总比例的26.53%。
从比例范围看，人们了解内蒙古老酸奶的渠道主要是超市促销，电视广告和网上信息。
8、影响消费者购买的关键因素选项小计比例A 价格便宜1326.53%B 广告影响510.2%C 促销活动1530.61%D 心仪的口味1734.69%E 心仪类型的酸奶918.37%F 营养价值1530.61%G 有食品安全保证918.37%H 没有特别的品牌偏好1734.69%本题有效填写人次49消费者在选择购内蒙古老酸奶时最看重的要素是酸奶的口味和营养价值、其次是价格跟食品安全，而酸奶的促销活动，是否心仪也是消费者所要关注的因素。
还有部分人群是没有特别的品牌的偏好的。
9、消费者比较能接受的推广方式的调查选项小计比例A 免费品尝1836.73%B 赠送小礼物1836.73%C 抽奖活动1632.65%D 积分活动1326.53%E 赠送其他蒙牛产品2755.1%本题有效填写人次49消费者比较喜欢的推广方式中，比较看重赠送其他蒙牛产品，其次免费品尝和赠送小礼物，最后为抽奖活动和积分活动。
