拍摄云南白药牙膏心得

云南白药牙膏300字的广告软文文案
云南白药牙膏，一款融合了云南白药传统中药文化与现代口腔护理科技的口腔护理产品。

它不仅拥有云南白药传统中药的功效，还结合了现代科技，为消费者带来更全面、更专业的口腔护理体验。

云南白药牙膏采用了独特的中药配方，其中包含了多种中草药成分，如黄柏、黄连、苦参等，这些中草药成分具有清热解毒、抗菌消炎、祛腐生肌的功效，能够有效地清除口腔中的细菌和污垢，预防口腔疾病的发生。

同时，云南白药牙膏还采用了先进的口腔护理科技，如微晶洁白技术、智能按摩技术等，能够有效地去除牙齿表面的污垢和色素，让牙齿更加白皙、健康。

此外，云南白药牙膏还特别添加了多种营养成分，如维生素C、钙、锌等，能够帮助口腔细胞更好地吸收营养，增强口腔免疫力，预防口腔疾病的发生。

云南白药牙膏，一款融合了传统中药文化与现代科技的口腔护理产品，它不仅能够有效地预防口腔疾病的发生，还能帮助你拥有更加健康、美丽的口腔。

选择云南白药牙膏，让你的口腔更加健康，生活更加美好！。

云南白药牙膏的功效与作用云南白药牙膏是一种口腔护理用品，以云南白药为主要成分，具有一系列的功效与作用。

接下来，我将详细介绍云南白药牙膏的功效和作用。

一、抗菌作用云南白药牙膏含有云南白药粉末，云南白药粉末是从云南白药中提取的中药材料。

云南白药是中医药中常用的草药，其具有一定的抗菌作用。

云南白药牙膏的云南白药粉末能够抑制口腔中的细菌生长，清除口腔中的有害细菌，保持口腔清洁。

二、去除口腔异味云南白药牙膏中的云南白药粉末具有较强的清香味道，能够掩盖口腔中的异味，并有效清除口腔中的异味物质，如食物残渣，细菌代谢产物等。

使用云南白药牙膏能够保持口气清新，给人一种清爽的感觉。

三、预防龋齿云南白药牙膏中含有氟化物，氟化物是一种有力的抗龋齿的成分。

氟化物能够促进牙釉质的再矿化，防止牙釉质的溶解和脱矿。

同时，氟化物还可以抑制口腔中有害细菌的生长，减少龋齿的发生。

使用云南白药牙膏能够预防龋齿的发生，保持牙齿的健康。

四、去除牙渍云南白药牙膏的颗粒较为细小，能够更好地去除牙齿表面的牙渍。

牙渍是由于长时间进食含色素的食物所致，如咖啡、茶、烟草等。

云南白药牙膏具有较强的去污力，能够去除牙齿上的污渍，使牙齿重现洁白。

五、防治牙龈炎云南白药牙膏含有多种中草药成分，其中包括薄荷油、冰片等。

这些中草药成分具有较强的抗炎作用，能够舒缓牙龈炎症状，减少牙龈出血和牙龈肿胀。

使用云南白药牙膏能够有效预防和治愈牙龈炎。

六、增强牙齿抗酸能力云南白药牙膏中含有较多的矿物质成分，如磷酸盐、碳酸盐等。

这些矿物质能够与唾液中的矿物质结合，形成一层保护牙齿的薄膜，增强牙齿表面的抗酸能力，减少牙齿发生酸蚀现象。

综上所述，云南白药牙膏具有抗菌作用、去除口腔异味、预防龋齿、去除牙渍、防治牙龈炎和增强牙齿抗酸能力等多种功效和作用。

使用云南白药牙膏能够有效保护口腔健康，保持牙齿洁白、龈病无忧。

因此，云南白药牙膏是一种值得使用的口腔护理产品。

《云南白药牙膏营销案例分享》云南人自己的民族品牌，值得学习的成功商业案例——云南白药牙膏，凯纳策划经典案例：4年，从3000万到10个亿2008年，新年的1月，央视播出了云南白药牙膏最新的广告宣传片。

整个片子以淡蓝色水幕为背景，纯粹而舒缓，在诸多纷繁的广告片中显得格外出跳。

片中，云南白药牙膏全新代言人濮存昕，带着中年人特有的坚定与智慧，从容落定地谈到：“人到中年，名利看淡了，健康看重了，口腔健康，关乎全身健康，选一支好牙膏，给自已加一份健康保障，云南白药牙膏，让健康的口腔享受生活的快乐，别忘了，给父母、爱人、亲友带去口腔健康的关怀。

”如同这些平实而厚重的辞藻，此时的云南白药牙膏，也正大跨步地迈过了成长期，稳健地迈向下一个令人振奋的黄金发展年。

“让健康的口腔享受生活的快乐”，这句来自云南白药健康产品事业部黄卫东总经理的衷心期许，更寓示着云南白药牙膏，征战中国口腔市场，为13亿国人带去口腔健康的野心、使命与梦想……一个月前的北京，已有了深冬的寒意，在一个临郊的摄制基地里，上海凯纳营销策划机构的沈国梁总经理正与影视名人濮存昕、北京电影学院的导演做着简短而热烈的探讨，这条08年即将投放市场的云南白药牙膏广告片，未开拍即已吸引各方关注的目光，而在拍摄现场忙碌的凯纳云南白药专案组成员更是清晰地感受到，云南白药牙膏的春天临近了……回首4年历程，此时的云南白药牙膏以单支22元的高价，冲破10亿销量大关，俨然成为中国高端牙膏的领军品牌。

“快马加鞭未下鞍，惊回首，离天三尺三。

”回望和客户共同战斗的4年风雨，云南白药人和凯纳人感慨万千。

在过去的1000多个日夜里，我们并肩，用激情与智慧，打造了云南白药牙膏从3000万到10.8亿的营销奇迹！第一部分：4年，3个“第一”打破3种“质疑论”2005年，一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。

这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏，2006年底，其市场销售额累计已飙升至3个亿，成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆，确立了中国功能性牙膏的品牌地位。

云南白药牙膏让传统中药融入现代生活①白药牙膏的成功，不仅是一个产品的成功，还证明了一个事实：传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现代生活完美融合，并推动传统中药产业实现突破式增长。

这恐怕是白药牙膏的成功给我们最大的商业启示，也是其能成功复制的商业基因所在。

伟大的公司不仅在于创造了令人瞩目的业绩，更在于他们推出的具有颠覆性的创新产品，永久性地改变了人们的消费模式，在人类文明的发展史上留下浓墨重彩的一笔。

福特推出T型汽车，使人类社会进入了汽车大众化时代；数码相机的面世，使得胶卷和冲印淡出了人们的视野；而微软的WINDOWS系统，则彻底改变了人们使用电脑的方式。

我们这个案例的主人公-云南白药公司，通过推出白药牙膏等一系列个人护理产品，正在试图将传统中药引入人们的日常生活保健之中，此举不仅让这家百年中药老店焕发了新活力，更重要的是，他们改变了人们消费和使用中药的通常模式，使得传统中药与现代生活更加紧密地联系和结合在了一起。

2004年，云南白药推出了白药牙膏，开启了中药与现代日化产品的联姻之路。

与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、消炎、消肿的功用，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。

从2004年试销到2008年短短5年间，白药牙膏销售总额已突破11亿元。

2008年，云南白药牙膏进入全国牙膏市场销售额前5名，在部分城市仅次于佳洁士和高露洁，排名第三，成为连锁大卖场、专业卖场等现代渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。

短短5年内，云南白药牙膏如何从零起步、一举成为功能性牙膏的领先品牌？其成功的真正原因何在？白药牙膏作为云南白药衍生出的相关多元化产业，又对云南白药原来的经营和管理模式构成了哪些挑战，云南白药又如何克服这些挑战？云南白药牙膏：红海中的蓝海产品中国牙膏市场具有高度垄断和激烈竞争的双重特点。

2005年，以高露洁、佳洁士、中华、黑人为代表的外资、合资品牌牢牢把持第一阵营，市场份额超过2/3，且增长势头强劲。

云南白药牙膏新品上市综述(1)
云南白药自创立以来，一直致力于医药保健领域的研究和开发。

近期，云南白药牙膏新品上市，旨在为消费者提供更好的口腔护理体验。

本
文将对这款新品进行综述。

一、产品介绍
云南白药牙膏新品采用天然药材制作而成，其中包含四种常见药材：
黄柏、苦楝皮、金银花、野菊花等。

此外，该牙膏还添加了决明子、
白芷等成分以协同作用。

新品的磨牙成分为超细氢氧化铝，同时不含
氨基酸等化学物质。

综合来看，新品的成分表明了它的天然、温和的
特点。

二、产品优势
该牙膏新品的核心优势在于它的清爽感和口感。

云南白药牙膏新品采
用超细氢氧化铝作为磨牙成分，能够有效防止牙菌斑形成。

同时，其
使用天然药材做成，不含化学物质，不会产生刺激性，可放心使用。

所以，该牙膏不仅适合口腔敏感和口干的人，还适合所有人群，特别
是儿童使用。

三、产品规格
云南白药牙膏新品有两种规格，分别是60克和120克，可以满足消费
者的不同需求。

四、市场反应
云南白药牙膏新品推出以来，受到了消费者的好评。

该牙膏的清爽感
和口感是人们最为关注的，能够有效预防口腔问题，让口腔保持健康。

同时，在互联网上，消费者也越来越关注天然、温和口腔护理，云南
白药牙膏新品满足了这一需求。

总而言之，云南白药牙膏新品以其天然的成分、良好的口感和清爽的
感觉，成为消费者关注的新品。

该牙膏的上市也说明了云南白药将继
续加强其在口腔护理领域的研究和开发，为消费者提供更多更好的产品。

云南白药牙膏推广调查报告绪言 (1)1.调查背景 (1)1.1产品特点 (1)1.2产品作用机理 (1)2.调查内容及调查说明 (1)3.调查结果 (1)3.1调查者基本信息 (1)3.2调查结果分析 (1)3.2.1问卷分析 (1)3.2.1市场潜力分析 (2)4.调查结论 (2)小结 (2)附表1 (3)附表2 (4)附表3 (5)绪言云南白药牙膏由云南白药活性成份、高档硅磨料、高级洁净剂和润湿剂组成。

牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

为更好的推广云南白药药膏，我们做了大量的调查研究。

1.调查背景云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。

云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。

它内含云南白药活性成份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

在市场上牙膏总类很多，对比其他产品，它会更好的在市场里立足。

1.1产品特点它选用高档软性硅磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口。

在日常刷牙中，即可使牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，是新一代口腔护理、保健的理想产品。

1.2产品作用机理1、能激活血小板，促进血小板聚集，快速抑制机体出血；2、能促进碱性成纤维细胞生长因子（bFGF）和血管内皮生长固子（VEGF）的生成，加速毛细血管生长及结缔组织增生，修复机体出血创面，防止进一步病变；3、通过促进口腔粘膜组织内bFGF和VEGF的生成，加快毛细血管生长结缔组织增生，修复创面；4、能显著提高机体巨噬能力，增强机体组织的抗致病菌能力；5、对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用，消除炎性渗出引的红肿、溃烂；6、明显改善毛细血管微循环。

云南白药牙膏案例分析云南白药牙膏的一大成功之处在于他的目标市场的正确的选择。

他选择市场的依据在于：第一，云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高；第二，我国80%的消费者都存在不同程度的牙龈出血的情况，市场潜力庞大；第三，在目前的牙膏市场上，尽管有不少品牌的牙膏都具有防止牙龈出血、溃疡等口腔疾病的能效，但是将综合性能效着眼防止牙龈出血这一点进行诉求的，独云南白药牙膏一家，因此这个领域的竞争环境是相对宽松的。

这也为云南白药在未来实现“白药牙膏=防止牙龈出血的牙膏”的强势地位带来了机会。

在目标市场确定后，云南白药牙膏理所当然需要选择市场选择：云南白药针对牙膏市场进行了调查后，发现了其在口腔问题上的空缺，因此生产一种全能型牙膏将更有优势。

后续分析各细分市场的规模和成长性；牙膏是一个很大的市场，每一个人都要刷牙，但是这个领域内的竞争也是十分激烈的。

高露洁佳洁士牢牢占据了大半江山，并且中高低端的产品都有，可以说是刮尽了这个市场的油。

然而，市场上却没有有药效的牙膏，所以云南白药以其百年医药世家进军牙膏市场，既是机遇也是挑战。

云南白药牙膏对自己的牙膏的定位虽然存在药品和日用品之间摇摆，但是其还是有存在参考的地方。

第一，云南白药牙膏是一只口腔全能牙膏，因此它的功效要比单纯的牙膏好，在刷牙的同时就能治疗口腔问题。

这使得他与其他牙膏可以很好的区分开来。

第二，云南白药的人群定位很广，但消费者群体明确，是针对口腔问题者的。

当然，市场仍存在潜在消费者，比如预防口腔疾病的，以及以后将得口腔疾病的。

第三，云南白药牙膏的价格定位，它一开始就以高价出击，这决定了它以高档牙膏存在的地位，这样也可以吸引一部分追求生活品质的人购买。

云南白药牙膏有两种定位战略，一个是避强定位，云南白药牙膏并没有与佳洁士、高露洁一起抢中低档次的药膏市场，美容牙膏市场，而是转向高端，药用牙膏以避开激烈的竞争。

另一个是重新定位：云南白药牙膏使得消费者对牙膏有重新的认识，药膏不仅仅只有美白的作用，一直可以解决口腔问题的全能牙膏才是王道。

有句俗语叫“端着金饭碗讨饭吃”，讽刺的是不懂变通思维僵硬的人。

把饭碗变成摇钱树，这就是云南白药牙膏的成功哲学。

云南白药牙膏的诞生，源于一次聊天。

有位朋友对云南白药集团董事长王明辉说-我刷牙经常满嘴血泡，就往牙膏里加一点云南白药药粉，还蛮有效果。

说者无意，听者有心。

王明辉眼睛一亮。

回到集团，他要求公司的研发团队，进行科技攻关，生产含有云南白药活性成分的牙膏。

研发团队经过一年时间的攻关，成功提取了云南白药粉的活性成分，无色无味地融入牙膏生产中，诞生了云南白药牙膏。

产品出来了，却碰到两个问题。

第一个，往哪里卖？牙膏市场已相对饱和，市场份额被各个成熟的品牌分割完毕，云南白药牙膏能不能卖得动？第二个，因为加了白药，牙膏的售价定在20元以上，这样的价格，消费者能不能接受？高昂的价格，没有自己的日用品销售渠道，派出去的销售团队，在路演试销时，有的小组竟然忙活一下午没有卖出一支。

被逼无奈，集团想到了自己的销售终端-药房。

为什么不把牙膏放到药店里去卖呢？药店卖牙膏，有可能牙膏卖不出去，还拖垮药店。

但没想到的是，消费者觉得，云南白药作为伤科圣药疗效好，云南白药牙膏也应该不逊色。

这样，云南白药牙膏一下就把自己和普通牙膏区别开来，与独特、高端和疗效连在一起。

云南白药牙膏出自名门，它的成功，不是丑小鸭式的成功，而是借力优质资源——云南白药这只白天鹅来起飞的。

云南白药也借力于它，化身为日用品，走进千家万户。

从药店到超市，这是云南白药牙膏的销售之路。

而一开始把牙膏产品铺在药店，看似站错了队，但其产品的医药成分却阴差阳错地树起了它的形象。

剑出偏锋，打破陈规的销售思路，尽管是被逼的，依然是它的成功要素之一。

有句俗语叫“端着金饭碗讨饭吃”，讽刺的是不懂变通思维僵硬的人。

不过，云南白药是一只钻石饭碗，云南白药集团不是用它来讨饭，而且不仅是用来装饭、盛汤，还用来表演魔术、创造健康……把饭碗变成摇钱树，这就是云南白药牙膏的成功哲学。