2016年中国互联网电视行业研究报告

探究广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题摘要：新媒体融合为广播电视行业带来了多元化的收入来源和与观众的互动机会，但同时也给财务管理带来了新的考验。

广电行业亟需创新财务管理战略思维，抓好财务精细化管理，全面提高财务管理质量，助力广播电视行业与新媒体深度融合发展战略的顺利进行。

本文分析广播电视行业与新媒体融合的财务管理特点和挑战，探讨广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题，并针对存在问题提出有效解决策略，以促进广电行业的可持续发展。

关键词：广播电视行业，新媒体融合，财务管理，问题0 引言随着新媒体技术的快速发展，广播电视行业正面临着前所未有的变革和机遇。

传统的广播电视媒体逐渐融合了互联网、移动通信和数字技术，通过新媒体平台向用户提供更加丰富多样的内容，实现了与观众的互动和个性化传播。

新媒体融合带来了广阔的市场和商机的同时，也给财务管理工作带来了新的挑战[1]。

在广播电视与新媒体的融合过程中，财务管理成为一个至关重要的议题。

广播电视媒体逐渐通过新媒体平台实现多元化的收入来源，这种转变对财务管理提出了更高的要求，同时，新媒体融合还带来了大量的媒体数据，如用户观看数据、广告点击数据、社交媒体互动数据等，这些数据成为财务管理中不可或缺的资源，能够提供决策支持和业务分析。

因此，深入研究广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题是至关重要的，广播电视行业应有效利用媒体数据，做出精确的财务决策，实现经济效益的提升。

1 广播电视行业与新媒体融合发展历程党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央相继颁发了多项文件来对广播电视行业与新媒体融合发展做出实践指导，推动媒体融合发展的有效性，助力我国媒体融合发展迈上新台阶。

近几年，广播电视行业与新媒体融合正在如火如荼的进行，不断推进广播电视行业做大、做优、做强。

主力军全面挺进主战场。

一些广电主流媒体迅速占领互联网阵地，基于“全媒体，一体化”发展理念，重构广电产业发展模式，创新节目内容，建设新闻采编中心。

随着信息时代的发展，直播模式成为社交、电商、游戏等行业的新机遇。

直播技术起源于电视直播与广播直播，现阶段，热门的网络直播主要是主播人在播放地准备独立的信号采集器，通过网络同步上传到平台，供所有人观看。

热门的直播活动，从内容的策划、后期的编辑、观众的互动、录播等板块均需要有专人负责运营。

直播行业自2018年以来取得了迅猛的发展，如薇娅、李佳琦等人拼接电商直播吸引了大批量观众，并取得了优异的销售额。

虽然直播的形式内容多种多样，包括视频教学、才艺展示、日常生活、电商售卖等，但直播行业仍然处于初创阶段，在内容的设计，市场生态等方面均存在进一步优化的空间，如何引导直播行业规范、健康发展，是相关政府部门需要重点重视的问题。

一、网络直播发展原因分析网络直播的消费者主要是90后。

截至2019年6月，国内有4.3亿用户观看直播，抖音、淘宝、虎牙等行业平台均纳入直播业务，积极探索“直播+”生态圈。

(一)雄厚的资金投入网络直播包括秀场直播、游戏直播以及电商生活直播等，2016年以来，直播事业受到了资本市场的疯狂追捧，当花椒直播、斗鱼直播等平台获取了巨大的流量以及收益后，资本挖掘了直播市场的潜力，网络直播行业呈现出繁荣的发展形势。

(二)从众心理网络直播行业的盛行，与观众的从众心理有密切关系。

马斯洛理论指出，窥私心理是人类常见的心理状态，人们往往会对某一种事物产生强烈的兴趣与好奇。

网络直播的“窥私性”以及对个人“隐私”的展示，极大满足观众从众窥私的快感，同时，在直播中打赏主播的行为会受到来自主播的认可与尊重，观众容易沉溺于此。

直播产生以来，尤其是现阶段，其已经渗透在人们的生活中，展示出更多日常化的特征，更容易激发观众的归属感与认可感。

二、网络直播发展前景分析(一)技术升级推动直播发展加速移动互联网的出现将直播行业也推送上新的高峰。

随着各种技术的日益成熟，未来直播行业结合新技术的发展有望得到进一步突破。

对于在线直播行业而言，往往会通过视频模式输出内容，完成与观众的互动，视频播放的流畅性以及直播间的互动氛围对于提升用户体验有较大的影响，例如，5G技术的出现，终端设备的升级都会对直播的推广有刺激作用。

互联网电视调研报告
《互联网电视调研报告》
随着互联网的快速发展，互联网电视正成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

为了更好地了解和分析互联网电视的发展状况，我们进行了一项相关调研，并就调研结果撰写了本报告。

首先，我们对互联网电视的普及情况进行了调查。

结果显示，互联网电视的用户群体在不断增长，尤其是年轻人和都市白领群体成为了主要的使用人群。

他们更倾向于通过互联网电视的平台观看各种类型的节目和电影，而非传统电视。

其次，我们分析了用户对互联网电视的需求和喜好。

调研结果显示，用户对于互联网电视的使用需求主要包括节目内容的丰富性、界面操作的便捷性和观看体验的舒适度。

大多数用户更愿意在互联网电视上观看个性化推荐的内容，而且他们更倾向于使用具有智能语音助手的互联网电视产品。

此外，我们还对互联网电视行业的发展趋势进行了分析。

调研发现，随着5G技术的普及和应用，互联网电视将更加便捷和高清，而智能化和个性化定制将成为未来的发展趋势。

另外，内容付费模式的崛起和全球内容输出将成为互联网电视产业下一个增长点。

综上所述，互联网电视行业正处在快速发展的阶段，用户需求正在发生变化，同时行业也在不断创新和完善。

我们相信，随
着技术的不断进步和用户需求的不断变化，互联网电视将会成为未来家庭娱乐和信息获取的主要渠道之一。

2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告∙出版日期：2016年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 ∙报告来源：/b/tongxun/L8504369I7.html∙智研数据研究中心：报告目录2014年我国TMT整体行业市场规模达到了16600万亿，同比2013年的12300亿元增长了34.96%，近几年我国TMT整体行业市场规模情况如下图所示：TMT产业具有广阔的发展空间，将成为未来引领中国经济发展的新引擎。

智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告》共十章。

首先介绍了中国TMT（数字新媒体）行业市场发展环境、中国TMT（数字新媒体）整体运行态势等，接着分析了中国TMT （数字新媒体）行业市场运行的现状，然后介绍了中国TMT（数字新媒体）市场竞争格局。

2016年文化传媒行业分析报告2016年5月目录一、2015年文化传媒业绩 (3)1、平面出版：行业整体增速放缓，个股业绩出现分化 (3)2、有线广播电视：营收增长放缓，业绩参差不齐 (6)3、影视娱乐：营收增长势头强，传统龙头经营效率下降 (9)二、2016年行业发展环境 (12)1、2016年一季度文化传媒行业数据 (12)2、政策环境：市场监管加强，行政审批放松 (14)（1）影视播映市场监管加强，互联网播映尺度收紧 (14)（2）力挺国产影视剧及动漫作品，放松影院行政审批 (16)三、行业趋势双驱动：传播革命催生新业态，政策引导激活文教体 (18)1、新业态驱动：IP产业链渐成熟，MCN、VR布局火热 (19)（1）影视娱乐IP产业链逐渐成熟 (19)（2）VR普及面临挑战，布局逻辑有讲究 (22)（3）MCN将成网红产业链的资本切入点 (23)2、政策引导：教育立国，体育立人 (25)（1）文教出版有望爆发：检验实力派 (26)（2）体育产业进入圈地高峰期 (28)四、相关企业简析 (30)1、奥飞娱乐：精准布局IP产业链和VR技术的泛娱乐公司 (31)2、中南传媒：数字教育领先的文教出版公司 (31)3、浙报传媒：积极发展竞技游戏、赛事运营等体育概念的传媒公司 (32)4、东方明珠：三网融合与国企改革同时进行中的广电企业 (32)一、2015年文化传媒业绩1、平面出版：行业整体增速放缓，个股业绩出现分化2015年，以国有出版集团为主的平面媒体行业，凤凰传媒、博瑞传播等多家公司业绩明显下滑，其中粤传媒连续第三年营收下滑、连续第二年归属净利润下滑，并且自2009年之后，第一次出现了亏损。

但中文传媒、中南传媒、浙报传媒等改革力度较大的传统出版集团仍保持着稳健的增长速度。

从营收来看：如图6所示，A股主要平面出版公司2015年营收增幅最大的是超过150%的长江传媒，中文在线以44.68%次之，皖新传媒、浙报传媒、时代出版、中南传媒、中文传媒等增长稳健。

中国OTT行业发展概况及OTT商业化发展趋势分析OTT指通过互联网向用户提供各种应用服务，这种服务由运营商之外的第三方提供，不少服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的传输管道。

一、行业概况近年来，我国OTT市场规模超传统电视且通过智能电视上网的用户比例显著提升。

截止2020年，全国OTT（智能电视+智能机顶盒）激活规模达到29500万台，有线电视缴费用户14203万户，相较于有线电视缴费用户超2倍，且仍在不断增长。

就硬件入网来看，2020年通过智能电视上网的用户比例显著提升，其中，一线城市上网用户比例22%，较2016年增幅超400%；二线城市上网用户比例21%，较2016年增幅超280%；三四线城市上网用户比例19%，较2016年增幅超176%。

在众多智能大屏入网设备中，选择通过网络机顶盒观看点播节目的用户占比55.3%，紧随其后的是选择通过智能电视观看点播节目的用户占比53.8%，选择通过数字机顶盒观看点播节目的用户占比26.8%。

2020年，在OTT上观看点播节目点播率大幅提升至50%以上，其中，一线城市年触达率54%，较2017年增长25个百分点；二线城市年触达率53%，较2017年增长25%个百分点；三四线城市年触达率54%，较2017年增长27个百分点。

在家庭场景和多种观影需求下，智能大屏更能呈现多样化的内容，其中，观看体育、新闻、少儿、纪录片，选择智能电视的占比分别是23.8%、43.6%、15.6%、27.4%；观看电视剧、综艺、电影，智能电视与移动端占比基本持平。

从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度来看，2020年，OTT广告月接触度29%，较上年增长5个百分点；OTT广告点击率也显著增长至12%；OTT广告信任度也不断提升至70%，较上年增长15个百分点。

二、OTT商业化趋势《2021-2027年中国OTT行业市场发展模式及发展趋势研究报告》数据显示：2020年，OTT开机资源投放接近饱和，满载率达到90%；贴片广告满载率32%。

2016传媒行业研究报告在过去的 2016 年，传媒行业经历了一系列显著的变革和发展。

随着科技的不断进步和社会环境的变化，传媒行业呈现出多样化、数字化和融合化的趋势。

一、传统媒体的挑战与转型报纸、杂志和广播电视等传统媒体在 2016 年面临着严峻的挑战。

随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的受众倾向于通过在线平台获取新闻和娱乐内容。

这导致传统媒体的发行量和收视率下降，广告收入也受到了严重影响。

为了应对这一挑战，传统媒体纷纷开始转型。

许多报纸和杂志推出了在线版本，并加强了数字内容的制作和推广。

广播电视媒体也积极拓展在线视频服务，通过与互联网平台合作或自建平台来扩大受众群体。

例如，一些电视台推出了专属的手机应用程序，用户可以随时随地观看电视节目和直播内容。

二、新媒体的崛起新媒体在2016 年继续保持强劲的增长态势。

社交媒体平台如微信、微博等成为人们获取信息、交流和分享的重要渠道。

这些平台不仅提供了丰富的内容，还具有强大的社交互动功能，用户可以通过点赞、评论和转发来参与信息传播。

短视频平台也在 2016 年迅速崛起，如抖音、快手等。

这些平台以其简短、有趣和易于传播的特点吸引了大量用户，尤其是年轻群体。

短视频内容涵盖了娱乐、生活、美食、旅游等各个领域，成为一种新的流行文化现象。

此外，在线直播也成为 2016 年传媒行业的热门领域。

各种类型的直播平台层出不穷，包括游戏直播、秀场直播、电商直播等。

直播不仅为用户提供了实时的互动体验，也为内容创作者和品牌提供了新的营销渠道。

三、内容付费模式的兴起在 2016 年，随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐兴起。

一些专业的知识付费平台如得到、知乎 Live 等受到了用户的青睐，用户愿意为获取高质量的知识和信息付费。

在视频领域，一些视频网站推出了会员制度，会员用户可以享受无广告观看、独家内容和提前观看等特权。

这种付费模式为视频网站提供了新的收入来源，也促进了视频内容的品质提升。

Broadcasting & Television广电聚焦传媒∷MEDIA 2021.4（上）47我国互联网电视管理政策法规解析文/赵珊珊近年来，随着信息技术革命的到来，互联网等新兴媒体迅猛发展，已经逐渐成为人民群众休闲娱乐的主要渠道，以及文化传播的重要载体和宣传思想工作的主阵地。

互联网电视作为传统电视媒体和新兴网络媒体融合的典型代表，市场规模不断扩大，用户数量与日俱增。

根据2020年7月国家广播电视总局规划财务司发布的《2019年全国广播电视行业统计公报》显示，2019年广播电视机构融合发展业务中，互联网电视集成服务业务收入为62.53亿元。

截至2020年6月，我国互联网电视终端激活数量已达2.6亿台，用户超过6.11亿人。

2020年，互联网电视各平台机构在政府部门的指导下，积极开辟专门频道，丰富内容供给，开展公益展播，不断发挥优势作用，助力抗击新冠肺炎疫情和决战脱贫攻坚工作。

但在兴起之初，终端市场鱼目混珠，良莠不齐。

一些非法电视网络接收设备传播煽动民族分裂、淫秽色情、血腥暴力、侵权盗版等内容节目，严重威胁国家安全，扰乱传播秩序。

对此，国家相继出台一系列政策措施，实行牌照许可制度，对互联网电视产业予以引导和规范，推动其安全有序健康发展。

一、中央要求，举旗定向党的十八大以来，习近平总书记十分关注互联网等新兴媒体的建设、发展、运用和管理，多次在重大会议、重要讲话中作出重要论述，提出“网络强国战略思想”，明确“没有网络安全就没有国家安全”，要求“强化互联网思维，提高网络综合治理能力”，重申“完善互联网法律法规，依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗”，强调“形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂”……这些系列讲话精神深刻阐明了新兴媒体管理工作在党和国家事业全局中的重要地位，也为加强互联网电视管理提供了根本遵循。

党的十八届三中、四中全会分别强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，重视新型媒介运用和管理，规范传播秩序；要加强互联网立法，依法规范网络行为。

中国网络视频付费市场专题分析本产品保密并受到版权法保护研究说明•网络视频产业是以互联网为传播媒介，以视频播出为主要形式并获得盈利的产业，业内企业主要包括综合视频、视频聚合、短视频、直播等多种类型；•网络视频付费市场是指网络视频平台针对个人用户提供付费服务业务以及围绕此业务形成的各个市场环节，其中不包括直播打赏、秀场娱乐等业务；研究定义•报告研究对象以中国大陆地区提供用户付费业务的网络视频平台为主；•报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到的相关结论；研究方法•本报告的一手数据和信息主要有来源：1) Analysys 易观千帆。

千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。

截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹；2) 2016年10月通过互联网发布的1185份有效互联网用户问卷调研；一手数据•报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、企业财报、经济分析师的财务分析报告、网络信息。

二手数据CONTENTS目录网络视频付费市场现状分析网络视频付费市场用户研究典型网络视频付费平台发展布局网络视频付费市场发展趋势01020304PART 1© Analysys易观版权环境优化，网络视频正版化生态建设推进2015.12国务院颁布《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，深化知识产权重点领域改革，实行更加严格的知识产权保护2014.02中国版权保护中心、中国电视艺术家协会、中国电影艺术家协会、中国互联网协会联合发起并成立影视版权产业联盟，推动全媒体影视版权保护，保障文化市场良性运行2013.01《信息网络传播权保护条例》将著作权侵权最高赔偿额提高到25万元，对权利人的经济补偿有更高支持，同时提高著作权侵权成本，更有利于保护信息网络中的著作权和传播权2014.08全国人大常委会通过在北京、上海、广州设立知识产权法院，负责管辖专业技术性较强的知识产权民事和行政案件，为服务知识产权强国建设发展大局提供了有力司法保障2013.11优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等十大影视机构发起成立中国网络视频反盗版联合行动，发出联合行动宣言，打击网络视频“盗版和盗链”行为2013.09《关于加强重点网站版权主动监管的实施意见》推出，启动对视听作品版权监管预警保护和强化网站对视听作品版权的主动监管2015.07搜狐视频、腾讯、优酷土豆、凤凰视频、爱奇艺等互联网公司发起组建互联网视频正版化联盟，通过成员自律维护互联网视频版权市场秩序2015.10《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》出台，形成监管、自律、刑事打击、企业民事维权、等治理互联网领域侵权假冒行为的一体化系统在国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用下，网络视频版权监管不断完善强化，网络视频版权环境得到净化，在此背景下网络视频平台能能够投入更多精力丰富视频内容资源增强平台内容吸引力。