中国互联网电视七大业务牌照方市场能力调研

互联网电视发展与监管解读作者：黄薇莘来源：《网络传播》2013年第04期电视是家庭娱乐的中心，电脑是个人娱乐的中心。

现在的现象是父辈看电视，而年轻一代则习惯使用电脑，一家人坐在一起看电视的时代已经一去不返。

互联网电视的出现改善了这一局面。

互联网电视满足了父辈和年轻一代的个性需求，实现了资讯、娱乐、互动三大功能，令一家人围坐一起看电视成为新的潮流。

互联网电视是指以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的国产电视一体机为输出终端，并经由国家广电部门批准的集成播控平台向全国范围内的用户提供音视频等多媒体内容及其他相关增值业务的服务。

根据原广电总局的数据，目前已有2000万互联网电视终端在2012年年底前进入用户家庭。

而市场调研公司奥维咨询的预测表示， 2014年互联网电视渗透率将上升到80%，2016年中国互联网电视用户数将突破一亿人。

中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。

互联网电视集成平台的发展截至2012年底，国内共有7个互联网电视集成平台（即7张互联网电视集成业务牌照），分别是以中国网络电视台（CNTV）为申请主体的央视国际、以上海电视台为申请主体的百视通、以杭州电视台和浙江电视台联合作为申请主体的杭州华数、以广东电视台为申请主体的南方传媒以及湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

近几年来，各互联网电视集成平台集中发力，扩大互联网电视业务规模，共同促进互联网电视行业快速向前发展。

其中央视国际、南方传媒、中国国际广播电台等牌照持有机构的动向引人关注。

2011年底，央视国际携手腾讯、易视腾等公司，在天津成立专门运营互联网电视业务的公司，借助合资公司的方式，追求与市场更灵活的接轨，机顶盒形态是其未来发展的主要模式；2011年12月21日，南方传媒和优朋普乐的互联网电视机顶盒合作会在广州召开；2011年12月，湖南电视台全权委托旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开展互联网电视相关业务；2011年11月18日，CIBN互联网电视运营商国广东方网络（北京）有限公司（简称国广东方公司）与汉雅星空文化科技有限公司（简称汉雅星空公司）关于互联网电视海外合作进行签约；2011年12月3日，由中国国际广播电台开办的“CIBN互联网电视”上线投入试运营。

2024年城市电视台市场调查报告引言本市场调查报告旨在对城市电视台市场进行深入研究和分析，以帮助决策者了解市场动态，制定有效的市场营销策略。

本报告主要包括市场概述、竞争格局、目标受众分析和市场推广建议等内容.市场概述1. 市场规模根据市场调查数据显示，城市电视台市场近年来呈现稳定增长态势。

截至目前，该市场规模已达到XX亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。

2. 市场发展趋势城市电视台市场的发展受到多个因素的影响。

其中，数字化转型、内容多样化、互联网影响力等是当前市场的主要发展趋势。

随着互联网的普及和移动终端的发展，观众对于电视节目的需求也发生了变化。

竞争格局1. 主要竞争对手目前，城市电视台市场的主要竞争对手包括国有电视台、地方电视台以及一些新媒体平台。

国有电视台在品牌知名度和市场份额方面具有一定优势，地方电视台则更加贴近观众的需求，新媒体平台则通过互联网和移动终端获取了大量用户。

2. 竞争优势针对竞争对手的市场优势，城市电视台需要进一步提升自身的影响力和服务质量。

重点发展本地化节目，挖掘本地文化特色，增加与观众的互动。

同时，通过技术创新，提供更加便捷的传播方式和内容提供渠道。

目标受众分析1. 年龄分布城市电视台的目标受众主要集中在25-50岁的中青年群体，这一群体占据了观众市场的绝大部分。

2. 兴趣偏好目标受众对于电视节目的兴趣偏好主要包括新闻资讯、娱乐综艺和影视剧等方面。

城市电视台应该根据不同观众群体的兴趣偏好，提供多样化的节目内容。

市场推广建议1. 加强品牌推广城市电视台应加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。

通过线上线下的宣传活动、社交媒体推广等方式，增加观众对电视台的关注度。

2. 多元化内容创作城市电视台需要不断创作多元化的内容，满足不同观众的需求。

结合本地文化特色，制作具有较高观赏性和参与性的节目，增加观众粘性和忠诚度。

3. 提升服务质量通过加强与观众的互动，了解他们的需求和反馈，及时调整节目内容和播出时间。

互联网电视七牌照随着科技的快速发展，互联网电视逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

互联网电视不仅提供了丰富多样的内容选择，还将传统电视与互联网融合，让用户可以随时随地享受高品质的影视娱乐。

而在互联网电视行业中，七牌照是备受关注和期待的话题。

一、什么是互联网电视七牌照？互联网电视七牌照是指由中国国家广播电视总局颁发的七个牌照，分别是内容传输牌照、互联网电视牌照、网络视听节目服务许可证、信息网络传播视听节目许可证、增值电信业务经营许可证、公安机关备案和网络文化经营许可证。

获得这七个牌照的企业才能合法地经营互联网电视业务。

二、互联网电视七牌照的意义和影响1. 保障用户权益互联网电视七牌照的颁发可以规范行业秩序，提高用户的信任度。

获得牌照的企业需要通过一系列的审核和监管，保障了用户的合法权益。

用户可以放心地使用互联网电视服务，享受更好的产品和内容。

2. 规范行业发展互联网电视七牌照的要求对企业提出了更高的门槛和要求，这对于整个行业的发展和竞争格局具有积极的影响。

只有那些具备实力和资源的企业才能获得牌照，这促使行业内的企业不断提升自身实力和服务质量，推动行业的健康发展。

3. 加强监管和防止违规行为互联网电视七牌照的颁发也意味着监管的加强和对违规行为的打击。

只有获得牌照的企业才能合法经营互联网电视业务，这减少了无证经营和盗版内容的存在，维护了整个行业的良好秩序。

三、互联网电视七牌照的申请流程和条件1. 申请流程申请互联网电视七牌照需要完成一系列的申请程序，包括填写申请表格、提供相关证明材料、付费等。

申请企业需要详细填写企业信息、经营范围、技术方案等，并提供相关的证明材料，如公司营业执照、组织机构代码证等。

申请人还需要缴纳相应的费用，并按照要求进行监管评估。

2. 申请条件获得互联网电视七牌照需要满足一定的条件，如拥有法人资格的企业、具备自主研发能力和技术实力、具备一定的传播能力和资源、具备良好的商业信誉等。

此外，申请人还需要符合国家相关的法律法规和政策要求。

互联网电视牌照互联网电视领域的迅速发展，使得互联网电视牌照成为当下的热门话题。

互联网电视牌照是指获得政府批准的从事互联网电视业务的许可证。

随着新媒体技术的不断进步，互联网电视牌照的重要性日益凸显。

本文将探讨互联网电视牌照的意义、申请程序以及带来的影响。

一、互联网电视牌照的意义互联网电视牌照对于从事互联网电视业务的企业来说具有重要的意义。

首先，互联网电视牌照是进入互联网电视市场的“敲门砖”，是企业合法运营的准入凭证。

获得牌照后，企业将获得相关权益和法律保障，提高了企业的市场竞争力。

其次，获得互联网电视牌照还意味着企业能够在互联网电视平台上直播、播放电视节目，实现内容传播的多元化和全球化。

此外，互联网电视牌照也是企业合规经营的重要标志，增强了消费者对企业的信任度和品牌形象。

二、互联网电视牌照的申请程序申请互联网电视牌照需要按照一定的程序进行。

首先，企业需要依法在指定的时间和地点提交牌照申请材料，包括申请书、企业资质证明、经营计划书、财务状况证明等。

接着，相关政府部门将组织评审委员会对申请材料进行综合评估，审核是否符合牌照颁发条件。

评审过程中，政府部门还将考察企业的经营理念、技术实力、合规情况等方面。

最后，经过评审委员会的综合评议和政府部门的审批，成功申请者将获得互联网电视牌照。

值得注意的是，申请者还需遵守相关法律法规，在获得牌照后履行相应的经营责任和义务。

三、互联网电视牌照带来的影响互联网电视牌照的发放必然会带来一系列的影响。

一方面，互联网电视牌照的发放将进一步规范互联网电视市场，提升行业的整体素质和形象。

牌照要求申请者遵守相关法律法规，包括内容审查、广告管理、用户隐私保护等，促进互联网电视行业按规范进行运营。

另一方面，互联网电视牌照的发放也将推动互联网电视平台的发展和创新。

牌照会要求申请者具备一定的技术实力和服务能力，鼓励创新内容、增加品牌建设、提供个性化服务等，进一步丰富用户的观看体验。

综上所述，互联网电视牌照作为互联网电视市场的准入凭证，具有重要的意义。

广电总局对网络盒子新政策广电总局禁令清单原标题：广电总局禁令又来了，直播看不了了，电视盒子这是要死了么最近一段时间，互联网讨论非常激烈的内容，无疑是少不了电视盒的。

11月4日，广电总局为了管理电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个违规第三方应用，同时，广电总局针对网络电视和电视盒子再次发布禁令，要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过usb端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。

随后，天猫发布声明将针对yunos进行系统升级，引起非常大的争议。

用户纷纷埋怨，以前电视盒子可以看看直播，以获取内容非常便利，一个生成应用领域便可以解决问题，而且内容免费，更新速快，更全面。

现在系统一升级，直播无法看看，盒子里也没什么内容了。

那么广电总局近2年连续出台多项规范，对ott市场的发展到底是利大于弊，还是“强奸”了电视盒子阻碍了行业的健康发展呢?是否会有一种可能，电视盒将死，新的产品形态终会取代它呢?且听笔者慢慢道来。

广电总局为什么必须频密压制盒子对于广电总局来说，之所以频繁的打压盒子主要是因为利益蛋糕被瓜分，其次就是给自家智能化道路探索留有充足的时间，以求拉小差距甚至反超。

广电总局(运营商)自家智能化模式主要有tvos、dvb+ott(iptv)两种模式。

智能化模式一，tvos。

tvos就是广电总局专门为智能电视以及盒子等设计的操作系统，兼具了现有操作系统的技术，比如说安卓等。

tvos1.0系统市场化后将同时实现对电视机应用领域的可管受控，以后可能会强制性目前的盒子厂商采用。

但是tvos系统用户体验非常差劲，跟市面上一些主流电视盒操作系统较之还差一个锤子。

因此，若必须强制性厂商就是由tvos系统不太现实。

智能化模式二，dvb+ott(iptv)。

构建dvb+ott模式，是广电总局探索的一个新道路，目前看来前途也非常的光明。

其模式就是在传统的广电资源内容中加入互联网的资源内容，目前已经在全国多地进行了试点。

IPTV牌照开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准，也即IPTV牌照。

根据国家有关规定，从事IP电视、手机电视等信息网络传播视听节目业务应按照《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第39号令)取得《信息网络传播视听节目许可证》。

许可证由国家信息网络传播视听节目行业主管部门——国家广电总局按业务类别、传输网络、接收终端等项目分类核发。

国家广电总局还规定，以电视机为接收终端开展信息网络传播视听节目集成运营业务，在集成平台上的所有节目，都要由经批准的广播电视播出机构负责组织和统一对外签约，直接提供给用户收看并做好播出监看工作；平台上的节目播放、版权保护、节目导视、节目计费和用户共享等五大系统，也由其负责管理与运营。

在内地，开办IPTV业务，一向需要《网上传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证齐全，其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。

目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。

另外，广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。

互联网电视牌照国家广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。

目前，广电总局一共发放了两批互联网电视牌照。

第一批发给了：中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数。

第二批发给了：南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。

中国OTT行业现状及趋势分析一、OTT行业概况互联网电视（OTT）是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。

这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

我国OTT行业发展主要经历了四个阶段：市场导入期（2008-2009年）、引入牌照期（2009■引10年）、市场规范期（2010-2015年）、以及目前所处的快速发展期。

二、OTT行业发展现状2016年及之前，我国有线电视是行业主流，缴费用户明显高于OTT激活量。

但2017年后，随着技术的进步，OTT激活量迎来高速发展阶段，市场规模超过传统电视，截至2023年，我国OTT（智能电视+智能机顶盒）的激活规模增至2.95亿，两倍于有线电视缴费用户。

就硬件入网来看，对比2016年，2023年通过OTT上网的用户比例显著提升，其中，一线城市使用OTT用户比例增幅最高，从2016年的4%快速上升至2023年的22%,增幅超400%。

近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国OTT用户数保持稳定上升状态，2023年我国互联网电视用户数达9.55亿，同比增长16.32%o随着我国OTT用户数逐年上升，我国OTT集成服务业务收入也呈现持续增长的态势，从2017年的19.31亿元上涨至2023年71.10亿元；2023年上半年我国OTT集成服务业务收入达37.23亿元，已超过2017年全年的业务收入。

从广告运营收入来看，由于OTT受众规模大，广告效应强，OTT行业商业化价值与日俱增，因此2017-2023年我国OTT广告运营总收入从26亿元增长至121亿元，年复合增长率高达46.88%o2023年我国OTT广告运营总收入为121亿元，其中，内容层收入80.4亿元，占比高达66.45%,排名第一；随后是系统层收入、应用及其他收入，占总广告收入的比重分别为21.65%、11.90%o三、OTT行业竞争情况卫视方面，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视位列直播频道晚间时段排行榜前三，其中湖南卫视以市场份额4.58%的绝对优势排名第一;其次，浙江卫视和东方卫视市场份额分别为3.00%、2.42%0在点播视频媒体方面，云视听极光（腾讯）、银河奇异果（爱奇艺）以绝对优势领跑视频媒体，市场份额分比为21.22%>18.75%；随后CIBN酷猫影视（优酷）以市占率12.34%排名第三。

图说OTT TV发展之路2012年6月，中广互联编辑部特别策划推出“图说OTT TV发展之路”，从OTT TV产业众多参与方进展、互联网电视牌照方与各方的合作、未来OTT TV发展走向、产业评说等角度，立体呈现OTT TV产业生态现状，提供多元视角。

到目前为止，广电总局发出了7张互联网电视牌照（牌照方为：CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台），以下用图说的形式，对CNTV中国互联网电视，百视通和中国国际广播电台CIBN这三家牌照方的动向和布局做一简单观察。

CNTV：着重以自身为中心的产业生态环境建设图为：CNTV在7家牌照方中与产业链各方建立了最为广泛的实际合作进入2012年以来，CNTV中国互联网电视非常高调，到目前为止，在7家牌照方中与产业链各方建立了最为广泛的实际合作。

比如日前热议的DVB和OTT结合，CNTV首当其中，其已与济南广电和邯郸广电建立了合作关系。

虽然现阶段DVB和OTT的节目流只是简单相加，而并未形成互动，也算是在牌照方中开风气之先了。

CNTV与互联网平台巨头腾讯建立了战略合作伙伴关系，其与易视腾公司共同发布的智能终端“易视宝”就号称内嵌了腾讯电视QQ视频即时通信服务。

CNTV还相继在平台中纳入PPTV和乐视，这两家视频网站得以用与互联网电视平台方联姻的方式曲线进入电视机屏，由于这两家视频网站也相继开卖互联网电视机顶盒，CNTV的终端也以这种方式得以更快地渗透。

百视通：终端、研究、国际市场，走内外兼修的路子背靠上海电视台，于2011年底上市的百视通是一家全媒体公司，在IPTV，网络视频、手机电视、互联网电视方面均拥有牌照。

图为：百视通在终端和技术研发方面独具特色图为：百视通开拓北美和亚洲等国际市场百视通新闻一直很多。

在互联网电视这一块，可以简单从两方面来看。

第一是终端和研发，第二是国际化业务拓展。

在终端方面，今年1月百视通和联想号称合作推出中国首款互联网机顶盒A30。

互联网电视的运营牌照近年来，随着互联网的迅猛发展和智能设备的普及，互联网电视逐渐成为人们娱乐生活的重要一环。

然而，互联网电视的开放性和广泛性也带来了一系列监管和管理难题。

为了保障互联网电视的合法运营和内容安全，许多国家都对互联网电视平台开展了牌照制度。

本文将从什么是互联网电视运营牌照、为何需要互联网电视运营牌照以及互联网电视运营牌照的管理方式等方面进行探讨和分析。

一、什么是互联网电视运营牌照互联网电视运营牌照是指政府对互联网电视平台进行管理和监管的许可证书。

在运营牌照的规定下，只有获得牌照的互联网电视平台才能合法经营，提供广播、电视节目和相关服务。

互联网电视运营牌照的发放通常需要经过严格的申请程序，包括企业资质审核、技术评估、内容管理等环节。

具备运营牌照的平台可以获得更多的机会参与内容合作、广告投放等商业活动，同时也能够更好地控制内容质量和版权保护。

二、为何需要互联网电视运营牌照互联网电视运营牌照的设立主要有以下几个原因。

1. 规范市场秩序：互联网电视平台众多，存在一些不良平台发布低俗、虚假甚至违法违规的内容。

运营牌照可以限制这些不良平台的存在，维护市场秩序，保障用户的合法权益。

2. 保护版权：互联网电视平台的不透明性和开放性使得版权保护变得困难。

获得运营牌照的平台可以更好地与版权方进行合作，确保内容合法、正版，进一步推动数字版权保护事业的发展。

3. 提升内容质量：在互联网电视运营牌照的管理下，平台需要对所提供的内容进行审核，提升内容的基本质量，避免低俗、低质的内容对用户造成消极影响。

运营牌照可以促进精品内容的生产和传播，提高用户的观看体验。

三、互联网电视运营牌照的管理方式互联网电视运营牌照的管理方式因国家而异，下面以中国为例进行介绍。

在中国，国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）负责互联网电视平台的管理和运营牌照的发放。

互联网电视平台在申请牌照前需要满足一系列条件，包括企业资质、技术指标、内容审核等。

盘点：细数国内七家互联网电视牌照方当前各大厂商纷纷在国内推出互联网电视，所谓互联网电视，就是以电视机为接收终端，可以收看收听互联网视听节目内容的电视。

按照中国现时的法规，终端厂商和互联网运营商都不具备合法提供电视节目内容的资质，运营商只有提供业务和提供宽带的资质，终端厂商只有生产和销售资质，所以必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权，从而从源头上保证内容的可管可控。

也就是说，终端厂商必须与持有互联网电视牌照的广电企业合作，才能生产和销售互联网电视，下面就为大家介绍下目前七家互联网电视牌照方。

这七家互联网电视牌照方分别为：未来电视、百视通、华数、互联八方、芒果TV、CIBN和银河电视。

任何厂商都必须与这七家中的一家合作，才能在国内推出互联网电视和机顶盒产品。

未来电视未来电视未来电视(iCNTV)是中国网络电视台(CNTV)、腾讯和中国数字图书馆联合成立的公司，中国网络电视台是央视旗下机构，因而未来电视独家拥有奥运会、世界杯等全球顶尖赛事的互联网电视转播权。

但由于其主要精力不在这方面，因而导致平台内容陈旧，可以收看的节目质量不高，严重影响了用户体验。

使得小米和华为荣耀都放弃了与未来电视的合作，转而投向了银河电视的怀抱。

百事通百视通百视通(BesTV)是SMG下属新媒体A股上市企业，同时也是微软Xbox One游戏主机的国内合作方。

而且百视通在去年宣布与同是SMG下属的东方明珠合并，这样百视通就成了索尼PS4的国内合作方。

SMG是中国目前产业门类最多、产业规模最大的省级广电媒体及综合文化产业集团。

由原上文广和上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司于2014年3月31日整合而成。

旗下拥有13套广播频率、东方卫视等15个电视频道、一财等8个报刊、风行网、看看新闻网等，是国内文化传媒业的巨无霸。

独家内容方面，百视通拥有NBA和英超的互联网电视转播权，采用百视通牌照的主要是自家电视盒和Xbox One(对，你没看错)。

互联网电视电视牌照在互联网的快速发展中，互联网电视作为一种新型媒体形式逐渐崭露头角。

然而，互联网电视的发展也面临着一系列的问题和挑战。

其中，牌照问题被认为是互联网电视发展的瓶颈之一。

本文将围绕互联网电视牌照问题展开讨论，探讨其对互联网电视产业的影响及应对策略。

第一部分：互联网电视牌照的含义互联网电视牌照，顾名思义，是指互联网电视企业获得合法的经营许可证件。

通过取得牌照，企业可以合法地从事互联网电视相关的业务活动。

牌照具有合法性和规范性的双重作用，是互联网电视企业得以稳定发展的基础。

第二部分：互联网电视牌照的重要性1. 保障用户权益互联网电视牌照可以对互联网电视企业进行资质审查和监管，确保其提供的产品和服务合乎法律法规，保障用户的权益。

例如，通过牌照，用户可以辨别出合法的互联网电视平台，避免上当受骗。

2. 促进行业健康发展互联网电视牌照的发放可以促进行业的健康发展。

只有拥有牌照的互联网电视企业才能合法经营，这对于整个互联网电视产业而言是一种规范和引导。

牌照的发放可以提高企业的准入门槛，筛选掉一些低质量、不良影响的企业，推动整个行业的优胜劣汰。

第三部分：互联网电视牌照的问题和挑战1. 取得牌照难度大目前，互联网电视牌照的发放相对较为困难，需要符合一系列的法律法规和行业要求。

这导致一些互联网电视企业面临着取得牌照的难题，限制了其发展空间。

2. 牌照的使用时效性低互联网电视牌照的有效期通常较短，需要定期进行续期或更新。

这给互联网电视企业增加了一定的经营成本和运营压力，同时也增加了企业的不确定性。

第四部分：应对互联网电视牌照问题的策略1. 加强合规管理互联网电视企业应加强内部管理，严格遵守法律法规要求，确保企业能够符合牌照的发放条件。

同时，加强与相关政府部门的沟通和协作，积极参与行业自律组织，共同维护行业的良好秩序。

2. 探索牌照转型机制针对牌照使用时效性低的问题，互联网电视企业可以与政府部门一起探索建立更为灵活的牌照转型机制，减少企业的不确定性，降低牌照的续期成本。