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解读IPTV、 OTT TV、手机电视牌照名单更新背后吴纯勇【期刊名称】《通信世界》【年(卷),期】2016(000)009【总页数】1页(P32)【作者】吴纯勇【作者单位】融合网【正文语种】中文内容服务许可持证机构的增加对于涉足其中的相关企业而言是一件好事，作为非广电机构及其相关的内容提供商，只要内容足够好且能被广大消费者所接受，其话语权及议价能力就会向自身倾斜，这对于整个产业的健康发展也是有利的。
2016年3月23日，在国家新闻出版广电总局官网上的新媒体栏目中，对外发布了3份相应的业务持证机构名单，分别是IPTV服务许可持证机构名单、互联网电视服务许可持证机构名单、移动通信网手机电视集成播控服务许可持证机构名单。
尽管这份持证机构名单中的机构名称早已被业内外人士尤其是电信系统相关机构所认知，但上述3项不同业务持证机构名单的公布还是一时间引起了业内外人士的极大关注，各方声音也是接踵而来。
到底上述3项业务持证机构名单在内容层面有哪些新变化？如何正确理解这3项业务持证机构名单的变化？其会给电信领域的IPTV、OTT TV、网络视频等行业带来哪些深远影响？2010年1月13日，中国正式进入“三网融合”元年，随后，原国家广播电影电视总局陆续对外公布了IPTV、互联网电视、3G手机等领域的集成播控牌照、内容服务牌照（也就是业界俗称的内容集成播控牌照）的持有方。
2016年3月，国家新闻出版广电总局对外公布了这份“更新版”的相关领域内容集成播控牌照，通过比对，笔者发现存在以下几方面变化。
一、相关业务机构名称上的变化：2010年之后，原广电总局颁发的相关牌照的部分主体是相应省市的电视台，如上海电视台、广东电视台、湖南电视台等；而2016年3月这次通知中的相应牌照获得者主体变成了相应省市的广播电视台。
诸如上海广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台等。
二、相关业务牌照名称的变化：2010年之后，相关牌照方从原广电总局拿到的牌照名称为“3G手机电视集成播控牌照”；2016年3月的这通知中则变成了“移动通信网手机电视集成播控服务许可”。
中国IPTV市场涌现的五种商业模式伴随着IPTV业务的不断深入开展，其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程，在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。
下面对这几种商业模式进行分析，以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。
杭州模式杭州模式起源于广电，严格来说属于数字电视和IPTV的共通产物，其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用双模机顶盒，所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。
目前，杭州模式已经成为我国IPTV业务发展的一个亮点，杭州也成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的惟一地区。
具体来看，杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。
在内容的运作上，杭州模式采用分散化经营、优势互补的方法，这是能把内容做得更广、更细致的保证。
在一些频道上，杭州模式采用外包的方式，由更专业的网站或公司负责栏目的建设，以保证栏目的质量和效果。
杭州的IPTV业务能够取得惊人的发展速度与运营商独特的背景有着非常大的关系。
杭州IPTV业务发展的主体由三部分构成：杭州网通信息港是IPTV的市场推广实施主体，杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体，浙江华数传媒有限公司是在两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。
由于浙江华数传媒有限公司是电信业与广电共同成立并独立于其自身之外的市场实体，因此这个实体具体负责IPTV产业链所有环节的工作。
在这种模式下，新的市场实体同时具有电信业与广电业的背景，既拥有庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验、准确的业务用户管理等，又不受内容运营的限制，可以在法律法规允许的条件下，开展所有电信业与广电业的业务，这些为IPTV业务的推广解决了内容和运营受制约的问题。
除了广电业与电信业，杭州市政府也是IPTV业务的积极推动者。
IPTV市场分析现状引言IPTV（Internet Protocol Television）是一种基于互联网传输的电视服务，能够提供丰富的电视直播、点播、互动和增值服务等功能。
随着互联网的快速发展和宽带网络的普及，IPTV市场一直保持着稳定增长。
本文将对当前IPTV市场的现状进行分析。
1. IPTV市场规模根据市场调研机构的数据，IPTV市场规模近年来呈现稳步增长的趋势。
据统计，2019年全球IPTV用户数达到1.5亿，市场规模超过500亿美元。
预计到2025年，全球IPTV用户数将增至3亿，市场规模将超过1000亿美元。
2. 主要市场参与者2.1 服务提供商当前，全球范围内有众多的IPTV服务提供商，包括电信运营商、有线电视运营商、互联网视频平台等。
电信运营商是IPTV市场的主要参与者，通过与传统电视业务的结合，提供丰富的IPTV服务。
而互联网视频平台则利用其在内容制作和分发方面的优势，积极进军IPTV市场。
2.2 终端设备厂商在IPTV市场中，终端设备起到关键作用。
目前，市场上有许多专门为IPTV服务设计的设备，如Set-Top Box（STB）、智能电视、平板电脑等。
大部分电视厂商也纷纷推出支持IPTV功能的智能电视产品。
2.3 内容提供商IPTV市场的发展离不开内容的支持，内容提供商在IPTV市场中扮演着重要角色。
不同的IPTV服务提供商通过与内容提供商的合作，获取丰富的直播、点播和各类增值服务等内容资源，以吸引用户。
3. 市场发展趋势3.1 高清化和4K化随着网络带宽的提升，用户对于高清和超高清内容的需求越来越强烈。
目前，IPTV服务提供商正积极投入到高清化和4K化的发展中，以提供更高质量的画面和更逼真的视觉体验。
3.2 个性化和定制化服务IPTV具有强大的互动性和个性化定制能力。
未来，随着用户对于个性化服务的需求不断增长，IPTV市场将加大对于用户个性化需求的满足，提供更加智能和个性化的推荐、搜索等功能。
互动电视、IPQAM、IPTV和OTT互动电视建立在数字电视播放平台，具备观众和播放平台双向交流功能的新型电视传输方式。
这种传输方式允许使用者透过手中的遥控器与电视的机顶盒，以遥控器选择播放系统发送的频道来选择电视节目；或者以电话和有线网络作为资讯的回路，向播放平台传送个人意愿，此方式也可以达到选择节目频道的目的；也可以透过电话，短信的方式将观众的诉求传送到节目的播放平台。
透过这两种方式，观众可以得到自己所希望的资讯甚至以个人意愿来影响或改变正在播出的节目内容。
目前一谈起互动电视，大家都想到IPQAM、IPTV和OTT等专业术语，但从本质上来讲，IPQAM、IPTV和OTT均属于实现电视互动的技术手段。
互动电视随着技术和内容创作理念的发展变更，将会产生出两种典型的节目样式：一、一种是目前广泛采用的，以信息提供为主的样式。
比如：了解更多的有关节目或新闻的背景，节目点播、电视购物、选择镜头角度、天气预报、节目点播等简单的互动内容，这是传统电视节目与图文电视、以及互联网信息简单的结合,受众不能影响节目的走向；二、第二种是以娱乐为主要目的，具备更多互动功能的互动电视节目形态。
这种节目将会是一种开放式的结构，可以给予观众尽可能大的空间来参与和体验节目，强调观众的个人体验。
在这种形态下，对节目走向起决定性影响的将会是受众本身，而不是电视导演。
目前国内外也出现并逐渐流行利用观众现成的智能手机作为“第二屏幕”（second screen），作为观众传送个人意愿及意见回馈的平台，以突破机顶盒迟迟无法普及的限制，台湾地区也有类似服务，如，在智能手机上提供观众即时意见调查及观众上传内容的服务。
互动电视的发展形式探析在搭建电视与受众有效的信息回路的过程中, 电视大概经历了这样两个阶段:一、延时性互动延时性互动主要存在于电视发展早期。
在这一阶段,电视节目从制作观念到制作上开始显现要互动的萌芽。
电视与观众的互动主要以两种形式进行。
当我们谈论OTT时，我们在谈什么本文梳理分析了OTT TV的发展历程、产品形态，以及一些典型的OTT应用案例，并分析了OTT的发展趋势，希望能带来一些思考。
一、什么是OTTOTT （Over The Top ）TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，其接收终端为互联网电视一体机，或OTT(盒子)+电视机。
1、概念辨析（1）互动电视互动电视主要区别于模拟电视时代，观众只能被动服从于节目时间和节目内容的安排。
互动电视使用户能够通过回放、录制、点播等方式选择内容进行观看，实现个性化收看需求。
（2）数字电视数字电视是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统，基于DVB技术标准的“广播式”和“交互式”数字电视。
（3）交互式网络电视交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。
（4）智能电视智能电视是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的电视机产品。
2、OTT vs IPTV：用户体验与服务平台其实有许多用户包括很多业内人士，都分不太清楚OTT和IPTV的区别。
事实上，两者在业务特性、技术应用、网络及环境开发、用户使用等层面，还是有一定差距的。
二、OTT行业发展1、国外OTT发展国外OTT发展至今，已经形成较为成熟的商业模式，可以归纳为以下三种：第一种模式：Partnership Plus。
透过合作伙伴的方式来提供OTT相关服务，例如韩国LGU+与Google合作推出全新LGU+ TV；第二种模式：Service Plus TV。
服务提供商本身推出或经营OTT服务，包括自行开发或并购的方式；第三种模式：Business Model Plus TV。
运营商不仅提供或经营B2C的OTT服务外，更进一步推出B2B2C的商业模式，例如韩国电信KT。
中国移动获IPTV牌照
通信产业网讯6月15日，中国移动宣布，国家广播电视总局已经批准中国移动通信集团有限公司开展IPTV传输服务。
即日起，中国移动用户可以依照国家广播电视总局相关规定，通过IPTV体验直播电视、时移电视和视频点播等服务。
以往，中国移动魔百和家庭电视一直采用的是OTT互联网电视模式。
此前，中国联通、中国电信早已获得IPTV传输牌照。
这意味着中国移动可以像?信联通一样，提供“宽带+IPTV”、“宽带+IPTV+手机”这样的组合，有利于提升中国移动的有线宽带业务竞争力及用户平均收入。
数据显示，去年IPTV用户总数达1.22亿户。
互联网电视七牌照随着科技的快速发展，互联网电视逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
互联网电视不仅提供了丰富多样的内容选择，还将传统电视与互联网融合，让用户可以随时随地享受高品质的影视娱乐。
而在互联网电视行业中，七牌照是备受关注和期待的话题。
一、什么是互联网电视七牌照？互联网电视七牌照是指由中国国家广播电视总局颁发的七个牌照，分别是内容传输牌照、互联网电视牌照、网络视听节目服务许可证、信息网络传播视听节目许可证、增值电信业务经营许可证、公安机关备案和网络文化经营许可证。
获得这七个牌照的企业才能合法地经营互联网电视业务。
二、互联网电视七牌照的意义和影响1. 保障用户权益互联网电视七牌照的颁发可以规范行业秩序，提高用户的信任度。
获得牌照的企业需要通过一系列的审核和监管，保障了用户的合法权益。
用户可以放心地使用互联网电视服务，享受更好的产品和内容。
2. 规范行业发展互联网电视七牌照的要求对企业提出了更高的门槛和要求，这对于整个行业的发展和竞争格局具有积极的影响。
只有那些具备实力和资源的企业才能获得牌照，这促使行业内的企业不断提升自身实力和服务质量，推动行业的健康发展。
3. 加强监管和防止违规行为互联网电视七牌照的颁发也意味着监管的加强和对违规行为的打击。
只有获得牌照的企业才能合法经营互联网电视业务，这减少了无证经营和盗版内容的存在，维护了整个行业的良好秩序。
三、互联网电视七牌照的申请流程和条件1. 申请流程申请互联网电视七牌照需要完成一系列的申请程序，包括填写申请表格、提供相关证明材料、付费等。
申请企业需要详细填写企业信息、经营范围、技术方案等，并提供相关的证明材料，如公司营业执照、组织机构代码证等。
申请人还需要缴纳相应的费用，并按照要求进行监管评估。
2. 申请条件获得互联网电视七牌照需要满足一定的条件，如拥有法人资格的企业、具备自主研发能力和技术实力、具备一定的传播能力和资源、具备良好的商业信誉等。
此外，申请人还需要符合国家相关的法律法规和政策要求。
OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈黄皓琪【摘要】自从进入二十一世纪以来,我国互联网事业就进入了飞速发展的时代.在电视传媒领域,OTT TV和IPTV凶猛的挑战着传统有线数字电视,意图将其推下王座.然而OTT TV因为具有成本较低,可以随意利用互联网资源等特点,出现了市场混乱的情况.也是因为这些特点,IPTV的推广也遭到了全所未有的阻力.国家广电总局针对目前OTT TV目前混乱的市场情况,及时出手,加大对其的控制力度,采取了牌照式的管理办法,试图来确保IPTV的传播.主要从技术和市场体验及发展前景等几个方面来比较OTT TV、IPTV、传统数字电视之间的优势和劣势,浅析电视传媒行业在未来的走向.【期刊名称】《移动信息》【年(卷),期】2016(000)003【总页数】1页(P39)【关键词】传统有线数字电视;OTT;TV;IPTV;国家管控【作者】黄皓琪【作者单位】江西省广播电视网络传输有限公司赣州市分公司,江西赣州341000【正文语种】中文【中图分类】G229.2互联网自从进入我国之后，便势不可挡的发展了起来，如今生活中各个角落都充斥着互联网的气息。
而电视行业也从闭路电视发展到了数字电视，如今传统的数字电视又遭到了新兴的OTT TV 和IPTV的挑战[1]。
电视机上的机顶盒不断的更新换代。
IPTV是由电信运营商和广电牌照方合作的产品。
OTT TV是网络公司和电信牌照方合作的产品。
除了这两种产品之外，还有很多很多源自互联网的公司向以手机移动终端为载体的用户提供PC、PAD等视频服务。
在这种环境下，人们心目中最传统的机顶盒播放，一家人都在屋子里看电视的氛围正在悄悄转变[1]。
1.1 OTT TV和IPTV概述OTT TV是OVER THE TOP TV的缩写，是指以网络为基础，通过终端来为客户攫取网络上的视频资源的一种模式，使客户可以通过机顶盒来观看网络上资源提供的视频服务。
例如小米盒子，乐视盒子，这些都属于OTT TV。
