网络营销在线作业三答案

学期《网络营销理论与实务》在线平时作业3
网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------
A:商品挑选方式的便捷性
B:商品挑选范围的便捷性
C:地点上的便捷性
D:支付的便捷性
参考选项：B
采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是-------------
A:改进产品
B:全新产品
C:换代产品
D:仿制产品
参考选项：B
某个企业生产的产品，其总的固定成本为3000000元，单位产品的变动成本为50元，企业的利润目标是每年的投资利润为15％，产品的产量为50000台。

利用边际利润定价法所确定的价格是---------------------------
A:200元
B:119元
C:110元
D:109元
参考选项：B
提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------
A:一般竞争者
B:行业竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
参考选项：B
企业将其产品略加改进，使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的--------
A:产品转型
B:市场转型
C:业务过程转型
D:行业转型
参考选项：A
产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的---------------
A:核心产品
B:形式产品
1。

网络营销试题答案及解析一、单项选择题1. 网络营销的核心是（ C ）A. 产品B. 价格C. 客户D. 渠道解析：网络营销的核心是客户，因为网络营销的目标是满足客户需求，建立与客户之间的长期关系。

2. 以下哪个不是网络营销的特点？（ B ）A. 交互性B. 地域性C. 个性化D. 低成本解析：网络营销的特点包括交互性、个性化和低成本，而地域性并不是网络营销的特点，相反，网络营销可以突破地域限制。

3. 网络营销的4P理论不包括以下哪个要素？（ D ）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销解析：网络营销的4P理论包括产品、价格、渠道和促销四个要素，不包括D选项中的“促销”。

4. 以下哪个不是网络营销的常用工具？（ A ）A. 电子邮件B. 社交媒体C. 搜索引擎优化D. 网络广告解析：网络营销的常用工具包括社交媒体、搜索引擎优化和网络广告，而电子邮件虽然也是网络营销的一种方式，但不是常用工具。

5. 以下哪个不是网络营销的目标？（ D ）A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提升客户满意度D. 减少产品成本解析：网络营销的目标包括提高品牌知名度、增加销售额和提升客户满意度，而减少产品成本并不是网络营销的直接目标。

二、多项选择题1. 网络营销的主要形式包括（ ABCD ）A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销解析：网络营销的主要形式包括电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和搜索引擎营销。

2. 网络营销的优势包括（ ABCD ）A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 数据分析能力强解析：网络营销的优势包括覆盖面广、成本低、互动性强和数据分析能力强。

3. 网络营销的策略包括（ ABCD ）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略解析：网络营销的策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

三、判断题1. 网络营销就是在网上卖东西。

（错误）解析：网络营销不仅仅是在网上卖东西，它还包括品牌推广、客户关系管理、市场调研等多个方面。

19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络营销》在线作业总分：100分（含答案参考）一、单选题共20题，40分12分网络广告1994年诞生于( )。

A中国B日本C英国D美国学生答案：D22分( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。

A网络消费者行为分析B网络市场调查C网络营销策略制D网络营销策略研究学生答案：B32分关于网上收集调研资料说法错误的是( )。

A这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷学生答案：C42分软文营销当中事实上包括3个层面即( )。

A软文创作、软文推广、软文优化B软文推广、软文优化、软文传播C软文创作、软文传播、软文优化D软文炒作、软文推广、软文传播学生答案：B52分中国最早的个人拍卖是( )。

A爱乐活网B淘宝网C易趣网D拍拍网学生答案：B62分利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。

A确定营销目标B分析微信营销环境C注册微信账号D与客户事先沟通学生答案：C72分下面选项不属于微博的特点的是( )。

A快捷性B创新交互方式C非原创性D草根性学生答案：C82分以下不属于网络调研的特点的选项是( )。

A及时性B共享性C经济性D主观性学生答案：D92分( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。

A按钮广告B分类广告C旗帜广告D视频广告学生答案：C102分以下对网络营销概念的理解正确的是( )。

A网络营销可以不依附于现代信息技术B电子商务是网络营销最重要的应用C网络营销就是网上销售D网络营销是现代企业整体营销的一部分学生答案：D112分网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。

A主体B公众C客体D对象学生答案：A122分C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。

中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（三）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。

请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络营销是一种单纯的网络技术。

（）2.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

（）3.企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动。

（）4.网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。

（）5.动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。

（）6.购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。

（）7.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。

（）8.网上市场调研可以分为两类：网上直接调研和网上间接调研。

（）9.网络商务信息收集的经济性是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。

（）10.网上直接信息针对性强，但相对来说费用低、时间短；网上间接信息则与之相反。

（）11.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。

（）12.市场定位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。

（）13.网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类。

（）14.销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。

（）15.点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。

网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。

（）16.网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。

（）17.进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视”（视频）媒体。

（）18.客户是所有商业模式的根基和土壤，客户资源是企业赖以生存的关键。

话题 3 订单满天飞的实战法——常用的网络营销方法探寻一搜索排名战——学会利用搜索引擎营销动一动答案自我评量参考答案：一、判断题1. √ 2. √ 3. √ 4. × 5. ×二、多项选择题1．BCD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABCD三、操作题上机体验免费登录搜索引擎的网站，按网站提示完成操作，并将操作步骤进行归纳填写在表 3- 3 中。

中。

探寻二病毒传播战——学会利用病毒式营销动一动答案自我评量参考答案：一、判断题1. √ 2. × 3. √ 4. × 5. ×二、多项选择题1．ABCD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABD 5．BCD三、操作题填表题。

请将病毒式营销的基本要素的内容介绍和举例填写在表3-7中。

表 3-7 病毒式营销的基本要素探寻三博客观点战——学会利用博客进行营销动一动答案自我评量参考答案：一、判断题1. √ 2. √ 3. × 4. × 5. √二、多项选择题1．AB 2．ABCD 3．AC 4．ABCD 5．BCD三、填表题。

请根据具体介绍，在表3-12中写出对应的站外推广的方法。

表3-12 站外推广方法探寻四论坛口碑战——你了解论坛营销吗动一动答案自我评量参考答案：一、判断题1. × 2. √ 3. √ 4. √ 5. ×二、多项选择题1．CB 2．ABCD 3．ABC 4．ABCD 5．ABCD三、简述题请简述论坛营销的特点。

答：1 成本低、见效快。

论坛营销大多时候属于论坛灌水，其操作成本较低，主要要求操作者对话题的把握能力与创意能力，而不是资金的投入量。

但这是最简单的论坛营销，真正要做好论坛营销，有诸多的细节需要注意，随之对成本的要求也会适当提高。

2 互动信息精准度高。

企业做营销时一般都会提出关于论坛营销的需求，其中会有对主题和版块内容有特别要求，操作者应从相关性的角度思考问题，所操作的内容会更有针对性，用户在搜索自己所需内容的时候，精准度就更高。

第1章认识网络营销一、填空题1.网络营销互联网特性2.网络（计算机网络和移动端网络）信息技术3. 网络用户市场需求和认知4.全球化、无时空限制、全程销售渠道6.品牌价值的扩展与延伸功能市场渠道开拓功能客户关系管理功能7.管理重点不同购买过程不同二、单项选择题1.B2.D3.A4.D5.B6.A三、判断题1.对2.错3.错4.错5.对四、简答题1.传统购买形式：看样—选择商品—确定所需购买商品—付款结算—包装商品—取货（送货）网络购买形式：售前（网络提供产品信息及资料，消费者通过比价做购买决定）—售中（网络上用电子货币结算，等待货物送达）—售后（随时与卖方联系）2.传统营销和网络营销进行整合应当是从战术到战略、从资源到手段多层面全方位的，在开展市场调研、细分市场、选择目标市场、实现市场定位、制定市场营销策略，以及市场营销活动的组织、执行和控制等各种方面都应考虑两者的整合，并可以首先从客户、产品、营销策略以及企业组织等方面着手。

五、综合题网络营销产生的背景：1.网民日日增多的情况下，当代消费者的生活观念、购买标淮都趋向于网络化。

2.企业间日趋激烈的市场竞争使常规的营销方法在很多情况下难以奏效，网络营销不仅能通过不断提出新的营销方式稳住顾客，还能在节省交易成本和时间的前提下，吸引新的消费群体。

3.现代的科技发展已经成为网络营销的最大依附产品，网络营销的创新能适应并迎合现代信息化的进步，它与各种信息产品息息相关。

网络营销的常用工具及方法：（1）搜索引擎（如百度、Google、搜狗等）；（2）博客（新浪博客、百度博客、阿里巴巴博客等）；（3）即时通信工具（QQ、MSN、阿里旺旺等）；（4）微博（新浪微博、腾讯微博等）；（5）E-mail（新浪、网易等免费邮箱）；（6）RSS阅读器（新浪点点通、看天下等）；（7）电子书、网络日志。

第2章网络营销过程第1节网络营销市场调查一、填空题1.信息收集数据分析2.市场需求调查消费者购买行为分析3.及时性便捷性4.网络直接市场调查网络间接市场调查5.把握目的和内容搜集资料6.站点问卷法电子邮件问卷法二、单项选择题1.D2.B3.D4.D5.A三、判断题1.对2.错3.对4.对5.错6.错7.错四、简答题1.（1）有明确的主题（2）结构合理、逻辑性强（3）通俗易懂（4）控制问卷的长度（5）便于资料的校验、整理和统计3.一份完整的网络调查问卷通常包括如下几个部分：卷首语、问题指导语、问卷主体以及结束语。

(单选题) 1: 以下不属于公共关系传播原则的是（）。

A: 有效沟通原则B: 平衡理论原则C: 目的明确原则D: 最小费用原则正确答案:(单选题) 2: 移动电子商务营销人员在进行价格营销时成功的关键是()A: 提供平价大众化收费B: 提供不同的移动商务的内容C: 提供较高的加值型收费D: 将目标消费群锁定为中产阶级正确答案:(单选题) 3: 移动电子商务营销人员对推广营销的新策略是()A: 为用户提供大众型服务产品B: 采取“拉进”式促销C: 与用户互动D: 锁定特定个人采取“推动”促销正确答案:(单选题) 4: 布尔逻辑检索运算符的优先级由高到低为（）。

A: and、or、notB: or、and、notC: not、and、orD: not、or、and正确答案:(单选题) 5: 哪种广告针对性最强，用户容易找到自己所需的内容()A: 插页广告B: 旗帜广告C: 分类广告D: 摩天楼广告正确答案:(单选题) 6: 下面哪种策略对短期交易商品、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜____ A: 贸易折扣B: 累计数量折扣C: 一次性数量折扣D: 商业折扣正确答案:(单选题) 7: 营销活动的最终目标是（）。

A: 一对一营销B: 绿色营销C: 忠诚营销D: 知识营销正确答案:(单选题) 8: 具有“传播者职业化“的特点的是（）。

A: 电子媒介传播B: 自身传播C: 人际传播D: 报纸传播E: 大众传播正确答案:(单选题) 9: 网络营销发展的最高阶段是()A: 虚拟社区B: 客户关系营销C: 网络直销D: 信息代理人正确答案:(单选题) 10: 以下关于关系营销与传统营销的说法中错误的是()A: 传统营销认为企业只生产产品B: 关系营销认为产品是企业盈利的手段C: 传统营销认为销售就是把产品卖出去D: 关系营销认为顾客是企业的领导正确答案:(多选题) 1: 关系营销中的利益相关人包括()A: 客户B: 供应商及分销商C: 竞争对手D: 银行、政府及内部员工正确答案:(多选题) 2: 网络营销之所以和传统营销方式有所区别，原因在于____。

03任务一、单项选择题（共10 道试题，共30 分。

）1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A. 形式产品B. 核心产品C. 潜在产品D. 期望产品2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）A. 向上延伸策略B. 向下延伸策略C. 缩减策略D. 双向延伸策略3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。

A. 拍卖促销B. 折价促销C. 联合促销D. 捆绑销售促销4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。

A. 企业内部邮件列表营销B. 企业外部邮件列表营销C. 企业内部电子邮件营销D. 企业外部电子邮件营销5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。

A. 电子邮件营销B. 博客营销C. 搜索引擎营销D. 整合营销6. 病毒性营销是利用（）进行促销。

A. 生产企业B. 原材料供应商C. 消费者D. 销售企业工作人员7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。

A. 网站结构B. 网页布局C. 网站内容D. 企业Logo8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。

A. 实体店铺经营成本低B. 实体店铺经营方式灵活C. 网上店铺没有店面租金D. 实体店铺比网上商店销售区域大9. 回扣是一种（）定价策略。

A. 个性化B. 直接折扣C. 声誉D. 间接折扣10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）A. 撇脂定价策略B. 个性化定价策略C. 渗透定价策略D. 竞价策略二、多项选择题（共 5 道试题，共20 分。

网络营销试题三及答案一、填空题〔每空2分，共20分〕1.网络营销的产生和开展是特定条件下综合因素作用的结果，网络营销产生的技术根底，____________________ 是网络营销产生的观念根底，是网络营销产生的现实根底。

2.__________ 的消费者约占常用网民的8%,而他们在网上花费的时间却占了32%,并且他们访问的网页是其他网民的4倍，通常需要的是新颖的产品、快捷的资讯。

3.现代营销学之父菲利普•科特勒提出产品开发者需要从___________________ 、和外延产品三个层次来研究产品和效劳，这就构成了传统营销方式下的产品整体概念。

由于网络营销运作上的特殊性，产品整体概念得到进一步扩展，即又扩展出和两个层次。

4 •网络营销绩效评价是指依据统一的评价标准，按照一定的程序，借助一定的_______ 和________ 的指标对网络营销活动的各个层面进行客观、科学的综合评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。

二、名词解释题〔每题3分，共15分〕1.网络营销市场定位2.网络营销物流3.区域差异定价4.网上销售促进5.移动营销三、简答题〔每题5分，共20分〕1.请简要表达网络市场细分的条件。

2.请简要表达网络品牌的创立策略。

3.请简要表达网络中间商的主要作用。

4.请简要表达网络市场调查问卷的设计的根本原那么。

四、论述题〔每题10分，共20分〕1.请详细简述网络营销产品的分类。

2.请详细阐述网络营销促销与传统促销的联系与区别五、案例分析题(共25分)我国网络杂志的市场定位互联网从来就是一个充满的各种概念的行业，当前炒得最为炽热的是博客。

然而，网络杂志——在互联网早期就以邮件列表形式出现的网络效劳产品，目前正在焕发青春，受到越来越多投资商的追捧和网友的喜爱。

网络杂志(E—magazine),或称电子杂志、互动杂志、电子期刊、数字多媒体杂志。

在外表和内容上，网络杂志从简单的网页式到精美的多媒体式，应有尽有。