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广州三大报业的定位品牌定位，广州三大报业的魅力源2007-06-24 19:54:11| 分类：小白的作业|字号品牌定位，广州三大报业的魅力源——分析《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的定位一、品牌定位1 品牌定位的定义“定位”一词是由美国人艾尔?莱斯和杰克?特劳在1972年首先提出并加以推广应用的。
他们在《心战》中的为“定位”所下的定义是：“定位始于产品。
定位并非对产品采取什么行动。
而是指要针对潜在顾客的心理采取行动。
这就是说，要将产品定位在潜在顾客的心中。
”总而言之，定位是针对现有产品的创造性的思维活动。
根据上述定位的定义，我们认为品牌定位是勾画品牌形象所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征。
简而言之，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
该定义可以从以下两个方面来理解：（1）为自己的品牌在市场上树立一个明确的符合消费者需要而且有别于竞争对手的品牌形象。
正确的品牌定位，能够塑造出良好的品牌形象，从而在消费者心中占领有利位置。
反之，错误的品牌定位，其品牌很难被消费者接受。
（2）品牌定位亦是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。
这种理由必须是直观的并且易为消费者所理解和接受的。
在某种意义上，必须是能跨文化的被消费者所理解和接受。
品牌定位的核心是STP，即细分市场（SEGMENTING）、选择目标市场（TARGETING）和具体定位（POSITIONING）。
（市场细分：按照消费者“欲望与需求”把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
是从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。
）二、《广州日报》的品牌定位和市场细分广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。
广州地区报业集团发展现状与前景一、广州地区报业集团发展现状广州是我国报业最为发达的几个地区之一，也是我国最早成立报业集团的地区。
1996年1月16日，广州日报报业集团被中央批准为国内第一家报业集团，1998年5月18日，南方日报报业集团和羊城晚报报业集团同时挂牌成立。
三家报业集团的成立为我国的报业经营掀开了崭新的篇章。
在全国拥有报业集团的城市中，只有广州和北京拥有两家以上的报业集团。
广州地区报业集团实力在全国遥遥领先。
到2001年，广州日报报业集团广告收入已连续8年在全国报业中高居第一。
在全国媒体中，广州日报报业集团的广告收入仅次于中央电视台。
2001年底，广州日报的年营业总收入17亿元，广告收入14.1亿元。
2002年，广州日报报业集团资产总值已经达到48亿元人民币，1-6月份，广州日报报业集团广告总额已达66370万元，比去年同期增长7.5%，预计2002年全年广州日报报业集团广告总额将达到15亿元人民币。
广州日报报业集团缴纳税收从成立报业集团前的每年0.27亿元增加到每年近3亿元，增加了10倍多，居广州地区地税大户第2名（第一名是省供电总公司）。
南方日报报业集团广告收入2001年已经达到9亿元。
旗下的南方都市报发展尤其迅猛，其广告收入已经从1997年初创刊时期的800万元发展到2001年的5.73亿元。
羊城晚报报业集团广告总额曾长期在国内报业中高居第二位，2001年广告额达到7亿元人民币。
据测算，广州地区三大报业集团总广告额约占全国报业广告前十名总和的近一半。
在发行上，广州地区报业集团同样令人瞩目。
2001年，广州日报报业集团的发行量已经达到170万份，是报业集团成立前1995年（50多万份）的3倍多。
2001年总发行量中，个人订阅和市外发行的比重逐步上升，其中个人订阅（包括零售）占85%以上；地区结构中，广州市区占50%，珠江三角洲地区占45%，其它地区占5%。
广州日报报业集团现拥有100多辆送报车、3800多名投递员，强大的发行力量和先进的印刷设备使广州日报报业集团能做到每天早晨5：30印完最后一份报纸，7：30送完最后一份报纸。
《广州日报手机报》广告嵌套与盈利模式探究作者：刘方来源：《中国集体经济·上》2010年第03期摘要:《广州日报手机报》是广州日报报业集团下一款新闻资讯类的手机彩信产品,每天分早晚报共两份。
文章以《广州日报手机报》作为分析样本,力图在分析现有手机报内容特色和广告嵌套模式,探求手机报广告盈利新渠道。
关键词:《广州日报手机报》;广告嵌套;手机点播;手机电子商务毋庸置疑,手机逐渐成为用户的随身媒体终端。
用户通过手机建立的阅读方式也在逐步形成习惯。
积极培育用户市场、开发手机受众群体是手机媒体赖以生存和发展的根本措施。
目前手机报大多数均为月度订阅收费型服务,单个手机报产品包月费用在3元-8元。
在手机报业务的推广方面,部分产品采取针对用户的前期免费试用的市场策略,以得到快速覆盖用户及建立用户认同的目的,逐步转化成付费订阅用户。
比如订阅《广州日报手机报》的前72小时是免费的,72小时没有退订立即计费。
近期《广州日报手机报》还提供优惠包业务,以季度、半年、一年三种打包形式进行优惠宣传,价格上比单月订阅有一定优惠。
另外在培育读者市场方面,之前还有手机报读者推荐订阅送话费等活动,都取得一定成效。
《广州日报手机报》的广告嵌套一般有三种方式:一是软文广告,以文字资讯为先导,夹带图片、地址等相关信息;比如某语言培训机构,邀请某国际大师来穗做免费演讲,读者可通过手机进行报名。
从文字信息上是提供免费的学习机会,实际上嵌套该语言培训机构的广告,同时培育了手机报读者的积极性,一举两得。
二是传统方式的硬广投放,采用广告图片或精炼的文字广告。
像汽车广告、美食广告、其他广告优惠券均乐于采纳该方式。
三是企业专刊的形式,即制作广告主所宣传内容的专题或手机报。
2009年新推的“广州日报新光手机杂志”,即是给广州新光百货做的会员配套手机报,发送频率是每天一期,3元包月,内容包含丰富的新闻、娱乐、休闲、时尚等资讯,重要的还有新光百货最新的打折优惠和促销活动等信息。
《广州日报》与《羊城晚报》国际新闻版之比较
陶国睿
【期刊名称】《新闻知识》
【年(卷),期】2005(000)007
【摘要】新时期以来，各地方报纸都加强了对国际新闻的报道，这是我国新闻报
纸媒介发生的一个重要变化，由于来稿渠道的相对增多，办报理念的转变和更新，各地方报纸对国际新闻报道的热情空前高涨，国际新闻版已经成为各家报纸争夺读者的重要版块之一。
从受众方面来看，国际新闻报道也已经成为最吸引读者的板块，“据国家统计局统计，国际新闻在大中城市居民中的阅读率列首位，大大高于本地新闻及副刊版。
”
【总页数】3页(P16-18)
【作者】陶国睿
【作者单位】广州暨南大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.传统报业的新媒体产品同质化问题——以南方报业、广州日报报业、羊城晚报报业为例 [J], 张培超;
2.透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》为例[J], 郑幼智;赵海建
3.媒介内容分析的认知途径:广州《财富》论坛的传播偏向\r——以《人民日报》
《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》及\r百度贴吧、新浪微博为例 [J], 王舜;林佳敏;柯金帝
4.地方传统媒体微信公众平台内容推送研究——以\"南方日报\"、\"南方都市报\"、\"广州日报\"和\"羊城晚报\"为例 [J], 曾凡斌;蒋珊珊
5.从国际新闻版看新闻观念的差异──对《新民晚报》《兰州晚报》国际新闻版之
比较分析 [J], 王天定
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对市场化报纸广告经营的思考继“晚报热〞后，市场化报纸的兴起成为我国报业开展进程中的又一亮点。
作为报业经济的核心内容，广告经营对市场化报纸的开展有着至关重要的作用。
数据说明，以都市报为代表的市场化报纸已经成为广告投放者最重要的媒体。
市场化报纸的广告规模很大程度上决定着整个报业的广告规模。
本文以?广州日报?、?南方都市报?和?新快报?三家市场化报纸为例，结合它们在广州报业市场中的地位，分析比拟它们在广告经营上的特色和异同，以期对整个市场化报纸的广告经营有所启示。
近20年来，中国的报业市场逐渐从党报天下变为市场化运作下的报纸。
即政府渐渐不再对报纸进行包办，很多报纸必须自负盈亏，走市场化道路，这些正是报纸进行广告经营的前提。
从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中开展最强劲的。
由于报业的开展受报业经济开展的制约，市场化的报纸尤其与资金链紧紧相连。
其中，良性的广告经营正是维持其资金链不断壮大的关键。
事实证明，良性的广告经营不仅是市场化报纸开展的根底，也是保证市场化报纸开展持续性的关键。
广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻筹划和专题筹划而显现出来。
本文以在广告经营上极具特色的?广州日报?、?南方都市报?、?新快报?为例，分析市场化报纸的广告经营思路和特色，以及在广告经营过程中主要运用的手段，由此来思考都市场化报纸的广告经营的关键所在以及什么对市场化报纸的广告经营最有价值。
一、广告经营对于“市场化报纸〞的意义〔一〕“市场化报纸〞的涵义市场化报纸一般是指以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活效劳性，贴近市民生活的报纸。
这类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。
在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。
其中，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。
从市场化报纸的开展历程可以看到，市场化报纸的兴起是中国报业改革和市场化深入的结果，市场化报纸已经成为中国城市的主流报纸。
《羊城晚报》A叠栏目结构分析作者：莫燕来源：《新闻世界》2011年第06期【摘要】读者对报纸的第一印象，往往取决于报纸A叠的栏目编排。
作为一份综合性报纸，A叠仍然是报纸的主打，也是体现报纸整体实力的窗口。
经过数次改版后的《羊城晚报》在整体风格，尤其是栏目结构上，已发生了很大变化。
本文主要从形式与内容的角度对《羊城晚报》A叠的栏目结构作分析，以探索其发展思路。
【关键词】栏目风格羊城晚报作为一份综合性报纸，A叠是报纸的主打，也是体现报纸整体实力的窗口。
在三步内，读者为何选择这份报纸而舍弃那份报纸呢？头版的版面与栏目的编排无疑起着举足轻重的作用。
在传媒业发达的广东地区，报业除了与电视、网络竞争外，报业市场内部的竞争也异常激烈。
2009年6月1日，《广州日报》进行了新一轮的改版，在头版加了导读与索引，A叠的栏目编排比以往更加整齐有序。
相对于改革后的《广州日报》，《羊城晚报》栏目结构编排相对滞后，笔者以一个星期出版的《羊城晚报》为研究对象，对其A叠栏目结构进行剖析，并对其栏目改革提出一些建议。
一、整体布局1、浓墨重彩相对于“浓眉大眼”，“浓墨重彩”或许更能表达出现在《羊城晚报》给我们的整体感觉。
总体来说，《羊城晚报》的版块与栏目中除了“时评”、“花地”、“连载”等文学气息比较浓厚的版块以外，其余的都运用了大标题加图片加短文章的结构。
现在，它还进一步把标题图片化。
所谓标题图片化，是指标题字体的变化，加色，加背景等。
这让整个栏目看起来分外亮丽。
2、基本栏《广州日报》“瘦身”以后，《羊城晚报》至今没有动静，俨然是“胖报”的坚守者，它仍然坚持用54.5*39的对开版。
《羊城晚报》的基本栏为六栏，有时候分为五栏。
虽然与《广州日报》相比，《羊城晚报》因版面大而显得笨重，但同时不得不承认这样一个事实——栏目所容纳的字数与基本栏的大小都比瘦报具有优势。
这样就给《羊城晚报》增大信息量提供了条件。
3、版块栏目不分家与现今流行的报纸一样，《羊城晚报》采用的是版块组合。
《广州日报》与《羊城晚报》国际新闻版之比较媒体观察?新闻知识(2005.07)陶国睿新时期以来,各地方报纸都加强了对国际新闻的报道,这是我国新闻报纸媒介发生的一个重要变化,由于来稿渠道的相对增多,办报理念的转变和更新,各地方报纸对国际新闻报道的热情空前高涨,国际新闻版已经成为各家报纸争夺读者的重要版块之一.从受众方面来看,国际新闻报道也已经成为最吸引读者的板块,”据国家统计局统计,国际新闻在大中城市居民中的阅读率列首位,大大高于本地新闻及副刊版.”①应该说,在新闻竞争日趋激烈的今天,各大报纸都纷纷针对自己的国际新闻版推陈出新,锐意改革,力图使国际新闻版成为争夺读者的”王牌”.位于广州的两大报《广州日报》和《羊城晚报》承风气之先,率先对本报的国际新闻版做出了改革,以企争夺读者,吸引受众.由于秉承了各自报纸的特色和出报时间的差异,两报对国际新闻的报道也呈现出不同的风格和特点,本文对比了2004年7月份两报的国际新闻版,试图分析它们各自的报道特点和风格特色.一,版面设计之比较目前《羊城晚报》的国际新闻版每天有两个版面,而《广州日报》除了每天的四个国际新闻版以《中国经营报》和《21世纪经济报道》之间最大的不同在于新闻眼光和实际经营眼光的差别.《中国经营报》注重的不是新闻事件本身的新闻价值,而是它对经营实务的意义.《21世纪经济报道》更注重新闻事件本身的价值,及其对社会经济生活的重大意义,往往从全球的意义,历史的眼光来审视中国的经济现象和经济制度.《中国经营报》设置了很多实用性强的专版,如”金融理财”,”营销前沿”,”营销实战”,”职场培训”,”管理案例”等,在2004年4月l8号的”管理案例”中,主要介绍了世界知名企业美国IBM改革后的薪酬管理的案例,在人才成为企业的重要争夺目标的21世纪,怎样吸引人才也成为时代焦点,这个案例把薪酬设置和挽留人才联系起来,全面地介绍IBM公司的薪酬管理方法,同时在”后记”中补充其不足之处,文章由美国薪酬管理协会的罗德尼.k.普拉特撰写.专栏中还配了由中国人民大学副教授和美国阿拉莫(ALAM0)学习系统公司(中国地区)CE0的点评,他们一致指出留住人才的不仅仅是金钱,更重要的是工作体验,即员工在工作过程中所体会到的尊重,快乐等其他价值.作为商务管理人士的读者,尤其是正为怎样留住人才,增加企业竞争优势而苦恼的管理层,读后一定收益颇多.这些也恰如其分地体现了《中国经营报》的经营实务的眼光. 而《21世纪报道》一个较大的创新是报道经济新闻的模式,它主张”小切口,大出口”,挖掘一个个财经故事的台前幕后,展现财经人物的命运,分析具体的经济事件,从关注个体到关注总体,从全国,全球化的眼光来看待,分析具体的事件,带有人文关怀,实现其”新闻创造价值”的理念.在报道经济新闻时,通常从微观视角切入,化专业性为通俗性,把抽象的经济事件和观点用故事的形式表现出来,深入浅出,真正做到”贴近实际,贴近生活,贴近群众”,极大地增强了经济报道的可读性.《中国经营报》《21世纪经济报道》一南一北,在市场定位上略有不同,在时效性,权威性,深度化,特色化方面各有所长,因而能在市场中各自分得一杯羹.作为我国两大市场化的经济类报纸,它们都抓住了当今竞争的核心——品牌的竞争,全力打造自身品牌,从而在当今如火如荼的经济报纸竞争中立于不败之地.注释∞‟(中国经营报)副总编赵彬作客新浪聊天实录》2004年1月8号WWW.SiRa.coE②王眉‟新闻如何创造价值——从(21世纪经济报道)的成功看经济报道的方向》新闻大学2002年夏(作者:李卓钧,武汉大学新闻与传播学院副教授;吴清桦,武汉大学新闻与传播学院研究生)新闻知识(2005.07)?媒体观察?外,还有一个国际人物版,主要报道对象是一些重大历史事件中的新闻人物和国际知名人士.从版面数量来看,广州日报因为整体版面较多的优势,因此国际新闻版的内容相对丰富和详实一些.从版面布局来看,两报均大量采用了大标题,彩色图片,模块版式等编排手法,在组版时,都敢于通栏,通题,碰题,连框,造成一种”视觉强势”,加强了版面的吸引力.但是,两报的版面设计还是有各自的特色.1,<广州日报)版面相对集中统一,用主次分明来体现整体美一个版面的主要元素主要包括文字,图片,色彩和线条等,怎样利用和组合这些要素使得整个版面体现一种整体之美,一个重要的做法就是要寻找每一个版面的重心.具体的说,”就是文字,图片等的组合在版面上要构成一个重头,与其它部分形成一种主与次,统一与分散,集中与单一的对比.同时,次的部分也可以自成一个小的统一体,组成一个均衡的模块.从整体上看,版面就不会显得凌乱和琐碎.”@《广州日报》由于版面充足,因此选择了这种组版的方式,每一版都会有一篇篇幅较大的主稿,其他副稿和图片围绕在主稿左右,显得主题集中,主次分明.例如:2004年7月4日的”国际视点”的排版就体现了一种很强的整体美.该版主题是关于卡扎菲父子的外交政策,居首的是一幅大标题”卡扎菲父子,外交‟大突围”…,整个版被中间的一条很长很瘦的中缝版一分为二,左右上方分别为父子二人的大幅头像,左右下方分别是美国的立场和利比亚的立场,中间的狭窄部分上半部为其外交政策的核心提示,下半部为其外交核心人物的文字素描.整个版面看上去形式新颖,主次分明,很有美感.2,(羊城晚报)版面衔接适当,排版合理,用错落有致来体现整体美与《广州日报》不同,《羊城晚报》由于受到版面数量的限制,不可能在每一版都只是围绕一个新闻重点去展开,因此必须发挥自身的优势,多角度选材,尽量选用一些篇幅较小的稿件,从而扩大信息量.版面的编排是一种艺术,怎样在有限的版面里面填充更多的内容,但又不会使得整个版显得臃肿,累赘,是值得探讨的.《羊城晚报》国际版所采用的方法就是错落有致的安排中小篇幅稿件,衔接恰当,排版合理,一样体现整体美感.例如:7月9日的《羊城晚报》国际版虽然只有两个版面的空间,但是一共有22篇稿件(其中选用新华社外稿12篇),包括了伊拉克新闻,美国大选,俄罗斯尤科斯案等多条热点新闻,排版上重点突出,主次分明,错落有致,很富有美感,没有拖沓之嫌.而同一天的《广州日报》国际版虽然有四个版面,但是一共却只有23篇稿件,以大中篇幅稿件居多.二,标题制作之比较读者看报纸,首先是通过标题来选择他要看的新闻.尤其对于国际新闻来说,这一点尤为重要,因为国际新闻一般都是时政性和严肃性较强的硬新闻,其内容相对来说更为平实和严谨,如果没有一个画龙点睛的好标题,很难在第一时间吸引到读者的目光.两报对这一点都有非常清醒的认识,都十分注重新闻标题的制作.总的来看,两报的标题制作趋于同一,大都体现出幽默化和口语化的特点.例如:《两道”催命符”逼死尤科斯》(《广州日报》2004.7.3)《消瘦老萨昨天露面问”早安”》(《羊城晚报》2004.7,1)但是在对同一新闻事件的报道上,虽然两报选取的稿件来源可能相同,但同样的内容所提炼出来的标题却又不同.例如:两报在7月7日同时报道了爱德华兹将成为克里竞选美国总统的排挡一事,但两报的标题迥然有异,《广州日报》的标题是”克里选中爱德华兹做排挡”,而《羊城晚报》的标题是”两个‟约翰‟携手闯白宫‟又如:对于人造探测器”卡西尼”探测土星一事的报道,两报所选取的标题也是大相庭径,《广州日报》的标题是”人类与土星首次亲密接触”,《羊城晚报》所用的标题是“…卡西尼‟拜访土星一家”.通过这两例可以看出《羊城晚报》的标题制作较之于《广州日报》而言显得更加轻松活泼,而《广州日报》则表现出严谨,朴实的特点.三,报道方式之比较撤纸选取外深度撤评论文新闻J!II橙蛹瓠称稿数骑道教酶龋教鲢片数嫩数融广州133(新华社)9241人嘲【j撤89(奉撤报道)6od,圈4羊城126(新华社)23久嘲晚报28f奉搬报道)2l46734,嘲1,从上表中”选取外稿数量”一栏可以看出,两报的国际新闻报道稿件来源大多数取自于新华社,这从一定程度上也代表了目前我国报纸业界的现状,这种情况必将造成各家报纸国际新闻版内容单一雷同, 结构相仿的局面,因此,怎样发挥自身的力量去采写新鲜的国际新闻,从不同的角度挖掘新意是值得业界思考的问题.《广州日报》在这方面进行了积极探索,以这一月来的国际新闻报道为例,选取新华社稿件399 篇,以”本报综合报道”的名义刊发的稿件一共是267 篇,占到了总稿件数量的40%.而《羊城晚报》基本上还是依靠新华社供稿,有些版面通版稿件都是来自新华社,自身组织的报道只占总发稿数的18%.本期专题?新闻知识(2005.07)吕凤霞2004年底到2005年初,日本右翼势力一系列公然否认历史的挑衅行为激起了中困人民的不满,4月9 日,lO日,l6H,分别在北京,广州,上海等地,发生了涉日游行事件.游行队伍提出抵制日货,反对日本入常的口号,游行中有些人情绪失控,发生了打砸日本商店,损坏日本货品的行为.事情的始末都和互联网上面一些信息密切相关,考察这段时间的网络新闻评论, 可以看出传播网站在这类特殊事件中的舆论引导作用.在游行事件发生之前,在某些网站的论坛里面就流行着呼吁国人抵制日货的帖子,也被使用QQ等聊天工具的网友互相转发,并无针对此种现象的评论.游行事件发生后,国内媒体对此事没有给予报道,关于此事的一些情况基本上还是处于人际传播的状态,大2,对于深度报道的处理,两报也存在差异.报纸应对广播电视传媒激烈竞争的”法宝”之一就是充分发挥深度报道的优势,国际新闻版也不例外,～些重大的国际新闻事件,往往电视广播媒体在第一时间内进行播发.但是,报纸的长处在深度报道上,可以多准备背景资料,了解更多内容,从而推出资料更详实,内容更丰富的深度报道以吸引读者.《广州日报》充分利用版面的数量优势,经常及时推出深度报道,受到了读者好评.例如:7月4日该报推出了”美对伊参促交权催生8大猜想”的整版立体式深度报道,又如,在7月l1日又推出了”伊拉克粉碎‟布什主义‟四大基石”的报道,用整版的文字详细介绍了布什主义.3,评论是报纸的旗帜,也是报纸鲜明立场的体现,一篇切中要害的评论不仅仅可以让人拍案叫绝,引起共鸣,还体现了报纸的深度和编辑把握新闻事实的功力.重视评论是《羊城晚报》的传统特色,该报的国际新闻版除了本报编辑部的评论文章以外,还每天开设了一个固定的言论栏目《话说天下事?外刊观点》,利用其他媒体的声音来表达自己的观点.而《广州日报》的评论文章相对较少.4,就新闻图片的运用而言,两报新闻图片与文字稿的比例安排都是很恰当的,但运用方式却有所不同.相对而言,《广州日报》更喜欢运_【}j大幅图片表达新闻内容,在视觉上也更加容易产生强烈冲击力.而《羊城晚报》多数选取小而精的小图片,通过统计,在这一个月的新闻图片中,小图片的数量达到了76%.另外《羊城晚报》在运用漫画表达新闻内容方面也独树～帜,一共配发了l8幅漫画,增加了新闻的表现力.四,选取新闻价值取向之比较“注重趣味性,娱乐性是我国晚报的一个显着特点,晚报读者群中有相当一部分人对各类‟软新闻‟存在较高的阅读期待.”@这里的”软新闻”并不是指格调低下,低级趣味,而是指那些”突出重要性,重视知识性,兼顾可读性的新闻”④.因此,相对于《广州日报》而言,《羊城晚报》的选稿除了一些重大严肃的国际新闻大事件以外,更加注重选取一些趣味性,可读性较强的新闻,如《流浪大象频繁袭人》,《枪换缝纫机干戈化玉帛》,《一个生化学家的”世界大战”》,《人体上营造电子网络》,《最小的折叠自行车面世》等.相对而言《广州日报》这类”软新闻”较少.另外,在对同一新闻事件的文字报道上,《羊城晚报》也显得更加轻松和活泼,而《广州日报》略显呆板.例如:7月8日,两报都选用较大篇幅报道了金日成逝世十周年的新闻,两报的标题大致相唰,但文字稿部分却大相庭径,《广州日报》的开头这样写到,”7月8日,朝鲜人民的领袖金日成逝世十周年纪念日,朝鲜各界当天举行各种隆重的纪念活动……”.而《羊城晚报》的开头是这样的,”时针指向8日中午l2时,平壤上空响起汽笛声,这座被称为‟青春的城市‟瞬间陷入静默,空气为之凝固,草木为之动容……”,两报在文字处理上的差别显而易见.注释①周晓李J《试谈新形势下地方报纸国际新闻版的编辑T作》《理论观察》2002年第2期②广i东华《浅谈困际新闻版面布局的整体美》《新矧知识》2001年第12期③王灭定《从目际新闻版看新闻观念的差异》《计弋传播》1999年第2期④潘志明《晚报【l4际新闻稿件编选原则诌议》《新闻前哨‟1997年(作者单位:广州暨南大学新闻与传播学院)。
改革开放以来《人民日报》等四报广告表层内容比较林升梁【摘要】选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同.结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的“产业化”转型和报业经济的快速发展.【期刊名称】《徐州工程学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2013(028)001【总页数】7页(P88-94)【关键词】《人民日报》;《北京日报》;《新民晚报》;《广州日报》;党报;广告表层;经营理念【作者】林升梁【作者单位】福建师范大学传播学院,福建福州 350108【正文语种】中文【中图分类】G222一、研究对象、研究方法和编码本研究选择改革开放以来《人民日报》(1978～2011年)、《北京日报》(1978～2011年)、《新民晚报》(1982～2011年)、《广州日报》(1978～2011年)四大报纸广告作为研究对象，研究目的侧重于描述四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同。
研究方法为内容分析法，抽样方法为等距抽样，统计软件采用SPSS13.0。
考虑到每年节日众多，若抽样的报纸都为普通日子，体现不出节日广告量增大的特点，因此选择每年各抽取四份报纸：1月30日、4月30日(五一节前夕)、7月30日、10月30日)，四大报纸共抽取528份(其中《人民日报》、《北京日报》、《广州日报》各136份，1982年创刊的《新民晚报》120份，得到23 546条广告，平均每天44.59条。
表1 四大报纸广告总数和平均数比较总数(条)平均(条)《人民日报》13109.6《北京日报》659548.5《新民晚报》498941.6《广州日报》1065278.3总计23546 44.59统计表明(表1)，不论是广告总数还是平均数，《广州日报》最多，其次是《北京日报》，再次为《新民晚报》，《人民日报》最少。
从“两微一端”看广东媒体革新——以《羊城晚报》为例作者：李晓芬来源：《新媒体研究》 2017年第15期摘要采用文本分析的方法对《羊城晚报》媒体在“两微一端”方面的革新进行详细的分析，总结出《羊城晚报》在媒介融合过程中存在的问题和不足，对广东媒体进一步革新提供一定的参考。
关键词《羊城晚报》；两微一端；媒介融合中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0094-02麦克卢汉曾经提出的“媒介即讯息”理论，他认为媒介传播过程中体现价值的不是传播的内容，而是在特定时代所使用的传播工具，以及背后带来的传播效果。
进入互联网时代，传播方式的不断变化似乎可以在一定程度上印证这一理论。
报纸作为最传统的媒介之一，在Web2.0 时代，开始走上数字化的道路，先后经历了报网融合、手机报、官方微博、微信公众号到纸媒客户端的革新历程。
根据人民网舆情监测室对报纸媒体“两微一端”的观察，2015 年有6 家来自广东的纸媒“两微一端”改革排名全国前30，包括《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《21 世纪经济报道》《南方日报》和《南方周末》。
作为最早成立报业集团的省份，一直以来广东的纸媒在本土乃至全国地区都有着不俗的影响力，也依然避免不了借助移动互联网的力量进行改革。
本文将从“两微一端”来探究广东媒体的革新，并以《羊城晚报》为例。
《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，进行媒介融合以来先后开创“金羊网”“羊城晚报官方微博”“羊城晚报新闻客户端”以及“羊城晚报微信公众号”。
2000 年羊城晚报报业集团成立门户网站“金羊网”，2008 年其手机版正式上线，开启了传统媒体与互联网技术相结合的旅程。
1 羊城晚报官方微博2009 年12 月13 日，《羊城晚报》加入新浪微博，并于2010 年1 月27 日发出第一条微博。
其相关系列官方微博多达24 个。
然而，微博个数的多少并不能体现它的影响力，包括“羊城晚报佛山新闻”“羊城晚报深圳新闻”“羊城晚报珠中江新闻”“羊城晚报广州新闻”等都没受到良好的关注度，并相继在2013 和2014 年停更，最早停更的甚至出现在2012 年。
广州日报报纸广告十连冠
广州日报报纸广告十连冠
广州日报报纸广告十连冠
佚名
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2004(000)011
【摘要】据《中华新闻报》报道:1993年以来,广州日报每年广告营业额均保持10％以上的高速增长,2003年广告营业额达16.7567亿元,比2002年上升11.25％,纳
税2.54亿元。
至今广州日报已连续10年在全国报纸广告收入中排名第一。
【总页数】1页(P62)
【正文语种】中文
【中图分类】G219.246.5
【相关文献】
1.都市类报纸广告编排实证研究——以《广州日报》、《成都商报》和《南方都市报》为代表 [J], 王苑丞;赵珊珊
2.综合枢纽:\\"十连冠\\"与\\"跃居全球第三\\" [J],
3.维尔德追平泰森十连冠 [J],
4.’98广州日报奖全国优秀报纸广告作品评选 [J],
5.全国报纸广告收入《广州日报》连续19年第一 [J],
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看《广州日报》分类广告产品的营销策略
陈雨
【期刊名称】《传媒观察》
【年(卷),期】2003()2
【摘要】分类广告作为报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,已经成为报业经济的一个重要支撑点。
我国报纸分类广告是改革开放之后,媒介真正成为市场主体,才获得自己的生存空间的,目前在媒介重视程度、消费者认同和接受三方面都达到了一定的水准。
《广州日报》自1986年12月26日第七版正式设置分类广告栏以来。
【总页数】2页(P18-19)
【关键词】《广州日报》;分类广告产品;营销策略;定价策略;读者定位;广告市场定位
【作者】陈雨
【作者单位】广州
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2;F713.8
【相关文献】
1.从军警靴系列产品的生命周期看各阶段的市场营销策略——试论如何延长产品的生命周期 [J], 蔡良
2.从奥运报道看《广州日报》营销策略 [J], 肖欢欢
3.《广州日报》分类广告的核心产品策略 [J], 陈雨
4.《广州日报》分类广告的核心产品策略 [J], 陈雨
5.从营销渠道、三方平台、产品价格看营销策略的改良 [J], 蒋浩
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《羊城晚报》改版改革相结合
梁国标
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2006(000)019
【摘要】首先，《羊城晚报》改版、改革相结合，通过采编体制和运行机制创新以及人事制度改革，带动报纸版面的整体活力。
具体而言，包括：一是继续强化晚报当天新闻的竞争优势，通过各种手段，不断提高记者编辑抓当天新闻的意识和能力；二是设立新闻特稿组，实行特殊的薪酬考核制度，激励记者写深度稿，强化晚报新闻内容的差异化优势；三是着力经营民生新闻，使之成为晚报的当家品种，并力求在这个领域抢占制高点，取得主动权；四是加大区域覆盖，让地方特色成为晚报新的内容核心，使晚报成为区域资讯的集大成者。
增加4个广州新闻版，包括“广州城事”、“广州社区”、“广州连线”、“广州服务”。
【总页数】1页(P14)
【作者】梁国标
【作者单位】羊城晚报报业集团
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
【相关文献】
1.从《羊城晚报》六次改版看当代晚报创新之路 [J], 罗丹敏
2.透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》为例
[J], 郑幼智;赵海建
3.当天新闻打造晚报核心竞争力--从《羊城晚报》三次改版策略看晚报的核心竞争力 [J], 林如鹏;李燕萍
4.别出心裁耐人咀嚼——读《羊城晚报》的改版广告 [J], 朱家生
5.全面创新推动改版——《羊城晚报》改版的思考 [J], 潘伟文
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珠三角报业竞争成败录——羊城晚报房产广告有特色
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2009(000)002
【摘要】尽管羊城晚报在广州以及珠三角的多个城市所占市场份额都仅次于广州日报，但是其在三军团中的弱势地位近几年已经不言而喻。
在市场占有上，广州日报占据了以广告地区为核心的诸多珠三角城市的绝对市场份额：南方都市报也把深圳开拓为第二大本营，并且避开竞争重地地把整个珠江角地区都作为其市场份额支撑，
【总页数】1页(P120)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.珠三角报业竞争成败录——珠三角几大主要城市报业格局分布 [J], 宋阳
2.珠三角报业竞争成败录——广州日报内容超乎区域 [J],
3.珠三角报业竞争成败录——强者广告集中度更高 [J], 张洪忠
4.珠三角报业竞争成败录——2008年珠三角三大报变化趋势 [J],
5.珠三角报业竞争成败录——2009报业将迎来并购重组机会 [J], 梁勤俭
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