广州日报特刊分析

发行区域
广东省的珠三角地区
读者人群
以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主
广告价值分析
《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告， 高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》 读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份 主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读 者对于报纸广告具有良好的接受性。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
简介
羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊 城晚报已经走过53年的历程。羊城晚报日 发行量117万。1998年5月18日，羊城晚报 报业集团正式成立，羊城晚报发行主攻广 州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改 版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量 都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结 构。近五十多年来立足广州及珠三角地区， 面向全国发行，是深入主流家庭的综合型 都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊 城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、 社区化”为特征的全新改版，进行全新的 品牌运作，打造中国报业强势品牌。 羊城晚报2010年在“2009-2010中国报 刊广告投放价值百强排行榜•全国晚报20强” 中排名第十位。
广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。Biblioteka 读者人群广告价值分析

08新闻李翎20080103020 关于《广州日报》定位和设计的评价与分析定位一、受众定位：既是市民报纸，也是精英报纸《广州日报》的定位，当然是平常我们讲的“党委机关报”，这是从报纸的性质或从管理的角度来讲的。

但从读者角度或从市场的角度看，它既是精英报纸，又是市民报纸。

既适合一般普通市民阅读，也适合中产阶级市民。

大众化的定位不仅符合多数人的口味与需求，而且也给它带来了巨大的好处。

当今中国，“中产阶层”或“中产阶级”或“精英阶层”，他们的阅读口味和市民阶层的差别虽然存在差距，但也也有相互交叉的部分，如果从《广州日报》的内容来看定位的话，走通俗路子，走“三贴近”的路子，做精英人士和普通市民都关注的主流新闻，是《广州日报》受众定位上的出色之处。

二、功能定位：本土性、贴近性、服务性从内容上而言：立足广州，突出本地特色，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。

贴近民生，报道与群众息息相关的问题，通过信件、电话、电邮、论坛多种渠道与记者互动，收集意见，推动解决社会问题。

面向高端，提高知识含量，以理性深刻报道深入人心，从事件的现象入手揭示本质。

加强深度评论。

从载体上而言：《广州日报通》过各种手段实现传统媒体与新媒体的转换和共享，如：网络报纸、手机报纸、广州日报3G门户、滚动新闻部、以及即将推出的移动报纸阅读器，读者可以自由的选择阅读方式，更大地方便了读者。

三、市场定位品牌经营当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，其中，“经营品牌”就是一个重要的发展方向。

2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前五强为CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》和《广州日报》。

2009年，《广州日报》的品牌价值为72.26亿元，增幅达10.4%。

这一令人瞩目的成绩，归功于《广州日报》强烈的品牌意识。

随着品牌战略运管中心的成立，《广州日报》的品牌战略跃升至一个全新境界——3年多来，通过整合营销手段已经高密度组织了数百次品牌宣传活动，这些活动的成功操作，提升了《广州日报》的品牌形象，对报纸的广告吸附起到不可估量的作用。

市精神文明建设十件大事之一。
腾飞阶段
1、改革开放以来，广州日报在全国地方性报纸中最先由4版 扩至8版，现在每天日均60大版，他们还借鉴国际通行的 做法，在国内率先推出多叠报纸； 2、广州日报是中国最早自办发行的报纸之一，85％的读者 自费订阅；他们拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世 界第一流的印务中心；净资产达30多亿元，现在他们已从 日发行3万份的地方机关报发展到160多万份立足广州的享 誉中国的主流大报； 3、2007年11月，由集团控股的广东九州阳光传媒股份有限 公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为第一家经过国 家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司。
媒介分析-广州日报
• 发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为165万份， 海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
¶ ¸ ¡ ã Ö Ý È Õ ± ¨¡ ·µ Ä · ¢ Ð · Ö ² » 80 70 60 50 40 30 20 10 0
67.5 71
9.8 6 9.3 8.3 6.3 4.6 6.15 4.6 4.3 4 3.3 5.4
广州日报白领周刊版面
逢周五刊出。聚焦城市最活跃群体，贴近白领，展现白领，服务白领。 记录白领族群的生活、工作状态，捕抓潮流观念的更迭，提供职场策略、 休闲资讯。吸引城市白领、都市SOHO一族。
广州日报求学指南版面
面向在校学生、在职白领，打造华南地区最大教育资讯平台。内容版式 与时俱进，用心为客户提供不同形式的增值服务。经典策划中高考特刊、 管理培训专刊，每年成功吸引受众聚焦。
广州日报版面介绍及媒介分析
导读与索引 体育新闻 珠三角地方专版
国内新闻版
要闻版 娱人周 珠三角新闻 白领周刊 财经新闻
娱乐新闻

广州日报的创新之举作者:CSND发布创新理念服务厚报时代读者▲《广州日报》的“导读与索引”一推出就颇受读者好评。

“《广州日报》的‘导读与索引’太棒了，我在上班路上看完两个封面版，就可以将一天中最重要、最有价值的新闻了解个大概，等到了办公室，再根据‘导读与索引’慢慢翻看我想看的内容。

”家住天河、人在越秀上班的白领陈先生说。

出炉厚报时代积极创新服务读者读者们知道，2006年9月8日开始，报摊上的《广州日报》多了两个版的“导读与索引”，读报方便了许多；很多人并不知道，为了这两个版，广州日报人从4月份就已经开始忙碌。

昨日，参与版面设计的几位编辑向记者解密“导读与索引”的出炉过程。

今年4月，广州日报社委会提出一个课题：厚报在易读性和便利性上存在欠缺，要在分叠和头版导读之外，探索出让读者能快速了解当天新闻的主要内容的新路子。

报社主要负责人要求，厚报时代我们心中要时刻想着读者，年轻读者喜欢从网站看新闻，我们要研究新一代读者的阅读习惯和新闻网站首页中规律性的东西。

之后报社负责人和编辑们认真研究了新华网、人民网和新浪网等网站，逐渐认识到，现代的报纸读者需要精彩新闻的导读和完整的版面索引。

这样，我们就把网站的索引学引来，“导读与索引”由此诞生。

“这是一种理念的创新——在纸质媒体中，按照新闻网站首页的方式，从海量信息中提取出精华，按青年人爱读的方式呈现出来。

”参与“导读与索引”设计的美编室副主任黄颂豪说。

今年7月，美国密苏里新闻大学的教授们在和本报联合举行的新闻培训班上提出了国际一些报纸也有类似的模式，这对我们也是一个很好的启发。

发行订户和零售都有较大增长报纸质量上升，自然促进报纸发行。

广州日报发行公司总经理赵文华博士后透露，“导读与索引”出来后，订户和零售都有所增长。

订户增长最多的是写字楼和高档小区，在天河区和老东山区尤为明显。

她说，分析其原因，这些订户属于“三高”（高学历、高收入、高职位），节奏比较快，“导读与索引”正好帮助他们快速阅读。

乙方专刊聚焦《广州日报》广告处为抢滩“五一”市场，各部门强势出击，推出众多精彩纷呈的促销产品，而其中以特刊最为引人关注。

第一招巧借东风——汽车部奇兵出击4月20日《上海车展专辑》汽车部有着敏锐市场嗅觉的汽车部擅长营造氛围，当下正值汽车业界盛会——“上海车展”档期，如何才能让这股远道而来的旋风席卷广州市场？在对上海车展进行深度考察之后，汽车部联合专版新闻中心于上海车展开幕日推出《上海车展专辑》，在千里之外的广州引发强烈反响，此举有力地开启了“五一”前广州汽车厂商的宣传攻势，同时也为接下来的小假期投放打出漂亮的开局，汽车部不愧为小假期前一支成功探路的先锋队。

第二招四面出击——三电部助力销售4月22日“普惠广东特刊”三电部“五一”前的家电广告一向引人注目，铺天盖地的家电广告可以称得上是令人眼花缭乱。

为了提供最新的资讯，汇集最新的促销信息，三电部精心策划5大版特刊，吸引了来自苏宁电器、国美电器、广百电器等家企业的加入，以“普惠”作喻，象征着此轮促销的惠民定位，一方面为公众提供全方位的咨询，另一方面也带动了消费市场，不失为“五一”前电器市场的最佳预热。

第三招独家出品——地产部推陈出新4月29日“五一购房特刊”地产部气势最为磅礴的特刊来自地产部，与以往单一的特刊相比，地产部此番尝试了更为大气的广告模式，初试“双料”，同时推出4大版铜版纸包面和8大版新闻纸特刊，在给予地产客户更多的选择之余，也尽显地产广告的恢弘大气。

此外，广告招商采取了与采编配合的联动机制，出色的采编配合大大减少了刻板广告的印记，也为此份特刊增色不少。

据发展商反映，“五一”期间有不少市民手持该份特刊看房，这从侧面反映了此份特刊兼具实用和广告的双重性质。

第四招另辟蹊径——旅游部巧施妙计4月28日“五一出游有着数”旅游部“五一”前的旅游市场一直在苦练内功，大规模、高频次的广告正蓄势待发。

然而对于广大读者来说，常规的硬广和景点推荐已经不再具有很强的号召力，如何才能突破单纯的纸面宣传局限，打出读者真正需要的广告？旅游部在“五一”前夕推出针对各景区的“五一出游有着数”优惠印花活动，各景区对本次活动都给予了很大的支持，并针对本次活动专门设置了独家优惠，数以百计的读者凭印花便可享受到额外折扣。

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略一、媒介定位分析1. 广州日报“大洋网”的定位广州日报“大洋网”是广州日报集团旗下的新媒体平台，致力于为广大读者提供快速、及时、多元化的新闻信息和服务。

作为传统媒体向新媒体转型的产物，广州日报“大洋网”在定位上需要兼顾传统媒体的影响力和信誉度，同时借助新媒体的互动性和传播效率，以更好地适应当今社会的传播需求。

2. 竞争对手分析在媒介定位分析中，必须充分了解竞争对手的情况，包括其定位、特色和优势等。

针对广州日报“大洋网”，竞争对手可能包括其他新媒体平台、传统媒体的新媒体改造品牌以及各类社交平台等。

通过对竞争对手的分析，可以更清晰地认识自身的定位，并在此基础上制定相应的优化策略。

3. 受众需求分析媒介的定位离不开受众的需求，只有对受众的需求有深入的了解，媒介的定位才能更加准确地满足受众的需求。

在受众需求分析中，需要考虑受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，通过大数据分析等手段了解受众的兴趣点和传播习惯，从而为媒介的定位提供更具针对性的数据支持。

二、媒介定位优化策略1. 强化内容的品质和创新在媒介定位优化策略中，内容品质和创新是最为关键的因素。

广州日报“大洋网”应加大对优质内容的投入和培养，提高内容的质量和创新度，打造更多具有特色和吸引力的新闻报道，以吸引更多受众关注和认可。

广州日报“大洋网”还应积极开展内容创新实践，探索更多新的传播模式和方式，以提升内容的创新度和独特性。

2. 加强技术支持和体验优化随着新媒体技术的不断进步，广州日报“大洋网”需要及时跟进新技术的应用和发展趋势，加强对技术支持和体验优化的投入，提升网站和客户端的使用体验，增强用户粘性和留存率。

还可以采取多样化的技术手段，如VR/AR等，为用户提供更加丰富和多样的新闻内容呈现。

3. 拓展传播渠道和合作资源除了自身平台的优化外，广州日报“大洋网”还应积极拓展传播渠道和合作资源，与各类新闻 APP、社交平台、OTT平台等进行合作，实现内容的互联互通，提升传播影响力和覆盖范围。

的写字楼广告所 占据 。 致使其艺术性和特色性大打折扣。
《 时》 信 的广 交会 特 刊 为上 下 两篇 。 名为 “ 天 均 商
下” 上篇 的封面 上 。 。 两扇大红色的镶嵌有狮头门扣的中 国古式大 门矗 立着 ， １ 第 届广交会 的老展馆 图与 第 １０ ０
届广交会 的展馆外观 图被 分别暗藏 于左边 和右边 的门 中。 中间是被推开 的门缝 。 透过门缝 。 可以看到一片漂浮
扇中国对外 开放的门 ．中国走 向了一 片湛 蓝而广 阔的 “ 商天下 ” 商天下” 字和门的形象 ， 。“ 文 共同传 达了一种
步人“ 全球化” 的进取之心 。下篇则用蔚 蓝天空下宏伟的 琶洲会馆图和发黄的古代广州 商都图分排版面上下 ，商 “
天下 ” 三字竖立其间 ， 干净洗 练， 不仅凸显 出了历史 的沧 桑之感 ， 而且更传达 出了一种开放通商的历史主调。
《 南都》 的广交会特干以‘ｉ ｏ ｓ（” Ｕ ＇ ｎ ｗ ｝ 为名（ ④ ） ｗ ｄ １ｏ 见图 。
此标题一语双关 。其一 ， 广交会乃“ 中国出口商品交易会” 的简称。＂ ｉｄ ｗ ” ， ｗｎ ｏ ｓ者 窗口也。因此，￣ ｎ ｏ ０” “ ｄ ｗｓ ０不仅 ｉ ｆ １
信息大餐的喑喻 （ 图 ） 见 ② 。封面上 ， 三个元素 的巧妙运
用 ，充分烘托 出了百届广交会厚重的历史感。首 先 ， 书
法 。“ 百届 盛 宴 ” 字 ， 用 同样 拥 有 悠 久 文 化 历 史 的中 四 采 国 书 法 体 的方 式 书 写 。挥 洒 自如 的 笔 法 尽 显 豪气 冲 天 ；
庆 的红 色作 为背景 。以传统 的节 日舞 龙 舞狮 为主要 图案 。
由此彰 显 出“ 中国 风 “ 一恢 宏 主 题 （ 图 这 见 ） 。在封 面最

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略媒介定位是指通过分析目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息，将媒介资源精准地投放到目标受众所在的平台上，以达到最大化的效果。

对于广州日报旗下的“大洋网”来说，媒介定位的重要性不言而喻。

本文将通过对“大洋网”的媒介定位分析，提出优化策略，帮助“大洋网”进一步提升媒介效果。

I. 媒介定位分析1. 受众分析“大洋网”主要受众为30-50岁的中青年人，有一定的文化水平和经济实力，对于时政、社会新闻、财经、科技等方面有一定的关注度。

同时，由于广州是一个国际化大都市，也有不少海外侨胞对“大洋网”感兴趣。

此外，“大洋网”还有一部分受众是喜欢阅读文学、娱乐等方面内容的大众读者。

“大洋网”作为广州日报旗下的媒体品牌，主要业务为新闻报道和信息发布。

目前，“大洋网”在PC、移动端、微信公众号等多个平台投放，各平台覆盖面、内容形式和用户类型有所不同。

3. 竞品分析针对“大洋网”投放平台和内容形式的选择，需要进行竞品分析，了解同类媒体在市场上的表现和用户反馈。

目前与“大洋网”竞争的主要媒体有广州日报、南方都市报、腾讯新闻、新浪新闻等。

II. 优化策略1. 对不同平台进行精细定位针对“大洋网”在PC、移动端、微信公众号投放进行精细定位。

在PC端，可根据网站访问数据分析，确定目标受众的地域分布、访问时段、访问设备等信息，以便针对性投放广告；在移动端和微信公众号则需要结合用户行为数据进行分析，了解用户兴趣、需求、访问权限等信息，以便针对性推送内容。

2. 加强原创内容建设除了及时报道新闻和发布信息外，在内容形式和质量上也需要加强建设。

在内容形式上，应该根据目标受众的兴趣偏好，增加文学、娱乐等方面的阅读、观赏体验；在内容质量上，应该加强原创报道和深度分析，提升新闻的权威性和可信度，扩大品牌影响力。

3. 定期与用户进行互动与用户进行互动是增强用户黏性和粘性的重要方式。

可以通过微信公众号、专栏评论、在线交流等方式与用户互动，了解用户需求和反馈，加强品牌与用户的互动交流。

节后的开市。作为城市 日报 ， 抓住 广大股 民急盼心理 ， 这两 条消息实在是雪 中送炭 （ 竞争王牌——珠江三角洲新 闻、 东各地新闻、 三） 广 都
市新闻
在《 广州 日报》 ， 上 几乎所有的市民百姓都有 自己喜爱 的版面 公职人员看要 闻、 白领 阶层看财经 ； 炒股一族看证 券 打工一族看招聘 ； 币待购看专版 、 持 优哉游哉 看专 栏； 中青年人看体育 不分老少看娱乐。各取所需 。 皆大欢喜 ＝、 新闻资讯■主角——《 广州 日报＇ 的话语策略 《 广州 日报 》 的新 闻资讯接近 １ ２的版面 ， 日出要 闻 ／ 且
１．％ 。 ４６
《 广州 日报》 处理头条 ， 以新闻价值为标准 甚至连股
市新闻也敢上 头条 盯 日报》 州 这种突出新闻的地方特色 的价值观念 ． 是其站稳市场的法宝 。 如 ，２ ０ ０ ０年 ２月 １ ７日和 ２月 ２ ０日股市消息上头条 ， 在全 国日报 中实属罕见。一 次是春节前的爆潦 ，一 扶是春
一
知识 、 理论 、 书为主的男性 休闻文化世界 ： 读 知识版｛ 科技知
期间生活各方面的需要 。均一 时成 为广州人的必读之物 ： ２０ ００年国庆节期间，《 广州 日报》继续 随报附送此类手册 ． ２０ ０ １年 ４月 ２ ９日， 提前两 天推出五一 长假旅游辅导手册 ． 以满足大量的” 日经济” 假 消费者的需求
《 广州 日报》于 １９ ９６年 ７月 １ ６日创办 《 珠江三 角洲》 版， 之后 ， 广东各地新 闻》 、都市新闻》 《 版 《 版相继问世。尽 管《 羊城晚报》 《 、 南方 日报》 想方设法来竞争这块风水宝 都 地， 但最有特色和最有 影响力的仍是《 广州 日报 》 的这 三大 块 。就 目前来说 ，广州 日报 》 《 已将 这“ 三大块” 牢牢掌握在

从媒介经营与管理角度看广州日报日报的发展案例：广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，主报《广州日报》作为全国发行量最大的党报之一，日发行量达180万份。

是广东省日报发行量第一、订阅量第一、零售量第一和传阅率第一的报纸。

2007年广州日报广告经营总额突破20亿元，连续14年广告收入位居全国平面媒体之首。

纳税额居全国平面媒体之首。

2007年《广州日报》品牌价值达55.30亿元，名列全国平面媒体三甲。

1996年1月15日，经中宣部和国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立。

作为广州日报报业集团这艘报业航母的旗舰和主报，《广州日报》创刊于1952 年 12 月 1 日。

一代代广州日报人经历了创业初期的艰辛，经历了“三起三落”的曲折，经历了改革开放的热血沸腾和市场经济带来的理性思考，凭着超前的目光和锐意改革的创新精神，创造了一个又一个报业奇迹。

在全国地方报纸中，《广州日报》划时代地由 4 版扩至 8 版、 12 版、 16 版…… 目前日均 52 版、日发行量 165 万份。

《广州日报》 97 版“ 香港回归” 纪念特刊， 200 版“ 新世纪” 纪念特刊等均创下报纸出版版数的历史纪录。

在《广州日报》创刊50周年之际，《广州日报》用环保纸发行了100版纪念刊，回顾《广州日报》发展史。

《广州日报》是中国最早自办发行的报纸之一 , 也是国内最早实现全彩印刷的报纸； 1998年，广州日报报业集团被批准为全国工业战线以外，也是全国新闻界和社会科学界第一家企业博士后科研工作站。

作为我国媒体行业中最早实施 ERP 系统的单位 , 广州日报全面实施基于 SAP 的 ERP 管理工程，资产整合更加有效，企业经营更加完善。

广州日报报业集团最先提出“数字化记者”的概念，通过数字相机、手提电脑、卫星数字电话进行跨地域采访。

2004 年 10 月 18 日，广州日报报业集团与上海文广新闻集团、北京青年报社，在上海联合签署了合作协议，跨地区办报，于2004年11月15日推出全国首家综合性财经类日报《第一财经日报》。

不会选 择党报 ， 加之党报 的发行渠道多为
牌所凝 聚 的无 形资产 则集 中体现着 报业 集团的综合实力 。 《 广州 日报 》 就是抓住
没。 总结 《 广州 日报 》 的发展经验 ， 报业 集
闻啦ｊ 辱 ｒ
２ ｏ ｌ ４ 年 第１ 期 ６ ３
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传媒ｅ 时 代
公费 订阅等 优势 ，党报基 本没有 生存威
胁， 所 以办报缺乏活力 。 因此 ， 一 向被视 为 主流 的集 团主报 ， 在新形势下 有被 “ 边缘 化”的危 险。 而一 些优秀 的报业 集 团坚 持 把做大 做强 主报作 为集 团发展 的主要任 务。广州 日报报业集 团社长戴 玉庆指出 ： “ 报业集 团要 有竞争力 ， 作为集 团基础 的 党报就必须要有竞争力 。 党报 的影 响力必 须通过读者 的有效 阅读得 以实现 ， 党报如
新媒体 时代 的视 觉语 言建构 方式 及 影 响
以“ 表哥 ” 事件为例
。张玉臂
【 摘
要 】随着新媒体技 术的发展 ， 微博这种新兴 的传播媒 介， 能通过生动形 象的图片形式向我们传递信 息 ， 对 社会新秩序 的建
括 子刊和 网站 等新媒体 ）则采 取 的是企 业 化 的管 理体制 ， 以报道 生活 、 反 映 民众 心声 、 提供信 息 、 实行舆论监 督为主 ， 主要 肩 负整 个集团 的创 收工作 ， 实现集 团的经
济效益 。
向的前 提下增加其 他方面的信息。所以 ，
新 闻工作者 必须 转变报道理念与方式 ， 讲
一
、
分集 团的党 报还存 在很大差距 。 党报 的内
个报 业集 团看得 见的 固定 资产和
广州 日报报业集 团之所 以能够成为成 容一般是工作性 、政策性极强 的内容 ， 而 要 ，

“ 市场 ＋采编 ”初步互动
从 １９ ９６年 广 州 日报 报 业 集 团成 立
到 ２ 世 纪 初 ，广州 日报 把 “ 编创 新 ” ｌ 采
代” 。随后 ，在人类千禧 年、“ 四”运动 五
８ 周年 、９ １”恐 袭击 等重大 事件上 ， ０ “－１ 该 报 继续 强化 采 编策 划 、专刊 解读 等采 编创新 ，以海 量信 息影响 受众市 场。
占了先机 。
各 轮竞争还 保持优 势的根 本原 因。
截 至 １９ ９６年广 州 日报 报 业 集 团成 立 为止 ，广州 日报最初 壮大 的发展轨 迹 ，
“ 市场意识”抢先一步
在 中 国的改 革 开放 启动 后 ，具有 浓 厚 宣传 色彩 的广 州 日报 发展 的起 点 ，首 先 要归 结为 计划 体 制下 最早 萌生 的 市场
度 ；
上 世 纪 ９ 年 代 末 ，正 是 都 市 报 崛 ０ 起 的 时代 。在这 轮 新竞 争 中 ，广 州 日报
８ 年 初开 始借鉴 晚报 的采 编经 验 ，追 求 Ｏ “ 俗 共 赏 ” 的新 闻定 位 ， 试 图摆 脱 传 雅 统党 报 不贴 近普 通读 者 的 采编 思路 。但
ｇ ｆ闻 观 － ＃
察
・传 媒 透 视
● 毛 玉 西
“ 市场意识 ＋采编创新’ ’的融合
— —
广 州 日报 发展 路 径 分析
而 从市 场角 度看 ，广 州 日报 的市 场
２１ ００年 １ １ ｌ 中 国 广告 协 会 月 ５Ｅ， 发 布 ２０ 年 １ 大事 ，其 一 就是 广 州 ０ ９ ０件 日报 广 告 收入 连 续 １ 年 居 国 内平 面 媒 ６
在 这 一 阶段 的发 展 中 ，广 州 日报借

广州日报广告价值分析：广州日报广告客户高度聚集世界500强企业，充分正面广州日报是500强企业在华南地区最佳的传播平台。

广州日报高度覆盖社会各主流阶层读者，从而赢得各行业领袖企业的广泛信任，在各行业广告投放中占据了绝对领先份额。

广州日报高度聚集世界500强企业，成为国际领先企业优先选择的广告平台。

世界500强企业在三宝的投放份额中，广州日报占51.71%。

在世界500强前15位广告主中，广州日报的广告份额为52.84%，是区域市场第二位报媒的2倍，是区域市场第三位报媒的2.65倍。

广州日报已经成为国际企业进入华南市场优先选择的广告传播平台。

国际顶级企业更青睐广州日报，各行业巨头认可广州日报广告效果。

在世界500强企业中，前15位广告主在广州日报投放份额平均超过46%，远远大于区域市场第二、三位报梅份额。

其中，大众、福特、中国移动通信、索尼、戴姆勒、本田、丰田、中国人寿、第一汽车等世界500强企业的广告份额均超过50%。

国际顶级企业更青睐广州日报，各行业巨头充分认可广州日报广告效果。

广州日报占据房地产巨头近七成广告份额，在房地产行业，三报广告投放前十位的房地产企业，广告集中度为50.72%。

他们在广州日报所有房地产广告中所占比重为55.65%。

三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为68.87%。

数据表明：房地产行业广告高度集中在少数的领导企业中，房地产领导企业更倾向选择广州日报投放广告。

广州日报吸纳汽车行业领导品牌超过五成广告份额，在汽车行业，三报广告投放前十位汽车企业，广告集中度为46.74%。

他们在广州日报所有汽车广告中所占比重为48.44%。

三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为57%。

数据表明：汽车行业广告高度集中在少数的领导企业中，汽车行业领导品牌更倾向在广州日报投放广告。

广州日报聚集近七成旅游行业广告份额：在旅游行业三报广告投放前十为旅游机构，广告集中度为60.33%，他们在广州日报所有旅游广告中所占比重为68.8%。

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。

作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。

媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。

媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。

广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。

随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。

广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。

广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。

通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。

广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。

广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。

在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。

广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。

可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。

广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。

随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。

广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。

媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。

案例一：党报市场化的楷模---广州日报报业集团《广州日报》是中共广州市委机关报。

在社会主义市场经济条件下，各级党报都面临着一个共同难题：如何解决既要宣达政令、引导舆论，又要走向市场、提高经济效益的矛盾。

《广州日报》以自己的实践为这个问题找到了答案。

因此它成为党报率先冲破机关报模式，实现市场化的典范。

1993年《广州日报》广告收入名列全国第一。

在此之前一直是全国性大报居优势地位，一家地方性党报能在广告收入方面超过全国性大报，又引起了人们对它的关注。

1996年《广州日报》成为中宣部批准的第一家报业集团试点单位。

2002年元旦，广州至北京T15/16次、T29/30次列车分别被冠名为“广州日报号”专列、“信息日报号”和“看世界号”（这是广州日报报业集团旗下的另外两份报刊）专列。

这也是中国首家报纸在列车上冠名。

《广州日报》以“追求最出色的主流新闻”为宗旨，创造了国内多个报业奇迹：在全国地方报纸中最先由4版扩至8版、12版、16版，目前日均发行52大版、165万份，是信息量最大、发行覆盖华南辐射全国的地方性报纸；是全国最早自办发行的报纸之一；是国内最早实现全彩印刷的报纸；拥有技术设备先进的印务中心，每小时印报能力可达470万彩色对开张；广告经营额已经连续10年在全国报纸中排名第一。

2003年《广州日报》的广告营业额达16.75亿元。

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会于8月6日在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，广州日报以47.6亿元的品牌价值位居中国平面媒体三甲之列，仅次于《参考消息》（50.9亿元）、《人民日报》（48亿元）。

《广州日报》初期的发展《广州日报》创刊于1952年，由毛泽东主席亲笔题写报头。

从1952年到1987年，《广州日报》和全国其它党报一样主要以宣传党的方针政策，履行党报喉舌功能为己任。

这一时期《广州日报》在全国报业中并无突出的成绩，发展也很缓慢。

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略当前，媒体已成为人们获取信息、了解世界的主要途径，越来越多的人选择通过互联网来获取新闻资讯。

在众多新闻网站中，广州日报“大洋网”是众多网民的首选之一。

如何更好地为受众提供有价值的信息成为广州日报“大洋网”面对的重要任务。

本文将对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出优化策略。

媒介定位分析媒介定位是指通过分析媒介的市场、受众、内容等方面的特征，确定媒介的定位方向。

在媒介定位方面，广州日报“大洋网”具有以下特点：1. 市场：作为广州市内最具权威性和知名度的媒体之一，广州日报“大洋网” 涵盖了广州市及周边地区的新闻资讯，是当地人获取新闻与文化资讯的重要渠道。

2. 受众：广州日报“大洋网”的受众主要以年轻人为主，还包括一些成年人、企业等。

他们对于新闻的关注点大致包括经济、政治、社会、文化等多个领域。

3. 内容：广州日报“大洋网”每天都会更新多个板块的内容，覆盖了社会、文化、体育、娱乐等多个领域的新闻，且内容以节奏快、新颖、有深度和分析性见长。

优化策略1. 制定详细的受众画像了解受众是一个媒体运营的基础，广州日报“大洋网”应该进一步明确自己的受众，并制定详细的受众画像。

通过了解受众的兴趣爱好、阅读习惯、社交网络使用情况等，制定针对性的新闻内容和互动策略，提高读者互动率。

2. 关注热点和趋势新闻内容的质量和时效性是媒体运营的核心，广州日报“大洋网”应该关注热点和趋势，始终站在时代潮流的前沿，及时传递新闻、信息和观点，通过对热点事件、热门话题的跟进报道和评论，提高受众的信任和归属感。

3. 加强本地化报道广州日报“大洋网”定位于广州市及周边地区，因此应该加强本地化报道，深入挖掘当地的新闻资源，为当地居民提供更加贴近身心以及更有同感的新闻，提高其对媒体的认同感。

4. 强化社交分享功能社交网络已成为现代社会的一大特色，广州日报“大洋网”应该加强社交分享功能，让受众能够更加方便地将阅读到的新闻、观点、评论分享至社交媒体上，增加新闻的扩散度和影响力。

媒体该不该自吹自擂：—从《广州日报》二百版特刊说起
曾庆丰
【期刊名称】《新闻爱好者：上半月》
【年(卷),期】2000(000)003
【总页数】2页(P9-10)
【作者】曾庆丰
【作者单位】暨南大学新闻学系
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
【相关文献】
1.报纸全媒体转型的路径选择与盈利模式--从广州日报社设立中央编辑部说起 [J], 窦丰昌
2.媒体“是不是”自吹自擂？：也从《广州日报》200版特刊说起 [J], 薛国林
3.报纸缘何变成历史教科书？：从《广州日报》二百版特刊看新闻的扭曲 [J], 刘气豪
4.广州日报新媒体发展战略解析——访广州日报社新媒体事业部总经理、大洋网总裁梁泉 [J], 韩志国
5.特刊应该“特”在哪——以广州日报《我宣誓》《生日歌》《全家福》为例 [J], 赵东方;胡巧娟
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