月饼包装市场调查报告

2023年月饼行业市场研究报告随着中秋节的临近，月饼作为传统节日食品备受关注。

而月饼市场也逐渐发展壮大，各种品牌和口味的月饼琳琅满目。

本报告基于对月饼行业的市场调查和分析，总结出以下几个方面的情况。

一、市场规模和趋势月饼市场在过去几年呈现出稳步增长的态势。

一方面，随着人们生活水平的提高，对于传统节日食品的需求也在逐渐增加。

另一方面，月饼市场也受到了各种新口味和创新包装的推动，吸引了更多的消费者。

据统计，2019年全国月饼市场销售额达到了280亿元，同比增长15%。

二、市场竞争格局目前，月饼市场的竞争格局相对较为分散，但也存在着几大主要品牌的竞争。

一线品牌如广州、北京、上海等地的老字号月饼品牌一直占据市场的主导地位。

此外，一些知名零食品牌和大型超市也开始涉足月饼市场，通过自有的渠道和品牌优势来争夺市场份额。

三、消费者需求和购买习惯消费者对于月饼的需求越来越多样化。

传统口味如莲蓉、豆沙仍然是市场主流，但越来越多的消费者对于创新口味和特色月饼有着更高的需求。

同时，消费者对于月饼的品质和口感也有较高要求。

购买渠道方面，线上渠道的崛起使得越来越多的消费者选择网购月饼，但实体店铺仍然是传统消费者的首选。

四、市场机会和挑战随着月饼市场竞争的加剧，品牌创新和差异化将成为市场的关键。

未来几年，可以预见的市场机会有：创新口味和包装的月饼将吸引更多的消费者；高端定制月饼市场有很大潜力；对健康月饼的需求将持续增长。

然而，市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、原材料价格波动等。

综上所述，月饼市场作为传统节日食品市场的重要组成部分，正处于增长的阶段。

消费者对于月饼的需求不断变化，品牌创新和差异化将成为市场的关键。

未来几年，月饼市场有望继续保持稳定增长的态势，并为行业内的企业和品牌带来更多机遇和挑战。

月饼盒子包装分析调研报告姓名：***班级：视觉1401学号：*********调查时间；2015年11月11日调查地点；无锡欧尚、家乐福调查内容：月饼包装设计目录一.案例分析1.包装图形设计2.包装色彩应用3.字体与编排设计4.包装辅助形设计二.总结一：以稻香村月饼为例一、包装图形设计稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。

外形随着材质的不同而不同。

它的包装基本形状都为长方形或者正方形。

上面图案模仿着稻子造型，’稻香村月饼’的标识采用金黄色和黑色结合，给人以金黄色麦穗收获累累感觉。

实物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。

追求时尚的感觉。

1.软包装最大的特点是使用“金穗”的实物形象来简单表明包装内容。

暖色调，突出红色，给人以温馨的感觉。

不同的口味使用不同的底色作为区分，结构简单统一。

2.2.铁盒装（京八件为例）京八件采用铁盒包装。

包装风格突出其月饼盒的特征。

颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节送礼的喜庆的气氛。

三：字体与编排设计稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人们见图形知名，知其名而想起图形。

在包装上把其文字和图形巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。

从稻香村的月饼包装上，我们经常看见稻穗为主，加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。

如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得突出，美观。

可以使人了解商品状态，感受到包装的大方与时尚。

四；辅助形实物以三颗稻穗为主，圆圈为辅。

二.总结包装盒的设计基本基于以下几点：1.包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；4.包装盒设计不能过于追求繁琐，要讲究大气，自然，让人一目了然，看了舒服。

月饼调研总结报告怎么写报告标题：月饼调研总结报告一、引言月饼作为中国传统的中秋食品，在市场上具有重要的地位。

本次调研旨在了解当前月饼市场的情况，包括销售情况、消费者喜好、品牌知名度等。

通过调研分析，为企业制定合理的市场策略提供参考。

二、调研方法1.问卷调查：采用线上和线下相结合的方式，共收集500份有效问卷，覆盖了不同年龄、职业、地区的消费者。

2.市场观察：通过走访商场、超市等销售点，了解品牌展示、包装形式等情况。

3.竞品分析：对市场上主要的月饼品牌进行了详细的调查和对比分析。

三、市场情况1.销售情况：调研显示，月饼的销售量呈现逐年增长的趋势，每年中秋期间是销量高峰，约占全年总销量的40%。

同时，线上销售也在逐渐增加，呈现出快速增长的势头。

2.消费者喜好：调研结果显示，传统口味的月饼仍然是主流选择，如莲蓉、豆沙等口味，占总销量的70%以上。

此外，根据年龄和地区的差异，不同消费者对口味的偏好也有一定的变化。

3.品牌知名度：调研结果显示，知名品牌在消费者中有着较高的认可度。

其中，国内知名品牌的市场份额较大，而国际品牌则有一定的市场竞争力。

四、竞争分析调研中，我们选择了5个主要竞争品牌进行比较分析，包括A、B、C、D、E五个品牌。

通过调查发现，这些品牌在市场上具有一定的知名度和较稳定的销售额。

每个品牌都有自己的特色和定位，例如A品牌注重传统口味与高品质的结合，B品牌则注重创新口味的开发。

五、问题及建议根据调研结果，我们发现了一些问题和改进的建议：1.订单配送问题：部分消费者反映中秋期间的订单配送速度较慢，建议在高峰期增加运力。

2.包装设计创新：相比国际品牌，国内品牌的月饼包装设计相对传统，缺乏差异化。

建议国内品牌注重包装设计的创新，以吸引更多消费者的注意。

3.定制化服务：一些消费者希望能够根据自己的口味偏好定制月饼，建议企业提供个性化的定制服务，增加消费者黏性。

六、结论通过本次调研，我们了解了当前月饼市场的情况，并总结出一些改进的建议。

月饼包装调研报告月饼包装调研报告一、调研背景月饼是中国传统的中秋节食品之一，已经成为一种重要的文化符号和礼品。

随着人们对品质的要求越来越高，月饼包装也逐渐成为人们选择购买的重要因素之一。

为了了解当前市场上月饼包装的趋势和消费者的需求，我们进行了一次调研。

二、调研方法我们通过在线问卷的方式进行了调研，共有500名消费者参与。

调查问卷主要包括月饼包装设计、材质、色彩、尺寸等方面的问题，并对消费者的购买习惯和购买意愿进行了调查。

三、调研结果1. 包装设计根据调查结果，大部分消费者认为月饼包装的设计应该简洁大方，突出月饼的品质和品牌。

约78%的受访者表示他们更倾向于购买具有独特包装设计的月饼。

2. 包装材质约82%的受访者认为包装材质对他们选择购买月饼的影响较大。

在包装材质的选择上，纸盒成为最受欢迎的选项，约占调查样本的63%。

约15%的受访者表示他们更喜欢使用环保材料制作的包装。

3. 包装色彩关于包装色彩的选择，白色、红色和金色被大部分受访者认为是最符合中秋节氛围的颜色。

约89%的受访者表示他们更容易被明亮而饱满的色彩所吸引。

4. 包装尺寸在包装尺寸的选择上，约60%的受访者表示他们更倾向于购买较小巧的月饼包装，更适合携带和赠送。

约22%的受访者表示大尺寸的月饼包装更能吸引他们的眼球。

5. 购买习惯和购买意愿约43%的受访者表示他们会在超市或商场购买月饼，而约32%的受访者表示他们更喜欢在专卖店购买。

关于购买意愿，约67%的受访者表示他们每年都会购买月饼作为中秋节的礼物，而约21%的受访者则表示只有在特殊场合才会购买。

四、总结与建议通过这次调研，我们可以看出消费者在选择购买月饼时，会更加注重包装设计、材质、色彩和尺寸等因素。

因此，在设计和制作月饼包装时，应该尽量简洁大方，突出品质和品牌，同时注意环保材料的使用。

包装色彩上建议选择明亮饱满的颜色，如白色、红色和金色。

此外，还应根据市场要求，提供多种规格的包装选择，满足不同消费者的需求。

月饼包装设计市场调查报告市场调查报告：月饼包装设计一、背景介绍月饼是中国传统的中秋节食品，不仅具有浓厚的节日氛围，还是亲朋好友交流和感情交流的重要方式。

随着人们对品质生活追求的提高，月饼除了要美味外，包装设计也成为了重要的考量因素。

本调查报告旨在研究月饼包装设计市场的现状和趋势，为相关企业提供发展方向和决策依据。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式收集数据，问卷中包括月饼包装设计的关键因素、消费者对包装设计的评价和需求等。

三、调查结果分析1.月饼包装设计的关键因素调查结果显示，消费者对月饼包装设计的关键因素主要有四个：美观、高质感、创新和节日氛围。

其中，美观是最重要的因素，占比超过50%。

高质感和创新则分别占比30%和15%。

节日氛围虽然对一些人也很重要，但只占比5%。

这些关键因素将成为月饼包装设计的核心要素。

2.消费者对包装设计的评价和需求在消费者对月饼包装设计的评价中，美观成为最主要的评价标准，占比超过60%。

其次是创新，占比约25%。

高质感和节日氛围的评价占比分别为10%和5%。

关于消费者对包装设计的需求，调查结果显示，多数消费者更青睐精美的礼盒包装。

他们希望包装设计能够突出品牌特色，体现传统文化元素，同时要有一定的创新性。

此外，消费者也希望月饼包装设计能够简洁大方，方便携带，并且能够保持月饼的新鲜和质量。

3.月饼包装设计市场趋势据调查结果分析，未来月饼包装设计市场将呈现以下趋势：（1）个性化设计：消费者对月饼包装设计越来越注重个性化，他们希望能够找到与众不同的包装设计，彰显自我风格和品味。

（2）环保材料：随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保材料的月饼包装。

企业应考虑使用可降解材料，提高包装的可循环利用性。

（3）数字化应用：随着科技的发展，消费者对数字化应用的包装设计需求也在增加。

如AR技术能够为包装赋予更多的互动性和趣味性。

（4）品牌差异化：众多企业竞争激烈，品牌差异化将成为市场发展的重要因素。

月饼包装市场调查报告包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高,对包装的要求也越来越高.月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。

调研时间：2016年11月30日调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询调研目的：(1)通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力.（2）了解包装对产品的重要影响（3）分析包装的前景调研内容:一、早期的月饼包装1.包装材料:塑料袋包装、纸袋包装2.图案：简单而单调3。

色彩：偏褐色调，二、现代月饼包装1、市场调查：（1）通过问卷调查分析得：1）女性对月饼的消费量多；2)随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多；3）人们购买月饼首先注重的口味,其次是包装和价格。

（2）由超市考察及上网查询分析得：月饼的消费者市场主要有3大块:老人、学生消费者、女性上班族消费者.1)、儿童月饼：小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。

因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素2）、老人消费群体:老人是月饼的主要消费群体之一。

相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。

3）、女性消费群体:女性消费群体主要注重月饼的营养性,像粗粮制的，高纤维,低脂都是女性偏爱的4)品牌包装的三要素⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。

⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。

⑶文字：纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格,是重要的视觉形象识别手法之一。

3、月饼包装的分析（1）月饼包装原理月饼含水量很高,且含有脂肪，包装主要是为了防脂肪氧化、防碎裂；夹心月饼、花色月饼常用果酱、果仁、奶油等装饰，更需注意防霉和脂肪氧化，故需选用防潮、遮光、隔氧的包装材料,如防潮玻璃纸、PVDC涂塑纸、K涂BOPP/PE、铝箔/PE等复合薄膜等，可热封、表面光泽好，并能适应自动包装机机械操作的要求。

吴川月饼的市场调研报告1. 引言本文档旨在对吴川月饼市场进行全面的调研和分析，以便更好地了解吴川月饼的销售情况、消费者的偏好以及市场潜力等相关信息。

通过该调研报告，我们将能够为吴川月饼制造商提供有力的市场经营建议和指导。

2. 调研方法为了收集准确、全面的数据，本次市场调研采用了以下方法：2.1 网络调查我们通过在各大社交媒体平台上发布调查问卷的方式，收集了来自吴川地区的消费者对月饼品牌和口味的偏好意见。

2.2 实地访谈我们在吴川地区的商场、超市、月饼专卖店等地，对消费者进行了实地访谈，了解他们对吴川月饼的购买意愿、消费习惯以及市场需求等方面的看法。

2.3 竞争对手分析我们对吴川地区的月饼市场竞争对手进行了详细的调查和分析，包括其产品定位、品牌形象、价格策略等方面的信息。

3. 市场现状分析3.1 产品种类和口味经过调查，吴川地区的月饼市场主要以传统口味、花果味和奶油味为主。

传统口味的月饼占据了市场的大部分份额，但近年来花果味和奶油味的月饼在年轻消费群体中越来越受欢迎。

3.2 品牌竞争格局吴川地区的月饼市场存在着多个品牌间的激烈竞争。

其中，吴川本地品牌在市场份额方面占据主导地位，但外地知名品牌也在逐渐渗透进吴川市场。

3.3 市场需求和消费群体吴川地区的月饼市场需求较为稳定，主要来自于当地居民和外来游客。

其中，年轻消费群体对新颖口味和包装精美的月饼更感兴趣，而中老年消费群体则更注重传统口味和品牌口碑。

4. 调研结果分析4.1 消费者偏好通过网络调查和实地访谈收集的数据显示，吴川地区的消费者主要关注以下几个因素：品质保证、口感、外包装、价格和品牌声誉。

其中，品质保证和口感对消费者的购买决策影响最大。

4.2 市场潜力根据调研数据分析，吴川月饼市场在未来仍有较大的发展潜力。

随着城市旅游业的发展和消费者消费观念的改变，口感独特、包装精美的新型月饼将成为市场的主导趋势。

4.3 竞争对手分析我们对吴川地区的月饼市场主要竞争对手进行了详细的调查和分析。