月饼包装市场调查报告

月饼包装市场调查报告月饼包装市场调查报告调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日调研人员：XXXX调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。

调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。

报告目录：第一部分：报告简介第二部分：调查内容摘要第三部分：调研报告正文1、调研对象产品祥述2、调查方法说明3、调研总结第四部分：设计计划第一部分：报告简介中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。

相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。

在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。

月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。

本次调研调查了国内2个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。

第二部分：调查内容摘要本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。

通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。

第三部分：调研报告正文1、调研对象产品详述稻香村食品XX企业介绍：今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。

目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。

销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。

主要高端产品包装描述：包装分析：红色与金色，咖色搭配，传统不失现代感，包装材质上选择具有闪光质感元素的运用，提升了包装的档次。

小的蝴蝶结装饰，也增加了包装的细节，使包装立体感更也更精致。

包装分析：很传统的包装设计，色彩上采用传统的红色，装饰图案上选用传统的云纹和图案。

可以看出这款月饼的产品定位和目标人群。

月饼包装市场分析1. 市场概况月饼是中国传统节日中不可或缺的食品之一，而月饼包装作为月饼的外在表现，越来越受到消费者的关注。

月饼包装市场是一个具有潜力和竞争的市场，各种包装形式和设计风格层出不穷，为消费者提供了更多选择。

2. 市场规模分析根据相关数据显示，中国月饼包装市场规模不断扩大，各种传统和创新包装不断涌现，市场竞争激烈。

据统计，月饼包装市场年复合增长率约为10%，预计未来几年市场规模将继续增长。

3. 市场特点分析3.1 传统月饼包装传统月饼包装主要以红色、金色为主导色调，配以中式花纹和节日图案，以传统文化为设计灵感，深受消费者喜爱。

3.2 创新月饼包装随着市场竞争加剧，越来越多的企业开始注重创新月饼包装设计，采用不同材质、图案和形式，以吸引消费者眼球，加强产品竞争力。

4. 市场竞争分析4.1 主要品牌竞争在月饼市场，月饼包装不仅仅是产品外在包装，更是企业形象展示的重要载体。

知名月饼品牌通过不断创新包装设计，提升品牌形象和市场影响力。

4.2 价格竞争传统月饼包装多数采用纸盒、塑料袋等材质，成本低廉，价格相对较为稳定。

而一些高端豪华月饼包装则采用金属、亚克力等材质，价格较高。

5. 市场发展趋势分析5.1 绿色环保包装随着消费者环保意识的提升，绿色环保包装将成为未来发展趋势。

可循环利用的环保材料将逐渐取代传统材质，符合社会发展要求。

5.2 定制包装服务个性化定制包装服务将逐渐流行，消费者可以根据自己的喜好选择包装材质、图案和字体，满足消费者不同需求。

6. 总结月饼包装市场作为月饼产业链不可或缺的一环，市场前景广阔。

随着消费者对产品外在形象的关注度增加，月饼包装设计将更加多样化和个性化，市场竞争将更加激烈。

企业应积极拓展创新，提升包装设计水平，以满足消费者需求，获取更大市场份额。

以上为月饼包装市场分析，希望能为相关从业人员提供一定参考价值。

月饼包装调研报告月饼包装调研报告一、调研背景月饼是中国传统的中秋节食品之一，已经成为一种重要的文化符号和礼品。

随着人们对品质的要求越来越高，月饼包装也逐渐成为人们选择购买的重要因素之一。

为了了解当前市场上月饼包装的趋势和消费者的需求，我们进行了一次调研。

二、调研方法我们通过在线问卷的方式进行了调研，共有500名消费者参与。

调查问卷主要包括月饼包装设计、材质、色彩、尺寸等方面的问题，并对消费者的购买习惯和购买意愿进行了调查。

三、调研结果1. 包装设计根据调查结果，大部分消费者认为月饼包装的设计应该简洁大方，突出月饼的品质和品牌。

约78%的受访者表示他们更倾向于购买具有独特包装设计的月饼。

2. 包装材质约82%的受访者认为包装材质对他们选择购买月饼的影响较大。

在包装材质的选择上，纸盒成为最受欢迎的选项，约占调查样本的63%。

约15%的受访者表示他们更喜欢使用环保材料制作的包装。

3. 包装色彩关于包装色彩的选择，白色、红色和金色被大部分受访者认为是最符合中秋节氛围的颜色。

约89%的受访者表示他们更容易被明亮而饱满的色彩所吸引。

4. 包装尺寸在包装尺寸的选择上，约60%的受访者表示他们更倾向于购买较小巧的月饼包装，更适合携带和赠送。

约22%的受访者表示大尺寸的月饼包装更能吸引他们的眼球。

5. 购买习惯和购买意愿约43%的受访者表示他们会在超市或商场购买月饼，而约32%的受访者表示他们更喜欢在专卖店购买。

关于购买意愿，约67%的受访者表示他们每年都会购买月饼作为中秋节的礼物，而约21%的受访者则表示只有在特殊场合才会购买。

四、总结与建议通过这次调研，我们可以看出消费者在选择购买月饼时，会更加注重包装设计、材质、色彩和尺寸等因素。

因此，在设计和制作月饼包装时，应该尽量简洁大方，突出品质和品牌，同时注意环保材料的使用。

包装色彩上建议选择明亮饱满的颜色，如白色、红色和金色。

此外，还应根据市场要求，提供多种规格的包装选择，满足不同消费者的需求。

月饼包装设计市场调查报告市场调查报告：月饼包装设计一、背景介绍月饼是中国传统的中秋节食品，不仅具有浓厚的节日氛围，还是亲朋好友交流和感情交流的重要方式。

随着人们对品质生活追求的提高，月饼除了要美味外，包装设计也成为了重要的考量因素。

本调查报告旨在研究月饼包装设计市场的现状和趋势，为相关企业提供发展方向和决策依据。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式收集数据，问卷中包括月饼包装设计的关键因素、消费者对包装设计的评价和需求等。

三、调查结果分析1.月饼包装设计的关键因素调查结果显示，消费者对月饼包装设计的关键因素主要有四个：美观、高质感、创新和节日氛围。

其中，美观是最重要的因素，占比超过50%。

高质感和创新则分别占比30%和15%。

节日氛围虽然对一些人也很重要，但只占比5%。

这些关键因素将成为月饼包装设计的核心要素。

2.消费者对包装设计的评价和需求在消费者对月饼包装设计的评价中，美观成为最主要的评价标准，占比超过60%。

其次是创新，占比约25%。

高质感和节日氛围的评价占比分别为10%和5%。

关于消费者对包装设计的需求，调查结果显示，多数消费者更青睐精美的礼盒包装。

他们希望包装设计能够突出品牌特色，体现传统文化元素，同时要有一定的创新性。

此外，消费者也希望月饼包装设计能够简洁大方，方便携带，并且能够保持月饼的新鲜和质量。

3.月饼包装设计市场趋势据调查结果分析，未来月饼包装设计市场将呈现以下趋势：（1）个性化设计：消费者对月饼包装设计越来越注重个性化，他们希望能够找到与众不同的包装设计，彰显自我风格和品味。

（2）环保材料：随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保材料的月饼包装。

企业应考虑使用可降解材料，提高包装的可循环利用性。

（3）数字化应用：随着科技的发展，消费者对数字化应用的包装设计需求也在增加。

如AR技术能够为包装赋予更多的互动性和趣味性。

（4）品牌差异化：众多企业竞争激烈，品牌差异化将成为市场发展的重要因素。

月饼包装设计调查报告专题第一篇：月饼包装设计调查报告专题月饼包装设计调查报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。

月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。

一、月饼包装现状设计：目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。

商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。

正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。

二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。

最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。

2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。

以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。

红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。

红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。

而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。

三、调查感想：通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。

从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。

月饼包装市场调研1、您的性别是? 【单选题】○ 男○ 女2、您的年龄阶段？【单选题】○ 10岁以下○ 10~20○ 20~30○ 30岁以上3、您觉得个人使用过程中月饼包装多大比较合适？【单选题】○ 5个装○ 10个装○ 10个以上○ 单个便于携带4、产品的包装是否会影响你的购买欲望？【单选题】○ 会○ 不会5、如果会，什么是影响你购买的主要原因？【单选题】○ 包装材料○ 包装颜色○ 外包装形状○ 其他6、在月饼的包装风格上，您更偏好于哪一类？【单选题】○ 中国风○ 时尚前卫○ 可爱卡通○ 其他7、您在月饼的包装色调上偏好哪一种？【单选题】○ 红色喜庆色调○ 绿色环保色调○ 复古风色调○ 其他8、月饼食用完后，包装若能利用或觉得好看您会保留下来吗？【单选题】○ 会○ 不会○ 不一定9、您喜欢月饼的哪种包装？【单选题】○ 纸盒○ 塑料○ 铁盒○ 木盒○ 其他10、您觉得如果你自己推出一个包装，您希望在哪个方面有突破？【单选题】○ 颜色上，改变传统颜色○ 外观上更加新颖○ 设计感上，给人独特的感觉○ 更现代，打破传统理念11、如果月饼能改变以往形状，您会喜欢什么类型的？【单选题】○ 动物型○ 生活用品型○ 植物形○ 其他12、若月饼在饼馅上有所改进，您希望用什么做馅？【单选题】○ 巧克力○ 咖啡○ 冰淇淋○ 其他13、您对国外品牌做月饼有什么看法？【单选题】○ 期待○ 排斥○ 无所谓14、您可以接受的月饼单价是？【单选题】○ 1元以下○ 2元○ 5元○ 5元以上15、您购买月饼的用途是？【单选题】○ 自己家人食用○ 送礼○ 其他16、你希望以后的月饼包装格调偏向哪个方面？【单选题】○ 简约型○ 精致型○ 其他。

月饼市场调查报告月饼市场调查报告一、市场概况月饼作为中国传统的节日食品，每年中秋节前后都是销售的高峰期。

经过对市场的调查研究，我们得出以下结论。

二、消费者需求分析1. 口味偏好调查显示，消费者对于月饼的口味偏好有所不同。

有些人喜欢传统口味的月饼，如莲蓉、豆沙等；而年轻人则更倾向于创新口味，如巧克力、奶茶等。

因此，在市场上，不同口味的月饼都有一定的市场份额。

2. 价格敏感度消费者对于月饼的价格也有一定的敏感度。

在调查中，有超过60%的受访者表示，他们会根据月饼的价格来选择购买。

因此，价格合理的月饼更容易受到消费者的青睐。

3. 产品包装调查显示，产品包装对于消费者的购买决策也有一定的影响。

精美的包装能够吸引消费者的眼球，增加购买的欲望。

因此，一些品牌在包装设计上下了一番功夫，以赢得消费者的青睐。

三、品牌竞争分析1. 市场主导品牌在月饼市场上，有一些品牌一直占据着主导地位。

这些品牌凭借其悠久的历史和优质的产品，赢得了消费者的信任和喜爱。

同时，这些品牌也通过不断创新，推出新口味和新包装，以保持市场竞争力。

2. 新兴品牌崛起随着消费者需求的多样化，一些新兴品牌也开始崭露头角。

这些品牌通过独特的口味和创新的包装设计，吸引了一部分年轻消费者。

虽然市场份额相对较小，但其发展潜力不容忽视。

四、市场发展趋势1. 健康与营养随着人们对健康和营养的关注度提高，市场上出现了一些健康型月饼。

这些月饼采用天然食材，低糖低脂，符合现代人的健康需求。

未来，这一趋势有望进一步发展。

2. 个性化定制随着消费者需求的个性化和多样化，一些品牌开始提供个性化定制的服务。

消费者可以根据自己的口味和需求，定制属于自己的独特月饼。

这种定制化的服务能够更好地满足消费者的需求，提高品牌竞争力。

3. 跨界合作为了吸引更多的消费者，一些品牌开始与其他行业进行跨界合作。

例如，与知名甜品品牌合作推出联名款月饼，或与艺术家合作设计特别版包装等。

这种跨界合作能够为品牌带来更多的曝光和关注度。

月饼包装市场调查报告包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。

月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。

调研时间：2016年11月30日调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询调研目的：（1）通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。

（2）了解包装对产品的重要影响（3）分析包装的前景调研内容：一、早期的月饼包装1. 包装材料：塑料袋包装、纸袋包装2. 图案：简单而单调3. 色彩：偏褐色调，二、现代月饼包装1、市场调查：（1）通过问卷调查分析得：1）女性对月饼的消费量多；2）随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多；3)人们购买月饼首先注重的口味，其次是包装和价格。

（2）由超市考察及上网查询分析得：月饼的消费者市场主要有3大块：老人、学生消费者、女性上班族消费者。

1）、儿童月饼：小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。

因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素2)、老人消费群体：老人是月饼的主要消费群体之一。

相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。

3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重月饼的营养性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的4)品牌包装的三要素⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。

⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。

⑶文字：纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。

3、月饼包装的分析（1）月饼包装原理月饼含水量很高，且含有脂肪，包装主要是为了防脂肪氧化、防碎裂；夹心月饼、花色月饼常用果酱、果仁、奶油等装饰，更需注意防霉和脂肪氧化，故需选用防潮、遮光、隔氧的包装材料，如防潮玻璃纸、PVDC涂塑纸、K涂BOPP/PE、铝箔/PE等复合薄膜等，可热封、表面光泽好，并能适应自动包装机机械操作的要求。

凯圆月饼食品包装市场调查报告谢振有【摘要】：市场上,月饼的品种越来越多,包装也越来越精美,但消费者最关心的还是月饼的安全和质量。

据中国焙烤食品糖制品工业协会介绍,为了保证月饼的新鲜和优质,大型正规企业都会在中秋前一个多月才开始生产。

为了了解今年月饼的生产情况,记者首先来到位于北京的好利来月饼厂进行了实地调查。

记者在调查中发现,厂里的面粉、莲蓉、鸭蛋黄、食用油等原料全是今年8月份从各地定点采购的。

原料不仅新鲜,而且都是知名正规企业生产的优质原料。

在进一步的调查中,记者了解到,我国传统的月饼生产脱胎于手工作坊,是典型的劳动密集型产品,生产过程中由于人为因素太多,月饼的卫生和品质不稳定。

而现在国内包括好利来、杏花楼、莲香楼等一些大型正规企业通过引进具有国际先进水平的生产线和生产技术,已经建立起了从原料到成品的一整套严格的食品安全控制体系,传统的生产工艺加上现代化的自动化生产线,从根本上保证了月饼的卫生、安全和高品质。

中国焙烤食品糖制品工业协会秘书长周广军押现在月饼生产条件越来越好,对于原辅材料的选择也越来越精,越来越严格。

月饼应该是安全放心的,消费者完全可以在市场上选择到安全放心,品质高的产品。

【关键词】：凯圆月饼包装设计月饼工艺【学位授予单位】：西北师范大学知行学院【学位级别】：大学本科【学位授予年份】：2012年【目录】：摘要5-6•ABSTRACT6-8•第一章绪论8-10•一、课题研究背景及意义8•二、课题的主要研究内容8•三、课题的研究方法8-10•第二章对月饼及其文化的认知10-17•一、认识月饼10-13•（一）历史渊源10-11•（二）物质特性11-13•二、独特的月饼文化13-17•（一）地方风俗13-14•（二）礼俗14-15•第三章凯圆月饼包装设计的市场调查16-28•一、凯圆月饼包装形态考察17-19•（一）凯圆月饼产品形制17-18•（二）凯圆月饼包装形式18-19•三、凯圆月饼包装视觉设计演变19-22•四、凯圆月饼包装材料的考察22-25•五、凯圆月饼包装存在的问题分析25-28•（一）品牌意识的缺位25-26•（二）设计创意的缺位26-28第四章凯圆月饼包装设计的实践报告一、八成以上市民认为月饼依然是中秋节最重要的象征当问及市民“中秋佳节之际，您认为月饼作为节日的象征，是否有继续存在的必要？”时，调查结果显示：回答“有必要”的比例为81.2%；回答“无所谓”的比例为13.8%；回答“没有”的比例为5.1%。

月饼过度包装调研报告月饼过度包装调研报告近年来，随着消费水平的提高，节日食品的包装也变得越来越豪华。

在这其中，月饼作为中国传统节日中不可或缺的食品，无疑是最受关注的。

然而，过度包装的问题也逐渐显露出来。

为了解决这个问题，我们进行了一次调研，并形成了以下报告。

我们首先对一些著名月饼品牌进行了调查，发现绝大部分品牌在包装设计上非常注重奢华和繁复。

精美的礼盒、金箔包装、豪华的丝绒垫底，这些包装设计不仅增加了成本，还对环境造成了严重的影响。

同时，我们还发现在包装上使用的材料中，有很大一部分是难以降解的塑料材料，给环境带来了严重的污染。

为了了解消费者的观点，我们进行了一次问卷调查。

结果显示，大部分消费者表示对月饼的过度包装感到不满。

他们认为这种包装过于浪费，对环境造成了负面影响。

另外，过度包装也使得商品价格上涨，超出了很多消费者的可接受范围。

接下来，我们对一些可行的解决方案进行了探讨。

首先，我们建议月饼企业在包装设计上做出调整，将精力和资源放在产品的品质上，而不是过度追求外在的华丽。

其次，使用可降解材料替代塑料材料，减少对环境的污染。

此外，鼓励消费者选择简约包装的月饼，向他们传递环保的理念。

最后，我们也呼吁政府加强监管，对过度包装的月饼进行限制和规范。

通过制定相关法律、政策，督促企业改变过度包装的现状，推动环保包装的使用。

总之，月饼过度包装问题不仅浪费资源，还对环境造成了负面影响。

通过调研我们发现，消费者对于过度包装的月饼表示不满。

为了解决这个问题，需要企业、消费者和政府共同努力。

企业需要改变包装设计，利用可降解材料；消费者应选择简约包装的月饼，倡导环保理念；政府应加强监管，推动环保包装的使用。

只有这样，我们才能实现节日食品的可持续发展，保护环境和资源。

半岛酒店月饼包装调研报告半岛酒店月饼包装调研报告一、背景月饼作为传统的中国节日食品，在中秋节期间备受瞩目。

作为高端酒店业的翘楚，半岛酒店在每年中秋节都推出自己的特色月饼系列，吸引了众多消费者。

月饼除了味道好吃外，包装设计也至关重要，它不仅体现了产品的品质和档次，还能增加产品的附加值和观赏性。

因此，本次调研旨在探讨半岛酒店月饼包装的设计和市场需求。

二、调研内容1. 包装设计调研对象：半岛酒店月饼包装设计师调研方法：面访、材料收集、访谈调研结果：（1）包装设计风格：半岛酒店月饼包装设计风格独特，注重传统文化与现代元素的结合。

包装常采用暖色系，并运用金饰、花纹等传统元素进行装饰，使整个包装显得高雅、典雅。

（2）材料选择：半岛酒店月饼包装注重环保和高品质的材料选择。

常使用纸盒、礼盒、金属盒等材料，注重包装造型的创新和美观。

（3）色彩运用：半岛酒店月饼包装常采用深红色、金色等吉祥、喜庆的色彩作为主要色调，也融入了一些其他明亮的色彩，如黄色、橙色等，使整体色彩搭配和谐。

2. 市场需求调研对象：消费者调研方法：问卷调查、访谈调研结果：（1）包装外观：95%的消费者认为包装外观对他们购买月饼的决策起到重要影响。

他们喜欢半岛酒店月饼包装的简约而不失华丽，高贵而不失亲和的设计风格。

（2）包装质量：90%的消费者表示重视月饼包装的质量，他们希望包装能够保护月饼的形状完整，避免月饼被压碎或变形。

（3）环保因素：80%的消费者表示关注包装材料的环保性，他们更倾向选择使用可回收、可降解的包装材料。

（4）创意与实用性：70%的消费者希望月饼包装能够融入一些创意和实用性，如设计成可重复使用的收纳盒、附加小礼品等。

三、结论半岛酒店月饼包装设计风格独特，注重传统与现代的结合，使用高质量、环保的材料。

消费者更关注包装外观、质量、环保因素以及包装的创意和实用性。

建议：1. 继续保持独特的包装设计风格，注重传统文化元素的挖掘。

2. 加强包装质量控制，确保包装能保护月饼形状完整。