品牌的构成要素:
品牌名称、品牌标记、注册商标、品牌内涵等
—完善的饭店产品功能 —稳定的饭店产品质量 —鲜明的饭店企业形象 —高水准的经营与有效的管理 —较高的文化含量 —高额的市场占有率 —高效益
品牌战略的实施
增强品牌意识,注重品牌的设计和推广 以过硬的质量作为品牌竞争的基础。 以深厚的文化底蕴作为品牌的内涵。 以鲜明、独特的形象作为品牌竞争的标识。 以灵活多变的公关宣传作为品牌拓展的手段。 以合理的价格作为品牌价值的标尺。
6 饭店集团化、品牌化建设相对薄弱
单体饭店占84%左右 缺乏连锁,不成规模 多数饭店缺乏叫得响的品牌 影响不大,实力不强 地位不高,竞争力不强 国内饭店管理集团需要提高国际化水平
二、旅游饭店的发展趋势
1.饭店重创新,理念渐深化
(1)理解创新——创新的涵义与内容
在变革的年代,经营的秘 诀就是没有革新就意味 着死亡
目的
看世界,丰富经历,天 休息,解除疲惫,身 赚钱、经商、会议、
伦之乐
心放松
选择目 的地
旅行方 式
名胜古迹,名山圣水, 依山傍水 ,环境幽静, 交通便捷、商机较多
有说头、有看头,有玩 综合消费设施
的地区,多为城市中
头
心区
散客、团队、家庭式 散客、家庭式
个体为主
4.设施智能化,饭店科技化
(1)新设计、新装饰技术的运用 (2)新环保、新节能技术的运用 (3)新产品、新工艺技术的运用 (4)新材料、新设施技术的运用 (5)信息化、网络化、数字化发展
7.饭店重文化,产品特色化
1、文化内涵升值,东西方服务文化趋于融合,制 度管理与文化管理结合
2、挖掘文化、表现文化、验收文化 3、生产文化、经营文化、销售文化 4、以文化凸显产品特色,以文化彰显酒店个性; 5、加强饭店企业文化建设