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《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影作为新兴的传播媒介，逐渐成为“微”时代最具影响力的广告模式之一。
本文将通过分析微电影在广告领域的崛起背景、其特性与优势，深入探讨其发展模式，并结合现实案例对微电影广告模式的未来发展进行展望。
二、微电影广告模式的背景随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，传统广告模式受到冲击。
在此背景下，微电影应运而生，以其独特的叙事方式和精准的传播策略，迅速占领了广告市场的一席之地。
微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，满足了现代人快节奏生活中的信息需求。
三、微电影广告模式的特性与优势（一）内容丰富，形式多样微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，可以容纳完整的故事情节和丰富的情感表达。
通过精良的制作和引人入胜的剧情，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
（二）精准传播，定向投放微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行定向投放，实现精准传播。
同时，通过与社交媒体平台的合作，可以扩大广告的传播范围，提高广告的曝光率和转化率。
（三）互动性强，用户参与度高微电影广告可以通过互动环节的设计，增强观众的参与感和体验感。
例如，设置投票、评论、分享等环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高广告的传播效果和影响力。
四、微电影广告模式的发展现状与案例分析（一）发展现状随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微电影广告得到了空前的发展机会。
各大品牌纷纷尝试微电影广告模式，通过精良的制作和精彩的剧情吸引观众关注。
同时，社交媒体平台的开放也为微电影广告的传播提供了更多可能。
（二）案例分析以某品牌手机为例，该品牌曾推出了一部以科幻为主题的微电影广告。
通过精彩的剧情和炫酷的画面设计，吸引了大量观众的关注。
同时，通过与社交媒体平台的合作，实现了定向投放和精准传播。
此外，该广告还设置了互动环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高了广告的传播效果和影响力。
微电影——“微”时代广告模式初探引言：随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走进人们的生活。
微电影以其短小精悍、易于传播的特点，成功地抓住了年轻人对于新鲜事物的追求和对于触动心灵的渴望，成为当下广告界备受关注的一个领域。
本文将探讨微电影在“微”时代的广告模式，以及带来的新机遇和挑战。
一、微电影：背景和现状1. 微电影的起源和发展微电影起源于2004年，是指以较短的时长，通过剧情和故事情节向观众传达情感和信息的一种电影类型。
随着手机、网络电视和社交媒体的兴起，微电影越来越受到年轻人的追捧和喜爱。
2. 微电影的特点和现状微电影一般时长在5-30分钟左右，以简短精确的情节展示吸引观众。
微电影结合了广告和影视剧的元素，更具有商业化的特点。
如今，微电影已经成为各大品牌宣传的重要手段，通过微电影，品牌更好地与受众产生情感共鸣。
二、微电影的优势和机遇1. 能够精准定位受众微电影通过社交媒体等渠道传播，可以很好地锁定目标受众，提高传播效果。
通过社交媒体的用户画像和大数据分析，广告商可以更精准地找到目标消费群体，准确投放广告。
2. 创意性和情感共鸣微电影往往注重创意和情感，通过生动的故事情节和感人的场景，更容易引起年轻人的共鸣和注意。
微电影以其独特的表达方式，使广告更加生动、感性，让受众产生情感共鸣，进而提高品牌忠诚度。
3. 传播效果及低投入微电影的传播成本相对较低，而且容易在社交媒体上迅速传播，有效提高品牌知名度和曝光率。
微电影制作相对简单，不需要高昂的投入，因此对于小型企业来说，也是一种经济有效的广告模式。
三、微电影的挑战和应对措施1. 舆论和版权问题在微电影的传播过程中，有可能引起舆论的热议。
广告商需要做好舆情监控，及时回应网友的意见和质疑。
此外，微电影涉及到版权问题，如何保护作品的版权是一个重要的挑战。
2. 竞争和创意微电影市场竞争激烈，广告商需要投入更多的创意和精力才能脱颖而出。
“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注何为微电影营销微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。
对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。
这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。
微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。
微电影与微博有异曲同工之妙。
微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。
好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。
能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。
微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。
家居接轨微电影目前，在家纺行业中，尚未有企业进行微电影营销，不过已经有企业跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。
在今年2月14日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。
作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。
同时在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。
如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。
对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。
微电影的营销模式研究目录一. 对微电影以及商务微电影的介绍及见解1什么是微电影2什么是商业微电影3微电影和商业微电影的差别二 .商业微电影的营销模式分析1.商业微电影的出现2.商业微电影出现的原因和产生背景3.商业微电影的发展4.商业微电影的特点5.商业微电影相对于普通广告的优势6.商业微电影的商业价值7.商业微电影的传播机制8.微电影营销的注意点9.行业现状及其弊病10.商业微电影的发展方向11.企业微电影营销成功的必要条件正文一.对微电影以及商务微电影的介绍及见解1.什么是微电影？微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
Wiki给出的解释：微电影（英语：microcinema，在其名词发源地中国通常称之为Micro film）为短片分类之下的另一分支，华语地区对于微电影之时间长度的定义有所不同。
但在中国，通常是指专门运用在各种新媒体平台（如Youtube、土豆等视频网站），适合在移动状态或是短时间休憩状态下所观看，有完整故事情节的短片。
其时间长度通常低于300秒，可以单独成篇，但也有成系列的微电影。
现今，每年有连续三天会在分属全球十几个不同国家的50多个城市同时举办“国际非常短片节”（Very Short International Film Festival），参展作品的限制为不超过三分钟的短片为限。
内容型态包含：公益推广、形象宣传、商业订制、个人创意等等，因其模式是在网络上以超短时（30~300秒）且有完整剧情的影片呈现，对民众来说是受欢迎且具有吸引力，因此近年来微电影以各种形式被社会各界广泛地使用中。
微电影传播效应及营销模式研究微电影传播效应及营销模式研究微电影的定义及产生原因微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。
《一触即发》即号称全球首部微电影。
接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。
因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。
从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。
微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。
微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。
[1]这是新浪给出对微电影的定义。
而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。
由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。
微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。
从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素：一、微电影是Web3.0的必然产物高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，其中“微”时代的到来更是为广告模式带来了巨大的变革。
微电影作为这一时代的重要产物，以其独特的传播方式和强大的影响力，成为了广告行业的新宠。
本文将初步探讨微电影在“微”时代下的广告模式，分析其特点、优势及挑战，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，是指短小精悍的电影作品。
其兴起源于互联网技术的普及和移动设备的普及。
随着智能手机的广泛使用，人们对于短小、快速、有趣的视频内容需求日益增长，微电影应运而生。
微电影的特点主要表现在以下几个方面：1. 短小精悍：微电影通常在几分钟到半小时之间，能够在短时间内传达完整的故事情节。
2. 互动性强：微电影往往具有较高的互动性，能够吸引观众参与其中，提高观众的参与感和粘性。
3. 传播速度快：微电影可以通过网络快速传播，实现大范围的覆盖。
三、微电影在“微”时代广告模式中的应用在“微”时代，微电影成为广告行业的重要手段之一。
其主要应用方式包括品牌宣传、产品推广等。
通过微电影，企业可以将品牌故事、产品特点以更加生动、有趣的方式呈现给消费者，提高消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
四、微电影广告模式的优势与挑战微电影广告模式的优势主要表现在以下几个方面：1. 传播速度快：微电影可以通过网络快速传播，实现大范围的覆盖。
2. 互动性强：微电影具有较高的互动性，能够吸引观众参与其中，提高观众的参与感和粘性。
3. 情感共鸣：微电影可以通过讲述品牌故事、产品故事等方式，与消费者产生情感共鸣，提高品牌影响力。
然而，微电影广告模式也面临着一些挑战：1. 内容质量要求高：在信息爆炸的时代，消费者对于内容的质量要求越来越高，需要制作出更加优质、有趣的微电影才能吸引消费者的注意力。
2. 竞争激烈：随着越来越多的企业开始运用微电影进行广告宣传，竞争也日益激烈。
如何突出重围，成为企业需要面对的问题。
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一微电影——"微"时代广告模式初探一、引言随着移动互联网的迅猛发展，信息时代进入了一个新的篇章，人们开始被称之为“微”时代——在这个时代，内容简短、精炼且高效的传播模式受到热烈追捧。
而其中，微电影以其短小精悍的特点和强烈的传播力，成为“微”时代的重要产物。
尤其是在广告模式上，微电影不仅丰富了广告的表现形式，更是在这个“微”时代里找到了独特的生存和发展的路径。
本文将深入探讨微电影在“微”时代的广告模式，揭示其特点、影响及未来趋势。
二、微电影广告模式的特点1. 短小精悍，传播迅速微电影广告以短小精悍的形态，迎合了现代人快节奏的生活方式。
通常，一部微电影广告的时长在几分钟左右，内容紧凑、情节紧凑，能迅速抓住观众的注意力。
此外，通过互联网的广泛传播，其传播速度和范围远超传统广告。
2. 情感共鸣，互动性强微电影广告注重情感表达和情感共鸣的构建。
通过故事情节和人物塑造，触动观众的情感，从而引发共鸣。
同时，观众还可以通过社交媒体等平台进行互动和分享，形成良好的口碑效应。
3. 多元化营销策略微电影广告结合了多种营销策略，如品牌植入、跨界合作等。
通过与热门影视剧、综艺节目等合作，提高品牌曝光度和影响力。
同时，还可以根据品牌特点和产品属性，定制独特的微电影广告内容。
三、微电影广告模式的影响1. 广告形式的创新微电影广告的出现，为广告行业带来了新的创意和表现方式。
它打破了传统广告的局限性，通过故事化的方式传递品牌价值，提高了广告的吸引力和感染力。
2. 提升品牌影响力通过微电影广告的传播和互动，品牌能够迅速提升知名度和影响力。
同时，观众的情感共鸣和口碑效应也为品牌带来了更多的潜在消费者。
3. 推动产业融合发展微电影广告的发展推动了影视、广告、互联网等产业的融合发展。
它不仅为这些产业提供了新的发展机遇，也促进了产业之间的交流与合作。
四、微电影广告模式的未来趋势1. 内容为王，质量至上随着观众对内容的需求日益多样化，微电影广告需要更加注重内容的质量和创新。
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体和短视频平台的崛起，我们已经进入了“微”时代。
在这个时代里，信息传播速度更快，传播范围更广，人们的注意力也愈发分散。
而微电影作为新兴的广告模式，成为了众多企业推广产品、传递品牌信息的重要手段。
本文将对微电影在“微”时代下的广告模式进行初探。
二、微电影的兴起与发展微电影，顾名思义，即短小精悍的电影。
其特点在于内容丰富、形式多样、传播迅速。
随着移动互联网的普及，微电影逐渐成为了一种新的广告模式，被广泛应用于品牌推广、产品宣传等领域。
其兴起与发展，不仅满足了消费者对于信息获取的快速需求，也为企业提供了一种全新的营销方式。
三、微电影广告模式的优势1. 精准定位：微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准投放，提高广告的转化率。
2. 内容丰富：微电影可以通过故事情节、人物形象等方式，将品牌信息融入其中，使消费者在观看过程中产生共鸣。
3. 传播迅速：微电影可以通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。
4. 互动性强：微电影广告可以通过互动环节，如投票、评论等，增强与消费者的互动，提高消费者的参与度。
四、“微”时代下的微电影广告模式在“微”时代下，微电影广告模式呈现出以下特点：1. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟左右，能够在短时间内传达出品牌信息，满足消费者对于信息获取的快速需求。
2. 创意为王：在“微”时代，信息繁杂，只有具有创意的微电影才能吸引消费者的注意力。
因此，创意成为了微电影广告的核心。
3. 跨屏传播：微电影可以通过多个平台进行传播，如社交媒体、短视频平台、电视等，实现跨屏传播，扩大品牌影响力。
4. 数据驱动：通过数据分析，企业可以了解消费者的喜好、需求等信息，从而制定出更精准的广告策略。
五、微电影广告模式的未来展望随着移动互联网的不断发展，“微”时代的特征将更加明显。
未来，微电影广告模式将朝着以下几个方向发展：1. 个性化定制：根据消费者的个性化需求，定制专属的微电影广告，提高广告的转化率。
微电影——“微”时代广告模式初探近年来，随着互联网的迅猛发展，微电影作为一种新兴的传媒形式在中国崭露头角。
微电影不同于传统电影，它的特点在于制作周期短、时长短、成本低，并通过网络平台进行传播。
相较于传统广告，微电影借助互联网平台具有更大的传播力和更深的影响力，因而成为商业广告的一种创新模式。
本文将探讨微电影在广告领域的应用，并就其特点、优势以及挑战进行分析。
微电影将广告融入故事情节中，通过故事来传递品牌及其宣传信息。
与传统广告相比，微电影更注重情节的扣人心弦、人物的刻画、剧情的紧凑，因此更具有观赏性和故事性。
在微电影中，广告元素不再是呈现给观众的刺眼信息，而是自然融入故事情节之中，通过故事的张力吸引和引导观众。
这种与传统广告截然不同的广告表现形式，能够打破传统广告的沉闷和单调，提高观众的参与度和接受度。
微电影作为一种短视频形式，更适应现代人追求快节奏、碎片化娱乐的生活方式。
相较于传统广告篇幅冗长，微电影由于时长短，更能够吸引观众的关注。
在观众快速刷视频的时代，微电影呈现的短小精悍的故事，更容易吸引观众的眼球，从而提高广告效果。
同时，微电影制作周期短、成本低，适应了快速迭代的网络媒体传播方式，便于快速推广和更新，更适应了广告客户和观众的需求。
微电影作为互联网广告的一种形式，具有广告传播方式的独特优势。
首先，微电影可以通过互联网平台大范围传播，无时空限制，触达的受众更广泛。
其次，微电影具有传播效果的可追踪性，通过网络平台可以对观看量、点击量等数据进行实时监测和分析，进而对广告效果进行调整和优化。
第三，通过社交媒体的分享，微电影具备了互动性，观众可以通过评论、点赞等形式与品牌互动，从而建立起更加密切的品牌关系。
然而，微电影在应用过程中也面临一些挑战。
首先，微电影市场竞争激烈，大量的内容涌现出来，如何突破同质化并保持观众的兴趣是一个难题。
其次，由于微电影通常以品牌宣传为目的，过多的商业元素可能会引起观众的抵触情绪，反而适得其反。
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一微电影——"微"时代广告模式初探一、引言随着移动互联网的迅猛发展，信息时代进入了一个新的纪元——“微”时代。
在“微”时代，信息的传播不再依赖传统的大幅度和深度，而是依托短小精悍、精准有效的微小信息传播，尤其是微信、微博等平台的广泛运用。
而在此背景之下，微电影以其独特的表达方式和丰富的传播方式，成为广告模式的一种新兴手段。
本文旨在探讨“微”时代背景下，微电影广告模式的兴起、发展及影响。
二、微电影广告模式的兴起在“微”时代，微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，迅速在广告市场中崭露头角。
微电影广告模式以其独特的叙事方式、精准的定位和强大的传播力，吸引了众多广告主和观众的关注。
其兴起的原因主要有以下几点：1. 适应移动互联网的传播特点：随着移动互联网的普及，人们越来越习惯于利用碎片化的时间浏览信息。
微电影以短小精悍的特点，正好适应了这一传播特点。
2. 创意性强：微电影可以充分展现创意和情感元素，使得广告更加具有吸引力。
3. 精准定位：通过精准的定位和营销策略，微电影可以有效地触达目标受众。
三、微电影广告模式的发展随着微电影广告模式的兴起，其发展也呈现出多元化的趋势。
主要表现在以下几个方面：1. 内容创新：微电影的创作更加注重内容创新和品质提升，从而吸引了更多的观众和广告主。
2. 合作模式的创新：广告主和平台通过创新合作模式，共同推动微电影的发展。
如平台提供流量支持，广告主提供资金支持，共同打造优质的微电影作品。
3. 技术进步：随着技术的进步，微电影的制作成本逐渐降低，使得更多的创作者能够参与到微电影的创作中来。
四、微电影广告模式的影响微电影广告模式对广告市场和观众产生了深远的影响。
首先，它改变了传统广告的传播方式，使得广告更加具有针对性和有效性。
其次，它为创作者提供了更多的创作机会和平台，推动了影视产业的发展。
最后，它为观众提供了更加丰富多样的内容选择和观看体验。
新闻界ISSN1007-24382011年第7期“微”传播时代的微电影营销模式解读康初莹摘要依托当前的“微”时代传播背景，以时下盛行的微电影为研究对象，从微电影的界定与特征入手，分析微电影营销的基本特性，进而总结微电影营销的模式，探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。
关键词微电影营销品牌传播中图分类号G221文献标识码A作者简介武汉大学新闻与传播学院博士，武汉430070；河南工业大学新闻与传播学院讲师，郑州450001新媒体与数字化伴随着“微时代”的到来，不少人们所熟知的名词也都被冠上“微”字头衔，继微博、微小说之后，“微电影”成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻。
“微电影”这一概念最早由凯迪拉克品牌提出，其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》被称为中国首部微电影。
凯迪拉克微电影营销的大获成功，开创了基于新媒体背景下又一新的营销模式。
之后，各类微电影如雨后春笋般出现在互联网上，其中最知名的是《老男孩》，在没有海报、没有票房的前提下，却意外造成了全民轰动和集体怀旧的传奇效应。
作为一种新型的品牌营销模式，微电影不再是单向诉求，而是通过引发互动的扩散传播，打通品牌再娱乐和视频类媒体的传播壁垒，借势“微传播”概念及微博等渠道形成非凡热度，从而达成预期的品牌传播效果。
一、何谓微电影目前对于“微电影”还没有一个准确的定义，大多认为，微电影片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众。
由于片长所限，主创人员必须摈弃传统影片中的一切冗余成分，将完整而紧凑的情节呈现给观众。
能否在有限的几分钟甚至几十秒时间内让影片情节丝丝相扣，同时塑造鲜明的人物形象，是衡量一部微电影作品成功与否的标准。
相对于传统电影，微电影具有以下基本特征：第一，高水准，微电影由专业电影制作团队重金打造，知名导演及演员参与；第二，可看性，片长在30-300秒之间，但电影结构及内容设置却与传统电影同样完整，观众将感受到更具想象力的影音表现；第三，便利性，各类互联网平台均可观看并分享，各种移动新媒体，如手机、PSP等均能播放，特别适合在移动状态及短时休闲时观看；第四，互动性，可以在各类互联网平台即时观看并分享，可由网友创作、分享、讨论剧情。
简而言之，微电影具有鲜明的“三微”特性，即微时、微制作周期和微投资规模。
微电影的迅速发展与受众密不可分。
以80、90为主体的网络主力军，他们对新媒体有着天生的敏锐感，对于微电影这类新兴的网络事物有着较强的关注力，所以以他们为目标开展品牌传播具有先天优势。
但凡给人留下深刻影响的微电影，无论是《老75新媒体与数字化男孩》，还是《肆水年华》系列，能在短时期内得到大众的追捧，其内容层面的共通点不容忽视。
首先，他们都有贴近生活的题材，即讲述的都是发生在大众身边的人和事，它离我们很近，也很真实，每个人都曾经经历或看着别人经历过。
其次，从表现上对传统电影是一种创新，在有限的时间内展开情节，扣人心弦，传达特定的主题。
再次，它迎合了一代人的情感需求，引发了社会主流人群的共鸣，同时又让人在思考中回味，在回味中领悟。
而品牌在其中的自然融入，更是对以往电影植入式广告和单一影视广告形式的超越。
在凯迪拉克《一触即发》的微电影影片中，无论是最初从大楼跳下，千钧一发之际的“无钥匙开门系统”、“一键式启动”，还是在被直升机追截，要检查车况的“全监控车况系统”，还是在“On Star”的帮助下，找到救命通道的隧道，最终甩开对手……凯迪拉克“赛威”汽车卓越的性能和配置，一路惊险，展现无余，恰到好处地凸显了品牌的特点和优势。
二、微电影营销的特性微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受，另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。
概括来说，微电影营销方式具有如下特性：（一）草根互动性微电影使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。
它的低门槛、广泛参与和互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。
摄像设备的性能提升以及价格下降，使得微电影可以为更多普通人所掌握。
更多人可以参与创作微电影，意味着微电影将成为创意的集合地。
并且由于制作周期很短，微电影可以关注社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级的传播效应，提升品牌传播的时效性，扩大传播的影响范围。
（二）微营销性随着都市年轻人生活节奏的进一步加快，“微”这个词汇成为流行的前缀。
3G手机和Wi-Fi 技术的成熟，手机上网、无线上网更是成为新的获取信息和娱乐的方式。
从博客到微博，从电影到微电影，网络媒体新的盈利点，已经越来越向短小精悍的特性靠拢。
海量信息充斥着社会的每个角落，人们对复杂信息应对处理的能力越来越有限，在此背景下，微电影营销手段应运而生，以其特有的“微”特性开创了崭新的营销方式，为品牌传播提供新的平台和空间。
（三）借微博之势继2010年微博红遍全国之后，微电影在2011年成为新的年度热点。
当与微小有关的一切成为热词之际，也对整合营销提出了更高的要求。
新媒体的出现改变了媒体生态，随着媒体生态改变带来的是营销手段与创意思维模式的改变。
而微电影就是一个利用微博传播效应的新型营销方式。
利用电影的魅力和影响力，加上微博、社区分享等新媒体的快速传播与互动效应，“新媒体+电影”成为又一个营销宣传阵地。
（四）广告电影化微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代电影植入。
微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。
因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。
相比于传统电影，微电影的广告植入更灵活，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而引发的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。
微电影对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣的创意会被人们不断地转发和分享，近似于网络病毒营销。
微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。
76新媒体与数字化三、微电影营销模式解读将微电影以商业定制的模式加以应用，其实质上就相当于加长版的广告，然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上。
由于新媒体具有其特殊性，传统媒介播放的广告内容和表现形式都不可能直接平移进微电影中。
为了吸引基数庞大且口味与众不同的新媒体受众，微电影也需要做足功课，精益求精，其商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘，从形式到内容都需要进一步依托媒体特性和受众需求进行创新，也需要更多的线上线下活动来来与其配合。
（一）深入表现企业价值观和产品诉求点将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（或价值观）是微电影的主要特性。
对于营销传播而言，微电影既是一个热点，更是一个工具。
通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到，触动消费者的心灵，使其感受到品牌的价值和内涵，增加品牌的亲和力。
就现状而言，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业会更多地把传播重点放在打造品牌理念上面。
微电影通过展现故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，有效地影响受众的情绪情感，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。
（二）娱乐和广告深度整合，着力后期推广微电影与传统电影的运作模式完全不同，目前国内的微电影的制作方式和流程主要有两类：一类是通过广告代理商提出创意大纲（脚本），制作公司搭建团队完成制作，这一类比较像TVC的制作过程，制作成本比较高，客户意识导向偏重；另一类是广告主直接找到视频网站，通过视频网站搭建团队，这样制作成本低，且创作空间相对较大。
相比于电影而言，短小的微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。
因为需要客户、制片公司、视频网站、公关公司等多个团队共同协作，所以合作良好的团队是微电影营销的基础。
就推广而言，微电影多选择在各大知名视频网站的重点位置播出。
由于大众对微电影的需求就是能够在娱乐的同时接收到企业品牌的信息，所以微电影的推广必须将广告和娱乐平台整合。
比如在视频、SNS网站投放，在几个平台之间形成互动。
（三）淡化产品，释放品牌品牌营销的关键在于对心灵的触动。
将品牌倡导的价值和信念泛化为某一阶层的生活方式和消费文化，乃品牌营销成功的关键。
微电影营销恰恰做到了淡化产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人，影响社会，而不仅仅只是产品的自我标榜。
微电影和广告联姻，可以从创作之初便结合广告元素进行构思，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法，避免观众产生抵触情绪。
即使是在网络平台播出，同样可以收获巨大的点击量和广告收益。
微电影营销应致力于让观众动情，而不局限于产品曝光或产品本身炫目的体验，让观众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同。
事实上，将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是微电影营销模式的精髓所在。
四、结语微时代也是一个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验，“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，微电影营销在微时代确实大放异彩。
不管怎样，微电影让人在新奇的基础上或感动或震撼，回味无穷，尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。
然而，微电影营销还处于模式探索和实践初期，从内容到形式都有待于进一步提升，寻求最佳途径，服务于品牌塑造与传播。
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