下载文档原格式
广播电视行业如何提高内容传播力在当今信息爆炸的时代，广播电视行业面临着前所未有的竞争与挑战。
如何提高内容传播力，成为了广播电视行业亟待解决的重要问题。
内容为王，始终是广播电视行业不变的真理。
优质、独特且有深度的内容是吸引观众的关键。
首先，要深入挖掘和报道具有社会价值和影响力的新闻事件。
新闻是广播电视的重要组成部分，及时、准确、全面地报道国内外的重大事件，能够树立广播电视媒体的权威性和公信力。
同时，新闻报道不能仅仅停留在表面，要通过深入调查和分析，揭示事件背后的真相和本质，为观众提供有价值的信息和观点。
其次，打造高品质的综艺节目也是提升内容传播力的重要途径。
综艺节目要注重创新，避免同质化。
可以结合当下社会热点和观众需求，开发新颖的节目形式和主题。
比如，近年来一些文化类综艺节目备受欢迎，通过将传统文化与现代娱乐元素相结合，既传播了优秀的文化，又满足了观众的娱乐需求。
此外，综艺节目还应注重嘉宾的选择，邀请有才华、有个性、有正能量的嘉宾，能够为节目增添亮点和吸引力。
除了新闻和综艺，电视剧也是广播电视的重要内容之一。
制作精良、情节引人入胜的电视剧能够吸引大量观众。
在电视剧的创作上，要注重剧本的打磨，提高故事的逻辑性和吸引力。
同时，在拍摄和制作方面要精益求精，运用先进的技术手段提升画面质量和音效效果。
在保证内容质量的基础上，精准的受众定位也是提高传播力的关键。
广播电视行业需要深入了解不同年龄段、性别、地域、兴趣爱好等方面的受众需求，根据受众特点制定有针对性的内容策略。
比如，针对年轻人，可以推出更多时尚、潮流、充满活力的节目；对于老年人，则可以侧重于健康、养生、传统文化等方面的内容。
传播渠道的多元化也是提升内容传播力的重要手段。
随着互联网和新媒体的发展，广播电视不能仅仅局限于传统的播出渠道，要积极拓展线上平台。
通过与视频网站、社交媒体等合作，实现内容的多平台分发，扩大传播范围。
同时，利用新媒体平台与观众进行互动，了解观众的反馈和需求，及时调整内容策略。
电视传播有什么特点电视在传播信息中的优势和劣势
电视传播有什么特点电视在传播信息中的优势和劣势
电视传播有什么特点？在全媒体时代，媒介传播的⽅式由单⼀媒体发布趋向于融合、⽴体传播，传播的效果被扩⼤和增强，进⽽促进了传播⽬标的实现。
⼀⽅⾯，⽹络、新媒体依靠传统媒体获取权威、可信、丰富的内容资源；另⼀⽅⾯，传统媒体也在借助⽹络、新媒体提升传播能⼒、传播渠道，更⽅便、快捷地满⾜⼤众化、个性化的需求。
电视媒体传播信息有什么优点和缺点呢？
电视传播有什么特点电视在传播信息中的优势和劣势
电视是⽤电⼦技术传送活动图像的通讯⽅式。
它应⽤电⼦技术把静⽌或活动景物的影像进⾏光电转换，然后将电信号传送出去使远⽅能即时重现影像。
1．电视的优势
视听结合传达效果好。
它⽤形象和声⾳表达思想，这⽐报纸只靠⽂字符号和⼴播只靠声⾳来表达要直观得多。
纪实性强、有现场感。
电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众⽣产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
传播迅速、影响⾯⼤。
它与⼴播⼀样，⽤电波传送信号，向四⾯⼋⽅发射，把信号直接送到观众家⾥。
传播速度快，收视观众多，影响⾯⼤。
多种功能、娱乐性强。
由于直接⽤图像和声⾳来传播信息，因此观众完全不受⽂化程度的限制，适应⾯最⼴泛。
2．电视传播的弱点
和⼴播⼀样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
电视⼴告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、⼴播那样具有灵活性。
电视⼴告的制作、传送、接收和保存的成本较⾼。
传媒的分类传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。
本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。
一、按媒介类型分类1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。
电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。
2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。
广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。
3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。
报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。
4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。
杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。
5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。
互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。
二、按内容类型分类1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。
新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。
2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。
娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。
文化传播公司宣传广告语文化传播公司宣传广告语一、筹划惊艳烂漫，刻录精彩瞬间。
二、鸣歌唱中华，一媒传天下。
三、文化，礼俗一脉相承。
四、悦己者容，一鸣天下闻。
五、鸣一文化，一鸣多得。
六、业精于谋，鸣响于外。
七、演艺世界，诉说（描绘）精彩。
八、势磅礴，传深远运筹帷幄，鸣一那么誉满。
九、鸣一文化，选择最正确。
十、鸣一传媒，一鸣惊人。
十一、创意独特，筹划精典。
十二、你给鸣一舞台，世界给你舞台。
十三、鸣响世界，传播品牌。
十四、结缘鸣一文化，传播四海五洲洲。
十五、鸣一文化传播，度身打造精彩。
十六、鸣一唱文化，一鸣知天下。
十七、鸣”传千古，一本万利。
十八、鸣”扬天下，“一”飞冲天。
十九、鸣一文化传播，铸就你成功之路。
二十、鸣”记您的'嘱托，一路相随。
二十一、卓越广告，鸣一演绎。
二十二、飞越无限，鸣一文化。
二十三、，一传天下。
二十四、金鸡独鸣，名传万家。
二十五、精彩从鸣一开始“鸣”扬四海，“一”举成名。
二十六、鸣”扬九州，“一”诺千金。
二十七、文化传统，鸣一传承。
二十八、用心打造，鸣一文化。
二十九、讴歌新时代，引领新生活。
三十、鸣一文化，让您一鸣惊人。
三十一、传承梦想，创意辉煌。
三十二、鸣晓百家，精炫世界。
三十三、只做我们的文化精彩鸣一，文化神韵。
三十四、鸣传千秋文化，一展华夏雄风。
三十五、鸣一文化传播，美好的开始。
三十六、鸣一不惊人，但能把你筹划成名人。
三十七、鸣一文化，我们更懂传播。
三十八、不求一鸣惊人，但求鸣一传播。
三十九、鸣觉天下，鸣一文化。
四十、千好万好，不如“鸣一”效劳好。
四十一、鸣一传播，一气呵成。
四十二、鸣一文化，让你一鸣天下不再是神话。
四十三、引时代视野，行潮流音域。
四十四、鸣”扬世界，一炮而红。
四十五、龙跃凤鸣，一心为您。
四十六、鸣·流文化，一·脉传承。
四十七、鸣”副其实，一呼百应。
四十八、诚立鸣一，信赢天下。
四十九、鸣一音，悦万民鸣一传文化，一鸣惊天下。
五十、选鸣一文化，走惊人之路。
一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
电视广告文化的传播摘要电视媒体具有传播广泛的特性，电视传播的范围是整个世界，只要有电视的传播，就少不了广告的播放。
人们只要是看电视，就是电视媒体传播的对象，这为广告文化带来了机会。
本文阐述了电视广告文化的特点、效应以及导向等内容。
关键词：电视广告文化传播效应导向中图分类号：g122文献标识码：a电视广告的历史比较短暂，但电视却是媒体当中最有优势、最有影响力的媒体形式之一。
所以电视广告在广告媒体当中也有着最广泛的影响和最明显的优势。
一电视广告文化的特点广告这个词语来源于国外，长期以来我们对广告的定义众说纷纭，对电视广告的概念也是不尽相同。
笔者认为，电视广告的概念应该定义为：把电视作为媒介，通过付费的方式，运用音和画结合的方式来传播信息，达到信息传播活动的目的。
电视广告有它独特的优势和魅力：电视广告传播迅速、传播范围广，电视广告可以传播到不同生活水平的家庭，能够产生很广泛的影响，传递的面积也是所有传播媒体当中最大的。
而且，电视广告的传播能够把声音和画面都展现在人们面前，这样广告会更加生动、更具感染力，消费者能够直观获得审美的感受。
群众获得这种感受后，会对产品有深刻的记忆，对产品有认同感。
广告文化的特点主要有下面几个方面：1电视广告传播的范围广泛，受众也很广泛，适合处于各个年龄阶段的人，只要视力正常都可以看电视，感受电视广告。
电视广告的时间虽然短，但是它的内容丰富，色彩也很鲜艳，所有人都喜欢，这就是世界知名企业愿意花大量的资金在电视广告当中的原因。
2电视广告把声音与图画结合起来，引人注目。
电视广告在运用多种艺术形式后，把声音和图像结合起来，用其鲜明的主题、明快的节奏、对象鲜明的色彩和短暂的传播时间等等给观众带来强悍的美感冲击，让观众在看完电视广告以后对产品有购买的欲望。
例如，张惠妹代言的康师傅冰红茶广告。
在广告中，张惠妹冰力四射，深深地吸引住了观众的眼球：张惠妹一身清凉的装扮，展现了她在冰山当中举办演唱会的场景，当麦克风在她面前浮出，她抓住麦克风，开始舞动起来，动感十足。
这种创意把张惠妹的活力形象传达给观众，传达了冰红茶冰力十足的特色，让观众在炎热的夏日感受清凉，有很好的促销作用。
3电视广告能够展现时尚和潮流。
电视媒体在创造、演绎以及诠释时尚潮流方面有着自己独特的优势。
我们经常会看到电视广告当中用流行元素来包装各种新闻资讯，这些广告主要是针对那些年轻、没家庭压力、有钱但不多、关注流行文化的小资阶层。
电视广告在这方面能够触动他们购买的欲望，例如，夏新a8的电视广告系列片中这样描述：“一位男人的手机会跳舞，这在浪漫的氛围中引起了其他人的注意，这个时候，一个漂亮的女孩过来对这位男士说：‘能跟你要电话吗？’男士骄傲地递出了名片，女士在巧妙地拿走名片的时候，也拿走了手机。
这种特殊的表达方式让人眼前一亮，受到了观众的好评，促使很多人来买这个产品。
”当然，还有很多其它品牌的手机，像三星和联通等电视广告也同样吸引着消费者来购买。
4电视广告把娱乐、艺术和信息组合起来。
它能够根据实际情况，来展示电视广告比其它传播媒体有优势的地方，也就是特有的信息性，而且能够用娱乐的形式表现出来，让电视广告不再让人感到厌烦，让消费者重新找到对商品的冲动；而且还可以用戏剧性的构想和创意，把要表现的内容用艺术的形式表现出来，让观众感到动人的形象以及优美的画面和动听的声音，让广告拥有美的内涵，观众可以享受到美的存在，获得精神层次的享受。
在2002年网上所评选出来的中国十大赏心悦目的电视广告中奖作品的结果是这样的：平安保险篇（体现了东北、水乡以及新疆的风土清洁）、中国宽带的速度篇……特别值得一提的是周星驰和冯小刚的沏杯茶篇，整个广告采取了幽默的题材，结合了周星驰无厘头的喜剧的风格以及冯小刚带有京味的幽默，再加上气势磅礴的特技效果，两位大腕用精湛的演技精彩地诠释了娃哈哈饮料的内涵——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。
这让观众在开心当中接受了这种产品。
二电视广告中对信息的传播所谓广告的文化效应，也就是广告作品在神会文化中产生的效果。
广告的传播不再只是一种经济现象，它必须要在商业之外的社会文化当中起到效果，才能表现它的价值。
电视媒体是最受关注的、传播效果最好的媒体，电视广告不仅仅把商品和服务推销出去，也把一定的文化和生活方式推销给了大家，观众潜移默化地受到了电视广告的影响，它的影响力越强，人们也就能更深刻地理解广告信息。
1电视广告所传播的信息体现了商品和服务的观念，这必须取决于观众对商品的认可。
商品的知名化是随着广告的传播产生的，比如，外国的快餐店在春节的广告当中不再展现平时有国外特色的广告形象，而是选择中国的对联和剪纸等具有中国特色的传统的艺术，来表现浓厚的中国乡土情，让中国的消费者对它产生特殊的关注。
2电视广告能够传播社会知识，人类所获得的自然、社会和人文科学等等都是靠人们的文化传播所留下来的。
电视广告是一种现代的传播过程，人们通过电视广告可以了解我们平时生活当中没有留意的知识。
电视广告所传播的信息有审美价值，能够给观众一种美的感受，让观众和自己产生共鸣，这样观众会获得精神层次的享受，陶冶自己的情操。
消费者在购买到商品后也会有愉悦的感觉。
如今的电视广告都注重艺术性，电视广告的审美价值已经凸显出来。
3电视广告有民族特征，可以体现不同民族的信仰和行为准则。
在我国的广告当中，很多时候都体现出了特有的文化特点。
例如，我国的尊老爱幼和艰苦奋斗以及自强不息的精神，这些民族的精神是文学作品的主旋律。
电视广告传播信息的目的和其它所有媒体一样，都是让观众改变原有的观念，形成新的意识，影响观众的态度以及观念的变化，让观众产生购买行为，如果没达到这种效果，那么电视广告所传播的信息将会失去说服力。
比如宝洁公司的产品很多，但是它不会担心这些产品当中的相互竞争，因为每种产品在观众当中都会有自己的地位，海飞丝在众多洗发产品中的去屑效果属于老大，所以如果消费者的主要目的是去屑，就会自然而然地去选择海飞丝，而不是其它的产品。
三电视广告传播的导向电视广告文化是一种文化形态，电视广告要有责任性地进行传播，要对社会和人类负责，在社会发展的过程当中，电视广告影响人们的思想、生活观念、价值观念和审美的观念。
但是，还是会有一些不良的广告，不恰当地鼓励消费者，如有的广告词中用很多假话来欺骗消费者；有的广告中的价值信息自相矛盾；有的教唆儿童染上不良的习惯，误导了孩子对传统文化的接受，所以电视广告的导向是很重要的问题。
电视广告除了讲究商业知识，也要讲人文精神，这种人文的关怀不是简单地对观众煽情，而是要对观众表示真诚的关怀，还要重视人的父母情、子女情、夫妻情和朋友情等等。
通过对这些题材进行研究，发现它背后所深藏的含义，思考和人有关的自然现象等来挖掘出其中的时代意义。
万事达设计了四代同堂的广告，在温馨的音乐声当中，我们看到了万事达广告当中一个大家庭的欢聚的场面：爷爷试穿新西装，小女孩儿抱着新买的玩具，妈妈为奶奶戴上项链，爸爸用万事达的相机把这个幸福的瞬间留下。
这个广告中的男主人事业有成，用万事达卡给父母、妻子和孩子都买了礼物，其乐融融。
广告的目的是促使消费者去办理卡，并且暗示消费者不要随便花钱去买没必要的东西，正确看待金钱，希望消费者能体会到更多更健康的价值观，追求精神生活和文化生活，重视家庭中的和谐感情，这才是这则广告真正的意义。
企业形象的竞争已经取代了单纯的产品竞争，企业形象是一个企业发展到一定层次以后必须深层次挖掘的，这种有内涵的文化理念展现在公众面前，要有深意，要通过这种有价值的企业文化来支撑产业。
现代社会是知识爆炸的社会，谁有了文化的优势，谁就可以把握主动权，在竞争当中占有一席之地。
企业文化在企业竞争之间起到了最重要的作用。
优秀的企业文化是企业能够持久发展和经营下去的主要源泉，优秀的企业文化所重视的是企业对社会的使命感和责任感，所以，在电视广告当中一定要把这点突出表现出来。
比如飞利浦公司在进行电视广告宣传时，在广告的结尾总是有广告语“让我们做得更好”，这就是飞利浦公司所特有的企业文化和内涵，表现了它们对社会的使命感和责任感，这样观众就可以感受到这个公司是追求完美的，一定会越来越好，消费者可以放心，遵循着让人放心的人生准则，这强烈的使命感和责任感赢得了消费者的心，为企业树立了好的企业形象，使企业在竞争当中处于优势的地位。
电视广告与民族性的结合，让企业更有竞争力。
广告是一种表现文化行为的方式，是现代社会中有活力的文化现象，民族文化是国家在发展中历史的积淀，是传统的文化。
广告作为一种文化，就必须注重民族文化，观众在看电视广告的时候，心理作用是不被察觉的重要因素，在发挥着潜移默化的作用。
民族文化是一个民族在历史实践当中所创造出来的自己特有的物质以及精神文明。
中国人民受到儒家思想的影响，所以中国的文化强调家庭以及亲情。
中国现代广告要融入中国的传统的文化，要适应传统文化下形成的民族特征，善于发掘在传统文化中的深厚资源，把握好观众的民族文化心理，引起观众感情上的共鸣。
家在中国人的心中有很重要的地位，家是生存的依托和情感的归宿，亲情是被中国人一直所歌颂的感情，用亲情来创设电视广告，会有意想不到的效果。
例如，“孔府家酒，叫人想家”这句广告词唤起了中国儿女的心声，而且它的包装也体现了传统的中国民族特色。
有创意的广告，往往都能渗透民族文化的精华，深深吸引观众的眼球，例如，2008年奥运会会徽的设计就把中国传统的书法和印章等艺术结合起来，经过变形，创造了一个舞动着的运动人形，有浓厚的中国韵味，传承了民族文化，展现了伟大祖国富有朝气的精神。
总之，电视广告把传统文化融入进去，突破了时间和空间的限制，赋予它独特的文化气息，给观众以美的感受。
参考文献：[1] [美] william wells等，张红霞、杨翌昀译：《广告学原理和实务》，云南大学出版社，2001年版。
[2] 李西建：《消费时代的审美问题——兼对“日常生活的审美化”现象的思考》，《贵州师范大学学报》（社会科学版），2005年第3期。
[3] 孙守安：《广告的文化本质——广告与文化的结盟及其表现形态》，《辽宁工学院学报》（社会科学版），2004年第4期。
[4] 宋华伟：《创作与接受的互动——从接受理论视角分析〈聊斋志异〉创作过程之独特性》，《蒲松龄研究》，2008年第2期。
[5] 陈峻俊：《主动的“解读者”——传播学与接受美学受众观的比较》，《华中师范大学学报》（人文社会科学版），1998年第s2期。
[6] 周宪：《文化的转向：当代传媒与视觉文化看的方式与视觉意识形态》，《福建论坛》（人文社会科学版），2001年第3期。
[7] 刘习良：《面向社会主义市场经济提高电视广告文化品位——在第七届全国电视广告“印象奖”颁奖大会上的讲话》，《中国电视》，1993年第7期。
