下载文档原格式
电视对社会文化与心理的影响电视做为信息传播的主要媒介，给人们带来了方便和快捷。
人们通过电视可以接收来自四面八方的信息，提高了信息的时效性。
电视的产生及发展推动了社会文化的进步，同时也对人们的心理产生一定的影响。
可是事物都具有两面性，虽然电视能够给大众带来便利，但是电视所传播的信息并非全都有益。
因此，本文将从以下几个方面具体分析电视对社会文化与心理的影响。
标签：电视；社会文化；心理；影响一、电视的产生及信息传播的方式电视是当今人类熟悉且使用较为广泛的信息传播工具，它通过电视屏幕向观众传达各种各样的信息[1]。
这些信息包括了图片、文字以及影像等，丰富了人们的精神世界，缩短了人们之间的距离，实现了信息的有效互通。
因此，电视的出现及发展具有十分重要的意义。
接下来，本文主要对电视的产生及信息传播的方式做简要的分析。
（一）电视的形成和发展电视产生于二十世纪初，它的问世马上得到了大批忠实的粉丝。
电视经历了由黑白到彩色电视的发展，而且最初给人的印象为笨重、贵重的感觉。
但是，随着科技的进步，当前每家每户几乎都具备了电视。
目前，电视已逐步向多媒体电视过渡。
以往笨重昂贵的电视逐渐被液晶电视所取代，液晶电视属于多媒体电视的一种，多媒体电视具有网络通信功能，能够与电脑等科技设备互联互通，从而达到信息的实时传递。
另外，当前电视的价格和外形与传统电视机存在很大的差异，电视变得更加的轻便，而且价格也十分的实惠。
（二）电视信息的传播方式电视是依靠电能来维持基本的运作，而信息的传输是通过先进的电子信息技术来实现有效地传递，然后将信息以电视屏幕及音响设备等的方式传达给观众。
电视的信息传播比较直观，而且信息的每一个细微的部分都能通过电视屏幕来展现。
因此，人们可以通过电视来接受相关新闻资讯，从而时刻把握各种动态信息。
二、简析电视对社会文化与心理的影响电视对于社会文化以及人们的心理影响有好有坏，虽然电视能够缩短人们获取信息的时间，保持信息的时效性；但是随着时代的发展，一些不法分子利用电视来牟取不正当利益[2]。
广告语言模因现象及其修辞效应广告，就像一阵吹遍大街小巷的风，你躲也躲不过。
那广告里的语言啊，就有一种特别神奇的魔力，这就是我们今天要聊的广告语言模因现象。
啥是模因呢？你可以把它想象成一种文化基因。
就像生物基因会遗传一样，文化里的这些模因也会传播。
广告语言模因呢，就是那些在广告里特别容易被大家记住、传播开来的语言元素。
比如说“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这广告词就像一颗种子，种在了大家的脑海里，生根发芽，到处传播。
这广告语言模因啊，和修辞有着千丝万缕的联系。
修辞就像是给广告语言穿上了漂亮的衣服，让它更吸引人。
比如说比喻这种修辞，就像魔法一样。
假如一个汽车广告说“汽车就像一只矫健的猎豹，在公路上飞驰”。
这一下子就把汽车的速度和敏捷性给展现出来了。
人们看到这个广告，脑海里就会浮现出猎豹奔跑的画面，对这个汽车就有了深刻的印象。
这汽车广告的语言就成了一个模因，靠着这个比喻修辞，在大家的脑海里留存下来，还会被人们口口相传。
还有夸张这种修辞。
你看那些洗发水广告，说用了之后头发就像瀑布一样。
这头发真能像瀑布吗？当然不可能啦。
可是这种夸张的说法，就像给广告语言注入了一股强大的力量。
大家一听，哇，这洗发水效果肯定超棒，就记住了这个广告。
这个广告语言就成功地变成了模因，传播开去。
拟人也是很厉害的修辞呢。
如果一个冰箱广告说“冰箱是您的食物管家，为您精心保管每一份美味”。
这就把冰箱当作人来看待了。
人们就会觉得这冰箱特别贴心，像一个管家一样靠谱。
这个广告语言就容易被大家记住，变成一个到处传播的模因。
排比也不甘示弱啊。
像那种运动品牌的广告“我运动，我健康，我快乐”。
简单的几个句子排在一起，充满了节奏感。
就像一首好听的歌一样，在人们的耳朵里回荡。
大家很容易就记住了这个广告，它也就成了一个模因。
那为啥广告语言模因有这么大的修辞效应呢？这就好比你去参加一场选美比赛。
那些普通的参赛者就像没有修辞的广告语言，平平淡淡，很难被人记住。
传播学在文化传播中的实践应用有哪些在当今全球化的时代，文化传播变得日益重要，传播学作为研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展规律的学科，在文化传播中发挥着至关重要的作用。
传播学的理论和方法被广泛应用于各种文化传播的实践中，以促进文化的交流、传承和创新。
一、大众传播媒介在文化传播中的应用大众传播媒介是文化传播的重要渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
这些媒介具有广泛的覆盖面和强大的影响力，能够将文化信息迅速传递给大量受众。
电视作为一种视觉和听觉相结合的媒介，通过丰富的画面、精彩的剧情和生动的解说，能够生动地展现各种文化现象和文化产品。
例如，纪录片可以深入挖掘不同地区的历史文化、民俗风情，让观众足不出户就能领略世界各地的文化魅力；电视剧和综艺节目也常常融入传统文化元素，以新颖的形式吸引观众的关注，从而传播文化价值观念。
广播虽然在视觉呈现上有所局限，但它具有便携性和伴随性的特点，能够在人们的日常生活中随时随地传递文化信息。
通过广播节目，如文化讲座、故事讲述、音乐欣赏等，听众可以在驾车、做家务等活动中接受文化的熏陶。
报纸和杂志以文字为主要载体，能够对文化现象进行深入的分析和评论。
它们可以通过专题报道、文化评论等形式，引导公众对文化问题进行思考和讨论，提高公众的文化素养。
互联网的出现则极大地拓展了文化传播的空间和方式。
社交媒体平台让每个人都成为文化的传播者和创造者，人们可以通过分享自己的文化体验、见解和作品，与他人进行互动和交流。
在线视频平台为各类文化内容提供了展示的舞台，从传统文化的传承到新兴文化的崛起，都能在互联网上找到自己的发展空间。
二、广告与公关在文化传播中的应用广告和公关是企业和组织进行文化传播的重要手段。
广告不仅能够推广产品和服务，还能够传递品牌背后的文化价值和理念。
成功的广告往往能够将文化元素与产品特点巧妙结合，引发消费者的情感共鸣，从而促进产品的销售和品牌形象的树立。
例如，一些国际知名品牌在广告中常常融入本国的文化特色，如法国品牌强调浪漫与优雅，德国品牌注重严谨与品质。
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
传媒学中的媒体影响和传播理论传媒学作为一门涵盖了新闻、传播、媒体等诸多领域的学科，研究了媒体对社会的影响以及信息传播的原理与方法。
媒体影响和传播理论是传媒学中的重要内容，本文将通过介绍几种常见的媒体影响和传播理论来讨论媒体在社会中的作用与影响。
一、渗透理论渗透理论是媒体影响和传播理论中的一个重要分支，它认为媒体通过渗透到个体的意识中，对其进行宣传和影响。
渗透理论认为媒体是强有力的舆论工具，可以通过广告、新闻报道等形式将特定的思想、理念传递给受众。
同时，媒体的渗透也可以改变受众的价值观和行为方式，对社会产生深远的影响。
例如，电视广告中的推销手法和心理暗示，往往会潜移默化地改变消费者的购买行为。
二、媒介效应理论媒介效应理论是媒体影响和传播理论中的另一个重要分支，它研究了媒体对个体和社会的影响效果。
媒介效应理论认为媒体的信息呈现方式和传播效果可以改变受众的态度、信念和行为。
例如，电视新闻中的报道方式和语言表达会对受众的立场和观点产生影响。
另外，媒介效应理论还研究了媒体对个体情感、记忆和注意力的影响，揭示了媒体在塑造公众意识和思维方式方面的作用。
三、社会建构主义社会建构主义是传媒学中的一个重要理论，它认为媒体和社会是相互影响、互为构造的关系。
社会建构主义理论强调了社会对媒体的塑造作用，认为媒体的内容和形式受到社会文化背景和环境的制约。
社会建构主义还研究了受众的解读和理解过程，认为个体通过社会和文化的过滤，对媒体内容赋予不同的意义。
因此，传媒学研究中，需要考虑媒体本身的特点，同时也要考虑社会背景对媒体内容和影响的影响。
四、激励效应理论激励效应理论研究了媒体对受众行为的影响，强调了媒体的激励作用。
激励效应理论认为，媒体通过提供某种激励或满足受众的需求，引起受众的兴趣和关注。
媒体的激励可以是物质上的，如折扣、优惠等，也可以是心理上的，如乐趣、娱乐等。
通过激励效应，媒体可以拉近与受众之间的距离，增加受众对媒体内容的接受度，并最终对受众的行为产生影响。
广告与传播基础知识在当今社会，广告与传播无处不在，它们以各种形式影响着我们的生活和决策。
无论是电视上的商业广告、社交媒体上的推广信息，还是街头巷尾的海报，都是广告与传播的表现形式。
那么，什么是广告与传播？它们又是如何发挥作用的呢？广告，简单来说，就是一种有目的的信息传递活动，旨在促进产品、服务或观念的销售、推广或传播。
它是商家与消费者之间的桥梁，通过各种渠道将商品或服务的特点、优势和价值传达给目标受众，以激发他们的购买欲望或行为。
传播，则是一个更广泛的概念。
它指的是信息的交流、共享和传递。
传播可以发生在人与人之间、群体与群体之间、组织与组织之间，甚至跨越国界和文化。
传播的目的可以是多种多样的，如传递知识、交流情感、影响观点等。
广告是传播的一种特殊形式，它具有明确的商业目的。
而传播则为广告提供了实现其目标的手段和途径。
在广告中，传播的要素包括信息源、信息、渠道、受众和反馈。
信息源就是广告的发起者，通常是企业或品牌。
信息则是广告所传达的内容，包括产品的特点、优势、价格、促销活动等。
渠道则是信息传递的途径，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
受众是广告的接收者，也就是潜在的消费者。
反馈则是受众对广告的反应，如购买产品、咨询、投诉等。
在广告传播中，了解受众是至关重要的。
不同的受众群体具有不同的特点、需求和偏好。
例如，年轻人可能更关注时尚、科技类的产品，而老年人可能更注重健康、养生类的产品。
因此，广告需要根据目标受众的特点来制定相应的策略和内容，以提高广告的效果和针对性。
为了吸引受众的注意力，广告需要具备创意和独特性。
一个好的广告应该能够在众多的信息中脱颖而出，给受众留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的主题、情节、画面、文案等方面。
例如，苹果公司的广告常常以简洁、时尚的设计和富有感染力的文案来吸引消费者。
广告的文案也是非常重要的一部分。
文案需要简洁明了、生动有趣，能够准确传达产品或服务的核心价值和优势。
电视媒体与大众文化传播研究在现代社会中，电视媒体作为一种重要的传媒工具，发挥着巨大的影响力。
通过电视媒体，人们可以获取各种各样的信息，了解世界的发展动态，参与到文化交流与传播中。
电视媒体与大众文化传播之间存在着密切的联系，二者相互作用与影响，共同塑造了社会的价值观念、审美标准以及文化认同。
因此，对电视媒体与大众文化传播的研究至关重要。
首先，电视媒体作为一种大众化传播工具，具有广泛的触达人群的能力。
电视的普及以及电视台的不断涌现，使得人们可以在家中轻松观看各种各样的电视节目。
这种大众化的特点使得电视成为了信息传递的主要途径之一。
通过电视，人们可以接触到不同地域、不同文化背景的内容，丰富了他们的知识面，扩展了他们的文化视野。
同时，电视媒体也促进了大众文化的传播。
在电视节目中，可以看到各种各样的文化元素，比如服饰、习俗、音乐等等。
这些文化元素能够在电视媒体的传播过程中与广大观众进行碰撞、交流、吸收，从而形成新的文化认同和审美价值。
其次，电视媒体对大众文化传播的影响主要体现在内容选择和制作方式上。
在电视节目的内容选择上，媒体机构会根据观众的需求和兴趣，选择更加具有吸引力、有益于传播的内容进行制作和播放。
这种市场导向的选择使得大众所接触到的电视节目更加多样化，能够满足不同人群的需求。
同时，电视的内容也会受到经济、政治和文化等因素的影响。
例如，某些电视节目可能受到政府的监管，或者具有一定的商业广告成分。
这些因素会对电视节目的制作与播放产生一定的影响，进而影响到大众文化的传播。
此外，电视媒体还通过节目的制作方式对大众文化的传播起到重要的推动作用。
在制作方式上，电视节目通常会采用一系列的娱乐化手段，如音乐、笑点、时尚元素等，以吸引观众的眼球。
这种娱乐化的制作方式不仅能够提高观众的观看兴趣，还能够加强观众与节目之间的情感共鸣，进而加强对文化价值观念的认同和接纳。
此外，在电视节目的制作中，还会应用一些技术手段，如特效、剪辑、画面美化等，以提升观众的视觉享受。
一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
传播学简介
一、传播学是一门研究信息传播、传媒现象、沟通过程和媒体影响的学科。
它关注人类社会中信息的产生、传递和接受，以及这些过程如何塑造社会、文化和个体行为。
二、学科范围：传播学跨足多个领域，涵盖广播、电视、报纸、互联网、社交媒体等多种传媒形式。
研究内容包括媒介效应、公共关系、广告、政治传播、社交媒体分析等。
三、研究方法：传播学采用多样的研究方法，包括实证研究、文本分析、问卷调查、深度访谈等。
研究者关注于揭示信息传播的规律、媒体对受众的影响以及社会文化的变迁。
四、主要理论：传播学涌现了多个重要理论，如媒介依赖理论、集体沟通理论、新闻值理论、媒介效应理论等。
这些理论帮助解释信息传播的模式、媒体对人群的塑造力以及媒体与社会互动的复杂性。
五、重要分支：传播学包含多个重要分支，如新闻学、广告学、公共关系、数字传播等。
每个分支关注特定领域内的传播现象和问题。
六、应用领域：传播学在现代社会中有着广泛的应用。
企业和组织借助传播学原理制定广告和宣传策略，政府通过传播渠道实现信息传递，社交媒体分析师运用传播学方法研究用户行为。
七、未来发展：随着技术的进步和媒体形式的不断演变，传播学也在不断发展。
数字化、全球化对传播学提出了新的挑战和机遇，使其成为理解当代社会与文化变革的关键学科之一。
总之，传播学作为一门综合性的学科，致力于揭示信息在社会中
的传播规律、媒体对个体和社会的影响，以及如何更有效地进行沟通与传播。
广告文化与时代变迁随着时代的发展和社会的进步，广告文化在当代社会中扮演着越来越重要的角色。
广告作为商业传播的一种形式，不仅可以传递产品信息和商业价值观念，还可以反映出时代的风貌和社会的变迁。
本文将从不同的角度来探讨广告文化与时代变迁的关系，分析广告在不同历史时期的演变和影响，以及当代广告文化对社会的影响和启示。
一、广告文化的历史演变广告文化作为一种商业传播形式，起源于商业活动的兴起。
古代的广告形式比较简单，多以文字、图片和声音等方式呈现。
随着印刷技术和媒体的发展，广告形式逐渐丰富多样，如报纸、广播、电视、互联网等媒介的出现，使广告传播方式更加便捷和多样化。
而在现代社会，广告不仅仅是为了推销产品，更多的是承载着文化、艺术和设计等元素，成为一种独特的文化符号。
二、广告文化与社会变迁广告文化在不同历史时期反映出社会的变革和文化的传承。
从古代的文字广告到现代的多媒体广告，每一个时代都有其独特的特征和表现形式。
例如，工业革命时期的广告主要以产品功能和效用为主导，强调实用性和功利性；而在当代社会，广告更多地关注情感共鸣和文化沟通，追求创意、创新和情感共鸣。
三、广告文化的影响与启示当代广告不仅仅是商业传播的手段，更成为了文化和艺术的表达。
广告文化的发展不仅塑造了消费者的消费行为和文化品味，还对社会价值观念和文化认同产生了深远影响。
通过广告文化的传播，人们对产品、生活方式和社会现象产生认识和理解，引领着时代的变革和社会的发展。
总结起来，广告文化与时代变迁密不可分，广告作为一种独特的传播形式，不仅推动了商业的发展和商品经济的繁荣，更承载了文化、艺术和社会变迁的内涵。
在当代社会，广告文化的重要性愈发突出，其对社会的影响和启示也更加深远。
相信随着时代的不断发展，广告文化将继续发挥着重要的作用，影响着社会和人们的生活。
电视广告的美丽风景———电视广告艺术的发展广告一词由来已久，随着社会的发展，尤其是商品经济的日益发达广告已经越来越深入我们的生活了。
21世纪是一个急剧变化的时代，广告作为一种经济现象，在不断发展的过程中纳入了艺术元素。
电视广告是日常生活中最为常见的广告，它的制作从一开始的粗糙，低俗，王婆卖瓜自卖自夸到现在讲究效果，讲究艺术美感，经历了一系列的过程。
我们国家有着5000多年的封建历史，主要是以农耕经济为主，但是也有一定的商品经济，那么伴随着商品经济而来的就是广告了。
早期的广告分为：1.实物广告2.叫卖广告3.招牌和幌子4.印刷广告，从名称我们便可以看出早期广告都十分简单，没有任何的技术含量，甚至是以一种口头方式进行传播的。
到了近代，伴随着西方列强的入侵我国沦为了殖民地，半殖民地，为了推销外来产品，中国的广告业也有一定的发展，开始出现了广告类的报纸。
现代商业广告发展到今天也只有百年的历史，广告学也是在20世纪才被作为一门学科的。
西方有一位非常有名的广告设计师朱利斯.谢雷特，他是第一个摒弃专注于推销模式的广告设计师。
具体来说，谢雷特认为广告的呈现形式应该不仅仅局限于功效，推销等实质性的东西，一个广告要真正吸引人，如果仅仅只是介绍产品，推销产品那是很难做到的。
所以广告艺术渐渐有了发展。
到了现代，随着新中国成立，商品经济的不断发展，广告已经渐渐成为了我们生活的一部分，广告的制作也渐渐的精良了起来，尤其是现代影视广告都讲究一定的艺术性。
艺术有多种表现形式，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。
如表格所示，那么广告无疑是它们的混合体。
1 装饰图案素描2 建筑雕刻3 纯绘画表现性绘画4 照明，光线，投影彩色照相，电影5 舞蹈哑剧6 纯韵律学文学诗词7 音乐戏剧音乐或模写音乐电视广告的艺术发展尤其明显。
电视广告是广告最重要的组成部分之一，电视广告与其他艺术的关系不仅符合广告与其他艺术的关系，符合广告的艺术特性，而且还具有一定的特殊之处。
电视广告文化及其传播效应
摘要：电视媒体的传播范围非常广泛，从世界范围来看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处，不论性别，年龄，职业，民族，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，如此就为电视广告文化的形成带来契机。
就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。
关键词：电视广告文化；效应；导向 1 电视广告文化特征电视广告文
化的特征主要表现在以下几个方面：（1）节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视
广告引人注目的主要特征。
广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。
例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅
冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶
雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。
颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性，也让观众感受到了炎炎夏日里的一
丝丝清凉，起到了有力的促销作用。
（2）电视广告传播面广，受众广，老少咸宜，
雅俗共赏，只要视力正常有条件的人都会看。
尤其因为电视广告富于变化，色彩鲜艳，篇幅短，内容丰富，特别深受小孩的喜爱，这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。
比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。
（3）电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。
它既能完全从商
品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动；并透过戏剧性的构想，卓越的创意，极具感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，具有强诉求力的音响等等，使广告从单纯的信息传播，一跃成为富有审美内涵的艺术表现，令受众产生一种审美感受，造成其情感上的共鸣，同时获得精神上的享受。
2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖
作品就是这样的：平安保险（水乡、新疆、东北）篇、中国宽带（速度篇），特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告（周星驰、冯小刚沏杯茶篇），整个广告片的风格以幽默见长，集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默，外加逼真而有气势的特技效果，两位“喜剧
大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。
让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。
（4）电视广告创造时尚理念和
展现消费潮流。
由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。
商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活
信息，特别是针对白领、小资等阶层，由于他们年轻、新锐、有钱但又不是太多，家庭负担也不是太大，对一些新潮、前卫、流行和特色化的东西比较关注，电视广告在这方面能使他们产生一种同步心理欲望，如夏新A8 的电视广告系列片中这样描述：“在浪漫的气
氛中，‘会跳舞’的手机吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以为荣。
这时，美丽的女主角缓缓走向他，‘能跟你要电话吗？’女士首先开口，男士自信地掏出名
片递出，女士的手却巧妙地越过名片，拿走了手机。
” 这则广告不仅突出了手机的特点——“会跳舞”，而且还表现出男士非同一般，颇具魅力。
广告语“夏新A8，梦幻魅力，舍我
其谁”适时的响起，强烈地吸引了目标受众，使他们成为产品的购买群体。
另外三星anycall CDMA乐趣X619(360度旋转)、菲利普639(我有我的魔影魅镜)、联通（新时空）、POLO系列电视广告也是这样吸引着目标群体做出消费选择。
