电视广告的文化特点

传媒的分类传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。

本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。

一、按媒介类型分类1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。

电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。

2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。

广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。

3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。

报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。

4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。

杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。

5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。

互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。

二、按内容类型分类1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。

新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。

2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。

娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。

电视广告文化的传播摘要电视媒体具有传播广泛的特性，电视传播的范围是整个世界，只要有电视的传播，就少不了广告的播放。

人们只要是看电视，就是电视媒体传播的对象，这为广告文化带来了机会。

本文阐述了电视广告文化的特点、效应以及导向等内容。

关键词：电视广告文化传播效应导向中图分类号：g122文献标识码：a电视广告的历史比较短暂，但电视却是媒体当中最有优势、最有影响力的媒体形式之一。

所以电视广告在广告媒体当中也有着最广泛的影响和最明显的优势。

一电视广告文化的特点广告这个词语来源于国外，长期以来我们对广告的定义众说纷纭，对电视广告的概念也是不尽相同。

笔者认为，电视广告的概念应该定义为：把电视作为媒介，通过付费的方式，运用音和画结合的方式来传播信息，达到信息传播活动的目的。

电视广告有它独特的优势和魅力：电视广告传播迅速、传播范围广，电视广告可以传播到不同生活水平的家庭，能够产生很广泛的影响，传递的面积也是所有传播媒体当中最大的。

而且，电视广告的传播能够把声音和画面都展现在人们面前，这样广告会更加生动、更具感染力，消费者能够直观获得审美的感受。

群众获得这种感受后，会对产品有深刻的记忆，对产品有认同感。

广告文化的特点主要有下面几个方面：1电视广告传播的范围广泛，受众也很广泛，适合处于各个年龄阶段的人，只要视力正常都可以看电视，感受电视广告。

电视广告的时间虽然短，但是它的内容丰富，色彩也很鲜艳，所有人都喜欢，这就是世界知名企业愿意花大量的资金在电视广告当中的原因。

2电视广告把声音与图画结合起来，引人注目。

电视广告在运用多种艺术形式后，把声音和图像结合起来，用其鲜明的主题、明快的节奏、对象鲜明的色彩和短暂的传播时间等等给观众带来强悍的美感冲击，让观众在看完电视广告以后对产品有购买的欲望。

例如，张惠妹代言的康师傅冰红茶广告。

在广告中，张惠妹冰力四射，深深地吸引住了观众的眼球：张惠妹一身清凉的装扮，展现了她在冰山当中举办演唱会的场景，当麦克风在她面前浮出，她抓住麦克风，开始舞动起来，动感十足。

中国十大经典广告作为世界上经济增长最快的国家之一，中国的广告行业也在逐渐发展壮大。

经过多年的发展，中国已经积累了许多经典的广告，这些广告中的亮点不仅在于其营销效果，更在于它们透露了中国人的文化和精神价值观。

下面是中国十大经典广告：1、洁利芬洗衣液——“4.1亿个泡沫的约定”1993年，“4.1亿个泡沫的约定”这个经典的广告语在中国掀起了一场快速的生活用品销售热潮。

这一广告以轻松愉快的漫画风格为特色，展现了家庭洗涤的过程，并重点突出了洁利芬洗衣液的清洁效果和环保特点。

夸张生动的漫画形象吸引了众多消费者的目光，让人们感受到了愉快的洗涤体验。

2、芬香即食饼干——“味道好极了！”1994年，芬香即食饼干得到了一位小男孩的口碑宣传，这位小男孩称这些饼干“味道好极了！”，让人无法抗拒它的美味诱惑。

此后，芬香即食饼干的销售额大增，其创意营销方式也被众多企业所效仿。

3、康牙牙膏——“不束缚，不折磨”康牙牙膏的广告中展示了一条蜗牛，这条蜗牛不仅看起来很生动，而且它是不需要刷牙的，这种让人惊奇的场景吸引了众多消费者的目光。

此外，康牙牙膏在广告中重点突出了它的清洁效果和健康价值，让人们意识到了保护口腔健康的重要性。

4、阿迪达斯运动鞋——“一步之遥”1998年，阿迪达斯推出了“一步之遥”广告，广告中两个选手竞赛时的场面，展现了运动员的顽强拼搏的精神，同时还展示了阿迪达斯的高品质和高性能，让人们意识到了运动鞋的价值。

5、奔驰汽车——“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

”奔驰汽车的广告中展示了危机时刻中五辆奔驰汽车迎头相撞，但是所有人都幸免于难，因为这些汽车都拥有很强的抗撞能力。

此广告不仅展示了奔驰汽车的品质和安全性能，同时也展现了中国人的信仰和精神风貌。

6、可口可乐口香糖——“甩掉烦恼，创造新我”该广告的主角是一位在高楼顶上跳舞的年轻女孩，她借助可口可乐口香糖的口感和香味，抵抗着对压力和烦恼的认识，创造了一种新的自我。

这一广告吸引了许多年轻人的目光，让他们意识到了可口可乐口香糖所代表的激励和启发。

电视作为广告媒介的优势和劣势一、电视广告的特色电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。

无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。

电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。

电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。

借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。

（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。

电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：1.电视广告视觉冲击力强。

电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。

它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。

2.电视广告的现场感强。

电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。

3.电视广告的传感性强。

与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。

如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。

这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。

电视广告的优势与劣势(1)电视广告的优势①电视就是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。

图像的运动就是电视广告最大的长处。

电视媒介就是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这就是其她任何媒体的广告所难以达到的。

②穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。

电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。

③与生活最为贴切。

电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容就是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

(2)电视广告的劣势①信息量小,转瞬即逝。

由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量就是极其有限的。

电视广告不能保留、传阅与反复观瞧,所以不便记忆。

②受收视环境的影响大,不易把握传播效果。

电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。

一就是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二就是播放费用高。

(3)电视广告的功能塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征增加产品亲与力(4)电视广告的制作过程创意创意就是广告内容的总体思路,它就是艺术地传达广告信息的某种方式。

优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。

制作一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就就是制作阶段。

它就是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布当电视广告制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

发布单位可以就是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其她媒体出版发行单位。