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公益广告词赏析（精选13篇）公益赏析篇1红花绿草满园栽，风送花香碟时来花草丛中笑，园外赏其貌花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝距离产生美，谢绝亲密接触?来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
绿色──生命之源绿色是地球的本色绕行三五步，留得芳草绿森林是氧气的制造工厂踏破青毡可惜，多行数步何妨我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
我为你美丽的心灵绽放小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
小草有生命，足下多留“青”。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴种一棵树，种一枝花，世界会更美好公益广告词赏析篇2一、“生命意义”公益广告：1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远;君当如竹，高风亮节，坚韧不拔;君当如菊，洁身自好，寒芳自赏;君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二、“下岗再就业” 公益广告：1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了?5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
三、“尊师重教” 公益广告：1、师训如酒久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!4、尊敬老师,从小事做起。
四、“关注心理健康” 公益广告：1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
公益广告词赏析篇31、野生动物是人类的朋友!2、关爱生灵，保护鸟类。
3、开车莫压过路动物，可能有一窝待哺的小兽等她回家。
4、请不要扼杀我们的“祖先”。
5、尽量少用杀虫剂，除草剂等化学药品。
6、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;7、保护野生动物，实现人与自然和谐共处!8、不鼓励买动物放生，善心可能导致恶果。
本文尝试通过对英语公益广告在词汇语言特点的实例进行分析，总结出其一般规律，希望有助于读者更好地理解和欣赏英语广告，以便更好地推进我国的公益广告事业。
词汇即词语的使用。
广告作为一种特殊的英语，有着独特的词汇特点，如简单、形象、直接、具有吸引力等。
一、引言二、商业广告的词汇特色(Lexical Characteristics of )1、大众商品普遍使用口语体词语2、富有创意3、三、公益广告的词汇特色1、动词的使用2、疑问句的使用3、反语的使用4、排比的使用而公益广告（public service advertisement）是广告的重要形式之一，它是指以维护公众利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等三大特点。
公益广告涉及的主题为公共健康和安全问题，如节约资源、保护生态、预防火灾等。
在表达方式上，公益广告使用了与商业广告相同的技巧，但是其目的不是推销产品或服务，而是教育公众、警示民众、普及知识等。
英语公益广告经过多年的实践，已经到达了其他语言难以企及的高度，是各国从事公益事业人员学习的榜样。
英语公益广告的特点在用词上主要表现在以下几方面。
广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。
公益广告中多名词，因为公益广告的主题涉及世界、地球、环境、健康等，不需要过多的修饰词，其目的是希望人们关注其主题，故形容词较少使用。
如：Stop Smoking，If You Love Your Life。
这则关于吸烟的广告并未使用任何修饰词，却能把广告的主题和含义形象生动地传递给人们。
一则广告的目的是在短时间内向人们传递特定信息并得到人们的认可，故简明的语言经常被采用，公益广告也不例外。
有些公益广告需要把信息传递给孩子们，因此其句式必须简单、易于理解和记忆。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==公益广告词大全赏析一、吸烟方面：1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：“你的生命将和我一样———越来越短!”2、西方：：“亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?3、台湾：“当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。
前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错!烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够!喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫!”4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。
中有两联皆是劝其戒烟的。
其一曰：“白雾袅袅，你的柔情我永远不懂;灰烟飘飘，我是不是该安静地走开?”其二曰：“烟飞飞，雾飞飞，想入非非，皆为非;情悠悠，状悠悠，您越悠悠，吾越忧。
”二、校园公益广告：字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;求知而来，载知而去——图书室您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;做人讲德，用水思源——自来水懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者别对我动手动脚——树木寄语 ;该出手时莫出脚——门寄语别爱我，我会害了你的——烟酒寄语晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿——路灯寄语我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语三、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心!四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
体彩手拉手，公益心连心。
中奖欣喜，贵在参与。
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
公益广告词大全赏析公益广告是流传于社会中的一种广告形式，其目的是为了呼吁公众关注社会中存在的问题，促进社会发展进步，达到一种促进社会公众健康与利益的目的。
在当今社会中，公益广告已经成为了一种非常普遍并且实用的宣传手段，各类组织与机构都会通过公益广告来传达其价值观和理念，服务社会。
本篇文档将为大家带来一些比较经典的公益广告词，让我们一起读出其中的讯息，用行动去实践我们的义务与责任。
一、安全教育1. 安全无小事，事故有它来这是广告的口号，强调了安全的重要性，它提醒社会大众，珍惜生命，不要掉以轻心，对待人身安全必须高度警惕。
2. 安全ab先生，祸从口出站这句话告诉我们，言行举止是与安全保护息息相关的，我们在生活中必须要言行合一，做到自我保护。
这个“ab”的形状，既有心灵的反思，又使人印象深刻。
3. 家无小事，财不为巨这是安全意识的一句话，提醒每一个家庭，统筹规划家庭财产，珍惜自己的生命和财产，不要因小失大，同样也是一种社会责任。
二、环境保护1. 绿色是一种信仰，保护是一种理念这句话表达了环保的信仰与理念，让人感到激励的同时，也引导大家关注环境保护事业，共同为实现绿色春天的愿景而努力。
2. 污染会呼吸，健康受损这是一句非常贴切的广告词，强调了污染所带来的危害性，提醒我们应该积极保护环境，合理使用资源，以保证人与环境的和谐共生。
3. 快节奏，慢咀嚼，爱咳嗽，绿色上！这个广告词呈现了绿色环保的理念，其采用了诙谐的表达方式。
这个广告词表达了环保的价值，有助于引起公众对于环保的关注。
三、道德教育1. 良心做事，大众有益这个广告字简朴易懂，强调了做事务必要有良心，同时也呼吁了大众的共同参与，用自己的所做所为，为社会创造更多的贡献。
2. 以爱为名，慈善行动这个广告词直接呼吁人们，寄予很多爱心的行动，重要的是，每个人都是可以参与助人的。
这个广告词深入人心，使人们更加关注未文化和慈善。
3. 社会和谐，部分未入这个广告词很好地抓住了当时的社会矛盾，呼吁了大家对社会良心和责任。
公益广告词赏析7篇公益广告词赏析11. 努力快发展，全面建小康，交通要先行2. 塑造交通形象，再造交通辉煌3. 举全省人民之力，建龙江平安交通4. 龙江在发展中前进，交通在前进中发展5. 打造绿色通道，建设和谐交通6. 负责务实认真守纪7. 加快交通基础建设，支持地方经济发展8. 发展公益型事业，建设节约型社会9. 为民务实清廉10. 服务人民奉献社会11. 树立“勤政廉政开拓务实”的交通干部形象12. 强素质树形象做表率13. 优质服务优良秩序优美环境14. 急基层所急帮基层所需解基层所难15. 做人民满意的公务员16. 创建文明机关当好人民公仆17. 六建：建设务实法制高效和谐廉政学习交通18. 争创诚信务实发展交通19. 构建科学发展战略高地，打造与时俱进和谐交通20. 保持生态平衡，建设景观大道21. 建设完善公路水路网络，促进东北工业基地振兴22. 人便于行车便于流路便于通23. 公路连着你我他，建设小康靠大家24. 通县通乡通村屯，富国富民奔小康25. 建设群众满意公路，塑造社会诚信交通公益广告词赏析21. 送出一份爱心，收获明媚阳光。
2. 送人玫瑰，手有余香。
3. 尚善若水，厚德载物。
4. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。
6. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。
7. 你知道父母的生日是哪天吗?你知道朋友的心情是开心的吗?你知道恋人的微笑怎样才能换取吗?你知道昨天漆黑的路谁按的路灯吗?亲爱的朋友你多久没有关心过周围的人了，放下手中的鼠标，出去对每个迎面而来的人一个微笑吧，相信你得到的不会是冰冷的脸庞……8. 尚善若水，厚德载物。
9. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
10. 送出一份爱心，收获明媚阳光。
11. 送人玫瑰，手有余香。
12. 为了自己，为了别人，献出一份爱心。
13. 留下的是种子，我们用爱心来呵护。
14. 让“留守的花朵”在阳光下绽放。
最新公益广告词赏析随着社会的不断发展，公益广告的形式和内容也在不断更新与变化。
最新的公益广告词中，呈现出了更为生动、形象、贴近生活的表达方式，让人们更加易于接受和理解公益广告中所传达的意义和价值。
下面，我们来一起赏析最新公益广告词，了解其中的思想内涵和表达方式。
1. “纪录一个呼吸，留存一份爱心”，这是一则宣传呼吸检测的公益广告词。
生命对于每一个人来说，都是至关重要的，而呼吸作为身体的基本生理功能之一，则更是刻不容缓。
这则广告词巧妙地将呼吸和爱心相结合，让人们从生命的角度去关注呼吸检测的重要性。
通过纪录一个呼吸，我们就能留存一份爱心，关爱生命，从呼吸开始。
2. “困难之中，拥有的不止是困难”，这是一则支持农民工的公益广告词。
近些年来，随着城市化的加快，越来越多的农民工涌入城市，为城市发展作出了重要的贡献。
然而，他们常常面临着住房、工作、医疗等各方面的困难。
这则广告词则直接点出了“困难”，但又用“不止”这个词，凸显了乐观的一面。
借助“困难之中”，将农民工伟大的奉献与坚毅的乐观精神相结合，鼓舞人心，呼吁更多人为农民工贡献力量。
3. “一并轻轻做个举手投足的小行动，挽救自然，正义不易”，这是一则环保公益广告词。
保护环境，关乎人类的未来，也是我们每个人应该承担的责任。
这则广告词引导大家从微小的行动做起，通过“举手投足”的小动作，给自然造福。
同时，强调了做环保中的正义不易，表现出了对环保事业的尊重和珍视。
4. “不告诉你，我很丑；告诉你，我也有爱情”，这是一则普及乳腺癌防治知识的公益广告词。
乳腺癌是目前女性最常见的恶性肿瘤之一，而提高女性的防范意识，是非常必要的。
这则广告词用“丑”这个词，表示了自己的不足，但又用“也有爱情”去化解了这个不足。
通过这种表达方式，让人们从不同的角度去理解和接受预防乳腺癌的重要性。
5. “水贵如金，爱护水资源从我做起”，这是一则宣传节约用水的公益广告词。
水是生命之源，水资源的紧缺性越来越引起人们的关注。
公益广告词赏析随着广告的不断发展，现在有很多优秀的公益。
下面请欣赏小编带来的公益广告词赏析，希望能让大家有所收获!公益广告词赏析一：以“公民义务献血”为内容的公益广告词一守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!我健康，我献血，我自豪!让学生指出上面句子的语言方面的特色：句对偶，整齐醒目; 句借用，文采沛然; 句比兴，生动引人; 句排比，铿锵有力。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
教师板书明确：二人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
教师板书明确：三爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸福自己。
献血一袋，救人一命。
你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
教师板书明确：四无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
手拉手，心连心，献血不分你我他。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
比献出的血更宝贵的是你的真情。
让自己的生命为别人开一次花!用爱心为生命加油!公益广告词赏析二：一、吸烟方面：1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：“你的生命将和我一样———越来越短!”2、西方：：“亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?3、中国台湾：“当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。
前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错!烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够!喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫!”4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。
最新公益广告词赏析【环保公益广告词】你的美眼，魅力无限;你的明眼，看破忧愁;你的魅眼，气质凛然;你的亮眼，快乐无边。
全国爱眼日，愿你爱护你的美眼，珍惜你的明眼，呵护你的魅眼，照顾你的亮眼。
祝你身心健康，生活甜美!就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
1 +1 =2，一棵树+一棵树=一片树林绿色是地球的本色地球是我家，绿化靠大家广告词的中心语是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。
男人的情怀代表两个层面，从横向看，就是像海一样宽广的，有容乃大的、包容万物的男人的胸怀，大海就是这样。
从纵向看，应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下的男人的梦想。
海天梦想，男人情怀，这样一种男人的梦想，成就了男人的情怀。
首先，我要感谢福建省青年志愿者协会和福建省血液中心给我们提供这么好的一个平台，让我能够在这平台上尽情展现自己的风采。
记得我最后一次去献血时，工作人员告诉我的血压不符合要求，而且也已超过了55周岁，建议我加入献血服务志愿者之家。
当我走进这个家园并亲身体验后，我感到极大的快乐，虽然无法再为患者献出一份血液，但还能为献血者提供一些必要的服务，我心中的那种愉悦、那种快乐和那种满足不亚于我第一次献血的感受。
献血服务志愿者之家给了我这么好的机会，让我也能参与到了人世间最光辉、最阳光的无偿献血事业。
幸福啊!快乐啊!足矣!保护树木，就是保护自己芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护绿色——生命之源踏破青毡可惜，多行数步何妨红花绿草满园栽，风送花香碟时来花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝花草丛中笑，园外赏其貌人们把大海当垃圾场，把陆地垃圾投入海洋;冶金、石油、化工、造纸等企业向海洋中排放污水，造成严重污染。
公益广告词赏析在我们的日常生活中，公益广告无处不在。
它们以简洁而有力的语言，传递着重要的价值观和社会信息，激发着人们的思考和行动。
公益广告词不仅是文字的组合，更是一种情感的触动、一种理念的传播。
接下来，让我们一同赏析一些令人印象深刻的公益广告词。
“没有买卖，就没有杀害。
”这是一句广为流传的保护野生动物的公益广告词。
它极其简洁，却蕴含着深刻的道理。
短短八个字，直接指出了野生动物非法交易与它们面临灭绝威胁之间的因果关系。
没有市场需求，偷猎者就失去了动力，野生动物便能在自然环境中得以生存繁衍。
这句广告词没有过多的修饰和渲染，却以一种直抵人心的力量，唤起了人们对野生动物保护的关注和反思。
“地球不是我们从祖先那里继承来的，而是从子孙后代那里借来的。
”这句广告词以独特的视角看待人类与地球的关系。
它提醒我们，地球的资源并非是前人留给我们随意挥霍的遗产，而是我们暂时借用，有责任为后代完好保存的财富。
这种借与还的比喻，让我们深刻地意识到保护环境、节约资源的紧迫性和重要性。
我们不能只顾眼前的利益，而要为子孙后代的未来着想。
“关爱老人，就是关爱明天的自己。
”这则公益广告词将关爱老人与我们自身的未来联系起来。
它触动了人们内心深处的情感，让我们意识到每个人都会有老去的一天。
当我们善待老人，为他们提供帮助和关爱时，其实也是在为自己的未来积攒温暖和善意。
这句广告词用朴实的语言呼吁人们传承尊老爱老的传统美德，营造一个充满关爱的社会环境。
“节约一滴水，珍藏一份爱。
”水是生命之源，然而在日常生活中，水资源的浪费现象却屡见不鲜。
这句广告词用“一滴水”和“一份爱”形成鲜明的对比，强调了节约用水不仅仅是一种行为，更是一种爱的表达。
它呼吁人们从点滴做起，珍惜每一滴水，用实际行动传递对地球和人类的爱。
“垃圾不落地，城市更美丽。
”这句广告词简单明了，直接呼吁人们保持城市环境的整洁。
“垃圾不落地”是一个具体而可行的行动，而“城市更美丽”则是大家共同期待的结果。
七夕公益广告抽象性词汇七夕公益广告抽象性词汇七夕节是中国传统的情人节，在这一天里，许多人会送给自己的另一半礼物以表达爱意。
但是，在这个浪漫的日子里，也有许多人感受不到爱的温暖，他们需要更多的关怀和帮助。
因此，为了呼吁更多的人关注社会弱势群体，很多机构和组织都会在七夕节推出公益广告。
而在这些广告中，有许多抽象的词汇，今天我们就来一起了解一下这些词汇的含义。
1. 爱心“爱心”是七夕节公益广告中经常出现的词汇。
它代表着对弱势群体的关爱和支持，并且表达着希望更多的人能够关注、帮助、救助需要帮助的人。
在推广爱心的时候，节目中一般会播放很多弱势群体的图片和视频，督促广大人民参与到公益事业当中来。
2. 关爱“关爱”是非常抽象的一个词汇，它包含了很多的情感和意义。
它代表着对弱势群体的照顾和关怀，让他们感受到社会的温暖和爱。
关爱的方式包括物质上的帮助，也包括精神上的安慰和鼓励，在实现自我价值、建立自信心、达成梦想等方面都起到了无可替代的作用。
3. 爱心传递在七夕节公益广告中，经常出现“爱心传递”的词汇。
它代表着爱的力量可以通过人与人之间的传递，不断地扩大和传递，成为一个社会救助体系中不可或缺的部分。
据说“爱心传递”最初是由台湾的一家网络游戏公司发起的，当时是鼓励玩家为慈善事业捐赠。
后来，“爱心传递”成了一种社会现象，被广泛应用于各种公益活动当中。
4. 共同努力“共同努力”是七夕节公益广告中经常使用的词汇。
它用来鼓励人们一起努力，帮助更多的弱势群体，共建一个更为和谐、美好的社会。
共同努力需要每个人的参与，不管是大公司、小企业、个人，只要有一颗爱心，就可以尽自己的一份力量将“共同努力”变为现实。
5. 希望“希望”是一种力量，它可以鼓舞人们的斗志，让他们在困难面前保持坚定的信心和勇气。
在七夕节公益广告中，我们经常看到一些弱势群体的生活现状和困境，但是，同时也展现了希望的力量。
只要我们在困难面前不放弃，相信希望之光总会照进我们生活的每一个角落，给予我们前进的勇气和动力。
公益广告用语的词汇分析作者：黄丽音来源：《文教资料》2012年第08期摘要：作为一种公益的宣传，公益广告要非常注意语言的使用，这样才能更好地让受众理解和接受。
词汇是语言的建筑材料，所以准确用好词汇是很重要的。
本文集中探讨了公益广告用语的词汇特点，通过考察分析旨在对公益广告有更深入的了解。
关键词：公益广告词汇隐喻公益广告是一种特殊的广告，旨在向广大公众宣扬正确的世界观、人生观和价值观，教人如何与社会、自然和谐相处，引导社会精神文明，提倡良好的道德规范。
优秀的公益广告用语要格外注意雕琢字词，便于人们理解和接受。
刘勰说：“夫人之立言，因字而生句，积句而成章，积章而成篇。
”贾岛对词语的“推敲”，杜甫“语不惊人死不休”的苦吟等，都说明了词语对言语的重要性。
以下是对公益广告用语词汇层面的分析。
一、词语复现词语复现是指某一词以原词、同义词、近义词等形式重复出现在语篇中，使句子相互衔接。
公益广告用语中，词语的复现多为原词复现，即同一词在公益广告用语中重复出现，增强公益广告的气势，突出重点，抒发强烈感情，加深受众者的印象。
例如：①热爱自然，保护自然，享受自然。
（环保）②推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
（推普）③爱妻爱子爱家庭，无视安全等于零。
（交通安全）④你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
（希望工程）⑤给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。
（关注心理健康）例①隐含着一种条件关系，首先要热爱、保护自然，才能享受大自然，投入大自然。
加上对“自然”的重复使用，更突出了主旨，强化了保护自然的必要性。
例②三个“靠”字，凸显了普通话的推广和使用需要所有人的努力和配合，起到了强调突出作用。
例③三个“爱”字，突出说明了需要我们爱的人很多，所以我们必须先爱己，保证自己的生命安全，否则一切都是零。
例④用三个“帮”字强化主旨，号召大家都来帮助有困难的人，关注希望工程。
例⑤三个“给”字道出了关注心理健康的有效途径，增强了语势，加深了受众的印象。
二、词语同现词语同现是指词汇以反义关系或互补关系共同出现，形成了语义表达上的对比和对照关系。
公益广告用语中常用的是词汇的反义关系。
词语同现使得公益广告的内容对比鲜明，表意清晰，增强表达效果，使人印象深刻。
例如：①让与争一闪念，生与死一瞬间。
（交通安全）②快一点危险丛生，缓一秒风平浪静。
（交通安全）③求知而来，载知而去。
（图书馆）④多一些润滑，少一些摩擦。
（渴望和平，反对战争）⑤有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民！（节约资源）例①“让”与“争”，“生”与“死”，例②“快”与“缓”，“危险丛生”与“风平浪静”，这几组词语形成了鲜明的反义关系，有很强的对照意味，从而使受众者能够清晰地分辨正确的观念和做法，注意交通安全，遵守交通规则。
例③“来”与“去”，带着求知的心情来图书馆，再载着满满的知识离去，强调了来图书馆就要真正学知识。
例④“多”和“少”，“多”的是润滑，“少”的是摩擦，突出反映了人们对和平的渴望，对战争的厌弃，强化了主题。
例⑤“有限”与“无限”，强化了人们应有的资源节约意识，优化利用有限的资源，充分发挥资源的价值，并将之无限循环利用下去，为人类长久使用。
三、成语的运用成语是汉语宝库中的精品。
它源远流长，历经千百年，千锤百炼，成为言简意赅、形象生动、寓意深刻的一种特殊语言形式。
好的公益广告要精炼地传达其精髓，成语正是其最好的“帮手”。
①我的形象全在你的举手投足之间。
（墙壁寄语）②自食其果得不偿失。
（上海梅林食品公司公益广告词）③无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
（公民义务献血）④喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
（风景区）⑤天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。
爱老人和小孩吧，像爱自己一样！（尊敬老人）例①“举手投足”，形象表明了保持墙壁干净要从我们的每一微小行为做起。
例②是“自食其果”与“得不偿失”两个成语的连用，言简意赅，对增强食品安全意识很有说服力。
例③“救死扶伤”，形象具体，概括全面，凸显了公民义务献血的价值，很有号召力。
例④用“刻骨铭心”来劝诫人们不要在风景区的建筑上随意刻画，既幽默诙谐，新鲜活泼，又形象鲜明，引人注意。
例⑤“黯然无光”、“萧萧落木”形象描绘出了老人缺失关爱的凄凉，催发人们的责任意识，使人们能更真切感受到尊敬老人、关爱老人的是每一个人的义务。
四、词汇色彩鲜明词义是由多种因素构成的，主要包括了理性义和色彩义。
这里探析公益广告用语中的色彩义，即词的附属义，它附着在词的理性义之上表达人或语境所赋予的特定感受。
词汇色彩集中体现了公益广告鲜明的思想性和针对性。
使用褒义色彩的词语表明了作者对有关事物的赞许、褒扬的感情。
使用贬义色彩的词语表明了作者对有关事物的厌恶、贬斥的感情。
例如：①我为你美丽的心灵绽放。
（环保）②荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
（诚信）③比献出的血更宝贵的是你的真情。
（公民义务献血）④拐弯，拐角，不能拐骗。
（社会公德）⑤贪污一根针，刺痛百姓心。
（反腐倡廉）公益广告在倡导社会风尚、引导社会文明的过程中，必然会用到许多褒扬的词语，鼓励人们端正言行举止，弃恶扬善。
例①②③的“美丽”、“勤奋和诚实”、“宝贵”都是褒义词语，分别是对保护环境、讲究诚信、公民义务献血的赞扬，同时鼓励广大受众者继续保持这种优秀的作风和良好的行为。
例④⑤的“拐骗”、“贪污”都是贬义词语，分别是对不讲社会公德、偷摸拐骗的斥责；对腐败行为的痛恨。
可见，这些或褒或贬，感情色彩浓重的词语的运用，能够鲜明地表明作者的立场，使人印象深刻，有很强的教育、宣传作用。
五、语义上的超常搭配语义上的超常搭配是指作者为了达到特定的表达效果而有意地偏离甚至违背语义内容的一种搭配。
词语的搭配有一定的语义条件，它要受到现实之间的实际关系的制约，现实中不存在的关系，表达这些现象的词语通常就不能搭配使用，否则就属于超常搭配。
语言是比较灵活的，有时候为了达到特殊的修辞效果而超常搭配。
公益广告用语中恰当使用语义上的超常搭配既能起到强化主旨的作用，又可以创造出新奇、独特的视角，在一定程度上吸引受众者的目光。
1.主谓之间的超常搭配①荐我热血，点燃他人生命之光。
（公民义务献血）②用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。
（环保）③请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟。
（商场禁烟）2.动宾之间的超常搭配①从垃圾箱里拾回您的公德心。
（环保）②用心点燃希望，用爱撒播人间。
（希望工程）③也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟。
（医院禁烟）这些搭配在汉语语法上是成立的，但在现实中却不存在这样的语义关系，故而属于语义上超常搭配，这样故意打破常规，恰恰能别具一格，创造出一种新颖的视角，引人注意。
3.隐喻分析我们可以从认知语言学中的隐喻的角度来解释公益广告用语中语义上的超常搭配。
Lakoff （1980）提出的认知隐喻从思维与语言的关系谈隐喻，认为隐喻的本质是通过另一类事物来理解某一类事物。
根据Lakoff和Johnson的认知概念隐喻理论，“概念”被定义为“反映客观事物关键特征和本质属性的思维形式”。
他们认为人类表达概念要借助于词语，概念离开了词语就无法表达含义。
在标志概念的词语中，既有具体的词语，如“河流”、“树木”等，又有形象的词语，如“时间是金钱”、“爱情是生命”等，而后者是一种隐喻，这种用隐喻形式来表达的概念，Lakoff将它称为隐喻概念。
Lakoff将这种概念隐喻分为结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻。
公益广告用语中用得最多的是结构隐喻和实体隐喻。
公益广告用语中词汇的超常搭配正是通过另一物来理解某一物。
结构隐喻是将一种概念的结构用于构造另一种概念，使两种概念相叠加，以谈论一种概念的各方面的词语来谈论另一概念。
比如“热血是火”、“心灵是播种机”、“汗水是耕犁机”、“自私是火”这些隐喻概念，才产生了“热血点燃生命之光”、“心灵播撒种子”、“汗水犁出家园”、“自私点燃大楼”的搭配，这样人们就能理解和接受了。
人类最初的生存方式是物质的，人类对物质的经验使人们将抽象的和模糊的思想、感情、心理活动、事件、状态等无形的概念看做是具体的、有形的实体，这就是实体隐喻。
比如上面提到的“公德心”、“希望”、“生命”是抽象的物质，但用“拾”、“点燃”、“夹着”将这些抽象的物质具体化了，使之成为有形可感的物质，易于人们理解。
六、结语本文主要考察了公益广告用语中词汇层面的特点，主要表现在词语复现、词语同现、成语的运用、词语的色彩、语义上的超常搭配五个方面。
词语复现使词语得到强化突出，词语同现使词语在对比中增强表达效果，成语的运用使公益广告言简意赅，词语的褒贬色彩有助于表明作者的立场，语义上的超常搭配能达到创新、求异的表达效果。
在超常搭配上，谈到了概念隐喻，指出了超常搭配是为了通过另一类事物来更好地理解某一类事物。
参考文献：［1］张明新.公益广告的奥秘［M］.广州：广东经济出版社，2004.1.［2］吴启主.现代汉语教程［M］.长沙：湖南师范大学出版社，2006.8.［3］黄国文.语篇分析概要［M］.湖南：湖南教育出版社，1988.［4］Lakoff & Johnson.Metaphor We Live By.Chicago：The University of Chicago Press，1980.（作者系北方民族大学2009级语言学及应用语言学研究生）。
