五一亚秀金店杯创业大赛策划方案(德芙)
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山西大学商务学院“五一亚秀金店杯”------创新创业竞赛活动实施方案这是我们的时刻,这是我们的时代----我们万众一心;生命不息,希望不止。
在我们面对嘲讽怀疑和别人对我们说我们不能的时候,我们将用凝聚了整个民族精神的永恒信条做出回答:我们能!——奥巴马寄语创业青年山西大学商务学院“五一亚秀金店杯”创新创业竞赛活动组委会办公室2010.12.20山西大学商务学院“五一亚秀金店杯”------创新创业竞赛活动实施方案为了全面落实我院人才培养目标,提高全院大学生创新创业意识、创新创业素质和创新创业能力,学院将开展“五一亚秀金店杯”创新创业竞赛活动,此项活动得到山西省五一亚秀黄金珠宝有限公司的大力支持,根据《关于设立“五一亚秀金店杯”创新创业奖励基金协议》和《“五一亚秀金店杯”创新创业竞赛奖励基金章程》的有关规定,大赛冠名为“五一亚秀金店杯”并由山西省五一亚秀黄金珠宝有限公司提供奖励金额。
“五一亚秀金店杯”创新创业大赛(以下简称“大赛”)是多个创业计划的竞争。
创业计划又名“商业计划”指一无所有的创业者就某一具有市场前景的产品、服务或技术,向风险投资家游说以取得风险投资的投资可行性报告书。
起源于美国校园的大学生创业计划大赛是一种模拟创业,通过这样的尝试与实践,大学生可以掌握一定的生产、操作、管理技术,积累一定的创业经验,为以后真正走上工作岗位进行创业作好准备。
创业计划大赛要求参赛者组成优势互补的、跨专业的竞赛小组,要有管理、财务、经济、法律、电脑等专业人员,提出一份具市场前景的服务或产品,并围绕这一服务或产品开展调研论证,完成一份内容详实、论证有力的商业计划书。
一大赛组织机制1.主办单位:山西大学商务学院就业指导中心山西省五一亚秀黄金珠宝有限公司2.组织机构:(1)领导小组组长:徐仲安潘秀军成员:杨继平陈增寿苗玉宁俞士谦暴丽艳张永奎岳云康王德禄赵肖筠洪传英靳玉蕾成民铎靳共元王拉娣(2)大赛组织委员会组长:陈增寿孙栓栓成员:石冰黄永康程选任平泉赵新平李志琳张圣恩何吉成王存义韩艳春杨波渠小洁乔官胜张海川王虎威张静赵随星范二平刘文景高幸乐赵飞张亮郭变英马国忠(3)评审委员会(由组委会特邀校内和校外专家组成);二大赛章程1.大赛宗旨:发挥才干,共同创业,提高素质,培养能力,将大赛举办成为一项能全面提高学生素质,发挥学生创新创业思想的全院性赛事2.大赛每年举办一届3.大赛的参赛内容:(1)参赛者根据自身的素质和能力组成优势互补的竞赛小组,提出一个具有市场前景的产品或服务方向,在深入研究和广泛进行市场调查的基础上,以获得风险投资为目的,围绕这一产品或服务完成一份具体、完整、深入的商业计划。
五一珠宝店的活动策划方案五一珠宝店的活动策划方案(精选5篇)欢度五一劳动节,登高望远,陶冶情操,感受体育锻炼的`魅力,享受成功的乐趣,体现团队精神,丰富业余生活。
下面给大家分享一些关于五一珠宝店的活动策划方案,方便大家学习。
五一珠宝店的活动策划方案篇1中国传统的国庆节,是一个假期较长,消费能力强的节日,届此机会,我们不能错过好的品牌宣传、提升销售的好时机,珠宝十一国庆月活动方案。
活动主题__珠宝,四喜贺国庆!国庆七天乐,珠宝囤货乐,黄金越囤越快乐!活动内容▲珠宝抢购一重喜10月1日——7日,__珠宝黄金特价280元/克,全场298元/克,精品326元/克,囤货集结令!钻石、翡翠和田玉,全场8折,实付金额满2500元再送3克黄金!银饰彩宝杂项类: 100当做220花,规划方案《珠宝十一国庆月活动方案》。
▲免费兑换二重喜臻稀铂金月:10月1日—31日,铂金免工费兑换,添金部分正价销售!▲购物抽奖三重喜凡购物客户,均可参加由__珠宝旗舰店组织筹办的'幸运大抽奖活动,抽奖时间为10月7日下午16:00整,奖品设置为:一等奖1名,价值1598元的纯银保健杯一个;二等奖2名,价值998元的珍珠项链一条;三等奖3名,价值598元的珍珠手链一条,幸运奖10名,价值19.8元的纯棉毛巾一条。
▲生日同庆四重喜顾客持身份证购物,凡10月1日出生的客户(或身份证上有101连号),购买钻石玉石类,满2500元,折后现场再减101元。
▲温情重阳喜上添喜温情重阳节,让我们的爱温暖__.10.13!重阳节当天,凡进店60岁以上的老年客户,持身份证到店均可领取精美礼品 1份!(珍珠耳钉)现货部五一珠宝店的活动策划方案篇2活动主题:《戴蓝欧珠宝送吉祥大礼》活动内容:一、购买蓝欧珠宝5000元以上赠送“金水晶”吊坠一个二、购买蓝欧珠宝10000元以上赠送“皇家祈福”手串一个三、购买蓝欧珠宝30000元以上赠送“马年贺岁金条”10克一个店内辅助活动:一、购物赠送500元现金券活动形式:凡有消费意向顾客都可在消费者购买前赠送500元现金券促进达成销售。
2024珠宝店五一活动方案(3篇)2024珠宝店五一活动方案(通用3篇)2024珠宝店五一活动方案篇1一、促销策略1、dm宣传单页、掉旗"折上折、礼尚礼、点石天天伴随你"作为广告语,以5.1-5.4、元旦为主题,作主推产品及节日促销单张。
考虑制作制版成本问题,此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。
2、形象场景布置a、专卖店点石珠宝开店属专卖店性质,店口及橱窗进行精心布置。
专卖店门口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物,并在适当位置添加气球。
b、店中店点石珠宝开店属店中店性质,对其通道口将进行精心布置。
在通道口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果),店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。
c、专柜点石珠宝开店属专柜性质,由于商场进行统一管理及受场地限制,专卖店门口设置5.1-5.4树一棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果),店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。
3、节日形象pop节日形象pop配合dm单页同时使用,以5.1-5.4、元旦为主题,并配合节日促销活动项目,并追加冬季主推产品。
节日折扣酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。
4、形象气球此次活动将是推动企业形象的有利时机、广告气球具有成本低、烘托气氛较强的特点,点石珠宝5.1-5.4、元旦两节促销活动将大量使用气球做流动广告,凡进入店内的小孩均赠送形象气球。
5、糖果凡进入点石珠宝的消费者均可获得节日糖果赠送,这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法。
6、情侣套餐此次活动期间点石珠宝特别推出情侣套餐,凡在节日期间购买情侣装的顾客均可赠送精美礼品一份。
7、金卡凡在活动期间一次性购物满1500元的顾客送金卡一张,此卡可享受折上折的优惠。
(如原价1000元的首饰五折的基础上再进行八折优惠:1500_50%_80%)8、vip卡凡在活动期间一次性购物满1000元的顾客送vip卡一张,此卡可享受折上折的优惠。
珠宝创业大赛计划书一、背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,人们对于精美珠宝的需求也越来越大。
珠宝是人们展现魅力、彰显品味的重要物品,它不仅是一种装饰品,更是一种象征。
在这个日益竞争的市场环境下,珠宝行业充满了挑战和机遇。
为了激励更多有创新意识和创业精神的人士投身到珠宝行业中,我们决定举办一场珠宝创业大赛。
通过这场大赛,我们希望能够发掘和推广更多优秀的珠宝设计师和创业者,为珠宝行业注入更多的活力和创意,促进珠宝产业的发展和升级。
二、目标1. 通过大赛,发掘并选拔出一批优秀的珠宝创业项目,提供资金、资源和创业支持,帮助他们实现创业梦想,推动珠宝行业的发展。
2. 搭建一个珠宝交流平台,让更多的珠宝行业相关专业人士、投资人和资本方参与到这个平台中来,促进珠宝行业的交流和合作。
3. 通过大赛的宣传和推广,提升珠宝行业的形象和知名度,吸引更多的人才和投资者进入到这个行业,促进珠宝行业的长期健康发展。
三、组织架构1. 大赛组委会大赛组委会是大赛的最高领导机构,负责全面统筹和管理大赛活动。
组委会由珠宝行业权威专家、知名企业家和金融专家组成,负责制定大赛的规则和评审标准,组织各项活动,并负责大赛的宣传和推广工作。
2. 大赛评审团大赛评审团是由珠宝行业专家、知名设计师和投资人组成,负责对参赛选手进行评审和评定,选拔出优秀的珠宝创业项目,提供资金和资源支持。
3. 大赛组织办公室大赛组织办公室是大赛的具体执行机构,负责具体的组织和协调工作。
办公室设置秘书处、宣传推广处、赛事管理处和后勤保障处等职能部门,协助组委会完成各项工作。
四、大赛主要内容1. 珠宝设计比赛通过线上线下的方式,面向全球征集优秀的珠宝设计作品。
大赛将设置多个奖项和奖金,鼓励更多的珠宝设计师参与到这场创意大赛中来。
评审团将对参赛作品进行评审和选拔,选出最具创新和市场潜力的珠宝设计作品。
2. 珠宝创业项目大赛大赛将面向全球征集优秀的珠宝创业项目,包括珠宝设计、品牌运营、营销推广等方面的项目。
51珠宝活动策划方案51珠宝活动策划方案(6篇)51珠宝活动策划方案(精选篇1)一、活动目的在__晚会对珠宝行业的冲击下,我们应该以增加服务的方式来进行推广。
珠宝公司节日促销以打折为主的价格战千篇一律,忽视了品牌的建设和维护。
五一节假日来临之际,借这个小长假契机,除了促销活动外,更加要强化服务的意识,增加产品的卖点。
二、活动对象集中优势兵力,重点突破,选择节日营销的重点市场。
1、活动对象:18-35岁追求完美和个性表现、具有消费能力的时尚群体。
2、活动的主要对象:重视工艺、追求时尚、注重品牌、对珠宝有所诉求的年轻女性。
三、活动主题__“五保一追”大回馈。
重点宣传和推出公司的售后服务。
归纳为五项保证服务:保质量、保纯度、保克重、保维修、保清洗,一个追求:为每一位顾客塑造全新的美!在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。
五一过后全国基本进入炎炎夏日,可主推清凉为主的产品。
四、活动方式抽奖方式A、可在每个销售网点举办:凡是在活动期间购买__首饰的顾客:单件金额在200-400元:获得1次抽奖机会,或者直接领取纪念奖奖品一份(奖品为素银耳钉一对,价值50元左右)。
单件金额在400-600元:获得2次抽奖机会,或者直接领取三等奖奖品一份(奖品为素银项链一条,价值80元左右)。
单件金额在600-800元:获得3次抽奖机会,或者直接领取二等奖奖品一份(奖品为素银吊坠一个,价值150元左右)。
单件金额在800以上元:获得4次抽奖机会,或者直接领取一等奖一份奖品(奖品为手链一条,价值200元左右)。
奖品设置(设个4等级):一、二、三、等奖及纪念奖。
具体内容待商榷。
1、抽奖方式B、五一幸运大翻牌:2、幸运乐翻天、翻牌有奖x月x日—x月x日。
3、活动细则:凡顾客在__消费金额满400元(包括400元)时获得一次翻牌机会,600元以上(包括600元)获得两次翻牌机会,翻牌有奖顾客可随意翻开设置于展柜的广告牌,按照牌子上所写内容兑奖。
珠宝创业大赛计划书范文一、大赛主题本次珠宝创业大赛的主题为“创意梦想,闪耀未来”,旨在鼓励参赛者挖掘自己的创意潜力,用独特的设计语言展现珠宝的魅力,同时也希望参赛者能够通过比赛的过程,提升自己的创业能力和商业技巧,最终实现自己的珠宝创业梦想。
二、大赛形式本次大赛采用线上线下相结合的形式进行。
首先,参赛者需要提交自己的珠宝设计作品和创业计划书,经过初赛评选后,优秀作品将被邀请参加线下决赛,在决赛现场进行设计展示和创业路演,由评委现场评选出冠军团队。
三、大赛内容1. 初赛阶段(1)征集珠宝设计作品:参赛者需提交自己的珠宝设计作品,包括手绘图、CAD设计图等,作品需符合大赛主题要求,并能够体现参赛者的创新能力和设计水平。
(2)提交创业计划书:参赛者需要提交自己的创业计划书,包括市场调研、产品定位、营销策略等内容,展示自己的商业理念和创业潜力。
(3)初赛评选:由专业评委对参赛作品进行评选,选出优秀作品进入决赛。
2. 决赛阶段(1)设计展示:决赛现场将设置展示区域,供参赛者展示自己的设计作品,吸引观众和评委的关注。
(2)创业路演:参赛者需要进行创业路演,介绍自己的珠宝创业项目和商业计划,展示自己的创业能力和沟通技巧。
(3)评选出冠军团队:由评委进行现场评选,选出最具创意和商业潜力的珠宝创业团队,颁发奖金和荣誉证书。
四、大赛时间安排本次珠宝创业大赛的具体时间安排如下:初赛阶段:XX年XX月-XX月决赛阶段:XX年XX月-XX月五、奖项设置本次珠宝创业大赛设立一、二、三等奖以及最佳人气奖、最具潜力奖、最具创新奖等特别奖项,奖金由赞助商提供,同时还将提供创业辅导和资源对接服务,帮助优秀团队实现创业梦想。
六、组织架构本次大赛由珠宝行业协会主办,同时邀请相关权威专家和知名企业代表组成评审团,确保比赛的公正和专业性。
七、宣传推广本次大赛将通过线上线下多种渠道进行宣传推广,包括社交媒体、行业媒体、校园宣传等,吸引更多年轻人关注珠宝创业,扩大比赛影响力。
一、活动背景五一劳动节是我国重要的节假日之一,也是消费者购物的高峰期。
为了抓住这一有利时机,提升珠宝店的知名度和销售额,我们特制定以下五一活动策划方案。
二、活动主题“五一盛惠,璀璨夺金——珠宝盛宴,悦享人生”三、活动目标1. 提高珠宝店的知名度,扩大品牌影响力。
2. 吸引消费者进店,提升销售额。
3. 增强顾客的购物体验,提高顾客满意度。
4. 拓展新客户,提升老客户忠诚度。
四、活动时间2023年4月28日至5月4日五、活动地点本珠宝店各门店六、活动内容1. 优惠活动(1)满额赠送:顾客在活动期间消费满一定金额,即可获得精美礼品一份。
(2)折扣优惠:活动期间,部分热销珠宝产品享受8.5折优惠。
(3)团购优惠:顾客购买指定产品满3件,可享受9折优惠。
(4)限时抢购:活动期间,每天上午10点、下午2点、晚上7点,推出限时抢购产品,价格低至5折。
2. 互动活动(1)猜价格游戏:顾客在活动期间猜中指定珠宝的价格,即可获得精美礼品一份。
(2)幸运抽奖:顾客在活动期间消费满一定金额,即可获得抽奖机会,奖品设置为:一等奖(价值1000元珠宝一份)、二等奖(价值500元珠宝一份)、三等奖(价值200元珠宝一份)、四等奖(价值100元珠宝一份)。
(3)分享朋友圈:顾客在活动期间将本店活动信息分享至朋友圈,即可获得小礼品一份。
3. 专业服务(1)珠宝清洗保养:活动期间,顾客可免费享受珠宝清洗和保养服务。
(2)珠宝鉴定服务:活动期间,顾客可免费享受珠宝鉴定服务。
(3)珠宝定制服务:活动期间,顾客可享受珠宝定制服务,可根据个人需求定制专属珠宝。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册,在店内及附近区域张贴、发放。
2. 利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。
3. 与当地媒体合作,发布活动信息。
4. 与周边商家合作,进行联合宣传。
八、活动执行1. 活动前,对员工进行培训,确保活动顺利进行。
2. 活动期间,加强现场管理,确保顾客安全。
五一节珠宝店活动方案一、活动背景随着五一劳动节的临近,各大商家纷纷推出促销活动以吸引消费者。
珠宝店作为高端消费品的代表,自然不能错过这一黄金销售期。
为此,我们特别策划了一系列五一节珠宝店促销活动,旨在提升品牌形象,增加销售额,同时为消费者带来实实在在的优惠。
二、活动目标1. 增加珠宝店的知名度和美誉度。
2. 促进五一期间的销售,提高营业额。
3. 增强顾客的忠诚度,为长期发展打下基础。
三、活动时间2024年4月30日至2024年5月5日四、活动地点本珠宝店所有分店五、活动主题“璀璨五一,珠宝盛宴”六、活动内容1. 优惠促销- 五一期间,所有珠宝商品享受9折优惠。
- 黄金、铂金类商品每克优惠5元。
2. 满额送礼- 单笔消费满5000元,赠送精美珠宝盒一个。
- 单笔消费满10000元,赠送价值500元的珠宝代金券。
3. 幸运抽奖- 凡在活动期间购物的顾客,均可参与抽奖,奖品包括珠宝首饰、代金券等。
4. 会员专享- 会员在活动期间购物可享受额外的积分奖励。
5. 新品发布- 五一期间将推出多款珠宝新品,为顾客提供更多选择。
七、宣传推广1. 线上宣传- 利用社交媒体平台(如微博、微信、抖音)发布活动信息。
- 在珠宝店官网和APP上设置活动专区,提供活动详情。
2. 线下宣传- 在店铺内外布置五一节主题装饰,营造节日氛围。
- 发放传单,向过往顾客介绍活动内容。
3. 媒体合作- 与当地媒体合作,进行活动宣传报道。
八、活动预算详细预算将根据活动规模和宣传方式进行合理分配,确保活动顺利进行。
九、风险评估与应对措施1. 客流高峰应对- 提前增加店铺服务人员,确保服务质量。
- 设置明确的指示标识,引导顾客有序购物。
2. 安全问题- 加强店铺安全检查,确保无安全隐患。
- 与当地公安部门保持联系,确保活动期间的安全。
十、活动总结活动结束后,将对活动效果进行评估,总结经验教训,为下一次活动提供参考。
通过以上活动方案,我们期待能够为顾客带来一个难忘的五一珠宝购物体验,同时也为珠宝店的业绩增长做出贡献。
德芙策划书(共7篇)德芙策划书(共7篇)第1篇:德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送:德芙策划方案德芙策划方案一、主题:牛奶香浓,丝般感受。
珠宝五一活动策划方案一、活动背景五一劳动节是我国的传统节日,也是人们用来休息与娱乐的好时机。
为了提升珠宝品牌知名度和销售业绩,我们计划在今年五一期间开展一系列的珠宝活动,以吸引消费者的注意并促进销售增长。
二、活动目标1.提高品牌知名度:通过活动的推广和宣传,增强消费者对品牌的认知度;2.增加销售额:通过举办活动来吸引更多消费者到店消费,提高销售业绩;3.培养忠诚顾客:通过活动建立良好的客户关系,促使消费者成为品牌的忠诚顾客。
三、活动内容1.特价促销:五一期间,对店内部分商品进行打折促销,吸引消费者前来购买。
同时,为了提高消费者的购买欲望,还可以设置满减活动或赠品活动。
2.新品发布:在活动期间,推出品牌的新款珠宝,并举办新品发布会。
通过媒体和社交平台的宣传,吸引媒体和消费者参加,增加品牌的曝光度。
3.设计大赛:邀请消费者参加珠宝设计大赛,以展示他们的才华和创造力。
评选出优秀作品,并提供奖励,同时可以将获奖作品制成实物展示在店内或线上展示台。
4.社交媒体活动:利用微博、微信等社交媒体平台开展线上互动活动,例如发起话题讨论、抽奖活动等。
通过线上活动吸引更多关注品牌的目标消费者。
5.客户回馈:为忠诚顾客提供一些特别优惠,例如积分翻倍、VIP尊享礼遇等。
通过特别优惠回馈顾客,同时进一步激发他们对品牌的忠诚度。
四、活动推广1.广告宣传:在五一前几周开始进行广告宣传,通过报纸、电视、户外广告等多种渠道向公众传播活动信息。
2.社交媒体推广:在活动筹备期间,通过品牌的官方社交媒体账号发布活动预告和相关内容,吸引粉丝的关注和转发。
3.活动合作伙伴:与相关媒体、博主或网红合作,推出合作内容或举办合作活动,借助其影响力扩大活动的影响范围。
4.门店宣传物料:在店内制作宣传海报、宣传单页等宣传物料,吸引顾客的注意并促使他们参与活动。
同时,在店内设置展示区域,展示新品和设计大赛作品,增加顾客的体验感。
5.电子邮件营销:通过电子邮件向顾客发送活动通知和优惠券等,引导他们前往门店参与活动。
一策划目标
P1
二市场环境分析(SWOT)
P1—P2
三市场定位
P2
四建议和可行性
P2
五策划与执行《始终如一——你是谁的最爱》活动策划
P2—P3
六预算及相关
P3—P4
前言
在各种节日中市场竞争激烈,德芙面对金帝积极的节庆感情诉求为重点的营销策略和“始终如一”的信念,避开在产品同质化严重的巧克力市场与对手进行一场不占优势的正面火拼,并且激活新的宣传媒介,进行一次另辟蹊径的营销活动,开辟新的优势战场,才能在市场占据优势地位。
随着传统广告传播效果的式微,千篇一律的节庆营销策略让消费者难免视觉疲劳,此次以德芙品牌文化为核心展开的营销活动就是希望借势利用其自身品牌优势出其不意的吸引顾客的眼球。
一、策划目标
核心目标:同类的领军品牌,它是始终如一的选择,选她让你的爱永不动摇。
二、市场环境分析
SWOT分析
优势:
1.德芙品牌经过多年的品牌塑造,已然深入人心,在市场已经构成一定的消费群。
2.德芙巧克力味道香浓、润滑香甜、入口即化,含量比例细致,得到消费群的一致好
评。
3.德芙是情侣间最好的交换礼品,方便他们增进情谊。
4.一定数量的消费者已经形成了定向性消费,他们对德芙已形成一种固定的消费模式。
5.德芙——马氏公司是一个具有实力的国际公司,资本雄厚,渠道广泛,对市场构成
一定的影响力。
劣势:
1.作为高雅象征的德芙,其价格比较昂贵,一般的消费群无法接受。
2.照目前所推出的德芙巧克力来看,它的样式单一,种类甚少,而且不易携带,块状较大,无法满足人类日益增长的消费需求。
3.竞争对手分析:吉百利、金帝等产品较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。
4.经过长时间的味蕾刺激,会让人产生严重的油腻感觉。
5.长时间吃德芙,会导致上火等身体不适。
机会:
1.德芙的一系列广告战略,对消费群有一定的影响:表明年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,给德芙提供了一定的机遇。
2.市场同类品牌宣传竞争战场相对集中,由于中国巧克力市场具有强壮的消费潜力,所以德芙凭借其精湛的宣传技术和广告战略,在中国占有领先地位。
3.在节庆市场中,消费市场集中,德芙可以在此一展才华。
威胁:
1.女性的购买力毕竟有限,无法长时间占领市场。
2.对于同类产品的竞争,德芙也无法全身而退,优势也并不明显。
3.广告的营销策略,必须走在更新的前沿,所以存在一定的威胁。
三、市场定位
产品定位:同类的领军品牌,它是始终如一的选择,选她让你的爱永不动摇。
四、建议和可行性
基于以上分析,我们建议:
1.以与同类产品不同的宣传方式来开辟新的战场,避免正面冲突。
主要包括(Internet 宣传、移动宣传等)。
2.以一定的策略来借助其他传播媒介达到我们想要的宣传效果,以此来获得一片全新的天空。
3.拟定一个耳目一新的宣传口号,来吸引消费群的眼球,满足消费者的好奇心。
从而扩大消费市场,增加购买力。
五、策划与执行
一、广告策划《始终如一——你是谁的最爱》
以户外移动广告为主体,通过制造一种始终如一的感觉为重点,以网络视频分享网站作为主要传播媒介的事件营销策划,以制造新闻吸引眼球为主要手段并最终传达德芙品牌文化为最终目的。
广告目的
这次以“始终如一”为主题的装置广告及相关事件营销策划旨在讲一个恋人之间始终如一的新奇的故事,迎合德芙品牌目标消费者的喜好,并且将消费者本身变成故事的参与者,与营销活动直接产生互动,并且主要通过报纸新闻、移动新闻媒体(手机报、腾讯新闻首页、QQ登录页面新闻窗口)、网络视频分享网站等媒介将这一话题以病毒传播的方式加以运作,最终达到关注度。
二、活动策划
1【亲密恋人】对于情人节或者各个节假日,在柳巷的大街上进行促销。
在人多的地方搭一个大台子,找上几对亲密恋人(可以是自己人)来推销!主持人可以让这几对恋人互喂巧克力,并且在品尝巧克力同时说出他们第一次见面的感觉和甜蜜。
2 【陌生男女】随机挑选台下的观众,玩一个游戏,就是【不要脸,我爱你】输的人就要唱歌(情歌),在唱歌的过程中,手里要拿着巧克力在限定范围内扔对面的盒子里!赢了就可得到一盒巧克力。
3 【默契大考验】还是挑选几对情侣!让他们分开坐着,,由主持人问他们几个问题,看看他们的默契。
比如问题一:最喜欢的颜色?问题二:最喜欢吃的食物?问题三:通常谁等谁多一些等。
4 【德芙的情谊】把纸条放在盒子里,让观众上来抽奖,纸条上写上惩罚的内容,只有三个纸条是奖励,赢得观众就可以得到一盒包装精美的巧克力。
执行计划细节
1.造势阶段(1-3),通过合作媒体以新闻的形式发布相关事件信息,以“追踪报道”的形式持续扩大受众关注度。
网络新闻通过合作媒体以视频形式在网络发布。
2.活动直播,让全球的人们感受到爱情的存在,并相信德芙的影响
3.第4阶段,用几对情侣来简述他们恋爱的过程,现场秀甜蜜。
三、媒体支持
移动媒体:中国移动手机报,中国联通手机报。
报纸媒体:《山西晚报》,《山西青年报》。
网络媒体:腾讯网,优酷网,百度。
六、预算及相关
活动一:
活动二:
活动运行费用及相关费用:10,000
媒体投放及预算(以30天/季为单位)网络广告形式:小于50K的首页浮动广告,搜索引擎关键词,文本链接广告,动态网幅广告,电子邮件广告等。
MusicRadio广播广告。
总共预计投入30,000
活动三:
属于战略合作,投资难以计算,望评审老师理解。
预算总额
39180元。