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8 厂商的价格决策(1)解析

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厂商的生产决策

厂商的生产决策
— 用经济学语言表述：生产第一份信息产品的固定成 本很高，但是可变成本很小，因而复制产品的边际 成本很小。由于边际成本很小，一个厂商提供的信 息产品数量越多，则平均成本越低。
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厂商的生产决策
–一般而言，信息产品的生产供给具有很强的规模经济。 这与很多传统行业和产品不同。有的如木器加工业，固定 成本较低，可变成本是生产成本的主要部分；有的如飞机， 汽车，固定投入很大，每一个产品生产需要的可变成本也 很可观。百科全书以及互联网时代的其它信息产品则是固 定成本很高，而可变成本极低。象互联网服务提供的信息 产品，对于一定时期的实际需要来说几乎没有“生产能力 “限制：一个厂商能够提供第一份信息产品，也比较容易 提供100万甚至更多份产品。
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厂商的生产决策
讨论：
企业追求最大利润是否道德？ 企业是否仅仅追求利益最大？（国企和民企）
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厂商的生产决策
应用：从大英百科全书窘境看信息产业
大英百科全书在过去200年间是被举世公认为经典性的资料性工具书。 凭借其高质量内容与国际著名品牌，大英百科全书在80年代售价高达 1600美元。然而，1992年微软公司决定进入百科全书行业。这个在很 多领域向传统主导企业发起过攻击的软件公司，购买了一部内容平平的 百科全书版权，装成CD和多媒体，取名恩卡塔（Encarta），以令人心 跳的每部49.95美元价格出售。微软进入导致大英百科全书市场份额急 剧下降。大英百科全书不得不作出反应，它推出了每年2000美元的网上 发行项目。一些大型图书馆订购了网上版，但小图书馆和很多个人仍然 愿意购买更便宜的替代产品。大英百科全书市场份额继续下滑。大英百 科全书1996年销售额为3.25亿美元，仅为1990年的一半左右。

管理经济学第八章定价实线

管理经济学第八章定价实线
管理经济学第八章定价实线
长虹的定价目标
实际就是以市场占有率和竞争为目的。1996年3月 份，长虹宣布降价，5月份对长虹的市场占有率进行 了统计：
3月份
5月份
松下 18％
14.1%
长虹 15.2％
27.43％
彩电市场占有率从第二位上升到第一位， 松下市场地位在下降。长虹降价以后，市场占 有率在上升，从而长虹公司利润大幅度上升， 给股民的回报很丰厚，股价翻了几翻。
取脂定价策略优点：
1、新产品迎合消费者心理。
例如，29寸彩电投入市场时，有些消费者为了赶时髦，不怕价 格贵。
2、价格下降有余地，因为价格上升刚性，易降不 易升。
3、 新产品的成本高，价格高。
缺点： 1、加速竞争对手的加入。 2、绝大多数新产品采用这种方法，尤其是技术含
量较高的新开发产品管。理经济学第八章定价实线
三、多产品定价
企业现在生产多种产品，有两种情况：
1、联合生产方式
同时生产两种以上产品，不是互为条件，生产A产品，不影 响B产品的生产，生产B产品，也不影响A产品的生产。按经济 原理定价，分别对A、B产品定价，按利润最大化的原则，边际 收益＝边际成本
2、正副生产方式
如：生产两种产品，A和B，B是A的副产品，每生产一个A 就获得2个B产品。例如加工一吨豆油，就有两吨豆饼副产品。 这时，企业的定价方法是：把每生产1个A和2个B产品，作为一 个单位的C产品。按利润最大化的原则，确定C产品的价格。
一、新产品定价策略 新产品没有参考价格，成本也难以估算，如何办，
有两种截然不同的方法。 1、取脂定价策略（高价定价策略）
为什么要采用取脂定价，出于： ①消费者的好奇心。 ②批量小，工艺不成熟，技术不熟练，生产成本高， 价格也高。 ③为了迅速收回投资，降低风险。 ④为了获取高额利润管理。经济学第八章定价实线

苏剑《宏观经济学》考试试卷120

苏剑《宏观经济学》考试试卷120

****苏剑《宏观经济学》课程试卷（含答案）__________学年第___学期考试类型：（闭卷）考试考试时间：90 分钟年级专业_____________学号_____________ 姓名_____________1、判断题（13分，每题1分）1. 当k一定时，货币需求对利率变动的敏感程度提高，会使LM曲线变得更陡峭。

（）正确错误答案：错误解析：当k一定时，货币需求对利率的敏感系数h越大，LM曲线的斜率k/h越小，LM曲线越平缓。

2. 在货币需求完全取决于收入的古典情形下，财政政策的乘数为0。

（）正确错误答案：正确解析：在货币需求完全取决于收入的古典情形下，LM曲线为M/P＝kY，这时LM曲线为垂直线，当政府支出增加时，IS曲线右移，使得均衡利率上升，但是均衡收入不变，这说明财政支出并不能带来国民收入的变化，财政政策乘数为零。

3. 只要经济进入一次衰退，它的长期总供给曲线就向左移动。

（）正确错误答案：错误解析：长期总供给曲线始终垂直于充分就业的产量水平，不会随着经济短期波动而变化，而短期总供给曲线会因为经济衰退向左移动。

4. 利率的变动对储蓄的影响取决于消费者的借贷状况。

（）正确错误答案：正确解析：利率的变动会产生收入效应和替代效应。

以利率上升为例，如果消费者是贷款者，则收入效应使得消费者储蓄更少，而替代效应使得消费者增加第一期的储蓄。

而如果消费者是借款者，利率上升的替代效应会使得消费者增加第一期的储蓄，收入效应则会使得储蓄更多。

因此利率的变动对储蓄的影响取决于消费者的借贷状况。

5. 根据索洛增长模型，一国GDP的增长率主要取决于该国的技术进步率。

（）正确错误答案：错误解析：根据索洛增长模型，一国GDP的增长率取决于劳动、资本投入以及技术进步。

6. 边际进口倾向越低，自发性投资变化对均衡产出的影响就越小。

（）正确错误答案：错误解析：四部门模型中的投资乘数表达式为ki＝1/[1－β（1－t）＋γ]。

市场分析--完全竞争市场的价格与产量决定(PPT 49页)(1)

市场分析--完全竞争市场的价格与产量决定(PPT 49页)(1)
最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费 者区分为不同组别，且不同组别消费者具 有各自需求函数且需求弹性各不相同。
37
三级价格歧视
通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件 MR1=MR2=MC
证明：设两市场价格分别为P1与P2，成本函数为
TC(Q1+Q2)，则利润函数为 π= P1·Q1+ P2 ·Q2- TC(Q1+Q2)
P1
Pm Pc
Q1 Qm Qc
例：商场的贵宾卡就是 二级价格歧视的典型， 当你初次消费时，你得 按原价买单；积累一定 金额后，可获得银卡， 今后的消费就能打九五 d(AR) 折了；再消费一定的数 量就能获得金卡，此时 的折扣率将会更高。
34
垄断厂商根据购买量的 多少来确定销售价格
P
二级差别价格 水、电、汽
一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
消费者剩余= △ HPmF= △ HEF
Pm
J
PC
MC F
G
E
AR
I
MR
O
Qm
QC
Q
29
一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
无谓损失 Deadweight
生产者剩余= PmIEF= △ HIE
Loss
MC
Pm
J
F
PC
G
E
MR<AR。
• 仍要根据 MR=MC的利 润最大化原则决策。
• 完全垄断市场短期均衡的 条件：MR=MC
P MC
N
K AC AR=P
G
E
MR
O
M
Q
• 完全垄断市场上，厂商 不可以任意定价，必须 根据市场来定价。

第八章生产要素价格的决定

第八章生产要素价格的决定

4.经济租金
经济租金：厂商使用要素，如果要让它们留在该行业，支付的报酬 必须超过它们转移到其它行业所能获得的最大报酬，即超过其机会成 本。 超过的部分即经济租金。
经济租金＝要素收入－机会成本
长期中，一切要素都自由流动，没有固定。 经济租金类似生产者剩余。 从要素收入中减去经济租金不会影响其供给和引起供给量减少。
dU dU W dL dY
dU / dl W dU / dY Wy
4.无差异曲线分析
Y
K
Y*
G*
Y
O
l*
无差异曲线的斜率是：
dY W dl
U2
U1 U0
E
L
l
5.要素供给问题
Y K2
K1 K0
Y O
l2 l1 l0
U2 U1 U0 E L
W
W2
W1 W0 lO
C
B A
L -l0 L -l1 L-l2 L-l
4.边际产品价值VMP Value of Marginal Product
完全竞争的厂商，其产品需求曲线是水平的， 即厂商产量增减不影响价格变化，价格是常数，MR＝P。
VMP＝边际产品价值。 显然，VMP只是MRP的一个特例； 即当MR为常数时，产品价格与要素的边际产量的乘积。
5.完全竞争厂商使用要素的原则
行业调整曲线
没有其他厂商的调整，整条需求曲线就可以看成是P0·MP。 假定让要素价格下降到W1，则要素需求量就应增加到L2。
其他厂商也进行调整，要素价格下降使L的 边际产品价值曲线向左下方移动，移到 P1·MP。 要素价格W1下，L的需求量不再是L2，而 是稍稍更少一些的L1。 得到要素需求曲线上一点I(W1，L1)。 重复上述过程，将这些点连接起来，即得 到多个厂商调整情况下厂商m对要素L的需 求曲线dm。 即经过行业调整之后得到的第m个厂商的 要素需求曲线。简称为行业调整曲线。比边 际产品价值曲线陡峭。

2023年注册会计师考试《财务成本管理》临考密训卷一

2023年注册会计师考试《财务成本管理》临考密训卷一

2023年注册会计师考试《财务成本管理》临考密训卷一1 [单选题]（江南博哥）下列关于货币市场的表述中，正确的是( )。

A.交易的证券期限长B.利率或要求的报酬率较高C.主要功能是保持金融资产的流动性D.主要功能是进行长期资本的融通正确答案：C参考解析：货币市场交易的证券期限不超过1年，所以利率或要求的报酬率较低，选项AB的表述错误；货币市场的主要功能是保持金融资产的流动性。

资本市场的主要功能是进行长期资本的融通．选项C的表述正确，选项D的表述错误。

2 [单选题] 使用市销率模型评估企业价值时，以下各项中，不属于该模型驱动因素的是( )。

A.股利支付率B.权益净利率C.企业的增长潜力D.股权资本成本正确答案：B参考解析：选项B符合题意，市销率模型的驱动因素包括：营业净利率、股利支付率、增长率(增长潜力)和股权资本成本(风险)，不包括权益净利率。

3 [单选题] 甲公司为A级企业，发行5年期债券，目前市场上交易的A级企业债券有一家乙公司，其债券的市价与面值一致，票面利率为6％，与甲公司债券具有同样到期日的国债票面利率为4％，到期收益率为3％；与乙公司债券具有同样到期日的国债票面利率为5％，到期收益率为3．5％，则按照风险调整法估计甲公司债券的税前资本成本应为( )。

A.5．5％B.7％C.9％D.9．6％正确答案：A参考解析：选项A正确，由于乙公司发行的债券的市价与面值一致（平价发行），说明其上市债券的到期收益率等于其票面利率6%，而与乙公司具有同样到期日的国债票面利率的到期收益率为3.5%，因此公司信用风险补偿率为6%-3.5%=2.5%，故甲公司税前债务资本成本=3％+(6％一3．5％)=5．5％。

4 [单选题] 学习和成长维度的目标是解决( )的问题。

A.股东如何看待我们B.顾客如何看待我们C.我们的优势是什么D.我们是否能继续提高并创造价值正确答案：D参考解析：学习和成长维度的目标是解决“我们是否能继续提高并创造价值”的问题。

微观经济学垄断试题及答案

微观经济学垄断试题及答案一、选择题1. 垄断市场是指：A. 只有一个卖者，许多买者B. 有许多卖者，许多买者B. 只有几个卖者，许多买者D. 只有几个卖者，只有几个买者答案：A2. 垄断厂商的价格决策是：A. 价格接受者B. 价格制定者C. 价格跟随者D. 价格限制者答案：B3. 垄断市场的价格弹性需求是：A. 完全无弹性B. 完全有弹性C. 弹性较大D. 弹性较小答案：D4. 垄断产生的主要来源是：A. 规模经济B. 政府管制C. 产品差异化D. 所有以上答案：D5. 垄断市场的价格歧视包括：A. 第一级价格歧视B. 第二级价格歧视C. 第三级价格歧视D. 所有以上答案：D二、简答题1. 简述垄断市场的特点。

答案：垄断市场的特点包括：市场上只有一个卖者，产品是独一无二的或具有明显差异，进入壁垒高，垄断者具有价格制定能力，需求曲线向下倾斜。

2. 描述垄断厂商如何实现价格歧视。

答案：垄断厂商实现价格歧视的方法包括：对不同消费者群体设置不同价格，对不同时间段或不同购买量设置不同价格，以及通过产品差异化来实现价格歧视。

三、计算题假设一个垄断厂商面临以下需求函数：P = 100 - 2Q，其中P是价格，Q是数量。

边际成本为MC = 20。

计算垄断厂商的利润最大化产量和价格。

答案：首先，计算总收益（TR）和边际收益（MR）。

TR = P * Q = (100 - 2Q) * Q = 100Q - 2Q^2MR = d(TR)/dQ = 100 - 4Q利润最大化时，边际收益等于边际成本（MR = MC）。

100 - 4Q = 204Q = 80Q = 20将Q代入需求函数求得价格：P = 100 - 2 * 20 = 60所以，垄断厂商的利润最大化产量为20单位，价格为60。

四、论述题论述垄断对社会经济的影响。

答案：垄断对社会经济的影响是多方面的。

一方面，垄断可以带来规模经济，降低成本，提高效率。

但另一方面，垄断也可能导致价格人为提高，限制市场竞争，抑制创新，损害消费者利益。

温州经开统招真题

温州经开统招真题1. 【单选】1.在完全竞争市场上﹐单个企业所面对的需求曲线也是其（ )。

[单选题] *A 平均收益曲线和边际成本曲线B 平均收益曲线和边际收益曲线(正确答案)C 平均收益曲线和总收益曲线D 边际收益曲线和总收益曲线答案解析：【答案】B完全竞争市场上﹐正因为价格、平均收益和边际收益都是相等的,所以,企业的平均收益、边际收益和需求曲线都是同—条线。

2. 【单选】2.在企业的短期生产或产量决策中停止生产的临界点或停止营业的临界点是市场价格（）之处。

[单选题] *A 小于边际成本B 等于平均可变成本(正确答案)C 等于边际成本D 大于平均可变成本答案解析：【答案】B在企业的短期生产或产量决策中,还有一个停止生产的临界点或停止营业的临界点。

这就是市场价格P等于平均可变成本AVC之处,当市场价格或平均收益、边际收益小于平均成本时企业应当停止生产,以避免产生更大的亏损。

3. 【单选】3.关于完全垄断企业的需求曲线和平均收益曲线的说法，正确的是( )。

[单选题] *A 需求曲线和平均收益曲线是完全重合的(正确答案)B 需求曲线和边际收益曲线是完全重合的C 边际收益曲线和平均收益曲线是完全重合的D 边际收益曲线位于平均收益曲线上方答案解析：【答案】A完全垄断企业的边际收益线位于平均收益线的下方，平均收益线和需求曲线重合。

4. 【单选】4.完全竞争市场和完全垄断市场上，企业的平均收益都是等于( )。

[单选题] *A 总收益B 供给量C 边际收益D 单位产品价格(正确答案)答案解析：【答案】D本题考查平均收益。

总收益=销售量x单位产品价格，平均收益=总收益/销售量。

可见，平均收益=单位产品价格。

5. 【单选】5.在完全垄断市场上，厂商的价格决策是( )。

[单选题] *A 可以任意提价B 价格—旦确定就不能变动C 根据市场需求来定价(正确答案)D 根据供给曲线来定价答案解析：【答案】C本题考查完全垄断市场上的价格决策。

竞争垄断与价格决定_真题(含答案与解析)-交互

竞争、垄断与价格决定(总分58, 做题时间90分钟)一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)1.完全竞争市场和垄断竞争市场的主要区别在于( )。

SSS_SINGLE_SELA 生产者数量的多少B 产品是否具有差别性C 消费者数量的多少D 进入障碍的大小分值: 1答案:B[解析] 完全竞争市场和垄断竞争市场的相似之处：①市场上有很多的生产者与消费者；②不存在进入障碍。

主要区别：在完全竞争市场上，企业生产的产品是同质的，不存在产品差别；在垄断竞争市场上，产品具有差别性。

2.政府出于某种目的，往往给予某个企业在某地区专门生产或经营某种产品或服务的垄断权，从而使这家企业成为一个独家垄断企业，这种垄断属于( )。

SSS_SINGLE_SELA 自然垄断B 法令垄断C 技术优势与专利垄断D 单一所有权垄断分值: 1答案:B[解析] A项是指一个行业或一种产品由一家企业经营或生产比由两家或两家以上的企业经营或生产，其成本更低而形成的垄断；C项是指如果一家企业拥有某项先进技术，用它制造的产品被消费者认为是其他产品无法替代的，在这种情况下形成的垄断；D项是指如果一个企业控制了制造某种产品所必需的所有原材料供给，这个企业就可以排挤其他生产者的进入而形成的垄断。

3.某些农产品如小麦、玉米等的市场属于近似的( )。

SSS_SINGLE_SELA 完全垄断市场B 垄断竞争市场C 完全竞争市场D 寡头垄断市场分值: 1答案:C[解析] 完全竞争市场的特征有：市场上有很多生产者与消费者、企业生产的产品是同质的、资源可以自由流动并且企业可以自由进入或退出市场、买卖双方对市场信息都有充分的了解。

实际上，很难找到完全符合这些特征的市场，某些农产品如小麦、玉米等的市场属于近似的例子。

4.由少数几家企业控制的市场结构是( )。

SSS_SINGLE_SELA 寡头垄断B 完全垄断C 完全竞争D 垄断竞争分值: 1答案:A[解析] B项完全垄断是指本行业只有一家企业；CD两项是指企业数目很多的市场。

第八章价格策略

第八章价格策略学习目的与要求1．了解阻碍定价的四大因素；2．了解成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价的具体表现形式及适应条件；3．把握新产品定价策略的内容和运用；4．把握价格变动策略、系列产品定价策略、心理定价策略的内容和运用。

产品定价是企业营销组合策略的一个重要内容，也是不断开拓市场的重要手段。

产品价格的合理与否，专门大程度决定了购买者是否同意那个产品，直截了当阻碍产品和企业的形象，阻碍企业在市场竞争中的地位。

因此，从营销角度动身，企业在尽可能合理地制定价格，并随着环境的变化，及时对价格进行修订和调整。

案例与启发1990年以来，大批境外公司以品牌为武器进入中国市场，其品牌策略对中国本土企业、政府及公众造成专门大的阻碍和压力，激发出本土高涨的品牌意识，以创建本土晶牌为中心的非价格竞争成为主流。

然而，1990年代中期迅速兴起了价格竞争的热潮，其广度和力度说明，中国内地市场已进入价格竞争时期。

2000年的中国市场，最喧闹的情况非"降价"莫属。

价格竞争具有以下要紧特点：1．涉及面广相当多企业主动或被动地将降价视为首要的竞争手段，卷入降价战的行业至少有：·家电行业：彩电、微波炉、VCD、空调、冰箱；·服装行业：西服积压，超常降价；·零售业：各业态之间相互冲击，商业利润下降；·民航业：各航空公司掀起折扣机票潮，抢客源；·国产汽车业：各品牌竞相降价。

2．降价竞争的多样化挑起降价的既有领导品牌，如格兰仕、长虹、桑塔纳，也有挑战品牌，如万和、高路华、爱多；既有制造商，如春兰，也有经销商，如国美电器；降价目标多样化，如扩大市场份额、短期促销、打压竞争对手等。

3．消费者价格弹性高，对降价反应强烈与世界上发达国家和地区相比，中国消费者的消费水平仍处于较低层次，许多消费者属于"价格敏锐型"，降价常常引起普遍的关注和强烈的反应。

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等于短期平均可变成本，即P≥SAVC。
2.厂商的短期供给曲线
C
是MC曲线位于停止营业点以上的部A分C
MC
AVC
P1
短期供给曲线
P2
收支相抵点N
停止营业点M
Q
供给曲线是边际成本曲线位于停止营业点以 上的部分
➢ 边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，
收
被称为停止营业点。在短期内，厂商的
C
支 相 抵 点 ：
三线合一➢ 即：AR = MR = NhomakorabeaPO
Q
完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益
➢ 斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一
单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛 奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收 益就是6000美元。
由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道 的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际 上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。 如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相 同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产 量同比例变动。
第8章 厂商的价格决策
1.市场和市场结构
经济学使用的“市场”这个名词，是指
一种理论的时间和空间结构，在其中，某种 商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任 何一个商品的价格由市场上消费者对该商品 的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力 量相互作用形成和决定的。
经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的 市场分为四种类型：
农场工人尚列特的回答：
➢ 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降 低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：
➢ “农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资， 他也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过 了可变成本（支付给工人的3万美元）。数月前用来 支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉淀成本 了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”
O
Q0
Q
（2）当P0=AC时，厂商利润为零。
P
MC
AC
E
MR
P0
收支相抵点
O
Q0
Q
（3）当P0<AC时，此时厂商亏损最小。
AC
P
MC
E
AVC
P0
MR
P1
停止营业点
O
Q0
Q
（4）当P0=AVC时，此时厂商停止生产。
边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，称为停止营业
点。
P
MC
G
E
P0
E
AC AVC
• E
P=MR=AR
0
Q0
Q
➢ 如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？
乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。 人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零， 看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条 件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企 业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经 营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应 该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。
二、短期均衡
➢ —— 指短期内厂商利润最大化的状态。 即：MR = MC
➢ 此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂 商肯定盈利。
✓ 若∏>0，则厂商获得最大利润； ✓ 若∏ =0，则厂商利润为零； ✓ 若∏ <0，则厂商获得最小亏损。
（1）当P0>AC时，厂商获得最大利润。
P
MC
AC
E
P0
MR
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且， 如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那 么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
2、厂商和行业的需求曲线
P
S P
P1
D
Q
D Q
3、厂商的收益曲线
P
➢ AR = TR/Q = P*Q/Q=P
➢ MR = dTR/dQ = d P*Q
P0
D
/dQ = P
MC AC
成本有固定成本与可变成本之分。当价 格低于平均成本，但高于可变成本，且 全部固定成本都为沉没成本时（已经付 出且不能收回的成本），尽管厂商处于 亏损状态，但为了弥补部分固定成本，
厂商仍然继续生产。如部分固定成本可
AVC
以收回时，厂商在停止营业点以上就会
停产。
Q
M N
：
➢ 边际成本曲线在停止营业点以上的部分
DD（AR=MR =P）
OM
Q
（5）当P0<AVC时，此时厂商停止生产。
P
MC AC
G
EE
P0
AVC DD（AR=MR =P）
OM
Q
小结
➢ 1.厂商短期均衡的条件： 即：MR = SMC
➢ 2. 厂商达到短期均衡时的状况取决于均衡时价格P与 短期平均成本曲线（SAC）的关系。
➢ 若P>SAC，则厂商获得超额利润； ✓ 若P＝SAC ，则厂商利润无超额利润，但有正常利润； ✓ 若P<SAC ，则厂商获得最小亏损。 ✓ 3. 亏损状态下，厂商继续生产的条件是：价格大于或
LMC
P
LAC
D1
E
P0
AR=MR=P D
D2
O
Q0
Q
2、厂商长期均衡条件：
(1) 基本条件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利润均衡：P=LAC=SAC (3) 完全竞争：P=MR=AR 所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P
SMC
LMC
P
SAC LAC
P0
例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场， 他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会 成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元 工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的 这些机会成本。
➢ 因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即 使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。
三、长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均 衡时，厂商依旧要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原则。
但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期 均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都 只获得正常利润。
市场结构 完全竞争 完全垄断
垄断竞争
对象实例
小麦和农业生产 自来水，邮政
厂商数目
极多 独家
产品差异性
没有 唯一的产品 且无相近的
替代品
厂商控制价格 能力 没有 很大
餐饮业，家具业 很多 有差别
较小
进入壁垒 没有 很大
较小
寡头竞争 汽车，家电 很少 有或无差别 较大
较大
➢ 2、几个概念： ① 总收益（total revenue，TR） ② 平均收益（average revenue，AR） ③ 边际收益（marginal revenue，MR）
一、完全竞争市场的特点及需求曲线 二、完全竞争市场下的短期均衡 三、完全竞争市场下的长期均衡
一、完全竞争市场的特点及需求曲线
➢ 1、完全竞争市场的特点 ➢ 第一，市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到 这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小， 无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。 在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。 ➢ 第二，同类商品同质无差别。 ➢ 第三，资源完全自由流动。 ➢ 第四，市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品 的各种信息了如指掌。
停 止
AFC
构成了表示商品的价格和供给量之间关 系的厂商的供给曲线
营
业
点
学以致用：狡猾的农场主
➢ 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏 消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中 最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相 同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不 考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果 为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元， 那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工 资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少 可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也 就不打算收割这些小麦了。
产量
价格
总收益
（加仑） （美元） （美元）
平均收益 （美元）
边际收益 （美元）
（Q）
（P） （TR=PQ） （AR=TR/Q） MR=ΔTR/ΔQ
1
6
6
6
6
2
6
12
6
6
3
6
18
6
6
4
6
24
6
6
5
6
30
6
6
6
6
36
6
6
7
6
42
6
6
8
6
48
6
6
结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线 （AR）、边际收益线（MR），三线合一。
➢ 3、利润最大化的条件：
➢ 当（∏ = TR – TC）取最大值时， ➢ 即：MR = MC。
➢ 本章思路： ➢ 第一节 完全竞争市场的厂商均衡 ➢ 第二节 完全垄断市场的厂商均衡 ➢ 第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 ➢ 第四节 寡头垄断市场的厂商均衡 ➢ 总结： 四种市场的比较
第一节 完全竞争市场的厂商均衡
➢ 牛奶市场
没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对 于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛 奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者 也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的 价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由 收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会 到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市 场决定的价格，因而被称为价格接收者。