品牌发展：六个时代与品牌竞争-测试答案

考试——品牌篇1、R汽车的LOGO来自中国哪个汉字的演化（）。

[单选题] *D、“丈”字C、“木”字B、“人”字(正确答案)A、“文”字2、R汽车全新智能电动的设计理念是（）。

[单选题] *A、欧式设计B、抽象设计C、国潮设计D、集智设计(正确答案)3、R汽车的口号是（）。

[单选题] *A、科技兑现想象(正确答案)B、未来出行更安心C、一切以客户为中心D、创新意识为客户赋能4、上汽联合国内哪家电池巨头公司进行电池技术的合作研发（）。

[单选题] *A、国轩高科B、宁德时代(正确答案)C、亿纬锂能D、比亚迪5、国内唯一满足欧洲纯电严苛标准的车企厂家是（）。

[单选题] *A、北汽集团B、长安汽车C、上汽集团(正确答案)D、一汽集团6、R汽车依托于中国第一的上汽集团，上汽在2019年的世界500强中排名（）位。

[单选题] *A、39(正确答案)B、3C、49D、597、上汽与世界著名汽车零部件供应商（）一起成立了联合汽车电子有限公司，致力于汽车零部件的开发与销售。

[单选题] *A、宁德时代B、华域公司C、万向集团D、博世集团(正确答案)8、2020年的两会中，李克强总理明文规定推进（）、充电桩的建设，推广新能源车。

[单选题] *A、互联网+(正确答案)B、智能驾驶+C、品质+D、技术+9、R是三原色中的（）色，代表热情和积极。

[单选题] *A、绿色B、黄色C、红色(正确答案)D、蓝色10、R汽车旗下车型主攻纯电领域汽车市场的价位区间是（）。

[单选题] *A、3万-5万B、15万-30万(正确答案)C、5万-20万D、30万-50万1、关于品牌的描述，下面说法正确的是（）。

*A、品牌是客户和消费者头脑中的文件夹(正确答案)B、品牌是企业核心的商业资产(正确答案)C、品牌可以持续创造商业价值(正确答案)D、品牌通过各个接触点呈现给消费者(正确答案)2、关于R的设计的描述，下面说法正确的是（）。

区域品牌打造面试题及答案一、单选题1. 区域品牌打造的核心是什么？A. 产品的质量B. 广告的宣传C. 品牌的定位D. 市场的需求答案：C2. 以下哪项不是区域品牌打造过程中的常见挑战？A. 资源有限B. 缺乏创新C. 消费者认知度低D. 品牌知名度高答案：D3. 区域品牌打造过程中，以下哪项不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 口碑营销C. 传统媒体广告D. 忽略线上渠道答案：D二、多选题1. 区域品牌打造过程中，以下哪些因素是关键？A. 品牌故事B. 产品差异化C. 价格竞争D. 目标市场定位答案：A, B, D2. 区域品牌打造中，以下哪些措施可以提高品牌知名度？A. 参加行业展会B. 与当地政府合作C. 增加广告投放D. 忽视品牌故事答案：A, B, C三、判断题1. 区域品牌打造只需关注产品质量，无需考虑品牌故事。

（对/错）答案：错2. 区域品牌打造过程中，价格竞争是提升品牌知名度的有效手段。

（对/错）答案：错3. 区域品牌打造中，社交媒体营销是一种有效的推广策略。

（对/错）答案：对四、简答题1. 简述区域品牌打造过程中，如何提高消费者的品牌忠诚度？答案：提高消费者品牌忠诚度可以通过以下方式：提供高质量的产品和服务、建立有效的客户关系管理系统、实施顾客反馈机制、提供个性化服务、定期进行品牌活动等。

2. 描述区域品牌打造中，如何利用社交媒体进行品牌推广？答案：在区域品牌打造中，利用社交媒体进行品牌推广可以通过以下步骤：创建品牌官方账号、发布与品牌相关的内容、与消费者互动、进行社交媒体广告投放、利用KOL进行品牌合作、监测社交媒体上的品牌提及并及时回应。

五、案例分析题某地区特产水果品牌A，由于缺乏有效的品牌推广策略，导致品牌知名度不高，市场占有率低。

请提出一套完整的区域品牌打造方案。

答案：区域品牌打造方案如下：1. 明确品牌定位：确定品牌A的目标市场和消费者群体。

2. 塑造品牌故事：挖掘品牌A的独特卖点和文化内涵。

品牌营销性格测试题及答案【品牌营销性格测试题及答案】第一部分：品牌营销性格测试题在品牌营销领域，性格测试可以帮助企业了解自身形象与目标受众的匹配度。

以下是一些关于品牌营销的性格测试题，请根据自己的实际情况选择最符合自己观点的答案，并在最后统计得分。

问题一：你认为一个成功的品牌形象的特征是什么？A. 独特、引人注目B. 可靠、值得信赖C. 幽默、有趣D. 时尚、潮流问题二：你觉得品牌应该如何与目标受众展开沟通？A. 借助社交媒体平台互动B. 通过电视、广播等传统媒体广告C. 利用营销活动与用户建立亲密关系D. 在线直播与用户实时互动问题三：你认为企业应该如何使用明星代言来打造品牌形象？A. 选择明星与品牌形象高度契合B. 与多个明星合作，扩大影响力C. 不需要明星代言，注重产品本身的价值D. 根据市场需求选择最具影响力的明星代言问题四：品牌传播的核心是什么？A. 故事性，让受众产生共鸣B. 独特的创意与设计C. 大规模的传媒宣传D. 营销策略与策划的精准性问题五：你认为品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？A. 不断创新，提供独特的产品或服务B. 降低价格，吸引更多消费者C. 运用情感营销，打动目标受众D. 加大市场推广投入，提高曝光率第二部分：品牌营销性格测试答案请根据你选择的答案，在下面的表格中统计各个选项的得分，并根据得分情况对应以下结果。

问题一：A. 独特、引人注目——得分：___B. 可靠、值得信赖——得分：___C. 幽默、有趣——得分：___D. 时尚、潮流——得分：___问题二：A. 借助社交媒体平台互动——得分：___B. 通过电视、广播等传统媒体广告——得分：___C. 利用营销活动与用户建立亲密关系——得分：___D. 在线直播与用户实时互动——得分：___问题三：A. 选择明星与品牌形象高度契合——得分：___B. 与多个明星合作，扩大影响力——得分：___C. 不需要明星代言，注重产品本身的价值——得分：___D. 根据市场需求选择最具影响力的明星代言——得分：___问题四：A. 故事性，让受众产生共鸣——得分：___B. 独特的创意与设计——得分：___C. 大规模的传媒宣传——得分：___D. 营销策略与策划的精准性——得分：___问题五：A. 不断创新，提供独特的产品或服务——得分：___B. 降低价格，吸引更多消费者——得分：___C. 运用情感营销，打动目标受众——得分：___D. 加大市场推广投入，提高曝光率——得分：___第三部分：品牌营销性格测试结果分析根据你的得分情况，以下是对应的品牌营销性格特征分析。

品牌筹划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1 分,共25 分)1.在一样的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是〔Ｂ〕。

A 品牌延长B 多品牌C 品牌D 产品线扩展2.在现有的产品类别中增加的产品工程，并以同样的品牌名称推出，是〔Ｄ〕战略。

A 品牌延长B 多品牌C 品牌D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出产品是〔Ａ〕。

A 品牌延长B 多品牌C 品牌D 产品线扩展4.为某一增产品类别设立一个的品牌名称是〔Ｃ〕。

A 品牌延长B 多品牌C 品牌D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的局部是( Ｄ)。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.( Ａ)品牌就是指一个企业的各种产品分别承受不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称〔Ａ〕。

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8.品牌最根本的含义是品牌代表着特定的〔Ｄ〕。

A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施〔Ｂ〕战略A 市场竞争B 市场细分C CID 市场选择10.品牌有利于保护〔Ｃ〕的合法权益。

A 商品全部者B 生产商C 品牌全部者D 经商11.我国对商标的认定坚持〔Ａ〕原则。

A 注册再先B 使用优先辅以注册优先C 使用在先D 注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与〔Ｃ〕长期动态关系的反映A 供给商B 中间商C 顾客D 政府13.品牌运营的根本前提与直接结果是〔Ｂ〕A 品牌设计B 品牌定位C 品牌组合D 品牌传播14.复合品牌指对〔Ａ〕产品赐予两个或两个以上品牌。

A 同一种B 两种C 多种D 不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定根底，一般会选择〔Ｃ〕策略。

A 统一品牌B 分类品牌C 多品牌D 复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改进产品或产品，称为〔Ａ〕。

A 品牌扩展B 品牌转移C 品牌更D 品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10 年，自〔Ｂ〕之日起计算。

品牌服务知识考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌服务中，以下哪项不是品牌建设的基本要素？A. 产品品质B. 顾客体验C. 价格竞争D. 品牌文化答案：C2. 品牌服务的核心价值主张是什么？A. 价格最低B. 服务最优C. 产品最多D. 质量最好答案：B3. 在品牌服务中，以下哪项不是提升顾客满意度的有效途径？A. 提供个性化服务B. 快速响应顾客需求C. 降低产品价格D. 持续改进服务质量答案：C4. 品牌服务中，以下哪项不是维护品牌形象的有效策略？A. 保持一致的品牌信息B. 忽视顾客反馈C. 积极参与社会公益活动D. 定期更新品牌视觉元素答案：B5. 品牌服务中，以下哪项不是提高品牌忠诚度的方法？A. 建立会员制度B. 提供优质的售后服务C. 频繁更换品牌代言人D. 与顾客建立情感联系答案：C6. 品牌服务中，以下哪项不是品牌差异化的策略？A. 独特的产品特性B. 创新的服务流程C. 模仿竞争对手D. 明确的市场定位答案：C7. 在品牌服务中，以下哪项不是品牌传播的渠道？A. 社交媒体B. 传统广告C. 口碑传播D. 内部培训答案：D8. 品牌服务中，以下哪项不是品牌危机管理的步骤？A. 识别危机B. 制定应对策略C. 忽视危机D. 执行危机沟通答案：C9. 品牌服务中，以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D10. 在品牌服务中，以下哪项不是品牌创新的领域？A. 产品设计B. 服务流程C. 市场策略D. 员工福利答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 品牌服务中，以下哪些因素可以增强品牌竞争力？（多选）A. 品牌故事B. 顾客忠诚度C. 价格战D. 品牌创新答案：A, B, D12. 品牌服务中，以下哪些是品牌维护的重要方面？（多选）A. 品牌一致性B. 顾客关系管理C. 品牌延伸D. 品牌法律保护答案：A, B, D13. 品牌服务中，以下哪些是品牌传播的关键要素？（多选）A. 传播渠道B. 传播内容C. 传播频率D. 品牌口号答案：A, B, C14. 品牌服务中，以下哪些是品牌忠诚度的影响因素？（多选）A. 产品质量B. 价格优惠C. 顾客服务D. 品牌声誉答案：A, C, D15. 品牌服务中，以下哪些是品牌危机管理的常见误区？（多选）A. 反应过快B. 忽视危机C. 过度沟通D. 缺乏透明度答案：B, D三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述品牌服务中如何通过提升顾客体验来增强品牌忠诚度。

品牌专业能力考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌建设的核心要素是什么？A. 产品质量B. 品牌定位C. 价格策略D. 市场推广答案：B2. 以下哪一项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 生产成本答案：D3. 品牌差异化策略的主要目的是什么？A. 降低成本B. 提高市场份额C. 增加产品多样性D. 区分竞争对手答案：D4. 品牌延伸策略通常用于：A. 增加产品线B. 减少广告费用C. 进入新市场D. 降低研发成本答案：A5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪项因素无关？A. 产品质量B. 客户服务C. 价格竞争D. 品牌故事答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）1. 品牌管理的主要任务包括：A. 品牌定位B. 品牌维护C. 品牌创新D. 品牌传播答案：ABCD2. 品牌资产评估的方法有：A. 财务评估B. 市场评估C. 法律评估D. 消费者评估答案：ABD3. 品牌危机管理的步骤通常包括：A. 识别危机B. 制定应对策略C. 执行应对措施D. 评估效果答案：ABCD4. 品牌传播的渠道可以包括：A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销答案：ABCD5. 品牌忠诚度的影响因素包括：A. 产品质量B. 价格合理性C. 客户体验D. 品牌声誉答案：ABCD三、判断题（每题1分，共5题，满分5分）1. 品牌名称和标志是品牌资产的重要组成部分。

（对）2. 品牌延伸一定能够带来正面效应。

（错）3. 品牌忠诚度的提高可以减少营销成本。

（对）4. 品牌差异化策略只适用于高端市场。

（错）5. 品牌故事对于建立品牌忠诚度没有帮助。

（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）1. 简述品牌定位的步骤。

答：品牌定位的步骤包括市场调研、目标市场选择、品牌差异化分析、定位策略制定和定位实施监控。

2. 描述品牌危机管理的重要性。

品牌文化考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌文化的核心是什么？A. 产品特性B. 品牌价值C. 企业规模D. 市场份额答案：B2. 以下哪项不是品牌文化的功能？A. 识别功能B. 激励功能C. 约束功能D. 娱乐功能答案：D3. 品牌文化的形成主要依靠以下哪个因素？A. 广告宣传B. 产品质量C. 消费者口碑D. 企业内部管理答案：D4. 品牌文化的内涵包括哪些方面？A. 物质文化和精神文化B. 制度文化和精神文化C. 物质文化和制度文化D. 物质文化、制度文化和精神文化答案：D5. 品牌文化与企业文化的关系是什么？A. 品牌文化是企业文化的一部分B. 企业文化是品牌文化的一部分C. 品牌文化与企业文化是完全独立的D. 品牌文化和企业文化没有直接联系答案：A6. 品牌文化的传播途径不包括以下哪项？A. 媒体宣传B. 产品包装C. 员工行为D. 企业财务报告答案：D7. 品牌文化对消费者行为的影响主要体现在哪些方面？A. 购买决策B. 使用体验C. 品牌忠诚度D. 所有以上选项答案：D8. 品牌文化建设的首要任务是什么？A. 制定品牌战略B. 塑造品牌形象C. 强化品牌识别D. 提升品牌价值答案：A9. 品牌文化与品牌个性的关系如何？A. 品牌个性是品牌文化的一部分B. 品牌文化是品牌个性的一部分C. 品牌个性与品牌文化无关D. 品牌个性和品牌文化是同一回事答案：A10. 品牌文化在国际市场中的作用是什么？A. 增强品牌识别度B. 降低市场进入成本C. 提升品牌竞争力D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌文化建设中应考虑的因素包括哪些？A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 法律法规答案：ABCD2. 品牌文化对企业内部的影响体现在哪些方面？A. 员工认同感B. 工作效率C. 团队协作D. 创新能力答案：ABCD3. 品牌文化的外部传播方式包括哪些？A. 公关活动B. 广告宣传C. 社交媒体D. 口碑传播答案：ABCD4. 品牌文化建设中应避免的问题有哪些？A. 缺乏一致性B. 忽视消费者需求C. 过度商业化D. 缺乏创新答案：ABCD5. 品牌文化在国际市场中的挑战包括哪些？A. 文化差异B. 法律法规差异C. 消费者偏好差异D. 竞争环境差异答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌文化在企业战略中的作用。

品牌文化考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌文化的核心是（）。

A. 产品B. 服务C. 价值观D. 利润答案：C2. 品牌文化的形成主要依赖于（）。

A. 广告宣传B. 市场定位C. 消费者认知D. 企业内部管理答案：C3. 以下哪项不是品牌文化的功能？（）A. 识别功能B. 导向功能C. 凝聚功能D. 盈利功能答案：D4. 品牌文化与企业文化的关系是（）。

A. 品牌文化是企业文化的一部分B. 企业文化是品牌文化的一部分C. 两者完全独立D. 两者没有关系答案：A5. 品牌文化建设的首要任务是（）。

A. 品牌命名B. 品牌定位C. 品牌传播D. 品牌维护答案：B6. 品牌文化中，消费者最看重的是（）。

A. 价格B. 质量C. 品牌故事D. 品牌个性答案：D7. 品牌文化建设中，以下哪项不是必要的？（）A. 品牌愿景B. 品牌使命C. 品牌口号D. 品牌颜色答案：D8. 品牌文化建设过程中，以下哪项不是内部建设的内容？（）A. 员工培训B. 内部沟通C. 品牌传播D. 价值观塑造答案：C9. 品牌文化建设中，以下哪项是外部建设的内容？（）A. 员工培训B. 内部沟通C. 品牌传播D. 价值观塑造答案：C10. 品牌文化建设的最终目的是（）。

A. 提高知名度B. 提升品牌形象C. 增加市场份额D. 创造经济价值答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 品牌文化的构成要素包括（）。

A. 品牌价值观B. 品牌个性C. 品牌故事D. 品牌标识答案：ABCD12. 品牌文化建设的内部途径包括（）。

A. 员工培训B. 内部沟通C. 品牌传播D. 价值观塑造答案：ABD13. 品牌文化建设的外部途径包括（）。

A. 广告宣传B. 社会责任C. 品牌传播D. 市场调研答案：ABCD14. 品牌文化对企业的影响包括（）。

A. 提升企业形象B. 增强员工凝聚力C. 提高产品附加值D. 增加市场份额答案：ABCD15. 品牌文化对消费者的影响包括（）。

品牌建设考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌建设的核心目标是什么？A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌忠诚度D. 降低生产成本答案：C2. 以下哪个不是品牌建设的要素？A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 产品价格答案：D3. 品牌建设中，以下哪个因素对品牌形象影响最大？A. 产品质量B. 广告宣传C. 客户服务D. 竞争对手答案：A4. 品牌建设过程中，以下哪个策略不是有效的？A. 市场细分B. 品牌定位C. 价格竞争D. 品牌延伸答案：C5. 品牌建设中，以下哪个不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品包装答案：D6. 品牌建设中，以下哪个不是品牌传播的渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 口碑传播D. 产品说明书答案：D7. 品牌建设中，以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？A. 重复购买率B. 推荐指数C. 品牌知名度D. 客户满意度答案：C8. 品牌建设中，以下哪个不是品牌差异化的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场定位答案：D9. 品牌建设中，以下哪个不是品牌维护的措施？A. 法律保护B. 质量控制C. 客户反馈D. 产品降价答案：D10. 品牌建设中，以下哪个不是品牌危机管理的步骤？A. 预防B. 识别C. 沟通D. 忽视答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 品牌建设中，以下哪些因素可以增强品牌忠诚度？A. 优质的客户服务B. 持续的品牌宣传C. 价格优惠D. 产品创新答案：A, B, D12. 品牌建设中，以下哪些是品牌传播的有效策略？A. 故事营销B. 事件营销C. 口碑营销D. 直接销售答案：A, B, C13. 品牌建设中，以下哪些是品牌资产的评估指标？A. 市场份额B. 品牌知名度C. 品牌联想D. 财务表现答案：B, C, D14. 品牌建设中，以下哪些是品牌差异化的常见方法？A. 技术创新B. 包装设计C. 价格策略D. 服务升级答案：A, B, D15. 品牌建设中，以下哪些是品牌危机管理的关键步骤？A. 快速响应B. 公开道歉C. 法律诉讼D. 恢复信任答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 简述品牌建设的重要性。

品牌宣传考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌宣传中，以下哪项不是有效的宣传手段？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 口碑传播D. 产品包装设计答案：D2. 品牌宣传的核心目的是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 增加市场份额D. 所有以上选项答案：D3. 在品牌宣传中，以下哪项不是品牌故事的组成部分？A. 品牌起源B. 品牌愿景C. 产品价格D. 品牌使命答案：C4. 品牌宣传中，以下哪种广告形式不属于传统媒体？A. 报纸广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 品牌宣传中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 视频制作C. 社交媒体互动D. 直接邮件营销答案：D6. 品牌宣传中，以下哪种策略不是社交媒体营销的一部分？A. 影响者合作B. 付费广告C. 搜索引擎优化D. 线下活动答案：D7. 在品牌宣传中，以下哪种方式不属于视觉营销？A. 品牌标识设计B. 产品包装C. 社交媒体图片D. 客户服务答案：D8. 品牌宣传中，以下哪种方式不是口碑营销？A. 客户评价B. 推荐奖励C. 品牌大使D. 电视广告答案：D9. 品牌宣传中，以下哪种方式不是公关活动的一部分？A. 新闻稿发布B. 媒体采访C. 产品展示会D. 社交媒体广告答案：D10. 品牌宣传中，以下哪种方式不是品牌忠诚度提升策略？A. 客户反馈机制B. 忠诚度计划C. 价格竞争D. 客户关系管理答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌宣传中，哪些因素可以增强品牌形象？A. 产品质量B. 客户服务C. 社会责任D. 价格竞争答案：A, B, C2. 品牌宣传中，哪些是有效的客户参与策略？A. 社交媒体互动B. 客户反馈C. 产品试用D. 价格折扣答案：A, B, C3. 品牌宣传中，哪些是有效的品牌差异化策略？A. 独特的产品特性B. 创新的技术C. 价格优势D. 品牌故事答案：A, B, D4. 品牌宣传中，哪些是有效的内容营销形式？A. 博客文章B. 视频内容C. 电子书D. 社交媒体帖子答案：A, B, C, D5. 品牌宣传中，哪些是有效的品牌忠诚度提升策略？A. 客户反馈机制B. 忠诚度计划C. 价格竞争D. 客户关系管理答案：A, B, D三、判断题（每题1分，共10分）1. 品牌宣传中，广告是唯一的宣传手段。

品牌自信测试题及答案一、单选题（每题2分，共10题）1. 品牌自信是指企业对自身品牌价值的认同和信任程度，以下哪项不是品牌自信的表现？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌影响力D. 品牌自满度答案：D2. 品牌自信对企业来说至关重要，因为它能够：A. 提高产品价格B. 降低市场风险C. 增强消费者信任D. 减少广告投入答案：C3. 品牌自信的建立需要以下哪个因素？A. 产品质量B. 广告宣传C. 市场定位D. 以上都是答案：D4. 以下哪个不是提高品牌自信的有效途径？A. 持续创新B. 保持价格竞争C. 强化品牌故事D. 增加产品线答案：B5. 品牌自信与消费者满意度之间的关系是：A. 无关B. 负相关C. 正相关D. 有时相关有时不相关答案：C6. 品牌自信可以带来以下哪个好处？A. 增加市场份额B. 减少研发投入C. 提高员工满意度D. 降低生产成本答案：A7. 品牌自信的缺失可能会导致以下哪个后果？A. 增加市场份额B. 提高消费者信任C. 降低企业竞争力D. 提升品牌形象答案：C8. 品牌自信的建立通常需要多长时间？A. 几个月B. 几年C. 几十年D. 无法确定答案：D9. 品牌自信与企业文化之间的关系是：A. 无关B. 对立C. 互补D. 依赖答案：D10. 品牌自信的建立过程中，以下哪个因素最为关键？A. 企业规模B. 品牌历史C. 市场环境D. 领导决策答案：D结束语：通过以上测试题及答案，我们可以看出品牌自信对于企业的重要性，它不仅关系到企业的市场竞争力，还直接影响到消费者的信任和满意度。

希望每位同学都能深刻理解品牌自信的含义，并在实际工作中加以运用。

∙1、产品价值的8大要素中渠道定位是对应什么，下列哪项形容最贴切？（10 分）✔ A代表文化的色彩✔ B价格的品质✔ C符合客户身份✔ D卖给谁正确答案:C∙2、品牌价格的十一个支撑的课程中视觉呈现里，产品质量是编号多少？（10 分）✔ A11✔ B8✔ C10✔ D9正确答案:C∙3、在价格与产品战略之间的区隔，其中低利润区是定位成什么类型的产品？（10 分）✔ A导流型产品✔ B非竞争型产品✔ C常规流量型产品✔ D超流量型产品正确答案:A多选题∙1、购买力是由几个模块相加，下列哪个模块更为接近？（10 分）A价值观B信念C能力D性别正确答案:A B C∙2、品牌灵魂代表着什么？（10 分）A精神B文化C内涵D追求正确答案:A B C D∙3、品牌的价值是由哪几个模块组成？（10 分）A货币价值B感性价值C象征价值D理性价值正确答案:B C D∙4、当品牌定位是柔美时，我们应该运用什么类型的装饰？（10 分）A方形设计B圆形设计C棱形设计D弧度设计正确答案:B D判断题∙1、LOGO本身传达的是品牌灵魂的重要组成部分？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙2、超越预期提供极致的服务是让客户充满惊喜？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙3、价格策略是跟九大定位系统相辅相成的？（10分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确。

品牌创建与管理第一章品牌与品牌资产一、单选1．品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。

A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段2．20世纪最伟大的广告人是（ B）。

A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ）。

A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。

A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。

A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。

A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。

A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。

A．在线 B．国内 C．国际 D．离线9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。

A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。

A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D．品牌回想11．品牌忠诚的最高层次是（ C ）。

A．习惯型购买者 B．满意型购买者 C．忠贞型购买者 D．朋友型购买者12．看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。

A．品牌联想 B．品牌知名度 C．品牌忠诚 D．质量感知13．按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。

1. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 重复购买行为C. 首次购买行为D. 偶尔购买行为2. 品牌定位的目的是：A. 增加产品功能B. 区分品牌与竞争对手C. 提高产品价格D. 扩大生产规模3. 品牌资产的核心组成部分是：A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 品牌价值4. 品牌延伸策略的优点是：A. 降低市场风险B. 提高品牌知名度C. 增加产品线D. 减少营销成本5. 品牌重塑通常发生在：A. 品牌老化时B. 品牌初创期C. 品牌成熟期D. 品牌衰退期6. 品牌联盟是指：A. 两个品牌合并B. 品牌与非营利组织合作C. 品牌与其他品牌合作D. 品牌与政府合作7. 品牌个性是指：A. 品牌的物理特征B. 品牌的情感特征C. 品牌的法律特征D. 品牌的经济特征8. 品牌识别系统包括：A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 以上都是9. 品牌危机管理的关键是：A. 快速反应B. 避免危机C. 危机后的恢复D. 危机前的预防10. 品牌故事的作用是：A. 增加产品功能B. 提高品牌知名度C. 增强品牌情感联系D. 降低产品成本11. 品牌社区是指：A. 品牌的产品线B. 品牌的消费者群体C. 品牌的销售渠道D. 品牌的供应商12. 品牌体验是指：A. 消费者对品牌的视觉感受B. 消费者对品牌的听觉感受C. 消费者对品牌的整体感受D. 消费者对品牌的味觉感受13. 品牌价值链分析的目的是：A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 优化品牌价值D. 扩大市场份额14. 品牌扩张策略包括：A. 产品线扩张B. 市场扩张C. 地理扩张D. 以上都是15. 品牌形象的塑造主要依赖于：A. 产品质量B. 品牌传播C. 品牌价格D. 品牌包装16. 品牌策略的核心是：A. 产品创新B. 市场细分C. 品牌定位D. 成本控制17. 品牌差异化策略的目的是：A. 增加产品功能B. 提高产品价格C. 区分品牌与竞争对手D. 扩大生产规模18. 品牌忠诚度的测量指标包括：A. 购买频率B. 购买金额C. 推荐意愿D. 以上都是19. 品牌重塑的风险包括：A. 失去原有客户B. 增加营销成本C. 降低品牌知名度D. 以上都是20. 品牌联盟的优势是：A. 共享资源B. 扩大市场份额C. 提高品牌知名度D. 以上都是21. 品牌个性的塑造主要依赖于：A. 品牌传播B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌故事22. 品牌识别系统的核心是：A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌故事23. 品牌危机管理的步骤包括：A. 识别危机B. 评估危机C. 应对危机D. 以上都是24. 品牌故事的创作原则包括：A. 真实性B. 情感性C. 相关性D. 以上都是25. 品牌社区的建设目的是：A. 增加产品功能B. 提高品牌知名度C. 增强消费者互动D. 降低产品成本26. 品牌体验的设计原则包括：A. 一致性B. 个性化C. 互动性D. 以上都是27. 品牌价值链分析的工具包括：A. SWOT分析B. PEST分析C. 价值链分析D. 以上都是28. 品牌扩张策略的风险包括：A. 市场饱和B. 品牌稀释C. 资源分散D. 以上都是29. 品牌形象的维护主要依赖于：A. 产品质量B. 品牌传播C. 品牌价格D. 品牌包装30. 品牌策略的制定主要依赖于：A. 市场调研B. 竞争分析C. 消费者洞察D. 以上都是31. 品牌差异化策略的实施步骤包括：A. 识别差异点B. 传播差异点C. 维护差异点D. 以上都是32. 品牌忠诚度的提升策略包括：A. 增加产品功能B. 提高服务质量C. 增强品牌情感联系D. 以上都是33. 品牌重塑的步骤包括：A. 识别重塑需求B. 制定重塑计划C. 实施重塑计划D. 以上都是34. 品牌联盟的类型包括：A. 产品联盟B. 市场联盟C. 技术联盟D. 以上都是35. 品牌个性的特征包括：A. 一致性B. 独特性C. 可识别性D. 以上都是36. 品牌识别系统的设计原则包括：A. 简洁性B. 相关性C. 可记忆性D. 以上都是37. 品牌危机管理的策略包括：A. 快速反应B. 透明沟通C. 积极应对D. 以上都是38. 品牌故事的传播渠道包括：A. 社交媒体B. 广告C. 公关活动D. 以上都是39. 品牌社区的活动类型包括：A. 线上讨论B. 线下活动C. 会员专享D. 以上都是40. 品牌体验的评估指标包括：A. 满意度B. 忠诚度C. 推荐意愿D. 以上都是41. 品牌价值链分析的步骤包括：A. 识别价值链B. 优化价值链C. 监控价值链D. 以上都是42. 品牌扩张策略的实施步骤包括：A. 市场调研B. 制定计划C. 实施计划D. 以上都是43. 品牌形象的塑造步骤包括：A. 识别形象要素B. 传播形象要素C. 维护形象要素D. 以上都是44. 品牌策略的评估指标包括：A. 市场份额B. 品牌知名度C. 品牌忠诚度D. 以上都是45. 品牌差异化策略的优势包括：A. 提高竞争力B. 增加市场份额C. 提升品牌价值D. 以上都是46. 品牌忠诚度的影响因素包括：A. 产品质量B. 服务体验C. 品牌情感D. 以上都是47. 品牌重塑的挑战包括：A. 市场接受度B. 资源投入C. 品牌连续性D. 以上都是48. 品牌联盟的实施步骤包括：A. 识别合作伙伴B. 制定合作计划C. 实施合作计划D. 以上都是49. 品牌个性的塑造步骤包括：A. 识别个性要素B. 传播个性要素C. 维护个性要素D. 以上都是50. 品牌识别系统的设计步骤包括：A. 识别设计要素B. 制定设计方案C. 实施设计方案D. 以上都是51. 品牌危机管理的评估指标包括：A. 危机响应时间B. 危机处理效果C. 危机后恢复速度D. 以上都是52. 品牌故事的创作步骤包括：A. 识别故事要素B. 制定故事框架C. 实施故事传播D. 以上都是53. 品牌社区的建设步骤包括：A. 识别社区要素B. 制定社区计划C. 实施社区计划D. 以上都是54. 品牌体验的设计步骤包括：A. 识别体验要素B. 制定体验方案C. 实施体验方案D. 以上都是55. 品牌价值链分析的评估指标包括：A. 价值链效率B. 价值链效益C. 价值链创新D. 以上都是56. 品牌扩张策略的评估指标包括：A. 市场增长率B. 品牌渗透率C. 资源利用率D. 以上都是57. 品牌形象的维护步骤包括：A. 识别形象要素B. 制定维护计划C. 实施维护计划D. 以上都是58. 品牌策略的实施步骤包括：A. 识别策略要素B. 制定策略计划C. 实施策略计划D. 以上都是59. 品牌差异化策略的评估指标包括：A. 市场反应B. 品牌认知度C. 竞争优势D. 以上都是60. 品牌忠诚度的提升步骤包括：A. 识别忠诚要素B. 制定提升计划C. 实施提升计划D. 以上都是1. B2. B3. D4. C5. A6. C7. B8. D9. A10. C11. B12. C13. C14. D15. B16. C17. C18. D19. D20. D21. A22. B23. D24. D25. C26. D27. C28. D29. A30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D。

试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。

A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。

A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。

A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。

A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。

A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。

A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。

A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。

A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。

A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

品牌文化考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌文化的核心价值是什么？A. 产品功能B. 企业形象C. 消费者体验D. 社会责任答案：C2. 以下哪项不是品牌文化建设的内容？A. 品牌故事B. 品牌标识C. 品牌口号D. 产品价格答案：D3. 品牌文化的塑造对于企业来说有何意义？A. 提升产品质量B. 增加产品销量C. 增强品牌竞争力D. 降低生产成本答案：C4. 品牌文化与企业文化之间的关系是什么？A. 完全独立B. 互不相关C. 品牌文化是企业文化的一部分D. 企业文化是品牌文化的一部分答案：C5. 品牌文化的传播途径不包括以下哪项？A. 广告宣传B. 社交媒体C. 口碑传播D. 产品包装答案：D6. 品牌文化的形成通常需要经历哪些阶段？A. 品牌识别、品牌定位、品牌忠诚B. 品牌识别、品牌忠诚、品牌扩展C. 品牌定位、品牌忠诚、品牌扩展D. 品牌识别、品牌扩展、品牌忠诚答案：A7. 品牌文化对消费者的影响主要体现在哪些方面？A. 价格感知B. 质量感知C. 品牌感知D. 功能感知答案：C8. 品牌文化建设中，以下哪项是最重要的？A. 品牌命名B. 品牌视觉识别C. 品牌理念D. 品牌口号答案：C9. 品牌文化与品牌个性之间的关系是什么？A. 品牌个性是品牌文化的外在表现B. 品牌文化是品牌个性的内在体现C. 品牌个性与品牌文化无关D. 品牌文化是品牌个性的一部分答案：A10. 品牌文化在国际市场上的传播需要注意什么？A. 语言差异B. 文化差异C. 法律差异D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌文化的构成要素包括哪些？A. 品牌故事B. 品牌价值观C. 品牌视觉识别D. 品牌行为规范答案：ABCD2. 品牌文化对企业内部的影响体现在哪些方面？A. 提高员工满意度B. 增强团队凝聚力C. 提升工作效率D. 降低员工流失率答案：ABCD3. 品牌文化在市场竞争中的作用包括哪些？A. 区分竞争对手B. 建立品牌忠诚C. 提升品牌知名度D. 增加产品附加值答案：ABCD4. 品牌文化建设过程中可能遇到的问题有哪些？A. 文化与市场脱节B. 缺乏创新C. 内部认同度低D. 外部传播效果差答案：ABCD5. 品牌文化在国际传播中需要考虑的因素包括哪些？A. 目标市场的文化差异B. 目标市场的法律法规C. 目标市场的消费者偏好D. 目标市场的经济状况答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述品牌文化与品牌资产之间的关系。

《时尚与品牌》章节测试答案一、选择题（每题5分，共40分）1. 以下哪项不是时尚的特点？A. 个性化B. 时效性C. 稳定性D. 流行性答案：C2. 以下哪个品牌不属于奢侈品品牌？A. ChanelB. Louis VuittonC. ZaraD. Gucci答案：C3. 以下哪个品牌创始人不是法国人？A. Christian DiorB. Coco ChanelC. Giorgio ArmaniD. Yves Saint Laurent答案：C4. 以下哪个品牌是以设计师的名字命名的？A. Calvin KleinB. PradaC. VersaceD. Dior答案：A5. 以下哪个品牌是意大利品牌？A. BalenciagaB. PradaC. DiorD. Chanel答案：B6. 以下哪个品牌是以动物图案著名的？A. Louis VuittonB. GucciC. VersaceD. Dior答案：C7. 以下哪个品牌是日本品牌？A. UniqloB. ZaraC. H&MD. Mango答案：A8. 以下哪个品牌是以环保理念著称的？A. PatagoniaB. NikeC. AdidasD. Puma答案：A二、简答题（每题15分，共60分）答案：时尚与品牌之间存在密切的关系。

时尚是品牌发展的驱动力，品牌则是时尚的载体。

时尚推动了品牌的发展，使得品牌不断创新、更新产品，以满足消费者的需求。

同时，品牌通过时尚元素塑造自身形象，提升品牌知名度。

品牌与时尚相互促进，共同发展。

2. 简述奢侈品品牌的特点。

答案：奢侈品品牌具有以下特点：（1）高品质：奢侈品品牌注重产品质量，采用优质材料，精湛工艺制作。

（2）高价位：奢侈品品牌的价格通常较高，体现了其稀有性和独特性。

（3）独特设计：奢侈品品牌拥有独特的设计风格，彰显个性。

（4）历史文化底蕴：奢侈品品牌往往具有悠久的历史，传承了丰富的文化底蕴。