体育赛事与大众传播媒介的共生关系研究

第４２卷第３期２０１９年９月㊀㊀㊀㊀㊀辽宁师范大学学报(自然科学版)J o u r n a l o fL i a o n i n g N o r m a lU n i v e r s i t y (N a t u r a l S c i e n c eE d i t i o n )㊀㊀㊀㊀㊀V o l ．４２㊀N o ．３S e p ．㊀２０１９㊀㊀收稿日期:２０１８Ｇ１２Ｇ２０基金项目:教育部人文社会科学研究青年项目(１５Y J C ８９００２２);国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(２０９１S S １４１２２)作者简介:刘丽娜(１９７９Ｇ),女,吉林长春人,辽宁师范大学博士研究生．E Ｇm a i l u l i n a １２０２００４＠１２６．c o m㊀㊀文章编号:１０００Ｇ１７３５(２０１９)０３Ｇ０４２４Ｇ０９㊀㊀D O I :１０．１１６７９/l s x b l k ２０１９０３０４２４我国大型体育赛事与传播媒介间共生运营研究刘丽娜(辽宁师范大学体育学院,辽宁大连㊀１１６０２９)摘㊀要:为探索大型体育赛事商业运营的规律,促进大型体育赛事的商业化与市场化发展,以大型体育赛事与传播媒介的共生运营为研究对象,运用文献资料㊁逻辑推理等研究方法对两者共生运营的条件㊁阻碍因素进行了剖析．研究认为,正向的共生环境㊁多样化的共生基质以及营销策略的趋同是赛事与传媒共生运营的助推力群．而当前共生机制空白,共生界面单一,赛事传播渠道狭窄和共生理念淡薄则是阻碍大型体育赛事与媒介共生运营的主要因素．结合赛事与传媒共生运营的助推因子与阻碍因素,认为加强政府宏观引导,健全共生运营机制;发展体育中介市场,搭建信息链接平台;打破央视垄断,拓宽赛事传播渠道;拓展合作领域,树立共生发展理念将是促进大型体育赛事与传播媒介共生运营的有效路径．关键词:大型体育赛事;传播媒介;共生运营;助推力群;阻碍因素;路径探求中图分类号:G ８０Ｇ０５２;G ８０Ｇ０５６㊀㊀㊀文献标识码:A追溯体育赛事与媒介的渊源,两者有着悠久的发展历史,自古希腊马拉松长跑运动的诞生之日起,体育赛事与媒介传播的联系就拉开了序幕[１]．随着社会传播媒介的发展,传统媒介和新媒体不断的交融,优势互补,使得体育赛事成功打入市场,彻底实现商业化并融入大众的生活．而以信息资源为生命依靠的传播媒介,也日渐离不开体育赛事这一影响力资源而独立发展, 媒介融合 正在实现着体育赛事对举办国或举办地经济社会发展的正向功能[２]．因此,共生合作的发展方式是大型体育赛事与媒介之间必然选择,积极宽松的外在环境和多样化的内部资源是两者共生发展的助推器．共生源自于生物学领域,当植物单独生长时会显得十分矮小,但是当与多株植物一起生长时就会出现根系发达㊁生机盎然的神奇现象．这是植物间相互竞争与合作的成果,有学者将这种带有竞争㊁促进关系的现象称为 共生效应 ,它反映出生物间的一种利益关系．之后,有学者从社会学角度进行研究发现,共生理论主要有两个重要特征:协同性和合作性,说明两个相互关联的主体之间具备互利共生的趋势,这种趋势不断向周围扩散,进而 感染 周围的主体,最终形成一个庞大的共生系统,且由共生环境㊁共生模式㊁共生单元㊁共生界面几个重要要素组成．共生环境两个或两个以上的主体发生共生关系所依赖的外部环境,包括制度㊁资源㊁政策㊁法律法规等方面．共生模式是各共生单元之间发生联系的具体表现形式及产生的影响,主要有３种:互利共生㊁偏利共生和寄生关系．而互利共生是各共生单元发生联系后,对任何一方都会产生有益影响的共生模式．共生单元是共生关系建立的基本单元,共生单元可以是某一事件(如大型体育赛事)㊁现象(如经济发展),也可以是一个地区或者城市等．共生界面是促第３期刘丽娜:㊀我国大型体育赛事与传播媒介间共生运营研究４２５㊀进各共生单元之间发生联系的 中介 ,在 中介 作用下本来并无关系的共生单元有可能建立紧密的共生联系．随着社会学共生理论的广泛研究,相关的理论体系已发展成熟,将其引入大型体育赛事传播媒介之中也显得意义非凡．大型体育赛事与媒介传播都属于社会生活中重要的事件或现象．在信息融媒体视域下,产业化㊁市场化的社会经济发展趋势促使大型体育赛事与传播媒介之间必然紧密结合,并且是一种公正平等㊁互惠互利的运营关系．不过从现实来看,大型体育赛事与传播媒介之间却存在一系列共生运营的问题,如共生机制空白㊁共生界面单一㊁赛事传播渠道狭窄㊁共生理念淡薄等困境．基于此,本研究立足共生理论,在阐释大型体育赛事与传播媒介共生关系的基础上,剖析共生运营困境,提供适合发展路径,旨在对于长期以来体育学科所面临的体育赛事商业运营研究的局限性有所突破．１㊀大型体育赛事与媒介共生运营的助推力群当前,对大型体育赛事的概念界定存在着多种不同的认知,纵观文献资料发现,大型体育赛事都含有参赛人数多㊁涉及区域广㊁举办周期长㊁世界性㊁区域性的特征[３Ｇ４]．媒介就是传播信息的工具和渠道,与大型体育赛事共生运营的媒介是指宣传或传播赛事信息的大众传媒,如电视㊁报纸㊁杂志㊁网络㊁广播㊁手机等[５Ｇ６]．各种媒介在信息传播过程中相互弥补自身的不足,共同构成了赛事信息传播的主体．因此,随着市场经济的不断深化,大型赛事已经难以脱离媒介而孤立运营,媒介对体育赛事这种稀缺资源也急有所需．赛事与媒介两者只有选择合作互利的共生策略,才能够同样地㊁持续不断地提升各自的生命力．源于生态学的共生理论适用于社会中的各个领域[７],必然也适用于体育赛事与媒介传播领域,并能够将两者运营梳理成休戚相关的共生关系．不仅提高了宣传效果,也有助于更好地实现企业经济效益．体育赛事的营销传播,在融媒体时代,也出现了新的发展趋势,使传统媒介的内容和效果发生了悄然的改变．１．１㊀大型体育赛事与传播媒介之间正向的共生环境正向的共生环境是指有利于推动种群之间共生形成的积极因素[８]．大型体育赛事与媒介之间需要具备多种共生元素,通过正向的共生环境,达成共生的关系．首先,赛事与媒介共生具备开放的环境．一方面,就国家而言,举办大型体育赛事是衡量一个国家文化软实力㊁经济实力的重要指标,既可提升国家的国际影响力,又可增强国家综合经济实力;另一方面,从赛事功能层面,举办大型体育赛事可有力地带动城市基础设施的建设,促进城市经济发展,提升城市综合竞争力[９Ｇ１２]．故此,无论是国家还是地方政府都会积极支持㊁引导大型体育赛事的申办和举办工作．与此同时,政府利用举办大型体育赛事宣传国家的政治㊁经济㊁文化等元素,离不开媒介对赛事信息的充分报道,为大型体育赛事与媒介的接触提供了更多的空间,在积极有利的开放环境中,势必助推大型体育赛事与媒介的共生运营．其次,大型体育赛事与媒介联系愈加紧密．大型体育赛事和媒介商业化㊁市场化加强的同时,也使两者共生关系建立的趋势逐渐加强[１３]．通过传播媒介提升大型体育赛事的影响力是成功实现商业化运营的前提,是实现大型体育赛事本身良性循环发展的必然途径．同时,媒介也需要紧紧抓住大型体育赛事这种稀缺的 影响力资源 而聚拢大众的 注意力 以获取经济收入[１４]．在北京奥运会开幕式中,收看运动员进场的观众占到了媒介受众的６８．８％,李宁引燃火炬的时刻媒介收视率更是高达９０％以上[１５]．２０１７年天津全运会开幕式收视率近７％,全国近２亿观众通过电视荧屏直击现场盛况[１６]．开幕式直播对大型赛事影响力的提升可想而知,媒介转播时刻的 注意力 更是其他资源无可比拟的,这充分证明大型体育赛事与媒介运营联系的紧密性,正是这种紧密性的加强为两者共生运营提供了可能．其三,信息化时代下,媒介受众日渐成为大型体育赛事主要的消费群体,这是产品能否经营的前提,大型体育赛事要想成功打入市场,也必须拥有庞大的固定消费群体．媒介技术的革新㊁信息技术的快速发展丰富了传播的渠道,提高了传播的时效性和便捷性．信息距离的不断缩小㊁传播途径的多样化使消费者消费大型体育赛４２６㊀辽宁师范大学学报(自然科学版)第４２卷事的方式逐渐转变,通过媒介感受赛事所带来的精神体验已成为多数消费者的首选．大型体育赛事与媒介只有采取合作的方式才能够维持住巨大的消费群体,大众媒介市场是赛事经营方必须打开的市场．同样,媒介也应该意识赛事背后巨大的商业价值,充分挖掘大型体育赛事这一稀缺资源[１７]．可见,消费市场的共享为大型体育赛事与媒介的共生运营奠定了基础．１．２㊀大型体育赛事与传播媒介之间多样化的共生基质共生基质又称为共生内容,是群体之间共生关系形成的必要条件[１８]．大型体育赛事与媒介之间存在丰富多彩的共生内容,其中,赛事与媒介的人力㊁信息技术㊁运营机制等资源的互补性越来越大．对于人力资源,它是对组织有利用价值的一切个体的总称[１９]．在赛事媒介转播中,需要专业的比赛解说人员,大型体育赛事的经营组织就拥有专业的赛事解说员．另外,赛事经营方又必须具备通晓市场营销知识的管理人才促进赛事的消费,反过来媒介可以为其提供专业的营销人才和销售渠道．对于信息技术,它是组织传播信息的方法和手段[２０]．在快速发展的同时,大型体育赛事对信息传播的时效性㊁快捷性提出了更高的要求,媒介作为专业的信息传播工具拥有先进的传播技术和丰富的传播手段,可以提供信息扩散介质．如媒介在百米跑道上安装移动摄像头,不仅给观众提供了更详细的比赛细节,还满足了因赛场空间不足或经济条件有限而无法亲临现场的消费者的观赏需求[２１]．而体育赛事媒介化的同时,也能带动传播媒介业的科技化发展,如水下项目的转播不断促使媒介加强科技设备的研发与更新．最后,从运营机制来看,当前大型体育赛事㊁媒介为提高自身的经济收入都采取了一些相似的运行机制 实现不同内容的专业化运营．赛事组织者为吸引观众与专业媒介建立了合作关系,媒介为提高收视率和囊括更多的注意力资源设立专业的体育频道或栏目,专业化运行机制的建立为两者共生奠定了基础．１．３㊀大型体育赛事与传播媒介之间营销策略的共生产品营销策略选择是否遵循市场经济发展的客观规律极其重要,直接关系产品经营的成败．企业之间营销策略的趋同也是促成共生关系形成的重要条件,相对大型体育赛事与媒介运营策略而言,虽然不能实现绝对的共生,但也存在许多共生点．在此认为大型体育赛事与媒介主要存在营销原理㊁营销渠道㊁营销手段三方面的共生．①从营销原理来讲,它是促销策略所遵循的核心内容,指导着促销渠道㊁促销手段的选择与制定．当前,大型体育赛事运营的核心原理就是努力扩大影响力,成为社会特有的 影响力资源 [２２],实现产品消费．新闻传播学学者喻国明曾对媒介运营进行了研究,认为媒介经济的本质是 影响力经济 [２３]．大型体育赛事与媒介都是通过 吸引消费者注意力 扩大影响力 形成回头力 而获取商业回报的,两者营销原理的趋同有利于实现共生．②从营销渠道而言,它是企业促销策略实行所依赖的载体．信息化时代的今天,媒介作为社会信息传播的主要工具必然成为赛事组织促销的主要渠道,以此传播赛事信息,扩大赛事影响力,最终促成(大型体育赛事)产品消费．同样,媒介面对激烈的竞争力要想立足于市场实现长足发展,也必须充分挖掘大型体育赛事这一注意力资源,产生 眼球 效应,扩大影响力,使得两者营销渠道的趋同利于共生的实现．③对于营销手段,赛事组织在营销过程中,通常采用广告促销的手段向消费者传播赛事信息,而广告也需要借助网络㊁手机㊁电视㊁报纸㊁广播等传播媒介,无论采取哪种媒介途径,选择何种广告形式,体育赛事都是惯用的营销手段．赛事组织推出的广告与内容将直接与媒介的盈利状况挂钩．因此,赛事组织营销手段的实现依赖于传播媒介,传播媒介的收入也受到赛事组织营销手段的影响．２㊀大型体育赛事与传播媒介之间共生运营的困境大型体育赛事与媒介共生运营属于重大事件,涉及范围十分广泛,对于两者的共生绝不是简单的具备共生条件就能推动的．要成功实现大型体育赛事与媒介的共生运营,还必须对整个共生运营蓝图提出构想,运用系统与要素理论理性认识当前存在的不利因子[２４]．剖析发现,当前大型体育赛事与媒第３期刘丽娜:㊀我国大型体育赛事与传播媒介间共生运营研究４２７㊀介共生运营的不利因子有共生机制空白,失去制度保障;共生界面单一,信息链接不便;赛事传播渠道狭窄,共生资源难以形成;共生理念淡薄,赛事与媒介割裂发展．２．１㊀大型体育赛事与传播媒介之间共生机制空白伴随赛事产业作为一个由多种元素构成的产业体系不断发展成熟的同时,媒介也正渐渐地与其相融合,并逐渐成为开发的重要构成部分．但是,体育赛事与媒介又是完全不同领域内的两个相互独立的利益实体,两者共生运营的首要前提就是要有一套专门规范和管理共生运营的机制,以确保两者共生运营的规范运行．因此,大型体育赛事与媒介的共生运营必须建立相应的共生保障机制,确保两者之间的利益不受侵犯．但目前而言,赛事与媒介共生运营的机制建设尚属空白,不容乐观．首先,除了媒介建立专业的体育转播栏目(频道)外,无论是政府还是赛事组织与媒介之间都还没有针对性地制定大型体育赛事与媒介转播之间的共生保障制度,保障制度的缺失使两者共生运营难以维持．其次,大型体育赛事与媒介之间共生运营的法律机制较为滞后,赛事组织与媒介之间不敢大胆迈出合作的步伐,两者的共生只是局限于表层的赛事信息转播权方面,不会向更广㊁更深层次的方向发展,双方都担心合作关系一旦破裂会使自身利益蒙受损失．再者,管理机制的缺乏使赛事与媒介的共生运营难以实现统一管理,其结果就导致了赛事与媒介共生市场秩序混乱局面的出现．最后,共生政策的空白．大型体育赛事与媒介实现共生运营必须有政府政策的大力支持,否则两者的共生就会失去动力．当前,国家新闻出版广电总局㊁体育总局都还未制定相应鼓励政策,赛事组织与媒介合作缺乏积极性和政策依据．由此看来,共生机制空白是阻碍大型体育赛事与媒介共生运营的主要因素．２．２㊀大型体育赛事与传播媒介之间共生界面单一共生界面 是指共生主体之间进行物质㊁信息及能量综合的工具,主要职能是优化各共生要素之间的资源分配,对共生关系的形成和共生秩序的规范起着决定性作用[２５]．任何事物的健康发展都必须要有统一的规划或组织,否则发展就会失去方向而混乱,大型体育赛事与媒介共生运营同样需要一种组织 共生界面 ．这种共生运营的 界面 可以是政府㊁企事业单位,也可以是专业的中介服务组织,主要承担协调资源分配㊁收集共生信息㊁制定共生原理㊁规划发展方针㊁分配发展任务和划分权责目标．大型体育赛事与媒介之间一旦失去这种信息 链接界面 ,就会造成信息传导不便㊁迷失合作方向,最终共生运营只能停留在虚表而不能实现实质性的进展．当前,大型体育赛事与媒介共生运营所面临的主要难题就是缺乏专业的组织机构,赛事与媒介中介服务市场发展又较为落后,导致赛事组织与媒介之间的职责分配不清,相应的发展方向㊁发展目标不明确,更缺乏完善的共生保障机制．政府无视大型体育赛事与媒介共生运营所面临的问题,赛事与媒介之间割裂运营,甚至出现交流或联系的断层．在各种因素的综合作用下,大型体育赛事与媒介之间的共生运营渗透出缺失内在动力且发展后劲不足的迹象．政府宏观引导的缺失和专业中介机构发展落后的现状也使大型体育赛事与媒介之间的共生交流具有随意性和盲目性,最终从多维层面阻碍了大型体育赛事与媒介的共生运营．要成功实现大型体育赛事与媒介的共生运营,建设多样化的共生界面势在必行．２．３㊀大型体育赛事与传播媒介之间赛事传播渠道狭窄大型体育赛事基本的促销过程是 提高赛事质量 吸引受众注意力 提升赛事影响力 形成影响力大的稀缺资源 ,增加消费者精神回味并促成消费者对赛事产品的二次消费．通过对大型体育赛事促销过程的分析发现,赛事组织要想顺利实现产品消费,核心环节就是寻找信息传播渠道．通常情况下,选择传播渠道越宽,体育赛事信息扩散越快,涉及区域就越广,形成的影响力就大．相反,信息传播渠道越窄,影响力形成速度就越慢．当前,我国大型体育赛事传播市场发展的现状不容乐观,严重阻碍了大型体育赛事与媒介的共生运营．大型体育赛事转播过度局限于个别媒体和专业体育媒介,对于其他媒介市场的开发则严重不足．如大型体育赛事大多局限于中央电视传媒或部分省级传媒的专业体育媒４２８㊀辽宁师范大学学报(自然科学版)第４２卷介,而在集中了巨大注意力资源的省级综合媒介上转播的体育信息赛事极少,这一现状严重制约了大型体育赛事 影响力资源 的生成进度．长期以来,我国体育赛事转播存在着严重的垄断现象,央视一家独揽大型体育赛事转播权的局面一直没有得到改善[２６],严重阻碍了我国大型体育赛事转播市场的开发,更不利于大型体育赛事影响力资源的形成．例如,央视独揽奥运会㊁亚运会㊁全运会以及足球世界杯等大型体育赛事转播权的垄断局面限制了其他电视传媒对大型体育赛事的转播,严重束缚了大型体育赛事的传播渠道,必然在市场中缺乏为争夺体育赛事转播而相互竞争的主体,从而影响体育赛事转播业的发展．数据显示,由于央视独揽大型体育赛事的地位难以撼动,截至２０１２年１２月,国内各省均有的体育专业媒介只剩下２４家,并仍在逐年减少[２７Ｇ２８]．体育频道体育媒介的快速减少充分验证了央视垄断带来的负面影响．所以,当前央视独揽赛事转播致使省级媒介竞争力弱,大型体育赛事也就难以形成大众 影响力 ,媒介难以利用赛事资源吸引更多观众的 注意力 ,最终就造成了共生资源难以形成的问题．２．４㊀大型体育赛事与传播媒介之间共生理念淡薄共生理念 是指不同事物群体或个体之间具有的一种相互比较㊁相互借鉴优缺点的意识[２９]．不同群体或个体之间时常保持一种相互合作㊁互利共生的理念,将利于弥补因自身资源缺陷而给发展带来的不足．大型体育赛事与媒介之间存在多种互补资源,两者之间要想得到更好更快的发展,必须透过现象认识本质,树立共生合作的理念．当前,大型体育赛事与媒介间相互合作㊁互惠互利共生理念的缺乏,严重制约了两者运营的共生．首先,赛事组织与媒介之间缺少交流互动．大型体育赛事与媒介之间共生运营必须要充分发挥赛事组织与媒介的主观能动性,避免过度僵硬的局面出现．当前,大型体育赛事与媒介共生思想的缺乏使合作过于被动,互惠合作关系无法长期保持．两者之间互动的缺失也必然导致合作的断层．其次,共生内容单一．大型体育赛事与媒介的共生运营需要实现多领域㊁多样化的合作,如赛事信息互动㊁赛事资源互惠㊁管理机制互享及赛事与媒介无形资产联合开发等．面对丰富多样的共生内容,两者之间的合作却仅仅局限于赛事转播权领域,而更多的赛事无形资产却还未通过媒介进行开发．再者,两者共生过度依赖于行政手段．当前大型体育赛事与媒介之间少有的合作仍然是在行政手段的干预下进行的,严重违背了市场经济的客观规律,无法充分调动赛事组织与媒介的积极性．这种共生关系一旦脱离政府,势必导致共生运营回到原点．共生理念淡薄使赛事组织与媒介割裂发展,严重阻碍了大型体育赛事与媒介之间共生关系的形成．３㊀大型体育赛事与传播媒介之间共生运营路径的探求虽然大型体育赛事与媒介之间具备较强的资源互惠性,但绝不是单纯依靠赛事组织或媒介就能够实现的,大型体育赛事与媒介的共生必须充分调动各级政府㊁社会及相关组织的主观能动性才能实现．３．１㊀加强政府宏观引导,健全共生运营机制作为人民当家作主的社会主义国家,政府是人民意志的执行者和利益的捍卫者,承担着经济建设㊁公共服务㊁文化建设㊁市场监管等职能,积极支持㊁引导体育事业发展,促进体育产业结构升级和发展方式的转变不仅是政府形象的展现,也是政府切实履行基本职能的内在要求．因而,要实现大型体育赛事与媒介的共生运营,最根本的是要转变政府职能和经济发展方式,确立以政府为引导,市场为平台的共生机制,充分发挥政府宏观调控作用和市场基础型功能．政府引导就是指国家新闻出版广电总局要减少对大型体育赛事与媒介共生运营的干预,只是在引导的基础上构建健全的共生保障机制．首先,完善扶持政策．国家新闻出版广电总局和体育总局(以下简称政府)应切实履行经济建设和文化建设职能,完善大型体育赛事与媒介共生运营的扶持政策,积极支持㊁引导和鼓励赛事组织与媒介的合作交流,促进体育产业和赛事转播业的发展．其次,制定共生制。

体育赛事与大众传媒的互动关系研究的开题报告一、选题背景：体育赛事是现代社会中一个重要的文化现象，而大众传媒则是体育赛事的重要宣传渠道和影响力传播途径。

众所周知，体育赛事与大众传媒之间的互动关系是相互依存、相互促进的关系。

体育赛事需要大众传媒的宣传报道和传播，而大众传媒则通过体育赛事提高自身的知名度和影响力。

因此，研究体育赛事和大众传媒的互动关系具有一定的理论和实践价值。

二、研究目的：本研究旨在探究体育赛事与大众传媒的互动关系，分析两者之间的相互作用和影响，为提高体育赛事的传播效果和促进大众传媒的发展提供理论支持和实践指导。

三、研究内容：1、体育赛事和大众传媒的概念、特点和发展趋势分析。

2、体育赛事与大众传媒的互动关系的内涵和影响因素分析。

3、体育赛事的传播和大众传媒的报道方式分析。

4、大众传媒对于体育赛事的价值和作用分析。

5、体育赛事和大众传媒的互动关系优化策略分析。

四、研究方法：本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法和统计分析法等方法进行探究，从不同角度深入分析体育赛事和大众传媒的互动关系。

五、可行性分析：本研究的文献资源充足，相关案例丰富，且受众人群广泛。

同时，相关研究工具和方法完善，能够提供充分有效的数据和分析结果。

因此，本研究具有可行性和研究价值。

六、预期成果：本研究的预期成果包括：对体育赛事和大众传媒的互动关系进行深入探究和分析，发现问题并提出对策；为提高体育赛事的传播效果和促进大众传媒的发展提供理论支持和实践指导，并推动体育赛事和大众传媒的互动合作，实现共赢局面。

密级：学校代码：10075分类号：学号：文学硕士学位论文体育赛事与大众传媒的共赢研究学位申请人：刘俊冉指导教师：商建辉学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一二年六月Classified Index: CODE: 10075 U.D.C.: NO:A Dissertation for the Master of Arts DegreeThe win-win research of sports and mass mediaCandidate:Liu jun ranSupervisor:Shang jian huiAcademic Degree Applied for:Master of ArtsSpecialty:JournalismUniversity:Hebei UniversityData of Oral Examination:June, 2012摘要摘 要在当今知识经济时代，大众传媒已经日渐成为影响和推动体育赛事的主要支柱。

大众传媒凭借其传播速度快、范围广等传播优势成为影响公众生活最快捷、最直接的手段之一，正是由于大众传媒的介入，把体育运动中备受人们关注的各种项目传递给千家万户。

现代体育运动的基本特征如社会化、产业化、娱乐化、全球化等等，都与大众传媒的发展密切相关。

在人类进入信息时代后，大众传媒的高度介入推动着现代体育赛事向职业化、商业化的方向发展。

同时体育赛事也以其独特魅力吸引着数以亿计的受众，自然而然成为现代媒体不可缺少的信息源，促进了大众传媒事业的发展。

大众传媒和体育赛事已经超过简单的报道和被报道的关系，而是形成彼此依赖、互相渗透的互动关系。

通过深入分析体育赛事和大众传媒互动的现象，找出了实现二者共赢的基础：大众传媒与体育赛事之间存在着必然联系，存在着共同的发展动力，由于体育赛事本身的优势，大众传媒尤为青睐体育赛事。

在此基础上，二者实现了共赢：大众传媒促进体育比赛赛制的改革，促进体育赛事资源配置的优化，同时监督体育赛事的道德行为；体育赛事对大众传媒在大众传媒的介入下，也起到了一定程度的促进作用。

体育赛事与大众传媒的互动关系研究上海大学硕士学位论文体育赛事与大众传媒的互动关系研究姓名:皇甫晓涛申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:李海林20070501上拇大学文学硕士学位论文垒窆堡竺避璺坐型堡塾型望些型塑竺壁垡坚坚竺坚塑内容摘要年北京奥运会开赛在即;年亚运会在也将在中国广州举办,面对这一系列的重大体育赛事,中国大众传媒该如何应对,成了急待解决的问题。

恰当处理二者关系,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。

体育赛事与大众媒介之间是近两年学术界关注的焦点问题之一,虽然,对这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、经营管理等早已有了多方面的探讨,但是体育媒介和大众传播媒介的特殊关系问题很少被提及。

随着人类现代化程度的提高,两者之间的联系越来越紧密,体育媒介产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介,而伴随着体育媒介产业广泛深入的发展,体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。

世界范围内大众传媒与体育赛事结合愈加紧密,国际体育传媒业发展迅速;中国国内的体育赛事和体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响,但是仍然对体育产业的媒介经营缺乏足够的认识,缺乏对大众传播媒介与体育赛事的互动关系深层次分析。

本论文将从这些具体问题作为切入点,从体育赛事与大众媒介、大众媒介对体育赛事的影响、体育赛事对大众媒介的影响、体育赛事的媒介运营等四个层面阐述体育媒介与大众传播媒介之闯的互动关系,并通过分析褥出二者良性互动的对策。

本文认为大众传媒在张显体育赛事的魅力、促进体育比赛项目的竞争与变革、使褥参与体育赛事的运动员倍受关注、媒提升体育赛事规则的公证性、促使体育组织媒介市场形成等方面有着举足轻重的作用;而反过来体育赛事会提高大众传媒的收视视率,培养更多的受众,使更多的人关注体育媒体,从而提高广告收入等增加自身效益,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。

大众体育与社交媒体：社交媒体对体育的影响体育和社交媒体在当代社会中日益交织在一起，并产生了深远的影响。

社交媒体成为了人们获取体育信息、交流体育观点和参与体育互动的主要平台。

本文将探讨社交媒体对大众体育的影响，以及这种影响在体育界中带来的积极和消极后果。

社交媒体的普及使体育赛事和体育明星的可见度大大提高。

球迷们可以通过社交媒体及时获取比赛结果、运动员动态、背后故事和各种体育新闻。

例如，篮球迷可以在社交媒体上关注自己最喜爱的球队，并能及时了解球队的训练营、球员伤情以及比赛详情。

这种传播方式使得体育信息的传递更加高效、迅速，球迷们可以更好地赶上比赛的脉搏，增加了他们的参与感。

社交媒体还改变了球迷之间的交流模式。

以往，球迷只能通过面对面或电话交流来分享自己对体育的热情。

而现在，社交媒体为球迷提供了一个广阔的交流平台，使得球迷可以与世界各地的其他球迷随时随地交流。

球迷们可以在社交媒体上与其他球迷讨论比赛结果、球员表现和赛事亮点，分享彼此的喜怒哀乐。

这种交流不仅促进了球迷之间的联系，也打破了地域和文化的限制，形成了一个全球性的体育社区。

同时，社交媒体对体育报道和分析也产生了巨大影响。

一些体育新闻机构纷纷将社交媒体纳入他们的报道范畴。

通过社交媒体，记者可以收集到更多球迷的观点和反馈，深入了解球迷对体育赛事和运动员的看法。

这使得体育报道更加多元化，更加细致入微。

此外，社交媒体上的专业体育评论家和自媒体也提供了不同于传统体育媒体的观点和解读。

社交媒体上的这些讨论和分析丰富了体育报道的内容，给球迷带来了更多的思考和参与空间。

然而，社交媒体对体育的影响也存在一些负面后果。

首先，社交媒体的泛滥和信息的爆炸式增长导致了大量假新闻的传播。

这些假新闻可能会对球迷的观点和判断产生误导，影响他们对体育赛事的正常认知。

其次，社交媒体上的骚扰和仇恨言论也给体育界带来了负面影响。

一些球员因为社交媒体上的针对性攻击而感到沮丧和受伤，甚至有些球员因此选择退出社交媒体。

体育赛事与大众娱乐的关系体育赛事一直以来是人们生活中不可或缺的一部分，而大众娱乐也是人们闲暇时最常参与的活动之一。

体育赛事与大众娱乐之间存在着密切的关系，两者相辅相成，并对彼此产生深远的影响。

本文将探讨体育赛事与大众娱乐之间的关联及相互作用所带来的影响。

一、体育赛事作为大众娱乐的形式体育赛事作为一种广泛受众参与的娱乐活动，为大众提供了一个亲身观看和参与的机会。

无论是球类比赛、田径赛事还是其他运动项目，观众们可以通过购买门票或通过电视直播来欣赏体育赛事的精彩场面。

观看体育赛事不仅能够满足人们对运动的热爱，还能够让人们感受到运动带来的激情和快乐。

同时，体育赛事也为大众提供了一种参与其中的机会。

比如，人们可以组织各种体育预测活动，通过猜测比赛结果获得乐趣。

此外，体育赛事还常常伴随着各种派对和庆典活动，这些活动不仅增加了观看体育赛事的乐趣，也使得大众能够以娱乐的方式来庆祝与自己支持的运动队的胜利。

二、大众娱乐对体育赛事的影响大众娱乐活动对体育赛事的发展和推广起到了重要的作用。

电视、广播、网络等娱乐媒体传播渠道的兴起，让体育赛事得以通过全球范围内的观众获得更广泛的关注。

大众娱乐媒体的报道和宣传让体育赛事变得更具吸引力，吸引了更多的观众和粉丝参与其中。

此外，大众娱乐活动还为体育赛事提供了赞助和商业机会。

众多品牌和企业通过赞助体育赛事来提高自身知名度和形象，同时也为运动员和球队提供了更好的训练和比赛条件。

这种赞助和商业机会不仅给体育赛事带来了更多的资源和支持，也促进了体育产业的快速发展。

三、体育赛事与大众娱乐的互动与互补体育赛事与大众娱乐之间存在着相互促进的关系。

体育赛事为大众娱乐活动提供了内容和素材，成为了大众娱乐活动的重要组成部分。

各类综艺节目、电影和音乐作品往往会选择以体育赛事为主题进行创作，进而吸引更多观众的注意力。

与此同时，大众娱乐活动也为体育赛事提供了更广泛的观众群体和市场需求。

通过与大众娱乐产业的合作，体育赛事可以更好地传播，吸引更多的观众关注和参与，从而增加其影响力和知名度。

体育运动与媒体传播的关系体育运动一直以来都扮演着重要的社会角色，而媒体传播则能够将体育运动的精彩瞬间传递给更广泛的观众。

因此，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。

本文将探讨体育运动与媒体传播的关系，并分析这种关系对社会和个体的影响。

一、体育运动的受众扩大化随着媒体传播的普及和发展，体育运动逐渐从体育场馆走入人们的生活。

通过电视、互联网和移动设备等媒体渠道，观众可以在家中或任何地方观看体育赛事直播。

这使得体育运动的受众范围大大扩大，无论是体育爱好者还是普通观众都能够享受到精彩的比赛和运动文化。

二、媒体传播的推动力媒体传播给体育运动带来了巨大的推动力。

通过专业的报道和分析，媒体将体育赛事、体育明星以及相关的话题推向大众视野，增加了观众的关注度。

同时，媒体的参与也提高了体育项目的知名度和影响力，为体育运动的发展提供了重要的支持。

三、经济利益的增加体育运动和媒体传播之间的紧密关系带来了巨大的经济利益。

体育项目的举办和赛事的转播权成为媒体渠道争夺的焦点，各大电视台、互联网平台和手机应用都希望能够获得这一权益。

这不仅为体育产业带来了可观的收入，也为各个媒体平台带来了更多商业机会。

四、社会影响的深化体育运动与媒体传播的结合对社会产生了深远的影响。

首先，体育运动通过媒体传播成为了社会凝聚力的象征之一，无论是世界杯、奥运会还是其他大型体育赛事，都能够将人们团结在一起，共同庆祝和激励。

其次，体育运动的正能量通过媒体的报道传递给观众，鼓舞人们勇于追求梦想和克服困难。

最后，体育明星的光环和影响力也在一定程度上改变了社会的价值观和审美观。

总结起来，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。

媒体的参与扩大了体育运动的受众群体，同时也推动了体育运动的发展。

体育运动和媒体传播的结合带来了巨大的经济利益，并对社会和个体产生了积极的影响。

这一关系的深化将促进体育运动的发展和媒体传播的进一步创新。