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旅游宣传材料翻译英汉区别对外宣传在促进我国旅游业发展中有着举足轻重的作用，其外宣资料的撰写和翻译也受到了越来越多的人关注。
下面将从英汉篇章的对比和英美读者的期望度入手，探讨旅游外宣资料的翻译策略。
一、旅游外宣资料及目前英译本存在的问题旅游外宣资料覆盖面较广，主要包括旅游景点中的英文解说词，旅游产品中的英文说明书，中英文广告和企事业单位介绍以及历史文化、民俗风情等的英文介绍，［2］这些英译资料都值得研究，但其中旅游指南和景点介绍的翻译尤为重要，以下将以此为重点进行探讨。
作为一种特殊的文体，外宣资料不同于文学作品，它具有强大的信息功能，其翻译的意图就是要让国外旅游者读懂看懂，从中获取相关的自然地理、文化风俗方面的信息。
相比中国的旅游资料，英语旅游宣传材料大多行文简明实用、语言直观、词语朴实，因此翻译中文材料时应注意内外有别，注重译文的实用性和特殊性。
其次旅游资料还具有感召功能，即通过对旅游景点的细致描写，增强文章的感染力，使读者产生“为之神往”的感觉。
但较之国外的旅游手册，我国的宣传资料喜欢借景抒情、表达对仗工整、行文整齐、节奏铿锵、充满了诗情画意，翻译时如一味讲究英汉的“等值”，将会给外来游客“云雾之中”，不知所云的感觉，正如Pinkham所发现的，中式英语在中国的各类问题中极为普通，主要是冗余的词语和异常的句子结构，使宣传的预期功能难以实现。
由于英美读者对旅游英译本的期待与本国读者不同，汉英篇章上也存在极大差异，目前旅游外宣资料的英译本还存在诸多问题，有的译文甚至错误百出，损害了中国的对外形象。
二、旅游外宣资料翻译中的英汉对比英汉用词对比中英旅游宣传资料中的用词不同主要受两种思维方式和审美标准的影响，中国人重整体，偏重综合性思维，英美人重个体，偏重分析性思维，这使得中国人在用词造句上崇尚和谐对称，给人一种视觉美和听觉美，如现代词语中有大量的四字词语，它们在语音上平仄相间，在语义上相同、相对或相反，［3］这一点在旅游宣传资料中尤为突出——多运用抽象、夸张、华丽的词藻，对仗工整的诗句、对联或典故等来描述景观，渲染气氛，如“旖旎秀美”、“扑朔迷离”等等。
