2008年1月自考试卷浙江省广告媒体分析试题

2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。

每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。

每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。

【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。

【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。

【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题.doc 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( )A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点3.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为( )A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和( )A.广告B.铺货C.包装D.品牌5.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是( )A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于电波媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较低C.广告贩卖方式上以时间为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估？( )A.高度B.尺寸C.能见角度D.质材E.露出时间8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是( )A.新的广告活动，需要较高的频次B.冲击力高的创意，需要较低的频次C.简单的创意讯息，需要较低的频次D.创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E.广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是( )A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B.购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D.媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10.媒体行程策略制定与行销态势的配合，关键的是哪些曲线？( )A.整体品类消费曲线B.整体品类的媒体投资曲线C.本品牌的消费曲线D.本品牌的媒体投资曲线E.竞争品牌的消费曲线三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

2021年10月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析真题一、单项选择题〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是〔〕A.群众的C.市场指向性2.SOM是指〔〕A.市场占有率C.收视率3.以下哪个媒体是最为传统的媒体？〔〕A.电视C.播送4.以下关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?〔〕A.广告与销售成反比，但相关性递增B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是〔〕A.既有消费者C.潜在消费者二、多项选择题〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均无分。

6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？〔〕A.各频道的观众组合C.各节目的对象阶层收视率7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为〔〕A.品类决定者C.使用者8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有〔〕A.品牌形象C.媒体行程9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？〔〕A.竞争剧烈品类C.高关心度品类10.当媒体人员选择媒体不够准确时，将会导致什么结果？〔〕A.传播速度较慢，无法及时传达讯息B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度C.降低品牌偏好D.到达率过低，无法建立广泛知名度三、填空题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕请在每题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11.广告在行销上扮演的角色为__________作用，即利用群众媒体的渠道，吸引消费。

12.行销费用的构成包括：行销费用，促销活动费用，__________，调研费用。

13.印刷量与__________是完全一样的概念。

2008年1月全国自考试卷广播新闻与电视新闻试题2008年1月全国自考试卷广播新闻与电视新闻试题试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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全国2008年1月高等教育自学考试广播新闻与电视新闻试题课程代码：00656一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.香港地区目前的广播电视体制为（）A.公私并存制B.完全私有制C.政府管辖下的私有制D.公共事业制2.在我国，广播、电视的属性（）A.是舆论工具，不是信息产业B.是信息产业，不是舆论工具C.既是舆论工具，也是信息产业D.既不是舆论工具，也不是信息产业3.录音采访的基本类型有现场录音采访和（）A.面对面采访B.非面对面采访C.非现场录音采访D.不使用器材采访4.下列关于采录音响要绝对真实的理解，表述正确的是（）A.只要是所报道的人或物发出的声音就是真实的B.场景已经消失但令其再现后采录的音响也是真实的C.采录音响要绝对真实和对被访问者适当导演是不矛盾的D.采录音响一定要在新闻事件发生的现场进行，作同步录音5.摄像机始终跟随运动着的被摄对象而拍摄的镜头是（）A.跟镜头B.移镜头C.摇镜头D.拉镜头6.广播消息的传播优势，除了广阔的反映领域、广泛的适用范围、众多的听众外，还有（）A.强烈的现场感B.便捷的消息形态C.传真性D.充分的背景资料7.纪实性是新闻画面的（）A.特征B.功能C.表象D.门面8.新闻不是“有闻必录”，而是在一定的新闻观念和活动准则指导下，经过自觉选择的（）A.报道B.展开C.挖掘D.揭示9.中央电视台被誉为“直播年”的时间是（）A.1992年B.1997年C.1999年D.2001年10.突发性事件的报道，多数属于事件仍在发展变化之中的（）A.异步报道B.现场报道C.同步报道D.综合报道11.北京电视台首次播放的由本台记者拍摄的新闻节目是在（）A.1958年6月1日B.1958年6月4日C.1959年6月3日D.1960年3月1日12.电视新闻，30秒以内为（）A.专题B.简讯C.速写D.消息13.1958年11月2日，北京电视台开始口播《简明新闻》，每次约（）A.3分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟14.广播必须把现场场面转化为（）A.有声语言B.同期声C.音响D.同步报道15.专稿讲究对新闻内容的分析，即通常所说的有（）A.浅层报道B.深度报道C.追踪报道D.解释性报道16.广播通讯对于主题的要求是：更加集中、单纯和（）A.鲜明B.动听C.规范D.悦耳17.如果说主题是通讯的灵魂，材料就是通讯的（）A.血肉B.结构C.外衣D.导语18.电视访谈性专题，根据访问内容和对象，可分为人物访问和（）A.跟踪报道B.系列报道C.专题新闻D.专题访问19.电视新闻专题虽然也注意题材的广泛性，但更加重视（）A.精选题材B.编织细节C.营造情节D.铸造结构20.新闻性专题节目目前较常用的可分为（）A.二大类B.三大类C.四大类D.五大类二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2008年1月高等教育自学考试电视节目制作试题课程代码：00752一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．实况直播主要有同步性、现场性、______________________、______________________这几个方面的特点。

2．彩色电视的视频信号包括亮度信号、______________________信号和______________________信号。

3．所有摄像机都是由镜头、______________________和______________________组成。

4．磁带录像机如果按外在形式分类可以分为______________________录像机、______________________录像机和一体化摄录机。

5．一对一电子编辑系统的设备构成包括一台编辑放像机、_________、一台或两台监视器，以及一台______________________。

6．相加混合的特技方式有______________________、______________________两种。

7．正常情况下，被抠的图像是背景图像，填入的图像为前景图像。

用来抠去图像的电信号称为______________________，形成这一键信号的信号源称为______________________。

8．演播室制作系统包括：______________________、______________________、灯光系统、通话系统和空调、消防、地线、供电系统等。

9．控制机房有三个主要区域分别是：以调光台为中心的灯光系统，以______________________为中心的视频系统，以及______________________机房内的音频系统。

10．PAL制是1962年德国研制成功的一种彩色电视制式。

每帧由______________________组成，场频为______________________。

2012年1月广告媒体分析自考试题浙江省2012年1月自考广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列属于平面媒体特性的有( )A.广告贩卖方式上以时间为计算单位B.受众主动性较高C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合音乐形式2.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为( )A.按钮B.A点C.B点D.支持点3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是( )A.媒体干扰度越高，需要越高的频次B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次D.使用较多媒体类别，需要较高的频次4.社会形象风险高的品类，主要诉求对象为( )A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者5.到达率是指( )A.一定周期内（通常指的是4周）暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率C.暴露于一个特定电视节目的人口数D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( )A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点7.以竞争为导向的行销策略，引导媒体目标往竞争优势上设定，主要包括哪些方面？( )A.对象设定B.地区露出C.媒体行程D.到达率E.接触频率8.符合防守型行销的媒体行程特点的有( )A.尽量符合本品牌消费曲线B.尽量集中在品类消费高峰期间C.寻找品类投资背离消费的空挡D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOVE.开发品类次高消费期间9.下列哪些情况比较适合采用连续式媒体行程模式？( )A.竞争较缓和的品类B.高关心度品类C.广告投资占有率较高品牌D.明显的消费季节性的品类E.购买周期较长，或周期不固定的品类10.行销的主要内容为( )A.商品B.价格C.渠道D.促销E.研发三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

2008年1月浙江自考试题电脑印刷设计试卷2008年1月浙江自考试题电脑印刷设计试卷试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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浙江省2008年1月高等教育自学考试电脑印刷设计试题课程代码：10132一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.电脑创意系统包括输入部分和( )A.输出部分B.扫描仪C.处理部分D.激光照排机2．宋代庆历年间（公元1041年～1048年），______发明了胶泥活字版印刷方法。

( )A.蔡伦B.毕升C.谷登堡D.王祯3.印刷五要素中，作为整个制版、印刷工艺的依据，直接关系到印刷品的艺术效果和复制还原效果的要素是( ) A.印版B.油墨C.原稿D.承印材料4.利用油水相斥的自然规律进行印刷的方式是( )A.凸版印刷B.凹版印刷C.孔版印刷D.平版印刷5.雕刻凹版印刷主要用于表现( )A.图案或文字B.照片复制C.立体图象D.精美画册6.某图象在显示器中显示的颜色在印刷时不能表现的原因是CMYK的色域比RGB色域( )A.大B.小C.相同D.不相关7.印刷用的绘画原稿可分为线图版原稿和( )A.油墨稿B.国画稿C.连续调原稿D.照片原稿8.印刷特种工艺中，压钢线的工艺主要有钢刀线、撒米线和( )A.素钢线B.压米线C.对钢线D.粗钢线9.目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为( )A.830 ×1168mmB.768 ×1024mmC.787 ×1092mmD.787 ×1024mm10.摄影原稿从印刷工艺角度分为______和反射稿两大类。

( )A.负片B.正片C.照片D.透射稿11.在印刷品中，图片是由大小不同的点所组成，这种网点的工艺形式被称之为______，是印刷设计最基本的元素之一。

xx年1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637 一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体类别可以划分为、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。

2.产品依其在市场上不同的状态和开展态势大约可以分为导入期、成长期、及期等四个主要开展阶段。

3.消费风险一般可以分为三种：、社会形象风险、自我印象风险。

4.使用者依使用量和购置量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。

在媒体投资效益上，他们呈现趋势。

5.一般而言，行销企图有两种态势，即和扩张型态势。

6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为市场。

7. 指每份刊物被传阅的比率。

8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、、媒体投资对销售比值三种。

9.一那么广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为，在印刷媒体上称为刊登。

10. 媒体预算制定的角度有和媒体投资角度两种。

二、单项选择题（在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共10分）1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。

A.相当大B. 相当小C.绝对不存在D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是（）。

A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者构造调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。

请问在A 地区的洗发水的CDI 为，该品牌的BCI 为.（）A.100 、100B.200 、100C.100 、50D.200、504. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A.收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率5.千人本钱计算公式为（）。

A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该节目收视率三、不定项选择题（在每题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。