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目录:一、引言二、驰名商标的内涵界定三、驰名商标的认定方式四、驰名商标的认定标准(一)驰名商标的地域范围-“中国”(二)有关公众对其知晓程度-“为相关公众广为知晓”(三)对“享有较高声誉”的质疑-法律不应仅仅保护最强者(四)不应要求驰名商标是注册商标-驰名商标的出现是对商标注册制度的重要补充五、驰名商标的认定机构一、引言中国商标协会于2002年初公布了包括“同仁堂”在内的196项驰名商标,[1]2002年2月8日,国家工商管理总局商标局发出通知,认定“汇源”商标为中国驰名商标。
这些现象反映了1996年8月14日由国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理》(以下简称《暂行规定》)所确定的对驰名商标的主动认定方式。
2003年4月17日国家工商行政管理总局根据2001年10月27日新修订的《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)及其实施条例,发布了《驰名商标认定和保护规定》(以下简称《规定》),修改了《驰名商标认定和管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)的相关内容,对驰名商标采取了被动认定方式。
我国于2001年11月10日加入世界贸易组织(WorldTradeOrganization,以下简称“WTO”),WTO的统一规则本身就是不同法域下的法律理念、价值、规则的融合,从这一意义上说,知识产权“入世”,就是知识产权法律的“入世”。
世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称Trips协议)第16条第2款、第3款规定了驰名商标的特殊保护,是对《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)1967年文本第6条之二的进一步发展。
在解释及适用上,应将二者结合起来。
我国入世以后,必须全面承担作为世贸组织成员国的国际义务,包括履行Trips 协议的规定。
在这种背景下,研究驰名商标的认定与保护,具有重要的现实意义。
本文拟结合我国现行规定及相关国际条约,对驰名商标的认定这一问题做一肤浅的论述。
二、驰名商标的内涵界定三、驰名商标的认定方式驰名商标的认定方式有两种基本模式:主动认定和被动认定。
在先前相当长的一段时间内，商标的主要功能在于防止出自不同生产者的不同商品之间的混淆，确保商品来源的真实性和可识别性。
在这种情况下，将他人商标或与之相似的商标使用在相同或类似的商品上是一种明显的侵权行为，因为这种行为损害了商标的区别功能，使商品和侵权人的商品产生了混淆。
商标法则旨在确保企业商标的可区分性,防止消费者混淆。
在传统商标法中，混淆是商标保护的评判标准。
在混淆理论下，消费者是否能将商品或服务与提供者正确地联系在一起而不发生混淆是商标保护的标准。
作为产品商标保护的混淆理论在各国的商标法都有所体现。
尽管混淆理论是商标保护的基础，但是它并不能解决所有的问题。
虽然混淆的概念已经发展得越来越灵活，但有一个前提是必须可能发生混淆。
如果没有混淆的可能，就没有保护的理由了。
但是，是不是不产生混淆就不会产生危害呢？如商标淡化的现象。
此种现象主要表现为：(1)弱化:指本来只与特定商品或服务联系的商标，由于被使用在其他商品或服务上，模糊商标与商品或服务间唯一特定的联系；(2)丑化:指将某个著名商标使用在不洁或有伤风化的背景下，或将高档商品的商标使用在低档或大众商品上，从而对原商标造成负面影响;(3)退化: 指由于商标使用不当，商标演变为商品的通用名称而失去识别功能。
这些对商品以及背后的经营者乃至竞争秩序都会产生重大不利影响。
随着社会经济的发展，商标在市场经济中的作用越来越大，以致商标逐渐远离作为商品的识别来源的基础性含义，而被转化成为一种具有自身独立价值的资产。
而商标正是企业信誉的集中体现。
一方面，一旦消费者在心目中将商标与特定商品建立独特的联系，商标可以给企业带来源源不断的利润；另一方面，商标本身就是价值巨大的商品，美国《金融时代》对2000 年商标价值评估的报告显示：“可口可乐”品牌价值逾600 亿美元。
以商誉作为保护对象，可以有效地制止原先不构成商标侵权的一系列行为，商标淡化理论正是在这样的背景下发展起来的，为了解决商标淡化问题，在混淆之外建立的对驰名商标保护的又一保护体系。
一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。
它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。
后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。
可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。
它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。
（2）USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。
驰名商标的含义具体是什么知名商标、著名商标和驰名商标有哪些区别?相信⼤家对这些商标概念有⼀些模糊，那么这⾥就来说说这三者之间的区别之处，⼀起随店铺⼩编来了解下吧!驰名商标的含义具体是什么驰名商标是指在中国为相关公众⼴为知晓并享有较⾼声誉的商标。
驰名商标除具有显著性和可视性等⼀般商标的特性外，还有竞争⼒强、知名度⾼、信誉度好、影响范围⼴等特点。
驰名商标对于商标所有⼈来说不仅是⼀项知识产权，更是⼀项重要的财产权。
我国在认定驰名商标时，主要考察五个⽅⾯的因素：⼀是看相关公众对该商标的知晓程度；⼆是看该商标使⽤的持续时间；三是看该商标的任何宣传的持续时间、程度和地理范围；四是看该商标作为驰名商标受保护的记录；五是其他因素。
当然，在认定⼀个商标是否为驰名商标时，并⾮要求同时具备以上五个条件。
著名商标所谓著名商标是指具有较⾼市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。
著名商标的认定机构是省级⼯商⾏政管理部门。
认定标准主要从以下⼏个⽅⾯去衡量和界定：⼀是该商标⾃核准注册之⽇起连续使⽤期满三年；⼆是使⽤该商标的商品在省内或国内同类产品中质量和售后服务优良，且在相关公众中具有较⾼知名度和好的市场信誉；三是使⽤该商标的商品的年产量、销售额、利润和市场占有率等主要经济指标在省内同⾏业或者国内同类产品中名列前茅；四是该商标注册⼈有健全的商标使⽤、保护和管理措施。
知名商标知名商标⼀般是指在本地(市)范围内商标所有⼈拥有的，在市场上享有较⾼声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
地(市)⼯商⾏政管理局负责本地(市)知名商标的认定和管理⼯作。
对知名商标的认定，各地标准不⼀，但⼀般应考虑以下⼏个⽅⾯的内容：⼀是该商标是本地(市)范围内依法设⽴的企事业单位、社会团体、个体⼯商户所拥有的国内有效注册商标；⼆是使⽤该商标的商品覆盖⾯和市场占有率在当地同⾏业中位居前列；三是企业综合效益好，使⽤该商标商品近两年来的主要经济指标(销售额、利税等)，在当地同⾏业中领先；四是注重对商标的⼴告宣传，在相关公众中有较⾼的知名度；五是使⽤该商标的商品质量稳定可靠，消费者投诉率低；六是近三年内⽆违法经营⾏为。
品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段(20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等.（1)20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy(1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
（2）20世纪60年代.主要的代表性成果有：①Ligh和King(1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究.②曼弗雷·布鲁恩（20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
商标设计理念（大全5篇）第一篇：商标设计理念商标设计理念标志设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“绿色自然，展翅飞翔”三、构成诠释：1、标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示以“科技绿色服务生活”的理念。
2、本标志构成中以树的变形为一只向上的飞雁。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本标志代表自然、健康、稳重；变形的树代表科技、发展、进取。
4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
第二篇：JoyBrand商标设计理念畅想商标理念设计理念北京畅想悦扬品牌顾问有限公司商标“JoyBrand”是为企业量身定制的标志（LOGO）,意为在创意的殿堂中“畅快”“思考”“喜悦”“飞翔”,阐述了公司中文名称“畅想悦扬”四字的内涵，“Joy”代表着喜悦，而Brand是品牌，“Joybrand”是一个不可拆分的整体，引申出对公司的美好愿景，象征着希望在品牌设计的创意上展现自由，获得喜悦。
具有识别性，使人一看到商标就能想到畅想悦扬这四个字。
更是彰显一种企业文化的内涵，“只有乐于去做的事情，才能做到最好”，乐于品牌，享受品牌。
第三篇：商标设计商标设计北京商标设计公司--阳光，有大量成功的商标设计作品，通过优惠的设计价格，简捷的设计流程，为企业设计优秀的产品商标！客户项目：昆明碧水红妃绿色庄园商标设计设计背景：碧水红妃是集生态旅游、农业种植和养殖业为一体的旅游胜地。
为生活在繁忙都市的现代人提供回归自然、亲近自然、放松身心的好去处。
阳光使命是展现企业商标具有自然的气息、清新的感觉、让人有走近碧水红妃放松身心的欲望。
商标设计说明：此商标以写实与抽象相融合的设计手法，根据大自然的景色，以绿地、碎叶点缀着蜿蜒的幽径，配以脱俗的企业字体，散发着清新自然、返璞归真的感觉。
设计特点简洁、意象。
商标淡化理论及反淡化措施早在1927年，Frank Schechter教授在哈佛法学评论发表《商标保护的理性基础》的著名论文，为商标淡化理论奠定了理论基础。
至今近80年来，世界各国对其的研究逐步深化，无论在理论还是实践上都进行了许多可贵的尝试，如1923年德国法院有关“4711”香水案的判例，1947年美国马萨诸斯州首先进行了有关反商标淡化的立法，巴黎公约1967年文本对驰名商标的特殊保护，TRIPS的有关条款，直至1995年《美国联邦反商标淡化法》横空出世，无不意味着国际上对商标淡化认识的深化和重视。
作为WTO的一员，商标淡化的研究热潮同样波及到了我国，2001年修订后的《商标法》第13条第二款“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”，这是我国目前层次最高的有关反商标淡化的立法。
但我国反淡化立法目前仍过于粗线条，不足以适应目前商标淡化的复杂情况，也不足以保护国内外著名商标所有人的权利。
一．商标淡化的概念及构成要件商标淡化是指冲淡或者逐渐减弱消费者或者公众将商标与特定的商业来源之间联系起来的能力[1]。
商标淡化的构成通常包括三个要件。
第一，行为人实施了淡化行为。
如何实施淡化行为？国内多数论者认为，商标淡化的手段主要有两种，其一、弱化，其二、玷污。
其实，淡化的手段多种多样，有些还颇具“中国特色”，现把实践中常见的几种归纳如下。
1．弱化，又称暗化，是指将他人具有一定知名度的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上的商标淡化行为[2]。
例如，“可口可乐”是世界上最知名的商标之一，普通公众看到这个商标的第一反映，通常会把它和“可乐”这种碳酸饮料联系起来，同时会把它和可口可乐公司联系在一起，因为“可口可乐”这种商标具有显著性和识别性，能够标示和识别商品的来源。
如果有人注册并生产“可口可乐”牌电视机、洗衣机等，尽管实际生产者和可口可乐公司没有任何联系，但消费者却很可能以为它们也是可口可乐公司生产的。
大卫·艾克的品牌识别理论大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。
国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》（1998）书中,2000年在《Brand leadership: Building Aessets In The Information Society》中对这个模型进行了改进，但没有实质性的变化，基本思想完全一致。
大卫·艾克的品牌识别理论的具体内容该品牌识别模型认为,品牌识别系统的建设分为三个步骤，第一步是进行品牌的战略分析，包括(1）顾客分析,具体分析内容包括市场趋势、动机、未满足的需要和市场区隔；（2）竞争者分析,包括品牌形象、品牌识别、实力和战略、弱点等；（3）自我分析，包括品牌现在的形象,品牌历史，实力和能力,组织价值等。
第二步是在这个内外环境分析基础上,设计品牌识别系统。
品牌识别本身有品牌精髓，品牌的核心和延伸识别三个部分组成。
其中具体体现在四个方面:品牌产品，包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国，这些或直接影响顾客的感受,或产生一些好的或不良的联想等;品牌组织背景，包括组织特性，如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等，公司的全球性或地区性，这些方面，会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等感情;品牌的人格，包括品牌人格化的个性（personality）形象,品牌与消费者的关系；品牌的符号和意义，包括品牌的视觉标识、名称、隐喻式图案、品牌传统。
通过上述对品牌识别的界定，确定品牌给顾客创造的价值目标导向：功能性利益、情感性利益还是自我表达利益，明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。
在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上，明确“品牌—顾客关系”。
这样一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。
在大卫·艾克看来，这个品牌识别，本质上是不应该改变的，特别是品牌的精髓和核心不应该改变。
商标局、商评委和人民法院均获得了认定驰名商标的授权，其认定驰名商标于法有据。
三、仲裁委员会有权审理商标侵权案件，但无权认定驰名商标根据《中华人民共和国仲裁法》第二条之规定，平等主体的公民、法人和其他组织之间发生的合同纠纷和其他财产权益纠纷，可以仲裁。
商标侵权案件属于可仲裁事项范围，但这并不等于仲裁机关有权在审理商标侵权案件中有认定驰名商标的权利。
因为根据我国法律，并无仲裁机关认定驰名商标的授权。
仲裁机关可以在其他有权认驰的机关认定驰名商标后，确定是否存在侵权的事实。
四、认定驰名商标是公权力，需要法律的授权从法理角度来讲，认定驰名商标是一种公权力，应体现社会主体的综合利益，在民主集中制国家，认定驰名商标须要法律的授权。
而仲裁机构是一种民间组织，对于平等主体之间因可以自行设置的权益而产生的纠纷，起到居间仲裁的作用，由这样的民间组织行使认定驰名商标职能并不妥当。
综上，仲裁机关有权审理商标侵权案件，但无权认定驰名商标，认定驰名商标须由法律授权。
我国对商标局、商评委和人民法院的认定驰名商标均予以了明确授权。
因此，在我国现阶段，仲裁机关认定驰名商标尚不具备合法性。
◆作者单位：江西省南昌县人民法院所谓著名商标，是指由省市级有关行政部门认定的、具有较高市场声誉和商业价值的商标。
为了促进地方经济的发展，我国大多数省市级行政机关都通过地方性立法方式制订了自己的著名商标制度，如《上海市著名商标认定与保护暂行办法》、《北京市著名商标认定和保护办法》、《黑龙江省著名商标认定和保护暂行办法》、《山东省著名商标认定和保护暂行办法》、《湖南省著名商标认定与保护办法》、《河北省著名商标认定和保护条例》、《浙江省著名商标认定和保护条例》和《辽宁省著名商标认定和保护暂行办法》等等。
这些制度主要规定了著名商标的认定程序和著名商标权人的权利义务。
本文就著名商标制度的四个重要问题作一初步分析。
一、著名商标制度是否有存在的必要2008年7月10日，国务院颁布的《国家质量监督检验检疫总局主要职责内设机构和人员编制规定》明文规定：“国家质检部门不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动”，这预示着我国各省市评选的著名商标不再参与质检部门的名牌评选。
最初，各省市评选著名商标的主要目的之一，就是参与全国质检部门的名牌评选活动。
在当前质检部门名牌评选活动已经取消的背著名商标四论■李国庆■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■景下，我国各省是否应当取消著名商标制度呢?笔者认为，著名商标制度是对现有商标法制度的一种有效补充，它填补了一些商标使用和保护制度的法律空白，促进了我国商标制度的发展。
我国现有《商标法》主要着眼于管理而不是商标的使用和保护。
具体而言，我国现有《商标法》包括以下内容：1.商标注册申请；2.商标注册的审查和核准；3.商标注册的续展、转让和使用许可；4.注册商标争议的裁定；5.商标使用的管理；6.注册商标专用权的保护。
在这6个内容中，1、2、4主要是程序性规定，5是针对商标权的管理，6是针对正在实施或已经实施的侵权行为的救济和补救措施。
而3虽然涉及商标权人的权利，但商标法主要还是从管理角度进行规定，并没有针对有关机关如何积极保护商标权作出具体规定。
著名商标制度则弥补了商标权使用和保护制度的空白，这主要体现在以下两个方面：第一，地方著名商标制度部分地解决了著名商标权和企业字号权的冲突，在本地区范围内，各级工商行政管理机关禁止他人在相同或相关行业将著名商标的文字图形等符号申请为企业字号。
根据我国《企业名称登记管理实施办法》，各级工商行政管理机关对企业名称实行分级登记管理。
各个行政区独立注册，并通过企业名称的行政区划来识别。
由于企业字号权和商标权的管理主体分别是各级工商局和商标局，又由于我国没有建立企业名称与注册商标的交叉检索制度，实践中我国出现了很多商标与企业名称(字号)权冲突纠纷。
尽管有关商标权主体可以采用行政手段或司法手段进行权利救济，但事后救济措施毕竞须花费当事人一定的时间和精力成本。
地方著名商标制度采用了事前防御措施，禁止他人在相同或相关行业将本地著名商标的文字图形等符号申请为本地企业字号，这有利于减少商标侵权行为，使商标权人能够将时间和精力更多地用在企业生产或经营上。
这一制度对本地经济的发展起着积极作用。
第二，地方著名商标制度将地方著名商标所指向商品认定为《反不正当竞争法》的“知名商品”，禁止他人在相同或类似商品上，使用其特有的名称、包装和装潢，细化了我国《反不正当竞争法》的相关规定。
我国《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（一）假冒他人的注册商标；（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；……”但《反不正当竞争法》并没有针对“知名商品”作出具体解释，其后各地著名商标制度均认为本地著名商标所指向商品是知名商品，其特有的名称、包装和装潢受反不正当竞争法保护，这有利于维护著名商标权利人利益。
二、著名商标应当在多大地域范围内著名关于著名商标应当在多大范围内著名，各地立法规定不一。
大多数地方性立法没有针对此问题作出直接规定，如《上海市著名商标认定与保护暂行办法》第三条规定：“上海市著名商标是在市场上具有较高信誉、较高市场占有率、较高商标附加值的商标。
”《北京市著名商标认定和保护办法》第二条规定：“本办法所称北京市著名商标是指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知，并依照本办法予以认定的注册商标。
”《河北省著名商标认定和保护条例》第三条规定：“本条例所称著名商标，是指为相关公众所熟知，具有较高市场信誉和商业价值，并依照本条例规定予以认定的注册商标。
”但在规定知名商标的认定条件时，《上海市著名商标认定与保护暂行办法》要求著名商标必须“使用区域大，在国内市场上具有较高的信誉，并为相关公众所熟知”，由此可知上海市著名商标必须为全国知名商标；《河北省著名商标认定和保护条例》要求著名商标必须“该商标所指商品在省内或者国内同类商品中质量和售后服务优良，且在相关公众中具有较高知名度和良好的市场信誉”，由此可知河北省著名商标至少要达到省内著名。
《北京市著名商标认定和保护办法》对商标著名的地域范围不明，其第五条规定:“该商标为消费者所公认，在相关市场内具有较高的知名度”。
也有一些地方性法律对著名的范围作出了明确规定，如《大连市著名商标认定与保护暂行办法》第二条规定：“本办法所称的大连市著名商标，是指在本市市场上享有较高信誉、为公众所熟知并经工商行政管理机关依法认定的注册商标。
”《南京市著名商标认定和保护办法》第二条规定：“本办法所称市著名商标，是指本市商标所有人拥有的具有较高市场覆盖面和占有率、享有较高声誉、为相关公众所熟知，并依照本办法认定的注册商标”。
笔者认为，著名商标的知名范围应当界定为“本地区”，理由如下：第一，从地方性立法的目的来看，地方性立法是为了促进本地区经济的发展。
只有将本地比较有名的商标作为重点保护对象，才能逐步提高本地著名商标的数量，提高本地商标保护力度，从而提高本地经济的影响力和发展水平。
第二，从保护程度来看，注册商标受商标法一般保护，在全国市场有较大影响的商标受驰名商标法律制度的保护。
影响力界于普通商标和驰名商标之间的著名商标，其保护水平应当界于普通商标和驰名商标之间，在作为普通商标受商标法保护的同时，还受反不正当竞争法保护，并作为地方立法的重点保护对象受著名商标制度保护。
值得注意的是，当一商标受著名商标保护时，如果它在全国范围内为相关公众所知悉，则也可以享受驰名商标法律制度的特殊保护。
三、著名商标必须是注册商标关于著名商标是否必须是注册商标，各地立法并不完全相同。
绝大多数地方立法规定：商标已经注册是获得著名商标称号的前提，如上海市、北京市、山东省、湖南省、河北省、浙江省和辽宁省。
也有少数地方立法没有规定著名商标必须是注册商标，如《湖北省著名商标认定和促进条例》。
笔者认为，著名商标不必是注册商标，非注册商标也应受著名商标制度保护，理由如下：第一，从商标权保护的实质来看，商标制度保护的是商誉，而享有一定知名度的非注册商标商誉较高。
商标是一个符号。
商标之本，在于商业信誉。
若无隐藏于其后的商誉，一个纯粹的符号毫无保护的必要。
良好的商业信誉和知名度是一件商标获得保护的关键性因素，而非商标的注册与否。
因此，未注册不应该成为商标获得保护的障碍。
换言之，未注册商标如果具有良好商业信誉的商标，有充分的理由获得著名商标制度的保护。
第二，从《商标法》和《反不正当竞争法》的具体内容看，二者均对有较高声誉的非注册商标提供一定程度的保护。
如《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用”；《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”；《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：……（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品……”综上，《商标法》和《反不正当竞争法》均对有较高声誉的非注册商标提供一定程度的保护，著名商标制度应当贯彻上位法的基本精神和原则，对未注册但有一定知名度的商标提供著名商标的保护。
第三，从著名商标地方立法目的看，著名商标制度是为了保护本地商誉较好商标，以促进地方经济的发展。
将商誉较好的非注册商标认定为本地著名商标，符合著名商标制度的立法目的。
四、地方立法应当如何规制著名商标转让行为针对著名商标转让行为，各地立法主要采用以下几种方式进行规制：第一，转让著名商标的，该商标的著名商标资格自动丧失。
如《河北省著名商标认定和保护条例》规定：“著名商标注册人依法转让其注册商标的，该商标的著名商标资格自动丧失”；《浙江省著名商标认定和保护条例》规定：“浙江省著名商标所有人依法转让其浙江省著名商标的，该商标的浙江省著名商标资格，应当按本条例规定重新认定”；《北京市著名商标认定和保护办法》规定：“商标所有人转让其著名商标的，该著名商标资格自动丧失。
企业因改制发生的非交易性转让除外”；《山东省著名商标认定和保护暂行办法》第二十八条规定：“著名商标所有人依法转让其著名商标的，该商标的著名商标资格应当按本办法的规定重新认定”。
第二，转让著名商标必须经过批准。
如《上海市著名商标认定与保护暂行办法》规定：“凡有下列行为之一的，任何人可向认定委员会检举，经认定委员会核实后，由上海市工商行政管理局责令其限期改正，情节严重的撤销其著名商标资格……无偿或低价转让其商标，未经评估和有关工商行政管理机关批准，擅自在合资、合作、联营中转让其商标的。
