营销策划课程设计任务书

毕业设计（论文）任务书拟题单位土木学院工程管理教研室审题人题目名称 XX房地产项目营销策划报告题目性质■真实题目□虚拟题目学生学号指导教师学生姓名专业名称技术职称学生院系土木工程与建筑学院学生层次大学本科所在单位土木工程与建筑学院2009年10月日毕业设计（论文）的内容与要求：一、设计题目：XX房地产项目营销策划报告二、营销策划的总体框架营销理论是提高企业经营水平，提高竞争能力，激发和满足市场需求，扩大市场占有，增加企业利益的有力武器。

分析市场结构和行为－－选择市场机会－－制定营销战略－－部署营销战术组合－－实施和监控营销操作。

1、分析市场结构和行为－－对市场的一般研究。

目的：寻找房地产的市场机会。

地位和作用：准备阶段的基础性工作。

内容和步骤：（1）市场环境研究a、宏观和中观环境研究。

主要研究人口发展、经济发展、科技发展、政治法律变化、社会文化变化…… 捕捉上述发展或变化，给房地产开发带来的机会。

b、微观环境研究。

主要研究建筑商、中介代理商、竞争者和其它社会行业。

观察现状和发展将给房地产开发带来什么机会。

2、顾客研究主要研究，在顾客中(个人和机构)有多少人要购买(含租赁合同) 房产，要买什么样的房产，买那里的房产，期望价位是多少，对房地产商的看法如何等等。

西南科技大学毕业设计（论文）任务书方法：基本上是收集二手资料，或借助于房地产咨询研究机构。

结论：对房地产的发展进行概括性评价，并指出本公司开发机会的大方向。

2、选择市场机会--对市场的深入研究。

目的：找准房地产市场。

地位和作用：关键阶段。

内容和步骤：(l)信息收集和市场调研。

先要收集可开发地块的信息，从中筛选出若干地块候选，然后，对各地块作深入一步的调研，研究地块所在某一区域或若干区域的各种楼盘的实际购买情况。

方法：建立公司内部的营业实际分析报告制度：收集二手资料或委托咨询研究机构调研；直接召开座谈会调研；电话、信函调研；直接人员调研等。

(2)市场预测。

营销筹划工作任务书〔样本〕1 根底分析〔客户分析、产品分析、竞争对手分析〕1.1 分析客户〔客户要什么〕1.1.1 家庭结构1〕年龄/性别/婚否2〕学历/行业3）有无子女4〕有无赡养老人1.1.2 经济背景1）家庭年收入2〕家庭住房情况3〕购房支付水平1.1.3 购置偏好1〕购置者地域分布；2〕购置者动机〔自住/投资〕3〕产品偏好〔建筑形式、面积、区域、功能、舒适度、小区配套、景观等〕4〕购置时机、季节性5）文化语言偏好6〕媒体、媒介偏好1.2 分析产品〔我们有什么〕1.2.1 工程根本情况地块位置、四至、规划指标〔总占地面积、建设用地面积、总建筑面积、用地性质、容积率、绿化率、建筑密度、建筑高度、商业/居住/办公及其他功能面积要求、车位数、主要出入口等〕.1.2.2 工程周边情况主要道路、景观〔河流、山峦、人文建筑、旅游景点等〕、配套设施情况〔商业、娱乐、教育、医疗、公交、邮电、银行等〕.1.2.3 工程优劣势分析〔SWO份析〕工程竞争情况〔现时/潜在竞争对手〕、优势〔S〕、劣势〔vy、威胁〔Q、时机〔T〕.1.2.4 工程开展前景预测市场前景、价格走势、工程切入点等1.2.5 工程主要定位1〕市场定位〔市场形象、主题品牌〕2〕客户定位〔主要客户对象〕3〕价格定位〔均价、最低价、最高价〕1.2.6 工程开发规模和产品类型整体开发/分期开发、产品类型〔商业/居住/办公/其他〕.1.2.7 工程规划及建筑1〕建筑风格、建筑栋数、楼宇高度、主要户型、分户建筑面积2〕小区总体规划布局、景观绿化、车位安排、会所等附属设施1.2.8 户型优劣势分析每种户型的卖点分析及弱点躲避1.2.9 居住舒适度分析1.3 竞争对手分析〔竞争对手已经作了什么〕1.3.1 工程分析1〕工程定位2〕客户定位3〕产品定位4〕价格定位1.3.2 产品特性与户型配比1.3.3 产品价格〔价格策略与价格走势〕1.3.4 建筑规模与风格1.3.5 建筑布局和结构〔实用率、绿地面积、配套设施、厅房布局、层高、采光通风、管道布线等〕1.3.6 装修和设备〔是豪华还是朴素、是进口还是国产、保安、消防、通讯〕1.3.7 功能配置与相关配套〔会所、商业街、游泳池、网球场、俱乐部、健身房、学校等〕1.3.8 物业治理〔是自己治理还是委托其他物业、收费水平、治理内容等〕1.3.9 开展商背景〔实力、以往业绩、品牌、操盘水平〕1.3.10 工程实际经营状况〔销售状况、开发进度、营销分析、成功的经验、失败的教训〕2 营销方案2.1 提炼营销主题2.1.1 客户分析、产品分析和竞争对手分析的结论2.1.2 工程设计主题深入分析2.1.3 营销主题创意2.1.4 关键语的提炼〔广告公司介入、社会征集〕2.1.5 工程VI设计2.1.6 根底局部1〕标志2.1.7 标准色2.1.8 体2.1.9 应用局部1〕现场办公物品〔笔、便签、笔记本、纸杯、手提袋、单页、折页、电子光盘、楼书〕2〕礼品〔钥匙链、雨伞等小礼品〕3〕服装、工作牌〔胸卡〕4〕吊旗、路旗、彩旗5〕背景墙、接待台6）环境导视工地围板广告牌导视牌形象墙门楣标牌指示牌展板标准台面标牌功能警示标牌6.8.8 销售中央〔售楼中央〕销售包装1〕概念包装2〕家具、饰品、软包装3〕功能分区的情景包装4〕销售道具6.8.9 示范单位1〕概念包装与生活设计2〕家具、饰品3〕现场品质效劳6.8.10 示范区1〕工程主题示范区2〕工程主题景观示范区6.8.11 现场包装1〕现场道路布置2）现场广场布置3〕楼表达场娱乐、休闲营造6.8.12 工地包装1）条幅2〕看房通道3〕工地围板与墙体广告4〕样板房区域2.2 工程卖点支持2.2.1 楼盘硬件卖点2.2.2 建筑风格卖点2.2.3 空间价值卖点2.2.4 园林景观卖点2.2.5 自然景观2.2.6 区位价值2.2.7 产品类别2.2.8 生活方式卖点2.2.9 楼盘软性附加值2.2.10 开展商品牌形象2.2.11 销售与工程进度卖点2.2.12 促销卖点2.3 广告创意2.3.1 报纸广告创意的平面表现1〕工程形象广告平面设计2〕工程卖点广告平面设计工程规划卖点广告平面设计工程景观卖点广告平面设计工程建筑设计卖点广告平面设计工程配套卖点广告平面设计工程产品设计卖点广告平面设计工程营销活动广告平面设计2.3.2 报纸广告创意的文案诉求1〕工程主题推广的文案诉求2〕工程卖点推广的文案诉求3〕工程营销活动主题推广的文案诉求2.3.3 户外广告的广告创意1〕户外路牌的广告创意2〕户外灯箱、路旗的广告创意3〕户外公交车体、公交站牌、侯车厅的广告创意2.3.4 报纸软文的广告创意1〕报纸软文的新闻事件炒作2〕报纸软文相关的行业报道2.3.5 企业网站、工程主页的广告创意1〕企业网站的平面设计与文案编辑的广告创意2〕工程主页的平面设计与文案编辑的广告创意2.4 价格策略3 营销推广方案3.1 营销推广方案3.1.1 依据工程推广确定工程推广阶段划分1)工程蓄势期年一月——- 年一月2)工程开盘期年一月——- 年一月3)工程强销期年一月——- 年一月4)工程促销期年一月——- 年一月5)工程尾盘期年一月——- 年一月3.1.2 工程整合广告方案3.1.3 工程广告推广各阶段推广策略3.1.4 工程广告推广系列广告的炒作功能3.1.5 工程广告推广重点主题、文案诉求3.1.6 工程广告推广媒体投放与媒体组合3.1.7 阶段推出单位及价格1〕各销售阶段的产品推售投放量2〕各销售阶段的整体销控3〕各阶段推出单位均价4〕明确各阶段推出单位的总价5〕明确各阶段推出单位的总体均价6〕推出单位中注重产品搭配、限制配比,到达阶段预期限制目标3.1.8各阶段销售费用方案1〕依据公司工程营销费用比率规定,制定工程营销费用方案.2〕明确各阶段营销费用投入比例3〕明确各阶段各月度各媒体投放费用使用比例3.2 客户积累方案3.2.1 客户积累1〕依据工程销售阶段,确定客户积累时间2〕客户积累策略3〕客户积累方案3.2.2 客户积累准备工作1〕前期广告宣传报纸广告电视广告户外路牌播送播报网络推广企业会刊3.2.3 发布内部认购〔客户积累〕信息,吸引潜在客户关注1〕内部认购〔客户积累〕时间安排2〕认购定金要求〔认筹金的要求及方式〕3〕排号、选房、交定、认购流程〔删除〕3.2.4内部认购单〔客户积累确认单〕制作1〕内部认购单〔客户积累确认单〕内容2〕内部认购单〔客户积累确认单〕印刷制作3.2.5认购房源销控1〕工程推售房源划定2〕工程认购房源销控3〕房源销控栏制作4〕认购房源销控表制作1.1.6 认购房源价格表1〕认购房源价格系统体系2）认购房源价格表制作1.1.7 工程认购案场及工地包装1）案场包装2）工地包装1.1.8 销售案场前期专题沟通会1) 工程认购流程的讨论学习2)工程认购价格体系确实认3) 工程认购销售代表(置业参谋)统一说辞4)工程认购人员分工、责任安排1.1.9 案场财务收款配合工作1) 确认认购房源2) 定金收取、开具发票1.1.10 工程认购活动执行1.1.11 现场排号〔网络摇号等〕1.1.12 选房1.1.13 客户交定与财务收款1.1.14 认购房源公布1.1.15 销控1.1.16 秩序维护3.3 内部认购现场总结会3.4 信息资料整理3.4.1 媒体信息发布3.4.2 工程认购交定情况总结3.4.3 工程认购现场工作总结3.4.4 工程交定客户情况分析4 开盘方案4.1 开盘准备工作4.1.1 确定开盘时间4.1.2 销售中央〔售楼中央〕投入使用4.1.3 示示范单位装修完成并对外开放4.1.4 销售道具制作完毕并投入使用4.1.5 确定营销价格策略及开盘期间购房优惠举措4.1.6 确定礼仪公司〔活动公司〕4.2 确定开盘活动执行方案4.2.1 广告信息发布4.2.2 确定开盘活动执行方案4.3 开盘活动现场执行4.4 后期媒体报道与广告宣传跟踪4.4.1 后期媒体发布跟踪。

市场营销课程设计任务书设计任务：为夏令营做营销策划与推广小组名称： dreamer 组小组成员：组长：对本次任务的理解：1、通过本次夏令营策划的任务，具体对市场营销学中市场定位和目标市场的细分、4P的学习、了解，是将书本知识转化为实践过程的一种具体活动，是对知识的升华，通过理论和实践相结合的方式，进一步增强对市场营销知识的理解2、通过团队合作的形式，领略团队合作的重要性，树立团队合作意识，发挥团队的巨大价值和作用3、培养、训练战略策划能力，提高我们的发散思维能力和创新能力，激发潜能，是对执行力的考验，是检验我们能力的一种方式对任务的战略规划：本次任务主要是为夏令营提供一个全面的战略规划和营销策划，根据现有的资源及外部资源集合各小组成员的智慧所长完成这次的任务。

通过小组成员，选组长，小组成员发言，组长再发表自己的意见，这次策划会涉及那些方面的知识，确定大致的思路方向1、通过开展市场调研活动，确定目标市场，明确该次夏令营的市场定位2、通过对产品的进一步讨论和分析了解，确定具体的战略规划，这次策划具体体现在市场定位、细分，4P的战略方针上面。

找准产品的特色、亮点，吸引顾客。

明确通过怎样的方式进行市场细分，开拓本次活动的目标市场。

运用具体的分销、促销策略方针，解决实际问题3、全体队员再经过进一步的深入讨论，该怎样实施该次策划，进行具体的分工，队员按照组长分配的任务认真实施5、初步的策划制定完成后，再经过队员讨论本次方案的优、缺点，进行修改，最终形成正稿6、最后生成正式的书面报告（PPT）展示出来，总结此次任务的收获与心得，反思不足吸取经验教训。

小组成员任务分配：问卷调查设计产品策划定价、促销策略：分销策略：市场细分及目标市场：市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。

其客观基础是：消费者需求的异质性。

进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。

营销策划方案任务书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了获得市场份额和生存空间，需要运用有效的营销策划方案来吸引消费者注意，并提供优质的产品或服务。

本次任务书旨在为一家初创企业制定一套全面的市场营销策划方案。

二、目标1. 建立品牌认知度：通过市场活动和广告宣传，提高品牌的知名度和认知度，达到50%以上的目标。

2. 增加销售额：通过积极的销售推广和渠道拓展，将销售额提高到每月1000万以上。

3. 建立客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立稳定的客户群体，并提高客户忠诚度。

三、目标受众目标市场为年轻人群体，年龄在18-35岁之间，居住在城市地区，对新鲜事物和潮流文化有强烈兴趣的消费者。

四、市场分析1. 市场规模：根据调查数据，目标市场规模约为500万人。

2. 竞争分析：对竞争对手的产品、定价、推广等方面进行详细分析。

3. 消费者需求：调查消费者对产品的需求和满意度，了解目标市场的消费心理和消费习惯。

五、市场定位根据市场分析，本企业将定位为一家年轻人喜爱的时尚品牌，注重产品的创新和个性化，追求高品质的生活方式。

六、营销策略1. 建立品牌知名度：(1) 通过线上线下活动，如赞助音乐节、举办派对等，提高品牌曝光率。

(2) 在社交媒体平台上开展广告宣传活动，吸引目标受众的关注。

(3) 与媒体合作，提供有趣的新闻、故事和资讯，增加品牌曝光度。

2. 增加销售额：(1) 扩大线上销售渠道，与电商平台合作，提供在线购买和配送服务。

(2) 建立实体门店，提供良好的购物环境和个性化的购物体验，吸引消费者到店购买。

(3) 通过推出折扣、促销活动等方式，吸引顾客增加购买欲望。

3. 建立客户忠诚度：(1) 提供优质的售后服务，建立客户信任。

(2) 研究客户喜好和需求，定期推出新品，保持产品的新颖性和竞争力。

(3) 通过会员制度和积分兑换等方式，增加客户的归属感和忠诚度。

七、预算针对上述市场营销策略，制定以下预算：1. 建立品牌知名度：预计投入500万人民币，用于赞助活动、社交媒体广告等方面。

毕业设计(营销策划方案)任务书11. 任务描述本毕业设计的任务是对某企业进行营销策划方案的研究和设计，旨在帮助企业实施有效的营销策略，提高销售额和盈利能力。

本任务书将指导学生完成以下主要工作：•了解企业背景和目标。

•进行市场调研，分析目标市场和竞争对手。

•制定营销策略和推广计划。

•设计营销活动和宣传材料。

•评估和改进营销效果。

2. 任务要求2.1 企业背景和目标学生需要与指导教师沟通，了解被指定的企业背景和目标。

根据提供的信息，学生需要撰写一份简要的企业背景和目标描述，明确企业所面临的市场环境、竞争情况以及目标市场和目标销售额。

2.2 市场调研和竞争分析学生需要对目标市场进行调研，并分析竞争对手的优势和劣势。

市场调研需要包括以下内容：•目标市场的规模和特点。

•目标客户的需求和购买行为。

•竞争对手的产品、定价、推广和销售渠道等信息。

学生需要通过调查问卷、访谈或其他方式收集数据，并进行数据分析和整理。

在分析的基础上，学生需要提出推荐的目标市场定位和竞争策略。

2.3 营销策略和推广计划根据市场调研和竞争分析的结果，学生需要制定相应的营销策略和推广计划。

具体要求如下：•确定目标市场定位和目标客户群体。

•制定产品定价策略和销售渠道策略。

•设计宣传推广活动和营销材料。

•制定销售目标和销售预算。

学生需要详细描述每个策略和计划，并解释其理论基础和预期效果。

2.4 营销活动和宣传材料设计基于制定的营销策略和推广计划，学生需要设计相应的营销活动和宣传材料。

宣传材料包括但不限于海报、手册、网站等，学生需要使用适当的设计工具进行设计和制作。

学生需提供设计效果图和相关说明。

2.5 评估和改进学生需要制定相关的评估指标，对营销策划方案的效果进行定期评估和监控。

根据评估结果，学生需要提出相关的改进意见和措施，以进一步优化和提高营销效果。

3. 任务进度安排•第1周：与指导教师沟通，了解选定企业的背景和目标。

•第2-3周：进行市场调研和竞争分析。

《房地产营销策划A》课程设计任务书一、课程设计的目的通过该课程设计使学生加深理解房地产营销策划的基本理论、方法和流程，掌握房地产营销策划报告的撰写方法，提高学生理论联系实际的能力，锻炼学生实际动手解决问题的能力，并具备初级房地产营销策划的能力。

二、课程设计的内容针对长春市某房地产项目展开调研，并进行数据整理分析，提出项目定位建议等，最终形成策划报告。

1、确定调研的问题，形成调研目标（1）为解决管理决策问题，需要哪些信息。

（2）怎样获得这些信息。

2、确定调研方案，拟定调研计划（1）确定调研对象和调研范围。

（2）选择调查方法。

（3）制定调研实施的具体计划，进度安排和质量控制方法。

3、实施调研和收集数据（1）收集相关的信息资料。

（2）设计调查问卷和测试调查问卷。

（3）进行现场实地调查。

4、整理和分析数据5、房地产产品定位（1）市场细分。

细分变量的选择及细分方法的应用。

（2）目标市场选择。

对目标顾客进行描述。

（3）产品定位。

产品各个层次的定位。

6、房地产价格策划（1）选择适当的定价方法。

（2）运用恰当的定价策略。

7、撰写策划报告（1）报告摘要。

包括主要发现，主要结论等。

（2）报告详细目录。

（3）报告正文。

包括调查的目的和内容、调查所采用的方法、调查的结论、提出的建议。

（4）报告附录。

包括问卷、数据、图表等。

三、课程设计的要求1、调研目标具体明确。

2、应用两种以上调研方法。

营销策略课题任务书范文任务目的：本课题的目的是探讨企业在制定营销策略时需要考虑的因素，并研究如何采取合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。

任务背景：随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场环境中脱颖而出，就需要制定切实可行的营销策略。

营销策略是企业在推广产品或服务过程中的决策方针和行动计划，对于企业的发展非常重要。

任务内容：1. 市场分析：通过对目标市场的深入研究，了解市场需求和竞争情况，包括目标客户的特征、行为和偏好等信息，以及竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额等情况。

2. 产品定位：根据市场分析的结果，确定产品的差异化特点和定位策略。

通过与竞争对手的比较，找到产品的竞争优势，并将其作为定位策略的基础。

3. 目标客户：明确目标客户的特征，并确定如何吸引他们的兴趣和购买欲望。

可以通过品牌形象、产品质量、价格策略、促销活动等手段来吸引目标客户。

4. 渠道选择：根据产品的特点和目标客户的需求，选择合适的销售渠道。

可以考虑利用线上渠道（如电商平台、社交媒体）和线下渠道（如实体店、分销商）等方式来推广产品和服务。

5. 定价策略：根据市场需求和竞争状况，确定适当的产品定价。

可以采取市场导向的定价策略（根据市场需求和竞争情况来制定价格）或成本导向的定价策略（根据产品成本和利润要求来制定价格）等方式。

6. 促销活动：制定具体的促销活动计划，包括广告宣传、促销策略、销售推广等方面。

可以利用媒体广告、公关活动、赞助活动等方式来提高产品的知名度和品牌形象。

7. 策略评估：制定衡量营销策略效果的指标，并定期进行策略评估。

通过市场调研、销售数据分析等手段，评估营销策略的效果，并根据评估结果进行相应的调整和优化。

预期成果：通过本次研究，我们将获取企业在制定营销策略时需要考虑的关键因素，并提供合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。

预计可以得出一套切实可行的营销策略，为企业的发展指引方向。

任务进度安排：- 第1周：进行市场分析，收集相关数据和信息。

毕业设计网络营销策划方案任务书一、项目背景和目标随着互联网技术和社交媒体的快速发展，网络营销已成为推广产品和增加品牌曝光度的重要手段。

本次毕业设计旨在通过制定网络营销策划方案，探索如何利用互联网和社交媒体提高业务销售和品牌知名度的方法，并最终达到以下目标：1. 研究并分析目标受众的特征和需要，制定定向推广策略；2. 确定并维护与目标受众相适应的社交媒体平台，增加品牌曝光度和粉丝互动；3. 提高网站流量和转化率，增加在线销售和线下业务合作机会；4. 通过监测和分析结果，评估网络营销策划方案的有效性。

二、项目范围和任务1. 分析竞争对手和目标市场，确定目标受众和策略定位；2. 设计并实施错综复杂的线上线下联动活动，吸引目标受众的参与；3. 提高网站和社交媒体平台的用户体验和互动性，增加用户粘性；4. 制定并实施关键词营销策略，提高搜索引擎排名；5. 创建并优化网络广告，提高广告投放效果；6. 研究用户行为，分析用户喜好，提供个性化推荐和服务。

三、项目计划和资源安排1. 项目计划：- 第一周：分析竞争对手和目标市场，确定目标受众和策略定位；- 第二周：设计并实施线上线下联动活动，吸引目标受众的参与；- 第三周：提高网站和社交媒体平台的用户体验和互动性；- 第四周：制定并实施关键词营销策略，提高搜索引擎排名；- 第五周：创建并优化网络广告，提高广告投放效果；- 第六周：研究用户行为，分析用户喜好，提供个性化推荐和服务；- 第七周：整理并分析项目数据，评估网络营销策划方案效果；- 第八周：撰写毕业设计报告。

2. 项目资源：- 人力资源：项目组由一名策划经理、一名网站开发人员、一名社交媒体运营人员和一名数据分析师组成；- 技术资源：利用云计算平台搭建网站和服务器，使用社交媒体管理工具和分析软件；- 财务资源：预算用于网站开发、社交媒体营销、广告投放和数据分析费用。

四、任务要求和评价标准1. 任务要求：- 提交项目计划书，包括分析竞争对手和目标市场、设计活动方案、制定关键词营销策略、优化广告投放和用户行为分析等；- 撰写完整的毕业设计报告，包括项目背景、目标描述、方案细节和结果分析等；- 具体实施过程中，要合理利用项目资源，严格按照计划完成任务；- 项目结果要准确评估和分析，提供有价值的结论和建议。

《网络营销》课程设计任务书开课系：信息管理工程系课程设计时间：18、19周（2012年6月18日—2012年6月29日）课程设计考核形式：企业网络营销策划书指导教师签字：一、课程设计题目：课程设计题目由各小组成员共同商讨拟定，拟定的题目须具有一定的操作性和实践价值，最终由指导老师审核方可。

二、课程设计要求：1、掌握市场调查（特别是利用互联网进行调研）的步骤及方法。

2、掌握企业市场细分的方法。

3、掌握网络营销策略（产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略）。

4、掌握网站建设的内容及技巧。

5、掌握企业网络营销商务策划书的撰写方法及技巧。

三、课程设计任务：任务一、进行商务信息的收集与整理1、该行业网上发展情况，市场规模、消费群体结构及反映2、该行业已有的网上企业特点、站点特色、营销模式、分析其优缺点3、该行业在网上的产品结构、供求关系、价格结构和价格水平，与该产品传统营销方式价格结构的比较4、该行业在网上的竞争方式、促销手段5、该行业在网上营销的付款方式和物流配送的方式及特点分析任务二、企业实施网络营销的可行性分析分析自定的模拟行业的特点、产品优势以及与网络营销结合的可行性和发展前途。

分析哪些产品适合于网络销售？哪些不适合？任务三、网络营销的目标市场确定进行网络营销的目标市场确定，设立具体可行的营销成本、产品定位、消费者定价、价格定位以及成本效益分析。

任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略进行企业网页设计、宣传和形象设计，另外还需进行经营成本的预估，包括网站信息更新成本、软件开发成本、宣传成本、定单处理成本和委托代理成本。

任务五、网络营销的促销手段和方法广告策划和设计、建立客户资料库，加强与客户的联系和沟通。

任务六、规划商品销售的物流配送如何做好物流配送和售后服务。

任务七、客户的付款方式（电子钱包、电子货币、信用卡、汇款）任务八、网站建设1、网站定位2、网站开发3、网站发布四、课程设计进度安排：任务一、进行商务信息的收集与整理（1天）任务二、企业实施网络营销的可行性分析（1天）任务三、网络营销的目标市场确定（1天）任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略（1天）任务五、网络营销的促销手段和方法（1天）任务六、规划商品销售的物流配送（1天）任务七、客户的付款方式（1天）任务八、网站建设（1天）作企业网络营销策划书并答辩（2天）五、主要参考资料：1、刘晓敏.网络营销理论与实务.北京理工大学出版社，20092、魏修建.网络营销与策划.中央广播电视大学出版社，20113、刘芸.网络营销与策划.清华大学出版社，2010。

营销策划课程设计任务书一、课程名称：营销策划课程设计二、班级：工商管理专业班三、时间：年月日至年月日（第周第周）四、指导教师：孙玺五、课程设计的目的本次课程设计的目的就是为了使学生掌握和综合运用市场营销学学科的理论知识，并将理论与实践相结合，锻炼和提高学生运用市场营销学理论分析问题以及解决实际问题的能力，同时达到培养学生团队协作精神的目的。

本课程设计是以行业或产品为背景，为企业设计具体的市场营销方案。

通过该课程设计，运用市场营销学相关理论知识，分析个案企业面临的市场营销环境、营销问题和机会，确定目标市场并进行市场定位，提出策略并确定市场营销的具体步骤、时间安排、费用预算等，更加有效地引导和促进个案企业市场营销活动的开展和进行。

六、课程设计的内容（一）课程设计的组织和实施课程设计过程按分组的方式进行，按班级自由组合，每组人，各组设一名组长，负责组织和协调本小组的讨论、任务分工等。

设计过程采取分散设计的方式进行。

课程设计结束时，每组要求提交一份课程设计报告书。

（二）课程设计题目自己设定课程设计题目。

自选题目不得超出《市场营销学》所涵盖的范围。

（三）营销策划方案的基本内容、策划目的（财务目标、市场营销目标）、营销环境分析（宏观环境分析、消费者分析、竞争者分析、分析）、营销现状分析（现有营销战略和营销策略分析；存在问题及原因分析）、目标市场营销战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）与营销策略方案（产品、价格、渠道、促销）、推进步骤（实施营销方案的具体步骤以及时间安排）、费用预算七、课程设计的时间安排、第周分散进行。

答疑地点：工商管理系办公室（五教五楼）。

、课程设计报告书提交时间：第周周一（年月日）上午。

地点：工商管理系办公室。

八、设计报告书要求和评分标准（一）设计报告书要求1、设计过程必须在本组内完成，不得参考或抄袭，避免方案出现雷同。

2、课程设计报告包括封面、摘要、关键词、正文、参考文献、附件。

（1）封面题目：年级、班级：小组成员姓名及学号：时间：成绩：（留空，不填）（2）摘要：应是一篇简明扼要的短文，一般在字左右，包括：进行此次方案设计的目的，重要性；完成的主要工作（研究内容和过程概括性进行叙述）；获得的主要结论。