中国平面广告的审美趋势

广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。

从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。

本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。

一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。

随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。

这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。

在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。

这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。

同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。

二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。

下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。

通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。

2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。

视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。

未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。

3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。

通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。

例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。

4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。

随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。

未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。

近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。

中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。

平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。

恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。

1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。

改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。

在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。

80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。

太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。

“人”是视觉表现的核心。

在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。

90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。

各 种 平 面 广 告 上 出现 ， 的甚 至 毫 无 创 有 意 可 言 。 土 广 告 之 所 以会 出现 审 美 上 本 的偏 差 ， 与 广 告 业 所 处 的 环 境 有 很 大 这
恰 到 好 处 的 视 觉 冲 击 加 上 合 乎 分 寸 的 创 意 文 案 ， 者 认 为 是 平 面 广 告 的 笔
特点 。
替。 只有 吸纳 了西方 的优点我们才能更
好 地 发展 。 者 认 为广 告 本 土 化 理论 的 笔
、
平 面设 计 的理 论 重 构
西 方 是 现 代 广 告 的发 源 地 ， 论 是 不
重构关 键在 于处理 视觉 冲击 与意蕴 含
蓄 两 者 之 间 的关 系 。 二 、 蓄 美— — 平 面 广 告 审 美 的 发 含
对 于 在 广 告 表 现 中 正 确 把 握 尺 度 非 常
重要。
是 一 种 高 度 的理 论 自觉 性 ， 本 土 话 语 是 实 践 的重 要 方 面 ， 在 西 方 广告 理 论 的 是 盲 点 和 不 见 之 处 打 开新 的 视域 。 不 是 它
一
到的只是其表面 ， 直白的诉求频 繁地在
言 ， 一 切 的归 宿 点 在 于 它 们 能 否 让 消 这 费 者 认 可 — — 带 来 某 种 美 感 的 享 受 。中
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识 形 态 的死 结 。 疑 策 略是 重构 我 们 本 质 土设 计 语 言 理 论 的 第 一 步 ， 旨在 说 明 它
等影响形成 了自己特有的审美观。 西方
的 裤 子 广 告 可 以 用 在 女 性 裸 露 的 臀 部 画 一裤 兜来 表 现 。在 中 国 ， 样 是 行 不 这 通 的 。 告 对 人 体 超 出 日常 限度 的裸 露 广

平面广告设计未来趋势展望作者：邓子华来源：《城市建设理论研究》2013年第03期摘要：平面广告设计是致力于艺术方向的爱好者们的其中一个发展的方向，那么广告设计未来的发展趋势将会是何去何从呢？不仅仅是一般的设计还是通过媒介以及相关生产类型方向的设计，它们都会成为未来设计的一种新型的设计理念及发展走势......关键词：发展趋势；设计；创新；主流；趋势Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;中图分类号：TU45 文献标识码： A文章编号：2095-2104（2012）01-0020-02平面广告设计是致力于艺术方向的爱好者们的其中一个发展的方向，那么广告设计未来的发展趋势将会是何去何从呢？不仅仅是一般的设计还是通过媒介以及相关生产类型方向的设计，它们都会成为未来设计的一种新型的设计理念及发展走势......在现阶段社会，我们提到的就是关于平面广告设计的未来趋势展望，以下是个人对平面广告设计的未来趋势进行系统性的分析：明细的设计分工，设计的效果将会变得事半功倍目前的设计流程还是完全流水线的制作设计，今后会随着设计的各行各业的发展，将会从专业化进程向精确化发展逐步渐进，设计行业从发展至今已经经历了从无到有，从有到优的市场化洗礼及考验。

平面广告设计未来趋势展望摘要：平面广告设计无疑是为广告的最终目的服务的。

广告是要利用某种媒体和媒介，通过某种表达方式，把产品、服务乃至一些公益思想传播给社会。

达到宣传、促进产品销售量增长的一种社会活动。

本文主要对平面广告设计未来趋势展望进行了分析探讨。

关键词：平面广告；设计；特点；发展引言随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重要的角色。

人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。

而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。

平面设计所涉及的内容以及构成元素十分庞杂，并且不固定，它属于一种艺术的再创造，平面设计将商品、人物或者其他元素通过一定的构图比例以及组合，最终达到吸引消费者、给消费者留下深刻记忆的目的。

一、平面广告设计的特点1、平面设计要做到人性化随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。

在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。

现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。

这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。

2、平面设计要做到多样化和个性化世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。

◎美 学 技术 ◎
浅 谈 中 国 平 面 广 告 的 发 展 演 变 与 未 来 趋 势
胡 欢
（ 武汉 理 上 大学 艺术 与设 计 学 院 ， 湖北 武 汉
摘 要： 本 文 从 中 国 平 面 广告 的 萌 芽 开 始 ， 沿循 其 发 展 脉 络， 运 用 比较 分析 的 方 法 ， 从 传 播媒 介 的视 角 对 原 始 、 近代 、 现 代 等 不 同历 史阶 段 中国 平 面 广 告 发展 的 社 会 背 景 、 广 告 形 式进 行 分 析 和 比较 ， 并 以此 为 基 础 分 析 影 响 中 国平 面广 告 发 展 的 动 力 与 源泉 ， 探 寻 中国平 面 广告 未来发 展 的趋 势 。 关键词 ： 平 面 广告 ； 演 变； 趋势； 媒 介 从 人 类历 史来看 ， 广告 在 各 个历 史 时 期 内 ， 不 同程 度 地促 进 了信 息 交流 ， 推动了经济的发展 ， 催 化 了社 会 生 产 力 的 进 步 。 Ｊ 告 是商 品经 济 的产 物 ， 它 具 有刺 激 消 费 的作 用 ， 同 时 广 告 的 发 展 也 综 合地 体 现 了各 个历 史 阶段 的 社会 、 经济 、 文 化 和 科 技 的 特 征 。了解 中国平面广告史对我们汲取广 告历 史文化的精华 ， 借 鉴 过 去 的经 验 教 训 ， 正 确把 握 平 面 广 告 的 未 来 都 有 一 定 的 现 实 意 义 。本 文 分 三 个 阶段 论 述 中 国平 面广 告 的 发展 ： １ 语 言 媒 介形 成 和农 业社 会 背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解 剖数据 可确认 ， 距今 ４万到 ９ 万年前 ， 人类 实现 了说话 的身体能力 。随着 口头语言的兴起 ， 人 类 传 播体 系的 第 一 次 媒 介 形 态 已 经 形 成 。 ” 口头 语 言 除 了使 人 与 人之 间的 外 部 沟通 更 加有 效 之 外 ， 也 为 人 的 内部 思 想 沟 通 提供了更加有效的方 式 ， 这些是原始广告得 以出现的基础 。根 据 史 料记 载 ， 中 国最早 的平 面 广告 可 以追溯 到公 元 前 几 千 年 ， 随 着生产力 的发展 出现了剩余产 品， 进 而产生 “ 交换 ” 行为 ， 这 个 时 候 广告 就 随 之诞 生 。在原 始 社会 末 期 出现 的广 告 形 式 主 要 是展示和叫卖 ， 《 易经 ・ 系辞下》 说： “ 日中为市 ， 致天 下之 民 ， 聚 天下之货 ， 交易而退 ， 各得其所 。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产 品 的场 面 ， 而 在交 易 中展 示 和 叫卖 则 是必 不 可 少 的 。 在 春 秋 战 国时 代 ， 随着 商业 的繁 荣 ， 早 期 的商 店 之 间 产 生 竞 争 ， 为 了招 揽 顾客 ， 商店使用旗 帜、 幌子 和招牌 等宣传 自己 ， 这些宣传 形式到 唐 宋 时 已 发展 到 成 熟 阶 段 ， 是我 国古代重要 的平 面广告形 式。 中 国平 面 广告 的萌 芽 阶 段从 原 始 社 会 一 直 延 续 到 封 建 社 会 ， 由 于 当时 生 活方 式 、 生 产 力水 平 和 物 质材 料 的 局 限 ， 广 告 的形 式 和 制作 技 能 相对 来 说 比较 粗 糙 ， 当时 的平 面 广 告呈 现 两 个 特 征 ： 一 是广 告 的 形式 简 单 ， 内涵 诉求 单 一 ， 传播 范 围 有 限 ； 二 是 设 计 者 和使 用 者 往往 相 同 ， 由于诉 求 、 设计 、 使 用 的一 体 化 ， 设计者能 自 由发 挥 ， 因而设 计 的广 告通 常 具 有 个性 特 征 ， 能很 好 的满 足 使 用 需求 。 ２ Ｆ ｐ ． ￣ Ｊ ｌ 媒 介 形成 和 工 业社 会 背 景 当人类 由个体手一 ｜ ［ 艺跨人机器大生产 的时代时 ， 媒 体形态 也发 生 了变化 。 日益 增 长 的信 息 既 复 杂 又 具 有 流 动 性 ， 为 了 试 图可 靠 的 记 录并 保 存 知 识 和 信 息 ， 书 面语 言诞 生 了 。但 是 在 早 期印刷媒介等 书面语言一直被视为统治阶层 的工具 ， 直到 １ ５世 纪古登堡将活字印刷术变为实用技术 ， 报纸、 图书 、 杂志等印刷 、 媒 介 才 普及 起 来 。 １ ９世 纪 的 工业 革命 促 进 了商业 和工 业 的 发 展， 社会要求更迅速的信息传播 ， 特别是商业信息传播 。报纸和 杂 志 的需 求量 越 来 越 大 ， 从 而 刺 激 了 印刷 业 和 广告 业 的 迅 速 发 展 。近 代 中 国经 历 了 两 次 鸦 片 战 争 ， 西 方 文 明对 本 土 文 化 进 行 着侵 袭 ， 他 们 把近 代 的 广告 形 式 带 入 了 中国 ， 同 时也 客观 上 丰富 了 中 国平 面广 告 的 形 式 ， 这 个时 期 平 面广 告 的 主要 形 式 有 招 贴 、 报纸 、 杂志 等 ， 其 中具 有 特 色 的就 是 月 份 牌 广 告 。它 作 为 我 国现 代广告发展初期的典 代表 ， 它 既体 现了当时社会 大众的审美 特点 ， 又反 映 出我 国广 告发 展初 期 的 现 状 与不 足 。 改 革 开 放 以 后 的平 面 广告 画面 效 果 偏 重 于 手 绘 ， 广 告 宣传 仍 以 产 品 质 量 方 面为 主， 但多采取平铺直叙 的表现方式 ， 同时也没有利用各个传 媒 的特 性 来提 高 广 告 实 效 。 此 外 ， 人 们 的 品牌 和 广 告 意 识 也 极 为缺 乏 ， 很 少 有真 正意 义上 的广 告 策划 案 。 ３ 数字 媒 介 形成 和 信 息社 会 背 景 第二 次 媒 介变 革 开 始 于 １ ９世 纪初 ， 随着 无 线 电， 播、 电视 、 录青 、 录像等一系列模拟电子传播技术 与媒介出现和普及 ， 人类 进入大众传播 时代。２ ０世纪 中期全球兴起 ｒ以计算机 为标志 的信息技 术革命 ， 网络等新媒体 的诞生加快 了信 息的交流和传

２１ ０ １年 １ ２月
第４． 总５６ ８ Ｊ ５期 ￣
探 讨 平 面 广 告 设 计 在 未 来 的 发 展 趋 势
欧 艳 华
Hale Waihona Puke （ 淮学院艺术设计学院 ００ Ｂ 河南 驻马店 ４ ３０ ） 黄 ９４ ６０ ０
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能更 好 地促 进 消 费者 的美 学 观念 向前 发展 。 ３ 要具 有 绿色 设计 理 念 绿 色 设计 需 求 给 平 面 广 告 设 计 师 提 出 了一 个 重 要 的 课 题 。
报 ，０ ＇ ２ ０ ７
５ 浅谈 徐 平 静感 。设 计 者应 该 把 “ 以人 为 本 ” 的理 念 贯穿 设计 始 终 ， 样 才 ［ ］ 曹晨 ． 现 代平 面广 告 设 计 的特 征 及 应 注 意 的 问题 ， 州 教 育 学 这
鼓励 ， 而且 还 注重 精 神 的肯定 和 奖 赏 。评 价 的方 式 不单 单 是 教 师 的作 品就 各不 相 同 ， 有 长 处 。 所 以 我注 意 评 价 语 言 的 机 智 性 、 各 更 “ 你 ” 对学 生 进行 评 价 ， 重 视 学 生 的 自我 评 价 。学 生 的 自我 评 价 对 于 随 机性 ， 多 的是 采用 激励 性 的语 言 。 如 ： 太好 了 ‘ 真 棒 ！ 也

平面设计未来发展趋势平面设计作为一门艺术与设计学科，在当代社会中起到了极为重要的作用。

随着科技的不断发展和人们审美观念的改变，平面设计未来的发展趋势也将随之发生变化。

以下是平面设计未来发展趋势的一些预测。

首先，随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，平面设计将更加注重与数字技术的结合。

例如，通过网页设计、移动应用设计等形式，平面设计师将会创造出更具交互性和动态性的作品，以更好地满足用户的需求和体验。

其次，社交媒体的持续崛起将对平面设计产生重大影响。

随着人们对视觉表达方式的需求不断增加，平面设计师将会更多地面向社交媒体平台进行创作，包括设计广告、推广海报、社交媒体封面等。

此外，平面设计师还需要深入了解不同社交媒体平台的特点和规则，以能够更好地与目标受众进行沟通。

再者，平面设计师将更加注重可持续发展和环保理念。

随着全球环境问题的日益严峻，设计师将会更加关注设计作品的环境友好性。

设计师将会选择更加环保的材料和生产过程，并通过设计作品来呼吁人们保护环境。

此外，平面设计师将更加注重多元文化和包容性。

在全球化的时代背景下，设计师需要考虑不同文化背景下的审美观念和价值观，以能够更好地为不同群体服务。

平面设计作品将更多地反映多元文化和包容性的理念，以促进社会的和谐与发展。

最后，人工智能技术的发展也将对平面设计产生重要影响。

通过借助人工智能技术，设计师可以更高效地进行创作和处理图像，提高设计的质量和效率。

同时，人工智能技术也将为平面设计师提供更多创作的可能性和灵感。

综上所述，平面设计未来的发展趋势包括与数字技术的结合、注重社交媒体平台的设计、关注可持续发展和环保理念、关注多元文化和包容性，以及借助人工智能技术进行创作。

这些趋势将使平面设计更加符合当代社会的需求，并推动平面设计行业的进一步发展。

浅析在平面广告设计中的国潮风插画应用摘要：本文探讨了国潮风插画的设计要点，着重分析了传统元素的选择、色彩的运用、设计风格的统一以及剪纸和线描的应用等方面。

国潮风插画是一种融合了传统文化和现代艺术的艺术形式，具有很高的艺术价值和应用价值。

本文为设计师和广告从业者提供了有关创作国潮风插画的一些思路和方法。

关键字：国潮风插画、传统元素、色彩运用今年来，国潮风在广告设计中越来越受到关注，成为了一个广受欢迎的设计趋势。

其中，国潮插画作为国潮风设计的重中之重要组成部分，也越来越受到广告设计师的青睐。

本文将通过对国潮风插画的分析，探讨在平面广告设计中如何运用国潮风插画。

一、国潮风插画的概念随着中国文化的崛起和全球化的趋势，越来越多的人开始关注国潮文化，这其中就包括了国潮风插画。

国潮风插画是一种具有中国传统文化元素的现代艺术形式，它将传统元素与现代艺术相结合，形成了独特的艺术风格。

本文将对国潮风插画的概念进行概述，以帮助读者更好地了解国潮风插画。

国潮风插画是指一种以中国传统文化元素为主题，具有现代审美风格的插画形式。

它的出现可以追溯到近年来国内“复古潮”和“国潮风”热潮的兴起。

这种插画形式强调中国传统文化的独特魅力，通过艺术的手法表现出中国文化的精髓和内涵，同时也体现出现代艺术的创新和前卫。

国潮风插画的主要特点是将传统文化元素与现代艺术元素相结合，形成了独特的艺术风格。

这种艺术形式的出现，反映了当前年轻人对传统文化的重新认识和热爱，也反映了现代艺术的审美趋势。

国潮风插画的传统文化元素主要包括了中国的传统服饰、建筑、文化符号、历史人物等，这些元素具有较强的中国文化特色。

而现代艺术元素则主要表现在画面的构图、色彩运用、线条感等方面，这些元素强调了现代艺术的前卫和创新。

国潮风插画的应用范围非常广泛，除了可以用于艺术创作外，还可以应用于平面设计、品牌营销、广告宣传等方面。

它可以突出产品的中国特色，增加产品的吸引力和独特性，同时也可以增加广告与消费者的互动性和认同感，从而提高广告宣传的效果。

广告设计现状及发展趋势摘要：广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征,商业性特征与科技性特征三个方面。

总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。

在21世纪，广告作为知识经济的先锋产业，广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善，诸如数字化，全球化，民族化等。

关键词：广告设计，现状，发展趋势，多元化，数字化,全球化,艺术化,文化内涵正文：1869年，艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司.其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务.标志着广告设计系统化与专业化。

在接近200年的时间里，产生了一大批杰出的广告人,不同的广告创意潮流纷纷涌现。

伴随着从卖方市场到买方市场的装变，广告创意在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；40—-50年代，则在广告主题上大做文章,USP策略被广泛推广；到了60-—70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化.进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势.而随着技术与社会对工业的认知的进步，广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义···的变迁。

从中我们可以看到：广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

而在如今这样一个信息化，全球化，多元化与文化大融合的时代，广告设计呈现出何种面貌，并将何去何从？广告设计现状分析：广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克，阳狮，电通五大广告集团占极大优势的广告市场格局。

传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和,广告设计在媒体的选择方面是多元化的。

口 余洋 后 现 代 语境 下 平 面 创 意广 告 的 审 美 嬗变
Ｈ ＵＮＤＲＥＤ ＳＣＨ０ＯＬ Ｓ Ｉ Ｎ ＡＲ１
文章 编 号 ： １ ０ ０ ３— ９ １ ０ ４（ ２ ０ １ ３ ） ０ ６— ０ ２ ３ ６— ０ ３
后 现 代 语 境 下 平 面 创 意 广 告 的 审 美 嬗 变
一
、
后现 代创 意广告 的理 念层 面 ： 从理 性构建 到碎 片式解 构
诉求色彩 ， 其创 意广告 画面的视觉 元素呈现 多元化 、 去中心化
平 面广告作 为视觉 文化 的一 个重要参 照物 ， 能够 反映 时 代精神 、 审美风 尚 、 审 美价值 取 向， 而创 意广告 恰恰 再现 了后 现代商业艺术的真实 图景 ， “ 在 艺术 中 ， 与后现代 主义 相关 的 关键特征便是 ： 艺术 与 日常生 活之 间的界 限被 消解 了， 高雅 文
主义与符码混合之 繁杂风格 之 中 ； 赝品、 东 拼西 凑 的大杂烩 、
反讽 、 戏谑充斥于市 ， 对文化表 面的 ‘ 无深度 ’ 感 到欢 欣鼓舞 ； 艺术生产者的原创性 特征衰微 了。 ” ＿ ２ “ “ 而 后现代语境 下 的 创意广告所传递的诉 求并 不被 商品外在 图像 和理性方 面所束 缚， 而呈现 出碎片化 、 多元 共生 、 反叛 等不 确定 因素 ， 通过 消解 秩序与逻辑叙事把商品的理性诉 求 、 历 史脉络进行 解构 ， 以背 离感和陌生化方式挑动消费者疲惫的神 经。 以可 口可乐为例 ， 作为一家“ 百年老店 ” ， 其平面广 告的历 史正是古典 、 现代 、 后现代趣味的典 型样本 。１ ８ ９ ０年前 后 的广 告强调其治疗头痛 和放松 身心 的理性诉 求 ， 以美人 形象 作为 广告主 要 视 觉 元 素 。１ ９ ０ ５年 前 后 ， 典型广告语为： 可 口可 乐——保持和恢复你 的体力 ； 新 鲜和美 味——就 是可 口可乐。 到了２ ０世纪 ６ ０年代 ， 广告语 中不再 出现“ 美味 …‘ 解渴 ” 的字 样， 主要 以积极 、 健康 、 乐 观 的美 国生活 图景作 为 画面 主要元 素， 此时的可 口可乐 已经被成功 的符 号化 ， 成 为美 国文化 的象 征物 ， 广告语 为 ： 美 国方式 的世 界性 标 志—— 可 口可 乐 。而

2024中国广告创意趋势分析2024年，中国广告创意领域将出现一系列新的趋势和变化。

下面是对这些趋势的分析。

1. 数字化创意：随着互联网的发展和智能手机的普及，数字化广告创意将成为主流趋势。

品牌将借助互联网和社交媒体的力量，创建创新的数字广告，以吸引更多的消费者。

同时，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为广告创意带来更多的可能性。

2. 个性化定制广告：消费者对广告内容的个性化需求越来越高，品牌需要根据不同消费者群体的需求和兴趣，为其定制个性化的广告创意。

通过大数据分析和人工智能技术，品牌可以更好地了解消费者的喜好和行为，为其提供更加精准的广告内容。

3. 视频广告的崛起：视频广告在未来几年将成为最受欢迎的广告形式之一。

随着5G技术的普及和网络速度的提升，消费者更容易观看高清视频内容。

品牌可以利用视频广告来传达更多的情感和故事性，吸引观众的眼球。

4. 联合营销：联合营销将成为品牌之间的一种重要合作方式。

通过与其他品牌合作，可以共同推出创意广告项目，达到互惠互利的效果。

联合营销也可以通过整合不同品牌的资源和受众群体，实现更广泛的宣传和营销效果。

5. 用户参与式广告：用户参与式广告将成为互动和参与度更高的广告形式之一。

品牌可以邀请消费者参与广告创意的设计和内容创作，增加消费者对广告的认同感和参与度。

这种广告形式可以有效地增加品牌的影响力和口碑。

6. 环境友好广告：随着环保意识的提升，环境友好广告将受到更多关注和重视。

品牌将更加注重可持续发展和环保理念，在广告创意中融入环保元素，传递正能量和社会责任感。

总之，2024年中国广告创意将更加注重数字化、个性化和环保等趋势。

通过创新的创意形式和内容，品牌可以更好地与消费者产生共鸣，提升品牌形象和市场竞争力。

随着科技的不断进步和消费者对个性化体验的追求，2024年中国广告创意将呈现出更多多样化的形式和内容。

下面将继续探讨这些趋势。

7. 品牌故事化：品牌故事化将成为广告创意的重要策略。

广告创意的国风趋势近年来，随着中国传统文化的复兴和国人对本土文化的重新关注，国风成为了一个热门话题。

在广告创意领域，国风也逐渐成为了一种趋势，被广告公司和品牌借用来进行推广和宣传。

国风作为一种纯正的本土文化元素，具有独特的吸引力和情感共鸣，因此在广告中的运用可以帮助品牌建立更加深入人心的形象，增加消费者对品牌的认同感和好感度。

首先，国风创意广告在形式上呈现出浓厚的中国特色。

传统的汉服、古代建筑、中国画等元素都可以成为广告设计的灵感来源。

例如，一款以国风为主题的化妆品广告可以利用汉服元素来展现产品的独特魅力，如将古代宫廷装扮与时尚妆容相结合，形成一种别样的美感。

又如，一款以国风为背景的旅游广告可以利用中国古代建筑的元素来营造出浓厚的历史文化氛围，吸引消费者的兴趣和好奇心。

这种形式上的浓郁中国特色不仅能够吸引眼球，还能够激发消费者对中国传统文化的探索欲望。

其次，国风创意广告在内容上能够传递丰富的情感和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。

中国传统文化代代相传，其中蕴含着深厚的思想精华和道德准则。

国风创意广告可以通过运用经典故事、古典文学等元素，以叙事的方式传递品牌所要表达的核心价值观和主张。

这种情感上的渲染和内涵的传递能够让消费者对品牌产生共鸣，增加对品牌的认同感。

例如，一家中国茶叶品牌可以通过展现古代文人品茗的情节以及诗词和插图的配搭，让消费者感受到中国茶文化的魅力和历史文化的底蕴，从而提高消费者选择该品牌的意愿。

第三，国风创意广告可以与当下流行元素相结合，形成一种时尚与传统相融合的风格。

在当今社会，年轻人是广告的重要目标群体，他们对于时尚和新奇的东西常常充满了好奇和追求。

为了吸引这部分人群，国风创意广告可以借用一些流行元素，将传统与现代相结合，形成一种独特的风格。

例如，在一款以国风为主题的手机广告中，可以使用传统中国元素的图案进行外观设计，同时配以手机的先进科技功能和时尚人物的演绎，既满足了年轻人对流行元素的追求，又凸显了品牌的更高品质和独特价值。

广告行业未来的发展趋势有哪些在当今数字化、信息化的时代，广告行业正经历着前所未有的变革。

随着技术的不断进步、消费者行为的变化以及市场环境的动态调整，广告行业的未来发展趋势呈现出多元化和创新化的特点。

首先，个性化和精准化的广告投放将成为主流。

过去那种大规模、无差别的广告传播方式逐渐失去效果，消费者对于与自身需求不相关的广告越来越缺乏耐心。

未来，通过大数据和人工智能的深度应用，广告商能够更精确地了解消费者的兴趣、偏好、消费习惯等信息，从而实现个性化的广告推送。

例如，当消费者在网上浏览某类商品时，相关的个性化广告能够及时出现在其浏览的页面上，提高广告的点击率和转化率。

其次，社交媒体平台在广告领域的影响力将持续扩大。

社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，拥有庞大的用户群体和高度的用户参与度。

品牌和广告商将更加注重在社交媒体上进行广告投放和营销活动，通过创意内容和互动形式吸引用户的关注。

此外，社交媒体上的网红、意见领袖等也将成为重要的广告传播渠道，他们的推荐和评价对于消费者的购买决策有着重要的影响。

再者，视频广告将继续保持强劲的增长态势。

随着网络带宽的提升和移动设备的普及，视频内容的消费越来越便捷和普遍。

短视频平台如抖音、快手等的崛起，为广告行业提供了新的机遇。

广告商可以制作更具创意和吸引力的视频广告，通过生动的画面、故事和音效来传递品牌信息和产品价值。

同时，长视频平台如爱奇艺、腾讯视频等也在不断创新广告形式，如植入式广告、定制剧等，为品牌提供了更多的展示空间。

另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为广告带来全新的体验。

通过 VR 和 AR 技术，消费者可以身临其境地感受产品和服务，增强广告的互动性和趣味性。

例如，汽车品牌可以通过 VR 技术让消费者在虚拟环境中试驾新车，家居品牌可以让消费者通过 AR 技术在自己的家中预览家具的摆放效果。

这种沉浸式的广告体验能够更好地激发消费者的购买欲望。

随着社会发展 ， 我 国的平面广 告设 计也 越来越 全 面、 具 体 了。平面广告设计在现代经济、 生活中都发挥着重要的作用 ， 企 业或者个人都不应该忽视这一点。 １ 平面广告设计的含义 平面广告这一概念在很 久以前就存 在 了， 现在也成 为 了经 济活动 中不可缺少 的部分。平 面广告设计就是指在二维空 间范 围内将不同的图形 、 文字依 照一定 的规 律组合成 图案 这样 的一 种设计活动 ， 它与其他类别 的设计 是不 同的…。按 照平面广告 设计的内容可以将它分为两种 ， 分别是 商业性的广告 和艺术性 的广告。无论哪一种广告设计 ， 其最 主要 的目的都是传播信息 ，
增 加 宣 传 作用 的 。
２ 目前平面广告设计存在的问题 我 国的平面广告设计虽 然在短期 内取 得了不错 的成 绩 ， 但 是由于平 面广告 自身有一定 的局限性使得平 面广告设计存在着 定的问题 。比如说 ， 平面广告是在二维空间内进行 设计的 ， 它 与其他 的媒体相 比的话 ， 它缺少 了动态的背景 ， 也缺少足够 的创 作时间， 它只能运用简单的平面设计来吸引大众 的注意 ， 在吸引 力方面就有些不足了。再 比如说 ， 信息在不断的更新 变化着 ， 随 之出现 了许多新媒体 ， 竞争 就越来越激烈 了， 在其他媒 体改变宣 传方法 的时候 ， 平 面广告依 然是用 传统 的图形 、 文字 来进 行宣 传， 缺少了一定 的时代感。除此之外 ， 平 面广告设计还要随时面
◎美学技术 ◎
平 面 广 告 设 计 多 元 化 的 发 展
梁成 栋
（ 广 西师范学 院 美术设计学院 ， 广西 南 宁 ５ ３ ０ ０ ２ ３ ）
摘
要： 随着社会的不断发展 ， 已经有越来越 多的人 涉足平

2024年浅析国内当代平面设计的发展展望一、设计理念的演变近年来，中国平面设计领域经历了一场深刻的思想变革。

随着社会的快速发展，设计理念从传统的“形式追随功能”逐渐转变为“形式与意义共存”。

设计师们开始更加注重作品的文化内涵和社会价值，强调设计作品与受众之间的情感共鸣。

同时，环保、可持续性等理念也逐渐融入设计中，推动设计行业向更加绿色、健康的方向发展。

二、技术手段的革新科技的发展对平面设计产生了深远的影响。

数字化技术的普及使得设计师能够更加方便地进行创作，大大提高了设计效率。

同时，新的设计软件和技术不断涌现，为设计师提供了更加广阔的创作空间。

设计师们可以通过这些技术，将传统的二维设计拓展到三维、四维甚至更多维度，创造出更加立体、动态的设计作品。

三、设计教育的普及随着国内设计教育的不断发展，越来越多的人开始接受专业的设计教育。

这使得设计师队伍不断壮大，设计水平也得到了显著提高。

设计教育的普及不仅提高了设计师的专业素养，也为设计行业注入了新的活力。

越来越多的年轻设计师开始崭露头角，他们的作品充满了创意和活力，推动了设计行业的创新发展。

四、行业应用的拓展随着社会的进步和经济的发展，平面设计的应用领域也在不断拓展。

从传统的印刷品设计到数字媒体设计、交互设计、空间设计等多个领域，平面设计都在发挥着重要作用。

同时，随着消费者对产品品质和设计感的要求越来越高，设计也成为了产品竞争力的重要组成部分。

这些变化都为平面设计师提供了更多的发展机会和挑战。

五、国际交流的增多随着全球化的加速发展，国内设计师与国际设计界的交流也日益增多。

这不仅有助于引进国外先进的设计理念和技术手段，也为国内设计师提供了展示自己作品的机会。

通过国际交流，国内设计师可以更好地了解国际设计趋势和发展方向，从而推动国内设计行业的创新发展。

六、设计趋势的预测在未来几年中，中国平面设计行业将继续保持快速发展的势头。

随着科技的进步和社会的发展，设计将更加注重人性化和情感化。

控 制 发 热 电 缆 的 工 作 启 停 。 这 就 要 求 温 度 控 制 器 的 安 装 位 置 上 要 有 所 考 虑 。 即 使 感 应 室 内成 品保 护 及 线路 标 识
电 采 嗳 设 备 的 成 品 保 护 上 ， 由 于 发 热 电缆 预 埋 于 室 内地 面
习惯 ，均 可被 视为 “ 国元素 ” 。 中国的 企 业及 品牌 更是 中 国元 素 中
的重 要组 成部 分 。
师在设计过程中ｆ－ ｆｆ ． ￣足于照搬符号 ， 以及形式上的简单模仿 ， 而着力于对 民族的审美意识和审美心理的把握 ， 站在时代的高度进行综合仓胙 ， ｌ 作品
才 能 自然 而 不造 作 地流 露东 方 文化 气韵 ， 是 民族 的 ， 是 世界 的 。 既 也
二 中国广告 设计 的现 状
随 着 我 国经 济 的 不 断 发 展 ，将 大 大推 进 我 国市 场 经 济 的 发展 进 程和 企 业产 品国 际化 竞争 的加 速 。广 告设 计 已经成 为 了现代 人 生
活 中 不 可 缺 少 的 一 部 分 ，无 论 是 报 纸 到 杂 志 ， 电视 到 广 告 ，还 是 品 牌 到包 装 ，互联 网 广告 ，户 外广 告 ，广告 设计 的功 能 不断 得到 提升 和 放大 。并 且广 告 设计 风格 也百 花齐 放 ，各具 特 色 ，不论 从画 面构
情 况 ，温 度 器 的 安 装 标 高 应 基 本 与 强 电 开 关 标 高 一 致 ，还 要 保 护 层 内 ， 只要 在 施 工 阶 段 能 够 有 效 地 给 与 控 制 ， 混 凝 土 的 强
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配 合 室 内 空 气 的 流 动 状 况 ，避 免 家 具 遮 挡 ， 以 感 应 最 佳 的 室 度 一 旦 形 成 ，成 品保 护 一 般 不 成 问题 。 内舒适温度 。 然 而 ， 在 实 际 交 付 使 用 前 ，作 为 安 装 单 位 还 应 本 着 严 肃 认 真 的态 度 ， 向物 业 或 使 用 者 提 供较 为准 确 的地 采 暖 电缆 布 置 图 ， 以便 使 用 者 的个 性 化 调 整 。 电 缆布 置 图的 准 确程 度 ， 本 上取 决 于 电 缆感 应 设 备 的精 度 。 基