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第七章 旅游目的地

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Marketing07旅游目的地营销管理

Marketing07旅游目的地营销管理
其次，决定旅游以后，就要选择旅游目的地，他之所以选பைடு நூலகம்择中国，也许是因为他已经对中国有了初步的了解，并对 中国的一个或几个方面感兴趣，这需要接触一些关于中国 的信息；
最后，选择到中国旅游的具体城市或景点及供应商。
0812
快乐营销 Enjoy Marketing
2）形象促销方式 （1）营销广告 旅游目的地的营销广告是由旅游目的地国家或地区 的政府旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选 择和制作相关的旅游信息，并由媒体发布出去，以 扩大影响及知名度，树立旅游目的地国家、地区和 旅游企业的形象，从而达到促销目的。 （2）公共关系 公共关系是通过信息沟通，发展旅游目的地与社会 公众之间的良好关系，建立、维护、改善或改变旅 游目的地形象，营造有利于旅游目的地经营环境的 一系列措施和行动。
政府旅游组织最有效的营销作用在于：
1.确定特定市场和细分市场的促销重点 2.协调旅游产品的各组成要素 3.与旅游业界建立联系并对其施加影响 4.对符合发展政策的新产品或增长产品提供支持 5.开展合作营销活动
快乐营销 Enjoy Marketing
2）营销支持方式 （1）提供研究数据 （2）在客源市场设立办事处 （3）组织研讨会和展销会 （4）熟悉业务旅行 （5）出版旅游行业指南
快乐营销 Enjoy Marketing
（6）支持宣传品制作和发放 （7）参与联合营销计划或行动 （8）建立信息和预订系统 （9）支持新产品 （10）支持行业联合 （11）支持和保护消费者 （12）为业界提供咨询服务
快乐营销 Enjoy Marketing
2.旅游目的地分类
1）按照空间尺度和地域的大小，分成三类：
国家 城市 功能区域
2）按照从客源地到目的地所花费的时间分类：

旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发第七章
目录
• 旅游规划与开发的主题定位 • 旅游规划与开发的功能分区 • 旅游规划与开发的主题定位与功能分
区的关系 • 旅游规划与开发的实践案例分析
01 旅游规划与开发的主题定 位
主题定位的概念
主题定位是旅游规划与开发的核心环节，它是指根据旅游目 的地的资源特色、市场需求和竞争环境，确定一个或多个主 题，并围绕这些主题进行旅游产品开发、形象塑造和市场营 销的过程。
主题定位对功能分区的影响
主题定位决定功能分区
在旅游规划与开发中，主题定位是指导功能分区的重要依据。根据主题定位， 可以对景区进行合理的功能分区，以满足游客的需求和提升游客的体验。
创造特色体验
通过主题定位，可以明确景区的特色和卖点，从而在功能分区中打造独特的旅 游体验，吸引游客并提升景区的竞争力。
功能分区对主题定位的反馈
市场分析法
通过对市场需求进行调查和分 析，了解游客的需求和偏好， 根据市场需求确定主题定位。
竞争分析法
通过对竞争对手的旅游产品进 行分析和评价，了解其主题定 位和竞争优势，从而确定自己 的主题定位。
组合分析法
将资源、市场和竞争三个因素 综合考虑，进行组合分析，确
定最佳的主题定位。
02 旅游规划与开发的功能分 区
功能分区的概念
功能分区是指根据旅游区的资源条件、环境状况、区位特征和发展要求，将旅游 区划分为不同的功能区域，每个区域具有明确的空间范围和特定的功能定位。
功能分区是旅游规划与开发中的重要环节，有助于实现旅游区的整体协调发展、 资源优化配置和游客满意度提升。
功能分区的原则
整体性原则
功能分区应从旅游区的整体出发， 充分考虑资源环境、市场需求、 交通条件等因素，确保各功能区 域相互协调、互利共赢。

旅游目的地课件

旅游目的地课件
• 推荐景点：三亚亚龙湾、东山岭、天涯海角、大东 海、热带植物园、西沙群岛。
• 最佳旅游季节：海南岛全年都可以游览。 • 适宜人群和方式：特别适宜休闲度假，夫妻一起去
可以享受浪漫，全家总动员也其乐融融。
旅游目的地
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3、云南 --- 彩云之南、七彩云 南
• 看历史去河南、看大海去海南、看民族去云南。 • 云南四季如春，空气洁净。西双版纳是热带雨林气候、
• 3、发展阶段。一个庞大而又完善的旅游市场已经形成，吸引了 大量的外来投资。旅游者人数继续上涨，在高潮时期甚至超过 长住居民人数。交通条件，当地设施等都得到了极大的改善， 广告促销力度也大大增强，外来公司提供的大规模、现代化设 施已经改变了目的地的形象。旅游业发展之迅速使其部分依赖 于外来劳动力和辅助设施。这一阶段应该防止对设施的过分滥 用，因而国家或地区的规划方案显得尤为重要。墨西哥的部分 地区，北非和西非海岸属于这一阶段。
昆明是有名的“春城”、玉龙雪山终年积雪不化，无论 什么时候去云南，都多姿多彩。
• 推荐景点：昆明世博园、滇池、洱海、石林、崇圣寺、 蝴蝶泉、丽江古城、玉龙雪山、香格里拉、西双版纳。
• 最佳旅游季节：当然是夏天了，除了西双版纳整个云南 都是避暑胜地。
• 适宜人群和方式：云南只适合旅游、散心，不过不适合 全家出动去休闲度假，年轻小资和白领偏爱云南，徜徉 在大理的街道上、闲坐在丽江的酒吧里，难得的惬意。 最适合夫妻、年轻的朋友一同前往，也非常适合独自一 人的背包客。
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二、旅游目的地发展阶段
旅游目的地
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• 1、探索阶段。其特点是旅游目的地只有探险型游客，且数量有 限，分布零散，他们与当地居民接触频繁。旅游目的地的自然 和社会经济环境未因旅游而有所改变。南极洲的部分地区，拉 丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。

旅游目的地管理作业指导书

旅游目的地管理作业指导书

旅游目的地管理作业指导书第1章旅游目的地概述 (3)1.1 旅游目的地的定义与分类 (3)1.1.1 按地理位置分类 (3)1.1.2 按旅游类型分类 (4)1.1.3 按旅游级别分类 (4)1.2 旅游目的地的特点与功能 (4)1.2.1 独特性 (4)1.2.2 依附性 (4)1.2.3 可持续发展性 (4)1.2.4 休闲度假功能 (4)1.2.5 文化体验功能 (5)1.2.6 经济发展功能 (5)1.3 旅游目的地的发展历程与趋势 (5)1.3.1 发展历程 (5)1.3.2 发展趋势 (5)第2章旅游目的地管理体系 (5)2.1 旅游目的地管理的概念与目标 (5)2.1.1 概念 (5)2.1.2 目标 (5)2.2 旅游目的地管理体系的构建 (6)2.2.1 管理体系框架 (6)2.2.2 管理体系构建步骤 (6)2.3 旅游目的地管理的实施与评估 (6)2.3.1 实施策略 (6)2.3.2 评估方法 (6)第3章旅游目的地资源开发 (7)3.1 旅游资源的调查与评价 (7)3.1.1 调查原则与方法 (7)3.1.2 资源分类与评价 (7)3.2 旅游资源的规划与开发 (7)3.2.1 规划原则与目标 (7)3.2.2 开发策略与措施 (7)3.3 旅游资源的保护与可持续发展 (7)3.3.1 保护措施与管理体制 (7)3.3.2 可持续发展策略 (7)第4章旅游目的地市场分析与定位 (7)4.1 旅游市场概述 (7)4.1.1 旅游市场的定义与特征 (8)4.1.2 旅游市场的分类 (8)4.1.3 我国旅游市场现状 (8)4.2 旅游市场调查与分析 (8)4.2.2 旅游市场数据分析 (8)4.2.3 旅游市场趋势预测 (8)4.3 旅游目的地市场定位与战略 (8)4.3.1 旅游目的地市场定位 (8)4.3.2 旅游目的地市场战略 (8)4.3.3 旅游目的地市场战略实施 (9)第5章旅游目的地产品设计与创新 (9)5.1 旅游产品概述 (9)5.2 旅游产品设计原则与方法 (9)5.2.1 设计原则 (9)5.2.2 设计方法 (9)5.3 旅游产品创新与多元化发展 (9)5.3.1 创新方向 (9)5.3.2 多元化发展 (10)第6章旅游目的地营销策略 (10)6.1 旅游目的地营销概述 (10)6.1.1 旅游目的地营销的基本概念 (10)6.1.2 旅游目的地营销的目的与意义 (10)6.1.3 旅游目的地营销的流程与关键要素 (11)6.2 旅游目的地营销组合策略 (11)6.2.1 旅游产品策略 (11)6.2.2 旅游价格策略 (11)6.2.3 旅游渠道策略 (11)6.2.4 旅游促销策略 (11)6.3 旅游目的地网络营销策略 (11)6.3.1 旅游目的地网络营销概述 (11)6.3.2 旅游目的地网络营销的优势 (11)6.3.3 旅游目的地网络营销策略 (12)第7章旅游目的地服务质量与管理 (12)7.1 旅游服务质量概述 (12)7.1.1 旅游服务质量的内涵 (12)7.1.2 旅游服务质量的评价体系 (12)7.1.3 影响旅游服务质量的因素 (12)7.2 旅游目的地服务质量管理 (13)7.2.1 质量管理原则 (13)7.2.2 质量管理方法 (13)7.2.3 质量改进措施 (13)7.3 旅游目的地安全管理与危机处理 (13)7.3.1 安全管理措施 (13)7.3.2 危机预防与应对 (13)7.3.3 危机处理流程 (13)第8章旅游目的地环境保护与可持续发展 (13)8.1 旅游目的地环境保护概述 (13)8.1.2 旅游目的地环境问题及其影响 (14)8.1.3 旅游目的地环境保护的意义 (14)8.2 旅游目的地环境管理体系构建 (14)8.2.1 环境管理体系框架 (14)8.2.2 环境管理政策法规制定 (14)8.2.3 环境管理组织机构设置 (14)8.2.4 环境管理措施实施 (14)8.2.5 环境保护宣传教育 (14)8.3 旅游目的地可持续发展策略 (14)8.3.1 绿色旅游产品开发 (15)8.3.2 生态旅游发展 (15)8.3.3 旅游资源合理利用 (15)8.3.4 社区参与旅游发展 (15)8.3.5 持续优化旅游产业结构 (15)第9章旅游目的地社区参与与利益分配 (15)9.1 社区参与旅游发展的意义与模式 (15)9.1.1 社区参与旅游发展的意义 (15)9.1.2 社区参与旅游发展的模式 (15)9.2 旅游目的地社区参与机制 (16)9.2.1 社区参与决策机制 (16)9.2.2 社区参与运营机制 (16)9.2.3 社区参与利益分配机制 (16)9.3 旅游目的地利益分配与公平 (16)9.3.1 旅游目的地利益分配原则 (16)9.3.2 旅游目的地利益分配方式 (16)9.3.3 旅游目的地利益分配保障措施 (17)第10章旅游目的地发展趋势与展望 (17)10.1 国际旅游目的地发展趋势 (17)10.2 我国旅游目的地发展现状与问题 (17)10.3 旅游目的地未来展望与对策建议 (17)第1章旅游目的地概述1.1 旅游目的地的定义与分类旅游目的地，简而言之，是指吸引游客前往游览、体验、休闲、度假等旅游活动的地域。

旅游行业旅游目的地规划方案

旅游行业旅游目的地规划方案

旅游行业旅游目的地规划方案第一章旅游目的地概述 (3)1.1 旅游目的地概念与分类 (3)1.2 旅游目的地发展现状 (3)1.3 旅游目的地发展趋势 (4)第二章目的地资源评估与开发 (4)2.1 自然旅游资源评估 (4)2.2 人文旅游资源评估 (4)2.3 旅游资源开发策略 (5)第三章目的地旅游产品策划 (5)3.1 旅游产品类型与特点 (5)3.1.1 旅游产品类型 (5)3.1.2 旅游产品特点 (6)3.2 旅游产品设计原则 (6)3.2.1 符合市场需求 (6)3.2.2 突出目的地特色 (6)3.2.3 注重可持续性 (6)3.2.4 提升游客体验 (6)3.3 旅游产品策划实例 (6)3.3.1 产品定位 (6)3.3.2 产品组成 (6)3.3.3 营销推广 (7)第四章目的地旅游市场营销 (7)4.1 市场调研与市场定位 (7)4.2 旅游营销策略 (8)4.3 品牌建设与推广 (8)第五章目的地旅游基础设施规划 (9)5.1 交通设施规划 (9)5.1.1 交通线路规划 (9)5.1.2 交通工具配置 (9)5.2 住宿设施规划 (9)5.2.1 住宿类型规划 (9)5.2.2 住宿设施布局 (9)5.3 餐饮设施规划 (10)5.3.1 餐饮类型规划 (10)5.3.2 餐饮设施布局 (10)第六章目的地旅游服务与管理 (10)6.1 旅游服务标准制定 (10)6.1.1 概述 (10)6.1.2 服务标准内容 (10)6.1.3 服务标准实施与监督 (11)6.2 旅游服务人员培训 (11)6.2.2 培训内容 (11)6.2.3 培训方式 (11)6.3 旅游安全管理 (11)6.3.1 安全管理原则 (11)6.3.2 安全管理制度 (11)6.3.3 安全管理措施 (12)第七章目的地旅游环境保护与可持续发展 (12)7.1 环境保护措施 (12)7.1.1 旅游环境监测与评估 (12)7.1.2 旅游环境保护法规与政策 (12)7.1.3 旅游环境保护宣传与教育 (12)7.1.4 旅游环境治理与修复 (12)7.2 生态旅游开发 (12)7.2.1 生态旅游产品开发 (12)7.2.2 生态旅游基础设施建设 (12)7.2.3 生态旅游社区参与 (13)7.2.4 生态旅游宣传与推广 (13)7.3 可持续发展战略 (13)7.3.1 旅游产业发展与环境保护相结合 (13)7.3.2 旅游产业与地方经济协调发展 (13)7.3.3 旅游扶贫与乡村振兴 (13)7.3.4 国际合作与交流 (13)第八章目的地旅游与文化传承 (13)8.1 旅游与文化关系 (13)8.2 文化旅游产品开发 (14)8.3 文化传承与保护 (14)第九章目的地旅游产业协同发展 (15)9.1 产业融合发展模式 (15)9.1.1 融合发展背景 (15)9.1.2 融合发展模式 (15)9.2 产业链构建与优化 (15)9.2.1 产业链现状分析 (15)9.2.2 产业链构建策略 (15)9.2.3 产业链优化路径 (15)9.3 政策支持与产业协同 (16)9.3.1 政策支持体系 (16)9.3.2 政策协同机制 (16)第十章旅游目的地评估与监测 (16)10.1 旅游目的地评估体系 (16)10.1.1 评估目的与原则 (16)10.1.2 评估指标体系 (16)10.1.3 评估方法与流程 (17)10.2 旅游目的地监测机制 (17)10.2.2 监测体系与手段 (17)10.2.3 监测流程与保障措施 (17)10.3 旅游目的地改进策略 (18)10.3.1 优化旅游资源开发与保护 (18)10.3.2 提升旅游市场竞争力 (18)10.3.3 完善基础设施与公共服务 (18)10.3.4 加强环境保护与治理 (18)10.3.5 深化产业融合与区域合作 (18)第一章旅游目的地概述1.1 旅游目的地概念与分类旅游目的地，是指吸引游客前来游览、度假、娱乐、购物等活动的特定区域。

旅游目的地管理汇总

旅游目的地管理汇总

第六章旅游目的地营销1.营销与销售：卖方市场到买方市场，从以产品中心到顾客为中心生产为起点，销售为起点，营销为起点以营销为起点，可以将现代商业流程简化为四步：市场营销，产品开发，产品运营和销售。

营销：指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

2.旅游目的地营销可概括为向旅游者提供旅游目的地的相关信息，突出旅游地形象并打造景区吸引物；通过向潜在群体和目标群体进行营销从而吸引其注意力，诱发其对旅游目的地的向往，进而产生消费的这一过程。

3.旅游目的地包括三个方面的内容：确定该旅游目的地能够向目标市场提供产品及其总体形象。

确定该旅游目的地具有出游能力的目标市场。

确定能使目标市场信任并抵达该旅游目的地的最佳途径。

4.营销类型（上学期内容）事件营销（企业或主管部门，具有新闻价值，社会影响，名人效应的人物或事件）博客营销（利用博客作者个人知识兴趣传播产品信息；有细分程度高，广告定向准确；互动传播性强，信任度高，口碑效应好；影响力大，引导网络舆论潮流；大大降低传播成本等优势。

）情感营销体验营销（知觉，思维，行为，情感，相关体验）比附营销饥饿营销5.旅游市场：旅游市场是指旅游者与旅游产品提供双方买卖旅游产品的场所。

经济学意义：…而且也涉及旅游产品交换中供求之间发生的各种关系，实际上就是人与人之间的关系。

市场营销意义：旅游市场是指在一定时期内，某一地区范围内存在着的、对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的旅游购买者。

（是站在组织或企业的角度研究买方行为，研究如何满足需求实现产品的交换，从而达到预期的经营目标）（人口+购买旅游意愿+购买能力+购买权力=旅游市场）6.旅游市场的特征：全球性；波动性或敏感性；时空性（由旅游活动的异地性特征决定的，位置、交通等空间性因素与温度、假期长短等时间性因素都对旅游者的决策和参与产生影响，使旅游购买行为既有一定的规律性，又可能出现较大的随机性，）7.旅游市场的分类：（国境）国内与国际（地域）欧美亚太中东非洲其他（旅游目的地）观光，文化，商务，会议，度假，宗教（消费）豪华，标准，经济（旅游组织形式）团体，散客8.旅游目的地形象设计：注意产品，产生兴趣，购买欲望，付诸行动设计性形象：旅游目的地景区标志等可见的物质的风景要素的规划设计。

第七章旅游目的地营销

旅游目的地营销是区域性旅游组织通过区分、确定目标市场，建立产品与市场的关联系统，保持或增加市场份额的活动。营销主体是区域性或跨区域性旅游组织，客体是旅游客源市场，主要手段是目的地形象。旅游目的地分为国家、区域性、城市和景区型。国家旅游目的造推广国家旅游形象、引导开发旅游产品体系等。旅游目的地形象是人们对旅游地的感知、看法、感情和认识的综合，定位方法包括领先、比附、逆向、空隙和重新定位。营销技术包括人员现场促销和公共关系活动等。

旅游行业旅游目的地策划方案

旅游行业旅游目的地策划方案第一章：旅游目的地概况 (3)1.1 目的地背景介绍 (3)1.2 目的地资源分析 (3)1.2.1 自然资源 (3)1.2.2 人文资源 (3)1.2.3 社会资源 (3)1.3 目的地市场分析 (3)1.3.1 目标市场定位 (3)1.3.2 市场需求分析 (3)1.3.3 市场竞争分析 (4)第二章：旅游目的地定位 (4)2.1 目的地品牌定位 (4)2.2 目的地市场定位 (4)2.3 目的地功能定位 (5)第三章：旅游产品设计 (5)3.1 旅游产品策划原则 (5)3.1.1 市场导向原则 (5)3.1.2 资源整合原则 (5)3.1.3 创新原则 (6)3.1.4 可持续发展原则 (6)3.2 旅游产品体系构建 (6)3.2.1 产品类型多样化 (6)3.2.2 产品结构合理化 (6)3.3 旅游产品创新设计 (6)3.3.1 产品形式创新 (6)3.3.2 产品内容创新 (6)3.3.3 服务模式创新 (7)3.3.4 营销策略创新 (7)第四章：旅游市场营销策略 (7)4.1 目的地营销目标 (7)4.2 营销渠道选择 (7)4.3 营销策略实施 (8)第五章：旅游基础设施规划 (8)5.1 交通设施规划 (8)5.2 住宿设施规划 (9)5.3 娱乐设施规划 (9)第六章：旅游服务体系建设 (10)6.1 服务质量标准制定 (10)6.1.1 制定背景与意义 (10)6.1.2 服务质量标准内容 (10)6.2 服务人员培训 (10)6.2.2 培训内容 (11)6.2.3 培训方式 (11)6.3 服务体系优化 (11)6.3.1 优化服务流程 (11)6.3.2 完善服务设施 (11)6.3.3 加强服务监督 (11)6.3.4 提高服务创新能力 (11)6.3.5 加强服务宣传 (11)6.3.6 建立服务评价体系 (11)第七章：旅游目的地形象塑造 (11)7.1 形象策划 (11)7.1.1 目的地形象定位 (11)7.1.2 形象创意设计 (12)7.1.3 形象系统构建 (12)7.2 形象推广 (12)7.2.1 媒体宣传 (12)7.2.2 线上线下活动 (12)7.2.3 合作与联盟 (13)7.3 形象维护 (13)7.3.1 品质提升 (13)7.3.2 诚信建设 (13)7.3.3 社会监督 (13)第八章：旅游安全与环境保护 (13)8.1 旅游安全措施 (13)8.1.1 安全管理制度 (13)8.1.2 安全设施建设 (14)8.1.3 安全宣传教育 (14)8.2 环境保护策略 (14)8.2.1 环境保护意识培养 (14)8.2.2 环保设施建设 (14)8.2.3 生态旅游开发 (14)8.3 应急预案制定 (14)8.3.1 应急组织体系 (14)8.3.2 应急预案内容 (15)8.3.3 应急处置措施 (15)第九章：旅游目的地合作与联盟 (15)9.1 合作伙伴选择 (15)9.1.1 选择原则 (15)9.1.2 合作伙伴筛选 (15)9.2 联盟策略制定 (15)9.2.1 联盟目标 (15)9.2.2 联盟策略 (16)9.2.3 联盟组织结构 (16)9.3.1 评估指标 (16)9.3.2 评估方法 (16)9.3.3 评估周期 (16)第十章：旅游目的地可持续发展 (17)10.1 可持续发展战略 (17)10.2 生态旅游发展 (17)10.3 社区参与旅游开发 (17)第一章：旅游目的地概况1.1 目的地背景介绍旅游目的地X位于我国某省份，地理环境独特，历史悠久，文化底蕴深厚。

07 第七章 旅游目的地与旅游城市[31页]

在《中国最佳旅游城市创建指南(2007修订版)》中,提出了“中国专项 最佳旅游城市”,这可以作为旅游城市分类或者发展方向的一种划分方案。 在对旅游城市在旅游者满意度、当地居民获益度、旅游设施和服务质量、旅 游资源和景观质量、基础设施和环境质量、城市旅游管理和各部门及行业间 合作等项表现进行评估外,还对旅游城市提出了九个专项类别的测评,分别是 观光旅游城市、绿色旅游城市、历史文化旅游城市、民族风情旅游城市;娱 乐旅游城市、休闲度假旅游城市;商务会展旅游城市、美食旅游城市、购物 旅游城市。
一种公共产品生产行为。
• 从这个认识出发，目的地营销组织（Destination Marketing Organization）最直接的承担者，就是 各级目的地所在地的政府机构，或者由其委托的 代理机构。
• 旅游目的地营销是旅游目的地政府或协会代表地 区内所有旅游企业，作为营销主体、以一个旅游 目的地的整体形象加入旅游市场的激烈竞争中。
• 目的地一般以城市或相对独立的大规模景区 形式出现。
吸引物、旅游地与目的地
• 吸引物、旅游地、旅游目的地这一组概念具有密切联系，且具有一定 的层级关系，即吸引物构成了旅游地、旅游地构成了目的地。
自然型
历史型
商业型
吸引物（旅游产品核心）
吸
引
设施
物
旅游地
、
服务
旅 游
地
与
旅游目的地
目
的
地
城市型目的地
景区型目的地
本章小结
游客中心是为已经抵达的访客提供基础信息服务和现场咨询的公益设施。 一般将游客中心分为设立于交通场站的欢迎中心、设立于旅游景区入口处的 游客中心和设立于城市人流量较为集中地段的咨询中心等三类。景区游客中 心和城市旅游信息咨询中心是重要的旅游信息服务机构。

中国旅游客源地和目的地概况-第七章港澳台-澳门


娘妈诞
（3）醉龙醒狮大会 只在很少的地方有庆祝活动，它在澳门 却是一个重要的节日。这是渔业行会的传 统节日，渔业人士每年都举行独有的醉龙 醒狮大会庆祝。他们以舞醉龙的方式到全 澳各区巡游。 时间：五月或农历四月初八 地点：全澳各区
醉龙醒狮大会
四、主要旅游城市和游览胜地
1、大三巴牌坊 是圣保罗教堂的前壁，于1835年再次 惨遭大火焚毁，仅遗教堂前的68级石阶及 花岗石建成的前壁，因貌似中国牌坊得名。 已成为澳门的象征 。
阅读资料：“澳门（MACAU）”的由 来
澳门以前是个小渔村，澳门的名字源 于渔民非常敬仰的一位中国女神──天后， 她又名娘妈，她的本名为濠镜或濠镜澳， 因为当时泊口可称为“澳”。十六世纪中 叶，第一批葡萄牙人抵澳时，询问居民当 地的名称，居民误以为指庙宇，答称“妈 阁”。葡萄牙人以其音而译成“MACAU”， 成为澳门葡文名称的由来。
作业：
编写一篇介绍澳门的导游词。
澳门特别行政区区旗
澳门特别行政区区旗含义
澳门特别行政区区旗为五星莲花绿旗。澳门 特别行政区的区旗是绘有五星、莲花、大桥、海 水图案的绿色旗帜。其长和宽之比为3:2。五颗呈 弧形排列的五角星，象征着国家的统一，象征着 中华人民共和国恢复对澳门行使主权，澳门是祖 国不可分割的一部分；含苞待放的莲花是澳门居 民喜爱的花种，既与澳门古称“莲岛”，旧称的 “莲花地”、“莲花茎”、“莲峰山”相关，又 寓意澳门将来的兴旺发展；三个花瓣表示澳门由 澳门半岛和氹仔、路环两附属岛屿组成；大桥、 海水反映着澳门自然环境的特点。底色象征着和 平与安宁，寓意澳门四周是中国的领海。
大 三 巴 牌 坊
2、玛阁庙 已有500多年的历史，是本区最古老的 庙宇，它和普济禅院、莲峰庙并称为澳门 三大禅院。
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江南的美是无法复制的，白墙黛瓦、小桥流水、苏杭二 州、富庶江浙…现在江浙沪三地旅游市场整盘化运作， 极具竞争力。各大旅行社的“华东五市+水乡”都特别 受到追捧。 推荐景点：南京玄武湖、秦淮河、中山陵、明孝陵、长 江大桥；太湖；苏州园林；江南水乡（同里、周庄、木 渎、南浔、甪直、西塘等）；杭州西湖；上海黄浦江、 世博园。 最佳旅游季节：千万不要夏天去，南京是三大蒸笼，杭 州也不亚于它；也别赶上梅雨季节去。 适宜人群和方式：基本适合各种人群，不过所到之处的 江南特色会导致一些审美疲劳，稍微有点单调。




1、探索阶段。其特点是旅游目的地只有探险型游客，且数量 有限，分布零散，他们与当地居民接触频繁。旅游目的地的自 然和社会经济环境未因旅游而有所改变。南极洲的部分地区， 拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。 2、参与阶段。旅游者的人数逐渐增多，吸引当地居民开始专 为旅游者提供一些简易设施。旅游季节逐渐形成，广告也开始 出现，旅游市场范围也已界定出来。太平洋和加勒比海的一些 较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。 3、发展阶段。一个庞大而又完善的旅游市场已经形成，吸引 了大量的外来投资。旅游者人数继续上涨，在高潮时期甚至超 过长住居民人数。交通条件，当地设施等都得到了极大的改善， 广告促销力度也大大增强，外来公司提供的大规模、现代化设 施已经改变了目的地的形象。旅游业发展之迅速使其部分依赖 于外来劳动力和辅助设施。这一阶段应该防止对设施的过分滥 用，因而国家或地区的规划方案显得尤为重要。墨西哥的部分 地区，北非和西非海岸属于这一阶段。




五岳归来不看山，黄山归来不看岳。 推荐景点：黄山、齐云山、琅琊山、九华山、三清 山、婺源、西递、宏村。 最佳旅游季节：夏季，去山上避暑，此时雨量充沛， 山中流泉飞瀑、云蒸霞蔚。 适宜人群和方式：适合年轻人，因为攀登高山是需 要一定的体力储备的。山岳型风光较多，适合同龄 人一起前往，例如同事、同学。年轻夫妻带十几岁 的孩子前往也可，可磨练孩子意志，孩子太小不行、 体力不支。

所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、 参观游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两 个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。
现代旅游业的发展改变了人们的旅游方式和旅游 目的地的管理重点，所以旅游目的地的概念也在 发生变化。人们对旅游目的地概念的认识与旅游 需求的内容有关，旅游需求的变化导致对目的地 内涵与外延认识的不断调整，目的地的管理重点 和营销重点也随之发生变化。




“中国山水画的原型”，《西游记》中众多外景就 是在此拍摄，真“人间仙境”的感觉。 推荐景点：张家界、凤凰古城、猛洞河、毛主席故 居。 最佳旅游季节：夏季 适宜人群和方式：不适合休闲度假，虽然会累一 些，但是绝对不会辜负想看自然美景的游客。



推荐景点：桂林、漓江、阳朔、西街。 最佳旅游季节：夏季，“晴天看倒影，雨天看云 烟”。 适宜人群和方式：漓江真的适合所有人，即使体 力不支的老年人也无所谓，游览漓江是站在船上， 不需要什么体力；好动的年轻人也可以，阳朔是国 内知名的攀岩圣地；浪漫的情人也不要以为只有三 亚和丽江能找到浪漫，桂林也绝对是一个选项，租 骑一辆双人车骑行在阳朔的乡间小道上，很浪漫！



推荐景点：成都武侯祠、杜甫草堂、川菜美食、九 寨沟、黄龙、峨眉山、贡嘎山、稻城、四姑娘山、 丹巴藏寨、海螺沟、卧龙、地震遗址。 最佳旅游季节：秋季，童话世界九寨沟会在秋季展 现它最绚烂的一面；秋季，稻城的美也会令你心碎。 适宜人群和方式：四川的旅游资源异常丰富，几乎 适合所有的人群。看历史有都江堰、峨眉山、乐山 大佛等历史经典；看风景有九寨、黄龙等胜景；想 徒步探险可以去稻城。想休闲，去成都就可以了。 如果去九寨沟的话，心脑血管疾病的人慎行。



中国最美的海滩，独一无二的热带海岛型旅游资源， 每年在这里举行的博鳌亚洲论坛、世界小姐选美比 赛，中国十大旅游目的地 推荐景点：三亚亚龙湾、东山岭、天涯海角、大东 海、热带植物园、西沙群岛。 最佳旅游季节：海南岛全年都可以游览。 适宜人群和方式：特别适宜休闲度假，夫妻一起去 可以享受浪漫，全家总动员也其乐融融。
在衰落或复苏阶段有五种可能性




①重新开发旅游目的地很有成效，使游客数量继 续上升，旅游目的地进入复苏阶段。 ②限于小规模的调整和改造，使游客量以较小幅 度继续增长，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护。 ③重点放在维持现有游客量，避免其出现下滑。 ④过度使用资源，不注重环境保护，导致竞争力 下降，游客量剧减。 ⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游 客量急剧下降，而且很难恢复到原有水平。
列举辽宁十大旅游景点



看历史去河南、看大海去海南、看民族去云南。 云南四季如春，空气洁净。西双版纳是热带雨林气候、昆 明是有名的“春城”、玉龙雪山终年积雪不化，无论什么 时候去云南，都多姿多彩。 推荐景点：昆明世博园、滇池、洱海、石林、崇圣寺、蝴 蝶泉、丽江古城、玉龙雪山、香格里拉、西双版纳。 最佳旅游季节：当然是夏天了，除了西双版纳整个云南都 是避暑胜地。 适宜人群和方式：云南只适合旅游、散心，不过不适合全 家出动去休闲度假，年轻小资和白领偏爱云南，徜徉在大 理的街道上、闲坐在丽江的酒吧里，难得的惬意。最适合 夫妻、年轻的朋友一同前往，也非常适合独自一人的背包 客。




空间范围：国家目的地 区域目的地 城市目的地 景区目的地 资源特点和旅游需求：观光目的地 度假目的地 特殊旅游需求目的地 目的地构成：板块性目的地 点线性目的地 开发时间和发育程度：成熟目的地 新兴目的地 关系紧密程度：紧凑型目的地 松散型目的地


Biblioteka 在中国，北京可以单独成为一个板块。 推荐景点：天安门广场、故宫、天坛、北海、颐 和园、八达岭长城、十三陵、香山、龙庆峡、鸟 巢与水立方等。 最佳旅游季节：北京春季太短暂，而且多沙尘； 夏季酷暑，而且一些历史古迹旅游点没有树木遮 阴，被太阳暴晒；冬天的北京寒冷干燥，最佳旅 游季节是秋天。 适宜人群和方式：适宜所有人群，但不适宜花几 天的时间来北京休闲度假，这里的道路经常堵车， 这里的空气质量令人担忧。



新疆的天山雪岭云杉、异域风情的喀纳斯、西藏的 雅鲁藏布、纳木错等地。西藏的雪域高原、新疆的 天山正在以其独特的魅力吸引着各国的背包客前往。 推荐景点：拉萨布达拉宫、大昭寺、纳木错、雅鲁 藏布江；新疆喀纳斯、天山天池、乌尔禾。 最佳旅游季节：夏秋季节。秋季的喀纳斯简直就是 上帝遗落人间的调色板；夏季的西藏更是绝对的避 暑胜地了。 适宜人群和方式：有高血压和心脑血管疾病的老人、 年龄太小的孩子不适合前往，旅游设施比较简陋， 在食宿方面不要有高的奢望，要做好自虐的准备。



4、巩固阶段。目的地经济发展与旅游业息息相关。游客增长 率已经下降，但总游客量将继续增加并超过长住居民数量。 为了扩大市场范围，延长旅游季节，吸引更多的远距离游客， 广告促销的范围得到进一步扩大。当地居民对旅游者的到来 已产生反感。以前的设施降为二级设施，已不再是人们向往 的地方。大部分加勒比海和北地中海地区属于此阶段。 5、停滞阶段。在这个阶段，旅游环境容量已达到或超过最大 限度，导致许多经济、社会和环境问题的产生。游客数量达 到最大，使得旅游市场在很大程度上依赖于重游游客，会议 游客等。自然或文化吸引物被人造景观所取代，接待设施出 现过剩。 6、复苏阶段。在衰落阶段，旅游者被新的目的地所吸引，只 留下一些周末度假游客或不露宿的游客。大批旅游设施被其 它设施所取代，房地产转卖程度相当高。这一时期本地居民 介入旅游业的程度又恢复增长，他们以相当低的价格去购买 旅游设施。





广东是中国改革开放的试验田，凭借改革开放急先 锋和香港、澳门两大特别行政区这几张王牌，在中 国的旅游版图上占有重要的一席之地。 推荐景点：香港维多利亚海港、紫荆花广场、太平 山、海洋公园、澳门大三巴、广州白云山、广州珠 江、深圳特区、珠海特区。 最佳旅游季节：春天、秋天。夏季太炎热，冬季不 舒服。 适宜人群和方式：有一定的资金实力最好，毕竟是 中国物价消费最高的地区之一。