品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014

品友品友：：互动程序化回归本色互动程序化回归本色2015年03月18日我理解的DSP，是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时，必须独立于媒体和任何卖方利益，仅代表广告主即买方利益，有很强的技术来对接所有流量和数据。

2014年是程序化购买的成人年，它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。

尤其是在如北美等发达的局部地区和市场，程序化购买已等同于数字化购买。

2014年也是品友互动的沉淀期，这一年，其市场份额的占比上升至52.8%，成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。

我们在全面布局上收获颇丰，首先PC、视频DSP 和移动DSP 的跨屏DSP 有很大突破，其次是布局和开拓海外市场，为品友跨境DSP 开了个好头，第三是继续服务大型品牌和广告公司，最后则是开拓中小区域性市场、区域客户，全面服务中小企业，为程序化购买全国市场下沉打好基础。

在这个过程中，品友互动展开了全面的产品创新，一大体现即是PDB（私有程序化购买）目前已经可与美国相较高下。

目前品友已经形成了能够提供RTB 和PDB 服务的全方位的产品创新平台，能够在公开交易市场以及私有交易市场里，为广告主提供诸如“优先购买权”等新颖技术创新投放形式，让他们能够根据自身需求，既可以优化自采优势媒体资源的投放效果，亦可以达成目标人群全面覆盖。

2015年，程序化购买市场将会有两个主流动向不可忽视。

一是广告主越发倾向于用一家DSP 来解决其在PC、移动、视频端的跨屏程序化购买投放问题。

因此，广告主需要一个系统来针对不同时间段做不同形式和内容的推送。

二是大型广告主会用一家系统来同时解决RTB 和PDB 的投放。

至于具体区分哪个项目或者如何组合RTB 和PDB，广告主只要在投放之前搞清两件事，即资源是否包断和价格如何确定，而具体执行，诸如品友互动在内第三方广告技术平台能够帮其达成。

不可否认，技术势必将成为2015年DSP 竞争的主要着力点。

广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。

本文将就此展开详细介绍~一、DSP产品介绍1. 产品概念DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。

2. 产品价值•实时竞价投放•人群精准定向二、产品核心构成由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。

后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。

因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。

1. 竞价系统（1）竞价系统的概念竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。

这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。

在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X 月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，是否购买，出价多少。

”（2）RTB市场竞价响应流程为了详细说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB 市场竞价响应流程：RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

DSP品友推出广告职业认证培训计划来源：BNET 商学院国内最大的实时竞价广告平台（DSP）——品友互动联合多家RTB行业领先企业，共同推出了品友互动DSP优化师认证培训计划。

这是国内乃至全球实时竞价广告和数字展示广告领域，首个由一线企业联盟推动的从业者职业技能认证，旨在为高速发展的RTB广告市场不断输送新鲜血液，帮助广告主更好地甚至是自助地实施基于大数据和人群定向的实时竞价广告优化，推动产业生态不断升级，健康发展。

有专家表示，这种由占主导地位的企业联盟发起的人才认证计划将在不久地将来，促进中国RTB广告市场快速发展，将代表中国RTB生态形成过程中一个极具意义的里程碑事件。

该认证培训计划的新闻发布会当日在北京柏悦酒店举行，除品友互动之外，另外8家联合认证机构的高管代表也悉数到场，这8家联合认证机构包括全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX，第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统，也有知名的第三方行业研究机构艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心。

品友互动DSP优化师认证培训计划的发起方——品友互动CEO黄晓南在会上表示，RTB在国内进入快速增长通道，但作为一个新兴的颠覆式创新的行业，还存在着广告主认知不足、各种概念误解满天飞、专业人员极度缺乏等诸多不足，这些都成为影响着行业健康持续发展的“病毒”，唯有阳光才是最好的杀毒剂，唯有持续不断的人才供给才是行业做大做强的长期驱动力。

品友互动联合行业伙伴一起推出品友互动DSP优化师认证培训计划（PCDO， iPinYou Certified DSP Optimizer），其核心诉求就是为行业发展和广告主的价值实现保驾护航。

新浪广告交易平台广告产品技术总监姜安琦认为，当今是一个碎片化时代，RTB的特点就是在碎片化的网络里面，从海量的媒体流量中，帮助广告主找到目标人群或用户，并且实时动态的传递广告信息。

如何能够在这其中通过专业的人才帮助广告主提高投放效果，一直是整个行业面临的重要课题。

互联网dsp广告互联网广告市场的快速发展，促使公司和品牌商越来越注重广告交付的效果和精准度。

在这个背景下，互联网数字信号处理（DSP）广告技术应运而生。

一、什么是DSP广告？DSP广告，全称为Demand Side Platform广告，是指广告主或品牌商通过使用互联网技术平台来进行广告投放和交易的一种数字广告解决方案。

DSP广告通过数据分析和算法优化，实现广告精准定向投放，提升广告效果。

二、DSP广告的优势1. 精准定向投放：利用人群画像和数据分析工具，DSP广告能够将广告准确地投放给目标受众，提高广告的触达率和转化率。

2. 实时投放与调整：DSP广告平台可以实时监测广告效果和消费者反馈信息，并根据数据结果进行实时调整，以达到最佳的广告效果。

3. 成本控制：DSP广告平台采用竞价模式，广告主可以根据自身预算设定出价，确保广告投放的成本控制在合理范围内。

4. 数据分析和优化：DSP广告平台提供详细的数据报告和分析功能，广告主可以通过对数据进行深入分析，优化广告内容和投放策略，实现长期稳定的广告效果。

三、DSP广告的工作原理1. 广告主设定广告目标：广告主在DSP广告平台上设定广告目标和预算，选择目标受众、投放渠道和投放时段等参数。

2. 实时竞价购买广告位：DSP广告平台与广告交易平台进行实时竞价，购买广告位并展示广告。

3. 数据分析和优化：DSP广告平台实时收集用户数据，根据用户行为和反馈数据进行广告效果分析和优化。

4. 实时调整广告策略：根据数据分析结果，DSP广告平台可以根据广告主的设定自动调整广告投放策略，提高广告效果和投放效率。

四、DSP广告的应用场景1. 品牌推广：DSP广告通过精准定向和大数据分析，能够帮助品牌商有效地传达品牌形象和信息，提高品牌知名度和美誉度。

2. 用户行为引导：DSP广告通过用户行为监测和跟踪，可以了解用户的兴趣和需求，精准推送相关广告，引导用户进行购买或其他行为。

DSP精准广告,让你更精准很多广告主都会遇见这样的情况,明明投入很多钱,但是却收获很少,甚至带不来任何效果。

这其实就是因为目标群体不明确造成的,导致不能进行精准营销。

随着广告主的需求增大,越来越多的广告主开始注重精准。

随着2014年DSP 精准广告的火热爆发,人们开始纷纷投入。

数据基础上的精准营销DSP的兴起是营销行业的革新,它是一个受众购买平台。

广告主在线自助竞价购买“目标受众”,将广告信息快速准确的传递给目标群体。

目前RTB正处于快速发展时期,很多广告主尚且处在初试阶段。

与相对行业细分化严重的美国网络广告市场不同,国内的互联网广告企业更青睐于集广告主、数据和技术于一体的DSP。

它可以帮助买方整合资源、管理流量、理性投标等,自动化管理整个广告投放活动以获得符合广告主目标的利益,节约大量人力资源,进入以用户为导向的效果营销时代。

依托数据支持触控乐游DSP产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台,同时也接入了国内三大广告交易平台(Google ADX、淘宝TANX、腾讯智慧。

那么什么是精准营销,RTB,DSP呢?精准营销:主要指企业充分利用现代信息技术手段,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。

其被称为有态度的网络营销理念中的核心观点之一。

RTB:Real Time Bidding的简称,意思就是实时竞价。

跟传统购买形式相比,RTB 是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,也就是说,每一个页面浏览量或点击量都会进行展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个页面看到。

DSP(Demand Side Platform:指需求方平台,也指数字信号处理技术。

这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP传入中国,并迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。

DSP的优势为线上即时保护服务器系统与数据,不需停止服务,无备份窗口;系统立即可用,无需等待;传输过程支持压缩和加密,增加效能和安全性,节省设备成本。

人群定向‧智慧传播品友互动D SP基础技术知识普及IPINYOU DSP INTRODUCTION@copyright 北京品友互动信息技术有限公司@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播一、关于Cookie二、关于人群标签三、关于算法 四、常用数据指标 五、数据代码六、关于数据差异算法基础——出对价 常用数据指标及监测人群基础——找准人目录@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播 人群基础——找对人一 关于Cookie@copyright 北京品友互动信息技术有限公司魔法小甜点一小段TXT 文本信息香港女子组合￭ Cookie 是HTTP 代理和目标服务器可以交流保持会话的状态信息的令牌或短包。

其根本作用是保持Web 应用程序连续性。

￭ Cookie 帮助网站存储有关访问者的信息，Cookie 与网站关联，而不是与特定的页面关联。

@copyright 北京品友互动信息技术有限公司Cookie 的查看方式工具——Internet 选项——常规——设置——查看文件 ￭ cookie 是网站通过浏览器去实现￭ 网站通过cookie ，是用来追踪的当前的域名通过浏览器上写了一个（文本文件）标识号，根据这个文件里记得内容用来判断这个使用者是谁，来送出特定的内容（比如他可以看到自己的购物车、已购买的商品），cookie 里只是一个id 号，网站通过id 号在他的数据库里查询出具体的内容。

￭ Cookie 是有域名属性的，禁止跨域读写。

比如京东嵌入了一段百度的小图片，京东只能读取京东域名下的cookie ，而不能读取百度的的cookie 。

反之，百度只能读取百度域名下的cookie ，而不能读取京东下的cookie 。

●帮助网站记住用户，提升站点运营功能的准确性。

例如：一个实施民意测验的站点可以简单地将 Cookie 作为一个控制，用它来指示用户的浏览器是否已参与了投票，这样用户便无法进行第二次投票。

移动DSP引领未来广告发展2014年，移动广告行业的热点非移动DSP莫属。

各个圈子都在纷纷谈论，认为移动DSP是行业突破点，一时间许多移动广告联盟风起云涌，竞相推出专属移动DSP产品。

移动DSP引领未来广告行业发展命脉DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平台，为解决广告主投放的各种需求，真正实现人群定位的精准广告的平台。

这一概念起源于网络广告发达的欧美国家，是伴随着互联网和广告业的飞速发展而兴起的移动网络广告领域。

它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展。

移动DSP专注于移动端的需求方平台，其预期市场空间在500亿人民币以上，前景尤其看好。

移动DSP功能这么强大，那么他是怎样满足广告主需求的呢?以触控乐游的移动DSP精准广告平台为例，为您揭晓谜底!最关键的是人群数据支持。

以往的传统广告模式，多数在报刊、电视、户外媒体上推送广告，大家都能看到。

这样不仅浪费资源，又根本无法实现精准人群营销，最后只能事倍功半。

好在强大的移动DSP技术来了，实现精准定位分析已经不在是难题。

以触控乐游移动DSP精准广告为例，触控乐游DSP已完成对接包含Google Adx、广点通、淘宝TANX、腾讯Adx、百度、搜狗、新浪、优酷等国内主流的Ad Exchange和社交广告平台，覆盖了展示广告、社交广告、搜索广告等多种广告展现形式，每日曝光量200亿以上;拥有8亿的人群cookies数据和1.9亿的人群购买数据、数据规模、数据准确性和实时性都绝对领先。

同时运用目标定向投放方式和独家相似客投放技术，整个RTB的竞价时间在30ms以内完成。

触控乐游DSP平台对目标用户行为进行准确的分析定位，对媒体进行收集、筛选、优化，达到了日投放预算增长30余倍，增加投放预算后的ROI增长了1倍，CPC价格比传统投放渠道低20%，访问定向效果提升3倍的巨大成效。

专业的一站式优化平台，有效帮助我们以低成本得到充分品牌曝光和有效转化，提升了用户黏性，精准匹配用户需求，增强用户消费能力，加上对数据的挖掘、对访客进行老客找回定向及Profiling的新客扩展技术，从新客获取增量、老客客单价提升方面可以确实地看到投放效率的优化。

DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。

而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。

本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。

2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。

广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。

DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。

3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。

根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。

同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。

3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。

在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。

同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。

3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。

可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。

同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。

3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。

同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。

可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。

4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。