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方超杰学号201003013109 红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。
25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区广告时间：2012年5月~2012年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。
篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。
类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。
在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。
主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。
重点在于传播企业，传播品牌。
目录一、前言????????????????????????4 二、市场分析??????????????????????5 2.1行业分析??????????????????????5 2.2市场分析??????????????????????5 三、目标顾客分析????????????????????6 3.1目标顾客特征与消费行为分析?????????????6 3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点?????????????6 3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径???????????6 四、产品分析???????????????????????6 4.1产品诉求点??????????????????????6 4.2产品市场生民周期???????????????????7 4.3其他相关因素?????????????????????7 五、促销目标确定?????????????????????7 六、促销传播信息设计???????????????????7 6.1内容?????????????????????????7 6.2主题?????????????????????????7 6.3实现手段???????????????????????7 七、促销活动安排?????????????????????7 八、活动控制方案????????????????????8九、活动效果评估方案??????????????????9 十、方案参考资料????????????????????10前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。
红牛活动策划方案篇一：红牛广告策划方案前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（RedBull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛开瓶活动方案策划一、活动背景与目标红牛作为全球知名的能量饮料品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的产品和独特的品牌体验。
为了进一步提升品牌知名度和消费者的参与度，我们计划举办一场红牛开瓶活动。
本次活动旨在通过创新的方式展示红牛的无穷能量和潜能，同时吸引更多的消费者参与品牌互动，增强他们对红牛品牌的认知和忠诚度。
二、活动内容与亮点1. “穿越未来”主题：以未来科技为背景，通过虚拟现实、增强现实等技术手段，将参与者带入一个未来奇幻的世界。
在这个世界里，红牛能量将展现出无边界的潜能。
2. 专业表演与赛事：活动现场将邀请专业团队进行精彩的极限运动表演，如BMX自行车、滑板等。
同时，还将举办一系列红牛关联的赛事，如摩托车飞跃、冲浪比赛等，通过这些高能量的运动项目，将红牛品牌与刺激与激情联系在一起。
3. 红牛开瓶挑战赛：参与者们将接受一个特殊的挑战——用各种创新的方式开启红牛饮料瓶盖，可以是科技手段，也可以是创意设计，甚至是团队合作。
这个挑战将考验他们的想象力、创造力和团队协作能力。
4. 红牛主题装置展示：在活动现场将设置一系列红牛主题装置，通过夸张的造型和特效，展现红牛的能量元素。
参与者可以与装置互动，并拍照留念，进一步传播红牛品牌的能量和激情。
5. 红牛产品体验区：活动现场将设立红牛产品体验区，展示红牛的产品特色和功效。
参与者可以品尝不同口味的红牛饮料，并了解红牛对身体和精神的刺激效果。
三、活动组织与安排1. 活动日期与地点：本次活动计划在一个适宜的季节举办，活动地点选择在一个有足够空间和设备的户外场地，以提供更好的活动体验和观众容量。
2. 人员组织架构：- 活动策划团队：负责整体活动策划与组织工作，包括活动主题的确定、活动内容的安排、资源协调等。
- 活动执行团队：负责活动现场的搭建、装修、设备调试等工作，确保活动的顺利进行。
- 媒体与宣传团队：负责活动的宣传与推广工作，包括制作宣传推广资料、媒体邀请、社交媒体推广等。
红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞邮箱：****************策划时间：2010年11月5日概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。
类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。
在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。
主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。
重点在于传播企业，传播品牌。
目录一、前言 (4)二、市场分析 (5)2.1行业分析 (5)2.2市场分析 (5)三、目标顾客分析 (6)3.1目标顾客特征与消费行为分析 (6)3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点 (6)3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径 (6)四、产品分析 (6)4.1产品诉求点 (6)4.2产品市场生民周期 (7)4.3其他相关因素 (7)五、促销目标确定 (7)六、促销传播信息设计 (7)6.1内容 (7)6.2主题 (7)6.3实现手段 (7)七、促销活动安排 (7)八、活动控制方案 (8)九、活动效果评估方案 (9)十、方案参考资料 (10)前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。
抓紧春节促销是一个良好的时机。
本次目标是：扩大影响面，提升品牌认知度，给竞争对手一个有力的打击，恢复品牌形象，使负面消息随本次促销削减。
对促销活动的信息传播、促销方式、时机进行选择，达到预期目标。
指导思想：大型促销活动为方向，人员促销方式传播品牌内涵，维持目标市场。
二、市场分析2.1、行业分析从缓解消费者心神疲惫的手段的角度讲，包括红牛在内的功能饮料主要的威胁来自于“喝营养保健品”、“抽烟”和“喝咖啡”；因此在营销活动中一方强化消费者喝功能型饮料的主动意识，另一方面突出功能饮料与“和营养保健品”、“喝咖啡”的不同；同时在产品的角度，对红牛具有现实竞争威胁的是健力宝；各种真正意义上的功能饮料品牌对红牛更多的是一种潜在的威胁，尽管如此也应关注怡冠、三得力维体在红牛多次消费者中渗透。
红牛市场营销策划方案篇一：红牛中国营销策略红牛中国营销策略：从本土化再到国际化2007年04月17日17:08 报告在线字体：大中小页面调色版11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入为主的红牛饮料不但没有在竞争中萎缩市场，更在2006年7月在湖北建设起第三个生产基地，持续呈现业绩提升的趋势，以骄人的业绩一直占据功能性饮料首席位置，并成为能量饮料的代名词，堪称营销经典。
研究红牛中国的营销策略，为正在争夺运动类型饮料市场的品牌提供策略思考，具有非一般意义。
本土化策略，迅速崛起中国市场红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。
对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
做为一个风靡全球的品牌，红牛中国的风格非常明显，以本土化的策略进入中国市场，从其前期的推广方向可以看出其本土化策略的诸多痕迹。
这和其最初进入欧洲市场有很多相通之处。
红牛欧洲最初的市场切入点是奥地利，在品牌发展中，公司叙述红牛的品牌上尽力降低其东方色彩，使许多传播认为红牛来自奥地利。
这些叙述固化在各种宣传文字中，成为品牌文化的底色。
因为欧洲的、创新的、神秘的，才符合欧洲主流消费者的心理标准。
这正是红牛了解地区市场消费心理的强大之处。
红牛中国前期拓展中国市场，主要通过广泛的品牌暗示、大力的媒介推广、强大的终端建设进行组合，这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹，在当时是符合中国消费者实际的。
当时的中国的营销市场，广泛地采用媒介空中拉动和终端地面推动的营销模式，红牛也是这般。
红牛活动策划方案篇一：营销红牛饮料活动策划书营销红牛饮料活动策划书青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!一、活动背景鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.二、活动宗旨通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴三、活动目的体验营销,营销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3四、活动时间XX年5月5日综合楼313六、活动准备流程策划阶段:本次营销红牛饮料活动,将汲取多种素材1. 课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的, 更贴近生活,贴近现实(由胡思旭、薛焕梅等人负责)2. 编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛(编写:潘慧萍演员:曹爽,刘鹏飞,郭丽霞)3. 搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式举行(调查表编写:刘高龙调查工作:乙组各同学数据统计分析:薛焕梅,刘高龙),此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解情况,以利于我们的现场讲解.七、活动的宣传本次活动的宣传主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段八、活动资源需要红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台红牛饮料5瓶 5.3元/瓶总计:26.5元玫瑰花一支 3元经费经组员商量且同意采取分摊十、活动具体流程1. 放映广告片,配以适当的活动介绍(由组员薛焕梅主持)2. 过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛3. 以问卷调查表为载体进行讲解结语:为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!篇二：红牛体验小队活动策划方案南京路步行街推荐地点衡山路推荐地点黄浦区、卢湾区推荐地点活动形式拓展演唱会现场形象展示时间：五一期间形式：汽车地点：演唱会外场方式：形象展示，派发产品宣传册数量：2辆人员：2 名活动执行年龄：20―25岁身高：165CM-170CM（女） 175CM-180CM（男）外表：时尚、活力充满阳光和朝气笑容具有感染力体验小队成员要求：基本话术： N Y 谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您拼搏够劲！工作 N Y 谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您轻松有劲！休闲基本话术： N Y 谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您快乐足劲！娱乐 N Y谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您健康带劲！运动执行细则：检查派发员的整体情况，纪律、表现、着装、口号等是否符合标准；检查活动物资使用是否规范；检查派发员对产品知识以及活动要内容掌握情况；协调派发路线、场地及时间及人员安排等按照要求对派发进行考核&拍照；确认次日上岗情况对次日的工作进行安排；整理打分表&照片反馈城市督导，城市督导于次日反馈给区域经理。
