广告学课件选修

广告学课件选修一、引言广告学作为一门综合性学科，涉及到传播学、市场营销、心理学、设计等多个领域。

在我国市场经济快速发展的背景下，广告行业日益繁荣，对广告专业人才的需求也越来越大。

为了满足这一需求，许多高校纷纷开设广告学课程，旨在培养具备广告策划、创意设计、媒介运作等能力的复合型人才。

本文将以广告学课件选修为主题，探讨广告学的课程设置、教学方法及实践环节，为高校广告学专业建设提供参考。

二、广告学课程设置1.理论课程（1）广告学原理：介绍广告的定义、功能、发展历程、基本原理等，使学生了解广告的基本概念和运作机制。

（2）广告策划：讲述广告策划的流程、方法、策略等，培养学生具备广告策划能力。

（3）广告创意与表现：探讨广告创意思维、创意方法、广告表现手法等，提高学生的创意设计能力。

（4）广告媒介：分析各类广告媒介的特点、运作规律、广告效果评估等，使学生掌握媒介选择与组合技巧。

（5）广告法规与伦理：介绍我国广告法律法规、广告伦理标准，提高学生的法律意识和职业道德。

2.实践课程（1）广告设计与制作：通过实际操作，使学生掌握广告设计的基本技能，包括平面设计、影视广告制作等。

（2）广告策划案撰写：指导学生撰写广告策划案，提高策划与写作能力。

（3）广告案例分析：分析经典广告案例，使学生了解广告行业的成功经验和失败教训。

（4）广告实习：安排学生到广告公司、媒体等单位实习，增强实际操作能力。

三、教学方法1.案例教学法：通过分析实际广告案例，使学生更好地理解广告理论，提高分析问题和解决问题的能力。

2.小组讨论法：鼓励学生分组讨论，培养学生的团队协作能力和沟通能力。

3.情景模拟法：模拟广告策划、创意设计等环节，提高学生的实际操作能力。

4.互动式教学：采用提问、讨论、辩论等形式，激发学生的学习兴趣，提高课堂氛围。

5.实践教学：结合课程内容，安排学生进行实际操作，巩固理论知识，提高实践能力。

四、实践环节1.校内实践：组织学生参加校内广告比赛、展览等活动，提高实践能力。

广告学课件1第一篇：广告学课件1本课程主要涉及内容：一、广告基本知识：概念、分类、历史沿革、功能等二、广告主体与客体：三、广告的基本理论与运作：创意、策划、传播、效果测定与管理等第一章广告概述了解“广告”一词是如何而来的。

准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。

知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。

了解广告的分类。

第一节广告概念“广告”一词的来源•广告的定义•广告概念的流变第二节广告分类根据广告的受众来划分根据广告传播范围来划分•根据广告媒介来划分•根据产品生命周期的划分•根据广告诉求的方式分类第一节广告的概念广告词源Advertising源于拉丁文Adverture，有吸引人心或注意与诱导的意思；日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右； 1906年，清政府开始使用“广告”一词，代替“告白”、“公告” 广告的概念中国人说：广告是广而告之——传播属性外国人说：纸上推销术——营销属性所谓广告，就是为营销而进行的传播。

（Marketing Communications）所谓广告:(国际通用)是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

——美国营销协会广告概念的演变：1890年以前：广告是有关商品或服务的新闻1894年：印刷形态的推销手段1948年,1963年修改：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广我国关于广告的定义:广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

（二）广告定义的核心内容1．广告必须有可识别的“广告主”。

2．广告通过一定的媒介进行传播。

3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4．广告，一般指商业广告，是有偿的。

5．广告是由一系列有组织的活动构成的。

《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。

功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。

口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。

古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。

广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。

030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。

特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。

广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。

研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。

02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。

广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。

广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。

1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。

广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。

定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。

定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。

01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。

02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。

广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。