2019年化妆品市场调查报告

2019年化妆品行业分析报告2019年1月目录一、化妆品行业：消费升级下成长性优 (5)1、概况：长期总体景气、短期受到终端零售波动影响 (5)（1）长期：先后经历三个阶段，当前处于成长期 (5)（2）短期：随终端零售大环境波动，18年5月以来增长放缓、但相对其他消费品类景气度仍更高 (7)2、结构：高端化趋势凸显，个护、美妆等先后升级 (8)（1）分定位：进口品持续高速增长、高端化妆品占比提升，高端化趋势显著 (8)（2）分品类：个护、美妆等先后升级，所处发展阶段不同 (8)3、格局：国际品牌占主导，本土品牌地位提升 (10)（1）国际公司占主导、尤其在高端领域，大众护肤领域本土品牌表现出色 (10)（2）本土口腔、护肤、彩妆公司把握行业机遇、地位提升 (11)4、渠道：专营店、电商等先后兴起 (13)（1）线下以商超、百货及专营店为主，2017年电商渗透率23% (13)（2）专营店及电商渠道先后兴起，其中电商渠道在个护领域对线下冲击更大 (14)二、美妆子行业：景气度较高，格局雏形初现 (15)1、美妆行业：护肤先发、彩妆继起，本土品牌地位提升 (15)2、国内外公司业绩：头部公司持续快速增长、格局不断巩固 (20)3、竞争策略：成长期需重营销与渠道铺设、抢占市场份额 (21)（1）化妆品品牌塑造重视营销与渠道扩展 (21)（2）一叶子案例：营销+渠道扩展助力其快速成长为知名护肤品牌 (22)（3）“种草”时代来临，本土新锐品牌凭借内容营销及电商渠道崛起、表现亮眼 (24)三、个护子行业：景气下行，竞争激烈 (25)1、个护行业：发展成熟，需求多元化，经营难度加大 (25)2、国内外公司业绩：易受终端零售波动影响 (27)3、竞争策略：消费者认识水平提升背景下需注重研发与创新 (28)四、未来：护肤及彩妆等发展空间大，多品牌多品类本土龙头望诞生 (30)1、行业发展空间较大，渗透率及消费水平均待提升 (30)（1）分城市来看：一二线城市基础美妆渗透完成、深度消费待挖掘，四线及以下城市继续渗透、引领增长 (31)（2）消费人群：以80后、90后为主，95后高端化趋势明显 (32)2、期待本土多品牌多品类龙头诞生 (34)（1）国外成熟市场中，本土品牌占据天然优势 (34)（2）世界化妆品巨头多为多品牌跨品类集团 (35)（3）本土公司逐步拓展多品牌、多品类，期待做强做大 (37)五、相关公司：个护发展成熟挑战多，美妆格局初现、品牌成长可期 (38)1、珀莱雅：本土优质护肤品牌，内容营销及线上线下渠道全面铺开，加速成长 (40)2、上海家化：百年家化龙头，多品牌质优变革下持续发力 (41)3、御家汇：优质本土电商面膜龙头，借力电商红利高成长 (43)4、拉芳家化：个护龙头精耕主业，积极拓展美妆/电商等新成长领域 (44)六、主要风险 (45)1、终端零售持续疲软影响化妆品公司业绩表现 (45)2、化妆品进口关税大幅下调，加剧国内外品牌竞争 (45)3、国外品牌大幅降价、本土品牌面临的竞争增强 (45)行业概况：总体景气，18年受到消费环境波动影响。

2019年化妆品行业分析报告一、中国化妆品市场规模持续提升，人均化妆品消费额提升空间较大 (3)二、我国中高端化妆品引领行业增长 (4)三、外资品牌仍占主导，受益CS、电商渠道，国产品牌逐渐兴起 .. 5四、中国化妆品市场需求旺盛 (6)五、电商及旅游零售渠道持续发力 (7)六、中高端化妆品增长显著，功效性护肤品需求提升 (8)七、化妆品行业营销渠道更加多元，数字化营销趋势显著 (9)八、中高端品牌、旅游零售表现亮眼，中国为主的亚太市场引领全球 (10)中高端品牌需求强劲，中国化妆品市场长期景气。

18年我国化妆品市场规模4102亿元/+12.29%，中高端化妆品市场份额30%，增速持续高于大众市场。

外资化妆品企业在国内仍占主导地位，中高端市场表现更优。

以欧莱雅为例，19H1亚太地区收入同比增24.3%，中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增。

中国化妆品市场需求旺盛，电商及旅游零售渠道持续发力。

中国消费者需求旺盛，电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场渗透的重要渠道。

以欧莱雅为例，19H1亚太地区收入同比增24.3%（Q1/Q2分别同比增23.2%/25.5%），相较北美（+0.0%）、西欧（+1.0%）等地区增长更快，其中中国市场为主要推动力。

从渠道来看，中国电商渠道化妆品销售持续发力，18年我国化妆品电商渠道销售额1123.45亿元/+26.54%，占比达到27.4%，已成为化妆品销售的第一大渠道。

欧莱雅19H1电商渠道收入增长48.5%，占比达到13.2%，其中中国市场线上销售占比超过35%；旅游零售19H1收入增速达21.2%，持续较快增长。

中高端化妆品增速显著，功效性护肤品需求提升。

伴随消费升级，我国中高端化妆品增速更快，功效性护肤需求持续提升。

以欧莱雅为例，19H1奢侈品/活性化妆品收入增速13.2%/13.6%，相较大众消费品/专业产品（+3.1%/+2.5%）增速突出。

2019年化妆品市场调查报告范例调查成员王丽洋调查时间2019-6-2调查方式网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问调查背景随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。

调查目的为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。

调查内容随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。

外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。

化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2019年，以每年117的增长率递增。

另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。

各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35的份额，比较著名的品牌有露华浓的和-系列，旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。

为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。

销售分析报告(精选10篇)报告一：2019年第一季度销售分析本报告主要分析了2019年第一季度的销售数据，通过对销售数据、市场趋势、竞争情况等方面的深入分析，为公司提供了有价值的市场洞察和决策依据。

报告显示，2019年第一季度，公司实现了销售额同比增长10%，达到了历史同期最高水平。

其中，线上销售渠道的表现尤为突出，销售额同比增长20%，成为推动整体销售增长的主要动力。

然而，线下销售渠道的表现相对较弱，销售额同比增长仅为5%。

这可能与线下市场竞争加剧、消费者购买习惯改变等因素有关。

因此，建议公司加强线下销售渠道的优化和调整，提升线下销售能力。

报告二：2018年年度销售分析本报告对2018年全年的销售数据进行了全面分析，通过对销售趋势、产品结构、客户分布等方面的深入挖掘，为公司提供了全面的销售洞察和决策支持。

报告显示，2018年公司实现了销售额同比增长15%，达到了历史同期最高水平。

其中，电子产品和家居用品成为销售增长的主要动力，销售额分别同比增长20%和18%。

然而，服装和化妆品的销售表现相对较弱，销售额同比增长仅为5%。

这可能与市场竞争加剧、消费者购买习惯改变等因素有关。

因此，建议公司加强服装和化妆品产品的市场推广和渠道建设，提升其销售能力。

报告三：2017年销售分析产品结构、客户分布等方面的全面挖掘，为公司提供了有价值的销售洞察和决策支持。

报告显示，2017年公司实现了销售额同比增长12%，达到了历史同期最高水平。

其中，电子产品和家居用品成为销售增长的主要动力，销售额分别同比增长15%和10%。

然而，服装和化妆品的销售表现相对较弱，销售额同比增长仅为3%。

这可能与市场竞争加剧、消费者购买习惯改变等因素有关。

因此，建议公司加强服装和化妆品产品的市场推广和渠道建设，提升其销售能力。

报告四：2016年销售分析本报告对2016年的销售数据进行了全面分析，通过对销售趋势、产品结构、客户分布等方面的深入挖掘，为公司提供了全面的销售洞察和决策支持。

2019年化妆品行业分析报告2019年5月目录一、成长类消费品，国产品牌逐渐崛起 (5)1、国内化妆品行业增速领跑全球，高景气消费赛道 (5)2、化妆品行业整体消费韧性较强 (7)（1）不断做“加法”，消费链条较长，消费习惯不可逆性 (7)（2）标品化程度较高，借电商之风，渗透率快速提升 (8)（3）口红效应 (9)3、高端VS大众：高端化是大趋势 (9)4、需求多元化、细分化，孕育新机会 (11)5、公司角度：整体行业集中度有待提高，本土龙头空缺 (14)6、从消费人口和人均消费看我国化妆品市场，空间巨大 (19)（1）消费人口持续增长 (19)（2）消费升级拉动人均化妆品消费额上升 (20)二、化妆品产业链各环节剖析 (21)1、研发：国内外差距较大，头部企业努力追赶 (23)（1）化妆品研发包含基础研究与产品开发两个层面 (23)（2）研发投入差距较大，国产公司加大投入奋力追赶 (25)（3）研发周期及其影响因素 (26)2、生产：自建工厂与代工相结合 (27)（1）中国化妆品代工厂市场格局分散，具有较大长尾效应 (27)（2）代工厂需承担上游原材料价格波动压力 (30)（3）护肤品与彩妆在生产端的需求差异 (32)3、品牌：差异化定位助力国牌崛起 (33)（1）品牌定位：国妆立足民族文化，打造差异化定位 (34)（2）营销：多元化营销模式下，品牌与消费者的情感共鸣成为构造品牌力的关键384、渠道：渠道更迭，品牌借势 (43)（1）线下：KA与百货渠道受挤压，CS渠道增速放缓 (45)①KA渠道 (46)②百货渠道 (47)③CS渠道 (49)④单品牌店 (52)（2）线上：电商渠道高增长 (54)（3）OTC等新兴渠道：医院、新零售等 (59)三、国内相关企业 (60)1、上海家化：多品牌多渠道布局 (60)2、珀莱雅：聚焦大众护肤品电商渠道高增长 (61)高景气度消费赛道，高端化与细分化是大趋势。

2019年化妆品行业分析报告2019年9月目录一、化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一 (5)1、行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性 (5)（1）中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一 (5)（2）尽管面临国内经济增长与零售环境的不确定性，国内化妆品市场仍然保持超越整体可选消费的增速 (6)2、基础品类逐步高端化和多元化 (7)（1）以洗浴、洗发与口腔护理为代表的基础品类的高端化、多元化需求是带动这部分高渗透率品类市场继续提升的主要驱动力 (7)（2）高端化产品满足消费升级需求 (8)（3）消费者的变化对日化洗护消费带来新的变化 (9)3、彩妆、高端护肤等细分品类渗透率不断提升 (10)（1）国内彩妆市场存在较大成长空间 (10)①与日韩市场相比，国内彩妆市场存在较大成长空间 (10)②彩妆的增长来自年轻消费者使用习惯的养成，这其中品牌对消费者的教育以及KOL起到了很大的推动作用 (11)（2）高端护肤成为品类增长新亮点 (12)4、低线城市是化妆品市场的主要增量 (13)（1）低线城市人均消费基数低，成长空间大 (13)（2）移动互联网助力低线城市化妆品消费增长 (14)5、电商渠道继续高歌猛进百货与免税店成为高端品牌重心 (15)二、化妆品行业最新趋势及格局变化 (17)1、功能性化妆品成为行业最大风口之一 (17)2、行业竞争格局的演变 (18)（1）日系崛起，韩系退潮 (18)①近10年以来资生堂在中国的发展是日系化妆品企业的缩影 (20)②相对薄弱的高端产品线与营销红利的消失使得韩系化妆品在近三年的中国市场出现增速放缓的趋势 (21)（2）欧美优势相对稳固 (23)（3）本土品牌百花齐放 (24)三、化妆品行业投资：好的赛道+好的时间 (26)1、化妆品作为国内可选消费优质赛道之一，多种因素驱动行业继续向好 .. 272、从海外市场历史经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮 .. 283、本土化妆品龙头正进入增长的快车道 (29)（1）稳定增长的研发投入为本土品牌长期塑造打下基础 (29)（2）市场化的激励制度与团队的年轻化是本土化妆品企业保持竞争力的必要条件之一 (30)（3）国潮兴起，新一代年轻消费者对本土品牌接受度更高 (31)（4）借助社交营销与新媒体风口，本土化妆品品牌瓜分了部分韩系化妆品在营销上的红利 (31)四、重点公司简况 (32)1、珀莱雅 (32)2、上海家化 (34)3、丸美股份 (34)五、主要风险 (35)国内化妆品行业目前是可选消费领域最大亮点之一。

化妆品市场调查报告随着社会发展和女性独立意识的增强，化妆品市场已经成为一个巨大的产业。

从热门品牌到小众品牌，从基础护理到高档彩妆，消费者们可以在市场上找到各种类型的化妆品，以满足不同的需求和喜好。

在这篇文章中，我将为大家提供一份关于化妆品市场的调查报告，以便更好地了解和掌握这个行业。

一、市场规模和趋势化妆品市场规模不断扩大，其中美容护肤市场占据了更大的份额。

根据市场调查，2019年我国化妆品市场规模达到1035亿人民币，同比增长12.9%。

而美容护肤市场占比高达58.9%，增长速度也领先于彩妆和香水等其他领域。

另外，消费者对于生态、绿色、成分等方面的需求也越来越高。

品牌的社会责任和环保手段也逐渐成为消费者选择品牌的重要因素。

二、消费者市场分析1. 年龄层次消费者市场主要分为80后、90后和00后三个年龄层次。

其中90后和00后已成为市场的主力军，对于品牌文化、品牌社交和品牌参与的需求更为强烈。

2. 消费习惯和品牌偏好消费者的购买决策多数由产品成分、成效和价格等多个因素决定。

而对于品牌文化和口碑等影响力方面的因素也逐渐增强。

比如一些品牌凭借独特的品牌文化、创新的技术和优质的服务赢得了消费者的喜爱和信赖，同时一些又有流传已久的老字号品牌也因为信任度高而备受消费者拥趸。

3. 线上和线下的购买选择随着中国电子商务的发展，很多消费者更习惯在网上购买化妆品。

而在线下的购买行为仍然主要发生在大型商场、专柜和实体门店等场所。

相关调查数据表明，2019年中国化妆品电商市场规模为330.83亿元，同比增长34.7%。

三、品牌市场案例分析化妆品市场的品牌有很多，其中一些已经发展成知名品牌，同时还有一些品牌在不断成长中。

下面我将介绍几个典型品牌。

1.路茗2015年路茗品牌成立以来，一直致力于以天然有机植物为主要原料，打造出品质优良的化妆品。

该品牌的产品范围较为齐全，包括清洁、护肤、彩妆等多个领域。

同时，该品牌也以其独特的网络销售方式，吸引了很多年轻人。

女大学生的消费调查报告女大学生的消费调查报告2019年，我所在的大学联合学生会和学校媒体机构开展了一项关于女大学生消费情况的调查。

通过对200名女大学生进行问卷调查和面对面深入访谈，我们收集到了大量有关女大学生消费行为和心理的数据和信息。

本文将详细介绍这次调查的结果，并从多个维度分析女大学生的消费特点和趋势。

一、女大学生的消费群体特点1. 年龄结构：在我们的调查中，参与人员集中在18-25岁之间，其中大部分是大一和大二的学生。

这段年龄阶段是女大学生步入成年的重要阶段，也是她们独立决策消费的开始。

2. 家庭背景：女大学生的家庭背景多样化，包括农村和城市家庭。

大多数女大学生家庭收入中等，有一部分来自农村的女大学生的家庭收入较低。

个别女大学生家庭背景富裕，消费水平较高。

3. 自我意识：女大学生普遍具有较强的自我意识和自我塑造意愿。

她们重视个人形象和自我价值，在消费过程中注重购买与自己形象相符合的产品。

二、女大学生的主要消费行为1. 衣着消费：女大学生中最主要的消费领域是衣着消费。

根据调查结果显示，超过80%的女大学生认为穿着得体非常重要。

她们喜欢追逐时尚潮流，倾向于购买与自己形象和风格相符合的服装和饰品。

同时，大部分女大学生会积极参与各种线上线下的购物活动。

2. 美妆消费：美妆产品也是女大学生重要的消费领域之一。

调查数据显示，超过70%的女大学生会购买化妆品和护肤品。

对于她们来说，保持良好的肌肤状态和拥有漂亮的妆容可以提高自信心和塑造形象。

3. 数码产品消费：作为新时代的大学生，数码产品对于女大学生来说也具有重要意义。

大约60%的女大学生在调查中表示，她们会购买手机，电脑和其他数码产品。

这些产品既满足了她们学习和娱乐的需求，同时也是她们展示自我和追求科技潮流的方式。

4. 休闲娱乐消费：女大学生在休闲娱乐方面也有一定的消费需求。

她们会选择去电影院、咖啡馆、KTV等地方消费，和朋友一起度过闲暇时光。

此外，女大学生也热衷于参加各种社团活动和文化体验，对于这些活动的支出也是她们的消费开支之一。

第1篇一、案例背景随着我国经济的快速发展，市场经济日益繁荣，消费者对商品的需求也日益多样化。

然而，市场上假冒伪劣商品的现象也日益严重，这不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。

本报告将以一起卖假货案件为例，分析相关法律法规，探讨卖假货的法律责任。

二、案例概述2019年，某市市场监督管理局接到消费者举报，称在某购物平台上购买到一款品牌化妆品，使用后发现问题与正品不符。

经调查，该化妆品为假冒伪劣产品，涉案商家为某个体工商户李某。

经鉴定，该批化妆品共计价值人民币10万元。

三、法律分析1. 违法行为认定根据《中华人民共和国产品质量法》第三条：“生产者、销售者应当保证产品质量符合本法的要求。

禁止生产、销售假冒伪劣产品。

”以及《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十二条：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。

销售者或者服务者赔偿后，属于生产者、销售者责任的，销售者或者服务者有权向生产者追偿。

”在本案中，李某销售假冒伪劣化妆品，其行为违反了《产品质量法》和《消费者权益保护法》，构成了销售假冒伪劣产品的违法行为。

2. 法律责任根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条规定：“生产者、销售者违反本法规定，销售假冒伪劣产品的，由市场监督管理部门责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额等值以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。

”在本案中，李某销售假冒伪劣化妆品，应当承担以下法律责任：（1）停止销售假冒伪劣化妆品；（2）没收违法生产、销售的产品，即价值10万元的假冒伪劣化妆品；（3）处以10万元以下罚款；（4）有违法所得的，没收违法所得；（5）情节严重的，吊销营业执照。

3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。

化妆品市场调查报告的范文精选(一)校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。

既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

一、引言:全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。

这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。

关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。

学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况:带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。

在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。

调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。

调查的经费由色彩地带赞助。

这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。

三、问卷调查结果分析:一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。