Advertisements can effectively and
vividly reflect the mode of thinking, perspectives of values, worldviews, customs and behaviors of a nation through the objective cultures like pictures, set of words, or short films. And so the study of the differences of advertisements between China and Western Countries is a good way to explore cultural diversities from a new perspective
二 思维方式
季羡林曾经说过，东西文化最根本
不同的表现在思维方式方面，这是 其他一切不同点的基础和来源。广 告表现、广告语制作都受制于广告 创意和广告人的文化背景，因此， 思维方式对中西方广告差异产生极 为重要的影响。
表现
中国人偏好形象思维，喜欢用直观、感性的方式分 析、表现事物。因此，中国人思维是形象思维、感 性思维。 西方由于长于运用概念进行判断、推理、导致其思 维的抽象性、逻辑性。因而，也有学者将其思维方 式概括为逻辑性思维或抽象性思维。 中西方这种思维方式的巨大差异，体现在广告上就 是理性创意和感性创意两大特性。
广告视频
可口可乐
结语
中西方广告的差异究其根本是文化差异，中
国广告体现的价值和特点和中国传统文化价 值观念重合度很高。虽然，随着广告业的高 度商业化和全球化，中国广告的创意、制作 吸收了很多西方的创意理念和表现技法，但 是，中国广告还是显示出其强大的文化个性。 中国广告文化注重集体而忽视个性，重“情” 而轻“理”；西方广告注重张扬个性，擅用 理性逻辑推销观点，直截了当且针对性强。
