１、声音是_____________________的唯一传播载体。
２、杂志广告文案的语言风格特征____________________________________。
３、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是___________。
４、广告文案写作三原则________、__________ 、___________。
５、广告表现内容选择的三个前提_________、__________、___________。
二、名词解释：（每题３分，共１２分）
１、自述式广告文案
２、沟通力
３、广告准口号
三、简述题：（每题６分，共２４分）
１、系列广告文案的写作特征
２、广告文案写作者的素质具备
３、广告口号的写作原则
４、广告标题与广告口号的区别
四、广告文案评析（１０分）
“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”
五、论述题：（１１分）
广告正文如何有效利用写作顺序
六、广告文案写作：（１５分）
“中国电信”在“中国联通”的挑战下，加强广告力度，宣传企业形象。请为它撰写广告文案。
广告发布时间：２００１年元旦
广告发布媒介：《浙江日报》广告版
广告版面：单通栏
考试卷(二)
一、填空：（每格2分，共22分）
1、《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________________。
2、广告文案写作语言运用的三种基本类型是__________、____________ 、
_________。
3、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是________________。
4、广告附文的写作特征是________________________________________。
5、复合结构广告标题的三种表现结构是____________、____________、
___________ 。
6、广告口号是_________________________ 。
二、名词解释：（每题5分，共10分）
1、祈使式广告标题
2、广告正文
三、简述题：（每题8分，共24分）
1、广告文案写作过程与广告创意过程的关系
2、广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由
3、口头语言的特征
四、广告文案评析（每题10分，共20分）
1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）
2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（戴比尔斯）
五、广告文案写作：（24分）
产品：某电脑
产品周期：市场导入
媒体运用：《× × 晚报》半版
广告发布时间：6月份的某一天
要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
一、填空：（每格２分，共１８分）
１、广告文案是_______________________________。
２、沟通力是________________________。
３、《一个广告人的自白》的作者是______________________。
４、广告文案写作三原则__________、____________、____________。
５、波恩巴克认为广告的三大基本特质是____________、____________、
____________。
二、名词解释：（每题３分，共１２分）
１、承诺式广告标题
２、受众访问检测法
３、解惑顺序
三、简述题：（每题６分，共２４分）
１、系列广告文案的写作特征
２、广告文案写作者的素质具备
３、广播广告文案的写作注意
４、广告口号的语言特征
四、广告文案评析（１０分）
“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”
五、论述题：（１１分）
广告文案写作如何注意细节的运用？
六、广告文案写作：（１５分）
“中国电信”在“中国联通”等竞争对手的挑战下，加强广告力度，宣传企业形象。请为它撰写广告文案。
广告发布时间：2002年3月15日
广告发布媒介：《× × 日报》广告版
广告版面：单通栏
一、填空：（每格２分，共１８分）
１、广告文案是_______________________________。
２、原创力是_____________________ 。
３、《科学的广告》的作者是美国的____________。
４、广告文案写作三种基本语言类型为_________、________、_________。
５、广告表现内容选择的三个前提___________、__________、__________。
二、名词解释：（每题３分，共１２分）
１、问答式广告标题
２、模拟检测法
３、需求心理顺序
三、简述题：（每题６分，共２４分）
１、系列广告文案的构思方式
２、汤•狄龙的广告写作三原则
３、网络旗帜广告的文案写作特征
４、杂志广告文案写作的语言风格把握
四、广告文案评析（１０分）
“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”。
五、论述题：（１１分）
广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由？
