标志 设计
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标志设计
标志是专用的象征符号。标志的应用范围大到国家，小 至个人，涉及到社会分工的各行各业。 不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不 同标志也可显现出传统文化，民族风格，地域特征，时
代精神等不同内涵的特有痕迹。
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一、标志的概念与分类 １、概念 指代表特定内容的标准识别符号。 ２、分类 （１）广义标志 包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 （２）狭义标志 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象 征图案。 根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可 将标志 分为五种类别。 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、 个人类标志。 B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的 说明、指令类标志。 D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志，D、E 由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类标志。
３、宣传工具 对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具 有信息浓缩的广告作用。
４、监督质量 商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。
５、维护权益 在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。
６、装饰美化 标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用4 中 犹为显著。
第二章 标志的历程 在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述 或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部 族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相 互区别的纹身等，都具有标志的功能。
的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来的。
第四章 标志设计的技法 一、定位 １、从标志名称的文字定位 ２、从标志名称的图形定位 ３、以标志名称的图文配合定位 ４、从标志所代表对象的外部特征定位 ５、从标志所代表对象的内部特征定位 ６、从标志代表对象发挥的效能定位 ７、从突出标志个性特征的角度定位
