2018年自学考试《广告设计及创意》复习试题及答案

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。

A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。

A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。

A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。

A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。

A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。

A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。

A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。

A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。

A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.设计的目的是（）A．美化环境B．服务人类C．创新文化D．科学实践2.构成指的是一种（）A．造型概念B．自然形态C．人为形态D．几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的______颜色。

（）A．一个B．两个C．三个D．四个4.关于色料混合以后的描述错误的是（）A．明度降低B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。

（）A．品牌名称定位B．商标定位C．产品定位D．外型定位6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（）A．维护企业生产B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品D．降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（）A．品红B．黄C．黑D．青8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的1方案，具有人文气息的一种字体是（）A．宋体B．黑体C．仿宋体D．楷体9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。

你认为正确的排列是（）A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

2018年4月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题1 .提出“头脑风暴”的美国创造学家是A.莫里斯B.奥斯本C.拉斯金D.华格纳2 .以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心与爱心，促进社会和谐以及人类的社会行为，叫做A.公益广告B.户外广告C.商品广告D.电视广告3 .在众多的广告宣传中，带有政治立场与目的的广告宣传称之为A.政治广告B.商业广告C.公益广告D.文化广告4 .许多人从孩提时代开始就对“魔法精灵、绝地战士”充满了浓厚的兴趣。

因此，这种新奇、超现实的创意发挥叫做A.借代B.联想C.恐惧D.幻想5 .在事物中，由于概念上的共同特性，将亳不相干的两个事物合并，共同构建出一个全新的事物。

被称之为A.借用质感B.图形双关C.局部象形D.同构嫁接6 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和A,互联网B.图书C.小说D.户外广告7 .广告传播愈加间接、形式愈加A.显性B.隐性C.直接D.间接8 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法P策略9 .现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。

其提出者为A.艾•李斯B.大卫•奥格威C.罗伯茨D.罗素•瑞夫斯10 .广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的A.核心Bo基本概念C.价值 D.目的与诉求二、多项选择题11 .在广告媒介中，下列为户外媒介的有A.路牌B.霓虹灯C.书籍D.旗帜E.光碟12 .文字在广告设计中有重要的作用，广告设计中的文字要素有A.口号语B.图形C.色彩D.广告文案E.名称13 .字体有很多种，下列为传统字体的有A.宋体B.楷书C.行书D.篆体E.罗马体14 .在广告画面构图中，采用最原味、最经典的美学形式有A.对称B.重复C.渐变D.借用E.重叠15 .网络广告的主要形式有A.电子邮件广告B.电视广告 C.灯箱广告D.网幅广告E.链接式广告三、填空题16 .广告设计可以概括为，与o17 .随着网络、新媒体的发展，平面广告延伸至 _______________ 。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。

(注：上述资料中包括交叉信息）。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。

65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。

现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。

2018年自考《广告设计与创意》复习试题与答案2018年自考《广告设计与创意》复习试题与答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》<《A Technique for Producing Ideas》>一书是_________所著.AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为"魔岛浮现".AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型.A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性.CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成.AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________.CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________.CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类.DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式.BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等.DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、"戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫"的广告是_____ __创意的.CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __.CA记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、"Idea"一词在英文中最常用的"创意"意项有：< BC>A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：<ABD>A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是<AC >A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：<ADE>A 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：<ABDE>A 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：<ABD >A 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是"Corporate Identity",译为"企业识别或企业形象".20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场"形象革命".CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应.2、BI理论BI理论的英文全称是"Brand Image",翻译为"品牌形象论",其创始人为大卫·奥格威.品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求.3、"简洁原则"<又称"KISS原则">：KISS是英文"Keep It Simple Stupid"的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻.如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云.4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用.5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质.组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合.头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告.通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播.具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点.简答题：24%1、请简述联想法的内涵.指有甲事物想到一事物的心理过程.具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法.联想法是一种"有意而为之"的创造技法.有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想.2、请简述"大创意"、"小创意"之争的理论意义."大创意"观是从"广告是一门科学"的观点出发的,认为：广告活动中涉与创造性领域的所有环节都可称之为创意."小创意"是从"广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作.大创意、小创意之争,实质上是"广告是科学还是艺术"的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性.3、请简述广播广告创意的特殊原则.由于广播自身的特异性以与广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则.具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想.4、请简述ROI的基本内涵.ROI的英文全称是"Relevance,Originality,Impact",翻译为"关联性、原创性、震撼性".它是60年代DDB公司的创意指南.好的广告创意应具备这三个基本特点.关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心.论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别.区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式.它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生.水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意.例举应用题：16%请为"3.12"植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护.报纸、水晶、杯子、地图<不可缺省,但可以添加事物>创意独特,能反映"3·12" 的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑.。

2018年4月高等教育自学考试广告学（二）真题(总分0, 做题时间150分钟)单项选择题消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（）。

SSS_SINGLE_SELA到达效果B心理变化效果C促进购买效果D认知效果该题您未回答:х该问题分值: 0答案:D按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。

①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的覆盖率如何。

②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。

③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。

④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。

在我国，广告管理的最高行政机关是（）。

SSS_SINGLE_SELA国家工商行政管理局B国家公安厅C最高人民法院D国家法制办该题您未回答:х该问题分值: 0答案:A广告行政管理主要由国家工商行政管理机构来执行和实施。

中国广告行业的自律组织是（）。

SSS_SINGLE_SELA各类广告公司B各级广告协会C广告从业人员D中国广告协会该题您未回答:х该问题分值: 0答案:B中国广告行业的自律组织是各级广告协会，中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织。

中国第一部行业自律性的制度规范是 1994 年 12 月 7 日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（）。

SSS_SINGLE_SELA《广告自律白皮书》B《中国广告协会自律规则》C《广告自律规约》D《广告行业自律规则》该题您未回答:х该问题分值: 0答案:B《中国广告协会自律规则》是1994年12月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的，是我国的第一部行业自律性的制度规范。

世界第一家广告行业组织是（）。

SSS_SINGLE_SELA美国广告协会B全美广告学会C美国广告俱乐部联合会D美国广告代理公司联合会该题您未回答:х该问题分值: 0答案:C1905年，美国成立了美国广告俱乐部联合会，这是世界上第一家广告行业组织。

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（D）A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2. 在我国，广告管理的最高行政机关是（A）A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3. 中国广告行业的自律组织是（ B ）A .各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（B）A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C．《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是（C）A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（ABCDE）A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7. 广告调查通常可分为（ACDE ）A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查8．影响广告预算的主要因素有（ABDE）A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有（BCDE）A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（ABCDE）A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.11.现代广告运作最为基本的模式是由（广告主）、广告代理公司和广告媒介构成的。

12.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为（印刷媒体）和电子媒体。

广告设计师复习题及答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、标志设计（）排第一。

A、服务B、功能C、形式D、艺术正确答案：B2、Illustrator中下列关于曲线锚点的描述不正确的是（）。

A、曲线锚点的两个方向线不一定是相反方向B、曲线锚点的两个方向线一定是相反方向C、曲线锚点通常有两个方向线D、曲线锚点的两个方向线可以成90度正确答案：B3、Illustrator中如何将作品保存成JPEG格式( )。

A、存储B、导出C、存储为D、存储副本正确答案：D4、标志造型要素中的“面”给人以（）感受A、饱满、充实、灵动B、充实、丰满、醒目、整体、强烈C、丰满、充实、灵快D、丰满、整体、醒目正确答案：B5、Illustrator中椭圆工具使用，按住（）键可以画垂直、水平或倾斜45度的直线。

A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：C6、（）创造了一千多幅招贴作品，被誉为“现代招贴之父”。

A、福田繁雄B、靳埭强C、谢雷特D、罗庇乌斯正确答案：C7、图形创意设计的主要功能是（）。

A、艺术性B、解释性C、说明性D、表示性正确答案：A8、在PhotoShop中，如何使用“仿制图章工具”在图像中取样（）。

A、按住“Alt”键的同时单击取样位置B、按住“Ctrl”键的同时单击取样位置C、按住“Shift”键的同时单击取样位置来选择多个取样像素D、在取样的位置单击鼠标并拖拉正确答案：A9、书籍、报刊的正文一般都采用（）A、行楷B、黑体C、宋体D、新魏正确答案：C10、在Photoshop中用（）格式存储图像文件后可保留Alpha通道。

A、PSDB、GIFC、JPGD、PNG正确答案：A11、中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书正确答案：C12、在Illustrator使用（）命令，可以将效果重复一次。

广告设计与制作考试试题及答案第一节：选择题1. 广告设计的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 增加品牌知名度C. 吸引潜在客户D. 扩大市场份额正确答案：A2. 在广告设计中，以下哪个是最重要的要素？A. 色彩搭配B. 图像选择C. 字体设计D. 宣传语言正确答案：D3. 在广告制作中，以下哪个软件常用于图像处理？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. Premiere Pro正确答案：A4. 广告设计师需要具备的主要技能包括以下哪几项？A. 创意思维B. 艺术绘画C. 编程技术D. 市场调研正确答案：A和B5. 广告制作过程中，以下哪个环节最早进行？A. 创意构思B. 素材收集C. 色彩搭配D. 版面设计正确答案：A第二节：问答题1. 请简述广告设计的创意构思过程。

答：广告设计的创意构思是整个设计流程的核心，主要包括以下几个步骤：1) 了解产品或服务：广告设计师首先需要对要宣传的产品或服务有一定的了解，包括特点、目标受众等。

2) 进行市场调研：设计师需要对目标受众的喜好、需要进行了解，以便创作出更具吸引力的广告。

3) 搜集素材：设计师可以从图片库、素材网站等渠道搜集到相关素材，为后续设计做准备。

4) 创意构思：在以上基础上，设计师开始进行创意构思，通过头脑风暴、草图等方式提炼出多个设计方案。

5) 筛选与完善：从多个设计方案中筛选出最合适的几个，并进行细节的完善与调整，以确保最终设计效果。

6) 完成设计稿：将筛选与完善后的设计方案转化为设计稿，包括色彩搭配、字体设计等。

2. 广告设计中，色彩搭配的原则有哪些？答：色彩搭配在广告设计中起着至关重要的作用，以下是一些常见的色彩搭配原则：1) 色彩搭配需符合产品品牌风格：广告设计需要与产品品牌形象一致，色彩搭配需符合品牌标志色或整体调性。

2) 色彩搭配需符合情绪表达：广告设计需要传达特定的情绪，色彩搭配可以通过冷暖色调、明暗度等方式来表达不同情绪。

2018年自考《广告设计基础》试题及答案单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共18分)1.“设计”一词的英文为(B )。

A.advertisementB.designC.AED.disturb2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A )。

A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A )。

A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( C)。

A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5.色彩最显著的特性是(A )。

A.色相B.明度C.纯度D.彩度6.通常所说的印刷四色分别为(C )。

A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8.下列现象中，属于减光混合的是(A )。

A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像C.三原色光的混合D.不同颜色的毛线编织9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B)。

A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角二、名词解释(每小题5分，共15分)1.平面构成其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。

并赋予其视觉化的、力学化的观念。

平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。

其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。

《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。

《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。

A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。

A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。

2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。

AA詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

AA詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。

A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。

CA 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。

AA 附文 B引文 C 序文 D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。

CA 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。

CA 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。

DA 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。

BA 英国 B美国 C 法国 D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。

DA 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。

CA 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。

CA记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC)A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有： (ABD)A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE)A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： (ABDE)A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩6、电视广告构成的三大要素有： (ABD )A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。

2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是所著。

AA 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本D 乔治·葛里宾2、把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

AA 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔C 奥斯本D 伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为C、抽象思维、形象思维三大类型。

A 逻辑思维B 直觉思维C 灵感思维D 具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。

CA 形象性B 艺术性C 关联性D 科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。

AA 附文B 引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、。

CA 持续效果B 到达效果C 心理效果D 影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为。

CA 组合法B 检核表法C 635 法D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。

DA 老宋体B 楷书体C 仿宋体D 美术体9、直邮广告，又称 DM 广告，是最早的广告形式。

BA 英国B 美国C 法国D 巴西等。

D10、直接创意法主要有直觉法、触动法和A 悬念法B 选择法C 组合法D 比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是创意的。

C A伯恩巴克B 瑞夫斯C 奥格威D 乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和。

CA 记忆模式B 心理模式C 几何图形模式D AIDMA 模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC)A 最具创造力B 最普遍C 最有代表性D 最符合艺术E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有： (ABD)A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A 广泛的兴趣B 丰富的知识C 强烈的求知欲D 严密的推理E 细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE)A 确定议题B 异类组合C 立体附加D 脑力激荡E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： (ABDE) A插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩6、电视广告构成的三大要素有： (ABD )A 画面B 解说C 文字D 音响E 音乐名词解释：24%1、CI 理论：CI 的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1、最常用的广告分类方法是【】A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括(D)A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了(D)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A)A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是(A)A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用(A)A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造!”属于(B)。