九合数据-2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书
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KOC:概念不重要,关键是能不能用信号等,它是一个社交电商领域的概念。
那为什么电商领域要提这个概念呢,在原先的模式中,消费者是属于平台的,如果商家要提升曝光量、争取流量就需要向平台侧购买“直通车”等服务,但随着经济形势的不景气以及竞争态势的激烈,大量商家难以承受各类服务费用以及竞争压力,纷纷停止营业。
此时平台为了挽留商家,赋予了消费者“关注商家”的功能,商家从而可以开展“专属会员服务“,进而这些关注商家的消费者不仅是平台的用户群体,也是商家的用户群体,这些消费者就是该商家的“私域流量”。
这套模式很快发现更适合于自媒体,传统网络媒体上开设专栏的自媒体作者,其流量主要依赖于平台的编辑,这些编辑难免会由于个人原因造成较多优质内容流量较低,这就造成了较多自媒体作者积极性变差,进而影响整体自媒体平台流量,致使平台广告投放来源减少。
所以自媒体平台也参考了“私域流量”的模式,赋予自媒体作者“粉丝”的功能,从而保证了内容的曝光,进而产生变现的能力,“私域流量”开始在自媒体行业风生水起。
此时的自媒体作者们还是传统媒体的记者编辑,他们代表着业界较高标准的专业水平,拥有越来越多的“粉丝”,但随着资本寒冬的来临,一大波的失业者或者失意者,惶惶然四顾何处还有什么求生的机会,“做微商、卖保险、自媒体”成为入行门槛最低、转型成本最低、投入资金最低的“三低型”职业转型最佳选择。
伴随着这些人的问题是如何快速变现呢?如同做微商、卖保险的新人一样的套路,在中国做生意,后来者最好的竞争策略就是:价格便宜!这些人以仅有的小规模的“私域流量”为基础,不停地变现、壮大规模、继续变现、再壮大规模…螺旋式地从小范围地影响他人到大范围地影响他人,从KOC升级为KOL。
如今KOC概念的火热,还是跟经济环境的变化有关,据CTR媒介智讯数据显示,2019上半年,受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。
致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,一季度下滑更是超过了11%。
CBNDataYOHO!:2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心(CBNData)联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》(下文简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看完整内容)。
基于CBNData消费大数据,以有货电商平台用户为主要研究对象,通过分析他们的消费特征,洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状,以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来,随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨,头部流量明星对潮流装束的高频演绎,潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时,国潮品牌也在近年来崛起,屡屡走上国际舞台;球鞋文化更是进一步盛行,爆款球鞋事件屡见不鲜;越来越多国际潮流文化活动来到中国,以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒,不可小觑的消费潜力蓄势待发,方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示:1)近一年间,线上综合电商潮流市场的消费规模增速,是线上综合电商整体市场的两倍;2)消费者人数的快速提升,成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力;3)90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军,消费规模占比达八成;4)一二线城市消费者是潮流消费的主力军,在消费与人数的占比上均达六成以上;5)一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌;三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深;6)近一年间,潮鞋品类的消费规模领衔,增速拔得头筹,可见潮鞋仍位于时尚高位;7)近三年间,国潮品牌消费规模占比逐年增长,品牌好感度也持续转好;8)2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3:李宁、回力、C2H4;9)相比整体潮流市场,球鞋市场中00后人数占比相对更高,增速是整体的4倍;10)女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升,人均消费增长高于男性。
基于此,CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析,并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
2019年电视、网络视听市场报告(上)2020年02月04日摘要:在广告营销的迭代中,媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上,服务化将成为突破的关键点。
无论是由内容到销摘要:售,实现知识付费,还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立,媒体走向传播是未来的发展方向,每一个环节也都会出现新的盈利增长点。
关键词:广告下滑,融合营销,产业开拓,服务化关键词:2019年,中国整体经济形势在“稳中有变,变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。
尽管全年数据还未统计公布,但2019年前三季度,一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。
同时,在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中,5G等新技术扑面而来,内容聚焦融合,传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。
媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷,2019年注定是整体形势相对复杂的一年。
一、广告市场整体下滑,广告品牌更迭经济环境影响下,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。
CTR《广告主营销趋势调查报告》显示,2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值,维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。
从广告市场数据来看,CTR媒介智讯最新广告监测数据显示,截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,传统媒体同比降幅达到11.4%。
四季度也并未呈现能大幅提升的预期,2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系,整体下滑似乎已成定势。
传统媒体中,电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。
平面媒体中,杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄,同比减少7.0%,报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%,投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。
山东艺术学院艺术管理学院《文化产业行业运营》学期作业魏成高专业名称:文化产业管理学号:201107156指导教师:唐月民提交日期:2014年06月26日浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略——以《爸爸去哪儿》为例《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的一档大型明星亲子旅行生存体验真人秀,节目一经播出引起了社会上的广泛关注,一举夺得电视节目收视率之最。
《爸爸去哪儿》的成功,让我们看到了电视产业中品牌营销的重要性。
下面我将浅析一下《爸爸去哪儿》的品牌营销策略。
1、成功节目引进《爸爸去哪儿》的版权来自韩国MBC电视台推出的《爸爸!我们去哪儿?》,此节目在韩国一经播出,收视率在该时段便一路攀升,稳坐该时段收视率冠军宝座,该电视节目在韩国获得了巨大的成功。
用《爸爸!我们去哪儿?》的成功案例冲击中国市场,一方面对消费者的心理需求有了一定的感知,降低了市场调研的成本,另一方面可以借鉴诸多成功的市场经验,很好的规避掉市场开拓前期的诸多弯路。
从接受群体的角度分析,中国与韩国之间的文化差异相对较小,韩国观众所喜爱的电视节目与中国观众所喜爱的节目大相径庭,引进韩国电视节目到中国不会发生类似水土不服的现象。
明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足,有足够的受众基础,保证了收视率。
从电视节目制作方面,引进韩国团队的制作经验,解决了本土节目制作上的一些硬件问题。
所以说不论是外在的需求方面,还是内在的硬件问题都得到了很好的解决,内外两个方面都奠定了《爸爸去哪儿》的成功。
2、本土化创新本土化创新也可以说是本土化包装,《爸爸去哪儿》的版权和模式购自韩国MBC电视台,韩国与中国尽管文化差异相对较小,但是观众的审美口味有所不同,中国观众的审美观点不可能与韩国观众完全相同,所以不论电视节目还是其他产品,在不同的国家,不同的地区,由于文化不同,生活习惯不同,其审美特点也不同。
中国有句古话叫做“入乡随俗”,无论是产品还是综艺节目实施本土化创新,都是一种赢得消费者与受众的重要手段。
火星文化卡思数据:2019短视频内容营销白皮书2019短视频内容营销白皮书!面对庞大且碎片的KOL内容体系,经验主义的方法论已经过时,数据为王构建起的新营销体系,正被越来越多的营销人奉为圭臬。
据此,卡思数据联合火星文化、新榜研究院推出《2019短视频内容营销趋势白皮书》,面向整个短视频营销行业交上的一份“期末答卷”。
这份白皮书围绕短视频行业发展现状,短视频KOL发展现状,抖音和快手主流营销产品和商业价值对比,蓝V企业号运营现状、运营方法论,KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议等6大课题,并对2019年的短视频内容营销给出了趋势性预见。
沉甸甸的数据结果让这份白皮书变得厚重无比,而这每一个数据背后的发现,都应该被短视频相关从业人员重视。
下面是我们截取的这份厚达近百页白皮书的部分精彩内容。
目前短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。
这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。
不过,进入2018年Q2后,短视频平台用户活跃度放缓,开始进入平稳期。
短视频男女性别比例为48:52,与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近,短视频用户女性稍多。
而从短视频地域分布上看,短视频用户也已经向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇青年引领短视频内容消费时尚。
白皮书指出,各短视频平台KOL规模目前已经超过20万个。
其中,快手数量最多,抖音、秒拍次之。
不过,在用户红利期消失以及平台流量“去中心化”的双重影响下,KOL增速从Q3开始大幅放缓,这与短视频平台用户增长趋势接近。
在各垂直类别KOL分类中,小姐姐类型的KOL数量最多,活跃度也最高,达到95%,其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类型。
搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充分满足用户消遣娱乐核心诉求基础上,备受广告主青睐,位列2018年,短视频KOL创收总榜的第1位,其次是美妆类KOL和情侣类!白皮书指出,截至到10月31日,抖音上活跃蓝V数超过12000个,两个多月时间蓝V(含企业号、政务号、媒体号)数量增长了3.87倍,其中企业号占比总量的87%。
综艺IP 品牌整合营销宣传案例在当今的市场环境中,综艺IP已经成为了品牌整合营销宣传的热门选择。
随着社交媒体的兴起和受众对内容的需求不断增加,品牌将目光投向了综艺IP这个具有高度娱乐性和流行性的内容形式。
本文将围绕综艺IP,以及与品牌整合营销宣传案例展开全面评估和深度探讨。
1. 综艺IP的概念与特点综艺IP是指由综艺节目所衍生出的新的商业价值,具有强大的粉丝群体和观众基础。
其独特的娱乐性、话题性和互动性,成为了品牌整合营销宣传的理想载体。
对于品牌来说,与热门的综艺IP合作能够直接触达大量受众,实现精准营销和品牌曝光。
2. 综艺IP与品牌整合营销的优势综艺IP作为品牌整合营销宣传的合作伙伴,具有多重优势。
综艺IP本身就具有强大的内容属性和话题性,能够吸引大量受众的关注。
综艺IP的粉丝群体和观众基础极为庞大,这为品牌带来了巨大的曝光空间和传播力。
综艺IP的互动性和参与度很高,能够有效提升品牌与受众的沟通和互动,实现延伸传播。
综艺IP还具有跨界合作的潜力,可以为品牌带来更广阔的营销空间和创意合作。
3. 综艺IP品牌整合营销宣传案例分析下面,我们将具体列举一些综艺IP与品牌整合营销宣传合作的经典案例,以更加深入地理解这种合作模式的价值和效果。
- 《明星大侦探》×某某品牌某某品牌与热门综艺节目《明星大侦探》展开合作,通过在节目中嵌入品牌元素、场景和活动,成功吸引了大量受众的关注。
某某品牌还通过与节目主持人和嘉宾的合作,扩大了品牌的曝光面和内容传播。
这种合作不仅受到了粉丝和观众的喜爱,也为某某品牌带来了良好的品牌形象和营销效果。
- 《乘风破浪的姐姐》×某某品牌某某品牌与热门女团综艺节目《乘风破浪的姐姐》开展跨界合作,共同打造了一场线上线下的音乐互动盛典。
通过在节目中植入品牌元素、举办线上互动活动和推出联名周边,某某品牌成功与节目的内容和粉丝群体进行深度共鸣,提升了品牌在年轻人群体中的知名度和美誉度。