【精品】2019年中国综艺节目广告营销数据大数据报告PPT(完整版)图文

2010年综艺节目和电视剧收视市场分析综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。

我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。

2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼2(｝丄。

年电觊芳目蒂场呦顽2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台广告收入的增长带来直接的贡献。

以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。

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2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告、、｀｀＼一、、- 、、一『 、、、、、、、｀已｀｀｀、｀、 ｀ ｀、、、、｀｀.、4`｀、、、｀、一．} ｀ f `; ＿.+＇4.｀`｀-,f ,', ．-·•- .'-•l ·-- ' ' 气目录CONTENTS. •... ' ｀｀、''\.匾墨'"\.示, ..,'.｀....,..'\.',!, t \' . \＼飞.佥..'｀｀、：l •• ,-, -怎．"::. -匀---..'\\霾＂综N 代” 仍为综艺领头羊？匾 偶像选秀类节目分析 '.. 立雀........ . ｀ ,.'',lii.'\、·' \ ' ' 霾 街头文化类节目分析 回 家庭真人秀观察类节目分析..'..\ \ \•'｀ ｀｀｀-口｀ ' ' ＼、｀、＼｀｀｀\｀｀＼＼．、｀飞t｀｀｀....D 、雷 ｀.. ｀｀巳｀I ”·'，恁自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。

网络综艺2018年共385档（2017年共197档），但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。

2007年-2013年小制作、类型少成长期2014年-2015年平台自制综艺出现、数量增加爆发期2015年-2017年爆发增长、大投入、精制作理性期2018年-至今马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》萌芽期偶像养成选秀粉丝经济的最佳代表02综N代拥有顶级流最的常胜将军01地下表演／街头表演小众文化走进大众视野030405家庭真人秀观察直面敏感社会问题其他人生的方方面面“综N代”偶像养成选秀街头文化家庭真人秀观察“综N代”仍为综艺领头羊？＜•近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出•生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”2018年2019年热门综艺分布脱口秀综N代46%真人秀69%表演脱口秀真人秀47%新综艺54%表演表演综N代47%真人秀63%脱口秀真人秀78%新综艺53%表演“综N代”词云数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理•各平台综艺热门榜单中，“奔跑吧”一直位于前列，“综N代”的强势代表腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10创造营2019奔跑吧第三季极限挑战第五季拜托了冰箱中国版第五季忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记爱奇艺2019综艺节目单期热度top10中国新说唱2019极限挑战第五季奔跑吧第三季向往的生活第三季乐队的夏天我是唱作人王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版爱情保卫战2019优酷2019综艺节目单期热度top10这！就是街舞第二季欢乐喜剧人第五季极限挑战第五季（VIP笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019王牌对王牌第四季新相亲大会第一季辽宁卫视春节联网晚会大冰小将第一季（VIP数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数）其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；100.0 • “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位； • 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点单集平均声量/万1078.58681 82.69.559.86758.7情感指数50.05.53.93.7平均单集声量情感指数 3.44.22.20.0注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量奔跑吧3排名：爱奇艺 （3）优酷（5）、腾讯视频（2）Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、王宝强Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、包贝尔Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄 旭熙、宋雨琦•除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段；而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨声量/万5 奔跑吧3（2019）互动量/百万3004 预热期321- 城市垃圾夜之精灵“熬夜”播放期余温期25020015010050-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量声量/万奔跑吧2（2018）互动量/百万8 预热期播放期642- 余温期3,0002,0001,000-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量2018年2019年维也纳风云城市垃圾邂逅皇家列车父与子的较量冰雪趣味运动会夜之精灵学霸龙舟赛（上）中国功夫学霸龙舟赛（下）南国谜案“奔跑侠”争夺战欢乐运动会10vs100百人拔旗赛职场特辑趣味足球赛对决首播特辑老友福利特辑家族毕业挑战年中歌友会特辑跑男团VS节目组代表原话社会责任感，有助于提升• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。

2019年第一季度中国广告市场回顾报告媒体篇2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。

分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。

传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。

电视各级频道中，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。

生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。

互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。

行业篇2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的下滑。

食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%，与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。

以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑，但其投放总量仍旧可观，在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大，均处在这些媒体的前五行业中。

原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少，碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减，茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。

品牌篇2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。

榜单中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。

铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。