企业战略目标的制定
▪集团的主要任务是按组织社会化大生产的要求,组建和发展 主导产业突出、品牌优势明显的骨干企业。集团将以资本为 纽带,重点组织和发展以光纤光缆为主导产品的特发通讯集 团,以计算机网络和微型计算机生产为骨干的特发信息集团, 以微特电机和光电产品为主的特发黎明集团,以工业和地产 为主的特力集团,以休闲度假为主的特发旅游集团,通过资 产重组和资本运作,实现跨地区,跨行业,跨所有制的强强 联合,最终把特发集团建成跨国经营的大型企业集团。
企业战略目标的制定
战略
使命
goal
战略远景
短中长 期期期 目目目 标标标
企业战略目标的制定
指出企业长期和近期面对的管理课题 •经营业务 •未来市场定位 •未来服务的顾客群 •将成为什么类型的公司
指导管理决策,为未来做好准备 唤起企业内外人员/人士的响应
员工对使 命的响应 行为选择
伦理
承诺
企业战略目标的制定
• 马云对于使命感的顿悟来自克林顿的启发。马云在第一次 见到克林顿的时候就问了他这样一个问题:“作为当今世 界先行者的美国,你们依靠什么推动国家实现进步?”克 林顿告诉他,是因为使命感,一个让世界前行的使命感, 马云不由发出如下感慨:“100年前,通用电气成立的时 候,它们的使命感是让天下亮起来;迪斯尼的使命感或许 会是让天下快乐起来…..,而阿里巴巴的使命,则是让天 下没有难做的生意。因为有了互联网这个工具,我们也许 可以用自己的聪明和智慧达到这一点。”
影响企业使命远景与目标制定的因素
❖外部因素
•已建立起来的与外部利益相关者的关系 •某一环境因素的变化(政府政策,技术进步,社会价值观......) ❖内部因素 •企业规模 •企业内权力结构 •一些客观原因