《文案训练营》-PPT文档资料

REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来

品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。

关键是要总结
这是我做文案时 候总结的美文 素材很重要
关键是要总结
这是在其他公司 工作时各个节 日的活动图片 工作重在积累， 厚积才能薄发
用心
因此，在我们日常上网看微信的时候，要学 会用心观察，好的网站或文章要收藏。 只有心中始终装着这件事，有一个能干事、 干好事的心，才能将工作做好。
工具--word
我们在改方案的时候，要用到WORD和PPT。 下面提供几个我使用WORD的小窍门。 1.查找和替换 2.微软雅黑 3.分割线=== 4.表格的作用1列*N行 5.彩色的字体 6.清除格式
工具--PPT
PPT使用小窍门 1.无法更改的图片通常在母版里 2.格式刷保持所有页面版式一致 3.字体与背景的颜色要强烈，版式要清爽。 4.查找与替换 5.合理使用标尺，让图片文字的版式更规整 6.极简风格
策划文案PPT
张志涛
•抄文案 •写文案
我们用到的文案
• • • • • 网站、微信、支付宝建设方案 介绍性文字 拓扑图 运营方案 策划方案
首无需注册账号） 3.新浪博客及其他 实例去哪里找： 1.行业网站 2.知名公众号
我需要一个标题
1.方案类：XX店六一活动策划方案 2.推送类的：
带点文采
内容有了 框架有了 标题有了 没文采
文采也简单
1.用客户的语言来写 2.单句成段，快捷推进 3.好的文案只使用2种标点—逗号和句话 4.引言 5.副标题 6.随文
谢谢观看
硬写
首先你要知道写的是什么 然后进行思考
我想做一个微信推送（发散思维）
行程 传说 历史 景色 菊花岛 其它
安全
准备 美食 住宿 好玩
消费水平

时间
景点 人

活动流程 访谈节目录制
时间
12:30 13:10-13:20 13:15 13:30 13:33 13:39 13:45 15:22 15:30 15:35 15:40 15:45
现场布置 引导学生入座 老师签到 开场 致辞 环节一：教师风采展示 环节二：访谈开始 主持人总结 环节三：互动环节 院长发言 合影 清理场地
个完善的工作计划，该多好！”
那么如何制定一个完 善的工作计划呢？
工作计划要点
总结上半年工作 人事变动及说明
工作 计划
正反两方面总结 详细的工作安排和主打活动介绍 要有宏伟的目标，立大志
意见很重要
本学期工作计划
展望未来 成员及导师意见
2009年校邓读会工作计划
通知
活动通知
1、活动背景和意义 2、活动对象 3、活动形式及要求
内容
前期准备 文档制作
A 《活动策划书》 B 《现场平面座位图》 C 《费用预算表》 D 《时间推进表》 E 《邀请函》
F 《民意调查表》
G 《调查报告》 H 《主持人串讲词》 I 《剧本》
J 《现场流程》
K 《活动执行人员联络表》
L 《老师预采访影音资料》 M《宣传和通知》
保障性应急预案
A 现场设置3-5名维护秩序人员，及时处理突发事件。 B 确保场地电力资源安全，及时处理断电等突发事故。 C 工作人员维持持现场秩序，及时疏导人流。 D 所需资料备份 E 现场音频设备事先检查
尾声 装饰
B 前言
F 分工方案
预算
渲染
活动
关键 策划案 布局
C 目录
E 活动主体
重点 统筹
D 活动组织 委员会
“感悟师生情”访谈节目 策 划 书

•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 4时22 分6秒上 午4时2 2分04: 22:0620 .9.11
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/11/2
020 4:22:06 AM04:22:062020/9/11
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/11/2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.9. 1120.9. 11Friday, September 11, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。04:2 2:0604: 22:0604 :229/1 1/2020 4:22:06 AM
1-Sep-2020.9.11
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.1104:22:0611 September 202004:22

策划书的基本格式

三、活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将 目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该 活动的核心构成或策划的独到之处及由此产 生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应 等）都应该明确写出。活动目标要具体化， 并需要满足重要性、可行性、时效性
策划书的基本格式

四、资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用 的地方，如使用活动中心都详细列出。可以 列为已有资源和需要资源两部分。
校园策划书
活动策划书
一、策划书名称
（二、前言） 三、活动背景 四、资源需要 （ 五、活动概要） 六、活动开展 七、后备方案 八、经费预算 九、活动负责人及主要参与者
校园策划书

招商策划书
一、策划书名称 二、前言 三、活动背景 （四、市场分析） 五、活动概要（资源需要、活动开展） 六、可行性分析 七、宣传方案 八、商家补偿方案 九、经费预算 十、活动负责人及主要参与者
什么是策划书
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展 现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实 现目标的指路灯。 撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得 到的资源的现实中最可能最快的达到目标
分类：策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活 动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、 婚礼策划书、医疗策划书等。


策划书的基本格式

一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月 ××大学××活动策划书”，置于页面中央， 当然可以写出正标题后将此作为副标题写在 下面
策划书的基本格式

二、活动背景/前言 具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期 状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及 相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在 优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的 分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各 项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并 通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该 通过调查研究等方式进行分析加以补充。

广告文案写作培训材料
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根