广告-应用写作

应用文写作商业广告的写作一、引言商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。

写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。

二、商业广告的写作要点1. 目标受众定位在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。

只有了解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。

2. 强调产品卖点商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。

可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。

3. 清晰简洁的文案商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。

使用简单明了的语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。

4. 强调利益和效果商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。

这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。

5. 创意和情感的运用商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。

例如，可以通过幽默、温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。

三、商业广告的常用写作方法1. 故事叙述法通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。

这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。

例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。

2. 问题解决法通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。

这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。

例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。

应用文写作商品广告范文如何写好商品广告。

[主题：手机广告]手机是现代人生活不可或缺的一部分，而手机广告作为推销手机的重要方式之一，具有极大的影响力。

本文将以手机广告为例，一步一步回答如何写好商品广告。

第一步：明确目标受众在写好商品广告之前，我们首先需要明确目标受众是谁。

不同的手机品牌和型号适用于不同的人群，比如年轻人、商务人士、老年人等，因此我们需要清楚地知道我们的目标消费者是谁，以便更好地满足他们的需求。

以年轻人为目标受众的手机广告，可以突出手机的时尚外观、高清相机、游戏性能等特点；以商务人士为目标受众的手机广告，可以强调手机的快速处理能力、安全性和便捷性等特点；以老年人为目标受众的手机广告，可以注重手机的易用性、大字体显示等特点。

只有根据目标受众的需求有针对性地写出广告，才能吸引他们的注意力并引起购买的欲望。

第二步：确定核心卖点在明确目标受众之后，我们需要确定手机的核心卖点。

一款手机可能有多个卖点，但在广告中，我们需要选择一个最突出的卖点作为核心，以便引起受众的兴趣。

核心卖点有很多种，比如性能卓越、摄影强大、长续航等。

我们需要根据目标受众的需求选择一个与其最为吻合的核心卖点。

比如对于年轻人而言，性能卓越可能是最重要的卖点，而对于商务人士来说，长续航可能是更为关键的卖点。

第三步：设计吸引人的标题和图片在商品广告中，吸引人的标题和图片是至关重要的。

一个好的标题能够引起受众的兴趣，一个吸引人的图片能够吸引受众的目光。

标题要简洁明了，同时要能够突出手机的核心卖点。

比如对于一款摄影强大的手机广告，标题可以是：“用手机绽放摄影艺术之花”。

这样的标题能够吸引受众的兴趣，同时也能够突出手机的卖点。

图片要精美而又具有代表性，能够直观地展示手机的特点。

比如对于一款长续航的手机广告，图片可以是手机在户外环境中运用的场景，以展示手机的耐用性和续航能力。

第四步：突出差异化竞争优势手机市场竞争激烈，因此在商品广告中，我们需要突出手机的差异化竞争优势，以吸引消费者的注意力。

广告文案写作教程第十四章广告应用文写作xx年xx月xx日contents •广告应用文写作概述•广告应用文写作的核心概念•广告应用文写作流程•广告应用文写作案例分析•广告应用文写作的未来趋势目录01广告应用文写作概述广告应用文的定义与特点定义广告应用文是以宣传、推销、促销为目的，以广告策略为导向，用应用文体裁来表达的文字作品。

特点目的性、宣传性、说服力、感染力、针对性、心理性和艺术性。

传递信息，沟通产需广告应用文通过各种媒体向潜在消费者传递有关产品的性能、质量、用途、价格、销售及售后服务等信息，引起消费者的注意和兴趣。

扩大销售，增加利润通过广告应用文的宣传和诱导，使消费者产生购买行为，从而扩大产品销售，增加利润。

广告应用文的重要性广告应用文的历史与发展早期广告应用文古代的市井叫卖、幌子、招牌等。

近代广告应用文19世纪中叶以后，随着工业革命的到来，广告业得到了迅速发展。

现代广告应用文20世纪50年代以后，随着科技的进步和广告手段的多样化，广告应用文得到了更为广泛的运用。

02广告应用文写作的核心概念写作技巧了解受众研究目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便更好地撰写广告文案。

明确目的明确广告的目的和核心信息点，确保文案与广告战略保持一致。

精炼文字运用简洁、生动的文字表达，避免使用生僻字和行业术语。

010203创意与策划创新思维运用创新思维，寻找独特的广告角度和表达方式。

策划与执行将广告策略与创意相结合，制定具体的广告计划并付诸实践。

广告文案类型与格式类型根据广告目的和受众，选择合适的广告文案类型，如宣传册、海报、社交媒体文案等。

格式根据所选文案类型，采用合适的格式，如排版、字体、图片等。

比喻使用比喻修辞手法，使广告文案更加形象生动。

对偶使用对偶修辞手法，使广告文案更加节奏感强、朗朗上口。

排比使用排比修辞手法，使广告文案更加条理清晰、重点突出。

广告文案的修辞手法广告文案的心理学原理学习与记忆通过运用认知心理学原理，确保广告文案易于理解和记忆。

应用文广告作文模板一、标题。

1. 标题简洁明了，能够准确表达广告的内容。

2. 标题要能够吸引读者的注意力，让人产生阅读的欲望。

二、正文。

1. 引言。

介绍广告的背景，为什么要发布这则广告，对读者的重要性进行说明。

2. 正文。

（1）产品或服务的介绍。

详细介绍产品或服务的特点、优势、使用方法等。

（2）产品或服务的价值。

说明产品或服务对消费者的实际意义，解决了什么问题，给消费者带来了哪些好处。

（3）客户的评价或案例。

举例说明产品或服务的好处，可以加入真实的客户评价或使用案例。

（4）购买方式或联系方式。

提供购买产品或服务的方式，或者提供联系方式以便消费者咨询。

三、结尾。

1. 总结。

对产品或服务进行总结，强调其重要性和优势。

2. 呼吁。

对读者进行呼吁，鼓励他们购买产品或服务，或者咨询更多信息。

3. 结尾语。

友好的结尾语，如“期待您的光临”、“感谢您的阅读”等。

四、注意事项。

1. 简洁明了。

避免过多的修辞或华丽的词藻，让广告内容简洁明了，容易被理解。

2. 准确真实。

广告内容要准确反映产品或服务的特点和优势，不得夸大其词或虚假宣传。

3. 吸引眼球。

使用一些吸引人的标题或图片，让广告更具吸引力。

4. 语言生动。

使用生动形象的语言，让广告更具吸引力和说服力。

五、范文。

标题，新品发布会邀请函。

尊敬的各位媒体朋友：为了更好地向广大消费者推介我们公司的新产品，我们特举办新品发布会，诚邀贵媒体的到来。

以下是本次发布会的具体信息：时间，2023年5月1日（周六）上午10:00。

地点，北京国际会展中心（A馆）。

本次发布会将重点介绍我们公司最新研发的智能家居产品系列。

这一系列产品集成了最先进的智能技术，能够为用户带来更便捷、舒适的生活体验。

我们将详细介绍产品的功能特点、智能化的使用方法以及与传统产品的比较优势。

同时，我们还将邀请一些已经使用过我们产品的客户，分享他们的使用体验和感受。

我们诚挚地邀请贵媒体的记者和编辑前来参加本次发布会，亲身体验我们的智能家居产品，并对我们的产品进行报道。

广告方案景区概况连州地下河位于粤西北连州市内，是一处巧夺天工的亚热带喀斯特地貌的典型巨型天然石灰岩溶洞，因为洞口广阔，仿佛一个大嘴巴，所以当地居民称之为大口岩。

1986年初探，1988年正式对外开放。

它以其神秘瑰丽的石钟乳及洞穴暗河而驰名中外。

连州石钟乳自古出名，据《连州志》记载，唐代文学家刘禹锡815年复出任连州刺史时在《连州刺史厅壁记》中赞美连州的石钟乳：“山秀而高、灵液漉，故石钟乳为天下甲，岁贡三百珠。

”历代地方官都把石钟乳作为进贡朝廷的物品。

古往今来，连州地下河一带一直是附近大洞村人炎夏避暑和孩童们游戏之所，但谁都不知在洞的深处隐藏着一条长长的地下暗河。

据地质学考察，大约两亿年多年前，连州地下河所在地是一片汪洋大海，后来随地壳运动变化，海底上升为陆地。

第二个地壳稳定期时，这里发生大规模的崩塌，从而形成现在的洞穴。

作为粤北第一家5A景区，连州地下河的石钟乳，不但数量多，如形状物更为天下奇。

洞中石笋、石柱、石花、石幔，千姿百态，诡谲奇特；目状取譬，无不形似神似。

浆声灯影下，石柱高耸，石花烂漫，石幔磷光，璀璨耀眼，目眩神摇，如临仙境。

现代散文大家秦牧游览地下河后，感叹地将之称为“神秘瑰丽的地下河”。

洞中有洞、洞中有河、洞中有桥，水陆兼备是整个洞穴的一大特点。

整个连州地下河贯穿四座山底部，全长3000多米，河长1500米。

洞内蜿蜒曲折，石钟乳、石笋形态各异，三步一景。

河面时宽时窄，一叶轻舟，穿峡而过，风光旖旎。

洞内气温常年保持在18~20摄氏度之间，空气清新。

连州地下河岩洞还是被誉为植物界“国宝”的世界一级濒危珍稀植物报春巨苔的繁殖地。

2006年9月被中国生态学学会旅游生态专业委员会授予中国生态旅游示范区实验基地，2007年5月被中国地质学会授予中国洞河奇观，是全国第一个获此殊荣的旅游景区。

2011年八月被国家旅游局评为AAAAA级旅游景区。

去连州地下河的N大理由理由1连州地下河AAAAA国家级旅游景区，这也是广东粤北地区首家获此殊荣的景区。

广告文稿要有超前意识广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。

许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。

主要有以下四点：(一)广告宣传突出社会责任感传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。

从这一经营观念出发，广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法，广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。

而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分”。

广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。

(二)广告宣传突出人生、人格的价值广告诉求主题历来都是强调提供信息、诱发需求、刺激购买，其实质强调的是生活，如何满足人们的生活需求。

21世纪的广告强调更多的是人生。

“人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人的精神生活以及人生价值观念、社会责任、处事原则等。

这种营销观念反映在创牌策略上，更注意使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。

(三)“软性广告”更能满足消费者的需要今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。

美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，越来越多的公司以诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品，即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。

(四)广告的个性化更为突出在二十一世纪中，由于消费的需求越来越趋向于共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。

日本广告界认为，无论从价值观，还是从经济状态，或是从地域差上来看，同质化、一体化的时代将要结束，广告写作与传播的方式将更具独创性，否则难以产生真正的活力。

第八章广告文案【教学目的】通过学习和训练，写出合格的广告文案。

【重点难点】1、从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。

2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。

3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。

【教学方法】讨论点评讲述【教学课时】4学时【教学内容】概述（一）广告概念所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。

但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。

“广告”一词，来源于西方。

英语称之为Advertise。

源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。

“我大喊大叫”如果就字面解释，“广告”是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。

我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告“一词方被普遍采用。

中国人眼中的广告，铭文，杏花村，茅台，北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。

这则广告采用铜版印刷而成。

这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺” ：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。

请记白商业广告（P179）1995年《中华人民共和国广告法》规定广告是“商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传手段。

当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。

谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。

正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。