下载文档原格式
（1）史料概念：史料就是指有助于认识历史、复原历史真实情况的一切资源，也就是关于人类文明发展的一切信息。
（2）史料分类：①按照史料产生的时期、出处划分：一般将史料区分为：第一手史料（原始史料）、第二手史料（间接史料）。
第一手史料（原始史料），指接近或直接在历史发生当时所产生。
第二手史料（间接史料），指经过后人运用一手史料所作的研究与诠释,以及在此基础上所进行的再创造。
例如《史记》一书，就包含了第一手史料（原始史料）与第二手史料（间接史料）。
②按照史料的载体划分：可以分为实物史料、文献史料。
实物史料：是人类历史在发展过程中被保存或遗留下来的前人活动的场所和前人创造发明的有形物品。
大体上可分为：一是遗址；二是墓葬，即古人的墓穴。
文献资料：文献应包括文字资料和口传资料两大部分。
口传资料是指经历代口耳传承得以保存下来的以往人类的言行。
但与口传资料相比，文字资料无疑以其更加丰富且完备而更为重要。
我国历史源远流长，前人为我们留下的文字材料也极为丰富。
（3）史料辨伪：辨伪的四种基本方法：1、从目录上来辨别其真伪。
借助书目来鉴别古书真伪，可以分为三种方式：①从书目上考其来源，来源不明，不可轻信。
②借助书目考其流传，如流传之绪颠倒混乱，也不可轻信。
③借助书目，核对篇目、卷帙及题解，如不符合，或出入甚多，也不可轻信。
2、从古书所引用的材料来鉴别其真伪。
按引用的材料来考其真伪，也有二种方式：①早出的书反引用晚出书的材料（既可以是指写作时代的早晚，也可指刊行出版的早晚），不可轻信。
②引文有误，也不可轻信。
3、从古书的内容来鉴别其真伪。
这一种方法，在以下三种情况下考察：①所记史事、人物活动、与史实是否相符。
②所记的专用名词，如人名、地名、文物制度等，是否与史实相符。
③所记的时代特征、思想状况等是否与史实相符。
如其不符，不可轻信。
4、从古书的文法、体例、风格来鉴别其真伪。
一时代有一时代的行文特色、流行体例，因此，也可以从文法、体例、风格等方面来鉴别其真伪。
第六章一、解释下列概念1. 第一手资料答：第一手资料是指调研人员根据当前特定的需要，通过现场实地调研，直接收集的资料。
又称原始资料。
2. 第二手资料答：所谓二手资料，是指特定的调研者按照原来的目的收集、整理的各种现成的资料，又称次级资料、文献资料，如年鉴、报告、文件、期刊、文集、数据库、报表等。
它与实地调研法、观察法等收集原始资料的方法是相互依存、相互补充的。
3. 二手资料调研法答：二、填空题1. 文案性信息是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。
2. 物质性信息是指各种物质形式所负载的信息。
如商品展览、模型、样品等。
3. 思维性信息是指人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。
4. 动态市场信息是指反映市场现象在不同时期的发展变化的信息。
5. 静态市场信息是指对某一时刻市场活动的说明。
6.二手资料的信息来源途径有新闻媒体、政府有关部门、企业的内部、研究机构和调研机构、企业协会和商会、网络、图书馆、各类会议。
7.二手资料调研的方式有有偿购买、无偿索讨、信息交换、接受、利用企业的内部资料，其中利用企业的内部资料是二手资料调研的主要方式。
三、简述题1. 二手资料调研法的优缺点。
答：二手资料调研法的优点：1．二手资料调研不受时空限制2．二手资料调研收集到的情报资料受调研者的主观因素影响小3．组织工作较简单，实施起来更为方便、自由4．二手资料调研迅速便捷，费用低，效率高二手资料调研法的缺陷：1．适用性比较差，很多时候需经进一步加工处理2．有些资料的准确性和精确度不够3．二手资料调研对调研人员知识及技能要求较高4．资料不充分，不能完全满足调研项目的需求2. 二手资料调研的功能。
答：在市场调研中，二手资料调研有着特殊的功能和作用，具体体现在如下几方面：（1）二手资料调研有助于调研项目的总体设计（2）二手资料调研可以为市场调研提供重要的参考依据（3）二手资料调研可为实地调研创造条件（4）二手资料调研有助于正确理解和使用原始资料（5）二手资料调研是重要的信息来源，为某些营销决策的制定奠定基础（6）二手资料调研可用于有关部门和企业进行经常性的市场调研3. 二手资料调研的具体程序。
史料的分类和解读史料的分类和解读1．史料的分类[内涵解读](1)史料概念：史料是指有助于认识历史、复原历史真实情况的一切资源，也就是关于人类文明发展的一切信息。
(2)史料分类①按照史料产生的时期、出处划分，一般将史料分为第一手史料(原始史料)、第二手史料(间接史料)。
第一手史料(原始史料)指接近或直接在历史发生当时所产生的史料。
第二手史料(间接史料)指后人运用第一手史料所作的研究与诠释以及在此基础上进行的再创造。
例如《史记》一书，就包含了第一手史料(原始史料)与第二手史料(间接史料)。
②按照史料的载体划分，可以分为实物史料、文献史料。
实物史料：是在人类发展过程中被保存或遗留下来的前人活动的场所和前人创造发明的有形物品。
大体上可以分为三类：一是遗址，即前人活动的各种场所，如居址、村落、作坊等各种建筑设施。
二是墓葬，即古人的墓穴。
墓葬作为实物史料，有它特殊的意义。
一个保存良好的墓葬，不仅有古代人的遗体，还往往有许多随葬物品，有的甚至还有大量的壁画、简册和古代文献，因此能真实、生动地再现当时的社会生产生活面貌。
三是文物，指历史遗留下来的在文化发展史上有价值的东西，如建筑、碑刻、工具、武器、生活器皿和各种艺术品。
文献资料：按史学家马端临所说，文献应包括文字资料和口传资料两大部分。
口传资料是指经历代口耳相传得以保存下来的以往人类的言行。
在文字发明以前，口耳相传是保留史料的基本形式之一。
近年来盛行的各种口述录音资料、回忆录等，都是口传资料的典型。
但与口传资料相比，文字资料因其更加丰富且完备而更为重要。
[典例导引](2012年高考广东卷)有学者认为早在商代就可能出现了牛耕，对他最有利的证据是()A．商代遗址中出土了牛骨B．《诗经》里有农耕生活的描写C．孔子学生冉耕字伯牛，名字中有耕、牛二字D．古文字学家发现甲骨文中有字呈牛牵引犁头启土状[解析]解答本题的关键在于准确判断商代可能出现牛耕的最确凿的历史依据。
A项不能因为有“牛骨”就确定牛耕的出现，因为牛最早只是作为宗庙的祭祀用品。
史料的分类和解读1．史料的分类[内涵解读](1)史料概念：史料是指有助于认识历史、复原历史真实情况的一切资源，也就是关于人类文明发展的一切信息。
(2)史料分类①按照史料产生的时期、出处划分，一般将史料分为第一手史料(原始史料)、第二手史料(间接史料)。
第一手史料(原始史料)指接近或直接在历史发生当时所产生的史料。
第二手史料(间接史料)指后人运用第一手史料所作的研究与诠释以及在此基础上进行的再创造。
例如《史记》一书，就包含了第一手史料(原始史料)与第二手史料(间接史料)。
②按照史料的载体划分，可以分为实物史料、文献史料。
实物史料：是在人类发展过程中被保存或遗留下来的前人活动的场所和前人创造发明的有形物品。
大体上可以分为三类：一是遗址，即前人活动的各种场所，如居址、村落、作坊等各种建筑设施。
二是墓葬，即古人的墓穴。
墓葬作为实物史料，有它特殊的意义。
一个保存良好的墓葬，不仅有古代人的遗体，还往往有许多随葬物品，有的甚至还有大量的壁画、简册和古代文献，因此能真实、生动地再现当时的社会生产生活面貌。
三是文物，指历史遗留下来的在文化发展史上有价值的东西，如建筑、碑刻、工具、武器、生活器皿和各种艺术品。
文献资料：按史学家马端临所说，文献应包括文字资料和口传资料两大部分。
口传资料是指经历代口耳相传得以保存下来的以往人类的言行。
在文字发明以前，口耳相传是保留史料的基本形式之一。
近年来盛行的各种口述录音资料、回忆录等，都是口传资料的典型。
但与口传资料相比，文字资料因其更加丰富且完备而更为重要。
[典例导引](2012年高考广东卷)有学者以为早在商代就可能呈现了XXX，对他最有利的证据是()A．商代遗址中出土了牛骨B．《诗经》里有农耕生活的描写C．XXX学生XXX，名字中有耕、牛二字D．古文字学家发现甲骨文中有字呈牛牵引犁头启土状[解析]解答此题的枢纽在于准确判断商代可能呈现牛耕的最确凿的历史依据。
A项不克不及因为有“牛骨”就确定XXX 的呈现，因为牛最早只是作为宗庙的祭祀用品。
网络市场调研的基本方法当确定了调研主体之后，最重要的任务就是资料收集和处理调查数据。
根据获取信息资料的过程，可以将市场信息分为第一手资料和第二手资料。
第一手资料也就是原始资料，是通过现场实地调查，直接向有关调研对象收集的资料。
第二手资料则是经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据资源。
因特网为获取第一手和第二手资料提供了良好的途径，增加了多种渠道，同时也更加方便，成本更低，效率更块。
1.直接调研方法直接调研的方法有4种:观察法、专题讨论法、问卷调查法和实验法，网上用得最多的是专题讨论法和在线问卷法。
1)专题讨论可通过新闻组(Newsgroup)、电子公告牌或邮件列表讨论组进行.包括如下4步。
(1)确定要调查的目标市场。
(2)识别目标市场中要加以调查的讨论组。
(3)确定可以讨论或准备讨论的具体话题。
(4)登录相应的讨论组，通过过滤系统发现有用的信息，或创建新的话题，让大家讨论，从而获得有用的信息。
2)在线问卷即吸引浏览网站的每个人参与各种调查.在线问卷法可以委托专业调查公司进行.具体做法如下。
(1)向若干相关的讨论组邮去简略的问卷。
(2)在自己网站上放置简略的问卷.(3)向讨论组送去相关信息，并把链接指向放在自己网站上的问卷。
获取第一手资料的方法主要有访问法、电话访问和邮寄询问等。
同样，网上市场调研的方法也可以根据不同的调查方式细分，如网上搜索、网站跟踪、在线调查表的发放、电子邮件调查和对访问者的随机抽样调查等。
用于搜集第二手资料的常用方法有网上搜索、网站跟踪和订阅邮件列表等.2.其他调研方法1)网上搜索法网上搜索所利用的工具是搜索引擎，通常作为收集第二手资料的手段，不过也可以利用搜索引擎强大的搜索功能获得大量第一手资料。
只要企业建立了自己的网站，并在搜索引擎进行注册登记，就可以找出该企业的网址，然后通过直接访问目标网站查询相关信息。
利用搜索引擎也可以大量收集到市场调研所需的第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告(收费或是免费)，大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊登发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息等。
第一手资料
第一手资料（firsthand data）也叫原始资料第一手资料是指自己直接经过搜集整理和直接经验所得第一手资料指:文献资料(指原创的)和实物资料第一手资料就是持资料的人是最先接触该资料的，而且具有高度保密性。
第一手资料具有实证性、生动性和可读性的优点。
在文字,实物和口头资料中,由当事人根据亲身经历写成的资料,由同时代或者距离那个时代较近的人记录下来的资料,是比较直接的证据.而后人的有关说法是比较间接的证据.前者是第一手资料,也叫原始资料.如原始文件,档案.信函.日记.回忆录.照片.文物古迹和其它实物等.但是,有时寻找第一手资料十分困难,或者根本不可能找到,我们只有采用后人的说法,即第二手资料历史资料(史料)"就是可以据以为研究或讨论历史时的根据的东西。
一般将史料区分为第一手史料(primary source)以及第二手史料(secondary source)。
前者是指接近或直接在历史发生当时所产生，可较直接作为历史根据的史料，后者是指经过后人运用一手史料所作的研究及诠释，但二者的界限经常并不明确（例如史记就很难说是一手或二手史料）。
一般中文所称史料，主要是指第一手史料而言。
第一手资料有原始文件，档案，信函，日记，回忆录，照片，文物古迹和其他实物等。
第二手资料
第二手资料指在某处已经存在并已经为某种目的或发生过的事情编辑起来的资料。
¨第二手资料(secondary data)指别人就别的目的先前已收集好的，而不是研究者就手边的研究而自己收集的资料。
在文字，实物和口头资料中，由当事人根据亲身经历写成的资料，由同时代或者距离那个时代较远的人记录下来的资料，是比较直接的证据。
而后人的有关说法是比较间接的证据，前者是第一手资料，也叫原始资料。
如原始文件、档案、信函、日记、回忆录、照片、文物古迹和其它实物等。
但是，有时寻找第一手资料十分困难，或者根本不可能找到，我们只有采用后人的说法,即第二手资料。
